浙江演藝生態(tài)創(chuàng)新圖譜構(gòu)建

隨著文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的推進(jìn)，演藝產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。浙江省作為文化大省和經(jīng)濟(jì)大省，憑借其獨特的歷史文化資源、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及創(chuàng)新的政策支持，成為中國演藝產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展地區(qū)之一。演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅在提升社會文化氛圍方面具有重要意義，還在推動地方經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)就業(yè)以及強(qiáng)化社會認(rèn)同等方面起到了不可忽視的作用。浙江省演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化旅游融合的背景下，展現(xiàn)了獨特的創(chuàng)新模式。浙江省在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的交融中探索出一條“傳統(tǒng)文化+數(shù)字科技+文旅融合”的演藝發(fā)展路徑，為全國乃至全球演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。

浙江省演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

歷史沿革

浙江省作為中國東南沿海重要的經(jīng)濟(jì)和文化中心，其演藝產(chǎn)業(yè)源遠(yuǎn)流長，承載著豐富的歷史積淀與深厚的文化底蘊。追溯至古代，浙江便以其獨特的地理環(huán)境和人文氛圍孕育了諸多藝術(shù)形式，從傳統(tǒng)的戲曲、曲藝到民間歌舞，無不彰顯著這片土地的藝術(shù)魅力。早在宋元時期，浙江便已成為戲曲藝術(shù)的重鎮(zhèn)。南宋時期，臨安府（今杭州）作為都城，更是匯聚了四方藝人，形成了繁榮的戲曲市場。這一時期，不僅誕生了如越劇這類的本土劇種，還吸引了大量外來戲曲形式的融入與創(chuàng)新，為浙江演藝產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。進(jìn)入明清兩代，浙江演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮。隨著當(dāng)?shù)厣虡I(yè)的興盛和市民階層的崛起，戲曲演出成為民眾文化生活的重要組成部分。各地戲班紛紛涌現(xiàn)，演出活動日益頻繁，不僅豐富了民眾的精神文化生活，也推動了戲曲藝術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。到了近現(xiàn)代，浙江演藝產(chǎn)業(yè)在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，開始融入現(xiàn)代元素，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合。特別是改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，浙江演藝產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。各類演藝機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，演出形式也更加多樣化，涵蓋了戲劇、音樂、

舞蹈、雜技等領(lǐng)域。

根據(jù)浙江省統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，改革開放40多年來，浙江文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)發(fā)展、快速增長和高質(zhì)量發(fā)展三個階段。其中，文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域和相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)營業(yè)收入的年均增長率均超過了 17% ，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。此外，浙江省在全國文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。在2019年深圳文博會上發(fā)布的“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”名單中，浙江省有浙報傳媒、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、宋城演藝、華策影視等4家企業(yè)入選，入選數(shù)量排名全國第二，僅次于北京。這些成就體現(xiàn)了浙江演藝產(chǎn)業(yè)在傳承與創(chuàng)新、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合中，展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力和創(chuàng)新能力。

現(xiàn)狀特征

進(jìn)入21世紀(jì)，浙江省演藝產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。政府出臺了一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為演藝產(chǎn)業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。同時，隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，演藝產(chǎn)業(yè)開始與新媒體、數(shù)字技術(shù)等融合，出現(xiàn)了許多新的演藝形式和商業(yè)模式。例如，網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬現(xiàn)實（VR）演出等新業(yè)態(tài)逐漸興起，為演藝產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

目前，浙江省演藝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了演出制作、演出經(jīng)紀(jì)、演出場所、票務(wù)銷售等環(huán)節(jié)。浙江省擁有眾多知名演藝團(tuán)體和演出場所，如浙江歌舞劇院、杭州大劇院等，這些機(jī)構(gòu)和場所不僅為觀眾提供了高質(zhì)量的演出，還成為浙江省文化名片的重要組成部分。根據(jù)浙江省文化廣電和旅游廳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近年來浙江省演藝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大，2024年浙江省共舉辦營業(yè)性演出4.5萬場，實現(xiàn)票房收入44.7億元。根據(jù)杭州市文化廣電旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年杭州演藝市場的演出票房收入達(dá)到30.96億元，同比增長 107.55% ；演出總場次共計16786場，同比增長 30.72% 。特別是在一些重要的文化節(jié)慶活動期間，如杭州國際戲劇節(jié)、寧波國際音樂節(jié)等，演藝產(chǎn)業(yè)的活躍度更是達(dá)到高峰。此外，杭州演藝市場還呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。演藝新空間，如商場中的小劇場和老舊廠房改造的演出場所吸引了大量觀眾，尤其是年輕觀眾。這些新空間的演出場次同比增長了 55.58% ，進(jìn)一步豐富了杭州的演藝生態(tài)。

·浙江省演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征

浙江省演藝產(chǎn)業(yè)形成了以國有院團(tuán)、民營資本及外資項目為主體的多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。浙江小百花越劇團(tuán)代表了浙江省的傳統(tǒng)國有院團(tuán)，其演出項目兼具藝術(shù)性和地方性，深受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛。民營資本如宋城演藝，通過打造文化旅游演藝產(chǎn)品，推動了演藝產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。外資項目如太陽馬戲等，則通過引入國際先進(jìn)的演藝形式，為浙江省演藝產(chǎn)業(yè)增添了國際化元素。

2023年，《浙江省人民政府關(guān)于推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》指出，要依托新演藝賦能文旅產(chǎn)業(yè)，豐富文旅產(chǎn)品供給，以高質(zhì)量的演藝項目和演藝產(chǎn)品滿足多層次、多樣化、個性化的消費需求，增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。在市場需求方面，浙江省的演藝市場需求也在日益增長，不只局限于省內(nèi)，周邊地區(qū)和其他國家的觀眾也紛紛前來欣賞演藝作品，為演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間和充足的動力。在政策支持方面，浙江省政府高度重視演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列扶持政策，包括財政補(bǔ)貼、場地支持、人才培養(yǎng)等方面的支持措施，為演藝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。在空間布局方面，浙江省演藝產(chǎn)業(yè)形成了以杭州為核心，寧波、橫店等地為輻射區(qū)域的梯度布局。杭州的演藝走廊以其強(qiáng)大的文化資源和創(chuàng)新能力吸引了大量演藝項目，而橫店影視演藝集群和寧波音樂港則以其影視制作與音樂產(chǎn)業(yè)為特色，形成了獨特的演藝產(chǎn)業(yè)鏈條。

創(chuàng)新驅(qū)動要素

隨著新一代信息技術(shù)的應(yīng)用，浙江省演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化階段，推動了舞臺表演藝術(shù)在創(chuàng)作、制作、傳播和消費方面的數(shù)字化變革。數(shù)字技術(shù)改變了創(chuàng)作方式，顯著提升了演藝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，打破了劇場物理界限，催生了“上云用數(shù)賦智”和線上演播等新型模式，提升了觀眾的互動性和參與感。例如，杭州大劇院的“數(shù)字化智慧劇場”系統(tǒng)已發(fā)展到5.0版本，擁有近40萬注冊會員，從選座到訂票，從智慧停車到檢票入座，都可以在小程序上輕松實現(xiàn)。

在文旅融合方面，浙江省通過將演藝活動與旅游相結(jié)合，如周杰倫等歌手舉辦的大型演唱會，吸引了大量外地觀眾，不僅增加了觀演人次，還拉動了消費，展現(xiàn)了演藝經(jīng)濟(jì)背后巨大的消費潛力。在技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新方面，浙江省在視聽內(nèi)容生產(chǎn)、視聽電子產(chǎn)品、視聽文化服務(wù)等方面都進(jìn)行了大量創(chuàng)新。例如，鼓勵原創(chuàng)、提升內(nèi)容質(zhì)量與多樣性，推動影視、動漫等視聽內(nèi)容的創(chuàng)新生產(chǎn)和版權(quán)交易；在硬件與技術(shù)方面，側(cè)重智能終端、高清顯示設(shè)備等新興視聽設(shè)備的研發(fā)制造；在視聽文化服務(wù)方面，拓展了數(shù)字版權(quán)服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)平臺等新型文化服務(wù)模式。此外，浙江省還通過建設(shè)演藝消費平臺、發(fā)放公益藝術(shù)券等措施，擴(kuò)大和引導(dǎo)演藝消費，進(jìn)一步推動了演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

浙江省演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在數(shù)字賦能、政策創(chuàng)新與文旅融合等方面。浙江省通過大力推動AR、VR等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，提升了演藝項目的互動性和觀眾體驗。

發(fā)展瓶頸的多維解析

浙江省演藝產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的過程中，仍面臨諸多制約因素，包括供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾、市場機(jī)制障礙、融資難題、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性不足以及人才短缺等問題。這些瓶頸在一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、市場競爭力及可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α；诙嗑S視角，對浙江省演藝產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展困境進(jìn)行系統(tǒng)性分析，有助于厘清阻礙產(chǎn)業(yè)升級的核心因素，并為未來政策優(yōu)化及行業(yè)發(fā)展路徑提供理論依據(jù)。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾

浙江省演藝市場需求呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但演藝產(chǎn)品供給與市場需求之間存在顯著的結(jié)構(gòu)性失衡。一方面，傳統(tǒng)演藝內(nèi)容和表現(xiàn)形式已難以滿足現(xiàn)代觀眾，尤其是年輕群體對創(chuàng)新性、沉浸式、互動性演出的需求；另一方面，部分演藝項目仍高度依賴傳統(tǒng)運營模式，缺乏對數(shù)字技術(shù)和新興媒介的深度應(yīng)用，導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)新不足。此外，演藝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式與觀眾審美偏好的變化未能同步，進(jìn)一步加劇了供需錯配的問題。

市場機(jī)制障礙

浙江省演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到多重市場機(jī)制障礙的制約。首先，政策與監(jiān)管體系仍不完善，文化、廣電、旅游等部門的管理權(quán)限重疊，導(dǎo)致政策執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，企業(yè)合規(guī)成本上升。同時，嚴(yán)格的內(nèi)容審查機(jī)制在一定程度上限制了藝術(shù)創(chuàng)作的多樣性，尤其對民營劇團(tuán)和小眾題材作品的創(chuàng)新形成掣肘。此外，各地政府對演藝產(chǎn)業(yè)的支持力度不均，部分地區(qū)存在地方保護(hù)主義，影響了資源的跨區(qū)域流動和市場整合。

其次，市場競爭環(huán)境尚未充分優(yōu)化，國有院團(tuán)在資金、場館和政策補(bǔ)貼等方面占據(jù)主導(dǎo)地位，使民營院團(tuán)的生存空間受限。優(yōu)質(zhì)演出資源主要向頭部企業(yè)傾斜，中小型演藝團(tuán)體獲取機(jī)會的公平性不足。同時，外地及國際演出團(tuán)體進(jìn)入浙江市場仍面臨較高的審批和場地租賃門檻，影響了市場開放度和國際化進(jìn)程。此外，融資與資本支持不足也是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。受演藝產(chǎn)業(yè)高風(fēng)險、長周期特點的影響，銀行信貸支持有限，民營演藝機(jī)構(gòu)主要依賴自有資金或民間借貸，資金運作成本較高。政府財政補(bǔ)貼偏向傳統(tǒng)戲曲及國有院團(tuán)，而對新興演藝形態(tài)的扶持力度較弱，社會資本投資意愿不高，行業(yè)資本供給渠道單一。演藝產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性有待提升，IP市場轉(zhuǎn)化能力不足，衍生品開發(fā)、票務(wù)管理、版權(quán)代理等中介環(huán)節(jié)尚不成熟；數(shù)字化技術(shù)融合度較低，影響了演藝產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型。

最后，演藝消費市場培育仍存短板，區(qū)域消費分布不均，三、四線城市及農(nóng)村市場潛力尚未被充分挖掘。部分觀眾因公共文化服務(wù)體系的普及形成低票價依賴，商業(yè)演出付費意愿較低，市場收益結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定。此外，傳統(tǒng)演出形式難以匹配Z世代的文化消費習(xí)慣，演藝產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，阻礙了年輕觀眾市場的進(jìn)一步拓展。

人才結(jié)構(gòu)性短缺

越來越多的藝術(shù)院校在探索跨學(xué)科、具有創(chuàng)新性的高素質(zhì)藝術(shù)及相關(guān)人才培養(yǎng)，表明相關(guān)人才供給仍有明顯缺口，特別是從演藝內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)拓展能聯(lián)通舞臺與科技、藝術(shù)與商業(yè)的跨界人才。

戰(zhàn)略對策建議

制度創(chuàng)新與政策支持

浙江省政府應(yīng)通過制度創(chuàng)新釋放市場活力，提升演藝產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展能力。建議推行演藝項目的負(fù)面清單管理制度，減少行政干預(yù)，優(yōu)化審批流程，確保項目高效落地。此外，應(yīng)結(jié)合浙江省文化產(chǎn)業(yè)的特色，建立“藝術(shù)銀行”融資機(jī)制，為演藝項目提供低息貸款、股權(quán)融資和專項資金支持，鼓勵多元化藝術(shù)創(chuàng)意項目的孵化與發(fā)展。與此同時，可實施藝術(shù)家工作室稅收優(yōu)惠政策，吸引國內(nèi)外高端藝術(shù)人才，推動浙江省演藝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，政府還可以成立專門的演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會，統(tǒng)籌資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同合作，以提高整體產(chǎn)業(yè)效能。

科技賦能與內(nèi)容創(chuàng)新

科技創(chuàng)新是現(xiàn)代演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。浙江省應(yīng)積極推動數(shù)字演藝技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，尤其在增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、混合現(xiàn)實（MR）等前沿技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用上。建議建設(shè)省級XR演藝實驗室，為本土演藝項目提供技術(shù)支持，推動傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)向數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型。通過沉浸式體驗增強(qiáng)觀眾互動性，提高演出的表現(xiàn)力和吸引力。此外，內(nèi)容創(chuàng)新是演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。浙江省可充分挖掘本地文化和歷史資源，將地方民間傳說、歷史事件、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等融入演藝作品，打造具有浙江特色的文化品牌。例如，開發(fā)實景演出、沉浸式戲劇和互動式文旅演藝項目，以差異化內(nèi)容提升市場競爭力。

市場拓展與品牌建設(shè)

求，采取國際化發(fā)展戰(zhàn)略。建議設(shè)立演藝產(chǎn)業(yè)投資基金，實施“浙產(chǎn)演藝出海”計劃，通過與國際文化交流平臺合作，將浙江特色演藝項目推向“一帶一路”沿線國家及全球市場。同時，加強(qiáng)與國內(nèi)外藝術(shù)節(jié)、文化博覽會的合作，擴(kuò)大浙江演藝品牌的國際影響力。在國內(nèi)市場方面，可依托互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，利用社交媒體、短視頻平臺和線上直播技術(shù)，擴(kuò)大演藝節(jié)目的傳播度和觀眾覆蓋面。此外，與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，推出“演藝 + 旅游”套餐服務(wù)，如結(jié)合熱門景區(qū)開展夜間演出項目、開發(fā)文化體驗類演藝活動等，提高市場吸引力。優(yōu)化演藝場所的配套設(shè)施，提升服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)，也將有助于增強(qiáng)觀眾體驗，提高觀眾滿意度，進(jìn)一步鞏固品牌忠誠度。

產(chǎn)業(yè)管理優(yōu)化與文旅融合

演藝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要高效的管理體系支撐。浙江省可通過優(yōu)化管理體制，提高產(chǎn)業(yè)運行效率和市場競爭力。例如，建立健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，明確各部門的職責(zé)分工，制定科學(xué)的績效考核機(jī)制，確保產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的順暢運行。同時，應(yīng)引入數(shù)字化管理系統(tǒng)，如智能票務(wù)管理、演藝數(shù)據(jù)分析平臺等，以提高產(chǎn)業(yè)的智能化管理水平。此外，深化文旅融合，通過與地方文化機(jī)構(gòu)、景區(qū)管理單位合作，開發(fā)具有地方特色的文化演藝項目，如沉浸式歷史劇、傳統(tǒng)戲曲演繹、文化節(jié)慶活動等，提升觀眾的文化體驗感和認(rèn)同感。未來，浙江省可探索更多跨界融合模式，如“演藝 + 電競”“演藝 + 元宇宙”等新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，推動演藝產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、國際化方向發(fā)展。

本文探討了浙江省演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的主要挑戰(zhàn)及未來發(fā)展的戰(zhàn)略對策。研究表明，浙江省演藝產(chǎn)業(yè)在市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及創(chuàng)新模式等方面取得了顯著進(jìn)展，但仍存在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性失衡、市場機(jī)制不完善、融資渠道有限及人才結(jié)構(gòu)性短缺等制約因素。因此，本文從經(jīng)濟(jì)、文化和社會等視角，深入剖析了演藝產(chǎn)業(yè)在推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳承文化遺產(chǎn)及豐富民眾精神生活等方面的重要作用。基于此，提出了制度創(chuàng)新與政策支持、科技賦能與內(nèi)容創(chuàng)新、市場拓展與品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)管理優(yōu)化與文旅融合等一系列具有針對性的發(fā)展對策，旨在促進(jìn)浙江省演藝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和國際化進(jìn)程，為全國演藝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供理論參考和實踐借鑒。

浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會2023年度學(xué)術(shù)研究一般課題“浙江省演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（編號：12）；浙江省教育廳2023年9月一般課題“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下橫店旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（項目編號Y202352470）。

浙江省演藝產(chǎn)業(yè)的市場拓展策略應(yīng)結(jié)合國內(nèi)外市場需（作者單位：浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院）