跟著荒島去旅行

伍雪梅+童明余

摘 要 論文以荒島圖書館路書眾籌出版為切入點(diǎn)，分析路書出版策劃特點(diǎn)以及路書內(nèi)容反映的荒島發(fā)展情況，總結(jié)其在閱讀推廣方面的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為荒島圖書館堅(jiān)持合作共建、注重自我營銷、拓展閱讀推廣內(nèi)涵和外延、細(xì)分讀者對象、走特色化發(fā)展模式等特點(diǎn)對民間圖書館和閱讀推廣的發(fā)展具有啟示和借鑒意義。

關(guān)鍵詞 荒島圖書館 民間圖書館 閱讀推廣

分類號 G250

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2018.01.004

Abstract Taking the crowd funding publication of Road Books （RB） in Desert Island Library （DIL） as the starting point， this paper analyzes the features of planning and publishing RB. It also expounds the development of DIL demonstrated in the content of RB， and summarizes experiences of applying RB to the promotion of reading. This paper points out that the characteristics of DIL such as cooperative construction， emphasizing self-marketing， expanding the connotation and denotation of reading， subdividing readership， following specialized developmental modes offer inspirations and references to the development of folk libraries and reading promotion.

Keywords Desert Island Library. Folk library. Reading promotion.

0 引言

近年來，隨著人們的文化、教育需求的不斷變化和國家對全民閱讀的大力倡導(dǎo)，閱讀推廣活動吸引了各行各業(yè)的人們參與。其中，民間圖書館的力量也日益壯大，涌現(xiàn)出荒島圖書館、悠貝親子圖書館等一些典型代表。2015年11月，荒島圖書館發(fā)起了一次眾籌出版，眾籌圖書主題是“荒島路書”，圖書內(nèi)容是所有分館的情況介紹，主要目的是出版一本“跟著荒島去旅行”的最佳指南，“只要帶著這本書在路上，你就一定會找到離你最近的荒島圖書館”。眾籌很快獲得了成功，2016年3月眾籌出版的《我愛荒島》路書和打卡別冊面市。《我愛荒島》路書總計(jì)857頁，全彩印刷、設(shè)計(jì)精美，內(nèi)容除了荒島分館的情況介紹外，還配有大量活動圖片，可以說是荒島圖書館2009年開放以來的積累和沉淀。筆者認(rèn)為，本次眾籌是荒島發(fā)展歷程中值得記錄的一次重要事件，路書全面反映了荒島圖書館發(fā)展現(xiàn)狀，是荒島形象和理念傳播的一次成功案例；同時(shí)，路書內(nèi)容透射出荒島人在民間公益圖書館發(fā)展和閱讀推廣方面所作的探索和努力，也有梳理和總結(jié)的必要。因此，筆者對荒島路書內(nèi)容進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，分別從出版過程和內(nèi)容兩個(gè)方面，分析荒島圖書館閱讀推廣和宣傳策劃的特點(diǎn)，總結(jié)其成功的經(jīng)驗(yàn)，以期對民間圖書館和閱讀推廣的發(fā)展有所裨益。

1 荒島路書的整體策劃與傳播

1.1 時(shí)尚眾籌出版——閱讀期待與參與

荒島路書的編輯出版采取了一種全新的出版形式—眾籌出版。眾籌出版是近兩年來才出現(xiàn)的新鮮事物。與傳統(tǒng)的出版形式相比較，眾籌出版不僅是為了獲得一定的資金支持，也讓圖書在尚未面市時(shí)就與讀者形成交流和溝通。因?yàn)樵趫D書出版前，讀者已經(jīng)對圖書有了總體的了解，對圖書出版有了一定的期待，并且用實(shí)際行動參與這本圖書的出版。因此，對讀者來說，“我眾籌了一本書”，體現(xiàn)了讀者的主動選擇，提升了讀者的參與感，容易形成一種閱讀期待和向往。眾籌出版要獲得成功，除了圖書主題和內(nèi)容要有吸引力外，合理的眾籌回報(bào)也是一個(gè)重要因素。本次眾籌中，發(fā)起人按眾籌級別設(shè)計(jì)了差異化回報(bào)體系，回報(bào)形式多樣、頗有創(chuàng)意，是眾籌成功的一大保障。比如回報(bào)中既有簽名圖書、明信片、感謝信等常規(guī)形式，更有根據(jù)荒島圖書館特點(diǎn)設(shè)計(jì)的真愛粉微信群服務(wù)、荒島君定制服務(wù)、荒島年度島主游、創(chuàng)意咨詢服務(wù)、讀者作品展示分享等獨(dú)特的創(chuàng)意回報(bào)，這些都在一定程度上增加了對讀者的吸引力。

1.2 精致欄目設(shè)計(jì)——荒島全貌集中呈現(xiàn)

荒島路書是由荒島圖書館和幾百家藝文空間島主傾力合著而成，在整體欄目上精心設(shè)計(jì)，在2個(gè)頁面內(nèi)盡可能以文字和圖片形式提供各分館的詳細(xì)信息。這些欄目設(shè)計(jì)包括：分館故事、島主的話、來找我、我們的活動、我們的招牌推薦、優(yōu)惠券、分館照片等。各欄目內(nèi)容簡介如下表：

通過以上欄目呈現(xiàn)的故事和信息，讓閱讀者輕松地了解到荒島圖書館的全貌，幾百家風(fēng)格迥異的分館，也容易得到讀者的認(rèn)同。

1.3 創(chuàng)意打卡別冊——閱讀延伸與實(shí)踐

眾籌路書不僅集中介紹了荒島分館，更重要的是為聚集人氣，吸引更多的人們加入到荒島的閱讀與分享活動中來，希望讀者帶著路書去旅行，根據(jù)路書提供的信息親臨荒島、親自參與荒島活動。因此，眾籌發(fā)起者除了提供厚重的路書外，還配套提供了一本小巧精致的打卡別冊。打卡別冊類似口袋書，僅有手掌大小，共160頁，內(nèi)容為分館名錄，即按地區(qū)展示分館的名稱、地址。如果想要尋找某一城市的荒島分館，只需在厚重的路書上做好攻略，就可以拿上輕便的打卡別冊出發(fā)了。打卡別冊提供了各種福利和創(chuàng)意福袋，出示打卡別冊不僅可以參與分館活動，收獲新知和快樂，而且享受荒島島民的專屬優(yōu)惠。同時(shí)可以找島主在打卡別冊上簽名和蓋章，按收集到的簽章數(shù)量領(lǐng)取荒島專屬的禮品和獎勵?？梢哉f打卡別冊進(jìn)一步完成了對讀者的吸引，是路書的閱讀延伸，將紙質(zhì)閱讀變成線下實(shí)踐的橋梁?？傊?，整個(gè)路書眾籌過程及其產(chǎn)品從閱讀前的眾籌期待、閱讀中的全面呈現(xiàn)、閱讀后的進(jìn)一步延伸和拓展都展示著一種開放的姿態(tài)，讀者始終是這個(gè)過程的聚焦點(diǎn)，吸引讀者參與是整個(gè)策劃的核心思想。endprint

2 荒島路書的內(nèi)容設(shè)計(jì)與推廣

2.1 荒島圖書館發(fā)展脈絡(luò)

筆者根據(jù)荒島路書提供的相關(guān)信息，分別對分館的加入時(shí)間、類型、地區(qū)分布進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，從中可以了解荒島發(fā)展的基本情況。數(shù)據(jù)截止日期為2015年11月30日，路書提供的若干分館名稱，因沒有詳細(xì)情況介紹，故不在此次論文統(tǒng)計(jì)之列。相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果見圖1，圖2和表2。

從圖中時(shí)間上看，荒島圖書館從2009年開辦以來，各地區(qū)分館數(shù)量呈逐年上升趨勢。2013年以前可以看作荒島圖書館發(fā)展的起步和探索階段，這一階段的分館數(shù)量增長較緩慢。2014年和2015年荒島分館的增長分別達(dá)到三位數(shù)，取得了突破性進(jìn)展，這說明，荒島的社會影響力有了較大提高，它所倡導(dǎo)的共建共享社區(qū)閱讀理念取得了較大的認(rèn)可度。從分館類型上看，類型最多的是各類咖啡館、酒館、餐館等餐飲空間，共146家，占37.7%；其次是各類青旅和客棧，共121家，占31.3%。這種現(xiàn)象從荒島最初的發(fā)展就一直存在，因?yàn)榭Х葟d的環(huán)境適合休閑閱讀及人與人之間的相互交流、溝通，這也正是荒島圖書館能夠生存發(fā)展的得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢，咖啡廳和荒島圖書館就這么完美結(jié)合并相得益彰地發(fā)展[1]。從分館地區(qū)分布來看，荒島分館遍及國內(nèi)所有省份（除青海外），另外在東南亞地區(qū)還有9家分館，分布多達(dá)138個(gè)城市。但地區(qū)分布略有不平衡，其中華北地區(qū)、華南地區(qū)、西南地區(qū)處于前列，分別占27.1%、24.8%、23.5%。廣東省是荒島圖書館的發(fā)起地，有13個(gè)城市的57家分館，占總量的14.7%，為分館數(shù)量最多的省份，另外，四川、江蘇、湖北、山東、廣西、云南等省份，分館數(shù)量都超過20家。

2.2 荒島圖書館宣傳方式

根據(jù)路書“來找我”欄目提供的聯(lián)系信息，筆者對荒島圖書館利用微信或微博的情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，超過半數(shù)的分館同時(shí)擁有微信和微博，占比53%，有微信或微博的分別為27.6%和14.7%，另有18家分館既沒有微信也沒有微博，占4.7%，可以說微信或微博等新媒體宣傳方式在荒島圖書館得到了廣泛利用，從一個(gè)側(cè)面反映出荒島圖書館重視線上宣傳的特點(diǎn)。荒島圖書館作為民間公益性圖書館，一方面受限于資金、人員等因素，通過微信微博等新媒體成本低、互動性強(qiáng)、使用廣泛等特點(diǎn)進(jìn)行線上宣傳，可以達(dá)到事半功倍的效果；另一方面，荒島圖書館的定位主要是通過與咖啡館、青旅等商業(yè)空間的合作來促進(jìn)社區(qū)文化的繁榮，其服務(wù)方式與傳統(tǒng)圖書館也有一定區(qū)別，在其組織各類閱讀推廣活動中，通過圖書進(jìn)一步建立圖書與人、人與人之間的連接，也是線下的人際傳播和口碑宣傳的重要途徑。

2.3 荒島圖書館活動概況

根據(jù)荒島路書“我們的活動”欄目提供的信息，大部分分館對活動內(nèi)容和類型有明確描述，筆者據(jù)此對荒島開展的活動進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。需要說明的是，因?yàn)椴皇菢?biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)資料，統(tǒng)計(jì)時(shí)對少數(shù)描述不確切的信息進(jìn)行了取舍，主要分兩種情況，一類是欄目信息里宣稱有活動，如“活動太多，來了就知道” “活動太多太瘋狂，省略八百字”，但卻沒有明確說明的則統(tǒng)計(jì)為零。另一類是欄目內(nèi)容為空白，但在介紹里卻寫有“定期開展某項(xiàng)活動”的則記入統(tǒng)計(jì)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表3、表4。

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，387家中有329家分館開展了形式多樣、豐富多彩的活動，總計(jì)開展的活動數(shù)量達(dá)761項(xiàng)，平均每個(gè)分館開展活動2.31項(xiàng)，有15家分館開展活動數(shù)大于5項(xiàng)，占3.9%。 武漢探路者國際青年旅舍于2010年加入荒島，在路書中共列舉了“音樂分享、電影分享、教育分享、旅行分享、民謠巡演、人文講座、非洲手鼓、酒類品鑒、創(chuàng)意市集、咖啡培訓(xùn)、文藝聚會、非物質(zhì)類公益活動、讀書會等”共計(jì)13項(xiàng)活動，為活動類型最多的一家分館。而2011年加入荒島的黑龍江北方國際青年旅舍活動類型只有音樂會一種，但舉辦的場次已超過150場。

對活動類型的統(tǒng)計(jì)顯示，荒島各分館開展的活動異常豐富，其中既有常見的音樂、美術(shù)、攝影、電影等藝術(shù)活動，也有依據(jù)城市特點(diǎn)進(jìn)行的徒步、騎行、潛浮、攀巖、露營等各類戶外運(yùn)動，還有看似與閱讀關(guān)聯(lián)不大的聚會、趴體、桌游各類活動，以及各類社會服務(wù)、先鋒藝術(shù)、創(chuàng)客空間、青年課程、門薩活動、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等。在761個(gè)活動中，90余個(gè)具有主題與類型，表4列出了排名前20的各項(xiàng)活動情況。從中可以看出，在與圖書和閱讀相關(guān)的活動中，讀書會和真人圖書分別排在第1位和第6位，它們是荒島圖書館最有代表性的活動，體現(xiàn)了荒島圖書館“為城市社區(qū)居民提供交流思想、共享知識的公益平臺，在為人們提供圖書及物品的共享平臺的同時(shí)，更歡迎各種思想及故事的共享” [2]的發(fā)展宗旨。以書換宿（咖啡）活動排在第8位，這與荒島圖書館辦館模式直接相關(guān)?；膷u圖書館通過握手協(xié)議與咖啡館、民宿等經(jīng)營性空間聯(lián)合而發(fā)展壯大，圖書大都來源于捐贈、交換或是店主個(gè)人收藏。而通過“以書換宿”等活動則可以不斷充實(shí)和更新圖書藏量。排在第14位的親子與繪本閱讀活動主要集中在各類社區(qū)空間和文化空間，面向社區(qū)兒童開展繪本閱讀活動。其它活動看似與閱讀沒有直接關(guān)系，但實(shí)則與荒島圖書館的發(fā)展宗旨一脈相承，如各類無特定主題分享會、交流會、沙龍活動，直接體現(xiàn)了荒島的發(fā)展方向，即建立“以圖書為基礎(chǔ)進(jìn)行社交的社群模式”[4]。有關(guān)電影、咖啡、音樂、美食、旅行主題活動則與各分館的經(jīng)營方向密不可分，咖啡教室、咖啡品鑒、美食制作、烘焙課程在營銷產(chǎn)品的同時(shí)也營造了一種交流環(huán)境，各類電影沙龍、音樂會等藝術(shù)活動與圖書一樣，是聚集人氣、交流分享的最好方式。從這個(gè)意義上說，荒島圖書館踐行的閱讀推廣不是僅局限于圖書閱讀，各類藝術(shù)甚至物品都是讀者交流的對象，也是交流的載體和思考的媒介。

3 特點(diǎn)及啟示

3.1 堅(jiān)持開放合作、共建共享的發(fā)展理念

民間圖書館在發(fā)展過程中，很容易遭遇資金壓力，導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展舉步維艱。從發(fā)展歷程來看，荒島圖書館一直堅(jiān)持著開放合作、共建共享的發(fā)展道路。以荒島圖書館合作最多的咖啡館為例，“利用咖啡館里閑置的空間擺放書籍，來咖啡館的人可能會因?yàn)檫@些書達(dá)成某種連接，這件事對咖啡館來說是零成本又能受益，做起來也非常容易，所以大家都樂見其成” [3]。這種共建共享的模式無疑是雙贏的，也得到了大家的認(rèn)可，從許多荒島分館簡介中多次提及“創(chuàng)造、開放、聯(lián)結(jié)、行動”等理念上看也可窺見一斑。此次眾籌路書也可看作充分利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，以開放合作的方式獲得更多公眾支持的一次嘗試。這種合作共享有效地解決了荒島圖書館發(fā)展所必須的場地、人員問題，緩解了資金壓力，促進(jìn)了荒島圖書館可持續(xù)發(fā)展。實(shí)踐證明，堅(jiān)持共建共享的發(fā)展理念是適合荒島圖書館的，這也是民間圖書館發(fā)展的一條有效途徑。比如青蕃茄圖書館與咖啡館合作成立咖啡圖書館，通過“in library”模式提供中文網(wǎng)絡(luò)紙質(zhì)書借閱服務(wù)；悠貝親子圖書館在兒童聚集場所嵌入“一個(gè)人+一面墻”的模式進(jìn)行親子閱讀推廣服務(wù)，都是民間圖書館合作共享的成功案例。當(dāng)然，民間圖書館的合作還可以更廣泛，合作形式也可以更多樣。比如加強(qiáng)與各級公共圖書館合作，獲得技術(shù)人員等專業(yè)支持；與慈善公益組織、企業(yè)合作獲得資金支持[4]；充分利用新技術(shù)，通過眾籌等互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得更多公眾的支持。endprint

3.2 融入新媒體，注重自我營銷

從前文的統(tǒng)計(jì)來看，荒島分館非常注重利用微信微博進(jìn)行宣傳營銷，微信和微博的覆蓋率達(dá)95%以上，微信微博等社交工具正成為荒島圖書館進(jìn)行服務(wù)介紹、發(fā)布活動信息、宣傳閱讀理念、展示自我形象、吸引讀者參與的優(yōu)質(zhì)平臺。以荒島圖書館公眾號為例，該微信內(nèi)容豐富，幾乎保持每天更新，以文字、圖片、語音等全面介紹荒島的活動情況、分館特色、圖書推薦、志愿者招聘、國外特色圖書館以及與圖書館相關(guān)的有趣新聞等信息，有效地進(jìn)行了閱讀推廣與自我營銷?；膷u書單欄目將傳統(tǒng)的圖書推薦與圖書贈送結(jié)合起來，推薦主題緊隨社會熱點(diǎn)，如蘋果新款面市，推出“雖然i7和你隔著7000塊的距離，但你和喬布斯之間只差這本書！”推薦最新出版的《成為喬布斯》 一書。也有應(yīng)景應(yīng)時(shí)的國慶節(jié)推薦“旅行可不只有拍照，還可以買書”，或是周末推薦“周末晚上不想讀書，那就來看電影吧！”，讀者通過參與評論，有機(jī)會獲得推薦的贈書，這種推薦+贈送的形式無疑加強(qiáng)了互動與溝通，提高了讀者的參與熱情。成都樹舍分館通過微博、微信的“樹舍大客廳”“樹舍頭條”“樹舍回顧”“樹葉痕跡”“留言互動”欄目，每天發(fā)布活動預(yù)告、新聞、活動總結(jié)、視頻、照片等，形成了對活動的多途徑全程宣傳報(bào)道，并保持與讀者的良性互動。通過借助新媒體宣傳優(yōu)勢，荒島圖書館擴(kuò)大了線下活動的影響力和參與度，也提升了自我品牌形象。

3.3 以書為媒，豐富閱讀推廣內(nèi)涵和外延

閱讀之所以需要推廣，在于閱讀之于大眾，其意義還未被普遍接受，閱讀與大眾之間是有距離的甚至是陌生的。因此，閱讀推廣需要不斷的推陳出新，提高大眾的參與熱情、激發(fā)大眾的閱讀興趣?；膷u圖書館開展的服務(wù)除了常規(guī)的圖書借、閱、預(yù)約、新書通報(bào)外[5]，重點(diǎn)在于開展各類活動，讓志趣相投的人聚在一起，形成一個(gè)以圖書為基礎(chǔ)進(jìn)行社交的社群模式，以此豐富閱讀推廣的內(nèi)涵和外延，切合人們的文化需求，引起更多人的共鳴和參與。一方面，以書為媒，又不僅僅局限于圖書，除讀書會和真人圖書外，電影、咖啡、音樂、戶外與運(yùn)動等也在活動類型中，將閱讀推廣與大眾喜愛的文化活動相結(jié)合，滿足大眾多方面的文化需求。另一方面，活動類型非常豐富，讓閱讀接地氣、不高冷，強(qiáng)調(diào)閱讀的吸引而不是推廣。在各種形式多樣的閱讀或是交流活動中，把當(dāng)前不喜歡進(jìn)圖書館的人群吸引過來，在快樂、休閑中閱讀，讓閱讀成為生活中的一部分，成為一種習(xí)慣和自覺。這種對閱讀推廣的不斷創(chuàng)新和擴(kuò)展，彰顯出更多的生機(jī)和活力，有效地提升了閱讀推廣的效率。

3.4 細(xì)分服務(wù)對象，走特色化發(fā)展模式

從路書內(nèi)容來看，各荒島分館的活動大都保持著自己獨(dú)有的特色，比如，開展最多的讀書會，有按年齡分的耆趣讀書會、新青年圖書交流會、小學(xué)生讀書會、童書閱讀會，按形式分有各具特色的無聲讀書會、心靈讀書會、有害書籍分享會等。而以咖啡為主題的交流會，則有咖啡品鑒、咖啡杯測、咖啡教室、咖啡DIY、手沖咖啡體驗(yàn)、咖啡文化交流等不同類型，這些不同的主題活動，針對不同的讀者需求，更容易激發(fā)讀者的閱讀熱情。同時(shí)，荒島圖書館置身于社區(qū)空間，許多分館的開放時(shí)間保持與居民生活同步，這樣為居民就近參與提供了很大的便利。這些便利和獨(dú)具特色的服務(wù)，扎根于社區(qū)，準(zhǔn)確定位讀者需求，突出個(gè)性與優(yōu)勢，形成了特色化發(fā)展模式。盡管這些服務(wù)可能是小眾的，影響的范圍也很有限，但這些服務(wù)可能正是其它公共文化服務(wù)不能覆蓋的，因而是現(xiàn)階段公共文化服務(wù)必不可少的有益補(bǔ)充。

總之，此次荒島路書眾籌出版過程不僅是荒島圖書館一次成功的自我營銷，其中路書內(nèi)容展示出的閱讀推廣理念和實(shí)踐更是對民間圖書館的發(fā)展具有積極的借鑒意義。當(dāng)然，在荒島路書中，也反映出荒島圖書館的一些問題，比如有些活動創(chuàng)意不足，缺乏組織，活動不定期，品牌活動不多，一些與荒島圖書館、與讀書、與文化、與經(jīng)營主題都不搭調(diào)的活動，其價(jià)值和意義也有待進(jìn)一步論說。

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