報紙廣告
- 提升報刊廣告品牌創(chuàng)收效益的多元視角
王敬現(xiàn)如今，報紙廣告的經(jīng)營效果以及盈利逐漸下降，折射出了報紙廣告運營管理存在的問題，也讓業(yè)內(nèi)人士看到了創(chuàng)新其運營模式的重要性。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大背景下，新媒體廣告發(fā)展隨之加快，致使傳統(tǒng)紙媒廣告運營管理質(zhì)量受到影響。廣告收入是報業(yè)發(fā)展最主要的經(jīng)濟來源之一。在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的新形勢下，如何提升廣告收入，加大廣告盈利，是報紙廣告經(jīng)營管理人員不斷探索的問題。報社須進一步革新廣告形式與內(nèi)容，有效整合資源，結(jié)合新媒體廣告形式提升報紙廣告優(yōu)勢，探索提高報紙廣告業(yè)務(wù)質(zhì)
中國商界 2022年12期2022-12-22
- 我國報紙廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀及其發(fā)展前途
一段時間里，報紙廣告顯示出明顯的宣傳優(yōu)勢。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上新媒體廣告開始受到廣泛歡迎，極大打擊了報紙廣告的市場地位，迫使報紙廣告經(jīng)營人員對廣告運營模式和內(nèi)容進行優(yōu)化創(chuàng)新，以適應(yīng)新的競爭環(huán)境?；诖?，文章從我國報紙廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀和未來發(fā)展兩個時間維度出發(fā)，分析了報紙廣告的經(jīng)營特點和現(xiàn)狀問題，并對報紙廣告未來的發(fā)展趨勢和經(jīng)營策略做了簡單討論，希望為業(yè)內(nèi)人士提供參考信息。[關(guān)鍵詞]報紙廣告;廣告經(jīng)營;發(fā)展前途[DOI]10.13939/j.cnki.
中國市場 2021年26期2021-09-15
- 基于大數(shù)據(jù)的報紙廣告精準(zhǔn)營銷探究
數(shù)。本文結(jié)合報紙廣告營銷現(xiàn)狀，研討大數(shù)據(jù)背景下報紙廣告精準(zhǔn)營銷的路徑與策略。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；報紙廣告；精準(zhǔn)營銷中圖分類號：F713.8 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）20-0241-03一、大數(shù)據(jù)營銷（一）大數(shù)據(jù)概念及特點大數(shù)據(jù)開啟了重大范式轉(zhuǎn)變，改變了生活模式和理解世界方式。數(shù)據(jù)成為不可或缺的生產(chǎn)資料，呈現(xiàn)出全體性、混雜性和相關(guān)性特點。1.全體性受小數(shù)據(jù)時代技術(shù)限制，分析龐雜數(shù)據(jù)信息非常困難。隨著技術(shù)進步，人類具備了對海量數(shù)據(jù)的
新聞研究導(dǎo)刊 2021年20期2021-02-03
- 媒體新業(yè)態(tài)下報紙廣告業(yè)務(wù)的重要突破口
態(tài)；短視頻；報紙廣告；廣告業(yè)務(wù)中圖分類號：F713.8 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0251-02當(dāng)前，紙媒必須面對媒體商業(yè)價值下滑、經(jīng)營壓力巨大這一現(xiàn)實。國家市場監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年在中國的廣告行業(yè)市場結(jié)構(gòu)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比50.34%，電視廣告占比15.46%，而報紙廣告僅占4.31%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)占據(jù)半壁江山，報紙廣告從2017年的9.5%下降了約5%，出現(xiàn)嚴(yán)重下滑態(tài)勢[1]。在媒體融合發(fā)展的背景下，紙媒既
新聞研究導(dǎo)刊 2020年22期2020-09-10
- 新媒體時代報紙廣告的經(jīng)營策略分析
間以來，傳統(tǒng)報紙廣告都占據(jù)了重要地位，其能夠和電視廣告相抗衡。但是，隨著新媒體的不斷發(fā)展，現(xiàn)代化技術(shù)迅速崛起，進而造成傳媒形式出現(xiàn)了非常大的變化，其已經(jīng)讓傳統(tǒng)的媒體面對著比較大的調(diào)整。這種環(huán)境將給報紙廣告帶來最大的沖擊，其突出的表現(xiàn)是發(fā)行量不斷降低，出版的版數(shù)下降，同時廣告市場大大下滑。面對這些問題，要想不斷推動報紙行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，提高報紙廣告影響能力，需要對現(xiàn)有經(jīng)營策略進行轉(zhuǎn)變。從多角度來對自身存在的問題進行剖析，通過先進技術(shù)，對廣大受眾的基本需求進
營銷界 2019年19期2019-12-09
- 報紙廣告的訴求與表現(xiàn)策略研究
值。關(guān)鍵詞：報紙廣告;廣告訴求;廣告視覺表現(xiàn);《經(jīng)濟日報》一、引言報紙作為刊載廣告的重要傳統(tǒng)媒介，歷經(jīng)了我國改革開放到加入世界貿(mào)易組織再到數(shù)字化時代來臨的具有中國特色的社會環(huán)境變遷過程。與此同時，伴隨著我國改革開放復(fù)興的廣告業(yè)，在傳播信息、構(gòu)建和諧社會等方面發(fā)揮著正向引導(dǎo)作用，一定程度上承載著每個時代的背景信息?；诖?，本文選擇改革開放后創(chuàng)刊最早一批的全國經(jīng)濟類報刊中具有權(quán)威性、公信力最強的報紙——《經(jīng)濟日報》為研究對象，對其創(chuàng)刊以來刊登的廣告進行長時間跨
廣告大觀 2019年7期2019-10-20
- 新媒體環(huán)境下報紙廣告的經(jīng)營策略研究
生活的影響。報紙廣告面對這種環(huán)境，需要及時轉(zhuǎn)換思維，尋求新的經(jīng)營策略，以更好地適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展新業(yè)態(tài)的需要。關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;報紙廣告;經(jīng)營策略中圖分類號：F713.8 ? ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）07-0062-02在過去較長一段時間里，傳統(tǒng)報紙廣告一直占據(jù)著重要位置，其與電視廣告平分天下。但是，新媒體的異軍突起，新技術(shù)的快速發(fā)展，引起了傳媒裂變式發(fā)展，已經(jīng)使得傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。其中報紙沖擊最大，
經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2019年7期2019-06-24
- 報紙廣告文案的傳播策略分析
學(xué)角度來說，報紙廣告文案是一個說服消費者產(chǎn)生購買沖動并發(fā)生購買行為的一個傳播過程。為了達到預(yù)期的傳播目標(biāo)，就必須要注重傳播策略與技巧的運用。那么，作為報紙廣告文案的設(shè)計者，應(yīng)當(dāng)采取怎樣的傳播策略來達到預(yù)期的效果呢？筆者下面將對此進行簡要的分析。一、體現(xiàn)商品對消費者實際需求的滿足報紙廣告文案的宣傳覆蓋面較廣，可以說是遍及社會各個階層，因此廣告文案應(yīng)當(dāng)牢牢把握住受眾的心理，體現(xiàn)出商品對消費者實際需求的滿足。要知道，消費者之所以會花錢購買廣告商品，是因為他們覺得
傳播力研究 2019年19期2019-03-20
- 新媒體時代報紙廣告的發(fā)展途徑
方式。相較于報紙廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有極強的實時性與便捷性，隨著新媒體時代不斷推進，報紙廣告銷售數(shù)量逐漸減少，其生存環(huán)境必然愈加艱難。為了保證持續(xù)健康發(fā)展，報紙廣告經(jīng)營必須立足新媒體時代特征，對自身傳統(tǒng)發(fā)展模式進行創(chuàng)新，以此實現(xiàn)提高經(jīng)濟效益的目標(biāo)。一、新媒體時代報紙廣告的發(fā)展桎梏（一）受眾范圍逐漸縮小報紙廣告的受眾定位一直是知識分子、工薪階層，而這些人則是社會購買的中堅力量，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告成為社會大眾獲取信息的主要方式，中堅力量的衰弱標(biāo)
視聽 2019年12期2019-02-20
- 形式美令人悅目 文案新使人難忘
——結(jié)合《張掖日報》的實踐談報紙廣告設(shè)計
34000）報紙廣告在刊出安排、創(chuàng)意設(shè)計上只有探索規(guī)律，從量、類、質(zhì)上合理搭配，精心策劃，精心創(chuàng)意，不僅能提高報紙廣告的吸引力，而且還可以擴大報紙的影響力，吸引更多的廣告客戶和讀者。報紙廣告編排，應(yīng)根據(jù)總體要求的特點和消費者心理等進行合理安排。廣告效果越來越受到廣大客戶和廣告策劃者的高度重視。以報道新聞為己任的報紙，廣告一旦在版面上刊出，就成為報紙的組成部分。廣告絕不是報紙版面的副產(chǎn)品，當(dāng)然絕不能游離于報紙版面之外。報紙廣告作為一種向大眾傳播訊息的載體，擔(dān)
中國地市報人 2018年10期2018-02-08
- 跨界、跨屏：報紙廣告的創(chuàng)意變革
年以來，我國報紙廣告降幅不斷創(chuàng)下新低，2016年更是出現(xiàn)報紙“休刊潮”，2017年1月1日，一批有影響力的報紙，如《京華時報》《東方早報》等紛紛停刊，《中國青年報》也宣布周六、周日將不再出版紙質(zhì)報紙。有部分報人認為，如今報社一年的利潤還不夠支付一線城市的一套房款，滿是悲情和無奈。創(chuàng)新變革已成為報紙生存的唯一希望，面對廣告下滑，報紙廣告的創(chuàng)意變革成為目前報業(yè)發(fā)展的重中之重。融合發(fā)展已成為報紙的“新常態(tài)”報紙利用新的傳播技術(shù)改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)，依托新媒體平臺重
傳媒 2018年2期2018-01-25
- 自媒體時代下紙媒廣告業(yè)的競爭戰(zhàn)略分析
詞：自媒體；報紙廣告；信息傳播；競爭優(yōu)勢引言21世紀(jì)的到來，各個社交媒體得到大范圍的普及與大幅度的升級。然而，紙媒的發(fā)展卻是處于一個不利的環(huán)境下，其閱讀人群處于極度縮水的狀態(tài)。以前，在技術(shù)無法支撐多媒體大范圍的使用時期，人們主要依賴于傳統(tǒng)報紙業(yè)獲得有用信息以及了解大千世界的新鮮事。然而，科技飛速的進步與創(chuàng)新，經(jīng)濟的鼎力支持使得人們的生活進入一個日新月異的狀態(tài)，造就了今天媒介千千萬的自媒體環(huán)境。最初的報紙業(yè)已經(jīng)不再是一枝獨秀，新媒體的高速發(fā)展與更新使得整個媒
南方企業(yè)家 2018年2期2018-01-19
- 報紙廣告設(shè)計中多元化表達方法分析
73001）報紙廣告設(shè)計中多元化表達方法分析□姚 景（南陽晚報社，河南 南陽 473001）報紙廣告設(shè)計能把一種概念和思想通過精美的構(gòu)圖、版式、色彩，傳達給看到它的人。其實只要掌握一些報紙廣告設(shè)計的規(guī)律，靈活運用，就能做出美妙的設(shè)計。本文擬對報紙廣告設(shè)計七種常用表達方法進行解析。報紙廣告 表達方法 多元化當(dāng)你打開報紙，看到一版色彩跳躍，版式明快，文字流暢，設(shè)計精美的廣告，會有一種愛不釋手的感覺，即使你對其中的文字內(nèi)容并沒有什么興趣，但這些精致的報紙廣告也能
中國地市報人 2017年11期2017-11-23
- 我國報紙廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究
體的沖擊使得報紙廣告收入大幅度下降，進而發(fā)行量銳減，報紙的生存環(huán)境日益艱難。報紙廣告經(jīng)營該做出怎樣的調(diào)整才能找到出路？1 我國報紙廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀1.1 報紙廣告的收入來源發(fā)生變化1.1.1 分類廣告成為報紙廣告收入的重要來源報紙在尋求新的發(fā)展經(jīng)營模式時，開始對報紙廣告版面進行整理和改革，開辟了新的廣告版面——分類廣告版面，分類廣告是指將同類型的廣告的版面放在一起，便于讀者查找，位置也相對固定，分類廣告一般會按照行業(yè)劃分開。分類廣告有助于讀者尋找廣告信息，這
科技視界 2017年21期2017-11-21
- 漢字在平面設(shè)計中的視覺運用
畫的活潑性。報紙廣告的表現(xiàn)形式，從某種意義上說，可以看作是中國畫上題詩加跋的延伸，同樣具備圖像及文字，其中的文字（文案）一樣能夠增加畫面的內(nèi)容，只不過相當(dāng)部分的報紙廣告是以文字為主、圖像為輔的設(shè)計，與中國傳統(tǒng)畫以圖為主，文為輔的順序有點不同。四、漢字在現(xiàn)代平面設(shè)計中之運用（一）以文字為圖像如圖3-1，漢字山也即為山之圖像，書法筆墨的魅力一展無遺。這種以文字為圖像的運用，其文字本身具有文字與圖像的雙重身份，大量被應(yīng)用于Logo的設(shè)計上。（見圖3-1）（二）將
神州·中旬刊 2017年8期2017-09-21
- 民國時期的報紙廣告設(shè)計探析
）民國時期的報紙廣告設(shè)計探析朱旭東 （杭州師范大學(xué) 310000）本文分析了我國民國時期的報紙廣告總體發(fā)展情況，版面的設(shè)計以及隨后的進一步發(fā)展情況，以備相關(guān)人士參考。民國時期；報紙廣告；設(shè)計我國在民國時期的報紙廣告的發(fā)展，是廣告產(chǎn)生以來一直到民國時期廣告發(fā)展的鼎盛時期，以極為迅速的發(fā)展勢頭將傳統(tǒng)單調(diào)的廣告表現(xiàn)形式發(fā)展為更加豐富且易于人們接受的廣告形式，從簡單的線條勾勒到形象生動的圖案，從千篇一律到千變?nèi)f化，這些變化和發(fā)展都在始終展現(xiàn)著我國的報紙廣告行業(yè)在民
大眾文藝 2017年10期2017-07-12
- 當(dāng)前報紙廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究
為傳統(tǒng)媒體的報紙廣告，卻遭受到了嚴(yán)重的沖擊，導(dǎo)致報紙廣告投放量持續(xù)下滑，且不見緩解跡象。因此，作為掌握報業(yè)發(fā)展重要命脈的報紙廣告，需要準(zhǔn)確審視當(dāng)前報紙廣告經(jīng)營現(xiàn)狀，科學(xué)調(diào)整報紙廣告經(jīng)營管理策略，不斷進行有針對性的改革和完善，保障報紙廣告在新媒體廣告的沖擊下能順利突出重圍，實現(xiàn)在全國報紙廣告業(yè)普遍下滑的情況下呈逆襲增長狀態(tài)。關(guān)鍵詞：報紙廣告；經(jīng)營；現(xiàn)狀；發(fā)展中圖分類號：F27文獻標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.0
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2017年9期2017-05-19
- “四輪齊驅(qū)”推動報紙廣告穩(wěn)步上升
：四輪齊驅(qū) 報紙廣告 上升摘要：四輪齊驅(qū)，在當(dāng)前紙媒廣告大幅度下滑的嚴(yán)峻形勢下，報紙廣告反而實現(xiàn)了逆增長，廣告營業(yè)額從2009年的232萬元上升到2015年的600多萬元。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，受新媒體的持續(xù)沖擊，許多傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營持續(xù)下滑，且下降幅度呈擴大趨勢。一些廣告客戶不再青睞報紙，重新選擇投放媒介，再加上經(jīng)濟下行的大環(huán)境，這就使得報紙廣告經(jīng)營的壓力越來越大。但武義縣新聞傳媒中心通過打好“制度化、品牌化、多元化、服務(wù)化”四張牌，四輪齊驅(qū)，在當(dāng)前紙媒
課程教育研究·新教師教學(xué) 2016年12期2017-04-11
- 新媒體環(huán)境下報紙廣告對受眾的影響力調(diào)查研究
調(diào)研通過了解報紙廣告歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析遼寧省報紙廣告投放狀況，并針對如何提高報紙廣告閱讀量提出了建議。關(guān)鍵詞：報紙廣告；影響力；傳播方式中圖分類號：G26 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-0-01本次報紙廣告投放狀況調(diào)查主要包括報紙廣告形式、報紙廣告投放效果、目前報紙廣告投放存在問題及解決策略。調(diào)查地點為錦州市主要商業(yè)區(qū)及居民區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)，采用問卷調(diào)查、小組討論和專家訪談方式，共發(fā)放問卷2000份，回收有效問卷1883份
現(xiàn)代經(jīng)濟信息 2017年3期2017-04-05
- 論現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計中存在的誤區(qū)及設(shè)計方法分析
/董志宏現(xiàn)代報紙廣告在設(shè)計的過程中存在一些誤區(qū)和問題，影響著報紙廣告的發(fā)展，只有將這些誤區(qū)消除，轉(zhuǎn)變報紙廣告的設(shè)計方法，才可以提升其優(yōu)勢，促進其發(fā)展。一、現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計中存在的誤區(qū)現(xiàn)代報紙在先進電子媒體的影響下，擁有者自己獨特的競爭優(yōu)勢，報紙運行成本低，具有可重讀性、廣泛性等特性，為此成為了各大廣告商進行廣告信息傳播的一種媒體?，F(xiàn)代報紙廣告的設(shè)計與其產(chǎn)生的廣告效果有直接的關(guān)系，但是在現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計中，存在一些誤區(qū)，進而無法將報紙廣告的特色呈現(xiàn)出來。隨著
傳播力研究 2017年7期2017-03-30
- 2015年前三季度報紙廣告降幅達34.5%
1～9月中國報紙廣告市場分析報告》（以下簡稱《報告》）中的結(jié)論?！秷蟾妗凤@示，2015年前三季度，傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅已擴大至7.3%。其中，電視廣告下降4.9%，資源量（廣告時長）下降11.7%；廣播廣告下降0.8%，資源量下降12.8%；戶外廣告增長0.6%，但資源量（廣告面積）下降了6.5%；平面媒體降幅繼續(xù)擴大，雜志廣告下降18.5%，資源量下降26.4%，狀況最為嚴(yán)峻的報紙廣告降幅擴大到34.5%，資源量（廣告占版面積）降幅達36.5%。《報告
中國廣播 2016年1期2016-05-30
- 新媒體環(huán)境下報紙廣告的經(jīng)營策略分析
新媒體環(huán)境下報紙廣告的經(jīng)營策略分析呂小燕（漯河日報社，河南 漯河 462000）近年來，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣，應(yīng)用的模式也越來越成熟。并且因互聯(lián)網(wǎng)便捷、快速、豐富和龐大等特征，其在傳媒領(lǐng)域得到了高度重視和良好的應(yīng)用，發(fā)展至今已形成了與傳統(tǒng)廣告所不同的新媒體廣告。而在新媒體快速發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)報紙廣告則遭到了嚴(yán)重的沖擊。在這種情況下，報紙廣告要做到與時俱進，以現(xiàn)代市場和群眾的需求為根本，改變并完善自身的經(jīng)營策略。新媒體；報紙
新聞研究導(dǎo)刊 2016年18期2016-03-01
- 認識缺陷與不足 尋找策略與路徑
——報紙應(yīng)對廣告下滑的幾點思考
強烈沖擊下，報紙廣告的市場空間被不斷地壓縮搶占，經(jīng)營收入在不斷地下滑減少，如何應(yīng)對如此復(fù)雜的局面和嚴(yán)峻的形勢，實現(xiàn)報紙廣告盈利的最大化和最優(yōu)化。為此，我們必須清醒地認識到存在的缺陷與不足，尋找發(fā)展創(chuàng)新的策略與路徑?，F(xiàn)狀從鄂州日報社廣告經(jīng)營的實踐體會，筆者認為地市報廣告經(jīng)營存在以下幾大缺陷：對廣告客戶的結(jié)構(gòu)特征缺乏清晰認識。廣告客戶的結(jié)構(gòu)特征包括報紙廣告刊登者的行業(yè)特征、地域特征、投放策略、文化背景等因素，這些因素構(gòu)成了報紙廣告的經(jīng)營平臺。一般來說，大型企業(yè)
中國地市報人 2016年7期2016-02-13
- 報紙廣告經(jīng)營管理探究
3000）?報紙廣告經(jīng)營管理探究□姚景（南陽晚報，河南南陽473000）摘要：在傳統(tǒng)的四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化，所以做好報紙廣告的經(jīng)營管理,才能與讀者的距離更近。關(guān)鍵詞：報紙廣告經(jīng)營管理分類廣告的經(jīng)營管理應(yīng)當(dāng)看到，分類廣告是報紙廣告發(fā)展的必然階段，也是體現(xiàn)報業(yè)廣告總體經(jīng)營水平
中國地市報人 2016年4期2016-02-13
- 5年后，中國報業(yè)下滑將趨緩
012年后，報紙廣告面臨“斷崖式”的下滑，2013年報紙廣告下滑8.1%，2014年中國報紙廣告降幅擴大到18.3%，遠超前兩年的降幅，有些都市報廣告下滑甚至達到30%-50%。報人們非常擔(dān)憂：跌到何日才算盡頭?筆者預(yù)判，5年后，也就是2019年左右，中國報業(yè)下滑將趨緩，雖然這個時間對于煎熬中的報人來說，確實有點長。美國報業(yè)下滑速度正在減緩美國報紙廣告在經(jīng)過連續(xù)3年的大幅下滑之后，在2010年開始出現(xiàn)較小降幅，分別是6%、7.3%、6%、8.6%。主要原因
新聞前哨 2015年4期2015-12-08
- 進攻才是最好的防守
——報紙廣告新來源淺探
的防守 ——報紙廣告新來源淺探□ 文/梁勤儉許多報社、報業(yè)傳媒集團近幾年的改革實踐和創(chuàng)新探索表明：被動的防守也許只會讓人防不勝防，節(jié)節(jié)敗退，最終潰不成軍，而變被動為主動應(yīng)當(dāng)是不錯的選擇報業(yè)經(jīng)營 廣告新來源 報業(yè)改革自2012年開始，我國報紙廣告已連續(xù)三年下滑，今年前四個月減幅還在進一步加大。報紙廣告經(jīng)營的低谷何時能見底？能否觸底反彈？誰將成為報紙廣告的新來源……這一系列問號，有誰能告訴我們答案昵？一、報紙的優(yōu)勢與問題紙質(zhì)媒體便于保存收藏、便于查找、便于攜帶
中國記者 2015年6期2015-12-08
- 未來報紙廣告的新來源
品廣告開始在報紙廣告中占有一席之地，其所占比重將呈上升之勢。2、日益興盛的互聯(lián)網(wǎng)、電商、金融、新興高科技企業(yè)等將在報紙上頻頻亮相。報紙應(yīng)當(dāng)投入更多力量研發(fā)并及時推出與之相匹配、相對接的內(nèi)容和廣告產(chǎn)品。3、報社自有的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和代理銷售的商品，均有可能成為報紙廣告主要的目標(biāo)客戶。4、報紙在功能實現(xiàn)新的轉(zhuǎn)變后，除了其原有的傳播、求證等功能之外，還將成為重要的功能紙、服務(wù)紙和情感消費紙，大量的個人事務(wù)廣告和個人情感廣告未來應(yīng)將占據(jù)報紙廣告的相當(dāng)一部分
新聞世界 2015年8期2015-09-10
- 西藏報紙廣告市場SWOT分析及創(chuàng)新策略研究
析模型對西藏報紙廣告市場進行分析，主要考察西藏報紙廣告市場的現(xiàn)狀、發(fā)展動力、發(fā)展機遇、發(fā)展空間以及面臨的困境等問題，并對西藏報紙廣告今后的發(fā)展提出對策。研究認為，增強報紙本地化特色和服務(wù)意識，提升報紙媒體廣告經(jīng)營水平，做好廣告媒介融合，注重廣告人才培養(yǎng)，是西藏報紙廣告創(chuàng)新的重要策略。SWOT分析是管理學(xué)中用于企業(yè)環(huán)境分析的一個模型，它主要考察企業(yè)所具有的競爭優(yōu)勢和劣勢，以及企業(yè)所面臨的機會和威脅。后來，這一模型也應(yīng)用于其他領(lǐng)域的研究。傳媒經(jīng)濟學(xué)和廣告學(xué)相關(guān)
西部廣播電視 2015年7期2015-02-27
- 央視市場研究資深顧問報業(yè)經(jīng)營新來源不在報紙，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”
無情的事實，報紙廣告資源正在向枯竭的境地行進，恢復(fù)報紙廣告資源似乎已無可能。但是，如果轉(zhuǎn)換思維，從“報紙”到“報業(yè)”，從報業(yè)視角來看，報業(yè)廣告就不局限于新聞紙了，那么報業(yè)廣告的新來源在哪里呢？報紙廣告 報業(yè)經(jīng)營 互聯(lián)網(wǎng)+一、報紙廣告資源四年間或被腰斬自2012年報紙廣告進入下降通道后，一路向下的趨勢毫無見底的跡象。根據(jù)央視CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2012年報紙廣告轉(zhuǎn)為下降后，降幅逐年擴大，2014年降幅急劇由上年的8.1%擴大到18.3%。報紙廣告惡化的形勢
中國記者 2015年6期2015-02-16
- 淺析報紙廣告設(shè)計的幾種表現(xiàn)手法
擊力就是表現(xiàn)報紙廣告內(nèi)容的一種重要手段。廣告編輯是在掌握完整的視覺語言要素后，通過設(shè)計表現(xiàn)手法，理清創(chuàng)意思維后進行的創(chuàng)作實踐。在這一過程中，需要廣告編輯把握好報紙廣告的側(cè)重點，以達到預(yù)期的廣告目的。報紙廣告的表現(xiàn)手法很多，但并不是所有的都能應(yīng)用在報紙廣告中。本文將介紹幾種比較適合報紙廣告的表現(xiàn)手法，并加以簡單分析。直接表現(xiàn)直接表現(xiàn)就是直接而真實地把品牌、企業(yè)等內(nèi)容展示在讀者面前，給讀者留下深刻印象。這是比較傳統(tǒng)而又通俗的表現(xiàn)手法，它與所展示的內(nèi)容目標(biāo)一致，
中國地市報人 2015年5期2015-01-31
- 色彩是紙媒廣告魅力的催化劑
同樣，色彩在報紙廣告設(shè)計中的運用，也使報紙廣告奧妙無窮。色彩的表達，影響著報紙廣告的關(guān)注程度色彩能吸引受眾對報紙廣告的注意力，調(diào)查表明，色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景中的黃色比其它色彩更能吸引人們的注意力。彩色報紙廣告的悅目性和裝飾性也非常強，常常使人們能長時間的注目。從而把報紙廣告中所要傳達的信息，快捷、完整地傳達給觀眾，發(fā)揮出報紙廣告的重要作用。色彩能強化報紙廣告的宣傳效果。一幅報紙廣告包括很多因素，色彩、文字和
中國地市報人 2015年8期2015-01-30
- 色彩語言在報紙廣告中的應(yīng)用
相關(guān)，公眾對報紙廣告的第一印象是通過色彩而得到的。各種色彩感覺，無論是艷麗、典雅還是灰暗,都影響著公眾對報紙廣告內(nèi)容的注意力。報紙廣告設(shè)計中，無論是整體畫面還是圖形,都離不開色彩而獨立存在的，色彩在報紙廣告的信息傳達與情感表述上起著舉足輕重的作用。色彩語言在報紙廣告中的作用在報紙廣告設(shè)計的諸多視覺要素中，色彩起到的作用尤為重要。色相、明度、純度作為色彩的三要素，可以影響和左右色彩的視覺特征和個性。在報紙廣告設(shè)計中，廣告圖形的色彩是根據(jù)主旨內(nèi)容、受眾審美情趣
中國地市報人 2015年6期2015-01-30
- 色彩是報紙廣告中的情感語言
00）色彩在報紙廣告設(shè)計中應(yīng)用廣泛，色彩與報紙廣告設(shè)計有著密切的聯(lián)系。不同的色彩表現(xiàn)出不同的含義，不同的色彩也表達著不同的感情。不同年齡的人和不同性格的人對色彩有著不同的喜好，不同地域的人對色彩有著不同的習(xí)俗。一副色彩搭配成功的廣告，能影響廣大讀者的思想，喚起讀者的情感，所以說，色彩是一種獨特的能訴諸人心靈的情感語言。報紙廣告中更是需要這種情感語言。色彩的表現(xiàn)方法有很多種，也潛藏著一種神秘的魅力。如何運用廣告色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造新穎效果，使報紙廣告有效吸引目
中國地市報人 2015年12期2015-01-30
- 報紙廣告設(shè)計的要點與創(chuàng)意研究
73000）報紙廣告是伴隨著報紙信息傳播而出現(xiàn)的產(chǎn)物,究其本質(zhì)而言,報紙廣告本身也屬于一種特殊的報紙信息。本文著重以報紙廣告設(shè)計的原則、要點等方面進行論述。報紙廣告的特點報紙是大家熟悉的宣傳媒介，設(shè)計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的關(guān)注。在報紙上刊登廣告有著其自身的優(yōu)勢，具有廣泛性、快速性、連續(xù)性、經(jīng)濟性、針對性、突出性、藝術(shù)性等特點。受版面限制，在設(shè)計中更要注意文字的精練，每次廣告宜宣傳一個中心，造成比較強的視覺沖擊力。如刊登在《南陽晚報》上的一幅城市品牌
中國地市報人 2015年1期2015-01-28
- 我國報紙廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀與發(fā)展
0）一、我國報紙廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀（一）分類廣告已成為報紙廣告收入的重要來源世界報業(yè)大亨默多克曾經(jīng)將報紙分類廣告形容為“黃金之河”。報紙的分類廣告，在內(nèi)容上一般是促銷某種商品或服務(wù)，也可以是招領(lǐng)等啟事，涉及社會生活的方方面面；在形式上一般是指版面位置相對固定、規(guī)格較小的非工商廣告，多數(shù)情況下“扎堆”出現(xiàn)，并按行業(yè)劃分開，以便于讀者查找。分類廣告具有篇幅短小、收費低廉、信息量多、信息類多、閱讀性強、便于保存等特點。分類廣告和工商廣告不同的是，一般的工商廣告注重的
北方經(jīng)貿(mào) 2015年6期2015-01-03
- 廣告史與廣告社會學(xué)研究的新貢獻
——評《廣告折射中國社會價值觀念的變遷——以1978-2011年四大報紙廣告內(nèi)容分析為例》
011年四大報紙廣告內(nèi)容分析為例》賈麗軍《廣告折射中國社會價值觀念的變遷——以1978-2011年四大報紙廣告內(nèi)容分析為例》的出版，有四大突出貢獻，一是拓寬并深化了廣告社會學(xué)的研究范疇和思考維度，肯定了廣告對社會價值觀念的影響；二是肯定了廣告表層內(nèi)容也是反映社會價值觀念變遷的重要變量，并解決了廣告深層內(nèi)容變遷階段劃分過于主觀性的傳統(tǒng)難題；三是大量原創(chuàng)數(shù)據(jù)和資料，為廣告各分支領(lǐng)域提供了新的研究土壤和原料；四是形象化描述了四大報紙廣告變遷的人格化特征；五是完善
市場周刊 2015年2期2015-01-01
- 數(shù)字
，“世界杯對報紙廣告并無任何拉動作用”—6月報紙廣告按刊例價格統(tǒng)計環(huán)比下降了5.2%，同比降幅也達到11.6%；6月報紙廣告資源量（面積）環(huán)比減少3.1%，同比減少了11.9%。世界杯這一國際重大賽事沒有讓報紙從中賺得盆滿缽滿，更沒有讓報紙借此扭轉(zhuǎn)廣告下滑的頹勢。據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測提供的數(shù)據(jù)顯示，1月～6月報紙廣告累計降幅達到13.2%；1月～6月廣告資源累計減少了17.6%，這種大幅減少表明報紙衰退的困境絲毫沒有改觀。1915種8月12日，國家新聞出版
中國記者 2014年9期2014-12-13
- 全球報業(yè)發(fā)展簡況
3年全球紙質(zhì)報紙廣告額下降6%，5年中下降了13%。2013年報紙的數(shù)字版廣告增加了11%，相比5年前增加了47%，但它仍然只是整個報紙收入的一小部分。在全球范圍內(nèi)，93%的報紙收入仍來自紙質(zhì)報紙。分區(qū)域來看，2013年拉丁美洲的印刷版報紙廣告比去年增加了3.9%，但在所有其他地區(qū)均有所下降：亞洲和太平洋地區(qū)下降了3.2%，北美洲下降8.7%，歐洲下降8.2%，中東和非洲下降1.8%。在2009～2013年的5年中，亞洲和太平洋地區(qū)的紙質(zhì)報紙廣告增加3.3
印刷技術(shù)·數(shù)字印藝 2014年7期2014-08-27
- 紙媒廣告業(yè)務(wù)拓展探究
間受到擠壓，報紙廣告的潛在客戶受到分流。在此大環(huán)境下，報紙只有注重品牌經(jīng)營，充分發(fā)揮報紙的特點和優(yōu)勢，確立信息權(quán)威性和公信力，建立受眾喜愛且充分滿足客戶特定需求的廣告平臺，不斷創(chuàng)新廣告經(jīng)營模式，辦好分類廣告，注重主題活動，為客戶提供貼身的服務(wù)，報紙廣告業(yè)務(wù)將會不斷拓展。一、報紙的優(yōu)勢和特點報紙是一種特殊產(chǎn)品，它不僅要面向市場，還要面向政府，面向公眾。在長期的發(fā)展過程中，報紙建立了完備并廣覆蓋的專業(yè)采編隊伍，發(fā)揮著強大的信息引導(dǎo)價值，獲得了被社會所信賴的內(nèi)在
新聞前哨 2014年1期2014-03-12
- 論版式設(shè)計與廣告設(shè)計的和諧
反之，粗劣的報紙廣告設(shè)計又會給報紙版式視覺效果帶來壞的影響，報紙品牌的整體形象也會因此而受到影響。創(chuàng)意深刻、設(shè)計精美的的報紙版式與廣告設(shè)計其實就是一件可欣賞的藝術(shù)品，巧妙的構(gòu)思設(shè)計會帶給人意想不到的審美效果。報紙版式與廣告設(shè)計初聽起來好像是兩個不同的設(shè)計概念，但兩者同時應(yīng)用在報紙版面上，它們之間的關(guān)系是密不可分的，同等重要的。近年來，帶有濃重時代特征和商業(yè)色彩的報紙廣告發(fā)展迅猛，作為報業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)，報紙廣告的地位非常重要。報紙廣告的實質(zhì)和主要目的是傳播廣
中國地市報人 2014年3期2014-01-28
- 創(chuàng)意廣告設(shè)計增強視覺效果——淺談報紙廣告制作的創(chuàng)新
要收入來源。報紙廣告作為一種向大眾傳播的訊息載體，成為人們接受信息、掌握信息、了解市場的主要途徑之一，一件成功的市場廣告設(shè)計作品，往往會引起社會公眾的普遍關(guān)注。如果說廣告表現(xiàn)力的重要性是普遍認可的，那么完成這一表現(xiàn)力的重要因素便是廣告的創(chuàng)意設(shè)計。報紙廣告創(chuàng)意的真正效果就是使讀者在閱讀報紙廣告時，在一瞬間發(fā)出驚嘆，受到震憾，立即明白其傳遞的廣告訊息，而且久久難忘，這就是報紙廣告創(chuàng)意的真正效果。市場廣告主要集中在房地產(chǎn)和汽車銷售領(lǐng)域。這類廣告需要突出三個基本要
中國地市報人 2013年4期2013-08-15
- 基于記者與編輯工作經(jīng)驗的報紙廣告策劃
的沖擊，對于報紙廣告的效果也造成了極大的影響。在此背景下，如何促進報紙業(yè)在堅持黨的方針及正確的輿論導(dǎo)向的前提下，充分發(fā)揮報紙媒體權(quán)威性與公正性的特點，又能保證報紙的可讀性、趣味性、生活化，同時確保廣告的有效宣傳效果，這已成為業(yè)內(nèi)研究的重點問題之一。對如何加強報業(yè)經(jīng)營隊伍的建設(shè)，培養(yǎng)一批有記者、編輯從業(yè)經(jīng)驗的人員充實到報紙廣告業(yè)務(wù)中去，讓他們用記者的獨到的眼光與編輯的智慧，來積極的策劃高質(zhì)量的報紙廣告，取得較好的廣告效果，給報紙廣告全新的豐富的內(nèi)涵與極強的文
中國傳媒科技 2012年24期2012-08-15
- 論報紙廣告營銷策略
院 姜榮發(fā)論報紙廣告營銷策略浙江財經(jīng)學(xué)院東方學(xué)院 姜榮發(fā)隨著社會與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，廣告業(yè)也得到了蓬勃的發(fā)展，廣告是大眾傳媒生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，廣告業(yè)的競爭變得更為激烈，報紙廣告業(yè)面臨著更為嚴(yán)峻的考驗。鑒于此，要提高報紙廣告的營銷效果，首先要了解報紙廣告營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，指出其存在的問題。本文根據(jù)廣告營銷的發(fā)展趨勢，提出了報紙廣告營銷的發(fā)展策略，通過強化報紙廣告營銷觀念，進行動態(tài)營銷，樹立品牌形象，不斷提高我國報紙廣告的營銷水平，促進報紙廣告持續(xù)、健康地發(fā)展
中國商論 2012年16期2012-02-03
- 報紙廣告的版面設(shè)計和運用
30081)報紙廣告具有廣泛性、快速性、連續(xù)性、針對性等特點。報紙廣告的版面設(shè)計和運用的目的就是對各類主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理,以提高廣告版面的視覺沖擊力,加強廣告對于讀者的誘導(dǎo)力量?！段滗摴と藞蟆纷鳛槲滗撝髁髅襟w,以其獨特的政治優(yōu)勢占據(jù)了武鋼乃至青山的最大市場。想鞏固并擴大廣告收益,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,就要努力提高廣告版面質(zhì)量,這要求我們必須在廣告版面的設(shè)計和運用上下功夫。一、報紙廣告的版面設(shè)計版面設(shè)計是在進行報紙廣告設(shè)計時,根據(jù)廣告
武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報 2011年3期2011-08-15
- 關(guān)于報紙廣告的三點淺論
000）關(guān)于報紙廣告的三點淺論田文賦（克拉瑪依日報社，新疆克拉瑪依 834000）信息論有一個現(xiàn)象值得注意，那就是在全國地市報的廣告公司的隊伍中，真正是科班廣告專業(yè)畢業(yè)者是少之又少的，而真正是科班廣告專業(yè)畢業(yè)又從事廣告公司管理者，更是鳳毛麟角。筆者也不例外。筆者現(xiàn)在雖然是已經(jīng)從事報紙廣告管理工作九年的老兵了，但在這個時時充滿著挑戰(zhàn)與機遇的行業(yè)里，仍然感覺到自己似乎是一個初出茅廬的新兵。因為作為一門學(xué)科的廣告專業(yè)，有太多的市場、規(guī)律和學(xué)問需要我們廣告人去探索
中國地市報人 2010年2期2010-01-26
- 2009中國報業(yè):挺過危機,陰霾未散
去年水平。而報紙廣告在2008年3季度就進入增長下行通道，2009年1季度達到谷底，2季度依然低迷，3季度則大幅回升。對比GDP增長率的變化，可以明顯地看出國民經(jīng)濟波動對廣告的影響，從數(shù)據(jù)也可以看出，報紙廣告受到的影響程度更大，波動也更顯著。2009年前3個季度GDP增長7.7％，其中3季度增長8.9％，10月繼續(xù)保持了良好的回升態(tài)勢，可以說中國經(jīng)濟企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)越來越鞏固。經(jīng)濟環(huán)境的好轉(zhuǎn)，刺激著廣告市場的恢復(fù)，3季度廣告增幅已經(jīng)超過了20％。這種態(tài)勢持續(xù)
傳媒 2009年12期2009-03-11
- 用記者的眼光和編輯的智慧策劃報紙廣告
共識。然而，報紙廣告如何在向讀者傳遞經(jīng)濟活動信息的同時，進一步開發(fā)廣告新體裁，讓報紙廣告觸角更廣、蘊意更深，最終將其提升到廣告主和讀者普遍叫好的另一種境界，并使讀者不再對廣告感到厭煩，甚至將閱讀廣告作為看報的不可分割的一部分。這個問題至今尚未讓諸多報業(yè)經(jīng)營者所認識，這也是目前許多省市黨報經(jīng)營走不出怪圈的根本所在。為了充實報業(yè)經(jīng)營隊伍，《解放日報》的一批記者、編輯涉足報紙廣告領(lǐng)域后，用記者的眼光、編輯的智慧策劃了一些質(zhì)量較高的報紙廣告，賦予了報紙廣告全新的內(nèi)
新聞記者 2001年4期2001-02-13