鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展路徑分析

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電商作為一種新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。目前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展路徑應(yīng)從建設(shè)完善的物流系統(tǒng)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控，加大宣傳推廣力度，強(qiáng)化人才培養(yǎng)，優(yōu)化電商平臺(tái)等方面入手。這些路徑的落實(shí)將促進(jìn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略從概念到行動(dòng)的落地。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；農(nóng)村電商發(fā)展；路徑

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，農(nóng)村電商作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段之一，受到了廣泛的關(guān)注和支持。在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的大力發(fā)展中，農(nóng)村電商有著巨大的潛力和機(jī)遇。本文通過(guò)探討農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，提出了一些適合其發(fā)展的路徑，以期能夠?yàn)橥苿?dòng)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展提供有益的幫助。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略通過(guò)積極發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步提高了農(nóng)村居民收入水平，為農(nóng)村電商提供了更廣闊的市場(chǎng)空間和消費(fèi)者基礎(chǔ)，增加了農(nóng)村電商的發(fā)展機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，改善了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的效率和質(zhì)量，有助于提高農(nóng)村電商的商品品質(zhì)、庫(kù)存管理和物流體系，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)，農(nóng)村電商作為一種新型的商業(yè)形態(tài)，為農(nóng)村地區(qū)提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了農(nóng)村人口就業(yè)和收入增長(zhǎng)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略通過(guò)扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和銷(xiāo)售渠道拓展，為農(nóng)村電商提供了更多的農(nóng)產(chǎn)品資源，農(nóng)村電商能夠直接連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者，加速農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高農(nóng)民收入。

二、農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.物流和配送的瓶頸

農(nóng)村地區(qū)的道路交通和基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較差，給物流配送帶來(lái)了一定的困難。山區(qū)、鄉(xiāng)村道路狹窄、蜿蜒曲折，給貨物的運(yùn)輸帶來(lái)了限制。車(chē)輛和人員資源方面，農(nóng)村地區(qū)物流車(chē)輛和人員資源有限，缺乏專(zhuān)業(yè)的物流人才，物流效率低下。由于道路不完善、交通擁堵等原因，農(nóng)村地區(qū)的物流成本相對(duì)較高，這會(huì)增加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，限制農(nóng)村電商的發(fā)展空間。此外，農(nóng)村地區(qū)居民點(diǎn)分散、人口稀少，給末端配送帶來(lái)一定的困難。配送范圍廣，時(shí)間花費(fèi)多，導(dǎo)致末端配送的效率低下。

2.產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化、低端化

在精準(zhǔn)扶貧時(shí)期，推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展可以幫助較偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村居民提前實(shí)現(xiàn)脫貧致富的目標(biāo)。然而，在實(shí)際推進(jìn)過(guò)程中，部分領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)很可能基于達(dá)成目標(biāo)的考量，簡(jiǎn)單粗暴地增加了農(nóng)村電子商務(wù)的生產(chǎn)規(guī)模，卻忽略了對(duì)產(chǎn)品、種類(lèi)和價(jià)格等方面的合理調(diào)整，同時(shí)也忽視了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)期性。這種情況下，可能會(huì)帶來(lái)一些隱患。一方面，過(guò)度擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?？赡軐?dǎo)致供大于求，商品銷(xiāo)售困難，造成資源浪費(fèi)。另一方面，如果不進(jìn)行有效的商品調(diào)節(jié)，可能會(huì)出現(xiàn)過(guò)度生產(chǎn)某種商品的情況，而其他商品則供不應(yīng)求。

3.農(nóng)民參與度和信息不對(duì)稱(chēng)

由于農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，農(nóng)民普遍缺乏數(shù)字技術(shù)的知識(shí)和應(yīng)用能力，對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)的使用、操作和管理都存在較大的困難，這限制了他們的參與度。由于缺乏市場(chǎng)信息，農(nóng)民通常只能通過(guò)傳統(tǒng)的渠道了解市場(chǎng)需求和價(jià)格走勢(shì)，而缺乏及時(shí)、準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息。這導(dǎo)致農(nóng)民在生產(chǎn)和銷(xiāo)售決策上存在一定的盲目性，無(wú)法靈活調(diào)整生產(chǎn)和銷(xiāo)售策略。此外，農(nóng)民對(duì)于在線(xiàn)交易的信任度較低，擔(dān)心虛假產(chǎn)品、支付安全等問(wèn)題。同時(shí)由于缺乏良好的售后服務(wù)和投訴渠道，使得農(nóng)民對(duì)于電商平臺(tái)的信心不足。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的路徑

1.建設(shè)完善的物流系統(tǒng)

建設(shè)完善的物流系統(tǒng)能夠提高物流效率、降低成本、提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展。一是要加大對(duì)農(nóng)村道路、橋梁等基礎(chǔ)交通設(shè)施的投資力度，提高農(nóng)村地區(qū)的交通便利性。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村公交、城鄉(xiāng)配送等運(yùn)輸方式的規(guī)劃和建設(shè)，確?？焖佟踩?、高效的貨物運(yùn)輸。在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)現(xiàn)代化的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，包括冷鏈倉(cāng)庫(kù)、智能倉(cāng)庫(kù)等，提供農(nóng)產(chǎn)品的存儲(chǔ)、分類(lèi)、包裝等服務(wù)。這有助于保持農(nóng)產(chǎn)品新鮮度和品質(zhì)，增加商品的可儲(chǔ)性和供應(yīng)的穩(wěn)定性。加強(qiáng)冷鏈物流建設(shè)，確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中的溫度控制和保鮮處理。提供符合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的冷鏈運(yùn)輸工具和技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是建立農(nóng)村電商的物流信息平臺(tái)，整合訂單管理、倉(cāng)儲(chǔ)管理、運(yùn)輸管理等環(huán)節(jié)的信息化系統(tǒng)。通過(guò)物流信息技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)訂單追蹤、庫(kù)存管理、配送路線(xiàn)優(yōu)化等功能，提高運(yùn)輸效率和服務(wù)質(zhì)量。鼓勵(lì)農(nóng)村電商企業(yè)之間的合作與聯(lián)盟，共享物流資源、配送渠道和客戶(hù)群體，降低物流成本。同時(shí)，可以與物流服務(wù)商建立合作關(guān)系，共同開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和配送，提供更加綜合的物流解決方案。此外，還應(yīng)積極探索并運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等新興科技，提升物流系統(tǒng)的智能化和自動(dòng)化水平，嘗試新的物流模式，如社區(qū)驛站、農(nóng)村快遞站點(diǎn)等，提供更便捷和靈活的物流服務(wù)。

2.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控

通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控，可以提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任和認(rèn)可度。這將有助于推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的銷(xiāo)售和推廣。一是完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管機(jī)構(gòu)和相關(guān)法規(guī)制度，明確農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的標(biāo)準(zhǔn)和要求，進(jìn)一步強(qiáng)化政府對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、貯藏、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量監(jiān)管，以保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全性。推廣和實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系，如有機(jī)食品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證等，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任度。鼓勵(lì)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)申請(qǐng)質(zhì)量認(rèn)證，培育一批有質(zhì)量保障的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。建立農(nóng)產(chǎn)品的溯源體系，追溯農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通等過(guò)程，確保農(nóng)產(chǎn)品的來(lái)源可追溯和可控制。通過(guò)溯源系統(tǒng)，可以及時(shí)追蹤和處理質(zhì)量問(wèn)題，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)鏈的透明度。二是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，通過(guò)品牌塑造提升農(nóng)產(chǎn)品的形象和價(jià)值。鼓勵(lì)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌注冊(cè)、品牌宣傳和品牌推廣，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌。三是建立健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的抽檢和監(jiān)測(cè)工作。培訓(xùn)和引進(jìn)專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)人員，提高檢測(cè)設(shè)備和技術(shù)水平，確保農(nóng)產(chǎn)品符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全教育和宣傳，提高消費(fèi)者的食品安全意識(shí)和消費(fèi)選擇能力，推動(dòng)消費(fèi)者健康消費(fèi)觀(guān)念的培養(yǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品，并為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題提供投訴和舉報(bào)渠道。

3.加大宣傳推廣力度

通過(guò)加大宣傳推廣力度，可以提升農(nóng)村電商的知名度和形象，吸引更多的用戶(hù)和投資者參與、支持農(nóng)村電商的發(fā)展。同時(shí)，宣傳推廣的工作也有助于塑造良好的市場(chǎng)環(huán)境和輿論氛圍，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造有利條件。一是創(chuàng)建專(zhuān)門(mén)的宣傳平臺(tái)，如農(nóng)村電商官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)、微信公眾號(hào)等，通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)布農(nóng)村電商的相關(guān)信息、政策動(dòng)態(tài)、優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容。制作有吸引力和創(chuàng)意的宣傳材料，包括海報(bào)、宣傳冊(cè)、宣傳視頻等。這些宣傳材料可以在農(nóng)村地區(qū)的公共場(chǎng)所、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等進(jìn)行發(fā)放和展示，吸引用戶(hù)的關(guān)注和參與。二是組織農(nóng)村電商相關(guān)的活動(dòng)，如農(nóng)村電商節(jié)、電商展覽會(huì)、線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳互動(dòng)等，以提高農(nóng)村電商的曝光率，吸引更多消費(fèi)者參與和購(gòu)買(mǎi)。與其他相關(guān)行業(yè)、電商平臺(tái)、物流公司、金融機(jī)構(gòu)等合作，共同開(kāi)展農(nóng)村電商的推廣活動(dòng)。通過(guò)互利共贏(yíng)的方式，擴(kuò)大農(nóng)村電商的影響力和覆蓋面。與新聞媒體、電視臺(tái)、廣播等合作，開(kāi)展農(nóng)村電商的宣傳報(bào)道和專(zhuān)題節(jié)目。利用媒體的影響力，提高公眾對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)知度和參與度。三是開(kāi)展農(nóng)民培訓(xùn)活動(dòng)，提高他們對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)知和理解，幫助他們了解電商的發(fā)展機(jī)會(huì)和操作技巧。同時(shí)培養(yǎng)一批農(nóng)村電商推廣員，宣傳農(nóng)村電商的好處和發(fā)展前景。政府部門(mén)可以加大宣傳力度，向公眾宣傳政府對(duì)農(nóng)村電商的支持政策和扶持措施，鼓勵(lì)更多人參與和支持農(nóng)村電商的發(fā)展。

4.強(qiáng)化人才培養(yǎng)

強(qiáng)化人才培養(yǎng)，可以為農(nóng)村電商行業(yè)輸送更多的專(zhuān)業(yè)人才和創(chuàng)新人才，提高行業(yè)整體的素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。培養(yǎng)出來(lái)的人才也將成為農(nóng)村電商發(fā)展的中堅(jiān)力量，推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展和升級(jí)。一是建立完善的培訓(xùn)機(jī)制和課程體系，包括開(kāi)設(shè)農(nóng)村電商相關(guān)專(zhuān)業(yè)、培訓(xùn)班、研討會(huì)等，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才的專(zhuān)業(yè)技能和創(chuàng)新意識(shí)。加大對(duì)農(nóng)村電商從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，提供相關(guān)知識(shí)和技能培訓(xùn)，包括電商運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、物流管理等方面的知識(shí)與技能。二是政府可以采取相應(yīng)的政策措施，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金用于培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，鼓勵(lì)高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和企業(yè)合作，共同開(kāi)展農(nóng)村電商人才培養(yǎng)項(xiàng)目。強(qiáng)化農(nóng)村電商方面的產(chǎn)學(xué)研協(xié)作，建設(shè)實(shí)踐基地，提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)和實(shí)踐項(xiàng)目，讓學(xué)生能夠在實(shí)踐中學(xué)習(xí)和鍛煉，培養(yǎng)實(shí)際操作能力。通過(guò)宣傳推廣農(nóng)村電商的成功案例和典型經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)更多的人加入農(nóng)村電商行業(yè)，激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱情，并提供相應(yīng)的培訓(xùn)和指導(dǎo)。三是建立農(nóng)村電商導(dǎo)師制度，由有豐富經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家或?qū)I(yè)人士擔(dān)任導(dǎo)師，指導(dǎo)和培養(yǎng)年輕人進(jìn)入農(nóng)村電商行業(yè)，傳授實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和管理技巧。與高校建立農(nóng)村電商研究中心、實(shí)驗(yàn)基地，共同開(kāi)展農(nóng)村電商的教育和研究工作，促進(jìn)理論與實(shí)踐的結(jié)合。

5.優(yōu)化電商平臺(tái)

通過(guò)優(yōu)化電商平臺(tái)，可以提升用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多用戶(hù)參與和支持農(nóng)村電商的發(fā)展，同時(shí)也能夠提升電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。一是改進(jìn)電商平臺(tái)的用戶(hù)界面設(shè)計(jì)，使其更加簡(jiǎn)潔、易用、直觀(guān)。提供搜索功能和篩選條件，方便用戶(hù)查找和選購(gòu)產(chǎn)品。優(yōu)化頁(yè)面加載速度，減少等待時(shí)間，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。完善商品信息，確保商品信息準(zhǔn)確、詳盡，包括商品名稱(chēng)、規(guī)格、產(chǎn)地、價(jià)格、圖片等。提供多角度、高清晰度的產(chǎn)品展示圖，讓用戶(hù)能夠全面了解商品特性。二是提供多種支付方式，如支付寶、微信支付、銀聯(lián)等，方便用戶(hù)選擇。協(xié)調(diào)物流合作伙伴，提高配送速度并完善物流跟蹤服務(wù)，確保訂單準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。引入社交媒體元素，允許用戶(hù)在平臺(tái)上相互關(guān)注、留言、評(píng)論、分享購(gòu)物心得。搭建用戶(hù)交流平臺(tái)，促進(jìn)用戶(hù)間的互動(dòng)和反饋。三是利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)用戶(hù)行為和偏好進(jìn)行分析，為用戶(hù)提供個(gè)性化的商品推薦和購(gòu)物建議，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。建立完善的客戶(hù)服務(wù)體系，包括在線(xiàn)客服、電話(huà)咨詢(xún)、投訴處理等。響應(yīng)用戶(hù)問(wèn)題和投訴，并及時(shí)解決，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度和口碑。四是加強(qiáng)平臺(tái)的安全防護(hù)機(jī)制，確保用戶(hù)信息和交易數(shù)據(jù)的安全性。采取措施打擊虛假商品、侵權(quán)行為和網(wǎng)絡(luò)詐騙，維護(hù)良好的交易環(huán)境。另外，需密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和用戶(hù)需求變化，不斷優(yōu)化電商平臺(tái)功能和服務(wù)，推出新的特色功能和產(chǎn)品，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

6.提供金融支持

通過(guò)提供金融支持，為農(nóng)村電商提供充足的資金和金融服務(wù)，能夠有效解決農(nóng)村電商發(fā)展中的資金瓶頸問(wèn)題，推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。一是設(shè)立農(nóng)村電商專(zhuān)項(xiàng)貸款產(chǎn)品，為農(nóng)村電商企業(yè)提供貸款支持。提供優(yōu)惠利率、靈活還款期限和抵押擔(dān)保方式，降低資金成本和風(fēng)險(xiǎn)，鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)和發(fā)展。設(shè)立創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款政策，為有創(chuàng)業(yè)意愿的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者提供低息或無(wú)息貸款，以項(xiàng)目回報(bào)作為還款來(lái)源，減輕創(chuàng)業(yè)者的負(fù)擔(dān)。設(shè)立農(nóng)村電商風(fēng)險(xiǎn)投資基金，吸引社會(huì)資本對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)進(jìn)行投資，提供股權(quán)投資、債權(quán)投資和戰(zhàn)略合作等方式的資金支持。設(shè)立農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基金，用于培訓(xùn)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的基本技能和知識(shí)，提高其創(chuàng)業(yè)成功率和競(jìng)爭(zhēng)力。二是推出農(nóng)村電商保險(xiǎn)產(chǎn)品，覆蓋農(nóng)村電商從業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，包括商品質(zhì)量問(wèn)題、物流損失、投資失敗等。提供保險(xiǎn)保障，降低農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。設(shè)立農(nóng)村電商扶持基金，用于對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)和扶持。三是政府可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)村電商平臺(tái)的服務(wù)，為農(nóng)村電商企業(yè)提供收入來(lái)源，同時(shí)幫助農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。與銀行、支付機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)等合作，推出農(nóng)村電商專(zhuān)屬金融產(chǎn)品和服務(wù)，以提供金融支持，解決資金周轉(zhuǎn)和支付結(jié)算問(wèn)題。

7.拓展市場(chǎng)空間

積極開(kāi)拓農(nóng)村電商的市場(chǎng)空間，拓展城鄉(xiāng)融合市場(chǎng)，將城市需求和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)有效對(duì)接。一是建立起城鄉(xiāng)之間的互聯(lián)互通渠道，通過(guò)城市消費(fèi)者的需求，將農(nóng)產(chǎn)品直接送達(dá)城市市場(chǎng)，通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)和線(xiàn)下合作的方式，使農(nóng)產(chǎn)品更好地進(jìn)入城市市場(chǎng)。二是幫助農(nóng)民將具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品打造成有影響力的品牌，并開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，通過(guò)品牌認(rèn)可，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。三是加強(qiáng)農(nóng)村電商與農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的合作，通過(guò)加工和深加工，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，拓寬市場(chǎng)空間。四是利用農(nóng)村豐富的自然資源和民俗文化，發(fā)展農(nóng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，吸引游客到農(nóng)村參觀(guān)、購(gòu)物和體驗(yàn)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。五是利用電商平臺(tái)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)，如定期的特價(jià)優(yōu)惠、折扣促銷(xiāo)、贈(zèng)品活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者增加購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的意愿。六是積極參與國(guó)際貿(mào)易，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的出口，拓展國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)開(kāi)展跨境電商和農(nóng)產(chǎn)品直郵等方式，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向海外市場(chǎng)。七是鼓勵(lì)農(nóng)村電商平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，提供更多實(shí)用、有吸引力的服務(wù)和產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者參與農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。

8.引入科技創(chuàng)新

結(jié)合現(xiàn)代科技手段，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)應(yīng)用。通過(guò)電子支付、大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，提高農(nóng)村電商的效率和便利性，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。一是引入物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技創(chuàng)新技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理的智能化，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量。二是促進(jìn)電子商務(wù)技術(shù)在農(nóng)村電商中的應(yīng)用，如在線(xiàn)交易、電子合同、物流追蹤等，提升農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的效率和便利性。三是引入無(wú)人機(jī)、無(wú)人車(chē)、智能倉(cāng)儲(chǔ)等物流技術(shù)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的配送和運(yùn)輸環(huán)節(jié)，降低成本，提高物流效率。四是促進(jìn)農(nóng)村電商平臺(tái)與農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)合作，加快農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中應(yīng)用新技術(shù)和新品種。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電商發(fā)展，是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化復(fù)興的重大措施之一。農(nóng)村電商發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)著眼于整合資源、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和培育人才等方面。政府、企業(yè)和社會(huì)各界都應(yīng)積極參與其中，共同攜手努力助力農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。唯有共同努力，農(nóng)村電商才能發(fā)揮更大的作用，助力鄉(xiāng)村振興邁出更加有力的腳步，為鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：王秀芬（1980.09— ），女，漢族，山東高唐人，本科，講師，研究方向：電子商務(wù)。