鴻星爾克聚焦用戶需求開啟品牌發(fā)展新征程

■ 本刊記者 雷志潤(rùn)

近日，鴻星爾克303運(yùn)動(dòng)科技日在上海盛大啟幕。在這場(chǎng)一年一度的科技大會(huì)上，鴻星爾克正式發(fā)布“共創(chuàng)中國(guó)跑者”品牌戰(zhàn)略，以科技共創(chuàng)打造跑鞋矩陣，讓每個(gè)層級(jí)跑者都能找到適合自己的跑鞋；同時(shí)，對(duì)跑步者服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行多維度升級(jí)，推動(dòng)跑者運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展。此外，會(huì)上正式發(fā)布了集多項(xiàng)研發(fā)成果于一體的共創(chuàng)新品，一款專業(yè)馬拉松競(jìng)速碳板跑鞋——芷境1.0，同步推出跑鞋矩陣，以富含誠(chéng)意的科技之作，揭開“共創(chuàng)中國(guó)跑者”的帷幕。

聚焦用戶需求，加快產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新

為了拉近與跑者的距離，不斷滿足跑者的實(shí)際需求，進(jìn)一步聚焦中國(guó)跑者，發(fā)布會(huì)上，鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照發(fā)布了鴻星爾克的品牌戰(zhàn)略——“共創(chuàng)中國(guó)跑者”。鴻星爾克已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)行業(yè)深耕20余年，已服務(wù)超過3000萬中國(guó)跑者，在跑步領(lǐng)域積累了龐大的群體和資源，具備專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過與跑者深度平等對(duì)話，深刻洞察了跑者群體的痛點(diǎn)與需求。

為此，鴻星爾克從設(shè)計(jì)、技術(shù)和產(chǎn)品等多個(gè)維度為中國(guó)跑步者開放共創(chuàng)平臺(tái)，傾聽許多中國(guó)跑步者群體的聲音，以便更好地了解中國(guó)跑步者，讓鴻星爾克在跑步領(lǐng)域變得更加專業(yè)和技術(shù)化，為跑步者群體提供更多的科學(xué)服務(wù)和設(shè)備。

用科技滿足國(guó)人運(yùn)動(dòng)需求，眾多跑步新品驚艷亮相

芷境1.0是鴻星爾克專業(yè)馬拉松競(jìng)速全掌碳板跑鞋，從研發(fā)、設(shè)計(jì)到測(cè)試，集鴻星爾克研發(fā)成果于一體。在鴻星爾克服務(wù)3000萬+跑者基礎(chǔ)上，結(jié)合了成千上萬中國(guó)人腳型的數(shù)據(jù)，并與上海體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)技能研究中心合作，更全面地運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)介入到跑鞋的設(shè)計(jì)和開發(fā)中，不斷收集跑步者的數(shù)據(jù)，實(shí)地上腳測(cè)試反饋，經(jīng)過數(shù)千次測(cè)試修改和一年多的反復(fù)調(diào)試，芷境1.0才正式上市。

芷境1.0采用了獨(dú)家黑科技和工藝，無論是在彎道處理，還是鞋子的回彈性能、助推性能以及穩(wěn)定性方面，都取得了全面的突破，成為競(jìng)速跑者真正的助手。從裝備到助手，不止是一個(gè)角色的變化，也是跑鞋市場(chǎng)的一次升級(jí)，芷境1.0以科技打造專業(yè)，用專業(yè)成就了市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟的跑鞋，成為中國(guó)跑者競(jìng)速比賽時(shí)最專業(yè)的選擇。

深耕跑者生態(tài)圈，開啟服務(wù)中國(guó)跑者新賽道

鴻星爾克一直保持與跑團(tuán)、專業(yè)精英跑者以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的有效溝通和高頻次對(duì)話，讓其在產(chǎn)品研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)深度參與，為產(chǎn)品注入更多的靈魂和生命力，打造最適合中國(guó)跑者的專業(yè)裝備。

除了在專業(yè)設(shè)備矩陣上發(fā)力，鴻星爾克還致力在中國(guó)跑者服務(wù)上深耕，拓展各渠道跑者服務(wù)，特別是線上跑者服務(wù)升級(jí)。在此次科技日上，京東與鴻星爾克深度聯(lián)動(dòng)，利用雙方品牌的優(yōu)勢(shì)，豐富多元的產(chǎn)品體系，為中國(guó)跑者提供專業(yè)化權(quán)威的內(nèi)容及完善的全方位服務(wù)體系，共同打造跑步運(yùn)動(dòng)新發(fā)展。

從一雙鞋的各個(gè)部件，到專業(yè)競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)服裝的每一塊面料，從清晰的產(chǎn)品矩陣到不同需求的系列產(chǎn)品，鴻星爾克堅(jiān)持“共創(chuàng)中國(guó)跑者”的戰(zhàn)略，利用領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)造其產(chǎn)品獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。重視每一個(gè)跑者的聲音，傾聽并分析每一個(gè)意見和建議，洞察每一份訴求和痛點(diǎn)，鴻星爾克深入研究跑步者生態(tài)圈，創(chuàng)造了一個(gè)充滿魅力和活力的產(chǎn)品，率先開啟了國(guó)貨品牌服務(wù)中國(guó)跑者的新賽道。

“共創(chuàng)中國(guó)跑者”戰(zhàn)略，是鴻星爾克在產(chǎn)品性能上完全實(shí)現(xiàn)超越的一次有效戰(zhàn)略部署，是民族品牌對(duì)中國(guó)跑者與中國(guó)體育的使命與擔(dān)當(dāng)，為國(guó)貨品牌不斷創(chuàng)新，不斷前進(jìn)，打造全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌夯實(shí)了基礎(chǔ)，筑就新標(biāo)桿。