青年直播助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村全面振興的路徑研究

一、問題提出

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，直播電商作為一種新興的銷售模式，在我國各個領域都取得了顯著的成果。在推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村全面振興方面，青年直播助農(nóng)展現(xiàn)出巨大的潛力和價值。青年直播助農(nóng)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，能夠突破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的地域限制，使更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有機會直接面向全國乃至全球消費市場。這種銷售模式的轉變，不僅可以降低流通成本，提高產(chǎn)品的競爭力，進一步提高農(nóng)民的收入水平，而且能夠最大限度發(fā)揮當?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢，打造具有地方特色的品牌和產(chǎn)業(yè)，培育新業(yè)態(tài)、新模式和新需求，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與轉型升級。因此，研究青年直播如何助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

在過去的幾年里，國內(nèi)外學者和研究機構對青年直播助農(nóng)助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村振興的研究已經(jīng)取得了一定的成果。一些學者強調(diào)了青年群體直播助農(nóng)助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村全面振興的實踐機理，如王昆等認為，青年直播助農(nóng)、發(fā)展電商，可以推動農(nóng)村數(shù)字化建設，進而打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域、資源限制，通過助力公共服務發(fā)展，激活鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展活力。作為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，助推鄉(xiāng)村要素資源整合，加速城鄉(xiāng)融合發(fā)展，進一步助推一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，通過帶動傳統(tǒng)農(nóng)戶增收來助力小農(nóng)戶融入大市場。[王晴基于“需求一制度一工具”的三維要素分析法，構建了直播電商助力鄉(xiāng)村振興的分析框架，將其形成的動力機制解構為情境需求的拉動力、政治賦權的保障力以及技術賦能的推動力。[2]

同時，另一部分學者著重研究青年群體在直播助農(nóng)、鄉(xiāng)村振興中具有的獨特優(yōu)勢。宋歡強調(diào)，較大的政策支持力度與政策導向為青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了更多的機會，同時，高校創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新教育的日趨成熟促使大學生主動適應國家發(fā)展需求。朱亞坤認為，青年農(nóng)民一方面對村情有著多維度、多層次的了解；另一方面能夠及時捕捉各種社會信息或商機，他們的參與積極性會不同程度地直接影響到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的產(chǎn)業(yè)振興、人才振興和組織振興等方面的工作開展。[4]

本文將在對已有研究成果進行梳理和總結的基礎上，將理論研究與實踐探索相結合，通過對省P縣青年直播助農(nóng)的案例進行分析，揭示青年直播助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機制和有效路徑。同時，分析探討其仍然存在的不足并提出相關建議，以期為我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供理論支持和實踐指導。

二、省P縣直播助農(nóng)的實踐探索

P縣位于省東南部，是國家扶貧開發(fā)的重點縣。P縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，盛產(chǎn)花椒、黨參、連翹等。但受到自然條件、市場渠道和產(chǎn)業(yè)結構等方面的限制，該縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著產(chǎn)銷對接不暢、品牌建設不足、農(nóng)民收人低等眾多問題，阻礙著其經(jīng)濟社會的整體發(fā)展。隨著國家政策的進一步實施與網(wǎng)絡技術的進一步發(fā)展，P縣積極發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，鼓勵青年直播助農(nóng)，助力家鄉(xiāng)發(fā)展。通過直播的方式，農(nóng)村文化和農(nóng)產(chǎn)品特色得到了展示，吸引了大量潛在消費者的關注并使他們產(chǎn)生了購買意愿。同時，青年直播也為當?shù)剞r(nóng)村提供了更多的就業(yè)機會，促進了農(nóng)民增收，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興帶來了新的發(fā)展機遇。

（一）信息傳播與市場拓展

直播的銷售模式有著獨特且顯著的優(yōu)勢。通過信息技術，直播可以實現(xiàn)信息的同步傳達與便捷的交流溝通，讓消費者更加直觀地了解產(chǎn)品，增強購買意愿。P縣將直播間作為連接農(nóng)民與消費者的橋梁，一方面，青年主播在直播間為直播的觀看者詳細介紹和展示產(chǎn)品；另一方面，通過直播互動，及時回應消費者，為消費者答疑解惑，使消費者既理性認識到產(chǎn)品的優(yōu)劣，又能感受到農(nóng)產(chǎn)品的“溫度”。P縣某直播間在帶貨期間，線上零售1500多單，并帶動線下累計銷售45萬斤，充分顯現(xiàn)了直播助農(nóng)對市場拓展的積極作用。

（二）產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新

P縣以花椒為核心，積極推動農(nóng)業(yè)、加工業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。通過成立花椒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟黨委、注冊花椒加工專業(yè)公司，以及建設標準化花椒加工廠房，該縣成功打造了一個從種植到加工再到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。此外，P縣通過直播推介旅游文化資源，推出了“花椒 + 旅游”的營銷策略，吸引了大量游客前來體驗，進一步推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新，進一步夯實了該縣鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎，為當?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展注入了強大動力。

（三）品牌建設與文化傳播

P縣通過杰出青年的努力和付出，成功打造了“大紅袍花椒”等農(nóng)產(chǎn)品品牌，同時，通過直播平臺傳播了當?shù)氐臍v史文化和人文風情。在直播中，杰出青年們不僅介紹了產(chǎn)品本身，還深入挖掘產(chǎn)品背后的故事，傳遞了鄉(xiāng)村文化韻味和風土人情。通過品牌建設與文化傳播的結合，P縣農(nóng)產(chǎn)品的知名度大幅增加，不僅提升了產(chǎn)品的市場競爭力，也增強了該縣的吸引力。品牌故事的傳播，使得消費者對產(chǎn)品的認同感得到了提升，從而激發(fā)了消費欲望。文化傳播則讓鄉(xiāng)村的故事和價值觀念得以傳播，增強了鄉(xiāng)村的文化軟實力，為鄉(xiāng)村振興注入了文化內(nèi)涵。

（四）社區(qū)參與與共治共享

杰出青年直播者起到了積極的示范帶動作用。這些優(yōu)秀的青年主播能夠激發(fā)村民的參與熱情，鼓勵村民參與到直播中來。在直播活動中，村民不僅是觀眾，也是參與者，他們通過直播平臺分享自己的故事，推廣自己的產(chǎn)品。在合作共贏中，村民之間的聯(lián)系不斷增強，集體意識不斷萌發(fā)壯大，鄉(xiāng)村凝聚力和向心力也不斷提升。共治共享的理念在P縣通過直播助農(nóng)促進鄉(xiāng)村全面振興中得到了充分體現(xiàn)，村民通過共同參與直播帶貨活動，分享鄉(xiāng)村振興的成果，實現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)的資源共享和利益共享。這種模式不僅促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，提升了村民的生活質(zhì)量，更為鄉(xiāng)村振興奠定了堅實的社會基礎。

三、青年直播助農(nóng)的困境

（一） 人才作用發(fā)揮不充分

P縣作為一個傳統(tǒng)的村落，空心化與老齡化問題十分嚴重，嚴重缺乏直播人才。受到經(jīng)濟發(fā)展水平和物質(zhì)生活水平的客觀限制，該縣往往難以吸引外來人才。加之本土人才的外流，P縣發(fā)展直播缺乏堅實的人才基礎。直播行業(yè)是一個新興的、技術含量較高、操作要求也較高的行業(yè)，青年人才在其中發(fā)揮著不可或缺的作用。電商的運營、維護和客服等工作都離不開青年人才的支持。雖然當?shù)夭环?yōu)秀的直播助農(nóng)青年代表，但這仍然無法彌補當?shù)厍嗄耆瞬艛?shù)量總體較少，特別是精通數(shù)字技術的復合型青年人才數(shù)量較少的缺陷，嚴重阻礙了當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大和創(chuàng)新轉型發(fā)展。

（二）帶動效應不理想

盡管青年直播帶貨為農(nóng)特產(chǎn)品銷售注入了新的活力，但P縣線上銷售方式的集體效應并未形成，優(yōu)秀電商青年的輻射帶動作用并不顯著。當前，P縣花椒等農(nóng)特產(chǎn)品的銷售仍然主要依賴自產(chǎn)自銷的模式，產(chǎn)品銷售渠道缺乏穩(wěn)定性，大多依靠不固定的收購商進行。這種銷售方式導致農(nóng)戶在市場交易中話語權不足，容易受到市場波動的影響，產(chǎn)品價格不穩(wěn)定，農(nóng)戶收入難以得到保障。此外，由于當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)基礎薄弱，直播助農(nóng)的作用范圍和影響力相對有限。青年電商人才缺乏，尤其是發(fā)展中和有意向發(fā)展電商的個體數(shù)量不足，使得直播帶貨模式難以形成規(guī)模效應。電商銷售渠道的不完善，加上銷售方式的傳統(tǒng)性，共同導致了當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售市場的局限性，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了一定制約。

（三）集約化、規(guī)?；潭鹊?/p>

生產(chǎn)端集約化、規(guī)模化程度較低的問題較為突出。從P縣的花椒產(chǎn)業(yè)來看，盡管其成立了花椒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟黨委并注冊了花椒加工專業(yè)公司，但花椒種植仍以分散的小農(nóng)戶模式為主。這意味著花椒的生產(chǎn)規(guī)模有限，種植管理標準化程度不高，進而導致生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性難以保證。小規(guī)模種植使得農(nóng)民難以采用現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)技術和管理方法，限制了產(chǎn)出規(guī)模和經(jīng)濟效益的提升。另外，“大紅袍花椒”等農(nóng)特產(chǎn)品雖然銷售上取得了成功，但這種成功并未直接轉化為生產(chǎn)端的規(guī)?；?。優(yōu)秀青年主播的直播帶貨雖然擴大了產(chǎn)品的市場，提高了品牌知名度，但背后的生產(chǎn)過程并沒有實現(xiàn)規(guī)模化的轉變。小規(guī)模生產(chǎn)在應對市場需求的波動時顯得力不從心，難以實現(xiàn)穩(wěn)定的供應鏈管理，這在一定程度上限制了農(nóng)特產(chǎn)品市場的進一步擴大。同時，P縣雖然實施了花椒提質(zhì)增效工程，但這一工程的覆蓋范圍和影響力局限于部分農(nóng)戶，而非整個生產(chǎn)端。這意味著整體農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平提升有限，集約化生產(chǎn)的推廣并不均衡。此外，小規(guī)模生產(chǎn)模式還會導致資源利用效率低下等問題。農(nóng)民在分散種植中可能存在資源浪費，如化肥、農(nóng)藥的不合理使用，以及農(nóng)業(yè)廢棄物處理不當?shù)葐栴}。這些問題的存在阻礙了直播助農(nóng)的發(fā)展，不利于品牌建設與高質(zhì)量發(fā)展。

四、青年直播助農(nóng)的對策建議

（一）強化政策支撐

政策支持是激發(fā)青年直播助農(nóng)活力、促進電商行業(yè)繁榮發(fā)展的關鍵所在。發(fā)展直播助農(nóng)，政府的作用不可或缺。政府需要出臺一系列精準有效的政策措施，以加大對電商青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。具體而言，政府應制定優(yōu)惠政策，鼓勵青年利用直播平臺推廣農(nóng)特產(chǎn)品。提供創(chuàng)業(yè)指導、市場分析、技術培訓等服務，幫助青年電商解決創(chuàng)業(yè)過程中的實際問題。此外，政府還應加大人才引進的力度，通過完善人才引進配套制度，為優(yōu)秀青年人才提供全方位的生活保障和資金支持。政府應當對電商產(chǎn)業(yè)給予必要的扶持和補貼，通過降低運營成本、提供市場開拓支持等方式，幫助電商企業(yè)快速發(fā)展。實施稅收優(yōu)惠政策，減輕電商企業(yè)的稅負，進一步激發(fā)其發(fā)展活力。同時，對于在直播助農(nóng)事業(yè)中表現(xiàn)突出的個人或單位，政府應給予表彰和獎勵，以激勵更多青年參與到直播助農(nóng)的行列中來，推動直播助農(nóng)事業(yè)向著大規(guī)模、高質(zhì)量方向發(fā)展。

（二）提供基礎設施保障

為了確保直播助農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村在網(wǎng)絡和物流方面需要進行一系列建設和優(yōu)化。首先，鄉(xiāng)村應當加快網(wǎng)絡基礎設施建設，擴大網(wǎng)絡覆蓋范圍，提升網(wǎng)絡服務質(zhì)量，為電商發(fā)展提供堅實的網(wǎng)絡保障；其次，鄉(xiāng)村需要通過開展數(shù)字教育項目，提升村民的數(shù)字素養(yǎng)，減小“數(shù)字鴻溝”，使更多村民能夠熟練使用網(wǎng)絡和電商平臺。通過培訓，保證每個人都能平等地參與電商活動，享受電商帶來的便利和機遇；最后，鄉(xiāng)村要進一步加強道路建設，保障交通運輸?shù)捻槙场Ｔ黾涌爝f分揀運輸站建設，提高物流效率，減少配送時間。同時，完善電商服務站點的布局，使商品能夠快速分發(fā)和配送，大幅提升用戶體驗，增強電商競爭力。

（三）激活鄉(xiāng)村資源

完善的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈是推動鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關鍵。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興要根據(jù)區(qū)位資源和優(yōu)勢的實際情況出發(fā)，充分釋放各地農(nóng)特產(chǎn)品的特色，不斷促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標準化、商品化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化。同時，優(yōu)化產(chǎn)品的收購、儲存、分揀和運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，打造具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與服務體系。以特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)促進電商產(chǎn)業(yè)的開展和電商銷售的進行，以美好的產(chǎn)業(yè)前景吸引青年電商人才投身鄉(xiāng)村電商行業(yè)，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。此外，支持農(nóng)村龍頭企業(yè)，以此帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。鼓勵農(nóng)民加入合作社，通過合作提高生產(chǎn)和銷售的規(guī)模化、集約化水平。促進農(nóng)業(yè)與加工、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)進一步融合，形成多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，激活鄉(xiāng)村的資源與優(yōu)勢。

推動電商產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)同頻共振。鄉(xiāng)村電商的發(fā)展需要依托鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在發(fā)展完善的同時也會推動電商產(chǎn)業(yè)的進程。鄉(xiāng)村電商的發(fā)展以鄉(xiāng)村各項產(chǎn)業(yè)為基礎，應將電商與鄉(xiāng)村種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、旅游業(yè)等相結合，通過互聯(lián)網(wǎng)售賣農(nóng)特產(chǎn)品、宣傳鄉(xiāng)村特色等方式提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量，推動鄉(xiāng)村旅游文化等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動村民致富，促進鄉(xiāng)村振興。

（四）促進青年參與

青年應當積極學習電商領域的科學技術知識，提升自身技能，并增強理論應用能力。同時，他們需要樹立堅定的理想和正確的價值導向，將個人發(fā)展融入社會發(fā)展需求，通過對社會的貢獻實現(xiàn)自我價值，從而在推動電商行業(yè)發(fā)展的同時，也為鄉(xiāng)村振興和社會主義現(xiàn)代化建設貢獻青春力量。

此外，推動直播助農(nóng)發(fā)展要重視電商青年的培養(yǎng)。在教育培訓方面，應當加強對農(nóng)村電商人才的專業(yè)知識培養(yǎng)，可以在線上或線下開設針對農(nóng)村電商管理、電子商務技術、網(wǎng)店運營等方面的專業(yè)培訓課程，提供多樣化的學習資源。同時，開展相關實踐操作。通過實踐學習提升電商青年的實際操作能力。在人才選拔和激勵方面，完善鄉(xiāng)村電商人才的選拔和激勵機制。上級領導或機構對電商人才進行選拔或評價，通過選拔出色的農(nóng)村電商人才，并給予他們特殊的激勵和獎勵，從而激發(fā)農(nóng)村青年的創(chuàng)業(yè)熱情，吸引更多優(yōu)秀的人才投身鄉(xiāng)村電商發(fā)展。此外，實踐基地建設是培養(yǎng)農(nóng)村電商人才的重要保障，可以在鄉(xiāng)村地區(qū)建立電商孵化基地或示范基地，為農(nóng)村青年提供現(xiàn)實的實踐平臺。在這些基地中，提供創(chuàng)業(yè)輔導、技術支持、市場推廣等服務，幫助農(nóng)村青年了解電商運營的全過程并提升實際操作能力。

五、結束語

作為一種新興的電子商務模式，青年直播助農(nóng)不僅可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提升農(nóng)民的收人水平，還能夠為鄉(xiāng)村全面振興注入新的活力。青年通過各種直播互動平臺，創(chuàng)新營銷推廣方式，推動農(nóng)產(chǎn)品的市場化和品牌化，有助于加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級的步伐。同時，青年直播也帶動了農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)和聚集，促進了鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代文明的融合。但我們也要意識到，青年直播助農(nóng)在發(fā)展過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。展望未來，我們應致力于構建更加完善的支持體系，持續(xù)優(yōu)化青年直播助農(nóng)環(huán)境，加強人才培養(yǎng)和品牌建設，以確保青年能夠更流暢、更自然地融入鄉(xiāng)村振興大局，為全面振興鄉(xiāng)村注入持久而全面的生命力。

參考文獻：

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