博物館“奇妙夜”

“古人秉燭夜游，良有以也。”今夏，效仿古人秉燭夜游的雅趣，赴博物館“納涼”成為一種新風(fēng)尚。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“夜游”相關(guān)搜索量與評論量環(huán)比上月增長約100%，乘船夜游、夜游博物館均是熱門項目。據(jù)中國旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項調(diào)研，超過1/3的國家一級博物館在暑期開展了夜游活動。

博物館今夜不眠

今年暑期，高溫炙烤全國，天氣悶熱異常。不少博物館、文化古跡紛紛延長開放時間、開設(shè)夜場活動。

以北京為例，國家自然博物館推出包含夜宿、4D電影、手作體驗等項目的“博物館之夜”活動；一些小型博物館、文化古跡舉辦的夜游活動，由于空間承載能力有限，更是在網(wǎng)絡(luò)上一票難求。

今年5月，一段舞者在屋頂上跳敦煌舞的短視頻在社交平臺上走紅，將一家位于故宮邊上的小型美術(shù)館再次“捧紅”。由于沒能搶到“舞蹈場”的門票，直到最近，記者才得以走進(jìn)這家美術(shù)館，觀看其新近策劃的夜游活動——園林光影展。

當(dāng)天的北京，斷斷續(xù)續(xù)下了一整天雨。淅淅瀝瀝的雨夜，三四十位游客或站或坐，聚集在南房游廊檐下，此處是光影展的最佳觀賞位置。臨近8點，光影展開場，美術(shù)館關(guān)閉了園子里所有照明燈，只能看到投影照出的細(xì)密雨絲。婉轉(zhuǎn)的背景音樂里，觀眾屏氣凝神看著眼前流轉(zhuǎn)的光影，5分鐘的特展很快結(jié)束。

除了北京，全國多地博物館還有諸多別具一格的嘗試。南京德基藝術(shù)博物館開設(shè)的全球唯一常態(tài)化運營的“零點博物館”便是其中之一。

“從2017年開館起，我們就堅持開放到晚上10點。但工作人員注意到，閉館時間會影響到觀眾的觀展體驗。即使我們不催促，他們也會主動向工作人員保證‘我很快看完’。這與我們倡導(dǎo)觀眾從容觀展的理念相悖?！钡禄幕囆g(shù)有限公司副總經(jīng)理艾琳告訴記者，“因此我們決定延長博物館的開放時間。”

談及常態(tài)化夜間運營的根基，艾琳說：“產(chǎn)品硬才是真道理。無論是文物價值、藝術(shù)深度還是敘事張力，都要經(jīng)得起觀眾反復(fù)品鑒?！币归g博物館有自己的產(chǎn)品，“我們以展覽‘花卉靜物三百年’為基礎(chǔ)策劃的夜間主題活動，觀眾會收到一封19世紀(jì)的邀請函，可以在展廳跳一支與玫瑰相關(guān)的舞”。

關(guān)于夜間運營實效，艾琳用數(shù)據(jù)說話，“我們的夜場觀眾現(xiàn)在能占全天客流30%以上，暑期甚至逼近40%”。她提及一位觀眾在某社交平臺上的評價，“過去對夜晚的想象是啤酒燒烤小龍蝦，今晚可以大膽跟媽媽說，我在博物館里面熬夜”。

“不少旅游APP特意來告訴我們，新街口步行15分鐘內(nèi)的民宿酒店入住率因為我們的夜間開放而提升。有年輕人專門把德基藝術(shù)博物館作為一天行程的‘最后一站’。”艾琳說。

博物館的“未來式”暢想

“博物館關(guān)注數(shù)字技術(shù)，出發(fā)點絕不是技術(shù)，而是為了文化傳輸?！卑照f，正因如此，博物館需要不斷探索如何借助新技術(shù)讓文化以更鮮活、更具沉浸感的方式走進(jìn)大眾生活。

艾琳以德基藝術(shù)博物館“經(jīng)久不衰”的數(shù)字展《金陵圖》為例介紹：“《金陵圖》這幅古畫有10米長，描繪了533個宋代人物，如果是單純看畫，普通觀眾可能難以理解其中細(xì)節(jié)。當(dāng)時我們就想，能不能讓人真正走進(jìn)畫中世界？”

創(chuàng)作過程中，也有不少波折?！皠赢嫻咎寡宰霾涣?，游戲公司說‘抓不到’觀眾。最終我們找了一家室內(nèi)高精度定位企業(yè)才做成。觀眾佩戴手環(huán)進(jìn)入動態(tài)長卷，與NPC產(chǎn)生互動，可以不斷解密畫中的故事?！卑照f。

“這個展從2021年開展至今仍很受歡迎，證明了觀眾喜歡這種創(chuàng)新解讀。今年我們還推出了‘AI穿越’功能，讓觀眾拍照生成宋代形象，再與畫中人合影，最后還能做成冰箱貼，年輕人喜歡得不行。”她說?！拔覀兿Ｍ贻p人可以把逛博物館當(dāng)作一種休閑娛樂的方式，繼而變成一種生活習(xí)慣?！?/p>

這種創(chuàng)新形式，不僅拉近了觀眾與藝術(shù)的距離，也優(yōu)化了人力資源配置。

艾琳告訴記者，數(shù)字展的自主探索模式，客觀上緩解了講解壓力，“夜間開放肯定會增加成本，但是我們的門票和周邊銷售完全能覆蓋運營成本”。

據(jù)介紹，去年德基整體銷售額達(dá)245億元，有3000萬的外地客流是德基以文化藝術(shù)賦能商業(yè)空間帶來的。艾琳解釋其中“商業(yè)體+藝術(shù)館”的聯(lián)動，“觀眾在8樓博物館觀展后，自然而然地通過電梯進(jìn)入樓下餐飲零售區(qū)，這形成了文化消費與生活消費的精準(zhǔn)對接”。

對于博物館的“未來式”，艾琳是這么設(shè)想的，“未來肯定有更多AI的應(yīng)用，比如我們想要嘗試做AI安防，為藝術(shù)博物館真正實現(xiàn)24小時開放做準(zhǔn)備”。

責(zé)編：郭霽瑤" guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭