從新質(zhì)生產(chǎn)力看當前國際傳播面臨的風險及其應對

【內(nèi)容提要】受數(shù)字技術(shù)革命和生產(chǎn)力躍遷影響，國際傳播正面臨深層次結(jié)構(gòu)性變革。本文基于馬克思主義生產(chǎn)力三要素理論框架，從主體、工具和客體三重維度分析新質(zhì)生產(chǎn)力何以驅(qū)動國際傳播變革，探討智能技術(shù)的運用對國際傳播帶來的風險與挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，從戰(zhàn)略優(yōu)化、技術(shù)賦能、人才支撐、敘述規(guī)范四個角度提出國際傳播變革的應對策略，即：正視技術(shù)驅(qū)動國際傳播變革的本質(zhì)，強化技術(shù)賦能和數(shù)據(jù)支撐，培養(yǎng)高素質(zhì)的數(shù)智人才隊伍，運用數(shù)智技術(shù)進行規(guī)范敘事。

在全球數(shù)字技術(shù)革命與生產(chǎn)力躍遷的背景下，國際傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷著深層次結(jié)構(gòu)性變革。本文基于馬克思主義生產(chǎn)力三要素理論框架，結(jié)合近年來國際傳播領(lǐng)域的典型案例與數(shù)據(jù)，探討新質(zhì)生產(chǎn)力對國際傳播要素的重構(gòu)效應，分析技術(shù)躍升中國際傳播面臨的風險挑戰(zhàn)，提出相關(guān)應對策略，以期為提升我國國際傳播效能提供借鑒。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動國際傳播要素重構(gòu)

新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。”①根據(jù)馬克思主義的分析框架，生產(chǎn)力包含勞動者、勞動資料和勞動對象三種基本要素。其中，勞動者屬于“人”的因素，而勞動者和勞動對象則合稱為生產(chǎn)資料，二者共同構(gòu)成生產(chǎn)力中“物”的因素。承認上述三種基本要素，并不意味著否認科學技術(shù)和管理等非實體要素。相反，在生產(chǎn)力的諸要素中，科學技術(shù)和管理等要素的作用越來越重要。尤其是科學技術(shù)，在某種意義上說，已經(jīng)成為影響生產(chǎn)力發(fā)展水平的決定性因素。與過去傳統(tǒng)的生產(chǎn)力相比，新質(zhì)生產(chǎn)力最為鮮明的特征就是將科技創(chuàng)新作為發(fā)展動力，推動生產(chǎn)力的三種基本要素不斷優(yōu)化、革新、升級。新質(zhì)生產(chǎn)力將數(shù)智技術(shù)融入信息傳播全鏈條，從主體(新型勞動者）、工具（新型勞動資料）、客體（新型勞動對象）三個維度，推動國際傳播向著勞動者智能化、勞動資料算法化、勞動對象數(shù)據(jù)化方向演進。

（一）主體維度：勞動者實現(xiàn)從專業(yè)傳播者向智能傳播者的角色轉(zhuǎn)變

勞動者是生產(chǎn)力要素中最活躍的要素。從主體維度看，新質(zhì)生產(chǎn)力應用到國際傳播領(lǐng)域，直接影響是推動人工智能和勞動主體日益融合，加快推動勞動者由專業(yè)化向智能化轉(zhuǎn)變。

首先，人機協(xié)同成為新型傳播主體形態(tài)。智能體的引入改變了傳播的主體形態(tài)，人工智能以“數(shù)字交往”方式介入人類傳統(tǒng)生態(tài)，實現(xiàn)國際傳播領(lǐng)域人機共生、價值共創(chuàng)。比如，新華社“AI合成主播”已實現(xiàn)43種語言播報，中國國際電視臺全球云直播系統(tǒng)支持160國記者實時協(xié)作。從某種意義上說，傳統(tǒng)的生產(chǎn)資料僅具有工具性質(zhì)，而現(xiàn)如今，其主體性正日益顯現(xiàn)。

其次，智能用戶從信息末端向信息傳播源頭轉(zhuǎn)化。新質(zhì)生產(chǎn)力讓更多用戶具備了對原始信息的協(xié)同加工能力，使之成為信息傳播的二級生產(chǎn)者。當這種二級生產(chǎn)者置身于國際傳播各環(huán)節(jié)，智能用戶就由信息傳播的末端躍遷至源頭，這反過來又能更好適應用戶的信息消費偏好，形成“傳播一反饋一再傳播”閉環(huán)，打破了傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的單向性與滯后性。

最后，勞動者能力結(jié)構(gòu)向著數(shù)字化轉(zhuǎn)型。作為一種主動性因素，國際傳播主體的行為能力、知識素養(yǎng)，以及傳播鏈條中的身份要素，都會對國際傳播效能產(chǎn)生直接影響。新質(zhì)生產(chǎn)力具有高科技、高效能、高質(zhì)量等特征，這必然要求傳播者技能結(jié)構(gòu)應向著“技術(shù) + 傳播 + 國際關(guān)系”的復合型人才轉(zhuǎn)變。

（二）工具維度：勞動資料實現(xiàn)從單一技術(shù)向“云一邊一端”技術(shù)集群的架構(gòu)演進

勞動資料是生產(chǎn)力發(fā)展水平的重要標志。相較于傳統(tǒng)的單一傳播工具，如今的數(shù)智技術(shù)“以新媒介為載體改變了全球信息傳播的生態(tài)環(huán)境，進而激發(fā)了處于其中的網(wǎng)絡(luò)、終端、渠道，以及內(nèi)容生產(chǎn)方式和用戶交互方式等一系列的創(chuàng)新變革”。②

一方面，新質(zhì)生產(chǎn)工具彰顯了高效能的數(shù)據(jù)計算力、高質(zhì)量的輿論引導力、高效率的內(nèi)容生產(chǎn)力，對國際傳播實踐產(chǎn)生深度影響。依據(jù)加拿大傳播學者馬歇爾·麥克盧漢的觀點，“一切媒介都是人的延伸”。③這種延伸的過程，增強了人利用自然、改造自然的能力，有助于提供豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)。國產(chǎn)3A數(shù)字游戲《黑神話：悟空》即是一個例證。這款游戲?qū)崿F(xiàn)了超級數(shù)字融合，使媒體形態(tài)交互轉(zhuǎn)換變得更加便捷，在勞動資料層面實現(xiàn)國際傳播的新質(zhì)躍升。

另一方面，新質(zhì)生產(chǎn)工具把網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)同VR、AR等技術(shù)結(jié)合起來，在數(shù)實融合的時空維度中暢通了新質(zhì)傳播渠道，促進了國際傳播模式從單純的內(nèi)容傳播向場景傳播進化。以《如果國寶會說話》《典籍里的中國》等視聽精品為代表，它們運用了虛擬現(xiàn)實、全息影像、8K超高清等新一代信息技術(shù)，使觀眾置身沉浸式體驗文化場景中，增強了跨文化傳播認同感?！斑@種場景傳播以大數(shù)據(jù)、人工智能、人機交互等技術(shù)發(fā)展為依托，與國際傳播呈現(xiàn)雙向助力的表現(xiàn)特征?！雹?/p>

（三）客體維度：勞動對象實現(xiàn)從物理形態(tài)的新聞產(chǎn)品向數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字生態(tài)拓展

勞動對象的拓展映射著國際受眾認知論的范式轉(zhuǎn)換。當前國際傳播場域中的主要挑戰(zhàn)在于文化差異，這源于國際傳播工作對海外受眾畫像不夠精準，致使個性化內(nèi)容難以精確抵達目標受眾。而新質(zhì)生產(chǎn)力躍升加速了國際傳播受眾識別、內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、效果評估全過程的數(shù)據(jù)化和智能化，促進技術(shù)與精準國際傳播耦合。勞動對象的質(zhì)變，直接推動國際傳播向“需求側(cè)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。

同時，作為信息的數(shù)字化載體和數(shù)智時代的新型生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)化再現(xiàn)可以將多元文化元素融入敘事視野中，促進異質(zhì)文化間的理解與交流。比如，故宮博物院通過數(shù)字孿生系統(tǒng)開發(fā)的數(shù)字文物產(chǎn)品，在海外社交媒體獲超5億人次交互；徽州的宗祠儀式空間，通過數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建而成，不再是物理場所的復制，而是“神圣一世俗”關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)化再現(xiàn)。憑借數(shù)字媒介，新聞商品實現(xiàn)了動態(tài)再造與價值再生產(chǎn)，推動國際傳播超越語言的界限，以直觀、生動的視覺表達，展現(xiàn)中華文化的博大精深，有效消除了國際社會對中國的認知偏差與誤解。傳播對象的超真實化，正在改寫國際傳播的本體論基礎(chǔ)。

二、技術(shù)躍升中的國際傳播風險識別

智能技術(shù)的變革帶來整個媒介形態(tài)與結(jié)構(gòu)的復雜變動，這勢必會使國際傳播面臨轉(zhuǎn)型的陣痛，使人們不得不面對轉(zhuǎn)型發(fā)展的風險和挑戰(zhàn)。這些問題如何面對和化解，關(guān)系到未來國際傳播變革的成敗。

（一）算法權(quán)力與傳播倫理失衡

算法是平臺的話語操盤手，其最顯著的特征是面向人、抓住人、賦權(quán)于人。正是憑借這種數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)與控制能力，“算法權(quán)力”成為了一種新的國際傳播權(quán)力。2025年初，DeepSeek在人工智能競爭中的異軍突起正說明了算法的重要意義。但在DeepSeek崛起之前，Meta、Google、OpenAi等是全球信息流的主導者，而算法則是其國際傳播的“守門人”。這種“守門人”實際是一種對數(shù)字的霸權(quán)，勢必會產(chǎn)生壟斷性和缺乏透明度，進而決定全球范圍內(nèi)的信息可見性與隱性規(guī)則。

當前，算法在國際傳播中的倫理風險核心在于對意識形態(tài)和標準制定的隱形操控。一方面，一些反華勢力依托算法技術(shù)，精準迎合國際用戶的信息偏好，大肆傳播不利于中國發(fā)展的負面信息，持續(xù)不斷地刺激國際用戶，挑撥其極端情緒，從而使部分國際用戶對中國的印象變得更加極端和片面；另一方面，AI背后的科技精英及其團隊，憑借其技術(shù)研發(fā)能力和算法權(quán)力，不僅影響AI技術(shù)的國際準則，還通過技術(shù)輸出、算法壟斷等手段強化其國家話語權(quán)。因此，必須回答好“時代之問”，深化國際傳播，積極參與人工智能治理，推動構(gòu)建于我更加有利的國際傳播生態(tài)。

（二）文化折扣與技術(shù)異化困境

從本質(zhì)上來說，國際傳播的競爭歸根結(jié)底是思想的碰撞與文化的博弈。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，智能技術(shù)既可以成為跨越文化差異的生產(chǎn)資料，也可成為文化價值輸出的新載體，甚至可能成為國家間政治較量與文化滲透的新工具。國際數(shù)據(jù)公司（IDC，InternationalDataCorporation）相關(guān)報告顯示，中文語料數(shù)據(jù)規(guī)模預計在2027年將突破76ZB（澤字節(jié)），但與全球互聯(lián)網(wǎng)近2000ZB的海量數(shù)據(jù)相比，差距顯著。這種差距極易形成隱性的文化過濾機制，導致源語言價值觀滲透問題。比如，很多AI模型之所以能發(fā)揮很大的傳播能力，是因為與ChatGPT結(jié)合，而ChatGPT語料庫的核心數(shù)據(jù)主要來自服務于西方用戶的信息數(shù)據(jù)庫。這種包含了“西方中心主義”的政治視角經(jīng)過AI模型的進一步放大，使受眾在無形中接受歐美文化和價值觀的灌輸。這種技術(shù)中介帶來的價值觀滲透，既印證了美國技術(shù)哲學家蘭登·溫納（LangdonWinner）“技術(shù)政治學”的理論預見，也使得技術(shù)架構(gòu)本身成為傳播話語權(quán)博弈的新場域。

同時，就文化本身來說，其承載的獨特歷史意義、藝術(shù)美感和社會共鳴，是文化國際傳播的重要內(nèi)容。但是，在處理跨文化傳播時，人工智能系統(tǒng)很有可能會由于對文化復雜性的過度簡化、對文化差異的錯誤了解，“容易引發(fā)文化折扣和全球性敘事的誤讀”。因此，在確保AI系統(tǒng)在國際傳播中發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢的同時，如何避免文化偏見和價值觀單一化，如何平衡技術(shù)創(chuàng)新與文化傳承的關(guān)系，都是當前亟待解決的問題。

（三）AI幻覺與信任危機

AI幻覺，是指在生成式人工智能模型（如大型語言模型）中，生成的內(nèi)容看似合理，但實際上可能與事實不符，甚至完全脫離上下文。這種現(xiàn)象通常表現(xiàn)為過度擬合、邏輯錯誤、推理錯誤、甚至完全虛構(gòu)的信息。OpenAI技術(shù)報告顯示，2024年發(fā)布的O3模型幻覺率（ 33% ）較2023年01模型（ 16% ）翻倍，印證了“模型越智能、幻覺越隱蔽”的悖論。強大的生成能力反而讓虛構(gòu)內(nèi)容更加自洽，使人們更難以對其真?zhèn)芜M行辨別。

深度偽造技術(shù)發(fā)展十分迅猛，一定程度上讓人們對信息的真實性產(chǎn)生懷疑。在國際傳播領(lǐng)域，一些國家可以利用深度偽造技術(shù)扭曲對立國的形象。比如俄烏沖突中，交戰(zhàn)雙方競相利用AIGC技術(shù)來影響語料庫，引導開發(fā)人員，以生成對己方有利的文本和圖片內(nèi)容，甚至是以假亂真的視頻內(nèi)容。深度偽造信息的大量傳播，讓受眾難以即刻分辨出內(nèi)容的真實性，加大了信息過濾的， σ=σ 難度，強化了原本被扭曲的形象。這種“逼真的謊言”導致公眾對信息的信任度出現(xiàn)“閾值紊亂”?！罢鎸嵉奶摷佟彼鶐頂?shù)字空間虛假信息的蔓延，是我們在國際傳播監(jiān)管方面必須面對的挑戰(zhàn)。

三、國際傳播變革的應對策略

新質(zhì)生產(chǎn)力引發(fā)的國際傳播變革，本質(zhì)上是傳播權(quán)力結(jié)構(gòu)的技術(shù)化重構(gòu)。面對技術(shù)賦能與權(quán)力重構(gòu)的張力，只有深刻認識并順應這一變革趨勢，積極探索智能技術(shù)賦能傳播實踐的創(chuàng)新路徑，才能將“變量”轉(zhuǎn)化為“能量”，在全球傳播秩序重塑中掌握戰(zhàn)略主動。

（一）優(yōu)化國際傳播戰(zhàn)略策略

人工智能不僅是一種技術(shù)手段，更是一種認知方式。國際傳播應主動因應技術(shù)驅(qū)動帶來的傳播格局變化，適時調(diào)整傳播思路、創(chuàng)新傳播策略。一是正視數(shù)字技術(shù)已經(jīng)帶來國際傳播范式變革的客觀現(xiàn)實。跳出舊有的認知框架，認清生成式人工智能技術(shù)引發(fā)國際傳播底層邏輯的系列變化，準確把握技術(shù)進步對國際傳播格局的塑造規(guī)律和作用機制；二是正視數(shù)字原住民群體已成為國際傳播的主力軍?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》的研究表明，到2024年末，全國短視頻創(chuàng)作者賬號規(guī)模已達到16.2億，且每日全國上線的短視頻數(shù)量突破1.3億條。國際傳播應充分借助這一巨大聲量，依托國際社交平臺，實現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)的跨文化轉(zhuǎn)譯，構(gòu)建超越國界與文化的非傳統(tǒng)國際傳播新賽道；三是正視人工智能技術(shù)變遷的深層影響。認清人工智能技術(shù)貌似理性中立、實則帶有意識形態(tài)引導功能，從理論研究范式轉(zhuǎn)型、技術(shù)實踐深化發(fā)展、學科交叉研究以及倫理審視等多元維度，審慎研究人工智能及其技術(shù)性網(wǎng)絡(luò)變遷的深層影響，主動參與全球人工智能善治研究，確保技術(shù)創(chuàng)新始終服務于國際傳播。

（二）強化技術(shù)賦能和數(shù)據(jù)支撐

從技術(shù)發(fā)展維度看，以大模型為代表的人工智能技術(shù)表征著國際傳播領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力。必須抓住難得機遇，充分利用人工智能技術(shù)，在數(shù)據(jù)賦能、算法糾偏、價值厘定等方面推動技術(shù)向善，積極構(gòu)建智能型全媒體傳播生態(tài)。一是加大對人工智能的投資應用。既要鼓勵有技術(shù)競爭力的互聯(lián)網(wǎng)公司開展國際化，也要推動我國自有傳播平臺通過技術(shù)加持實現(xiàn)“策、采、編、審、發(fā)、析、監(jiān)”智能升級，更好發(fā)揮其國際傳播功能；二是加快構(gòu)建權(quán)威語料庫。持續(xù)加強與國內(nèi)AI頭部平臺合作，將積累的文字、圖片、視頻等數(shù)字化資料統(tǒng)一儲存，減少英語語料庫對算法推薦機制的壟斷，開發(fā)屬于自己的AI工具。向ChatGPT“投喂”正向內(nèi)容資源，通過提供一些諸如應對全球挑戰(zhàn)等公共話題的資料，增強國際傳播敘事內(nèi)容的接受度與共情力；三是增強傳播內(nèi)容的創(chuàng)新性和吸引力。充分利用算法深入挖掘國際受眾的信息消費偏好，帶動國際傳播內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，增強信息分送的針對性、適配性和滿意度。探索在主流媒體內(nèi)部推動人機融合、虛擬數(shù)據(jù)與現(xiàn)實環(huán)境融合，利用新技術(shù)、新場景，實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的多方聯(lián)動。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)的數(shù)智人才隊伍

人才是國際傳播效能提升的核心要素。只有緊盯政治引領(lǐng)、技術(shù)驅(qū)動、人文賦能這三大要素推動教育創(chuàng)新，打造同新質(zhì)生產(chǎn)力相適應的高素質(zhì)傳媒人才與跨界人才隊伍，才能增進協(xié)同互動，持續(xù)擴大國際傳播效能。其一，培育一批理論與實操能力相統(tǒng)一的跨界傳播人才。智能傳播的快速發(fā)展，為重新理解媒介角色和功能提供了新視角。因此，傳播人才的培養(yǎng)應以傳播知識的實踐化、自主化、體系化為目標，培養(yǎng)一批理論和實踐相結(jié)合，既能自覺建構(gòu)我國新聞傳播自主知識體系，又具備全媒體前沿技術(shù)實操素養(yǎng)的復合型人才，推動新聞傳播人才、運營人才同技術(shù)人才的有機互補和協(xié)同發(fā)展；其二，培育同新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求相適應的數(shù)字素養(yǎng)。堅持把大數(shù)據(jù)分析、算法等跨學科技能吸收到傳播產(chǎn)品制作的具體實踐培養(yǎng)中去，提升全媒體人才對新技術(shù)的理解和運用能力；其三，培養(yǎng)傳媒人的國際視野。要引導國際傳播人才關(guān)注世界形勢及其發(fā)展變化，深刻理解其他區(qū)域、國家、民族的價值體系和話語體系，提升國際傳播創(chuàng)新力、共情力、可信度。促進國內(nèi)外人才學習交流，深化人才跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、跨圈層合作，推動國際數(shù)智傳播領(lǐng)域人才、技術(shù)和資源的深度交融。

（四）運用數(shù)智技術(shù)進行規(guī)范敘事

在國際傳播治理領(lǐng)域，智能傳播不僅是工具，同時也是對象，因此治理框架必須考慮技術(shù)賦能和規(guī)范治理兩種需要。一是進一步加強人工智能監(jiān)管。當前，完善人工智能使用準則已成為越來越多國家和地區(qū)的主動選擇，我國也應進一步對媒體內(nèi)部的人工智能使用準則進行細化，不斷規(guī)范人工智能使用。要實行針對歧視和誤導性內(nèi)容的問責標準，加強對網(wǎng)上有害和惡意行為的問責，構(gòu)建開放、安全、以人為本的國際傳播生態(tài)；二是積極參與國際人工智能技術(shù)標準的制定。對于科技強國來說，主導技術(shù)標準、控制關(guān)鍵算法，是他們在事實上獲得新型傳播話語權(quán)的重要手段。因此，人工智能技術(shù)標準的制定，實質(zhì)上已經(jīng)超越純技術(shù)范疇，成為國際戰(zhàn)略博弈的關(guān)鍵領(lǐng)域。我國應借助聯(lián)合國《全球數(shù)字契約》制定和實施這一契機，參與到全球人工智能治理中去，在制度、規(guī)則、標準等層面推動構(gòu)建更加公正、合理的全球數(shù)字治理體系；三是加強傳播平臺間全球化合作。通過國際會議等多邊場合，加強自主傳播平臺與海外本土傳播平臺的跨國合作，降低國際傳播過程中技術(shù)、語言、文化等交流壁壘和限制，提升國際傳播效能。

袁賽男系中共中央黨校（國家行政學院）習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心副研究員

「注釋」

① 黃群慧、盛方富：《新質(zhì)生產(chǎn)力視閾下發(fā)展未來產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策：內(nèi)涵、功能與創(chuàng)新》，《中共中央黨校（國家行政學院）學報》2024年第4期，第31頁。

② 盧迪、安培劍：《新質(zhì)生產(chǎn)力賦能國際傳播的理論思考和實踐走向—以2024年巴黎奧運會中的數(shù)智技術(shù)應用為例》，《對外傳播》2024年第10期，第72頁。

③ [加]埃里克·麥克盧漢、弗蘭克·秦格龍：《麥克盧漢精粹》(何道寬譯)，南京：南京大學出版社，2000年，第363頁。

④ 王少師：《場景傳播視域下中文國際傳播媒介使用路徑探究》，《新聞愛好者》2024年第7期，第48頁。

⑤ 張莉、朱靜怡：《新形勢下的中國特色戰(zhàn)略傳播體系建構(gòu)：挑戰(zhàn)與路徑》，《對外傳播》2025年第5期，第6頁。

⑥ 《OpenAI爆出硬傷，強化學習是禍首！o3越強越“瘋”，幻覺率狂飆》，澎湃新聞·澎湃號·湃客，https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_30690465，2025年4月22日。

⑦ 《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》發(fā)布，中國文明網(wǎng)，http://www.wenming.cn/zg/20250327/702ed56e6ed64c0fb87a757b6bdb1239/c.html，2025年3月27日。

責編：吳奇志