“夏日顏值爆改”陷阱？

今年夏天，熱起來(lái)的不只是天氣，醫(yī)美市場(chǎng)也迎來(lái)了火爆的“暑期檔”。

“雙眼皮手術(shù)爆單”“打瘦臉針要搶號(hào)”……據(jù)媒體報(bào)道，進(jìn)入暑假，南方醫(yī)科大學(xué)南方醫(yī)院皮膚科的門診中，學(xué)生患者較平日增長(zhǎng)10%到30%，醫(yī)院整形美容中心7、8月的手術(shù)量月均增加100多臺(tái)。

剛剛高考完的學(xué)生和畢業(yè)走向職場(chǎng)的年輕人成為這場(chǎng) “夏日爆改” 的主力軍，甚至社交平臺(tái)上還出現(xiàn)很多醫(yī)美+旅游的攻略：到上海逛逛迪士尼再去做個(gè)皮膚管理、到成都看大熊貓順便打一下水光針、去延吉吃美食再進(jìn)行一下韓式醫(yī)美……

但在這股熱潮背后，風(fēng)險(xiǎn)也正在潛伏。

焦慮營(yíng)銷的 “顏值經(jīng)濟(jì)”

“剛滿18歲的小妹妹告訴我：變美要趁早！”

“要以全新的形象驚艷校園呀！新形象配新學(xué)期，沖鴨（網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，沖呀）！”

社交平臺(tái)上，很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)年輕人，以“顏值經(jīng)濟(jì)”為名，進(jìn)行焦慮營(yíng)銷。

本刊記者探訪了多家北京美容整形機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)很多醫(yī)美從業(yè)者都有一套精心設(shè)計(jì)的話術(shù)體系，核心直擊消費(fèi)者軟肋——對(duì)容貌的焦慮和對(duì)即時(shí)變美的渴望。

“當(dāng)不了學(xué)霸就當(dāng)?；ǎ∥⒄{(diào)之后你在學(xué)?？隙ǜ軞g迎”“咱們把面部折疊度調(diào)整好，五官一下立體，人群中顯得特別打眼”“小整容就是把自己重新養(yǎng)一次的最好辦法……”

這些說(shuō)辭被反復(fù)提及，而對(duì)于可能存在的風(fēng)險(xiǎn)卻被只言片語(yǔ)模糊帶過(guò)。銷售們使出渾身解數(shù)，營(yíng)造容貌調(diào)整的緊迫感，還以自身“變美”經(jīng)歷現(xiàn)身說(shuō)法，讓很多猶豫不決的消費(fèi)者決定也去試一試。

采訪中，很多年輕人告訴記者，現(xiàn)在有的用人單位對(duì)容貌要求很高，身邊很多同學(xué)為了找工作都做了微整，女生割雙眼皮、男生紋眉非常普遍，甚至有些家長(zhǎng)帶孩子來(lái)進(jìn)行“爆改”，認(rèn)為術(shù)后恢復(fù)需要一兩周，暑假是最佳面容修整、恢復(fù)期。

“老話都說(shuō)以貌取人，在外貌上建立優(yōu)勢(shì)，有利于孩子社交、求職。我女兒剛高考完，小區(qū)幾個(gè)孩子都去微整了，我們也打算做個(gè)項(xiàng)目。”一位消費(fèi)者說(shuō)。

北京協(xié)和醫(yī)院整形外科醫(yī)生肖一丁在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)，容貌焦慮容易引發(fā)沖動(dòng)，人在焦慮時(shí)容易失去理性判斷，傾向于“隨大流”。他認(rèn)為，很多年輕人尤其是高中畢業(yè)生，完全可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)、飲食改善形象氣質(zhì)，不需要做手術(shù)。

“年輕人的想法與社會(huì)的審美都會(huì)變，一定要同家長(zhǎng)商量，把修復(fù)較難的醫(yī)美項(xiàng)目往后放一放?！?肖一丁說(shuō)。

“輕醫(yī)美” 背后的美麗陷阱

在“容貌焦慮”裹挾下，越來(lái)越多人開(kāi)始“入坑”水光針、瘦臉針、注射玻尿酸這樣的“輕醫(yī)美項(xiàng)目”（指因操作便捷、恢復(fù)期短而被誤認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)較低的醫(yī)療美容行為，其本質(zhì)仍屬醫(yī)療范疇）。

早在2022年，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了“關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容”的公告，對(duì)部分醫(yī)療美容用品目錄作出重大調(diào)整。其中明確，作為“水光針”主要成分的注射用透明質(zhì)酸鈉溶液，用于注射到真皮層，主要通過(guò)所含透明質(zhì)酸鈉等材料的保濕、補(bǔ)水等作用，改善皮膚狀態(tài)，按照Ⅲ類器械監(jiān)管。

據(jù)悉，申請(qǐng)醫(yī)療器械Ⅲ類經(jīng)營(yíng)許可證時(shí)間較久且需要進(jìn)行大量臨床試驗(yàn)，并且要求生產(chǎn)公司具有與經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)或者專職質(zhì)量管理人員。

然而，不少商家仍在投機(jī)取巧。

記者在北京多家美容整形機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，很多美容機(jī)構(gòu)混淆概念，拿出一些擁有“Ⅲ類醫(yī)療器械”身份的產(chǎn)品冒充水光針，但其實(shí)并非對(duì)癥，其獲批適應(yīng)證與水光針完全不一樣。

例如，一款名為“術(shù)唯可”的水光針，在線上平臺(tái)的售價(jià)在幾十到200元之間。多家美容院告訴記者，這款是基礎(chǔ)水光針，享受平臺(tái)百億補(bǔ)貼價(jià)格才如此便宜。

記者發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的正式名稱為“醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉凝膠”，為“Ⅲ類醫(yī)療器械”，其注冊(cè)的適用范圍是“輔助用于預(yù)防和減少腹（盆）腔手術(shù)的術(shù)后粘連”。也就是說(shuō)這種本應(yīng)注入腹腔的透明質(zhì)酸鈉凝膠，可能被一些機(jī)構(gòu)直接打在消費(fèi)者臉上。

有的美容機(jī)構(gòu)則用“Ⅱ類醫(yī)療器械”產(chǎn)品張冠李戴。例如在某線上平臺(tái)，很多機(jī)構(gòu)都推銷巨子生物旗下的“可麗金水光針”，這款產(chǎn)品名為類人膠原蛋白生物修復(fù)敷料，為Ⅱ類醫(yī)療器械。

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局信息，該款產(chǎn)品獲批用于“提供皮膚過(guò)敏、激光、光子治療術(shù)后、痤瘡受損創(chuàng)面的愈合環(huán)境”，并非用于注射。

此外，記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些工作室和生活美容店都推出了“輕醫(yī)美項(xiàng)目”，然而部分操作人員沒(méi)有相關(guān)醫(yī)療資質(zhì)，僅憑一個(gè)注射儀器、幾塊紗布就給消費(fèi)者進(jìn)行操作。

解放軍總醫(yī)院第一醫(yī)學(xué)中心整形修復(fù)科副主任韓愚弟告訴本刊記者，從門診經(jīng)驗(yàn)看，注射類醫(yī)美產(chǎn)生的問(wèn)題最多。例如，有消費(fèi)者在醫(yī)美機(jī)構(gòu)打了所謂的膠原蛋白針（主要成分通常為玻尿酸）后，炎癥反應(yīng)強(qiáng)烈，臉部腫脹到呼吸困難；還有消費(fèi)者打了多年玻尿酸，出現(xiàn)無(wú)法吸收、皮膚紅腫有硬塊的問(wèn)題，甚至因玻尿酸位移、發(fā)泡、“饅化” 等問(wèn)題導(dǎo)致心理抑郁。

責(zé)編：郭霽瑤" guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭