文旅融合視域下夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究

【作者簡介】，碩士，旅游研究中心助理研究員，研究方向：旅游發(fā)展與管理；蘇雪艷，高級會計師，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理。

中圖分類號：F592.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

黨的二十屆三中全會對發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動高質(zhì)量發(fā)展提出了新要求，加快文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的創(chuàng)新發(fā)展、積極應(yīng)對文旅市場迭代，成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)。夜間經(jīng)濟(jì)搭建起夜間消費平臺，對延展消費時空、提升經(jīng)濟(jì)繁榮度與文化自由度、打造城市品牌形象具有重要的積極意義。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)有助于文旅新質(zhì)生產(chǎn)力培育，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蓄能添勢。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，中國 60% 的消費發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18時到22時的消費額占比超過全天的一半，“夜間經(jīng)濟(jì)”行業(yè)市場規(guī)模已從2018年的22.54萬億元增長到2023年的50.25萬億元。當(dāng)前，夜間經(jīng)濟(jì)已逐漸成為各地培育消費新增長點的重要載體，實現(xiàn)“以游興夜”“以夜興城”，必須立足游客個性化、多層次、品質(zhì)化的消費需求，以文旅深度融合為抓手，探索推動夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑，激發(fā)點亮夜間消費活力的內(nèi)生動力，形成持續(xù)優(yōu)化夜間文旅消費體驗的強(qiáng)大支撐。

一、文旅融合視域下夜間經(jīng)濟(jì)的實踐探索

自1990年起步以來，我國夜間經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)了延長營業(yè)時間、豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的初級發(fā)展階段4。2019年后，北京、天津、成都、重慶、上海等各大城市出臺相關(guān)舉措，夜間經(jīng)濟(jì)拉動實體消費、激發(fā)新一輪消費升級的作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。近年來，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)人消費提振階段，“夜間經(jīng)濟(jì) + ”成為豐富國民消費場景的重要落腳點，夜間經(jīng)濟(jì)開始集約化經(jīng)營，以文旅深度融合為專項夜游產(chǎn)品逐漸走向成熟，涌現(xiàn)出一批以南京“夜泊秦淮”、西安“大唐不夜城”等為代表的綜合性夜游產(chǎn)品，夜游、夜演、夜娛、夜食成為潮流，文旅融合與夜間經(jīng)濟(jì)同頻共振、共同繁榮，開辟文旅消費新賽道。

（一）頂層設(shè)計指導(dǎo)文旅夜經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展

多年來，“月光經(jīng)濟(jì)”“夜市經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”等主題詞在促進(jìn)城市發(fā)展、恢復(fù)擴(kuò)大消費、繁榮文旅消費等相關(guān)政策文本中屢被提及。各級政府不斷強(qiáng)化頂層設(shè)計，系統(tǒng)謀劃，科學(xué)布局，加快研究制定政策、規(guī)劃、推動體制機(jī)制創(chuàng)新，夜間經(jīng)濟(jì)與文旅消費加速融合，夜間文旅消費市場需求與消費意愿不斷激發(fā)，為有序促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)范繁榮發(fā)展、文旅夜經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力保障（表1，表2）。

2004年青島市出臺了加快發(fā)展市區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的實施意見，率先對以文旅活動為核心的夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)行探索。2010年河北省專門就發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)召開工作會議，出臺了《關(guān)于繁榮城市文化夜生活的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見》等政策。2014年后，全國各地對夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動進(jìn)入新紀(jì)元，重慶、西安、廣州、天津等地結(jié)合本地發(fā)展實際陸續(xù)出臺相關(guān)政策，著力推動夜間消費產(chǎn)品走向成熟化、多元化，通過建設(shè)夜間消費場景和集聚區(qū)、規(guī)范夜間經(jīng)營主體行為、強(qiáng)化夜間文旅市場秩序與治安管理等途徑來優(yōu)化夜間文旅發(fā)展空間布局，持續(xù)營造良好的營商環(huán)境與消費環(huán)境，完善夜間文旅市場監(jiān)管體系，重構(gòu)消費者與城市空間。2018年12月19日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“促進(jìn)形成國內(nèi)強(qiáng)大市場”，提振夜間經(jīng)濟(jì)、繁榮夜間消費成為新戰(zhàn)略下增添城市消費新動能的重要選擇，國家及各地政府對夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度不斷加大，夜間經(jīng)濟(jì)迅速演變?yōu)槲穆檬袌龅摹包S金陣地”。2025年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干舉措》，順應(yīng)國民夜間休閑需求變化趨勢，將發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)作為培育消費場景的重要層面，提出支持夜間文化和旅游消費集聚區(qū)豐富文旅業(yè)態(tài)，舉辦民俗演藝、燈會廟會、光影秀等活動，因地制宜發(fā)展“水上夜游”文旅產(chǎn)品等具體舉措，進(jìn)一步為夜間經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展指明方向，為文旅夜經(jīng)濟(jì)帶來更多發(fā)展新機(jī)遇。

（二）業(yè)態(tài)融合優(yōu)化文旅夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品供給

多元業(yè)態(tài)深度融合是豐富文旅消費內(nèi)容、提升文旅消費品質(zhì)、推動文旅夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的突破口。伴隨夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，“文旅 + 夜間經(jīng)濟(jì)”已成為城市消費的新亮點，國內(nèi)各地將構(gòu)建多元共生的夜間文旅生態(tài)體系作為點亮文旅夜經(jīng)濟(jì)的重要抓手，將餐飲、演出、文博、購物、民俗、體育賽事等元素注人夜間文旅場景，著力通過全業(yè)態(tài)融合打通不同要素、鏈條和場景，營造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，強(qiáng)化夜間經(jīng)濟(jì)作為釋放城市消費活力的主陣地作用。

當(dāng)前，各地不斷探索文旅業(yè)態(tài)與城市夜間消費空間的結(jié)合模式，持續(xù)以文旅深度融合為抓手推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新融合發(fā)展，夜間文旅品牌不斷煥新。以泛娛樂化的音樂演出、傳統(tǒng)戲曲與曲藝表演、旅游演藝、沉浸式實景演出等現(xiàn)場演藝活動為媒，長沙、太原、成都等地持續(xù)作好“文旅 + 特色演出 + 夜間經(jīng)濟(jì)”的融合文章，通過演唱會、音樂節(jié)、“戲曲夜市”等演藝活動集聚人流，拉動文旅、交通、住宿、餐飲等系列夜間消費。以集教育、鑒賞、社交、研究和知識共享等功能于一體的多元體驗空間一—博物館為載體，湖北、上海等地結(jié)合文物活化、非遺或文創(chuàng)市集、舞臺展演等形式，將“夜游博物館”嵌入城市夜間經(jīng)濟(jì)，“博物館奇妙夜”作為博物館功能與城市消費空間結(jié)合的新模式成為文旅新風(fēng)尚，極大豐富游客夜間文化體驗內(nèi)容。以體育賽事、嘉年華、休閑運(yùn)動等集體育健身與休閑娛樂于一體的活動為突破口，各地放大體育的強(qiáng)線下屬性，帶動更多客群趕赴線下產(chǎn)生消費，主動迎合上班族在夜間的休閑運(yùn)動、增進(jìn)社交需求，推出北京“夜動京城 潮你而來”體育嘉年華，天津“哪吒體育嘉年華”，合肥“體育夜市”，吉林夜場滑雪、末班冰球等活動，夜間體育消費呈現(xiàn)多元、繁榮的發(fā)展態(tài)勢，“體育+”的消費模式成為激發(fā)城市夜間消費活力的增長點。以國風(fēng)巡游、主題音樂會、主題街區(qū)實景還原等為依托，各地聚焦國風(fēng)沉浸式體驗，深度挖掘歷史文化內(nèi)涵，瞄準(zhǔn)夜景“亮化”、形象“美化”、內(nèi)容“文化”，打造了一批以杭州清河坊“夏夜漫游”、西安大唐不夜城、北京歡樂谷“天光夜譚”、鄭州“唐宋夢華”國風(fēng)演藝為代表的強(qiáng)屬性、強(qiáng)文化、強(qiáng)體驗夜游項目IP，培育漢服寫真店、文創(chuàng)商品體驗店、煙火市集、戲劇秀場、街頭音樂等精品業(yè)態(tài)和多元場景，串聯(lián)起夜演、夜購、夜景、夜游消費全鏈條。

（三）科技賦能豐富文旅夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)方式

高新技術(shù)的應(yīng)用是文旅夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有效支撐。以5G、大數(shù)據(jù)、VR、裸眼3D、智能化影像視覺等前沿技術(shù)為基礎(chǔ)，夜間消費和夜游場景不斷升級，水幕電影、無人機(jī)秀、大型燈光秀、音樂噴泉秀等呈現(xiàn)方式讓城市夜間經(jīng)濟(jì)不再局限于傳統(tǒng)實體店鋪，文旅消費市場更加活躍。此外，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用蝶變推動夜間經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)融合形成相互促進(jìn)、相互依存、共同發(fā)展的共同體格局，文旅夜經(jīng)濟(jì)的智能化和互動性實現(xiàn)質(zhì)態(tài)飛躍，形成文旅夜經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力。

夜間場景的科技創(chuàng)新是撬動夜間消費的“流量密碼”，各地在發(fā)展文旅夜經(jīng)濟(jì)中以高新技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動，推動夜間經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，持續(xù)推出系列兼具文化屬性與科技屬性的夜間文旅產(chǎn)品。西安大唐不夜城、平遙古城等通過“主題 IP⁺ 聲光電 + 演員”模式打造光影場景，引入3D成像、互動影像等新技術(shù)重現(xiàn)古城的繁華景象，在聲光電的融合加持、主題IP的復(fù)原打造、人物角色的情景設(shè)定和網(wǎng)紅場景的氛圍打造下，形成集夜游、夜娛、夜食、夜購、夜賞為一體的文旅夜經(jīng)濟(jì)宏大圖景；以杭州《狐妖小紅娘》、武漢《夜上黃鶴樓》、廣元《夢境光霧山》等為代表的夜游項目集合行浸式的觀賞方式、多舞臺的靈活切換、情景化的生動演繹，采用“光影 + 演藝”的手法，通過聲光電和投影成像技術(shù)、動畫光影特效及燈光渲染創(chuàng)造豐富多彩、多維度沉浸式夜游景觀，讓游客擁有移步換景的沉浸式體驗，極大提升了夜游活動的多樣性、藝術(shù)性、互動性和持久性；燈光秀、光影市集、音樂噴泉秀、藝術(shù)影像秀、無人機(jī)編隊表演等則因綠色環(huán)保、節(jié)約成本、設(shè)計感十足、能夠滿足不同場地和環(huán)境要求被更多城市、景區(qū)選擇，成為美化原有建筑設(shè)施、營造視覺效果、提升游客參與度與體驗度的重要選擇，被廣泛應(yīng)用于傳統(tǒng)民俗活動、商業(yè)步行街、城市公共空間等“夜游”“夜市”“夜秀”場景。

（四）服務(wù)創(chuàng)新提升文旅夜經(jīng)濟(jì)消費體驗

服務(wù)創(chuàng)新是文旅夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。夜間經(jīng)濟(jì)在延長消費時間、拓展消費空間的同時，對城市管理與服務(wù)水平提出了更高要求，不僅要延長商戶營業(yè)時間、公共交通運(yùn)營時間，也要應(yīng)對夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的治安管理、噪聲控制、垃圾處理問題，更要對可能存在的食品安全、環(huán)境污染等問題加強(qiáng)監(jiān)管8。為保障文旅夜經(jīng)濟(jì)在提升城市活力、促進(jìn)消費等方面引擎作用的持續(xù)釋放，需不斷提升公共資源保障效率，改善夜間文旅消費環(huán)境，為游客提供品質(zhì)化、人性化的服務(wù)體驗，為夜間經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

為突破制約文旅夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的消費環(huán)境問題，各地不斷推進(jìn)完善配套服務(wù)設(shè)施，從時間、空間兩大層面優(yōu)化公共服務(wù)效能，在硬件配套、軟件服務(wù)兩大維度構(gòu)建夜間文旅活動配套服務(wù)保障機(jī)制。立足時間層面，北京、上海、哈爾濱、廣州等地為增加延續(xù)文旅消費熱度，主動延長商場綜合體、博物館等場所夜間營業(yè)時間，在周末、節(jié)假日延長公交車、地鐵運(yùn)行時間，增加夜間公交線路；立足空間層面，長沙、成都、昆明等地以夜間消費空間拓展促進(jìn)文旅消費擴(kuò)容，將夜間文旅活動場所和公共文化服務(wù)陣地拓展到商場、餐廳、公園、藝術(shù)街區(qū)等夜間人流集聚地，推出“商場 + 脫口秀”“餐廳 + 音樂演出”“公園 + 夜市”“藝術(shù)街區(qū) + 小劇場”等夜間文旅消費模式。在硬件配套上，上海、重慶等地在精細(xì)化管理上下功夫、出實招，著力解決夜間燈光設(shè)施、停車設(shè)施、公共交通、餐飲購物、衛(wèi)生環(huán)境、公共Wi-Fi及5G通信等關(guān)乎消費體驗的配套設(shè)施問題；在軟件服務(wù)上，南京、沈陽等地積極構(gòu)建夜間旅游智慧監(jiān)管平臺，依托大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)夜間旅游信息線上查詢、線上預(yù)定，景區(qū)線上導(dǎo)覽等服務(wù)功能供給，同時加強(qiáng)對夜間文旅產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)管，要求各類經(jīng)營主體誠信經(jīng)營、強(qiáng)化服務(wù)，持續(xù)營造安全有序、規(guī)范健康、便利活躍的夜間文旅營商環(huán)境，為“越夜越美麗”的夜間文旅消費環(huán)境保駕護(hù)航。

二、當(dāng)前國內(nèi)文旅夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢及特征

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2024中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，2024年國內(nèi)夜間旅游總花費達(dá)1.91萬億元，同比增長 21.7%^[14] 。在文旅融合驅(qū)動下，夜間經(jīng)濟(jì)由點及面，已成為旅游目的地建設(shè)的重要組成部分，更是推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。當(dāng)前，全國文旅夜經(jīng)濟(jì)“全面開花”，逐步向產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化、專業(yè)化邁進(jìn)，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢及特征。

（一）夜間文旅活動內(nèi)容正在從夜景觀光轉(zhuǎn)向多維深度體驗，但供需結(jié)構(gòu)性失衡問題較為突出

伴隨文旅消費轉(zhuǎn)型升級、高新科技日益革新、文化藝術(shù)繁榮興盛，夜間文旅產(chǎn)品全面開發(fā)、頻頻“上新”已成為大趨勢，夜間文旅活動內(nèi)容從單一的夜間景觀觀賞向多維、深度體驗拓展，游客夜游對“在地性、藝術(shù)性、松弛感”的內(nèi)涵需求升級，古鎮(zhèn)古村、文娛綜合體、城市夜行、逛“三園”（公園、動物園、植物園）成為夜游熱門吸引物。但總體來看，面對游客對夜游產(chǎn)品自身的價值主張，即便過去傳統(tǒng)的夜游模式正在升級，就產(chǎn)品類別、品質(zhì)、創(chuàng)新、內(nèi)容等方面而言仍未滿足大眾需求。當(dāng)前，國內(nèi)夜間文旅產(chǎn)品仍以“夜景”觀賞、“夜演”觀看、“夜食”品嘗、“夜市”游覽為主，歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、夜間市集等重點商業(yè)場景，街道、公園、廣場等主要公共空間融合科技、時尚、娛樂等元素的業(yè)態(tài)創(chuàng)新組合結(jié)構(gòu)性不足。同時，由于缺失對項目“量體裁衣”的系統(tǒng)化打造步驟、缺乏主題深度挖掘與創(chuàng)意凝練，各地出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、辨識度低的實景演藝、古鎮(zhèn)夜游、國潮夜市，特別是燈光秀、夜間演出、夜市幾乎成為各大城市夜游“標(biāo)配”，而更為契合公眾夜游新休閑需求的觀影、賞劇、夜讀、康養(yǎng)、休閑娛樂、社交等“小而美、小而精、小而暖”的休閑空間則被忽略，持續(xù)激發(fā)游客夜游興致面臨困境

（二）夜間文旅場景和產(chǎn)品正在以品牌為核心形成體系，但其中文化表達(dá)與價值傳遞仍有欠缺

作為促進(jìn)消費、拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要一環(huán)，通過文化賦能、文旅共促，夜間經(jīng)濟(jì)正在從以餐飲、購物為主的傳統(tǒng)形態(tài)向多業(yè)共生的新空間、新場景轉(zhuǎn)變，夜間文旅消費呈現(xiàn)出多元、高品質(zhì)、體驗佳的生動局面[0-11]，各地涌現(xiàn)出一批以品牌門店、品牌產(chǎn)品、品牌活動、品牌企業(yè)等為主的夜間文旅供給體系，形成了極具地方特色的夜間文旅品牌項目，如長沙的太平老街、上海的南京路、重慶的洪崖洞、濟(jì)南的芙蓉街等，以及一系列具有地方文化符號的夜間文旅產(chǎn)品，如南京的夜泊秦淮、西安的大唐不夜城、天津的海河夜景游。目前，仍有不少城市為追求消費拉動作用，將日間餐飲、娛樂、購物等文旅活動簡單延伸至夜間，或側(cè)重利用炫目的燈光秀、街頭表演、街區(qū)美食等刺激游客情緒，表面上各有特色、具有一定的引客能力，但整體來看，這部分城市對本地特色文化的挖掘尚停留在粗淺層次，以大眾化、常規(guī)性夜間文旅項目為主，新興潮流產(chǎn)品和沉浸式體驗項目徒有其表、缺乏文化底色甚至嚴(yán)重匱乏精神內(nèi)涵，夜間文旅產(chǎn)品的文化附加值不高，并且由于夜間文旅場景和產(chǎn)品文化表達(dá)和價值傳遞不足、文化內(nèi)核缺失導(dǎo)致人均消費低，游客重游意愿并不高。

（三）夜間文旅活動場所正在趨向于本地生活場景，但同時滿足游客及居民需求仍有挑戰(zhàn)

充滿活力的文旅夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)是以同時滿足游客和本地居民夜間多元消費需求為導(dǎo)向。本地居民傾向短距離、高頻次的夜間文旅休閑活動，中國旅游研究院發(fā)布的《2024中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，游客夜游活動同樣更趨向于本地生活場景，具有煙火氣的夜市集市，不同調(diào)性的文化街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)、休閑文娛場所更受外地游客青睞[14。然而，當(dāng)前夜間消費場景打造仍以重點商圈、街區(qū)為核心，呈現(xiàn)點狀集聚發(fā)展特點，容易出現(xiàn)“排隊長、擁擠、走馬觀花”等問題，整體缺乏休閑、輕松的氛圍，降低游客夜間出行意愿與文旅體驗。另外，當(dāng)游客大量選擇本地生活場景后，在空間上出現(xiàn)住宅密集區(qū)與文旅夜經(jīng)濟(jì)密集區(qū)重疊、擠壓等問題，在城市管理上出現(xiàn)交通擁擠、噪聲污染、燈光污染、垃圾污染、擾民等問題，根植社區(qū)生活的休閑場所以及對社會公眾開放的慢行空間、休憩空間開始短缺，夜間便民公共休閑空間不足、配套設(shè)施與服務(wù)跟不上，難以支撐起主客共享的夜間文旅活動空間。

（四）大城市夜間文旅消費市場熱度十足、競爭激烈，但區(qū)域性失衡問題仍不容忽視

在較長的一段發(fā)展階段內(nèi)，國內(nèi)文旅夜經(jīng)濟(jì)集中在城市、景區(qū)等核心吸引地帶構(gòu)建夜間文旅消費場景、培育夜間文旅消費業(yè)態(tài)，熱門目的地夜間文旅市場熱度十足、競爭激烈。據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的《2024中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)夜間消費指數(shù)排名前十的城市分別為北京、上海、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、武漢、西安、長沙，均為國內(nèi)一線、新一線城市，二三線城市無一上榜。而目前國內(nèi)二三線城市消費市場持續(xù)火熱，社會零售消費已超過 60% ，在購買力、購買意愿方面已超越一線城市，蘊(yùn)藏著更為龐大的消費群體和消費潛力[2]。就夜間文旅消費而言，近年來二三線城市居民消費意愿同樣上升，夜間文旅產(chǎn)品、場景、業(yè)態(tài)的創(chuàng)新動態(tài)從一線城市向下傳遞，越來越多的夜間文旅產(chǎn)品在下沉市場涌現(xiàn)，如江西景德鎮(zhèn)沉浸式體驗秀“浮瑤映月”、四川樂山美食文化情景體驗街區(qū)“樂山味道”等。但對正在成為消費市場的新亮色、新途徑、新藍(lán)海的二三線城市而言，與一線城市相比國內(nèi)普遍對其夜間文旅發(fā)展關(guān)注較少，投資熱度不高，特別是廣大城鄉(xiāng)區(qū)域、非旅游熱門城市夜間文旅供給長期難以滿足居民及游客需求，致使文旅夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域性失衡在消費熱度、產(chǎn)品供給等領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。

三、文旅融合賦能夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯 （圖1）

（一）提質(zhì)擴(kuò)容，繁榮消費市場，夜間經(jīng)濟(jì)成促進(jìn)消費升級新支點

據(jù)統(tǒng)計，2021年以來國內(nèi)夜間消費金額及成交筆數(shù)占比均實現(xiàn)持續(xù)上升，同比2021年，2024年前三季度夜間消費金額占比增長近4個百分點[13]。同時，無論是大型購物中心每晚6～10點的消費額占比超過全天的 50% ，還是美團(tuán)、餓了么等大型主流外賣平臺的夜間外賣成交率及“24小時營業(yè)”餐飲商家、書店、便利店等搜索大幅上升4，都反映出夜間消費在整體消費中日益上升的地位，越來越多的消費者傾向于在夜間進(jìn)行消費。為適應(yīng)消費新熱點，進(jìn)一步挖掘夜間消費潛力，各地基于巨大的夜間消費需求，依托新技術(shù)新力量打造了系列特色夜間消費場景。從夜市、夜間經(jīng)濟(jì)商圈，到夜間文旅消費集聚區(qū)，系統(tǒng)化、規(guī)范化、科學(xué)化的高品質(zhì)夜間消費生態(tài)圈拓展了文旅消費空間、時間，創(chuàng)新了文旅消費模式，集聚了多元、新潮、特色消費元素，吸引了越來越多以“90后”“00后”為代表的年輕消費群體為高品質(zhì)夜間文旅產(chǎn)品及服務(wù)買單。特別是擁有完整夜間消費服務(wù)業(yè)體系和影響力的標(biāo)志性夜間文旅消費中心，以其強(qiáng)大的消費集聚、品牌匯集、業(yè)態(tài)引領(lǐng)功能迅速成為文旅消費高地，對周邊消費升級轉(zhuǎn)型形成輻射帶動效應(yīng)，釋放出強(qiáng)大的消費集聚、提升、示范效能，為推動消費市場持續(xù)繁榮、助力消費升級注入強(qiáng)勁動力[15]。

（二）升級重塑，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)質(zhì)態(tài)，夜間經(jīng)濟(jì)成經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長新抓手

黨的二十大明確指出，要堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，加快建設(shè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系，推動經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。面對產(chǎn)業(yè)升級與高質(zhì)量發(fā)展的核心任務(wù)，文旅融合驅(qū)動夜間經(jīng)濟(jì)串聯(lián)起“食住行游購?qiáng)省毕M鏈，并與當(dāng)?shù)厝a(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈相互嵌套，對零售、交通、餐飲、住宿、就業(yè)、地方稅收等帶來新的增量，消費、投資兩駕“馬車”有了新的著力點。從前端的消費形態(tài)看，文旅融合助力夜間經(jīng)濟(jì)從“數(shù)量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量增長”，叢“短期流量”轉(zhuǎn)向“長期增量”，從政策、科技、空間、資本、場景等多個方面協(xié)同發(fā)力強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)質(zhì)態(tài)提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)煥新，并重點以發(fā)展模式的場景化、內(nèi)容化、IP化積極回應(yīng)市場需求的結(jié)構(gòu)性變化，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造和創(chuàng)新投入實現(xiàn)迭代升級，催生了一批如博物館夜游、深夜書房、二次元主題夜市、夜間動物園等為代表的“無邊界”場景和“拓邊界”業(yè)態(tài)，形成多業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新產(chǎn)品供給。從后端看，文旅夜經(jīng)濟(jì)的升級重塑作用體現(xiàn)在對目的地文旅、資金、勞動力等資源的挖掘、重構(gòu)維度，在加速城市更新蝶變、擴(kuò)大有效投資、緩解結(jié)構(gòu)性就業(yè)矛盾等方面持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步激發(fā)市場活力與創(chuàng)新能力，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長。

（三）創(chuàng)新引領(lǐng)，塑造城市品牌，夜間經(jīng)濟(jì)成城市價值提升新引擎

城市是文化的容器，文化是旅游的靈魂，夜間經(jīng)濟(jì)是文旅融合的重要陣地。作為文旅消費市場的新亮點，以文旅融合為引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟(jì)，在城市空間盤活、人文記憶再生、城市文化喚醒、旅游地標(biāo)打造等方面持續(xù)賦能加碼，正在成為城市魅力與價值提升的新動能，持續(xù)強(qiáng)化城市品牌和核心競爭力。城市品牌形象方面，以創(chuàng)新引領(lǐng)、業(yè)態(tài)驅(qū)動、場景賦能、項目支撐的文旅夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系是城市文化稟賦的高度凝練，能夠在展現(xiàn)城市文化形象、重塑城市特色標(biāo)識、賦能城市品質(zhì)發(fā)展方面發(fā)揮巨大作用。城市空間方面，在文旅融合驅(qū)動下，大量老舊廠房、歷史街區(qū)轉(zhuǎn)型為夜間消費新空間，煥發(fā)出時代新魅力，開始承擔(dān)融合多元信息流、涵養(yǎng)城市文化精神的重要角色，成為城市文化的重要物質(zhì)載體和文旅產(chǎn)業(yè)的重要空間載體，實現(xiàn)以文旅為特色的風(fēng)貌空間重塑、城市空間文脈延續(xù)、城市精神品格提煉。城市功能方面，“文旅 + 夜間旅游”的多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式，使夜間經(jīng)濟(jì)空間承擔(dān)起“煙火氣”的多元文化集散地、“有溫度”的城市面貌展示區(qū)、“有情懷”的文旅消費集聚區(qū)等多重角色，全面帶動城市業(yè)態(tài)升級迭代，加速強(qiáng)化城市和文化旅游的復(fù)合功能。

四、文旅融合視域下夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展路徑

（一）把握消費趨勢脈搏，培育文旅夜經(jīng)濟(jì)消費熱點

聚焦當(dāng)前夜間休閑新趨勢、新需求，做足產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極探索夜食、夜購、夜養(yǎng)、夜行、夜演、夜賽等多元化產(chǎn)品業(yè)態(tài)]。瞄準(zhǔn)人們當(dāng)前的觀演新風(fēng)尚，鼓勵演出機(jī)構(gòu)側(cè)重不同類型觀眾需求，精準(zhǔn)“夜演”市場細(xì)分與定制化服務(wù)。例如：針對中青年及少年兒童群體，在暑假、周末期間定制演出，演繹親子互動劇、魔術(shù)秀、科學(xué)秀等；針對“Z世代”群體，在商場、藝術(shù)街區(qū)、會館、公園景區(qū)等場所引入演藝新場所，大膽創(chuàng)新演出場景、表演形式，引入音樂劇、相聲、脫口秀，打造夜間“咖啡戲劇夜”“脫口秀大會”“相聲大會”等夜演品牌[18]。瞄準(zhǔn)康體、體育鍛煉、觀賽需求，策劃體育用品商家展銷、運(yùn)動教學(xué)與體驗、體育比賽等內(nèi)容，搭建體育平臺，推出“體育夜市”“夜間體育嘉年華”“夜間訓(xùn)練營”等系列品牌活動，點燃城市夜間運(yùn)動激情[19]瞄準(zhǔn)獲取知識、社交等夜間需求，推出集多種閱讀場景于一體、一步一景的集活化創(chuàng)意與知識創(chuàng)作24小時書店，在博物館、天文館、圖書館、文化館等文化場館舉辦“奇妙夜”等活動，為公眾奉上藝術(shù)課堂、劇本體驗、文藝演出、主題展覽、互動工坊等夜間文化盛宴。

以“Z世代”與社群經(jīng)濟(jì)為驅(qū)動，推動夜間文旅活動向小眾化、興趣化、交叉化延伸，打造差異化競爭優(yōu)勢。聚集年輕人康體、社交、求知等多重夜間需求探索“斜杠增收”新路徑，如在24小時健身房內(nèi)設(shè)置“深夜自習(xí)室”，提供健身后的免費閱讀空間，升級成為城市青年“夜間精神棲息地”；推出串聯(lián)起夜間開放的博物館、美術(shù)館、展覽館等的騎行路線，舉辦“夜間騎行 + 露天電影”“夜間騎行 + 露營燒烤”等活動。聚焦年輕人“圈層認(rèn)同”“悅己消費”需求[2，深挖當(dāng)下消費者需求及興趣點，積極培育夜跑社團(tuán)、電競酒吧、二次元主題夜市、夜間動漫展、文創(chuàng)夜市等夜間消費新增長點，力圖實現(xiàn)夜間休閑與興趣愛好、情感表達(dá)相統(tǒng)一。

（二）厚植在地文化底蘊(yùn)，提升文旅夜經(jīng)濟(jì)地域特色和文化濃度

深入挖掘地方文化資源，準(zhǔn)確把握地方文化基因、文化元素與文旅夜經(jīng)濟(jì)的契合點，以新場景、新業(yè)態(tài)搭建起更加多元的夜間文化產(chǎn)品及服務(wù)，實現(xiàn)文化的創(chuàng)意性表達(dá)2。結(jié)合時令特色、重要節(jié)日及紀(jì)念日在商場、文化場館、街區(qū)等地舉辦夜間文化創(chuàng)意市集，配合選取非遺、書籍、食品、首飾、擺件、古董、音樂等豐富的主題，設(shè)置現(xiàn)場快閃、商品展銷、節(jié)自展演等活動類型，打造多主題、多業(yè)態(tài)、多品牌的夜間文化創(chuàng)意市集場景。依托標(biāo)志性建筑、城市精神和文化底色，開發(fā)步行街園游會、曲藝體驗館、露天戲臺等地方文化濃度高的夜間休閑娛樂項目，推出集章地圖、citywalk路線、主題巡游、賞燈會、“踩街”等特色活動，把傳統(tǒng)文化、地方文化融入時代潮流、融入現(xiàn)代夜經(jīng)濟(jì)市場，不斷依靠優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展將文旅夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展推向高潮。

堅持科技支撐、以虛強(qiáng)實，推動文化創(chuàng)意與科技融合，圍繞文旅夜經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新生機(jī)、呈現(xiàn)新風(fēng)貌，集成運(yùn)用高新技術(shù)，探尋拓展夜間經(jīng)濟(jì)新空間。支持文旅企業(yè)利用人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等前沿技術(shù)，開發(fā)沉浸式、互動式夜間體驗項目，采用戲劇、舞蹈、音響、音樂制造奇特空間，推出一批有文化內(nèi)涵、有體驗深度的數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、沉浸式演藝產(chǎn)品。引導(dǎo)博物館、美術(shù)館、圖書館、科技館等文化場館引入智能終端、體感設(shè)置、高清顯示屏等數(shù)字文化裝備，策劃館內(nèi)體驗探索活動、互動工坊、非遺劇場、“文化夜?！钡纫归g主題活動，創(chuàng)新陳展形式、優(yōu)化展覽內(nèi)容，持續(xù)借力高新科技提升夜間文化場館的品位及檔次，打造一批集教育、鑒賞、社交、研究和知識共享于一體的多元體驗空間。

（三）深化步進(jìn)式慢游體驗，打造主客共享、松弛感的夜間文旅消費場景

聚焦夜間“排隊長、擁擠、走馬觀花”的難題，完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，強(qiáng)化安全保障及智慧服務(wù)，做好夜間文旅活動的兜底性保障。建立集軌道交通、公交車、出租車、網(wǎng)約車于一體的多樣化載乘體系，合理規(guī)劃和擴(kuò)建停車場，延長公共交通運(yùn)營時間，改善整體夜間交通情況，緩解夜間停車設(shè)施、道路承載力不足，居民生活空間受擠壓問題。打造公共交通接駁集散中心至休閑空間的夜間精品慢行游徑，鼓勵游客慢行入街區(qū)、人景區(qū)、人社區(qū)，通過導(dǎo)入本地文化元素、設(shè)置特色化標(biāo)識系統(tǒng)等方式，串聯(lián)交通接駁站、網(wǎng)紅店鋪、美食店、夜游地標(biāo)等，構(gòu)建獨具地方特色的夜間慢行空間。借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，優(yōu)化景區(qū)安全管理、游客互動等線上服務(wù)功能，及時傳遞夜間文旅信息，建立夜間巡邏小組和應(yīng)急中心，配備各類應(yīng)急設(shè)施設(shè)備，組織志愿者服務(wù)、定期開展安全檢查，強(qiáng)化夜間安全技術(shù)保障，保障夜間文旅消費便捷與安全。

打造“一刻鐘夜間便民休閑圈”，實現(xiàn)夜間文旅消費從點狀集聚到網(wǎng)狀分布的轉(zhuǎn)型，在滿足居民日常夜間休閑文娛消費需求的同時，增加游客接待彈性供給。采取集街區(qū)、景區(qū)、社區(qū)“三區(qū)融合”于一體的建設(shè)模式，在居民社區(qū)生活圈引入“小而美、小而精、小而暖”的休閑空間和商業(yè)空間，如夜間營業(yè)的特色小吃、咖啡輕食、時尚買手店，氛圍感極強(qiáng)的書店、小酒館、酒吧、劇本殺等沉浸式文化業(yè)態(tài)品牌，形式新穎的小劇場、livehouse等演藝新空間。根據(jù)各社區(qū)圈歷史風(fēng)貌及文化特色、夜間文旅活動主題、消費業(yè)態(tài)類型、智慧化管理、游客消費習(xí)慣，增設(shè)天橋、連廊、戶外樓梯、空中廣場等人流動線，創(chuàng)意集市、地攤集市、網(wǎng)紅集市等適宜在社區(qū)空間內(nèi)主題型、小型流動商業(yè)，進(jìn)一步激發(fā)居民社區(qū)魅

力，創(chuàng)新社區(qū)消費場景。

（四）拓寬發(fā)展新通道，解鎖中小城市及縣域文旅夜經(jīng)濟(jì)火爆密碼

中小型城市、縣域要從局部空間著手，單點突破，形成規(guī)劃合理、設(shè)施完善、業(yè)態(tài)多元、管理規(guī)范的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，以文旅夜經(jīng)濟(jì)推動城市發(fā)展上水平、出品味、生財富。創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念和發(fā)展模式，支持購物、餐飲、娛樂、休閑、洗浴、美容美發(fā)等行業(yè)延長營業(yè)時間，鼓勵超市、百貨商場、集貿(mào)商場開展豐富多彩的夜間營業(yè)活動，增強(qiáng)夜間消費活力，引導(dǎo)夜間消費。按照城市規(guī)劃、商業(yè)網(wǎng)點布局和城市管理規(guī)定，合理布局夜市街區(qū)，引進(jìn)培育高水平運(yùn)營主體，規(guī)劃既有利于人氣集聚，又不影響公共安全、不影響道路通行、不擾民的品牌夜市街區(qū)，打造規(guī)范化經(jīng)營、專業(yè)化運(yùn)作、特色突出的夜間文旅消費集聚區(qū)。聚焦夜間經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)品，通過報刊、廣播、電視、官方網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體，廣泛開展夜間經(jīng)濟(jì)系列宣傳活動，充分發(fā)揮微信、微博、抖音等社交新媒體作用，講好夜間經(jīng)濟(jì)故事、做好個性化包裝，同時大力引進(jìn)第三方專業(yè)商業(yè)運(yùn)營策劃公司，提升夜間商業(yè)活動營銷水平，尤其注重對青年群體的精準(zhǔn)性營銷，強(qiáng)化網(wǎng)紅式、直播式營銷宣傳，進(jìn)一步提升文旅夜經(jīng)濟(jì)的知名度、美譽(yù)度。

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（責(zé)任編輯：楊艷軍）

Research on the High-Quality Development Path of Nightime Economy from the Perspective of Culture and Tourism Integration

WANG Chunlei， SU Xueyan

（Tourism Research Center，Hebei AcademyofSocial Science，Shijiazhuang O5Oo51，China; Hebei Daily Newspaper Group， Shijiazhuang O5o081， China）

Abstract： At present，the nighttime economy has become an important engine to boost consumption and expand domestic demand，and playsan increasingly important positive role in promoting consumption upgrading， promoting endogenous economic growth and realizing urban value enhancement.Under the background of culture and tourism integration，thecultureand tourismnightimeeconomy in various places is developing in full swing，and the nightimeconsumption formatsarecontinuously enriched，thescenesareconstantlyinnovative，and thenighttme consumption formats show a development trendof diversification and quality.However，nightimecultural tourist activities have such problems as in the serious structural imbalance between supply and demand，the lack of cultural expression and value transmisson，the diffculty inrealizing the sharing of hosts and guests，andunbalanced regional development.Basedon this，this paperreviews the practice path ofthedomesticcultural tourism nightime economy，explores the internallogic ofrealizing the value ofthenightime economy，and puts forwardthe high-qualitydevelopment path of the nightime economy from the perspective of culture and tourism integration，thatis，cultivating the hotspots of cultural tourism nightime economy consumption，improving the regional characteristics and cultural concentration of cultural tourism nightime economy，creating anight cultural tourism consumption scene with host and guest sharing and relaxation，and accelerating thedevelopment process of cultural tourism nighttime economy in small and medium-sized cities and counties.

Key Words： Culture and tourism integration; Nighttime economy; High-quality development