銅陵文旅何以出圈

銅陵“火”了！

今年“五一”期間，銅陵市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的19家A級(jí)景區(qū)，累計(jì)接待游客88.24萬(wàn)人次、增長(zhǎng)28.45%；門(mén)票收入1248.3萬(wàn)元、增長(zhǎng)38.23%，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。

銅陵文旅的“出圈”絕非偶然。2024年，銅陵市接待游客、旅游花費(fèi)分別增長(zhǎng)6.9%、11.8%。犁橋水鎮(zhèn)2023年4月28日開(kāi)園后，兩年共接待游客480萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.98億元。今年1-5月，銅陵市接待韓國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等境外游客人次同比增長(zhǎng)91.06%。

銅陵，這座皖江南畔的生態(tài)綠色之城，是怎樣勾勒出絢麗“文旅彩”的？

特色化：做好轉(zhuǎn)化文章

“你有多久沒(méi)吃過(guò)奶奶做的飯了？”在銅陵永泉小鎮(zhèn)里，一碗“楊奶奶的柴火飯”，喚起了每位游客的回憶，觸發(fā)了一場(chǎng)情感共鳴。永泉小鎮(zhèn)也由此成功實(shí)現(xiàn)了一次情緒價(jià)值向流量?jī)r(jià)值的轉(zhuǎn)化。

在文旅融合發(fā)展中，一個(gè)特色I(xiàn)P在社交平臺(tái)出圈，不僅能吸引游客眼球，甚至能帶動(dòng)一座城市的文旅聲量。

“柴火飯”的成功背后，是永泉小鎮(zhèn)董事長(zhǎng)楊樹(shù)根堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，20年專(zhuān)注做一件事的創(chuàng)業(yè)精神，更得益于他的創(chuàng)新思維，敏銳抓住了社交媒體傳播的風(fēng)口，真正做到了用“好故事”講“好風(fēng)景”，讓“好風(fēng)景”與“好故事”相得益彰。

兩年前，永泉小鎮(zhèn)拍攝的短視頻《一碗雞湯》就獲得了51.5萬(wàn)點(diǎn)贊、14萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、1.8萬(wàn)條評(píng)論，永泉雞湯鋪成了網(wǎng)紅鋪；《一個(gè)還在用銅錢(qián)的古鎮(zhèn)》更是吸引了643萬(wàn)人圍觀(guān)，“永泉小鎮(zhèn)無(wú)憂(yōu)度假”內(nèi)容矩陣號(hào)積累了80多萬(wàn)粉絲，多次登頂抖音直播全國(guó)榜、小紅書(shū)熱點(diǎn)榜，永泉小鎮(zhèn)迅速成為網(wǎng)紅打卡地。2024年，永泉小鎮(zhèn)接待游客量就超150萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.6億元，游客數(shù)量與營(yíng)收均翻了一番。

“我們把特色化內(nèi)容做出來(lái)，通過(guò)社交媒體傳播出去，‘永泉小鎮(zhèn)無(wú)憂(yōu)度假’文化品牌全網(wǎng)點(diǎn)擊量已突破10億次。爆點(diǎn)一定是建立在好內(nèi)容之上的，要讓流量追著內(nèi)容跑?！睏顦?shù)根對(duì)《決策》分析說(shuō)。

不只是永泉小鎮(zhèn)，在銅陵犁橋水鎮(zhèn)，徽派建筑與民俗文化、夜游夜景相融合，同樣在社交媒體上火爆“出圈”。

從永泉、犁橋擴(kuò)大到整個(gè)銅陵市來(lái)看，文旅融合的特色化，不僅要在全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化上做文章，更要圍繞特色資源轉(zhuǎn)化做文章。

銅，是銅陵發(fā)展旅游的獨(dú)特資源。銅陵的青銅冶煉史可追溯到夏商時(shí)代，古遺址星羅棋布，銅遺存璀璨生輝。唐代詩(shī)人李白更是寫(xiě)下了“我愛(ài)銅官樂(lè)，千年未擬還”的詩(shī)句。如何發(fā)揮銅文化特色，將“硬核工業(yè)遺產(chǎn)”提煉成銅陵文旅資源的“唯一性”標(biāo)簽？

在銅官山1978文創(chuàng)園、銅官府銅文化產(chǎn)業(yè)園里，可以發(fā)現(xiàn)多個(gè)答案。原為1978年建成的銅礦機(jī)械廠(chǎng)，廠(chǎng)房閑置多年后，經(jīng)加固改造、藝術(shù)設(shè)計(jì)后，當(dāng)年銅礦工人真實(shí)的生產(chǎn)、生活場(chǎng)景被再現(xiàn)，變身為集展覽、文創(chuàng)、研學(xué)為一體的城市文化綜合體，并入選國(guó)家工業(yè)旅游示范基地。以文化創(chuàng)意重塑工業(yè)記憶，讓銅文化成功實(shí)現(xiàn)了工業(yè)與文旅的“雙向奔赴”。

在推進(jìn)文旅融合的新征程上，銅陵市持續(xù)挖掘銅文化內(nèi)涵，擦亮銅文化品牌，優(yōu)化銅文化旅游供給體系，推出以銅文化研學(xué)為主導(dǎo)的文旅新產(chǎn)品，新增9家省級(jí)研學(xué)旅游示范基地；同時(shí)，提升銅陵市博物館、銅官府等基地研學(xué)旅游功能，培育了“銅徒學(xué)堂”等研學(xué)體驗(yàn)產(chǎn)品，形成了從“銅遺址、銅開(kāi)采、銅產(chǎn)品展示到銅體驗(yàn)”的完整銅文化研學(xué)旅游主題線(xiàn)路。

銅陵不只有銅，還擁有豐富的農(nóng)業(yè)特色資源，鳳丹、白姜、樅陽(yáng)媒鴨都是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。通過(guò)發(fā)展“七個(gè)一”特色產(chǎn)業(yè)，以一塊姜、一朵花、一片茶、一粒米、一頭豬、一條魚(yú)、一只蟹為主體，銅陵將農(nóng)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游深度結(jié)合，在農(nóng)文旅轉(zhuǎn)化上做文章，讓農(nóng)產(chǎn)品不僅是經(jīng)濟(jì)作物，更推出了多種農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目及高品質(zhì)農(nóng)文旅產(chǎn)品供給，培育龍頭企業(yè)162家，讓休閑農(nóng)業(yè)聚人氣、引商氣。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。將地方特色轉(zhuǎn)化為文旅資源，推動(dòng)文旅深度融合，并通過(guò)社交媒體達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的裂變傳播，銅陵正在重構(gòu)這座工業(yè)城市的敘事邏輯，實(shí)現(xiàn)了“故事新編”。

整體化：做好聯(lián)動(dòng)文章

文旅融合不僅是“融什么”，更要有效推進(jìn)“怎么融”?！稕Q策》雜志調(diào)研發(fā)現(xiàn)，政府的有為之手，成為推動(dòng)文旅融合的加速器。

整體化聯(lián)動(dòng)推進(jìn)，是銅陵做好文旅融合的一大法寶。

首先是善于謀篇，文旅發(fā)展煥新出彩。銅陵以“休閑銅都”為目標(biāo)，堅(jiān)持“城、鄉(xiāng)、山、水”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，構(gòu)建“一核五線(xiàn)八片”的旅游空間格局，即中心城區(qū)文化旅游休閑核；江南銅谷風(fēng)景道、律動(dòng)濱江風(fēng)景道、江北圩田風(fēng)景道、縱情山水風(fēng)景道、文采飛揚(yáng)風(fēng)景道5線(xiàn)；永泉、鳳凰山、犁橋、農(nóng)林、大通古鎮(zhèn)、浮山、三公山和車(chē)富島等8個(gè)鄉(xiāng)村旅游休閑集聚片區(qū)，實(shí)施旅游優(yōu)勢(shì)打造、鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)、旅游能級(jí)提升、旅游消費(fèi)促進(jìn)、旅游品牌傳播、旅游服務(wù)升級(jí)“六大工程”，打造長(zhǎng)三角特色休閑旅游勝地。

在政策體系上，銅陵緊扣長(zhǎng)三角特色文化旅游目的地建設(shè)目標(biāo)，貫徹落實(shí)《深化文旅融合 彰顯休閑銅都 加快促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，同時(shí)出臺(tái)了加快建設(shè)繁榮興盛的文化銅陵實(shí)施意見(jiàn)、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)，印發(fā)進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游精品示范工程、旅游民宿高質(zhì)量發(fā)展等實(shí)施意見(jiàn)或行動(dòng)方案。

著眼未來(lái)，啟動(dòng)編制《銅陵市“十五五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《銅陵市全域旅游廊道體系規(guī)劃》等頂層規(guī)劃，將文旅融合發(fā)展與各項(xiàng)中心工作相統(tǒng)籌，著眼區(qū)域品牌建設(shè)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)培育、線(xiàn)性空間串聯(lián)，打造文旅消費(fèi)集聚區(qū)，促進(jìn)形成互融互促互進(jìn)的發(fā)展局面。

其次是巧于布局，項(xiàng)目建設(shè)落地開(kāi)花。自發(fā)展全域旅游以來(lái)，銅陵堅(jiān)持項(xiàng)目為王，搶抓長(zhǎng)江國(guó)家文化公園建設(shè)、皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)等政策疊加機(jī)遇，重點(diǎn)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)文旅綜合體、特色文旅街區(qū)、星級(jí)飯店、等級(jí)民宿等項(xiàng)目，積極培育自駕營(yíng)地、康養(yǎng)度假、低空旅游、視覺(jué)體驗(yàn)等新項(xiàng)目，不斷增強(qiáng)文旅發(fā)展動(dòng)能。

截至2025年，銅陵全市文旅產(chǎn)業(yè)“雙招雙引”簽約、開(kāi)工、投產(chǎn)項(xiàng)目143個(gè)，總投資近300億元，納統(tǒng)項(xiàng)目53個(gè)，總金額60億元。

扎實(shí)的項(xiàng)目建設(shè)，讓銅陵收獲豐碩：犁橋水鎮(zhèn)獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，農(nóng)林村等3個(gè)村入選省級(jí)休閑旅游精品示范村；鳳凰山風(fēng)景區(qū)等4家單位入選安徽省皖美消費(fèi)新場(chǎng)景單位；永泉旅游度假區(qū)入選省級(jí)避暑旅游休閑目的地；建成犁橋水鎮(zhèn)民宿群、最江南·閱、坡上村79等一批文化內(nèi)涵精品民宿。全年入選皖美金牌民宿5家、銀牌民宿22家，節(jié)假日民宿入住率達(dá)80%以上。

第三是精于落子，資源開(kāi)發(fā)守正創(chuàng)新。銅陵提煉出青銅文化“根基”，樅川文化“文脈”，商通江淮、長(zhǎng)江商埠文化“商脈”，紅色文化“血脈”的“一根三脈”文化特征。

同時(shí)，依托地域特色和文化資源，挖掘出特色美食、名小吃68道，特別是永泉小鎮(zhèn)以“吃”為特色的伴手禮頗受青睞，供不應(yīng)求，更多的“頭回客”變成“回頭客”。

經(jīng)過(guò)持續(xù)努力，旅游已成為銅陵這座城市發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。這離不開(kāi)政府的高位推動(dòng)，在犁橋水鎮(zhèn)面臨資金難題時(shí)，銅陵市、義安區(qū)兩級(jí)黨委政府和相關(guān)部門(mén)主動(dòng)作為，由義安區(qū)區(qū)屬?lài)?guó)有企業(yè)牽頭，成立旅游開(kāi)發(fā)公司，項(xiàng)目總投入9.6億元，幫助犁橋水鎮(zhèn)項(xiàng)目順利推進(jìn)。

“銅陵將著力擴(kuò)增量，堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合，積極招引一批綜合性文旅項(xiàng)目，著力優(yōu)化布局、豐富供給、提升品質(zhì)，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”銅陵市委書(shū)記楊宏星說(shuō)。

以休閑為核心，以特色為底牌，以“一盤(pán)棋”為打法，銅陵拉長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)的長(zhǎng)度，讓人們有了更多“愛(ài)上銅陵的理由”。

深度化：做好升級(jí)文章

在銅陵市中心區(qū)的一個(gè)小院里，誦讀聲與流水聲和鳴，這里是由最江南·閱一頁(yè)書(shū)房舉辦的“春天讀詩(shī)會(huì)”。

作為銅陵新興的文化產(chǎn)業(yè)地標(biāo)，多家精品民宿開(kāi)創(chuàng)了“閱讀+文化+旅行”的文旅新模式。這也是銅陵在“吃住行游購(gòu)?qiáng)省眰鹘y(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈六要素的基礎(chǔ)上，對(duì)文旅高質(zhì)量發(fā)展的一次思維升級(jí)，將給銅陵文旅產(chǎn)業(yè)拓展新的深度。

文旅融合的深度延伸，首先在新業(yè)態(tài)上。過(guò)去，游客不知來(lái)銅陵“玩什么”；如今，卻有游客“因?yàn)橐婚g房，重游一座城”。銅陵有越來(lái)越多的“寶藏打卡地”被發(fā)現(xiàn)，如重點(diǎn)打造的大通古鎮(zhèn)和樅陽(yáng)縣浮山等。“緊扣地方特色，發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì)，挖掘整合文化、教育等資源，創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)、民宿等業(yè)態(tài)模式，潛心打造‘文化味＋煙火氣’多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客愿意來(lái)、留得住、玩得好。”銅陵市委常委、樅陽(yáng)縣委書(shū)記楊文萍在推動(dòng)浮山景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)時(shí)說(shuō)。

銅陵從文化解碼、空間賦能、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、生態(tài)共建等不同元素深度融合，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，催生出一系列讓人眼前一亮的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。

比如，“小阿勒泰”杉木墩、“小九寨溝”十里長(zhǎng)沖、鳳凰山瀑布咖啡館等一批旅游新業(yè)態(tài)先后“出圈”，大通龍舟賽、CAA全國(guó)釣魚(yú)公開(kāi)賽、銅陵半程馬拉松等文體旅活動(dòng)持續(xù)“圈粉”。銅陵市文旅局局長(zhǎng)李文慶告訴《決策》：“新時(shí)代的旅游需求日趨多元，銅陵要聚焦?jié)M足人民的美好生活需要，不斷提升文旅產(chǎn)業(yè)的時(shí)代感、沉浸感、體驗(yàn)感。”

其次，深度融合呈現(xiàn)在文旅新模式上，就是做好“研學(xué)+文旅”“農(nóng)業(yè)+文旅”“演藝+文旅”等產(chǎn)業(yè)融合文章，積極探索文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新手段。

在特色文旅培育上，銅陵將完善銅文化研學(xué)主題課程，建設(shè)鳳凰山省級(jí)考古遺址公園，推動(dòng)皖南古銅礦遺址申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，讓銅文化從“有說(shuō)頭、有講頭”向“有看頭、有玩頭”邁進(jìn)。作為銅陵的地域性符號(hào)，豐富姜技、姜禮、姜節(jié)等活動(dòng)，讓白姜文化“活起來(lái)”。

在推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)上，銅陵將推動(dòng)城市夜市、景區(qū)夜游、鄉(xiāng)村夜宿業(yè)態(tài)發(fā)展，豐富公共文化供給，加強(qiáng)藝術(shù)劇目創(chuàng)作，推廣特色美食，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，努力形成消費(fèi)集聚。

再次，深度升級(jí)更體現(xiàn)在溢出效應(yīng)的延展上。初步統(tǒng)計(jì)顯示，2024年銅陵市新開(kāi)業(yè)酒店10家，床位數(shù)增加了近2000張，從增量上很好地反映了銅陵文旅的火爆，以及對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的帶動(dòng)。

“銅陵文旅要將文化內(nèi)涵、歷史底蘊(yùn)、人文故事與新技術(shù)、新形式、新要素結(jié)合，著力打造一批市場(chǎng)前景好、帶動(dòng)性強(qiáng)、附加值高的優(yōu)質(zhì)文旅融合項(xiàng)目，讓清新山水、璀璨文化、動(dòng)人故事綻放出美麗經(jīng)濟(jì)”，銅陵市委副書(shū)記、市長(zhǎng)孔濤表示，銅陵將打響文旅品牌，讓老百姓有更多好吃、好玩、好看的地方可以去，讓更多的外地游客“來(lái)了還想再來(lái)”。

采訪(fǎng)近尾聲，在一座咖啡館里，《決策》雜志記者看到咖啡杯上印著一句：銅陵，連李白都愛(ài)的地兒。我們相信，隨著銅陵文旅融合的日益深化，將越來(lái)越成為更多人“來(lái)了就不想走的地兒”。