鴻星爾克隨著朝鮮隊(duì)去南非

陳　璠

“贊助朝鮮隊(duì)對鴻星爾克而言其實(shí)是一項(xiàng)龐大的工程，而絕非是作秀或賭運(yùn)所能支撐的。”鴻星爾克集團(tuán)常務(wù)副總裁吳榮照在接受采訪時(shí)態(tài)度鮮明地否認(rèn)了贊助朝鮮僅僅是心血來潮之說。針對朝鮮這支球隊(duì)，鴻星爾克很早就展開了專項(xiàng)的摸底與分析，了解他們歷年的戰(zhàn)績、運(yùn)動員的競技狀態(tài)、專業(yè)素質(zhì)等等?！?006年，鴻星爾克在平壤與朝鮮奧委會簽署了協(xié)議，由鴻星爾克向朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)全面提供各類運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝、護(hù)具等專業(yè)運(yùn)動裝備。2007年，朝鮮奧委會代表團(tuán)副主席李慧慶訪問鴻星爾克集團(tuán)。同年，鴻星爾克集團(tuán)總裁吳榮光也前往朝鮮進(jìn)行訪問。兩次深入訪問，將雙方推向更密切的合作層面。”因此2008年鴻星爾克全面支持朝鮮足球隊(duì)出征世界足壇，再次助力朝鮮女足勇奪亞洲杯冠軍；奧運(yùn)期間，鴻星爾克更是伴隨朝鮮代表團(tuán)頻頻收獲驚喜，取得了2金1銀3銅的奧運(yùn)佳績；繼成功奪得女足亞洲杯冠軍后又獲得女足世少賽冠軍。凡此種種，無一不在說明鴻星爾克與朝鮮奧委會的合作日臻純青圓融。

在世人眼中，朝鮮運(yùn)動員內(nèi)向、低調(diào)、頑強(qiáng)，因而被稱作“神秘之師”。在許多國際比賽中，不顯山，不露水，往往憑借堅(jiān)毅的信念以及超常的發(fā)揮一鳴驚人。他們訓(xùn)練艱苦，場地沒有高級草皮，所以對體育裝備尤其是鞋的考慮更多是以耐穿舒適、保護(hù)性強(qiáng)為主，而鴻星爾克提供的鞋服顯然正是朝鮮運(yùn)動員所急需的。早在鴻星爾克正式贊助朝鮮足球隊(duì)之前，便提供了試用的運(yùn)動裝備。長時(shí)間的試穿之后，朝鮮隊(duì)員對鴻星爾克的鞋服口碑極好。但由于種種原因，與朝鮮隊(duì)的接觸也遇到一些困難。“我們需要與朝鮮隊(duì)在世錦賽、特訓(xùn)營等方面進(jìn)行全方位合作，甚至需要與專業(yè)運(yùn)動員一對一地密切溝通，全面、翔實(shí)了解每項(xiàng)運(yùn)動、每個運(yùn)動員對運(yùn)動鞋服的特殊要求，從而積累大量的技術(shù)資料，提高制鞋的科學(xué)性與專業(yè)性。”鴻星爾克公司平時(shí)通過朝鮮有關(guān)部門派駐北京的分支機(jī)構(gòu)和朝鮮體育界保持密切電話聯(lián)系，“他們會通知我們何時(shí)比賽，需要何種裝備?！?/p>

有個細(xì)節(jié)深深打動了鴻星爾克，使其堅(jiān)持完成了與朝鮮方面的合作。朝鮮球員們很喜歡鴻星爾克紅色系多列運(yùn)動服，舒適耐穿，喜慶熱烈，充滿堅(jiān)持和勝利的象征意義。他們相當(dāng)珍惜鴻星爾克的服裝，要求把每次的定樣樣品郵寄回去。雖然廠商答應(yīng)會供應(yīng)新裝備，但他們?nèi)匀粚εf裝備情有獨(dú)鐘，因?yàn)檫@些服裝曾給他們帶來好運(yùn)?，F(xiàn)任朝鮮隊(duì)主教練金正勛就說過：“不見得最流行的衣服就是最好看的”。

提到贊助費(fèi)用，鴻星爾克不愿詳細(xì)透露?！拔抑荒苷f，這是一筆性價(jià)比很高的贊助?！眳菢s照說。此次贊助費(fèi)用數(shù)目不小，但相比其他國家隊(duì)，可謂“小投入，大產(chǎn)出”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，鴻星爾克這次營銷，妙就妙在選擇了一支“神秘之師”，“不只中國，全世界的目光都會聚焦這支國家隊(duì)。”

體育背后所蘊(yùn)藏的商機(jī)一直是中國運(yùn)動品牌所關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然中國足球隊(duì)這次沒有進(jìn)入世界杯，但年輕的鴻星爾克作為首次打進(jìn)世界杯的中國運(yùn)動鞋服品牌，像一匹“黑馬”馳騁在綠茵場上，同樣為人矚目。