新聞移動視頻直播芻議

【摘" "要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式。新聞移動視頻直播是近年來網(wǎng)絡發(fā)展的產(chǎn)物，并以其獨特的交互方式受到了大眾的喜愛。然而，由于我國新聞移動視頻直播行業(yè)具有發(fā)展的特殊性，其在發(fā)展過程中也遇到了很多問題。本文分析了新媒體背景下新聞移動視頻直播存在的問題，并提出相關(guān)建議，希望能對我國新聞移動視頻直播行業(yè)的發(fā)展提供借鑒和幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體；移動視頻；新聞直播；智庫建設(shè)

隨著社會的不斷進步以及人們生活水平的提高，新媒體技術(shù)逐漸進入人們的視野并被廣泛應用。新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體開始受到挑戰(zhàn)。為了更好地適應時代發(fā)展需要，我國新聞移動視頻直播行業(yè)應不斷優(yōu)化自身技術(shù)水平和傳播方式。

一、發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活方式、交流方式發(fā)生了巨大變化，移動視頻直播應運而生。作為新媒體的一種形式，新聞視頻直播朝著移動化的方向快速發(fā)展。

移動直播技術(shù)的突破和視頻行業(yè)的熱度回流，促使移動直播行業(yè)發(fā)展迅猛。2020年以來，主流媒體開始加強短視頻與直播內(nèi)容的生產(chǎn)，體現(xiàn)了5G時代信息傳播的移動化、大數(shù)據(jù)、智能化、社交化等趨勢。

技術(shù)驅(qū)動下的行業(yè)革新。5G網(wǎng)絡與邊緣計算技術(shù)消弭了時空限制，使新聞直播從“實時”邁向“全時”，推動傳播效率指數(shù)級增長。生成式AI不僅革新內(nèi)容生產(chǎn)，還重塑了用戶交互邏輯，全方位推動了行業(yè)的革新。

用戶生成內(nèi)容的“雙刃劍”效應。UGC突破傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，賦予公眾“在場記錄者”角色，但信息過載與虛假內(nèi)容泛濫加劇了社會認知的碎片化。同時，去中心化內(nèi)容生產(chǎn)與中心化審核機制的矛盾，也要求平臺在效率與準確性間尋求動態(tài)平衡。

數(shù)據(jù)隱私與算法黑箱的治理困境。直播平臺對用戶數(shù)據(jù)的過度采集與算法推薦導致的“信息繭房”，反映出技術(shù)工具理性對公共價值的侵蝕。推薦算法的不可解釋性削弱了公眾對新聞真實性的信任，亟需通過透明度機制重建技術(shù)公信力。在新媒體環(huán)境下要想獲得長遠發(fā)展，就必須注重提升自身競爭力和影響力。那么，如何避免上述問題的發(fā)生呢？建立一套完善的法律制度和監(jiān)督體系迫在眉睫。

二、技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的當下，傳統(tǒng)媒體與新媒體開始融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過程中需要建立一種新的理念和思維模式，在原有基礎(chǔ)上對新聞移動視頻直播行業(yè)進行優(yōu)化升級，即融合發(fā)展、優(yōu)勢互補。

從目前新聞移動視頻直播行業(yè)的發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞傳播中各自具有不同的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體通常以文字、圖片、聲音和視頻為主要表現(xiàn)形式，具有專業(yè)化、權(quán)威性和簡潔性。新媒體的優(yōu)勢在于傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強、成本效益高、數(shù)據(jù)分析能力強等。

因此，在新聞移動視頻直播行業(yè)，可以利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將其與新媒體技術(shù)結(jié)合起來，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)媒體可以對新聞移動視頻直播行業(yè)進行整合優(yōu)化和創(chuàng)新升級。首先是建立一個新型的管理平臺。傳統(tǒng)媒體要對自身平臺進行整合和優(yōu)化，并且在平臺上建立相應的管理制度。其次是加強與新媒體平臺的合作。傳統(tǒng)媒體可將自己的傳播內(nèi)容和資源分享給新媒體平臺上的用戶。最后是提升自身服務質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體應該有效解決新聞移動視頻直播行業(yè)中存在的問題，為用戶提供更好的服務。

除此之外，新聞移動視頻直播還需要技術(shù)更新保障，抓住新聞內(nèi)容的核心競爭力，并充分發(fā)揮直播參與者的能動性。

做好技術(shù)的更新保障。一是硬件升級方面，使用高質(zhì)量的攝像頭和穩(wěn)定的傳輸設(shè)備，確保視頻的清晰度和流暢度。二是軟件優(yōu)化方面，開發(fā)或更新直播軟件，增強用戶界面的友好性，提供更好的交互體驗。三是網(wǎng)絡優(yōu)化方面，確保直播過程中的網(wǎng)絡穩(wěn)定性，使用CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡）技術(shù)減少延遲和緩沖。四是安全措施方面，加強數(shù)據(jù)加密和網(wǎng)絡安全防護，防止直播過程中的信息泄露或被非法篡改。

抓住新聞內(nèi)容這一核心競爭力。一是在內(nèi)容策劃方面，精心策劃直播內(nèi)容，確保新聞價值和時效性，同時注重話題的吸引力和深度。二是在專業(yè)團隊方面，組建專業(yè)的新聞采編團隊，包括記者、編輯、評論員等，保證內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性。三是在內(nèi)容選取方面，要有多元視角，提供多角度、多維度的報道，滿足不同觀眾的需求。四是在互動性方面，鼓勵觀眾參與討論，通過實時評論、投票等方式增加互動性。

充分發(fā)揮直播參與者的能動性。一是積極引導觀眾參與，通過提問、投票等方式提高觀眾的參與感和滿意度，主播即時回應觀眾的問題和反饋。二是建立觀眾社區(qū)，鼓勵觀眾之間的交流和分享，形成良好的社區(qū)氛圍。三是做好個性化推薦，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)觀眾的觀看習慣和偏好，提供個性化的內(nèi)容推薦。

創(chuàng)新直播形式。一是及時融入創(chuàng)新技術(shù)，利用增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，為觀眾提供沉浸式觀看體驗。二是注重多平臺同步，在不同的社交媒體和平臺上同步直播，擴大觀眾覆蓋面。三是在直播中及時展示實時數(shù)據(jù)圖表或信息，使內(nèi)容更加生動和直觀。

注重法律和倫理考量。一是尊重版權(quán)，確保所有使用的內(nèi)容都得到合法授權(quán)。二是建立嚴格的內(nèi)容審核機制，防止不當言論和信息的傳播。

進行持續(xù)監(jiān)測與反饋。一是注重數(shù)據(jù)分析，利用數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)測直播效果，包括觀眾數(shù)量、觀看時長、互動情況等。二是注重反饋收集，定期收集觀眾反饋，了解觀眾需求和改進點，不斷優(yōu)化直播內(nèi)容和形式。

三、用戶互動與社交元素

移動直播具有實時性、臨場感和交互性等優(yōu)勢，其社交屬性的增強是移動直播發(fā)展的重要方向，也是提升用戶體驗和擴大影響力的關(guān)鍵。那么，如何增強新聞移動直播的社交屬性呢？

注重社交媒體整合。學會利用好相關(guān)的視頻平臺，將直播內(nèi)容與社交媒體平臺如微博、微信、抖音等進行整合，利用這些平臺的社交網(wǎng)絡效應吸引觀眾，打造聚合效應。同時也要增強實時互動，在直播中加入聊天室、彈幕、實時評論等功能，讓觀眾能夠?qū)崟r表達觀點和反饋，增強參與感。

創(chuàng)新觀眾參與機制。在策劃新聞直播時，可適當設(shè)計一些互動環(huán)節(jié)，如提問、投票、調(diào)查問卷等，讓觀眾主動成為直播的一部分，提高直播的互動性和觀眾黏性。主播應具備良好的溝通技巧，能夠引導觀眾參與討論，回應觀眾的問題和評論。

創(chuàng)造個性化體驗。利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)用戶的觀看習慣和偏好，提供個性化的直播推薦和互動體驗。

積極進行社區(qū)建設(shè)。建立以直播內(nèi)容為中心的社區(qū)，鼓勵觀眾分享觀點、討論話題，形成良好的社區(qū)文化。

積極推進內(nèi)容共創(chuàng)。鼓勵觀眾參與內(nèi)容創(chuàng)作，如提供新聞線索、參與話題討論等，讓觀眾成為內(nèi)容的共同創(chuàng)造者，增加內(nèi)容的寬度。

積極促進跨平臺互動。例如，觀眾可以在直播平臺上看到社交媒體上的熱門話題，并在直播中進行討論。

提供多角度報道。提供不同視角的報道，讓觀眾可以選擇自己感興趣的角度深入了解。直播內(nèi)容多樣化，不僅僅局限于新聞事件的直播，還可以包括專題討論、專家訪談、現(xiàn)場調(diào)查等多種形式，滿足不同觀眾的需求。

四、智庫建設(shè)對新聞移動直播的重要性

智庫建設(shè)為新媒體發(fā)展提供了理論支撐與智力支持。智庫需要把握媒體行業(yè)發(fā)展動向，加強國際對話與交流，培養(yǎng)專業(yè)人才。新媒體智庫建設(shè)是一個多維度、跨學科的過程，它需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的特點，創(chuàng)新傳播方式，提高智庫的可見度和影響力。

推動新媒體智庫建設(shè)對于新聞移動直播的必要性，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是更高效地提升內(nèi)容質(zhì)量。新媒體智庫可以為移動直播提供深度的分析和專業(yè)的見解，幫助提升直播內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性。二是增強互動性。智庫的研究成果和專家觀點可以通過移動直播與公眾進行實時互動，增強直播的參與度和影響力。三是促進信息多元化。智庫可以提供多角度、多維度的視角，豐富移動直播的內(nèi)容，滿足不同用戶的需求。四是提高決策支持能力。智庫的研究成果可以為政策制定者提供決策支持，而移動直播則可以將這些研究成果快速傳達給公眾，提高政策的透明度和公眾的知情權(quán)。五是擴大智庫影響力。通過移動直播，智庫可以更廣泛地傳播其研究成果和觀點，擴大社會影響力。六是更積極地應對技術(shù)挑戰(zhàn)。隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，智庫可以利用這些技術(shù)優(yōu)化移動直播的體驗，如通過智能分析提升直播內(nèi)容的針對性和互動性。七是培養(yǎng)公眾的數(shù)據(jù)思維。智庫可以借助移動直播教育公眾如何理解和分析數(shù)據(jù)，提升公眾的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。八是促進供需對接。智庫通過移動直播可以更直接地了解公眾的需求，及時調(diào)整研究方向，實現(xiàn)供需精準對接。九是增強輿論引導功能。智庫可以通過移動直播對熱點事件進行深度解讀，引導公眾理性看待問題，促進社會穩(wěn)定。十是更好地推動國際交流。智庫利用移動直播進行跨國交流，可以提升國際社會對中國智庫的認知，增強國際話語權(quán)。

那么在政策上如何更好地推動新媒體智庫建設(shè)呢？首先，集中力量發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟。制定國家層面的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標和路徑；鼓勵創(chuàng)新，支持數(shù)字技術(shù)的研發(fā)和應用，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等；培育數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，如電子商務、遠程醫(yī)療、在線教育等；加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)絡覆蓋和服務質(zhì)量。其次，大力推進“5G+”網(wǎng)絡建設(shè)與應用落地。加大5G基站建設(shè)力度，擴大5G網(wǎng)絡覆蓋范圍；推動5G技術(shù)與各行各業(yè)的融合應用，如智能制造、智慧城市、車聯(lián)網(wǎng)等；支持5G相關(guān)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，降低5G應用成本，提高普及率。再次，支持媒體融合發(fā)展。融媒發(fā)展首先是鼓勵傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，發(fā)展全媒體傳播體系；支持媒體利用5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)能力；加強媒體人才培養(yǎng)，提升媒體工作者的數(shù)字技能和創(chuàng)新能力。最后，優(yōu)化數(shù)字政府和智慧城市建設(shè)。推動政府服務數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高政府服務效率和透明度；利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化城市管理和服務；加強數(shù)據(jù)安全和隱私保護，確保智慧城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

五、新聞移動視頻直播的差異化優(yōu)勢與價值重構(gòu)

技術(shù)可供性視角下的價值重構(gòu)。在即時性方面，打破了傳統(tǒng)媒體的線性傳播局限，實現(xiàn)新聞事件的“零時差”覆蓋與動態(tài)更新。在交互性方面，彈幕、打賞、實時投票等功能構(gòu)建共時性傳播場景，強化用戶的情感卷入與認知參與。在場景化方面，移動設(shè)備與地理位置服務的結(jié)合，使新聞直播深度嵌入日常生活場景，提升信息的情景關(guān)聯(lián)性。

社會功能的延伸與沖突。一是公共監(jiān)督與輿情引導，移動直播的透明化特質(zhì)強化社會監(jiān)督功能，但過度娛樂化傾向可能消解新聞的嚴肅性。二是文化認同與全球化張力，本土化直播內(nèi)容促進文化認同，而跨國直播則面臨文化差異與意識形態(tài)沖突的挑戰(zhàn)。

六、新聞移動視頻直播問題的對策與建議

新媒體背景下，新聞移動視頻直播行業(yè)應該不斷提升自身技術(shù)水平，不斷優(yōu)化傳播方式，這樣才能更好地適應時代發(fā)展需求。還應該加強對網(wǎng)絡平臺的監(jiān)管力度，并建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，只有這樣才能在保證用戶隱私和信息安全的同時，保護好用戶的權(quán)益。與此同時，要加強對視頻直播內(nèi)容的審核力度。對于一些不適合進行直播的敏感話題應盡力避免，以免侵犯他人的合法權(quán)益。在進行直播時應該確保視頻內(nèi)容完整真實，不能出現(xiàn)虛假信息。另外，還應對視頻內(nèi)容進行合理分類處理，這樣才能提高人們觀看新聞移動視頻直播的積極性和興趣度。

技術(shù)維度上的可控創(chuàng)新與倫理約束。開發(fā)負責任的AI工具，在內(nèi)容生成、推薦算法中嵌入倫理審查模塊，避免技術(shù)濫用導致的虛假信息擴散。同時也要強化數(shù)據(jù)安全防護，采用差分隱私、聯(lián)邦學習等技術(shù)，在保障用戶隱私的前提下實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值挖掘。

制度維度上的協(xié)同治理與標準共建。一方面，建立跨層級監(jiān)管框架，政府、平臺、行業(yè)協(xié)會協(xié)同制定動態(tài)行業(yè)標準，例如針對AI生成內(nèi)容的版權(quán)認定規(guī)則。同時，推動算法透明化進程：要求平臺公開核心算法邏輯，并設(shè)立第三方審計機制，確保公平性。

人文維度上的價值錨定與公眾賦能。重塑新聞專業(yè)主義，在技術(shù)主導的生態(tài)中重申“事實核查”“公共利益優(yōu)先”等新聞核心價值。提升公眾媒介素養(yǎng)，通過教育項目與公共宣傳，增強用戶對虛假內(nèi)容的辨識能力與批判意識。

七、結(jié)語

在當前的新媒體背景下，新聞移動視頻直播行業(yè)正處于一個快速發(fā)展的階段，但是在發(fā)展過程中仍然存在一些問題。如：主播專業(yè)技能有待提升、直播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、內(nèi)容的真實性和準確性有待提高等。針對這些問題，應該從以下幾個方面入手：提高主播專業(yè)技能、增強主播與觀眾的互動性、加強對直播內(nèi)容的審核工作、提高新聞移動視頻直播的時效性、加強對新聞移動視頻直播行業(yè)的監(jiān)管力度等。通過不斷提升行業(yè)水平，來保證新聞移動視頻直播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更好地為人民群眾服務，進而促進我國經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

（作者單位：安徽新媒體集團）

責編：梅興慧