紅色文化融鄉(xiāng)旅的李莊實踐

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，紅色文化傳承與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相輔相成，能夠延續(xù)紅色基因，促進紅色文化資源與鄉(xiāng)村本土文化資源融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。以四川省宜賓市李莊古鎮(zhèn)為例，當?shù)卦诖龠M紅色文化資源與鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展的過程中，存在紅色文化資源傳承力弱、紅色文化資源產(chǎn)業(yè)化低、紅色文化旅游資源碎片分散、紅色文化旅游資源體驗較少等問題。促進紅色文化傳承與鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展主要途徑有：活化紅色文化內(nèi)涵，傳承經(jīng)典紅色故事；打造紅色文化品牌，創(chuàng)新紅色文化產(chǎn)品；構造參與紅色旅游，強化文化塑造功能；強化科技區(qū)位優(yōu)勢，打通紅色低空經(jīng)濟。

黨的二十大報告指出：“用好紅色資源”“傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈”“全面推進鄉(xiāng)村振興”。紅色文化是中國共產(chǎn)黨領導廣大人民在革命、建設和改革實踐中創(chuàng)造、凝聚的精神文化結晶，是我們黨百余年奮斗過程中積累的寶貴精神財富。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，關鍵在于產(chǎn)業(yè)振興。產(chǎn)業(yè)振興是激發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村內(nèi)生動力的源頭，也是鄉(xiāng)村全面振興的基石和關鍵，紅色文化是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在驅動力。通過整合紅色文化資源，開發(fā)紅色旅游項目，將紅色文化資源進行活化利用，使其融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，既能激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟，又能傳承紅色文化，助力鄉(xiāng)村振興。

文獻梳理與問題提出

紅色文化傳承與鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展受到多重因素影響，學者們多從內(nèi)涵、機制、戰(zhàn)略三個維度進行探討。在內(nèi)涵方面，李冠源，李冬娜（2024）提出紅色基因能賦予鄉(xiāng)村地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)新內(nèi)涵，通過大力挖掘及深度開發(fā)紅色資源，與文化旅游發(fā)展相融合，成為推動鄉(xiāng)村地區(qū)文化旅游市場發(fā)展的新動能。在機制方面，王卓，于瑮（2024）認為在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，紅色文化傳承和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展彼此相向而行，既實現(xiàn)紅色文化的有效傳承，又推進紅色文化與鄉(xiāng)村旅游更高水平的融合發(fā)展。在戰(zhàn)略方面，桂峰蘭（2023）指出紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合既有利于鄉(xiāng)風文明建設，也有助于提升鄉(xiāng)村治理效能和村民生活水平，開展紅色旅游是激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。

既有研究已展開多視角探討，為紅色文化傳承融入鄉(xiāng)村振興提供了學理支撐。然而，既有成果多局限于單一層面的局部解析，尤其缺乏對紅色文化傳承與鄉(xiāng)村旅游內(nèi)生動力耦合及長效協(xié)同機制的解構?；诖?，本文以李莊古鎮(zhèn)為實證載體，遵循“問題溯源—機理剖析—路徑建構”的三段式分析框架，提出耦合發(fā)展路徑，助力鄉(xiāng)村全面振興。

李莊古鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展態(tài)勢分析

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，李莊古鎮(zhèn)所擁有的紅色文化資源，不僅具備鮮明的代表性和不可復制性，而且其內(nèi)含豐富的歷史、教育及經(jīng)濟價值，極具開發(fā)潛力。因此，對李莊古鎮(zhèn)的紅色文化資源進行有效保護、細致發(fā)掘、合理開發(fā)與高效利用，對于推進鄉(xiāng)村全面振興、提升當?shù)卮迕裆钏剑哂嘘P鍵的策略意義。

李莊古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

李莊古鎮(zhèn)位于四川省宜賓市翠屏區(qū)東部，面積71.52平方千米，常住人口3 600人，黨員105名。李莊古鎮(zhèn)是四川省紅色文化的重要代表，文化底蘊深厚。現(xiàn)有革命歷史文物（遺址）13處、紅色教育基地1個、紅色旅游景點3個。其中，月亮田景區(qū)開業(yè)運營75個業(yè)態(tài)，分為休閑娛樂、文創(chuàng)研學、民宿客棧、特色美食四大板塊。2024年春節(jié)期間，古鎮(zhèn)接待游客42.32萬人次，日均4.7萬人次。2022年習近平總書記在四川考察期間指出：“要敬仰中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信?！睂鹘y(tǒng)文化的傳承和保護給予了高度重視。李莊古鎮(zhèn)作為四川省歷史文化名鎮(zhèn)和愛國主義教育基地，承載著厚重的紅色記憶和歷史文化遺產(chǎn)，也是紅色文化傳承與鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展的重要體現(xiàn)。

李莊古鎮(zhèn)發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢條件

1.各色資源豐富，“紅、綠、古”相互交織

李莊古鎮(zhèn)抗戰(zhàn)文化資源豐富，文化底蘊深厚。在抗戰(zhàn)時期，曾有同濟大學等10多所高校和科研機構駐扎在此，是抗戰(zhàn)時期重要的文化中心。同時，李莊是綠水青山的生態(tài)實踐地，綠色資源豐富。森林覆蓋率為42.6%，近年來，宜賓市通過“守護好一江清水”行動，持續(xù)改善水生態(tài)，推動綠色發(fā)展，李莊也成為生態(tài)旅游的重要目的地，這一豐富的綠色資源為古鎮(zhèn)增添了獨特的生態(tài)魅力。此外，李莊古鎮(zhèn)擁有豐富的文物古跡，包括2處國家級、5處省級和多處市、區(qū)級文物保護單位，涵蓋了明清建筑、抗戰(zhàn)文化遺址等，這些古建筑展現(xiàn)了當?shù)厣詈竦奈幕滋N。

2.水陸空全覆蓋，區(qū)位優(yōu)勢明顯

李莊古鎮(zhèn)所在的宜賓市位于四川省南部，處于川、滇、黔三省結合部，是西南地區(qū)重要的交通樞紐和商貿(mào)物流中心。宜賓市位于金沙江、岷江、長江匯流地帶，長江在宜賓段也稱為“萬里長江”，因而宜賓市被譽為“萬里長江第一城”。李莊古鎮(zhèn)緊鄰長江南岸，因此有“萬里長江第一古鎮(zhèn)”之稱。同時，古鎮(zhèn)公路交錯，鐵路發(fā)達。李莊古鎮(zhèn)通過多條高速公路與周邊城市相連。例如，成宜高速、樂宜高速和宜瀘高速等，進一步提升了李莊古鎮(zhèn)的交通優(yōu)勢，使得李莊古鎮(zhèn)與川南地區(qū)以及成渝城市群聯(lián)系密切。最后，李莊古鎮(zhèn)空中交通優(yōu)勢明顯。宜賓五糧液機場配備了先進的通信、導航、氣象等設施，能夠滿足年旅客吞吐量200萬人次的需求，且距離李莊車程不足一小時，能夠很好地滿足李莊古鎮(zhèn)的交通需求，為游客提供高效、便捷的出行體驗。

3.客源市場多元，吸引多層次客群

李莊古鎮(zhèn)已形成“紅色教育+文化體驗+休閑旅游”三位一體的發(fā)展模式。紅色文化教育的推廣以及黨性教育活動的廣泛實施，使紅色旅游成為旅游市場中的熱門選項，游客結構多元化發(fā)展。同時，文化體驗助力集體記憶建構。李莊古鎮(zhèn)以“文化脊梁·中國李莊”為核心，通過實物史料、圖文展板、多媒體互動體驗、場景塑造、劇場演出等多種方式，講述文化抗戰(zhàn)歷史，強化集體記憶認同。此外，休閑旅游促進教育效能轉化。李莊古鎮(zhèn)形成“展陳+消費”復合場景，顯著提升旅游承載力。入選全國科普教育基地后，通過智慧導覽、夜游項目及文化節(jié)等活動，將休閑旅游與教育功能深度結合。

4.抓住政策優(yōu)勢，加強合作交流

李莊古鎮(zhèn)的文旅發(fā)展深度融入地方政策體系，形成“資金+法規(guī)+保護”三位一體的支撐機制。一是資金賦能。宜賓市以文旅產(chǎn)業(yè)專項資金與金融工具聯(lián)動，近三年對李莊古鎮(zhèn)改造的直接投資超25億元，強化硬件設施與業(yè)態(tài)煥新。二是法規(guī)協(xié)同?！兑速e市李莊古鎮(zhèn)保護條例》明確文化遺產(chǎn)保護框架，將文物保護納入市、區(qū)兩級五年規(guī)劃及國土空間規(guī)劃，系統(tǒng)性保障古鎮(zhèn)歷史風貌存續(xù)。四是活化創(chuàng)新。政策鼓勵社會力量參與文化資源挖掘，支持與教育科研機構合作，重點開發(fā)抗戰(zhàn)文化的歷史價值與思想內(nèi)涵，形成“保護—研究—展示”鏈條，推動古鎮(zhèn)從靜態(tài)保護轉向活態(tài)傳承。

李莊古鎮(zhèn)紅色旅游面臨的現(xiàn)實困境

紅色文化資源傳承力弱，內(nèi)涵不足

李莊紅色文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)滯后，文化價值轉化不足。其一，學術研究薄弱。截至2024年末，知網(wǎng)中有關“李莊古鎮(zhèn)”核心期刊文獻8篇，其中與紅色文化相關的期刊文獻僅1篇，遠低于井岡山、延安等革命圣地的研究成果。其二，技術賦能水平滯后。文化敘事體系尚未實現(xiàn)數(shù)字化轉型，具體表現(xiàn)為VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等智能技術在革命遺址闡釋中的應用覆蓋率不足30%，跨媒介傳播矩陣存在斷層。其三，資源協(xié)同機制缺失。李莊紅色文化與長江生態(tài)文化、巴蜀酒文化等耦合度低，未形成多模態(tài)協(xié)同開發(fā)機制。

紅色文化資源產(chǎn)業(yè)化低，同質化高

一是紅色文化探索不足。地方紅色旅游展示手段仍以文字、圖像及口頭解說為主，形式單一，游客興趣不高。二是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性弱，同質化現(xiàn)象突出，致使紅色文化體驗受限，制約紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。三是紅色文化品牌不強。紅色資源在宜賓市旅游品牌整合中聯(lián)結不足，也缺乏與當?shù)刂髽I(yè)的深度整合，未能充分利用“紅色資源+”的模式，影響了紅色資源在地方的“水波效應”。

紅色文化旅游資源碎片分散，缺乏規(guī)劃

李莊古鎮(zhèn)雖規(guī)劃了休閑娛樂、文創(chuàng)研學、民宿客棧、特色美食等區(qū)域，但紅色文化布局缺乏典型主題，各區(qū)域呈現(xiàn)碎片化、割裂化。李莊紅色旅游資源豐富，但開發(fā)程度和成效差異較大，古鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展不均衡，導致紅色文化遺產(chǎn)挖掘與利用存在斷層。此外，在紅色旅游資源的開發(fā)階段，整體性規(guī)劃不足，導致部分文化遺產(chǎn)出現(xiàn)建設上的重疊，不僅加劇了資本投入的負擔，同時也對游客的感官體驗造成了負面影響，不利于紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

紅色文化旅游資源體驗較少，互動性差

李莊古鎮(zhèn)在紅色文化資源開發(fā)中，忽視文旅產(chǎn)品的獨特性，缺乏沉浸式體驗、娛樂性和互動性挖掘，導致紅色文化被邊緣化。開發(fā)停留在傳統(tǒng)觀光模式，弱化了文化塑造功能，多為事實展示，缺乏深度與教育意義。

紅色文化傳承與鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展路徑

活化紅色文化內(nèi)涵，傳承經(jīng)典紅色故事

通過構建“研究—教育—傳播”三位一體的紅色文化傳承體系，深挖革命遺產(chǎn)價值，推動紅色文化活化升級與區(qū)域文旅融合高質量發(fā)展。首先，深入挖掘紅色遺產(chǎn)，助力研究筑基。建設紅色文化基地，聚焦價值挖掘與理論創(chuàng)新；以中國李莊文化抗戰(zhàn)博物館和中國營造學社陳列館為核心，打造文化集群，推動學術與經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。其次，強化研學基地建設，擴大教育賦能。開發(fā)“紅色+民俗+生態(tài)”融合課程，活化革命遺址，構建沉浸式教育場景，推動規(guī)?；l(fā)展。最后，搭建產(chǎn)教融合平臺，實現(xiàn)賽事引流。依托國家級賽事，搭建產(chǎn)教平臺，通過數(shù)字化和多元化傳播，構建跨代際傳播矩陣，強化區(qū)域紅色IP識別度。

打造紅色文化品牌，創(chuàng)新紅色文化產(chǎn)品

通過“文化活化—產(chǎn)業(yè)融合—品牌塑造”三維驅動模式，深度整合古鎮(zhèn)紅色文化基因與地方特色資源。其一，文化創(chuàng)新轉化。開發(fā)“沉浸式革命教育劇場”（密室/VR情景?。┡c“數(shù)字紅色記憶館”（AI歷史重現(xiàn)），構建“李莊IP+非遺技藝”文創(chuàng)產(chǎn)品體系（建筑微縮模型、長江酒器系列），實現(xiàn)紅色精神從靜態(tài)展陳向動態(tài)體驗的數(shù)字化躍遷。其二，產(chǎn)業(yè)跨界融合。打造“紅旅+”產(chǎn)業(yè)矩陣——聯(lián)動五糧液酒業(yè)開發(fā)紅色主題酒文旅路線，依托竹林生態(tài)搭建“紅色研學+自然教育”基地，創(chuàng)新“紅色劇本殺+長江生態(tài)保護”實踐課程，形成文旅消費與生態(tài)價值雙重變現(xiàn)機制。其三，鄉(xiāng)村品牌再造。創(chuàng)建紅色小鎮(zhèn)示范樣板，通過“革命精神展演+智慧旅游平臺+非遺工坊集群”三核聯(lián)動，構建“云上紅色檔案庫”“鄉(xiāng)村非遺直播基地”等數(shù)字載體，形成“紅色精神解碼—農(nóng)特產(chǎn)品增值—民俗藝術再生”的鄉(xiāng)村振興價值鏈。

構造參與紅色旅游，強化文化塑造功能

以“精準營銷+場景革命”雙輪驅動模式，構建全齡段、全場景紅色文旅體驗生態(tài)。通過分眾化體驗設計與節(jié)慶IP化運營，實現(xiàn)文化感知度、游客參與度、產(chǎn)業(yè)附加值三重提升，形成紅色文旅消費新范式。第一，分眾化體驗設計。建立“客群畫像—產(chǎn)品適配”動態(tài)交互系統(tǒng)：針對青年群體開發(fā)“紅色劇本游+AR打卡”智慧項目，親子客群定制“革命家庭角色扮演+農(nóng)耕體驗”研學課程，銀發(fā)群體設計“紅歌聯(lián)唱+年代劇場”懷舊產(chǎn)品。創(chuàng)新“微場景革命”：打造節(jié)日限定版“五分鐘沉浸劇場”（如端午紅軍炊事班體驗、中秋紅色燈謎會），運用可穿戴設備實現(xiàn)“一鍵換裝紅軍戰(zhàn)士”的瞬時場景切換，形成差異化體驗記憶點。第二，構建“紅色+”節(jié)慶矩陣。創(chuàng)建“紅色+”復合型節(jié)慶體系：春設“紅色菜花藝術季”（大地藝術+革命詩詞展），夏辦“生態(tài)音樂節(jié)”（紅歌新編+竹林音樂會），秋啟“豐收劇場”（農(nóng)具革命史情景劇+非遺市集），冬推“溫泉康養(yǎng)紅色講堂”，形成四季不間斷的文旅引力場。開發(fā)“革命IP實體化”產(chǎn)品線：將紅色故事轉化為“智能語音導覽米花糖”“AR明信片套裝”等可食用、可互動的文創(chuàng)商品，構建“節(jié)慶引流—產(chǎn)品變現(xiàn)”的流量裂變效應。第三，在地文化增值系統(tǒng)。搭建“紅色基因庫+鄉(xiāng)村創(chuàng)客空間”：通過攝影大賽孵化“李莊革命影像數(shù)據(jù)庫”，演講競賽培育“00后紅色講解員天團”，形成“賽事造星—內(nèi)容生產(chǎn)—傳播裂變”的閉環(huán)生態(tài)。創(chuàng)新“故事經(jīng)濟學”模型：為每款農(nóng)特產(chǎn)植入“革命守護者”角色敘事（如“渡江竹編糧囤”“地下黨秘釀酒器”），通過掃碼溯源技術實現(xiàn)產(chǎn)品溢價，破解同質化困局。

強化科技區(qū)位優(yōu)勢，打通紅色低空經(jīng)濟

依托宜賓市低空經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)勢能，以李莊古鎮(zhèn)為戰(zhàn)略支點構建“空域資源—紅色文旅”創(chuàng)新示范帶，通過低空應用場景與革命文化深度融合，開辟紅色旅游立體化發(fā)展新維度，實現(xiàn)低空產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的乘數(shù)效應。其一，空域樞紐價值激活。借勢南溪低空樞紐中心區(qū)位輻射力，將李莊打造為“低空通勤走廊”必經(jīng)空廊，建設集飛行器試航測試、應急保障、游客體驗于一體的復合型低空服務站，同步開發(fā)“古鎮(zhèn)瞰長江”“革命航線模擬飛行”等特色體驗項目，形成“科技觀光+產(chǎn)業(yè)服務”雙功能載體。其二，首創(chuàng)“三維紅色記憶矩陣”：開發(fā)“低空革命故事線”（無人機編隊呈現(xiàn)長征立體畫卷）、“云端紅色講堂”（直升機觀光同步VR歷史講解）、“立體精神地標”（夜間燈光秀聯(lián)動無人機表演），構建全球首個低空沉浸式紅色教育場域。其三，產(chǎn)業(yè)振興創(chuàng)新范式。創(chuàng)建“低空經(jīng)濟+紅色IP”轉化實驗室：聯(lián)合無人機企業(yè)開發(fā)“李莊革命軌跡測繪系統(tǒng)”“AI紅色航線規(guī)劃工具”等產(chǎn)業(yè)應用，孵化“紅色空域經(jīng)濟示范區(qū)”，形成“低空基建—文旅消費—技術輸出”的價值閉環(huán)，重塑革命老區(qū)產(chǎn)業(yè)升級路徑。

（作者單位：西華師范大學政治與行政學院）