基于結(jié)構(gòu)主題模型（STM）的中國圖書對外出版主題研究

【摘 要】基于2015—2024年的“經(jīng)典中國國際出版工程”書單數(shù)據(jù)，以圖書摘要為核心文檔、以獲資助年份和出版機構(gòu)為協(xié)變量，采用基于無監(jiān)督學(xué)習的結(jié)構(gòu)主題模型（STM）對書單進行主題識別，并進行主題分布特征分析、主題演化趨勢分析、基于圖書主題的出版機構(gòu)聚類分析。研究發(fā)現(xiàn)，中國對外出版圖書主題結(jié)構(gòu)仍有待完善，文化軟實力輸出不足；圖書選題未與國際市場需求充分匹配；出版機構(gòu)獲資助呈兩極分化態(tài)勢，不利于充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢。本研究就相關(guān)問題提出建議，以期為有關(guān)部門優(yōu)化對外出版戰(zhàn)略部署和出版機構(gòu)選題策劃、項目申報提供實證依據(jù)，并為出版學(xué)科進行書目數(shù)據(jù)分析和出版主題研究提供借鑒。

【關(guān)" 鍵" 詞】對外出版；“經(jīng)典中國國際出版工程”；結(jié)構(gòu)主題模型；STM

【作者單位】黃國彬，北京大學(xué)信息管理系，北京大學(xué)出版研究院；張家爍，北京大學(xué)信息管理系，北京大學(xué)出版研究院；戴畋，北京大學(xué)信息管理系。

【中圖分類號】G239.21 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.07.006

推動中華文化走出去是順應(yīng)全球化浪潮，加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒，增強文化自信和建設(shè)文化強國的必然要求［1］。中國外文局于2024年9月發(fā)布的《中外文化交流報告（2023）》顯示，中外文化交流直面挑戰(zhàn)與機遇、把握安全與發(fā)展、注重合作與互惠，呈現(xiàn)快速回暖、積極向好的總體態(tài)勢［2］。出版作為文化傳播的重要途徑，在文化傳播和國際交流的進程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。我國高度重視出版走出去工作，通過出版物出口、版權(quán)輸出、合作出版以及建立海外出版機構(gòu)等方式［3］，不斷提升出版國際競爭力和影響力，響應(yīng)文化走出去戰(zhàn)略部署。為此，我國陸續(xù)推出了“中國圖書對外推廣計劃”“經(jīng)典中國國際出版工程”“中華學(xué)術(shù)外譯項目”“絲路書香工程”等出版資助項目，資助優(yōu)秀圖書選題的翻譯、出版、推廣。

書單是出版資助項目的集中展示，具有重要的研究價值。書單的形成經(jīng)歷了出版機構(gòu)申報、專家評審和有關(guān)部門審核，獲資助圖書均為出版機構(gòu)根據(jù)目標定位與優(yōu)勢資源精心打造的高質(zhì)量成果，能夠在一定程度上反映我國對外出版的政策重心與戰(zhàn)略導(dǎo)向。同時，立項圖書的主題對于出版走出去的成功至關(guān)重要，恰當?shù)闹黝}不僅能夠提升圖書在海外市場的接受度，促進銷量增長，還能最大限度地發(fā)揮宣傳作用，傳播中國聲音。此外，研究書單的主題分布情況可為出版機構(gòu)策劃選題、申報立項提供重要的實證依據(jù)，并為出版走出去戰(zhàn)略部署提供決策支持。

“經(jīng)典中國國際出版工程”于2009年正式啟動，并保持每年一屆的頻率開展至今，已開展16屆，資助了一大批優(yōu)秀圖書選題的翻譯、出版、推廣，為構(gòu)建中國國際形象、增強中華文化國際影響力發(fā)揮了關(guān)鍵作用［4］。首先，相較于其他資助項目，“經(jīng)典中國國際出版工程”持續(xù)實施時間最長，已形成較為穩(wěn)定的選題遴選與資助機制，能夠系統(tǒng)反映我國在出版走出去過程中的政策導(dǎo)向變化；其次，該項目選題領(lǐng)域?qū)挿海采w哲學(xué)、社會科學(xué)、自然科學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)等多個領(lǐng)域，資助對象具有較高質(zhì)量和國際傳播潛力，能夠較全面地展現(xiàn)我國圖書的國際傳播格局。因此，本研究以2015—2024年“經(jīng)典中國國際出版工程”書單為例，在書單數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上為每本圖書補充摘要數(shù)據(jù)，并引入基于無監(jiān)督學(xué)習的結(jié)構(gòu)主題模型（Structural Topic Models，STM）進行主題分析，旨在揭示中國圖書對外出版的主題特征，剖析中國圖書對外出版中存在的問題，并提出相關(guān)對策與建議，以期為有關(guān)部門優(yōu)化對外出版和出版機構(gòu)選題策劃、項目申報提供實證依據(jù)。同時，本研究也可為出版學(xué)科進行書目數(shù)據(jù)分析和主題研究提供新的研究方法。

一、中國圖書對外出版主題研究設(shè)計

本研究首先獲取國家新聞出版署發(fā)布的“經(jīng)典中國國際出版工程”書單，提取其2015—2024年共10年間的書目數(shù)據(jù)，人工檢索并補充圖書摘要數(shù)據(jù)作為核心文檔，并將題錄數(shù)據(jù)中的出版機構(gòu)和獲資助年份作為協(xié)變量，納入STM。通過STM對摘要文檔進行主題識別，并分析圖書的主題分布特征；結(jié)合協(xié)變量，從時間維度和出版機構(gòu)維度進行主題演化分析和出版機構(gòu)聚類分析（見圖1）。

1．STM原理

主題建模是文本挖掘和機器學(xué)習領(lǐng)域的常用技術(shù)之一。STM是LDA模型的拓展，其基本假設(shè)是文檔集合中的每個文檔由一系列主題構(gòu)成，每個主題則由一系列概率分布的詞匯構(gòu)成。通過對詞匯進行總結(jié)歸納，可以揭示文檔的主題分布。在進行書單主題識別時，可將摘要作為主題識別的核心文檔，將題錄元數(shù)據(jù)作為協(xié)變量輸入STM，并選擇輸出的主題數(shù)量；STM經(jīng)處理后輸出一系列關(guān)鍵詞，由關(guān)鍵詞可歸納圖書主題。

2．STM模型構(gòu)建

第一，STM模型的數(shù)據(jù)準備。通過國家新聞出版署、《中國新聞出版廣電報》獲取2015—2024年“經(jīng)典中國國際出版工程”的書目數(shù)據(jù)，整理為Excel格式。原始數(shù)據(jù)共計1101條，包括獲資助年份、圖書名稱、圖書所屬出版機構(gòu)、翻譯文版等4個字段，因涉及部分年份未公布翻譯文版，故將該字段刪去，不納入本研究分析范圍；在國家版本數(shù)據(jù)中心、讀書網(wǎng)、豆瓣讀書平臺檢索圖書版本，補充圖書摘要信息，作為主題分析的主要文檔。數(shù)據(jù)概況如表1所示。

使用jieba分詞器對摘要進行分詞處理，隨后進行數(shù)據(jù)清洗，包括去除英文字符、標點符號、數(shù)字以及停用詞等，將清洗后的文本數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為多維向量數(shù)據(jù)，構(gòu)建訓(xùn)練語料庫，將出版機構(gòu)和獲資助年份構(gòu)建形成協(xié)變量參與模型訓(xùn)練。

第二，STM模型的模型訓(xùn)練。使用R語言編寫代碼進行STM模型訓(xùn)練。影響STM模型效果的核心參數(shù)是主題數(shù)量，主題數(shù)量過少的模型可能出現(xiàn)主題細節(jié)、區(qū)分度不足等問題，不能充分詮釋圖書主題分布情況；主題數(shù)量過多的模型則可能導(dǎo)致模型迭代次數(shù)過多，出現(xiàn)過擬合現(xiàn)象，造成主題區(qū)分過細、代表性差情況。因此，選擇適中的主題數(shù)量是保證模型質(zhì)量的關(guān)鍵。本研究的分別訓(xùn)練主題數(shù)量為2—20的19個模型，計算模型的語義排他性（Exclusivity）和語義一致性（Semantic Coherence）指標并進行比較（見圖2）。語義排他性衡量主題間的區(qū)分度，數(shù)值越大表示主題區(qū)分度和獨特性越強；語義一致性衡量主題內(nèi)詞語的相關(guān)性，數(shù)值越大表示主題內(nèi)聯(lián)系越緊密。由圖2可知，當主題數(shù)量為8個時，模型的語義排他性和語義一致性趨于平穩(wěn)，模型的綜合表現(xiàn)良好，結(jié)合對模型輸出結(jié)果的實際意義解讀，確定最佳主題數(shù)為8個。

二、中國圖書對外出版主題研究分析

1．圖書主題識別

STM輸出的初始結(jié)果為8個類別的關(guān)鍵詞，經(jīng)人工檢視去除諸如“第十一屆”“至今已有”等無實際意義詞匯，合并“中國共產(chǎn)黨”和“共產(chǎn)黨”等同義詞匯，篩選代表性、解釋力強的詞匯，綜合詞語含義對各主題內(nèi)涵進行歸納梳理，完成主題命名與定義。圖書主題與關(guān)鍵詞列表如表2所示，該表呈現(xiàn)了2015—2024年“經(jīng)典中國國際出版工程”項目圖書分屬的8個主題門類。

（1）Topic1：習近平新時代中國特色社會主義思想。該主題圖書旨在展示以習近平同志為核心的黨中央在新時代的政治理念、執(zhí)政方略和偉大成就。該主題關(guān)鍵詞包括施政背景“改革開放”“共同體”，施政主體“習近平”“總書記”“黨中央”，以及施政的關(guān)鍵領(lǐng)域和重點問題如“扶貧開發(fā)”“黨的建設(shè)”“糧食安全”。該主題代表圖書有《新的飛躍：新時代中國道路的理論與實踐》《中國特色社會主義新時代的世界意義》《習近平與大學(xué)生朋友們》《平易近人：習近平的語言力量》等。

（2）Topic2：傳統(tǒng)文化與中國符號。該主題圖書旨在結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成果與現(xiàn)當代成就，展現(xiàn)中國形象，打造中國符號。關(guān)鍵詞包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素“古建筑”“百鳥朝鳳”“典藏本”，中國近現(xiàn)代漫畫家“豐子愷”，中國當代著名企業(yè)“阿里巴巴”，中國尖端優(yōu)勢科技“航天器”“量子光學(xué)”。該主題代表圖書有《故宮營建六百年》《豐子愷漫畫集》《這就是馬云》《衛(wèi)星軌道力學(xué)算法》等。

（3）Topic3：文學(xué)創(chuàng)作與藝術(shù)價值。該主題圖書以文學(xué)藝術(shù)作品為主，旨在通過中長篇小說、連環(huán)畫的形式，呈現(xiàn)我國文藝領(lǐng)域的優(yōu)秀成果。關(guān)鍵詞包括藝術(shù)載體“中篇小說”“長篇小說”“連環(huán)畫”，著名作家“王安憶”“曹文軒”，表現(xiàn)作品質(zhì)量和藝術(shù)性的“茅盾文學(xué)獎”“優(yōu)秀作品”“藝術(shù)性”。由此可見，我國在選擇對外輸出的文學(xué)藝術(shù)作品時，傾向于選擇獲獎作品（尤其是茅盾文學(xué)獎作品）和知名作家，重視作品的藝術(shù)價值。該主題代表圖書有《中國當代文學(xué)經(jīng)典必讀：2018中篇小說卷》《中國當代文學(xué)經(jīng)典必讀：2019中篇小說卷》《曹文軒短篇小說金卷典藏版10：雨露麻》等。

（4）Topic4：“一帶一路”背景下的中國文化。該主題圖書旨在響應(yīng)“一帶一路”倡議，有針對性地展示中國理念、中國方案、中國智慧，促進國際溝通合作，推動人類命運共同體的構(gòu)建。該主題關(guān)鍵詞包括展示中國理念的“中華文明”“中華民族”，介紹“一帶一路”的“絲綢之路”“東西方”“歷史沿革”“考古學(xué)”。該主題代表圖書有《“一帶一路”：機遇與挑戰(zhàn)》《選擇：中國與全球治理》《讀懂“一帶一路”》等。

（5）Topic5：知識普及與日常生活。該主題圖書面向人民大眾，尤其是兒童群體，聚焦日常生活領(lǐng)域進行科學(xué)知識、歷史知識、生活常識的普及。關(guān)鍵詞包括圖書類型“兒童文學(xué)”“普及讀物”以及圖書主要內(nèi)容“日常生活”“基本知識”“混凝土”“四大發(fā)明”“風俗習慣”。該主題代表圖書有《中國飲食》《簡明清史》《圖說中國古代四大發(fā)明》等。

（6）Topic6：綜合國力與國際地位。該主題圖書旨在展現(xiàn)中國綜合國力的增強與國際地位的提升。關(guān)鍵詞涵蓋代表中國國家形象的“紫禁城”“大熊貓”“奧運會”，展示中國科技水平的“超聲速”“等離子體”，以及中國始終高度重視的議題等。該主題代表圖書有《冬奧之旅：穿越21座冰雪之城》《釣魚島列嶼之歷史與法理研究》《南京大屠殺研究：歷史與言說》《低溫等離子體化工》等。

（7）Topic7：馬克思主義與中國共產(chǎn)黨。該主題圖書旨在展現(xiàn)馬克思主義的傳入及中國共產(chǎn)黨成立早期的代表人物與光輝事跡，結(jié)合黨的指導(dǎo)思想和發(fā)展歷程，增進讀者對當今中國方針政策的了解和認同。該主題關(guān)鍵詞包括核心詞匯“中國共產(chǎn)黨”“馬克思主義”，代表人物“毛澤東”“陳望道”“恩格斯”，以及黨的施政舉措“方針政策”“反腐倡廉”。該主題代表圖書有《毛澤東研究三部曲》《中國有個毛澤東》《馬克思主義與中國道路》《望道：〈共產(chǎn)黨宣言〉首部中文全譯本的前世今生》等。

（8）Topic8：中國社會發(fā)展現(xiàn)狀。該主題圖書旨在展示當代中國社會治理的重要方略，我國對人民群眾的關(guān)切以及社會發(fā)展成就。關(guān)鍵詞包括社會治理方略“改革開放”“工業(yè)革命”“財政政策”“政治經(jīng)濟學(xué)”等，表現(xiàn)我國對人民群眾的重視與關(guān)切的“社會工作”“農(nóng)民工”，展現(xiàn)我國發(fā)展成就的“高質(zhì)量”“歸屬感”。該主題代表圖書有《論中國經(jīng)濟的發(fā)展》《社區(qū)為本的反貧困社會工作研究》《轉(zhuǎn)型期中國社會問題與化解》等。

2． 圖書主題的分布特征

計算各主題下圖書數(shù)量及占比情況，繪制圖書主題占比分布圖（見圖3）?？傮w而言，近10年“經(jīng)典中國國際出版工程”圖書主題呈現(xiàn)多元化特點，涵蓋政治理論、國家發(fā)展、中華文化、文學(xué)藝術(shù)、社會發(fā)展、日常生活等多個方面，既展現(xiàn)了中國在全球治理和國際話語體系中的角色定位，又多角度體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚積淀與文化軟實力，能夠全方位塑造中國的國家形象，增進國際社會對中國的理解與認同。

具體來看，與國家形象建構(gòu)直接相關(guān)的綜合國力與國際地位、“一帶一路”背景下的中華文化兩類圖書占比超過四成，說明國家形象建構(gòu)是我國圖書對外出版的核心目標，通過有針對性地展現(xiàn)我國在經(jīng)濟、科技、文化等方面的成就，回應(yīng)國際社會對中國崛起的關(guān)切，以推動文化交流和文明互鑒，加強國際合作，共建人類命運共同體。

在意識形態(tài)領(lǐng)域，習近平新時代中國特色社會主義思想、馬克思主義與中國共產(chǎn)黨兩類圖書也具有較高占比。這兩類圖書均與主流意識形態(tài)息息相關(guān)，有學(xué)者將其概括為黨政類圖書，旨在向世界展示中國道路、中國理論、中國制度，增進國際社會對中國治理體系和制度優(yōu)勢的認同，在意識形態(tài)領(lǐng)域抵制西方話語霸權(quán)、打造中國話語權(quán)。黨政類圖書在國際社會的影響力日益增強，在亞非拉地區(qū)發(fā)展中國家的傳播效果尤其顯著［5］。

此外，關(guān)于中國社會發(fā)展現(xiàn)狀、知識普及與日常生活的出版物也占有一定比例，表明中國對外出版除關(guān)注宏觀敘事外，還注重展示社會民生領(lǐng)域的微觀內(nèi)容。此類圖書展示具體的社會現(xiàn)象及科技創(chuàng)新、教育發(fā)展等內(nèi)容，便于海外讀者直觀理解中國社會的運作模式與現(xiàn)代化進程。

相比之下，以傳統(tǒng)文化與中國符號、文學(xué)創(chuàng)作與藝術(shù)價值為主題的圖書數(shù)量占比較低，文化軟實力輸出尚未得到廣泛重視。近年來，中國文化在國際社會影響力和關(guān)注度顯著提高，有關(guān)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和文學(xué)藝術(shù)的圖書具有廣闊的傳播前景，未來可加強此類圖書的支持與輸出力度。

3．圖書主題的演化趨勢

主題演化指的是隨著時間推移，主題強度和主題內(nèi)容可能發(fā)生變化的現(xiàn)象［6］?！敖?jīng)典中國國際出版工程”圖書主題的演化趨勢反映了我國圖書對外出版戰(zhàn)略支持重心和資助重點的變化。統(tǒng)計每一主題圖書數(shù)量在當年圖書的占比情況，繪制其主題占比隨時間變化的趨勢圖（見圖4），可清晰地揭示對外出版圖書近10年來的主題演化趨勢。

黨政類圖書主題由展示新時代執(zhí)政理念向介紹馬克思主義與中國共產(chǎn)黨早期黨史轉(zhuǎn)變。以馬克思主義與中國共產(chǎn)黨為主題的圖書占比自2021年來始終保持迅速上升趨勢。黨政類圖書的主題演化趨勢反映了我國在意識形態(tài)宣傳領(lǐng)域著力點的變化，除展現(xiàn)我國當代領(lǐng)導(dǎo)集體的執(zhí)政理念和成就外，還注重展現(xiàn)馬克思主義自傳入我國以來的歷史淵源及其中國化過程，將堅持和發(fā)展馬克思主義作為牢牢掌握意識形態(tài)工作話語權(quán)的本質(zhì)與核心。

聚焦中國社會發(fā)展主題的圖書影響力顯著增強，發(fā)展前景廣闊。“中國社會發(fā)展現(xiàn)狀”主題圖書占比多年來保持波動增長趨勢，表明中國社會的快速發(fā)展為優(yōu)秀出版物的創(chuàng)作提供了扎實的土壤，也說明國際社會對中國社會治理經(jīng)驗的強烈興趣。隨著中國綜合國力的不斷增強與社會的不斷發(fā)展，該類別的出版物仍可能保持穩(wěn)定增長，在中國圖書對外出版體系中扮演更為重要的角色。

在國家形象建構(gòu)方面，對外出版圖書未發(fā)生明顯的主題演化，仍以宏觀敘事為主。有4類主題的圖書多年來未發(fā)生明顯的比重變化，其中，以綜合國力與國際地位、“一帶一路”背景下的中國文化為主題的圖書始終保持較高占比，而以傳統(tǒng)文化與中國符號、文學(xué)創(chuàng)作與藝術(shù)價值為主題的圖書多年來占比較小，與圖3展示的總體分布特征基本一致。這表明，我國對外出版的選書傾向仍以展現(xiàn)中國制度優(yōu)勢、經(jīng)濟成就和國際影響力的宏觀敘事主題圖書為主，僅將文化敘事手段作為輔助工具，傳統(tǒng)文化、文學(xué)藝術(shù)類作品始終處于相對弱勢地位。

4．基于圖書主題的出版機構(gòu)聚類

出版機構(gòu)是圖書選題策劃、內(nèi)容編輯加工和項目報送的主體，在我國圖書對外出版進程中扮演著關(guān)鍵角色。獲得項目資助的圖書均在內(nèi)容質(zhì)量、主題適配度等方面表現(xiàn)優(yōu)異，是出版機構(gòu)集中優(yōu)勢資源精心打造的成果。以各出版機構(gòu)獲資助圖書的主題情況為基礎(chǔ)，對出版機構(gòu)進行聚類分析，能夠系統(tǒng)性地揭示各出版機構(gòu)在對外出版領(lǐng)域的戰(zhàn)略定位與資源優(yōu)勢，為出版機構(gòu)的選題策劃、資源配置、合作協(xié)同等提供科學(xué)依據(jù)，進而促進我國圖書對外出版整體格局的鞏固與優(yōu)化。

基于出版機構(gòu)獲資助圖書的主題情況，運用K-means聚類分析方法，將主題相似度較高的出版機構(gòu)歸為同一類別，并根據(jù)各類別內(nèi)部的主題強度歸納其特征（見圖5）。出版機構(gòu)可根據(jù)圖書主題特征分為4個類別：國家形象建構(gòu)類、文學(xué)藝術(shù)類、黨政類和綜合類。

第一，出版國家形象建構(gòu)類圖書的出版機構(gòu)共有40家，其獲資助圖書主題圍繞綜合國力與國際地位、“一帶一路”背景下的中國文化展開，代表性出版機構(gòu)包括中華書局、商務(wù)印書館、五洲傳播出版社等。以中華書局為例，其充分發(fā)揮古籍整理出版的專業(yè)積淀與資源優(yōu)勢，申報《莊子講義》《中國文化的根本精神》《中國儒學(xué)思想史》等作品，并將其譯為英語、阿拉伯語、俄語、西班牙語等語種，展示中國文化。

第二，出版黨政類圖書的出版機構(gòu)包括人民出版社、社會科學(xué)文獻出版社、中國人民大學(xué)出版社和中國社會科學(xué)出版社，這4家黨政類出版機構(gòu)貢獻了四成以上的黨政類圖書，可見其在黨政類圖書領(lǐng)域的影響力。以社會科學(xué)文獻出版社為例，該社獲資助圖書以學(xué)術(shù)圖書為主，涵蓋中國社會主義建設(shè)、改革開放等議題，展現(xiàn)新中國站起來、富起來、強起來的偉大成就與中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念，代表著作如《中國奇跡背后：改革的邏輯與學(xué)理》等。

第三，出版文學(xué)藝術(shù)類圖書的出版機構(gòu)有3家，包括百花洲文藝出版社、北京師范大學(xué)出版社和外文出版社，其獲資助圖書以文學(xué)創(chuàng)作與藝術(shù)價值類為主。以百花洲文藝出版社為例，該社深耕文藝圖書出版，獲資助的12本圖書中有9本為文藝類作品，如《中國當代文學(xué)經(jīng)典必讀·2016中篇小說卷》《荒漠里有一條魚》等。

第四，出版綜合類圖書的出版機構(gòu)有近200家，數(shù)量最多，其獲資助圖書主題涵蓋多個領(lǐng)域，且未表現(xiàn)出明顯的主題集中性。這些出版機構(gòu)可分為兩類：一類為獲資助圖書涵蓋多個主題的出版機構(gòu)，如江蘇譯林出版社，其申報的《中國盾構(gòu)》《鐘鼓樓》《我心歸處是敦煌》《三江源國家公園自然圖鑒》等圖書涵蓋綜合國力與國際地位、文學(xué)創(chuàng)作與藝術(shù)價值等多個主題；另一類為獲資助圖書數(shù)量較少的出版機構(gòu)，經(jīng)調(diào)研，有近150家出版機構(gòu)獲資助圖書數(shù)量在2本及以下，其未表現(xiàn)出主題集中性，因此也被歸為綜合類出版機構(gòu)。

總體而言，我國出版機構(gòu)在參與圖書對外出版時呈現(xiàn)集中化與多樣化的雙重特征。集中化特征體現(xiàn)在部分出版機構(gòu)依托自身資源優(yōu)勢和角色定位，聚焦于特定主題領(lǐng)域，集中打造具有競爭力的圖書作品，充分發(fā)揮出版機構(gòu)在特定領(lǐng)域的影響力和國際傳播力；多樣化特征體現(xiàn)在出版機構(gòu)的整體分布格局上，不同類型的出版機構(gòu)在對外出版中表現(xiàn)出明顯的職能分工差異，形成了涵蓋國家形象建構(gòu)、文學(xué)藝術(shù)、黨政宣傳等多個領(lǐng)域的多元化主題分布格局。雖然大多數(shù)出版機構(gòu)獲資助圖書數(shù)量較少，且主題分布較為分散，但這也反映了我國出版機構(gòu)在對外出版中的廣泛參與度。

三、中國圖書對外出版存在的問題與相關(guān)建議

綜合主題識別、主題分布特征分析、主題演化分析以及出版機構(gòu)聚類分析的結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)我國圖書對外出版在取得卓越成就的同時，仍存在一些問題亟待優(yōu)化，下文就此進行分析并提出相關(guān)建議。

1．圖書主題結(jié)構(gòu)有待完善，文化軟實力輸出需加強

當前我國對外出版圖書主題結(jié)構(gòu)有待完善。從主題分析結(jié)果來看，當前圖書的選題策劃主要集中于國家形象建構(gòu)和黨政類圖書，傾向于以宏觀敘事方式進行意識形態(tài)宣傳，而能夠展現(xiàn)文化軟實力的文學(xué)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化類圖書在對外出版布局中占比較低，且近年來這一趨勢未見顯著改善。這種主題結(jié)構(gòu)的失衡可能會導(dǎo)致中國圖書在國際市場的受眾范圍較小，不利于構(gòu)建我國豐富立體的國際形象，進而影響我國文化軟實力的輸出。

習近平總書記指出：“文化軟實力集中體現(xiàn)了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力?！比欢?，當前我國對外出版的內(nèi)容仍以政策敘事、理論闡釋為主，在文化層面的敘事存在一定不足。文學(xué)藝術(shù)類圖書往往更具情感張力與人文關(guān)懷，能夠通過兼具故事性和藝術(shù)性的內(nèi)容激發(fā)海外讀者的共鳴，是文化軟實力建設(shè)的天然載體。傳統(tǒng)文化類圖書可通過展現(xiàn)中華文明的歷史深度與文化魅力，增強國家文化形象的感召力。這兩類圖書在潛移默化中推進國際傳播，有助于打破意識形態(tài)壁壘，實現(xiàn)文化的“潤物細無聲”［7］。

為提升我國圖書的國際吸引力和影響力，應(yīng)更加重視文化軟實力的對外傳播，加大文學(xué)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化等主題圖書的資助力度，豐富對外出版的內(nèi)容生態(tài)。在現(xiàn)有出版格局上，應(yīng)加強對我國文學(xué)作品的翻譯出版，發(fā)掘并推廣優(yōu)秀的小說、散文和詩歌等作品，展現(xiàn)中國社會圖景與人文風貌；加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書的資助力度，以展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美為主題和宗旨，通過文化軟實力輸出的方式增強我國文化的國際影響力。

同時，繼續(xù)拓展文化敘事的內(nèi)容形式與傳播手段，順應(yīng)全球出版融合發(fā)展趨勢，推動“文化+科技”深度融合。如：針對青少年讀者推出圖像小說、動漫改編圖書、文學(xué)IP衍生品等，強化讀者的沉浸式體驗；結(jié)合數(shù)字技術(shù)開發(fā)電子書、有聲書、互動讀物與虛擬現(xiàn)實（VR）圖書產(chǎn)品，打造適應(yīng)國際主流市場的跨媒介內(nèi)容形態(tài)，增強內(nèi)容的可達性與親切感；積極借助國際書展、社交媒體、海外書評機構(gòu)等平臺，多渠道推廣優(yōu)秀文化類圖書，提升其海外能見度與影響力。

2．圖書主題有待完善，未能充分契合國際市場需求

圖書的選題策劃和資助出版只是對外出版的第一個環(huán)節(jié)，圖書只有被海外讀者購買、借閱、閱讀和喜愛，才能充分發(fā)揮圖書對于文化傳播和國家形象建構(gòu)的價值，實現(xiàn)對外出版的最終目的。因此，在圖書選題與項目資助過程中，充分考量國際市場的需求至關(guān)重要。然而，從當前中國圖書在海外的銷售情況來看，這一方面仍存在進步空間。

研究表明，我國以各種方式向海外輸出的圖書主題尚未與海外讀者的需求充分契合。有學(xué)者對亞馬遜平臺美國站點的“一帶一路”主題圖書進行調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，海外出版的中國圖書主要集中于宏觀敘事類作品而缺少特色，因此銷售情況不盡如人意［8］。有學(xué)者對亞馬遜“中國書店”銷售情況的分析表明，國際市場暢銷的中國圖書以參考書和健康類圖書為主，海外讀者更關(guān)注中醫(yī)、飲食、氣功等實用類主題［9］。

由前文主題分布特征分析結(jié)果（圖3）以及當前學(xué)者對海外圖書需求的研究結(jié)果來看，以“經(jīng)典中國國際出版工程”為代表的對外出版圖書主題與國際市場需求的一致性和契合度仍有較大的提升空間。當前我國圖書的對外出版仍然以“供給主導(dǎo)”為主，忽視了海外讀者的興趣偏好與接受能力，在文化差異顯著、信息獲取方式多元化的國際出版環(huán)境中，容易遭遇“叫好不叫座”的傳播困境。尤其是在競爭激烈的圖書出版市場中，圖書內(nèi)容選題若不能緊貼海外讀者的現(xiàn)實關(guān)切，很難從浩如煙海的圖書中脫穎而出。

在國際政治經(jīng)濟局勢波譎云詭，全球出版市場競爭加劇的背景下，中國圖書走出去面臨更大的挑戰(zhàn)，優(yōu)化對外出版選題策略已成為當務(wù)之急。筆者認為，在內(nèi)容層面，可結(jié)合本土文化資源與國際文化熱點，打造更多具有文化共鳴力與話題引爆點的圖書選題，拓展健康養(yǎng)生、城市生活、親子教育、科技創(chuàng)新、數(shù)字文化等題材維度，使主題設(shè)置更貼近國際讀者的認知習慣；在傳播方式上，出版機構(gòu)應(yīng)強化受眾導(dǎo)向意識，應(yīng)用更加市場化、多元化的傳播邏輯，通過合理合規(guī)合法的手段，多渠道收集能反映海外讀者閱讀需求的可靠數(shù)據(jù)，充分開展海外讀者畫像研究以洞悉國際讀者需求，并通過國際版權(quán)貿(mào)易和海外營銷活動構(gòu)建全鏈條的國際傳播機制［10］。

3．出版機構(gòu)獲資助兩極分化，不利于發(fā)揮資源優(yōu)勢

當前，我國出版機構(gòu)在參與對外出版進程中表現(xiàn)出集中化和多樣化的特點，出版機構(gòu)獲資助存在兩極分化的現(xiàn)象。經(jīng)統(tǒng)計，共有約250家出版機構(gòu)獲得“經(jīng)典中國國際出版工程”的資助，各出版機構(gòu)入選工程資助書單的圖書數(shù)量存在顯著差異，入選數(shù)量最多的三家出版機構(gòu)分別為社會科學(xué)文獻出版社（45本）、中國人民大學(xué)出版社（43本）和中國社會科學(xué)出版社（40本），僅有28家獲資助圖書數(shù)量在10本及以上，而近七成的出版機構(gòu)僅有1本或2本圖書獲資助。這種資助資源的高度集中雖然有助于強化重點出版機構(gòu)的品牌影響力，但就長期發(fā)展而言，過于集中的資助格局容易造成路徑依賴現(xiàn)象：一方面，部分高頻獲得資助的出版機構(gòu)因資源優(yōu)勢和申報經(jīng)驗積累，形成了對外出版的良性循環(huán)，占據(jù)資助項目主體位置；另一方面，大量出版機構(gòu)缺乏選題策劃與編輯加工的經(jīng)驗，尚未建立穩(wěn)定的對外出版圖書生產(chǎn)路徑，其資源優(yōu)勢未能得到充分發(fā)揮。長此以往，容易打擊出版機構(gòu)參與對外出版的積極性，影響圖書內(nèi)容供給的多樣化，不利于持續(xù)增強我國圖書競爭力和國際影響力。

針對這一問題，有關(guān)部門可通過政策引導(dǎo)等方式，將對外出版資助項目資源合理地調(diào)配到更多的出版機構(gòu)，增強其參與對外出版圖書選題策劃與資助申報的積極性，推動其主動拓展主題領(lǐng)域，打造高質(zhì)量圖書產(chǎn)品，充分挖掘更多出版機構(gòu)對外出版的潛在優(yōu)勢與資源稟賦，進而建立多元穩(wěn)定的出版體系。出版機構(gòu)也可積極尋求協(xié)同合作，發(fā)揮出版機構(gòu)各自的資源優(yōu)勢，打造適用于對外出版的高質(zhì)量圖書。出版機構(gòu)的協(xié)同合作在對外出版領(lǐng)域已有成功范例，如黨建讀物出版社與外文出版社聯(lián)合打造的“解讀中國共產(chǎn)黨系列”圖書，由黨建讀物出版社進行內(nèi)容策劃，外文出版社將其翻譯為英、法、德等多種語言，實現(xiàn)了資源的整合利用，大大提升了圖書在國際市場的競爭力［11］。通過政策引導(dǎo)與協(xié)同合作并行推進，不僅能緩解出版機構(gòu)資源利用失衡問題，構(gòu)建多元的對外出版參與格局，而且能激發(fā)我國整個出版行業(yè)在對外出版方面的參與熱情與內(nèi)生動力，為推動我國圖書對外出版高質(zhì)量發(fā)展奠定更為廣泛和堅實的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

本研究以2015—2024年“經(jīng)典中國國際出版工程”書單為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，人工補充圖書摘要，以圖書摘要作為核心文檔、圖書獲資助年份和出版機構(gòu)作為協(xié)變量，使用基于無監(jiān)督學(xué)習的結(jié)構(gòu)主題模型（STM）對圖書摘要進行主題識別，模型經(jīng)過科學(xué)評估和驗證，具有較強的嚴謹性和說服力?；谥黝}識別結(jié)果，本研究將對外出版圖書分為8個主題門類，并進行主題分布特征分析、主題演化分析以及出版機構(gòu)聚類分析。本研究為出版學(xué)科進行書目研究和主題分析提供了研究方法的借鑒。

我國《出版業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》強調(diào)“扎實推進出版走出去重點工程項目，創(chuàng)新出版走出去方式”，“加大對中國圖書海外譯介的扶持力度，提升翻譯質(zhì)量，增強傳播效果”［12］。推動出版走出去，建設(shè)文化強國，中國圖書對外出版重任在肩。在對外出版進程中，出版機構(gòu)應(yīng)進一步完善圖書主題結(jié)構(gòu)，加強文化軟實力的輸出力度，結(jié)合國際市場需求精準定位選題方向，同時，應(yīng)合理優(yōu)化出版機構(gòu)的資源配置格局，保障圖書內(nèi)容供給的穩(wěn)定性和多樣化，推動對外出版事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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