中國上海國際藝術(shù)節(jié)的國際影響力和品牌特點分析

中國上海國際藝術(shù)節(jié)是于1999年經(jīng)國務院批準，由文化和旅游部主辦、上海市人民政府承辦的國家級綜合性國際藝術(shù)節(jié)，是我國在經(jīng)濟發(fā)展到一定水平，對外開放達到一定程度之后，參照國際上的成功經(jīng)驗，主動打造的一座中外文化交流的平臺。

上海被確定為藝術(shù)節(jié)的舉辦地，具有歷史、經(jīng)濟、文化等多方面的因素。一是上海作為中國最大的開放城市，開放的含義不僅指經(jīng)濟上的，更是有文化方面的內(nèi)容；二是上海有著良好的文化設(shè)施基礎(chǔ)，1998年上海大劇院作為國內(nèi)第一家國際性現(xiàn)代化大劇院正式落成啟用。上海音樂廳、上海文化廣場、東方藝術(shù)中心、上海國際舞蹈中心等專業(yè)劇場為舞臺藝術(shù)表演提供了良好的硬件支撐；三是上海具有深厚的中外文化交流的歷史傳統(tǒng)，在精神文明建設(shè)上也頗具成果，同時具有舉辦大型國際文化節(jié)慶活動的經(jīng)驗。

二十多年來，中國上海國際藝術(shù)節(jié)秉持“藝術(shù)的盛會，人民大眾的節(jié)日”的辦節(jié)宗旨，以“創(chuàng)新發(fā)展”的理念為引領(lǐng)，堅持“經(jīng)典一流，探索創(chuàng)新”的內(nèi)容定位，在發(fā)展中成長，在成長中升級，目前有舞臺演出、展覽博覽、“藝術(shù)天空”系列演出、藝術(shù)教育、“扶持青年藝術(shù)家計劃”暨“青年藝術(shù)創(chuàng)想周”、節(jié)目交易、論壇研討、節(jié)中節(jié)、ARTRA自定藝等九大板塊活動。其間，藝術(shù)節(jié)在專業(yè)隊伍建設(shè)、國際交流合作、惠民舉措推行、青年藝術(shù)家扶持、公共文化服務拓展、美育功能發(fā)揮、國際聯(lián)盟倡議、品牌年輕化等方面不斷探索前行，并成功配置全球演藝資源，呈現(xiàn)眾多現(xiàn)象級演出項目，切實發(fā)揮了全球標桿性節(jié)展活動的重要作用，對推動國際文化交流、提升城市軟實力建設(shè)做出了積極貢獻。

中國上海國際藝術(shù)節(jié)的國際影響力

中國上海國際藝術(shù)節(jié)秉承“藝術(shù)的盛會，人民大眾的節(jié)日”辦節(jié)宗旨，始終在國際性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性、人民性四個特性上深耕。

以近兩屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)為例，第二十二屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)期間，共有來自54個國家和國內(nèi)29個省市自治區(qū)和港澳臺地區(qū)的上萬名藝術(shù)家匯聚申城，舉辦了近千場活動，吸引觀眾超過600萬人次。72臺演出項目中，境外項目占比 60% ，世界首演12臺、亞洲首演3臺、中國首演5臺，舉辦各類藝術(shù)展覽21項，展期總跨度超過6個月，來自全球100多個國家和地區(qū)的參展作品總數(shù)超過20000件。演出交易會共吸引包括ISPA國際表演藝術(shù)協(xié)會、歐洲藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟、新加坡濱海藝術(shù)中心等40多個國家與地區(qū)的560余家機構(gòu)、1700多位代表參會。希臘雅典數(shù)字藝術(shù)節(jié)、俄羅斯索契冬季國際藝術(shù)節(jié)等24家成員機構(gòu)共同簽署《絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟上海共識》。其間共舉辦了絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟論壇、國際城市文化論壇和制作人論壇、藝術(shù)科技論壇等9個論壇。

第二十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)期間，共有近80個國家和地區(qū)、國內(nèi)27個省、自治區(qū)、直轄市的1.6萬余名藝術(shù)工作者匯聚申城，共舉辦370余項、1600余場演展活動，吸引了線上線下超千萬人次參與。主板演出56臺161場演出中，境外演出占比約六成、在滬首演比例近九成，演出票房超7025.37萬元。維也納愛樂樂團、馬林斯基交響樂團、蒙特卡洛芭蕾舞團等名家名團，《對話透納：崇高的回響》等20個國內(nèi)外演出和展覽紛至沓來，極具獨家性的“上海駐演”和“唯一一站”吸引 24.1% 外省市觀眾及 7.8% 的境外觀眾（含中國港澳臺地區(qū)）來滬觀演，同時，吸引全球51個國家和地區(qū)的500余家專業(yè)機構(gòu)，2000余名業(yè)界嘉賓來滬參加國際演藝大會。舉辦第四屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟年會、國際演藝產(chǎn)業(yè)對話等9個對話?！敖z綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟”擴展至51個國家和地區(qū)的186家成員機構(gòu)參與，有力推動全球文明的交流互鑒。

中國上海國際藝術(shù)節(jié)深人踐行新時代新的文化使命，以高品質(zhì)的內(nèi)容策劃、現(xiàn)象級的演出呈現(xiàn)、國際化的辦節(jié)氛圍，發(fā)揮了全球標桿性節(jié)展活動引領(lǐng)創(chuàng)作、聚集人氣、展示形象的重要作用，彰顯對推動國際文化交流、提升城市軟實力建設(shè)的積極效能，并獲得了來自行業(yè)內(nèi)的專家肯定，如資深媒體人張民權(quán)評價道：“無論是音樂舞蹈還是戲劇，來參與藝術(shù)節(jié)的都是世界一流院團，充分體現(xiàn)了藝術(shù)節(jié)的國際性、藝術(shù)性和內(nèi)容的高質(zhì)量?！敝絼”硌菟囆g(shù)家趙志剛說：“中國上海國際藝術(shù)節(jié)讓世界了解中國、了解上海，也讓上海、讓中國去了解世界，它給了中國藝術(shù)家最好的展示空間，也讓我們了解到世界上還有那么多優(yōu)秀的劇目、優(yōu)秀的藝術(shù)家。”阿維尼翁戲劇節(jié)藝術(shù)總監(jiān)蒂亞戈·羅德里格斯在參加藝術(shù)節(jié)后也發(fā)出感嘆：“上海是一個充滿無限藝術(shù)能量和活力的城市，中國上海國際藝術(shù)節(jié)能把全世界這么多人融匯在一起互相交流就是一件成功的事。”

中國上海國際藝術(shù)節(jié)品牌建設(shè)情況

中國上海國際藝術(shù)節(jié)的主要發(fā)展時間節(jié)點情況如下：

1999年中國上海國際藝術(shù)節(jié)隨著深化改革開放的腳步而誕生，中國有了一個國家級綜合性的藝術(shù)節(jié)節(jié)慶平臺和世界對話。

2000年中國上海國際藝術(shù)節(jié)中心成立，藝術(shù)節(jié)有了一支專業(yè)化的辦節(jié)隊伍，對藝術(shù)節(jié)的專業(yè)發(fā)展起到了重要作用。

2001年加人ISPA國際表演藝術(shù)協(xié)會，并創(chuàng)設(shè)了“天天演”群文活動品牌。

2003 年推出了藝術(shù)節(jié)優(yōu)惠票。

2012年創(chuàng)設(shè)了“扶持青年藝術(shù)家計劃”。同年，首次設(shè)立長三角分會場—無錫分會場。

2014年創(chuàng)設(shè)“藝術(shù)天空”板塊。

2015年創(chuàng)設(shè)藝術(shù)教育板塊。

2017年倡議成立絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟。

2021年，藝術(shù)節(jié)副品牌自定藝ARTRA成立，以跨界融合的新概念作品為主要方向，突破傳統(tǒng)辦節(jié)形式，年輕化藝術(shù)節(jié)品牌，豐富藝術(shù)節(jié)內(nèi)涵。

根據(jù)這些時間節(jié)點，中國上海國際藝術(shù)節(jié)的品牌建設(shè)大致可以分為三個階段：

第一階段是從1999—2011年的起步階段。創(chuàng)設(shè)之初的藝術(shù)節(jié)參考國際藝術(shù)節(jié)慶活動舉辦經(jīng)驗，積極邀請海外優(yōu)秀藝術(shù)團體來演出，設(shè)立專業(yè)演出交易會板塊，吸引國際演出經(jīng)紀機構(gòu)、演出團體、劇場代表參加并簽訂合作意向書，積極推動劇目推介，為民族藝術(shù)提供走向國際舞臺的機會。同時，逐步成立“天天演”群文活動品牌，推出“優(yōu)惠票”等惠民項目，讓更多市民百姓參與藝術(shù)節(jié)。

第二階段是從2012年—2022年的成長階段。藝術(shù)節(jié)不斷創(chuàng)新辦節(jié)方式，推出“扶持青年藝術(shù)家計劃”，為全球華人藝術(shù)人才提供展示和交流的平臺。此階段中，藝術(shù)節(jié)還首次開設(shè)分會場，逐步將藝術(shù)節(jié)優(yōu)質(zhì)演藝資源輻射上海周邊地區(qū)，服務長三角一體化發(fā)展。另外，藝術(shù)節(jié)還創(chuàng)設(shè)“藝術(shù)天空”板塊、藝術(shù)教育板塊，專業(yè)化公共文化供給，推動城市美育全齡共享。2017年藝術(shù)節(jié)倡議成立“絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟”，積極推動“一帶一路”國家之間的國際文化交流合作。

第三階段是從2023年至今的全面升級階段。在這個階段，藝術(shù)節(jié)聚力打造具有世界影響力的上海文化品牌，資源整合能力全面提升。名家名團的首演、首秀比重不斷擴大，“柏林愛樂在上?！眲?chuàng)新國際名團駐演新模式，倫敦交響樂團、蒙特卡洛芭蕾舞團等名團將中國演出唯一一站放在藝術(shù)節(jié)。升級后的國際演藝大會吸引著來自全世界的專業(yè)機構(gòu)、團體、藝術(shù)家齊聚上海，2024年第二十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)演藝大會會期內(nèi)達成近600項合作意向，“絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟”成員擴大至51個國家和地區(qū)的186家機構(gòu)，“藝術(shù)天空”將藝術(shù)節(jié)優(yōu)質(zhì)演藝資源與城市空間有機結(jié)合，打造城市演藝新場景。另外藝術(shù)節(jié)創(chuàng)新攜手小紅書、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，拓展藝術(shù)消費場景。

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國上海國際藝術(shù)節(jié)發(fā)展至今已經(jīng)成為了上海文化品牌的一塊“金字招牌”，已成為具有國際影響力的文化品牌，成為連接世界的藝術(shù)橋梁。在此基礎(chǔ)上，如何進一步挖掘和提升品牌價值，以應對社會經(jīng)濟發(fā)展、行業(yè)趨勢、市場競爭和觀眾需求的變化，是藝術(shù)節(jié)未來發(fā)展的一大關(guān)鍵。

中國上海國際藝術(shù)節(jié)的定位和特點

中國上海國際藝術(shù)節(jié)是亞太地區(qū)最具影響力的藝術(shù)節(jié)之一，在全球藝術(shù)節(jié)中處于領(lǐng)先的第一梯隊，相較于全球其他藝術(shù)節(jié)，中國上海國際藝術(shù)節(jié)具有以下幾個突出特點：

國際化程度高。中國上海國際藝術(shù)節(jié)的國際交流非常廣泛，以第二十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)為例，共有近80個國家和地區(qū)、國內(nèi)27個省、自治區(qū)和直轄市的1.6萬余名藝術(shù)工作者會聚申城，共舉辦370余項、1600余場演展活動，吸引了線上線下超千萬人次參與。另外，中國上海國際藝術(shù)節(jié)保持著深入的國際合作，積極推動全球演藝行業(yè)發(fā)展，第二十二屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)期間，24家“絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟”成員機構(gòu)共同簽署《絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟上海共識》；第二十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)演藝大會期間共達成了近600項初步合作意向，行業(yè)集聚效應進一步放大。絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟“朋友圈”不斷擴大，截至2024年底，已有來自51個國家和地區(qū)186家成員機構(gòu)。藝術(shù)節(jié)為不同國家地區(qū)的文化藝術(shù)資源的整合與共享提供了契機，強化全球藝術(shù)資源的流動與配置。

注重藝術(shù)創(chuàng)新和青年藝術(shù)家扶持。中國上海國際藝術(shù)節(jié)堅持守正創(chuàng)新，秉持開放包容，以年輕態(tài)、科技感、融合力，引領(lǐng)演藝行業(yè)的迭代升級和創(chuàng)新發(fā)展。中國上海國際藝術(shù)節(jié)品牌“ARTRA自定藝”，聚焦Z世代文化消費需求，策劃推出新版《融》等多部跨界融合之作。青年藝術(shù)家扶持方面，中國上海國際藝術(shù)節(jié)以“扶持青年藝術(shù)家計劃”為重要平臺，深耕孵化、創(chuàng)作、交易、演出全鏈條，扶持青年藝術(shù)人才和優(yōu)秀原創(chuàng)作品走向舞臺、走向全國、走向世界?！胺銮嘤媱潯逼褚牙塾嬑s118位藝術(shù)家創(chuàng)作了100部作品。藝術(shù)節(jié)“扶青計劃”委約藝術(shù)家敖定雯認為“扶青計劃”所給予的創(chuàng)作空間、支持以及提供的舞臺，為作品落地、推廣提供了很大幫助，“扶青計劃”支持了更多青年創(chuàng)作者自由創(chuàng)作，讓作品“走向國際，讓全世界的人們看見”。

強調(diào)人民性與公共文化服務。中國上海國際藝術(shù)節(jié)的“藝術(shù)天空”惠民活動，將高質(zhì)量的專業(yè)公共文化內(nèi)容供給給廣大市民，打造“沒有圍墻的劇院”。第二十三屆藝術(shù)節(jié)“藝術(shù)天空”精心遴選了24個國家和地區(qū)的68臺名家名團佳作，共126場演出活動，將演藝資源注人城市街鎮(zhèn)社區(qū)、公園草坪、共同空間等，覆蓋全市16個區(qū)，在營造藝術(shù)氛圍，推動全民藝術(shù)普及中發(fā)揮了重要作用。中國上海國際藝術(shù)節(jié)還積極搭建社會大美育平臺，持續(xù)打造“藝趣社”“觀劇團”等品牌活動，開展公共美術(shù)活動、演出觀摩、講座導賞等活動，品牌活動“學生觀劇觀展團”在第二十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)期間組織來自上海30余所高校的198位成員在藝術(shù)節(jié)期間走進20余座專業(yè)劇院和展館，觀摩音樂、舞蹈、戲劇戲曲、視覺藝術(shù)等門類作品，“學生觀劇觀展團”成員就演出展覽進行評分產(chǎn)生“青評果指數(shù)”，還撰寫了700余篇評論、28篇長評，更多青年學生接觸高質(zhì)量藝術(shù)精品佳作并從青年視角進行品評和思考，讓學生美育不止課堂。上?？档码p語實驗學校小學部中方校長蔡駿對此評論：“藝術(shù)節(jié)‘藝術(shù)教育’板塊為青少年提供了更廣闊、國際性的展示舞臺和鍛煉機會，有效彌補了學校在優(yōu)質(zhì)藝術(shù)資源供給方面的局限?！?/p>

品牌影響力大且成果顯著。藝術(shù)節(jié)聯(lián)合專業(yè)媒體機構(gòu)，通過專家評審、觀眾投票、市場數(shù)據(jù)等維度，構(gòu)建科學權(quán)威的數(shù)據(jù)模型，推出藝術(shù)節(jié)影響力指數(shù)榜單，引領(lǐng)全球藝術(shù)新風向。自2023年起，攜手澎湃新聞推出“中國上海國際藝術(shù)節(jié)影響力指數(shù)致優(yōu)榜單”，兩年來，專家團隊對榜單評選方式和流程不斷優(yōu)化升級，更加關(guān)注藝術(shù)節(jié)對文旅發(fā)展、城市經(jīng)濟等方面的影響。在指標維度上，關(guān)注入圍劇目的品牌影響力和市場效益，引入了劇目的各類市場數(shù)據(jù)；在專家團隊上，除了人文社會科學的頂級專家外，還加入了算法評估等領(lǐng)域的技術(shù)專家，使評選更具廣泛性和科學性；評選環(huán)節(jié)上，投入了定制升級的打分系統(tǒng)，客觀反映專家打分。兩年來，中國上海國際藝術(shù)節(jié)影響力指數(shù)評估體系日益得到各方認可和重視。未來，這一榜單將作為藝術(shù)節(jié)的固定項目每年推出，逐年完善，構(gòu)建綜合、權(quán)威、科學的中國上海國際藝術(shù)節(jié)指數(shù)榜單，為藝術(shù)節(jié)的持續(xù)發(fā)展和品質(zhì)提升提供有力的支持。

當前，文化藝術(shù)領(lǐng)域的市場競爭愈發(fā)激烈，中國上海國際藝術(shù)節(jié)與其他許多國際一流藝術(shù)節(jié)相比還非常年輕。如何脫穎而出，持續(xù)保持領(lǐng)先地位，面臨著巨大的競爭壓力。此外，全球經(jīng)濟環(huán)境的不確定性，直接影響了演藝項目制作和運營，也影響著觀眾的消費決策。未來，如何撬動更多的社會資本策劃組織高水平、高規(guī)格、大規(guī)模的藝術(shù)節(jié)，發(fā)揮出應有的社會效益和經(jīng)濟效益是藝術(shù)節(jié)將持續(xù)面對和思考的問題。