鴻星
- 鴻星爾克品牌價(jià)值共創(chuàng)下的社群建設(shè)
彥輝 劉欣瓏一、鴻星爾克簡(jiǎn)介自2000年成立以來(lái)，鴻星爾克堅(jiān)持“腳踏實(shí)地、演繹非凡”的經(jīng)營(yíng)理念，所倡導(dǎo)的拼搏、奮斗精神，正是閩字號(hào)品牌“愛(ài)拼才會(huì)贏”理念的優(yōu)秀代表。企業(yè)致力于回饋社會(huì)，曾被評(píng)為福建省精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)，2022年更是被授予全國(guó)“誠(chéng)信之星”殊榮，其表現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任感和誠(chéng)信營(yíng)商理念也是閩字號(hào)品牌企業(yè)一貫堅(jiān)持的方向。鴻星爾克的成功可以為閩字號(hào)品牌企業(yè)提供可復(fù)制易借鑒的經(jīng)驗(yàn)，是一個(gè)值得研究的典型案例。二、鴻星爾克社群建設(shè)現(xiàn)狀鴻星爾克致力于維護(hù)
傳媒論壇 2023年20期2023-12-04
- 鴻星爾克聚焦用戶(hù)需求開(kāi)啟品牌發(fā)展新征程
者 雷志潤(rùn)近日，鴻星爾克303運(yùn)動(dòng)科技日在上海盛大啟幕。在這場(chǎng)一年一度的科技大會(huì)上，鴻星爾克正式發(fā)布“共創(chuàng)中國(guó)跑者”品牌戰(zhàn)略，以科技共創(chuàng)打造跑鞋矩陣，讓每個(gè)層級(jí)跑者都能找到適合自己的跑鞋；同時(shí)，對(duì)跑步者服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行多維度升級(jí)，推動(dòng)跑者運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展。此外，會(huì)上正式發(fā)布了集多項(xiàng)研發(fā)成果于一體的共創(chuàng)新品，一款專(zhuān)業(yè)馬拉松競(jìng)速碳板跑鞋——芷境1.0，同步推出跑鞋矩陣，以富含誠(chéng)意的科技之作，揭開(kāi)“共創(chuàng)中國(guó)跑者”的帷幕。聚焦用戶(hù)需求，加快產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新為了拉近與跑者的距離
品牌研究 2023年8期2023-04-05
- 鴻星爾克商業(yè)向善式行為品牌傳播策略研究
烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，鴻星爾克在安踏、特步等企業(yè)品牌的擠壓下，被迫將市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到三四線城市，企業(yè)發(fā)展步入瓶頸期，凈利潤(rùn)甚至出現(xiàn)負(fù)數(shù)，這無(wú)一不表明，鴻星爾克正在面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。但是，鴻星爾克即便生存的再艱難，也沒(méi)有忘記自身身上的社會(huì)責(zé)任，每次在國(guó)家有難之際，鴻星爾克均沖在第一線，積極捐款捐物，迅速贏得了公眾的好感，收獲了一大波好評(píng)，更是引發(fā)了網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”。鴻星爾克的向善式行為品牌傳播，獲得了巨大成功。本文對(duì)鴻星爾克商業(yè)向善式行為品牌傳播策略展開(kāi)深入研究，
品牌研究 2023年4期2023-03-05
- 野性消費(fèi)背景下鴻星爾克品牌價(jià)值提升策略研究
“野性消費(fèi)”使得鴻星爾克無(wú)疑成為最受關(guān)注的國(guó)貨品牌，新一代消費(fèi)者的野性消費(fèi)讓鴻星爾克這個(gè)國(guó)貨品牌重新進(jìn)入人們的視野。然而“野性消費(fèi)”退潮后，鴻星爾克相關(guān)銷(xiāo)售平臺(tái)掉粉嚴(yán)重，銷(xiāo)量大幅下降，其隱藏的產(chǎn)品及品牌問(wèn)題也暴露在大眾視野中?；谕话l(fā)事件的“野性消費(fèi)”形成的僅僅是短期效應(yīng)，而鴻星爾克如何培育和提升其品牌價(jià)值這種長(zhǎng)期效應(yīng)將成為今后要著重關(guān)注的時(shí)代課題。二、鴻星爾克野性消費(fèi)事件分析河南省在2021年7月17日至23日期間遭遇極端短時(shí)強(qiáng)降雨，降雨總量大，強(qiáng)度大，
產(chǎn)業(yè)與科技論壇 2022年15期2022-08-25
- 鴻星爾克“破產(chǎn)式捐贈(zèng)”：是營(yíng)銷(xiāo)，還是慈善？
為“國(guó)貨之光”的鴻星爾克向福建省殘疾人福利基金會(huì)捐贈(zèng)1億元款物，公司借此再度沖上熱搜。一年前，鴻星爾克向河南鄭州特大暴雨災(zāi)害災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元，讓這個(gè)已經(jīng)淡出公眾視野的公司成為全民熱議的對(duì)象，許多人下單購(gòu)買(mǎi)鴻星爾克公司產(chǎn)品以示支持，掀起一場(chǎng)狂歡式的“野性消費(fèi)”。與此同時(shí)，對(duì)它的質(zhì)疑也從未止息：一邊虧損一邊大額捐贈(zèng)，這是一種營(yíng)銷(xiāo)策略還是真心做慈善？“破產(chǎn)式捐款”7月30日晚，在一場(chǎng)公益晚會(huì)中，鴻星爾克宣布捐贈(zèng)福建省殘疾人福利基金會(huì)總價(jià)值為1億元的物資和捐款
中國(guó)慈善家 2022年4期2022-05-30
- 鴻星爾克：過(guò)去已去，未來(lái)已來(lái)
到高速發(fā)展，比如鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鴻星爾克”）。在2021年7月之前，鴻星爾克還是一家搖搖欲墜、被人遺忘多年的國(guó)產(chǎn)品牌，突如其來(lái)的河南洪災(zāi)，捐助5000萬(wàn)事件則讓鴻星爾克“起死回生”，成功翻盤(pán)。據(jù)報(bào)道，從2021年7月22日至7月24日下午5點(diǎn)，僅僅兩天時(shí)間，鴻星爾克就在抖音賣(mài)貨一億六千萬(wàn)元，同比營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)52倍。2021年的雙十一購(gòu)物節(jié)中，鴻星爾克的搜索關(guān)注度獲得了前所未有的提升，同比增長(zhǎng)超過(guò) 360%。更值得注意的是，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布
科技創(chuàng)新與品牌 2022年1期2022-04-23
- 用雷鋒般大愛(ài)點(diǎn)亮誠(chéng)信之光
贊、刷屏，它就是鴻星爾克，一個(gè)地地道道的民族品牌。2022年1月16日晚，中央宣傳部、國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布2021年“誠(chéng)信之星”，福建鴻星爾克體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鴻星爾克”）成為首發(fā)之星。此次發(fā)布的10個(gè)“誠(chéng)信之星”包括2個(gè)集體和8名個(gè)人，鴻星爾克是入選的2個(gè)集體之一。日前，記者慕名走進(jìn)這家總部位于廈門(mén)的體育用品有限公司泉州鴻榮基地，一幅幅動(dòng)人溫馨的畫(huà)面、一組組帶有溫度的數(shù)字、一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)溫暖的故事……無(wú)不在講述著鴻星爾克自成立22年來(lái)，堅(jiān)持以誠(chéng)立身、
雷鋒 2022年4期2022-04-21
- 鴻星爾克怎么沒(méi)動(dòng)靜了？
文 | 鄭云瀟鴻星爾克的問(wèn)題出在哪兒？又該如何破局？不管是各路平臺(tái)的熱度指數(shù)，還是直播間人數(shù)，現(xiàn)在鴻星爾克基本回歸到了捐款之前2021年7月的正常水平。這當(dāng)然是大部分人都能預(yù)料到的。不管是正面還是負(fù)面，雖然短期的情緒能極大程度地影響市場(chǎng)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，品牌在自由市場(chǎng)的表現(xiàn)主要取決于核心的差異化價(jià)值。因此，很多人說(shuō)捐款事件可能會(huì)是鴻星爾克復(fù)興的機(jī)會(huì)，這種說(shuō)法其實(shí)基本不成立。因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星爾克的問(wèn)題是結(jié)構(gòu)性的，并不是短期的外部機(jī)會(huì)就能扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀。情緒是拯救不了品牌的。
銷(xiāo)售與市場(chǎng)(管理版) 2022年2期2022-04-09
- 鴻星爾克怎么沒(méi)動(dòng)靜了？
直播間人數(shù)，現(xiàn)在鴻星爾克基本回歸到了捐款之前2021年7月的正常水平。這當(dāng)然是大部分人都能預(yù)料到的。不管是正面還是負(fù)面，雖然短期的情緒能極大程度地影響市場(chǎng)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，品牌在自由市場(chǎng)的表現(xiàn)主要取決于核心的差異化價(jià)值。因此，很多人說(shuō)捐款事件可能會(huì)是鴻星爾克復(fù)興的機(jī)會(huì)，這種說(shuō)法其實(shí)基本不成立。因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星爾克的問(wèn)題是結(jié)構(gòu)性的，并不是短期的外部機(jī)會(huì)就能扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀。情緒是拯救不了品牌的。不少媒體把鴻星爾克事件看作國(guó)潮崛起的標(biāo)志性事件，但鴻星爾克真能算國(guó)潮嗎？什么是國(guó)潮
銷(xiāo)售與市場(chǎng)·管理版 2022年2期2022-02-23
- 網(wǎng)絡(luò)事件中的情緒傳播分析
——以鴻星爾克“野性消費(fèi)”為例
到揪心。國(guó)貨品牌鴻星爾克在自身虧損的情況下卻“傾囊相助”河南災(zāi)區(qū)，掀起了“野性消費(fèi)”的浪潮，網(wǎng)民在情緒的催化下沖入直播間和實(shí)體店瘋狂搶購(gòu)，這一現(xiàn)象也成為了情緒傳播的典型案例。情緒傳播是指?jìng)€(gè)體或群體的情緒及與其伴隨信息的表達(dá)、感染和分享的行為。當(dāng)人們的情緒沖破臨界點(diǎn)達(dá)到高潮時(shí)，單純的文字信息表達(dá)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足，人們就要借助行動(dòng)來(lái)表達(dá)自己的情緒，鴻星爾克事件便是如此。一、鴻星爾克事件中情緒傳播的體現(xiàn)（一）拉開(kāi)序幕：同情與愛(ài)國(guó)情緒交織鄭州7·20暴雨?duì)縿?dòng)億萬(wàn)人民的
新聞傳播 2022年9期2022-02-08
- 事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌形象的建構(gòu)與傳播
——以“鴻星爾克捐款事件”為例
之一[2]。2 鴻星爾克事件營(yíng)銷(xiāo)概述2021年7月20日，河南省多個(gè)地區(qū)因特大暴雨發(fā)生了罕見(jiàn)的洪澇災(zāi)害，此次災(zāi)害引起全國(guó)民眾對(duì)河南災(zāi)區(qū)的關(guān)心，各地紛紛向河南災(zāi)區(qū)伸出援手，眾多企業(yè)也通過(guò)捐贈(zèng)物資的形式援助災(zāi)區(qū)。在眾多企業(yè)的捐贈(zèng)中，鴻星爾克企業(yè)為河南災(zāi)區(qū)捐款5000萬(wàn)以援助抗災(zāi)，該企業(yè)捐款的善意之舉一時(shí)成為全民推動(dòng)參與的熱點(diǎn)事件。由于鴻星爾克的捐款行為感動(dòng)眾多網(wǎng)友，隨后廣大網(wǎng)友沖向鴻星爾克直播間和線下店鋪進(jìn)行“野性消費(fèi)”。當(dāng)日，鴻星爾克淘寶直播間觀看人數(shù)高達(dá)2
西部廣播電視 2022年10期2022-02-08
- 野性消費(fèi)
日17時(shí)45分，鴻星爾克也在自己的官微發(fā)布了向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資的消息。同樣捐款5000萬(wàn)元的安踏，2020年?duì)I業(yè)收入354.12億元，凈利潤(rùn)51.62億元。而鴻星爾克，營(yíng)收28.43億元，凈利潤(rùn)負(fù)2.2億元。虧了還捐這么多，讓人心酸又感動(dòng)。在鴻星爾克為河南捐贈(zèng)5000萬(wàn)后，“支持鴻星爾克”“支持國(guó)貨”，表示要購(gòu)買(mǎi)的聲音越來(lái)越多。7月22日晚，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”登上熱搜首位。一小時(shí)后，“鴻星爾克捐5000萬(wàn)馳援河南”登上抖音熱榜第2位。
中國(guó)名牌 2022年1期2022-02-03
- 從熱點(diǎn)事件關(guān)注度看媒體視角選擇與啟示
——以鴻星爾克“爆紅”為例
？不妨從運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克“一夜爆紅”，來(lái)尋找些許啟示和答案。一、鴻星爾克“一夜爆紅”的傳播邏輯2021 年7 月下旬，河南水災(zāi)，是全國(guó)關(guān)注的大事件。然而，出乎意料的是，鴻星爾克這個(gè)知名度不高的運(yùn)動(dòng)品牌，卻在網(wǎng)民關(guān)注河南水災(zāi)的過(guò)程中“一夜爆紅”——7 月21 日，隨著河南災(zāi)情引起全社會(huì)廣泛關(guān)注，全國(guó)各界開(kāi)始援助。企業(yè)和明星向河南捐款的消息陸續(xù)登上微博熱搜。這一天，17 時(shí)45 分，鴻星爾克在官方微博發(fā)布消息：“守望相助，風(fēng)‘豫’同‘州’，我們?cè)谝黄穑?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星爾克
新聞前哨 2021年11期2022-01-07
- 企業(yè)向善，青年向上
資支援河南水災(zāi)的鴻星爾克，還是火速與觸怒民眾的代言人“劃清界限”的韓束，都在直播間迎來(lái)了自己的“高光時(shí)刻”。尤其是鴻星爾克，連續(xù)兩日直播銷(xiāo)售額合計(jì)1.87億元。實(shí)際上，一場(chǎng)圍繞年輕人的市場(chǎng)“革命”已經(jīng)開(kāi)始，鴻星爾克事件或許僅是一個(gè)開(kāi)端。毛主席曾說(shuō)，人民，只有人民，才是創(chuàng)造世界歷史的真正動(dòng)力。把這句話用在今天的營(yíng)銷(xiāo)上，那就是：網(wǎng)民，只有網(wǎng)民，才是營(yíng)銷(xiāo)的主人。因?yàn)?，哪里有人群匯集，哪里就是傳媒陣地，哪里就有消費(fèi)力。
銷(xiāo)售與市場(chǎng)(管理版) 2021年9期2021-12-25
- 想吃香肉，筷子要足夠長(zhǎng)
方芳被神話的鴻星爾克幾個(gè)月前，因?yàn)樵诤幽媳┯曛械摹捌飘a(chǎn)式捐款”，鴻星爾克一夜火了。那時(shí)候最流行的事，就是沖到他們的直播間和線下店“野性消費(fèi)”。鴻星爾克的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，一度猛翻52倍，很多產(chǎn)品甚至脫銷(xiāo)。還記得鴻星爾克最火時(shí)，不管幾線城市，只要有鴻星爾克的地方，都人滿(mǎn)為患。衣服，不分款式；鞋子，不論尺碼，統(tǒng)統(tǒng)搶購(gòu)一空。有的店甚至連人形模特身上的樣衣都被扒光。還有人買(mǎi)了500元的東西，扔下1000元就跑，不為別的，就為支持。然而僅僅幾個(gè)月后，熱度就急轉(zhuǎn)直下。熱搜上的
當(dāng)代工人 2021年24期2021-12-20
- 微吧 #安踏、鴻星爾克等國(guó)貨熱度暴漲#
億元，包括華為、鴻星爾克、回力等多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》新媒體刊發(fā)《“雙11”安踏總成交額首超耐克，是阿迪達(dá)斯兩倍多，鴻星爾克成交額超1億》一文，引發(fā)網(wǎng)友熱評(píng)。國(guó)產(chǎn)品牌在“雙11”期間占主流@土仔：回力的小白鞋挺好看，我買(mǎi)了3雙。@單純蘋(píng)果Zv：“雙11”我買(mǎi)了很多FILA，都是安踏旗下的。@痛痛快快12345：連著幾年買(mǎi)了阿迪、耐克，今年啥也沒(méi)買(mǎi)，買(mǎi)鴻星爾克，現(xiàn)在出門(mén)穿阿迪、耐克都有點(diǎn)難為情。@不問(wèn)東西S：我在線上直播間下單了鴻星爾克的羽絨服，和實(shí)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2021年22期2021-12-07
- 鴻星爾克教你上熱搜
1年7月21日，鴻星爾克官微宣布通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，馳援河南；7月22日，話題“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”登上微博熱搜第一名；7月23日，話題“鴻星爾克立志成為百年品牌”再次登頂熱搜榜；截至7月25日，“鴻星爾克的會(huì)員被充到了2140年”“壹基金回應(yīng)鴻星爾克2000萬(wàn)物資捐贈(zèng)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)否認(rèn)瀕臨破產(chǎn)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)請(qǐng)求網(wǎng)友理性消費(fèi)”“鴻星爾克7月23日銷(xiāo)量增長(zhǎng)超52倍”“鴻星爾克門(mén)店深夜12店擠滿(mǎn)顧客”“鴻星爾克門(mén)店貨
銷(xiāo)售與市場(chǎng)·渠道版 2021年8期2021-10-20
- 鴻星爾克火了，然后呢？
好，還捐這么多，鴻星爾克真的不容易。于是，網(wǎng)民紛紛擁入鴻星爾克的直播間“野性消費(fèi)”，讓其短短兩天貨架被買(mǎi)空、銷(xiāo)售額過(guò)億元。這幾乎驚呆了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界的下巴。這是怎么做到的？我們能不能學(xué)？能不能復(fù)制？背后的邏輯和啟示我們從三個(gè)角度來(lái)講講這件事背后的邏輯和啟示。最樸素的善意鴻星爾克的高光，來(lái)源于國(guó)人最樸素的善意。我們千萬(wàn)不要質(zhì)疑鴻星爾克是不是在用“捐款做營(yíng)銷(xiāo)”，因?yàn)閷?duì)于“災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)說(shuō)，有無(wú)數(shù)的例子都在證明：在災(zāi)難之中的營(yíng)銷(xiāo)，特別容易適得其反。就像某個(gè)地產(chǎn)公司在災(zāi)
銷(xiāo)售與市場(chǎng)·渠道版 2021年8期2021-10-20
- 理性先行
費(fèi)”后的理性思考鴻星爾克火了，以一種意想不到的方式。面對(duì)河南暴雨的災(zāi)情，在眾多捐款的品牌中，鴻星爾克默默捐贈(zèng)了5 000萬(wàn)元物資，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議并一度話題登上熱搜榜首。據(jù)悉，鴻星爾克虧損2.2億元，這次捐贈(zèng)的物資，對(duì)這家“本不富足”的公司來(lái)說(shuō)可以是一筆巨款。全網(wǎng)“野性消費(fèi)”接地氣的老板、低調(diào)的行動(dòng)、性?xún)r(jià)比高的商品，讓品牌重回大眾視野。微博上“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”的話題得到了網(wǎng)友的共鳴，產(chǎn)生了10.6億次閱讀與17.4萬(wàn)次討論，超高的互動(dòng)數(shù)據(jù)表明鴻星
中國(guó)服飾 2021年9期2021-10-19
- 吳榮照和他的超級(jí)網(wǎng)紅
/遠(yuǎn)兒在國(guó)貨品牌鴻星爾克的直播間，網(wǎng)友們開(kāi)足馬力搶貨，董事長(zhǎng)吳榮照不停喊話：“請(qǐng)大家一定理性消費(fèi)，有需求再拍……”雖然一遍遍地呼吁，卻沒(méi)有阻擋大家“野性消費(fèi)”的熱情。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論：大家不要聽(tīng)他的，他沒(méi)有商業(yè)頭腦，這屆老板真難帶……不過(guò)，吳榮照所呼吁的“理性消費(fèi)”可不是說(shuō)說(shuō)而已，而是根植在他血液里的信仰。被網(wǎng)友們親切稱(chēng)呼為“鐵憨憨”的吳榮照，就是一名“理性消費(fèi)者”?！皳搁T(mén)”的董事長(zhǎng)因?yàn)樵诤幽显庥鎏卮蠛闈碁?zāi)害后迅速捐款5000萬(wàn)元，鴻星爾克這一品牌走進(jìn)大眾視
莫愁 2021年26期2021-10-14
- 河南暴雨之后，鴻星爾克直播間的評(píng)論區(qū)讓人笑哭了
不營(yíng)銷(xiāo)的牌子——鴻星爾克，悄悄捐出了5000萬(wàn)。好家伙，這個(gè)被戲稱(chēng)快要倒閉的品牌，做慈善竟這么大方！這事一出來(lái)可給網(wǎng)友們急壞了……一個(gè)大家以為快要消失的牌子，卻能在同胞有困難時(shí)捐出5000萬(wàn)，看完以后，網(wǎng)友紛紛說(shuō)：鴻星爾克，你的福氣在后頭！甚至有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克不僅“買(mǎi)不起”熱搜，打不起各類(lèi)廣告，請(qǐng)不起明星代言，甚至連微博會(huì)員都沒(méi)有……但是，這屆網(wǎng)友怎么會(huì)讓人失望呢？直接給克子安排上了到2140年的會(huì)員！這件事情一上熱搜，鴻星爾克的直播間一夜沸騰，
意林·作文素材 2021年18期2021-10-08
- 鴻星爾克吳榮照逆風(fēng)翻盤(pán)
聞的本土運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克捐出5000萬(wàn)元物資。這則消息迅速在網(wǎng)上刷屏，網(wǎng)友們紛紛表示：消失好多年的國(guó)貨品牌，自己經(jīng)營(yíng)狀況都不好了，竟大手筆捐出5000萬(wàn)，真乃國(guó)貨良心。一時(shí)間，對(duì)于鴻星爾克老板吳榮照，網(wǎng)友們一片點(diǎn)贊之聲。吳榮照是誰(shuí)鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資之后，鴻星爾克“路人緣”暴漲，除了網(wǎng)上留言點(diǎn)贊之外，許多人還紛紛組織支持國(guó)貨，對(duì)鴻星爾克上演了一場(chǎng)野性消費(fèi)。例如，當(dāng)天鴻星爾克直播間在線觀看人數(shù)達(dá)到將近18 萬(wàn)人，大家不停地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，使得鴻星爾克賣(mài)斷貨。
理財(cái)·市場(chǎng)版 2021年9期2021-10-01
- 吳榮照和他的超級(jí)網(wǎng)紅
吳榮照在國(guó)貨品牌鴻星爾克的直播間，網(wǎng)友們開(kāi)足馬力搶貨，董事長(zhǎng)吳榮照不停喊話：“請(qǐng)大家一定理性消費(fèi)，有需求再拍……”雖然一遍遍地呼吁，卻沒(méi)有阻擋大家“野性消費(fèi)”的熱情。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論：大家不要聽(tīng)他的，他沒(méi)有商業(yè)頭腦，這屆老板真難帶……不過(guò)，吳榮照所呼吁的“理性消費(fèi)”可不是說(shuō)說(shuō)而已，而是根植在他血液里的信仰。被網(wǎng)友們親切稱(chēng)呼為“鐵憨憨”的吳榮照，就是一名“理性消費(fèi)者”?！皳搁T(mén)”的董事長(zhǎng)因?yàn)樵诤幽显庥鎏卮蠛闈碁?zāi)害后迅速捐款5000萬(wàn)元，鴻星爾克這一品牌走進(jìn)大眾視
莫愁·時(shí)代人物 2021年9期2021-09-26
- 吳榮照和他的超級(jí)網(wǎng)紅
吳榮照在國(guó)貨品牌鴻星爾克的直播間，網(wǎng)友們開(kāi)足馬力搶貨，董事長(zhǎng)吳榮照不停喊話：“請(qǐng)大家一定理性消費(fèi)，有需求再拍……”雖然一遍遍地呼吁，卻沒(méi)有阻擋大家“野性消費(fèi)”的熱情。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論：大家不要聽(tīng)他的，他沒(méi)有商業(yè)頭腦，這屆老板真難帶……不過(guò)，吳榮照所呼吁的“理性消費(fèi)”可不是說(shuō)說(shuō)而已，而是根植在他血液里的信仰。被網(wǎng)友們親切稱(chēng)呼為“鐵憨憨”的吳榮照，就是一名“理性消費(fèi)者”?！皳搁T(mén)”的董事長(zhǎng)因?yàn)樵诤幽显庥鎏卮蠛闈碁?zāi)害后迅速捐款5000萬(wàn)元，鴻星爾克這一品牌走進(jìn)大眾視
莫愁·時(shí)代人物 2021年9期2021-09-26
- 鴻星爾克趕超耐克，不能只靠一夜爆火
——從愛(ài)國(guó)共情，到實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，從野蠻消費(fèi)，到主動(dòng)選擇
出，民眾沸騰了，鴻星爾克火了，一夜間家喻戶(hù)曉。7 月21 日，鴻星爾克官方微博宣布捐贈(zèng)5000 萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。一句“守望相助，風(fēng)‘豫’同‘洲’”，令無(wú)數(shù)人感動(dòng)，“鴻星爾克，5000 萬(wàn)”也成為最近由于水災(zāi)捐款引發(fā)的火熱話題。不同于阿里、騰訊、李寧等巨頭企業(yè)為河南捐款的義舉，此次鴻星爾克的捐款瞬間被推上風(fēng)口浪尖并不是僅僅按照捐款金額的維度來(lái)錨定評(píng)估的。2020 年，鴻星爾克的營(yíng)收為28 億，相較于其他國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌，同年安踏收入355 億，李寧144
祖國(guó) 2021年15期2021-09-24
- 老黨員吳榮照：做品牌是長(zhǎng)期修行
000萬(wàn)元物資，鴻星爾克突然火了。人們紛紛涌入鴻星爾克直播間、實(shí)體店“野性消費(fèi)”，將架上的商品一掃而空。中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站對(duì)此評(píng)價(jià)道：“如潮水般的力挺和關(guān)愛(ài)，背后是一個(gè)善引發(fā)善、愛(ài)傳遞愛(ài)的動(dòng)人故事?！贝掖亿s去直播間呼吁大家“理性消費(fèi)”的總裁吳榮照也意外“圈粉”。網(wǎng)友喜歡他“真誠(chéng)善良接地氣”，媒體人評(píng)價(jià)他“格局大，有擔(dān)當(dāng)”，“玻璃大王”曹德旺稱(chēng)贊他是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的中國(guó)企業(yè)家。吳榮照自我評(píng)價(jià)說(shuō)：“我是一個(gè)鞋匠，鞋匠做什么鞋都要對(duì)得起良心?！背跣牟桓膭?chuàng)二代
時(shí)代郵刊·下半月 2021年9期2021-09-24
- 災(zāi)難面前，可以不崇高但起碼善良
物。7月21日，鴻星爾克宣布向河南捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，這一消息隔天被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后，迅速搶占了微博熱搜第一的位置，而鴻星爾克的微博評(píng)論也著實(shí)讓人心酸，這個(gè)被網(wǎng)友們一度以為已經(jīng)破產(chǎn)的品牌在這次災(zāi)難面前默默捐了5000萬(wàn)，印象中的鴻星爾克都快“倒閉”了，股票也停止交易至今，根本沒(méi)錢(qián)宣傳提高品牌知名度，于是網(wǎng)友紛紛慷慨解囊，22日的品牌直播粉絲量最高時(shí)增至700多萬(wàn)，銷(xiāo)售也是異?；鸨?。然而，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是反轉(zhuǎn)快，當(dāng)輿論達(dá)到頂端的時(shí)候總會(huì)像一劑毒藥一樣被反轉(zhuǎn)，于是
小資CHIC！ELEGANCE 2021年32期2021-09-18
- 鴻星爾克爆火的17條經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)
000萬(wàn)元物資，鴻星爾克線上線下火爆全國(guó)，短時(shí)間內(nèi)，各大賬號(hào)粉絲飛速突破1000萬(wàn)，帶貨數(shù)據(jù)更是成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，超過(guò)億元。突如其來(lái)的一切，以至于總裁吳榮照都有點(diǎn)“發(fā)懵”，多次呼吁大家“理性消費(fèi)”，并懇請(qǐng)網(wǎng)友“避免對(duì)別的同行造成困擾”，“不要神化鴻星爾克”。其實(shí)，如潮水般的力挺和關(guān)愛(ài)，背后是一個(gè)善引發(fā)善、愛(ài)傳遞愛(ài)的動(dòng)人故事。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“出手大方”的鴻星爾克，是營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在同行后面的企業(yè)。去年鴻星爾克的營(yíng)收為28億，凈利潤(rùn)為-2.2億元，今年一季度負(fù)6000多
服飾導(dǎo)報(bào)·鞋世界 2021年8期2021-09-16
- 誰(shuí)引爆了鴻星爾克？
張興軍鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司（下稱(chēng)“鴻星爾克”）是一家總部位于福建廈門(mén)的運(yùn)動(dòng)品牌。通過(guò)百度百科以及眾多媒體的權(quán)威報(bào)道，我們大致能夠勾勒出鴻星爾克的成長(zhǎng)軌跡：2020年6月，鴻星爾克從福建廈門(mén)思明區(qū)起步。父親吳漢杰帶著吳榮照兄弟從一棟毛坯廠房開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)歷程。當(dāng)時(shí)，他們擁有的全部資產(chǎn)是300多萬(wàn)元應(yīng)收賬款、幾十萬(wàn)元現(xiàn)金以及一倉(cāng)庫(kù)的外貿(mào)庫(kù)存，而外債卻足足有一千多萬(wàn)元。幸運(yùn)的是，這個(gè)秉承“腳踏實(shí)地，演繹非凡”經(jīng)營(yíng)理念的運(yùn)動(dòng)品牌，逐漸在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，在成立的第五年
中國(guó)經(jīng)濟(jì)評(píng)論 2021年8期2021-09-13
- 鴻星爾克捐款事件后 顧客“野蠻消費(fèi)”熱情不減
近日，鴻星爾克捐款事件頻頻登上熱搜。事件發(fā)酵近10日后，部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情依舊不減。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此期間，鴻星爾克銷(xiāo)量狂增52倍，直播間銷(xiāo)售額突破億元。7月29日，鴻星爾克深夜發(fā)布緊急通知，稱(chēng)訂單大量涌入，系統(tǒng)崩潰，部分商品缺貨，各地的倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)售空，主生產(chǎn)線已超負(fù)荷生產(chǎn)。而針對(duì)有網(wǎng)友質(zhì)疑5000萬(wàn)元捐的是錢(qián)還是物資，又或者是詐捐的問(wèn)題，相關(guān)機(jī)構(gòu)正式回應(yīng)表示，的確是捐了2000萬(wàn)元，這2000萬(wàn)元包括200萬(wàn)元現(xiàn)金以及1800萬(wàn)元物資，另外還有
公民導(dǎo)刊 2021年8期2021-09-10
- 鴻星爾克總裁吳榮照：曾淋過(guò)大雨，想為人撐傘
個(gè)低調(diào)的國(guó)產(chǎn)品牌鴻星爾克，因?yàn)橐粋€(gè)善舉，被無(wú)數(shù)網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)送上了熱搜。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論“感覺(jué)都快要倒閉了，仍然硬捐5000萬(wàn)?！泵褡迤髽I(yè)勒緊褲腰帶也要捐錢(qián)捐物這一義舉感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。在被夸上熱搜后，超過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)友們涌到直播間，這大陣仗讓鴻星爾克的主播都感到不可思議。誰(shuí)也沒(méi)想到，大半夜被叫醒的鴻星爾克總裁吳榮照騎著自行車(chē)來(lái)到了直播間，靦腆的表情，用一口不太流利的普通話呼吁網(wǎng)友們要理性消費(fèi)。但架不住大家既可愛(ài)又直白的愛(ài)，反而被“懟”了一句：“我們就是要野性消費(fèi)，你發(fā)
華聲 2021年8期2021-09-07
- No.4 鴻星爾克“野性消費(fèi)”
7月21日，鴻星爾克宣布向河南洪災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資。7月22日，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”沖上微博熱搜。網(wǎng)友紛紛心疼鴻星爾克，“感覺(jué)快倒閉了還捐這么多”。時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：鴻星爾克的此番義舉以及身為民族企業(yè)所體現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任感，引發(fā)了網(wǎng)友的點(diǎn)贊與支持。從線上直播間到線下實(shí)體店，掀起了一場(chǎng)聲援鴻星爾克的“野性消費(fèi)”。其官方旗艦店在7月22日和23日兩日直播中,單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額先后實(shí)現(xiàn)2331.7萬(wàn)元和5138.4萬(wàn)元，觀看人次更是最高達(dá)到7570.5萬(wàn)，僅2天
- 意外走紅的“摳門(mén)”老板
。運(yùn)動(dòng)品牌制造商鴻星爾克也是其中之一。鴻星爾克2020年凈虧2.2億元，因?yàn)闆](méi)花錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo)，這則官宣捐款微博一度瞬間即逝。然而，“老摳”董事長(zhǎng)執(zhí)掌的這家公司，最終獲得意想不到的粉絲認(rèn)同。一捐成名巨額捐贈(zèng)卻不事張揚(yáng)的鴻星爾克終歸還是被網(wǎng)民們從浩如煙海的微博中“撈出來(lái)”并傾情點(diǎn)贊，好評(píng)如潮。許多網(wǎng)友甚至擔(dān)心鴻星爾克這么捐，會(huì)把自己捐倒閉了。令人意想不到的是，鴻星爾克前后兩任董事長(zhǎng)吳榮光、吳榮照兄弟是不折不扣的“老摳”，吝嗇到就連官方微博升格為會(huì)員的錢(qián)也舍不得出。
董事會(huì) 2021年7期2021-08-30
- 鴻星爾克教你上熱搜
1年7月21日，鴻星爾克官微宣布通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，馳援河南；7月22日，話題“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”登上微博熱搜第一名；7月23日，話題“鴻星爾克立志成為百年品牌”再次登頂熱搜榜；截至7月25日，“鴻星爾克的會(huì)員被充到了2140年”“壹基金回應(yīng)鴻星爾克2000萬(wàn)物資捐贈(zèng)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)否認(rèn)瀕臨破產(chǎn)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)請(qǐng)求網(wǎng)友理性消費(fèi)”“鴻星爾克7月23日銷(xiāo)量增長(zhǎng)超52倍”“鴻星爾克門(mén)店深夜12店擠滿(mǎn)顧客”“鴻星爾克門(mén)店貨
- 鴻星爾克火了，然后呢？
好，還捐這么多，鴻星爾克真的不容易。于是，網(wǎng)民紛紛擁入鴻星爾克的直播間“野性消費(fèi)”，讓其短短兩天貨架被買(mǎi)空、銷(xiāo)售額過(guò)億元。這幾乎驚呆了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界的下巴。這是怎么做到的？我們能不能學(xué)？能不能復(fù)制？背后的邏輯和啟示我們從三個(gè)角度來(lái)講講這件事背后的邏輯和啟示。最樸素的善意鴻星爾克的高光，來(lái)源于國(guó)人最樸素的善意。我們千萬(wàn)不要質(zhì)疑鴻星爾克是不是在用“捐款做營(yíng)銷(xiāo)”，因?yàn)閷?duì)于“災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)說(shuō)，有無(wú)數(shù)的例子都在證明：在災(zāi)難之中的營(yíng)銷(xiāo)，特別容易適得其反。就像某個(gè)地產(chǎn)公司在災(zāi)
- 企業(yè)向善，青年向上
資支援河南水災(zāi)的鴻星爾克，還是火速與觸怒民眾的代言人“劃清界限”的韓束，都在直播間迎來(lái)了自己的“高光時(shí)刻”。尤其是鴻星爾克，連續(xù)兩日直播銷(xiāo)售額合計(jì)1.87億元。實(shí)際上，一場(chǎng)圍繞年輕人的市場(chǎng)“革命”已經(jīng)開(kāi)始，鴻星爾克事件或許僅是一個(gè)開(kāi)端。毛主席曾說(shuō)，人民，只有人民，才是創(chuàng)造世界歷史的真正動(dòng)力。把這句話用在今天的營(yíng)銷(xiāo)上，那就是：網(wǎng)民，只有網(wǎng)民，才是營(yíng)銷(xiāo)的主人。因?yàn)椋睦镉腥巳簠R集，哪里就是傳媒陣地，哪里就有消費(fèi)力。
銷(xiāo)售與市場(chǎng)·管理版 2021年9期2021-08-30
- 終以無(wú)心勝有心
的“非著名”品牌鴻星爾克，不顧自身瀕臨破產(chǎn)的窘境，為河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資。“ - 22000萬(wàn)元” VS “5000萬(wàn)元”的反差，讓超過(guò)200萬(wàn)人涌入鴻星爾克的直播間，一面心疼品牌“好糊”、力勸買(mǎi)點(diǎn)“營(yíng)銷(xiāo)”，一面高喊“野性消費(fèi)”，將大約2億元的“鴻星爾克”搶購(gòu)一空。被中紀(jì)委贊稱(chēng)“好人有好報(bào)”的“鴻星爾克”事件，值得各家企業(yè)的高管與公關(guān)人深入思考。首先，消費(fèi)人群已經(jīng)改變，態(tài)度自然不同。相比2008年的5·12汶川地震、2010年的4·14玉樹(shù)地震，以
中國(guó)汽車(chē)界 2021年8期2021-08-27
- 鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資 網(wǎng)友：“買(mǎi)它！”
元找補(bǔ)回來(lái)！”在鴻星爾克捐出5000萬(wàn)元物資后，有部分網(wǎng)友表示不能讓其吃虧。在過(guò)去一周內(nèi)（7月17日至23日），鴻星爾克僅在抖音的直播就已實(shí)現(xiàn)超過(guò)7700萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，網(wǎng)友的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，但熱情仍然沒(méi)有消減。在鴻星爾克爆紅以后，網(wǎng)友們創(chuàng)作的段子也滿(mǎn)天飛，其中包括真實(shí)發(fā)生過(guò)的片段。有網(wǎng)友高喊“我要買(mǎi)到你們的縫紉機(jī)都冒煙”，也有網(wǎng)友在主播強(qiáng)調(diào)“理性消費(fèi)”時(shí)回侃“我要野性消費(fèi)”。早在7月21日，鴻星爾克在官方微博宣布，其通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)
文萃報(bào)·周二版 2021年29期2021-08-26
- 從鴻星爾克事件看品牌與消費(fèi)者共鳴
起圍觀和合力捧紅鴻星爾克，讓這個(gè)“樸素、鐵憨憨、不懂營(yíng)銷(xiāo)”的品牌突然出圈。鴻星爾克積極捐助災(zāi)區(qū)但不賣(mài)力營(yíng)銷(xiāo)的品牌形象被超級(jí)網(wǎng)民集體描繪出來(lái)。我注意到網(wǎng)民扒出的一個(gè)關(guān)鍵事實(shí)——“國(guó)家歷次災(zāi)情，鴻星爾克從未袖手旁觀過(guò)”。正是這樣樸素的品牌行動(dòng)，讓這一屆網(wǎng)民不滿(mǎn)足于圍觀、評(píng)論，他們以比語(yǔ)言更直接的表達(dá)方式奔向直播間，以辦會(huì)員、買(mǎi)貨的最樸素方式，支持這個(gè)不會(huì)吆喝的品牌。有業(yè)內(nèi)人士表示，鴻星爾克現(xiàn)象可以說(shuō)是品牌界一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的存在，足以載入中國(guó)自主品牌發(fā)展史冊(cè)。是否載
中國(guó)名牌 2021年8期2021-08-23
- 鴻星爾克做對(duì)了什么
特約撰稿 李蕭楠鴻星爾克總部大樓2021年,值得一提的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例有兩個(gè)：一個(gè)是下沉市場(chǎng)“茶飲之王”蜜雪冰城，靠一首魔性主題曲MV火遍全網(wǎng)；另一個(gè)是已經(jīng)在大眾視野銷(xiāo)聲匿跡多年、網(wǎng)友一度認(rèn)為其已破產(chǎn)的鴻星爾克。在該公司財(cái)報(bào)顯示去年虧損2.2億元的情況下，鴻星爾克仍然給河南捐出5000萬(wàn)元物資，品牌美譽(yù)度與直播間銷(xiāo)量瞬間“拉滿(mǎn)”。不過(guò)，蜜雪冰城案例里具有較為明顯的人為操作痕跡，它的MV音樂(lè)都是精心制作的；鴻星爾克則更像是集天時(shí)地利人和、諸多偶然性為一體的“自
法人 2021年8期2021-08-21
- 微吧
#鴻星爾克被搶購(gòu)熱能持續(xù)多久#近日，鴻星爾克捐款事件頻頻登上熱搜。7月28日晚8點(diǎn)，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者在北京一家鴻星爾克門(mén)店看到，店內(nèi)鞋架上陳列的款式基本已經(jīng)售空，新到的鞋子按照男女款，分別堆放在店內(nèi)地上，熱門(mén)鞋號(hào)和顏色已經(jīng)斷貨。該店店員告訴記者，由于每天顧客較多，很多貨品根本沒(méi)時(shí)間擺放?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》新媒體平臺(tái)對(duì)此報(bào)道后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。實(shí)體店也被搶購(gòu)光了@二小姐ZXF：我第一時(shí)間去實(shí)體店買(mǎi)了一身。@王甜甜的贊贊：去店里搶了兩件T恤，第一次到處?kù)乓?，?/div>
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2021年15期2021-08-19
- 影像
賽事的首枚金牌。鴻星爾克因積極為河南水災(zāi)捐款，鴻星爾克迎來(lái)購(gòu)物熱潮。圖為7月25日，江蘇常州，市民在鴻星爾克鞋服門(mén)店選購(gòu)商品。貝索斯7月20日，美國(guó)德州，世界首富貝索斯（左二）實(shí)現(xiàn)太空首飛。車(chē)展7月10日，第18屆長(zhǎng)春車(chē)展舉行，蘭博基尼披“花襖”亮相。默克爾訪美7月15日，美國(guó)華盛頓特區(qū)，德國(guó)總理默克爾任上最后一次訪美。入伏7月11日，江蘇連云港，入伏首日，人們戲水享清涼。支點(diǎn) 2021年8期2021-08-16
- 鴻星爾克，良心真能當(dāng)飯吃
00萬(wàn)元的物資，鴻星爾克這家處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)的老牌企業(yè)，一夜之間成為網(wǎng)友心中的本土企業(yè)楷模。全國(guó)消費(fèi)者擠爆了其線下店鋪和線上直播間，在數(shù)百萬(wàn)人的“野性消費(fèi)”之下，鴻星爾克的產(chǎn)品直接賣(mài)斷了貨。中國(guó)消費(fèi)者的熱情來(lái)自一種非常淳樸的價(jià)值觀，就是“好人應(yīng)該有好報(bào)”。尤其是當(dāng)網(wǎng)友們看到鴻星爾克官方連十幾塊錢(qián)的微博會(huì)員年費(fèi)都不充，感覺(jué)“你要倒閉了還捐了這么多”時(shí)，自然會(huì)從心底生出對(duì)這個(gè)品牌的憐惜和好感，也就是俗話說(shuō)的被它圈粉了。而當(dāng)消費(fèi)者一旦變成粉絲，再“野性”的支持和環(huán)球人物 2021年15期2021-08-09
- 捧鴻星爾克，不必自我作賤
沈彬鴻星爾克的事，似乎正在變味，從之前網(wǎng)友對(duì)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)的褒獎(jiǎng)，變成了集體性的狂歡起哄，最后發(fā)展到了對(duì)于其他的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)暴力?；ヂ?lián)網(wǎng)又展現(xiàn)出吊詭的一面。7月22日，鴻星爾克宣布捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。這家企業(yè)的營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在同行后面，而且去年還虧損了2個(gè)億，所以，這次大額捐款更有“毀家紓難”的悲壯感，很快“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”熱搜橫空出世。網(wǎng)友們蜂擁到鴻星爾克的直播間里面買(mǎi)貨。但是，接下來(lái)的場(chǎng)景開(kāi)始變得魔幻起來(lái)，反饋性消費(fèi)變成了“野性新民周刊 2021年28期2021-08-05
- 沒(méi)落品牌能否借“愛(ài)國(guó)消費(fèi)”翻身？
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌鴻星爾克等多個(gè)被許多消費(fèi)者遺忘的國(guó)貨品牌被“打撈”回大眾視線，并被網(wǎng)友買(mǎi)爆。但隨后質(zhì)疑其捐贈(zèng)真實(shí)性的文章不斷在網(wǎng)上發(fā)酵。25日，針對(duì)鴻星爾克“詐捐”的質(zhì)疑，壹基金、鄭州慈善總會(huì)先后就鴻星爾克捐贈(zèng)的2000萬(wàn)元（物資及現(xiàn)金）、2900萬(wàn)物資和100萬(wàn)善款等情況進(jìn)行說(shuō)明。鴻星爾克等品牌“翻紅”并引發(fā)諸多爭(zhēng)議，外界紛紛關(guān)注國(guó)貨能否借助輿論事件扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》25日?qǐng)?bào)道，河南發(fā)生災(zāi)情后，網(wǎng)傳快“倒閉”的中國(guó)鴻星爾克因向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值50環(huán)球時(shí)報(bào) 2021-07-262021-07-26
- 鴻星爾克押注“人工肌肉”
2020年，鴻星爾克提出了“科技新國(guó)貨”的戰(zhàn)略，首先在產(chǎn)品品質(zhì)上，以軟若懸浮的奇彈黑科技給予消費(fèi)者全新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，再者同時(shí)從動(dòng)漫IP發(fā)力，聯(lián)名《星際迷航》與《銀魂》，切入Z時(shí)代的生活圈，用產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的故事張力，精準(zhǔn)地吸引了年輕的二次元消費(fèi)群體，成功地?cái)U(kuò)大了品牌的聲量，建立了新的品牌文化形象。今年3月，鴻星爾克又重磅發(fā)布新的自主創(chuàng)新科技“人工肌肉材料”，試圖從健康層面與其他品牌形成差異化。SHARK系列·驚鯊設(shè)計(jì)靈感鯊魚(yú)，既是魚(yú)類(lèi)進(jìn)化到巔峰的存在，亦瀕臨海洋服飾導(dǎo)報(bào)·鞋世界 2021年4期2021-05-17
- 鴻星爾克：To Be Number 1
忘的民族企業(yè)——鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鴻星爾克”）捐款5000萬(wàn)上了熱搜。網(wǎng)友紛紛表示“天啊，這個(gè)品牌居然還活著？”“都這樣了還捐那么多”。有人說(shuō)，這次捐款5000萬(wàn)是因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星爾克淋過(guò)雨，所以想給別人撐把傘。7月23日凌晨，鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照親臨天貓直播間，感謝大家的同時(shí)，表示要做好產(chǎn)品，還強(qiáng)調(diào)理性消費(fèi)。截至7月24日23點(diǎn)，鴻星爾克抖音官方直播間銷(xiāo)售額1.13億（之前直播間一天不足5萬(wàn)），單場(chǎng)直播漲粉731萬(wàn)，觀看人次2.12億。鴻星爾克官方科技創(chuàng)新與品牌 2021年8期2021-04-23
- 野性消費(fèi)落幕，鴻星爾克如何再發(fā)力?
5分，包括華為、鴻星爾克、回力等在內(nèi)的382個(gè)品牌天貓“雙十一”成交額超過(guò)1億元，與李寧、安踏、特步等國(guó)產(chǎn)體育品牌不同的是，鴻星爾克并沒(méi)有發(fā)布自己的“雙十一”戰(zhàn)報(bào)。鴻星爾克品牌總監(jiān)張峰回應(yīng)稱(chēng)：“公司今年不統(tǒng)計(jì)這個(gè)數(shù)據(jù)，覺(jué)得沒(méi)有意義。”在鴻星爾克破億元成交額的背后，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，它的聯(lián)名款球鞋需等待一個(gè)月才會(huì)發(fā)貨。面對(duì)此種情形，張峰稱(chēng)鴻星爾克在全國(guó)投產(chǎn)的六個(gè)生產(chǎn)基地產(chǎn)能已經(jīng)在盡力趕工了。事實(shí)上，這已不是鴻星爾克第一次供需失衡了。2021年7月，鴻星爾克因河中國(guó)名牌 2021年12期2021-01-18
- 鴻星爾克河南洪災(zāi)捐款事件的反思
搜，這家企業(yè)便是鴻星爾克。一時(shí)間，鴻星爾克的線上直播和線下門(mén)店頓時(shí)熱銷(xiāo)，“野性消費(fèi)”刷爆社交平臺(tái)，這個(gè)國(guó)貨品牌迅速翻紅，甚至被網(wǎng)友稱(chēng)之為“國(guó)貨之光”?？墒呛镁安婚L(zhǎng)，2021年11月，因?yàn)槊咳杖f(wàn)人取關(guān)，鴻星爾克爆紅百日之后再度沖上熱搜。可想而知，鴻星爾克品牌公關(guān)如坐針氈，從萬(wàn)人追捧的頂流到萬(wàn)人取關(guān)的深淵，不得不接受這種過(guò)山車(chē)似的煎熬以及來(lái)自靈魂深處的拷問(wèn)。作為一名旁觀者，筆者對(duì)鴻星爾克捐款事件持續(xù)關(guān)注，結(jié)合自己領(lǐng)悟的道德經(jīng)的一些思想對(duì)其展開(kāi)復(fù)盤(pán)和思考。鴻星爾國(guó)際公關(guān) 2021年6期2021-01-13
- 職業(yè)冰球隊(duì)的冬奧夢(mèng)想
的最后一周，昆侖鴻星冰球俱樂(lè)部（以下簡(jiǎn)稱(chēng)昆侖鴻星）旗下的職業(yè)冰球隊(duì)十分忙碌。男子冰球隊(duì)萬(wàn)科龍隊(duì)在俄羅斯大陸冰球聯(lián)賽（KHL）接連迎戰(zhàn)莫斯科斯巴達(dá)克、馬格尼托哥爾斯克馬鋼城等強(qiáng)勁對(duì)手，目前位居KHL東部賽區(qū)中位；同時(shí)，女子冰球隊(duì)萬(wàn)科陽(yáng)光隊(duì)在俄羅斯女子冰球聯(lián)賽（WHL）激烈對(duì)戰(zhàn)葉卡捷琳堡斯科索隊(duì)、車(chē)?yán)镅刨e斯克白熊隊(duì)，暫居WHL東部賽區(qū)前列。按照計(jì)劃，俄羅斯大陸冰球聯(lián)賽將在12月底休戰(zhàn)，屆時(shí)昆侖鴻星旗下的眾多中國(guó)籍球員將回到中國(guó)冰球國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)。匯聚了中人民畫(huà)報(bào) 2021年12期2021-01-10
- 捧鴻星爾克，不必自我作賤
沈彬鴻星爾克的事，似乎正在變味，從之前網(wǎng)友對(duì)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)的褒獎(jiǎng)，變成了集體性的狂歡起哄，最后發(fā)展到了對(duì)于其他的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)暴力?；ヂ?lián)網(wǎng)又展現(xiàn)出吊詭的一面。 7月22日，鴻星爾克宣布捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。這家企業(yè)的營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在同行后面，而且去年還虧損了2個(gè)億，所以，這次大額捐款更有“毀家紓難”的悲壯感，很快“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”熱搜橫空出世。 網(wǎng)友們蜂擁到鴻星爾克的直播間里面買(mǎi)貨。但是，接下來(lái)的場(chǎng)景開(kāi)始變得魔幻起來(lái)，反饋性消費(fèi)變成雜文月刊(選刊版) 2021年9期2021-01-01
- 鴻星爾克創(chuàng)業(yè)史起底，20年收獲行業(yè)前五
7 月2日，鴻星爾克成為合肥國(guó)際馬拉松2020年至2022年的戰(zhàn)略合作伙伴，也成為了該賽事的唯一運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。一出手就拿下個(gè)金標(biāo)賽事，足以看出鴻星爾克回歸大眾市場(chǎng)的信心。雖然在新冠疫情沖擊下，馬拉松比賽正處于停擺時(shí)刻，但是押注后疫情時(shí)代下大眾對(duì)健康運(yùn)動(dòng)生活需求的激增，用金標(biāo)馬拉松賽事作為突破口，是鴻星爾克打進(jìn)大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)最直接有效方式之一。每年近1820余場(chǎng)的馬拉松賽事，意味著我國(guó)平均每天都舉辦超過(guò)5場(chǎng)馬拉松比賽，而以馬拉松為代表的大眾跑步活動(dòng)，是我國(guó)全福建輕紡 2020年7期2020-08-06
- KHL官網(wǎng)盛贊中國(guó)龍 昆侖鴻星誓將奇跡延續(xù)到底
見(jiàn)證下，北京昆侖鴻星冰球俱樂(lè)部簽訂了《參加大陸冰球聯(lián)賽授權(quán)協(xié)議》，這也標(biāo)志著中國(guó)體育歷史上第一支參加世界頂級(jí)冰球聯(lián)賽的球隊(duì)正式成軍。而在僅僅8個(gè)月后，北京昆侖鴻星萬(wàn)科冰球龍隊(duì)就在總共有29支參賽球隊(duì)、常規(guī)賽多達(dá)60場(chǎng)的KHL中上演了“一年級(jí)奇跡”，最終以東部賽區(qū)第八名的身份昂首進(jìn)入了2016-17賽季KHL的東部季后賽。昆侖鴻星 - 進(jìn)擊中的巨龍?jiān)诶?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星取得了季后賽門(mén)票之后，KHL官網(wǎng)刊登了一篇專(zhuān)題文章，對(duì)這支寄托著中國(guó)冰球未來(lái)與希望的球隊(duì)給予了極高的評(píng)體育時(shí)空 2017年2期2017-03-28
- 鴻星爾克：無(wú)微不至打品牌
李前“無(wú)微不至，鴻星爾克微領(lǐng)T”“鴻星爾克羽絨夾克，定義冬裝新型象”，不知從什么時(shí)候開(kāi)始，這些廣告沖擊著我們的感官，放大著“鴻星爾克”的品牌知名度。成立于2000年的鴻星爾克，也不過(guò)剛剛走了十幾年的路程，但它已經(jīng)成為中國(guó)服飾的知名品牌，并經(jīng)常出現(xiàn)在國(guó)際體育賽事上，國(guó)際化品牌之路也越走越寬。對(duì)市場(chǎng)變化的準(zhǔn)確把握和定位，在布料、款式等方面的研發(fā)投入，以及電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方式的使用，使鴻星爾克在銷(xiāo)售渠道、品牌影響力、市場(chǎng)占有率等方面脫穎而出。無(wú)微不至，傾力產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)進(jìn)出口經(jīng)理人 2014年3期2014-03-19
- 鴻星爾克沖擊世界杯,幾多歡喜幾多愁
。Legea絕殺鴻星爾克Legea是意大利著名運(yùn)動(dòng)品牌,中文讀音“里機(jī)”。Legea與中國(guó)李寧的檔次相當(dāng),綜合實(shí)力與銷(xiāo)售及影響力全球排名第37,是比較出名的歐洲手球品牌,但由于手球運(yùn)動(dòng)普及率低,Legea的發(fā)展一直不快,到二十世紀(jì)末開(kāi)始涉及足球,Legea才漸漸為人們所了解。朝鮮隊(duì)得到意大利公司贊助這件事,也有一些諷刺意味,因?yàn)槌r隊(duì)上一次進(jìn)入世界杯決賽圈是在1966年,當(dāng)時(shí)他們以1比0擊敗意大利隊(duì),爆出了足球史上最大的冷門(mén)。Legea表示,他們于世界杯開(kāi)21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo) 2010年17期2010-09-13
- 鴻星爾克隨著朝鮮隊(duì)去南非
璠“贊助朝鮮隊(duì)對(duì)鴻星爾克而言其實(shí)是一項(xiàng)龐大的工程，而絕非是作秀或賭運(yùn)所能支撐的?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">鴻星爾克集團(tuán)常務(wù)副總裁吳榮照在接受采訪時(shí)態(tài)度鮮明地否認(rèn)了贊助朝鮮僅僅是心血來(lái)潮之說(shuō)。針對(duì)朝鮮這支球隊(duì)，鴻星爾克很早就展開(kāi)了專(zhuān)項(xiàng)的摸底與分析，了解他們歷年的戰(zhàn)績(jī)、運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技狀態(tài)、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)等等。“2006年，鴻星爾克在平壤與朝鮮奧委會(huì)簽署了協(xié)議，由鴻星爾克向朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)全面提供各類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、護(hù)具等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。2007年，朝鮮奧委會(huì)代表團(tuán)副主席李慧慶訪問(wèn)鴻星爾克集團(tuán)。中國(guó)名牌 2009年9期2009-09-27
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