“一切為了流量”：理解特朗普的“網(wǎng)紅”本色

成功的“網(wǎng)紅”，失敗的企業(yè)家

管理企業(yè)是復(fù)雜的，成功的企業(yè)家必須考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)，獲取多樣的信息，并克制自己的情緒，但特朗普缺乏這些素質(zhì)。梳理特朗普當(dāng)選總統(tǒng)前的人生，會(huì)發(fā)現(xiàn)他的“網(wǎng)紅”生涯比企業(yè)家生涯要成功得多。他從來(lái)不是一個(gè)頂尖商人，卻是一位頂流的“網(wǎng)紅”。

特朗普并非白手起家，他從父親那里繼承了龐大的資產(chǎn)。站在父親的肩膀上，1990年至2016年，特朗普卻申請(qǐng)過(guò)6次破產(chǎn)，其中一些重大項(xiàng)目如特朗普大西洋賭城、特朗普航空、特朗普大學(xué)等都因經(jīng)營(yíng)不善最終關(guān)閉。1991年，特朗普最高負(fù)債91億美元，其中個(gè)人擔(dān)保債務(wù)為32億美元，2016年競(jìng)選總統(tǒng)前，特朗普仍負(fù)債4.5億美元。

《紐約時(shí)報(bào)》依照他繼承的資產(chǎn)和他2016年當(dāng)選前的旗下企業(yè)估值計(jì)算出，特朗普的財(cái)富增長(zhǎng)率低于同期的房地產(chǎn)投資回報(bào)率，甚至有人猜測(cè)，特朗普的財(cái)富增長(zhǎng)率可能不如市場(chǎng)的自然增長(zhǎng)率。

就《福布斯》排行榜看，特朗普的財(cái)富算不上很多。2015年，特朗普曾在福布斯億萬(wàn)富豪榜上排名第405位，2021年一度跌到第1299位。

就特朗普的履歷看，“成功商人”的稱(chēng)號(hào)更像是他為自己打造的人設(shè)，離事實(shí)有一定距離。

與商人履歷相比，特朗普的“網(wǎng)紅”履歷要光鮮得多。2004年，特朗普的綜藝節(jié)目《學(xué)徒》上線(xiàn)，平均收視人數(shù)達(dá)到2090萬(wàn)，首播集收視率達(dá)到18.5%，是美國(guó)全國(guó)廣播公司的王牌節(jié)目，僅次于《老友記》等頂級(jí)劇集。2004年至2018年，特朗普靠《學(xué)徒》獲得了4.27億美元收入，與他在其他業(yè)務(wù)上的虧損形成了鮮明對(duì)比。

2008年，奧巴馬依靠互聯(lián)網(wǎng)贏(yíng)得選民支持，特朗普也于次年加入了推特（現(xiàn)“X”），成為推特資格最老的名人之一。從2011年起，他開(kāi)始附和“奧巴馬出生在外國(guó)，沒(méi)有資格擔(dān)任總統(tǒng)”的陰謀論，迅速獲得了百萬(wàn)粉絲，這為他日后投身大選奠定了基礎(chǔ)。參選前，特朗普就在推特上擁有1300多萬(wàn)粉絲，是當(dāng)時(shí)最火爆的時(shí)政“大V”之一。成為總統(tǒng)后，特朗普的影響力更是超過(guò)了奧巴馬，成為全球第一“網(wǎng)紅”。

某種程度上，特朗普當(dāng)上美國(guó)總統(tǒng)，靠的不是商人特性而是“網(wǎng)紅”特性。

“網(wǎng)紅型”政客的流量焦慮

進(jìn)入電視時(shí)代，獲取信息的門(mén)檻降低，大眾前所未有地參與政治，美國(guó)選舉日漸變?yōu)殡娨曊嫒诵恪Ｉ缃幻襟w誕生后，門(mén)檻進(jìn)一步降低，選舉愈發(fā)庸俗化、娛樂(lè)化，推文和短視頻的出現(xiàn)進(jìn)一步降低了人們的專(zhuān)注力。

社交媒體時(shí)代，通過(guò)聳人聽(tīng)聞的陰謀論、激烈的口號(hào)抓取大眾的注意力，遠(yuǎn)比論述復(fù)雜的政策吸引人。相比出臺(tái)政策解決問(wèn)題，政客更愿意為選民提供短期的情緒價(jià)值，盡快收到回報(bào)。這給特朗普的崛起創(chuàng)造了機(jī)遇。

特朗普早年是電視明星，之后又是推特初代“大V”，在選舉中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。2016年，特朗普敏銳地察覺(jué)到保守派選民對(duì)現(xiàn)狀極度不滿(mǎn)，迫切需要“嘴替”替他們發(fā)泄憤怒，說(shuō)一些冒犯他人但能讓選民發(fā)泄怨氣的話(huà)，遠(yuǎn)比出臺(tái)實(shí)際的政策更有效。2016年共和黨初選中，比特朗普保守的候選人很多，但無(wú)一人有他的表演天賦和娛樂(lè)大眾的本領(lǐng)，這是建制派輸給特朗普的核心原因。

長(zhǎng)期的“網(wǎng)紅”生涯也改變了特朗普的人格，讓他始終無(wú)法擺脫“網(wǎng)紅”的習(xí)慣。這類(lèi)人群的特點(diǎn)，一是有嚴(yán)重的流量焦慮，二是非常在意目標(biāo)受眾的看法。

“網(wǎng)紅”最重要的任務(wù)是增加流量，奪取人們?nèi)諠u稀缺的注意力；為保持熱度，他們必須跟蹤熱點(diǎn)、評(píng)論熱點(diǎn)甚至制造熱點(diǎn)，如果一個(gè)月不抓熱點(diǎn)，算法就會(huì)減少對(duì)該賬號(hào)的推薦，粉絲活躍度也會(huì)下降，對(duì)影響力造成傷害。一個(gè)“網(wǎng)紅”不懼怕有多少黑粉，也不在乎內(nèi)容的質(zhì)量和導(dǎo)向，唯獨(dú)害怕大眾將他遺忘。

“推特治國(guó)”就是特朗普刷存在感的方式，他需要用最便捷的方式讓自己成為中心。就連特朗普自己都暗示，他的一個(gè)目標(biāo)就是增加曝光率；他在2021年曾諷刺美國(guó)傳統(tǒng)媒體，說(shuō)自己卸任后，它們的收視率十分慘淡。特朗普將引起討論和爭(zhēng)議當(dāng)作光榮，不在乎自己“口出狂言”的后果，只在乎是否有人關(guān)注。因此，計(jì)較特朗普的言行并無(wú)太大意義，如果一個(gè)人說(shuō)話(huà)只是為了熱度，自然是語(yǔ)不驚人死不休，沒(méi)必要把某句話(huà)太當(dāng)真。

除了流量，“網(wǎng)紅”還非常在意粉絲的反饋，成功的“網(wǎng)紅”必須善于和粉絲互動(dòng)，為他們提供情緒價(jià)值。特朗普已成為總統(tǒng)，且不再需要爭(zhēng)取連任，但滿(mǎn)足粉絲的期待已經(jīng)內(nèi)化為一種本能。

可以看到，一旦特朗普的目標(biāo)受眾反對(duì)，他會(huì)立即更改自己的政策?！凹t脖子”的意見(jiàn)是特朗普在意的東西。2020年，特朗普曾推銷(xiāo)自己主持研發(fā)的輝瑞疫苗，但在遭到反疫苗的“紅脖子”們的噓聲后，特朗普當(dāng)即服軟，改口說(shuō)不會(huì)強(qiáng)迫人們接種疫苗。

今年2月至3月，特朗普因股市下跌修改了關(guān)稅政策。在美國(guó)，大約50%至60%的家庭養(yǎng)老金資產(chǎn)直接或間接投資于股市，而特朗普的支持者中有不少高齡人士，股市的漲跌會(huì)直接影響他們的利益。因此，特朗普十分關(guān)注股市，2020年新冠疫情導(dǎo)致美股熔斷時(shí)，特朗普就不惜一切代價(jià)“放水”，以圖拯救美股。

縱觀(guān)特朗普的執(zhí)政生涯，可以發(fā)現(xiàn)他總是傾向于盡快取得一些象征性的戰(zhàn)果，以便向選民吹噓。“網(wǎng)紅”生涯對(duì)特朗普的影響極大。特朗普成為總統(tǒng)后，自動(dòng)就會(huì)被媒體曝光，其實(shí)無(wú)須再爭(zhēng)取流量。何況，現(xiàn)在是特朗普的第二個(gè)任期，已不需要爭(zhēng)取連任，他完全可以忽視民意，專(zhuān)注留下政治遺產(chǎn)。然而，“網(wǎng)紅”生涯對(duì)他人格的塑造，在特定情況下會(huì)阻礙他做出理性選擇。

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，理解特朗普追逐流量的“網(wǎng)紅”本性至關(guān)重要。追逐流量意味著無(wú)須將特朗普的表態(tài)太過(guò)當(dāng)真，應(yīng)該以我為主、沉著應(yīng)對(duì)，防止被特朗普的言論所干擾；如果沉著應(yīng)對(duì)，就會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)，特朗普的威脅有許多是虛張聲勢(shì)，一旦政策的后果威脅到共和黨核心選民的利益，他就可能改弦易轍。

在社會(huì)撕裂、政治極化、貧富差距懸殊的背景下，美國(guó)的民主根基不斷受到侵蝕，政治道德也會(huì)進(jìn)一步退化。美國(guó)內(nèi)部的混亂會(huì)削弱美國(guó)的國(guó)際影響力，并加速?lài)?guó)際秩序的進(jìn)一步重組。

（摘自《青年參考》）

哲學(xué)家們常常教導(dǎo)我們，要“認(rèn)識(shí)你自己”“成為你自己”。的確，人活在世上，應(yīng)該活出自己的本色。然而，“自我”是一個(gè)復(fù)雜的概念，哲學(xué)家們自己尚且爭(zhēng)論不清。

一個(gè)人怎樣才算擁有“自我”呢？我認(rèn)為有兩個(gè)可靠的標(biāo)志。

一是看他有沒(méi)有自己的真興趣，亦即自己安身立命的事業(yè)，他能夠全身心地投入其中，并感到內(nèi)在的愉快和充實(shí)。如果有，便表明他正在實(shí)現(xiàn)“自我”，這個(gè)“自我”是指他的個(gè)性，每個(gè)人獨(dú)特的生命價(jià)值。

二是看他有沒(méi)有自己的真信念，亦即自己處世做人的原則，那是他的精神上的坐標(biāo)軸，使他在俗世中不隨波逐流。如果有，便表明他擁有“自我”，這個(gè)“自我”是指他的靈魂，一個(gè)堅(jiān)定的精神核心。

這兩種意義上的“自我”都不是每個(gè)人一出生就擁有的，而是在人生過(guò)程中不斷選擇和創(chuàng)造的結(jié)果。正因?yàn)榇?，每個(gè)人都要為自己成為怎樣的人負(fù)責(zé)。

——周?chē)?guó)平《擁有“自我”》