融媒體時(shí)代融合報(bào)道的創(chuàng)優(yōu)路徑探析

【摘" "要】本文以福建省新聞戰(zhàn)線融媒體業(yè)務(wù)能力競(jìng)賽活動(dòng)一等獎(jiǎng)作品為例，探討如何才能讓融合報(bào)道作品出新出彩，提出要挖掘重大主題、突出策劃先導(dǎo)、完善生產(chǎn)流程、培養(yǎng)復(fù)合人才、創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制、融合技術(shù)內(nèi)容等對(duì)策，更好地增強(qiáng)媒體融合報(bào)道作品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】融媒體；業(yè)務(wù)能力；融合報(bào)道

融媒體時(shí)代，各級(jí)主流媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，傳播力和引導(dǎo)力是方法和手段，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯母境霭l(fā)點(diǎn)；影響力和公信力是目的和效果，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯淖罱K落腳點(diǎn)。[1]如何從信息單一載體向全渠道、多平臺(tái)、交互式傳播模式轉(zhuǎn)型，通過(guò)融合各種媒介資源，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的深度整合，從而提升傳播效率，強(qiáng)化與受眾的連接；如何更好地獲取受眾注意力，提升傳播力，釋放引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)品破繭“出圈”，是黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體面臨的重要課題。[2]

福建省新聞戰(zhàn)線融媒體業(yè)務(wù)能力競(jìng)賽，就是在這樣的背景下進(jìn)行的一種創(chuàng)新嘗試，旨在聚焦更新宣傳理念、豐富宣傳內(nèi)容、拓展宣傳形式、升級(jí)宣傳方法，推動(dòng)全省新聞工作者適應(yīng)新的時(shí)代變化、滿足新的時(shí)代要求，更好地提升跨平臺(tái)、跨媒介、跨區(qū)域的報(bào)道能力和敘事技巧，強(qiáng)化新聞傳播的互動(dòng)性、即時(shí)性和深刻性。

具體而言，競(jìng)賽設(shè)立的目標(biāo)包括：促使新聞工作者掌握和運(yùn)用融媒體工具，提升新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新性和吸引力；促進(jìn)不同地區(qū)、不同媒體機(jī)構(gòu)之間的交流與合作，打破地域和部門壁壘，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置；提升新聞報(bào)道的質(zhì)量與效率，確保在重大主題宣傳中能夠迅速響應(yīng)、準(zhǔn)確報(bào)道，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用；激發(fā)新聞工作者的職業(yè)自豪感和創(chuàng)新精神，培養(yǎng)一支適應(yīng)新時(shí)代要求的高素質(zhì)新聞人才隊(duì)伍。

本文圍繞福建省的這一做法，從三件一等獎(jiǎng)作品入手，探究一般性規(guī)律，從而為其他媒體提高融合敘事能力提供一些經(jīng)驗(yàn)和參考。

一、競(jìng)賽及一等獎(jiǎng)作品產(chǎn)生過(guò)程

本次競(jìng)賽分為團(tuán)隊(duì)賽和個(gè)人賽（本文聚焦團(tuán)隊(duì)賽），其中團(tuán)隊(duì)賽共有來(lái)自全省各設(shè)區(qū)市、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、福建日?qǐng)?bào)社、福建省廣播影視集團(tuán)等12個(gè)單位的35支團(tuán)隊(duì)參加，重點(diǎn)在于突出提升融合敘事策略，打破地域、媒介、單位限制，實(shí)行跨單位組隊(duì)、跨地域采訪、跨媒介融合。

（一）競(jìng)賽的基本規(guī)則

在隊(duì)伍組織方面，12 家參賽單位共派出 15 支隊(duì)伍，每支隊(duì)伍最多不超過(guò)6名參賽隊(duì)員，隊(duì)伍成員須由報(bào)社、廣播電視臺(tái)、縣級(jí)融媒體中心記者混編構(gòu)成，讓身懷不同技能、來(lái)自不同單位的隊(duì)員在短期內(nèi)相互了解、默契配合、密切協(xié)作，快速形成融合戰(zhàn)斗力，讓圖文、視頻、音頻等元素融合出新的形態(tài)；在采訪地域的確定方面，省級(jí)隊(duì)伍及地市隊(duì)伍均以抽簽的形式確定異地采訪的地域，讓大家在陌生的環(huán)境中挖掘新聞線索、構(gòu)思作品創(chuàng)意、克服采訪困難、創(chuàng)新作品形態(tài)；在新聞選題方面，由各支隊(duì)伍按照抽簽確定的地域在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)、文化傳承、兩岸融合發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等重點(diǎn)選題中自行確定。

（二）獲獎(jiǎng)作品的產(chǎn)生

經(jīng)過(guò)近2個(gè)月的報(bào)名組隊(duì)、采訪、創(chuàng)作，35件團(tuán)隊(duì)賽作品在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提交完畢。此后在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，這些作品經(jīng)專家評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)投票、集中展播，收獲了近1億次的點(diǎn)擊量，產(chǎn)生了一等獎(jiǎng)3件、二等獎(jiǎng)6件、三等獎(jiǎng)9件。《斗雞、斗牛、斗蛐蛐……宋朝小姐姐帶你斗點(diǎn)別的！》《登鷺 登陸》以及《互動(dòng)視頻｜跨越35年的“雙向奔赴”》3件作品是本次競(jìng)賽中脫穎而出的“千里馬”——一等獎(jiǎng)作品。

二、一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的特質(zhì)分析

主流媒體要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新融合，展示主流媒體的品位和魅力，體現(xiàn)主流媒體的深度和高度。[3]本次競(jìng)賽一等獎(jiǎng)作品的評(píng)選不僅考量了新聞報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)即“深度”，也側(cè)重于融媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新實(shí)踐的“高度”，主要標(biāo)準(zhǔn)為：一是內(nèi)容創(chuàng)新，能否深度挖掘社會(huì)熱點(diǎn)，提煉獨(dú)特視角，反映時(shí)代精神；二是技術(shù)運(yùn)用，能否熟練掌握和創(chuàng)新使用多媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合；三是敘事策略，能否通過(guò)精巧的故事設(shè)計(jì)和多元化的呈現(xiàn)形式，吸引受眾注意力；四是交互體驗(yàn)，能否吸引用戶參與和分享，提升傳播的互動(dòng)性和社交性；五是社會(huì)影響，作品是否具備良好的傳播效果和社會(huì)反響，體現(xiàn)出媒體的引導(dǎo)力和公信力。三件一等獎(jiǎng)作品的主要特質(zhì)如下：

《斗雞、斗牛、斗蛐蛐……宋朝小姐姐帶你斗點(diǎn)別的！》創(chuàng)新運(yùn)用角色扮演和穿越元素，將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，采用“宋朝小姐姐”這一親民形象，以第一人稱視角講述歷史故事，使嚴(yán)肅的歷史題材變得通俗易懂。其敘事手法獨(dú)特，將復(fù)雜信息以寓教于樂(lè)的方式呈現(xiàn)，強(qiáng)化了受眾的參與感和沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，該作品巧妙融合了圖文、音頻和短視頻等多種媒介形式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的較好互融，展現(xiàn)了新媒體時(shí)代下新聞報(bào)道的多元化和創(chuàng)新性。

《登鷺 登陸》展示了如何將傳統(tǒng)新聞報(bào)道與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容的無(wú)縫銜接。它通過(guò)整合圖文、視頻、音頻等多種媒介形式，創(chuàng)造了一個(gè)沉浸式的故事敘述環(huán)境。首先，新聞H5的形式巧妙利用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，使用戶能夠在不同設(shè)備上都能有流暢體驗(yàn)。其次，該作品通過(guò)實(shí)地采訪與歷史回顧，讓現(xiàn)實(shí)與虛擬相交織，再現(xiàn)了兩岸融合的歷史瞬間，強(qiáng)化了情感共鳴。視頻片段的插入不僅提高了視覺沖擊力，還增強(qiáng)了故事的動(dòng)態(tài)感。音頻元素則通過(guò)訪談和現(xiàn)場(chǎng)錄音，增強(qiáng)了深度和真實(shí)性。此外，互動(dòng)元素的運(yùn)用，如地圖導(dǎo)航和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)展示，讓用戶成為故事的一部分，提升了用戶的參與度。整個(gè)報(bào)道在策劃與執(zhí)行過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)跨平臺(tái)、跨渠道的傳播策略，使得信息能夠在社交媒體、官方網(wǎng)站以及移動(dòng)端同步推送，充分展現(xiàn)了融媒體時(shí)代的傳播效能。這一案例揭示了如何通過(guò)創(chuàng)新敘事手法，突破傳統(tǒng)媒體邊界，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。

《互動(dòng)視頻｜跨越35年的“雙向奔赴”》巧妙地讓歷史與現(xiàn)實(shí)相互碰撞，通過(guò)互動(dòng)視頻的形式，實(shí)現(xiàn)了時(shí)間跨度的穿越和信息傳播的立體化。它運(yùn)用多媒體手段，如3D動(dòng)畫、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)展示與觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，使觀眾在觀看過(guò)程中既能感受到歷史事件的厚重，又能親身參與到故事的進(jìn)程中。該作品的成功之處在于其精準(zhǔn)捕捉重大主題，巧妙利用新技術(shù)打破傳統(tǒng)報(bào)道界限，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴與知識(shí)傳播的目標(biāo)，展示了在處理重大歷史題材時(shí)如何融合新聞敘事、輿論引導(dǎo)功能與輕松閱讀的娛樂(lè)性，從而提升作品的深度和廣度。

三、一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的“出圈”策略

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。細(xì)細(xì)品味這3件獲得競(jìng)賽活動(dòng)最高獎(jiǎng)項(xiàng)的融合報(bào)道作品，筆者認(rèn)為，它們既有著好看的“皮囊”，也有著有趣的“靈魂”，能做到主題重大與內(nèi)容鮮活的協(xié)調(diào)、創(chuàng)新表達(dá)與受眾接受的統(tǒng)一。這些優(yōu)秀作品的共性特征歸納起來(lái)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）聚焦重大主題

《斗雞、斗牛、斗蛐蛐……宋朝小姐姐帶你斗點(diǎn)別的！》這件作品的創(chuàng)作背景是習(xí)近平總書記2021年3月在福建武夷山考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，堅(jiān)持綠色發(fā)展方向，強(qiáng)化品牌意識(shí)，優(yōu)化營(yíng)銷流通環(huán)境，打牢鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。作品以第十五屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)為新聞?dòng)深^，深度結(jié)合貫徹落實(shí)“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理念，以小見大對(duì)福建茶、中國(guó)茶進(jìn)行融合報(bào)道；《互動(dòng)視頻｜跨越35年的“雙向奔赴”》這件作品的創(chuàng)作主題聚焦“四下基層”提出35周年，“四下基層”是習(xí)近平總書記在福建寧德工作時(shí)大力倡導(dǎo)并身體力行的工作方法、工作制度，架起了干部與群眾之間的“連心橋”，凝聚了黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)群眾干事創(chuàng)業(yè)的力量?！兜曲?登陸》這件作品聚焦的是閩臺(tái)融合發(fā)展主題，在《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于支持福建探索海峽兩岸融合發(fā)展新路 建設(shè)兩岸融合發(fā)展示范區(qū)的意見》發(fā)布兩個(gè)月之際，采訪團(tuán)隊(duì)在大陸唯一因“臺(tái)”而設(shè)的經(jīng)濟(jì)特區(qū)——鷺島廈門，通過(guò)采訪三位臺(tái)胞“第一人”，在18個(gè)歷史“首次”中見證兩岸融合。

（二）遵循媒體融合路徑

在競(jìng)賽中脫穎而出的一等獎(jiǎng)作品，其生產(chǎn)過(guò)程遵循了全新的媒體融合路徑。首先，從議題選定階段開始，參賽團(tuán)隊(duì)緊密圍繞黨的二十大精神和全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議精神，確保選題具有鮮明的時(shí)代性和社會(huì)價(jià)值。其次，采用跨單位、跨地域的團(tuán)隊(duì)合作模式，匯集了新聞工作者的多元視角和專業(yè)技能，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，進(jìn)行深度調(diào)研采訪和報(bào)道素材采集。策劃階段，團(tuán)隊(duì)充分動(dòng)用各方資源，挖掘用戶興趣點(diǎn)，制定出既符合當(dāng)下熱點(diǎn)又富有創(chuàng)意的內(nèi)容策略。在制作過(guò)程中，融合了圖文、音頻、視頻等多種媒體形式，注重交互性和沉浸式體驗(yàn)，使受眾能夠全方位感知和參與到信息傳播中?？梢哉f(shuō)，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程體現(xiàn)了各參賽團(tuán)隊(duì)對(duì)融合新聞敘事能力的高度重視，以及對(duì)創(chuàng)新傳播方式的積極探索。

（三）構(gòu)建全媒體傳播體系

融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作和傳播，必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先。真正的移動(dòng)優(yōu)先是對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)流程的重構(gòu)，新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)流程必須符合移動(dòng)端需求。只有推動(dòng)人員思維轉(zhuǎn)變、操作轉(zhuǎn)型，對(duì)內(nèi)容形式和生產(chǎn)流程等進(jìn)行根本性革新，才能讓新媒體產(chǎn)品更符合移動(dòng)優(yōu)先的要求。[4]首先，強(qiáng)調(diào)理念更新，即以黨的二十大精神和全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議精神為指導(dǎo)，推動(dòng)宣傳工作向更開放、多元的方向轉(zhuǎn)變。其次，產(chǎn)品創(chuàng)作涵蓋豐富的內(nèi)容，包括文字報(bào)道、圖片報(bào)道、短視頻報(bào)道、H5等多種形式，以滿足不同受眾的需求。通過(guò)引入動(dòng)漫制作、交互視頻等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息的高效采集、處理和推送，增強(qiáng)了內(nèi)容的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。此外，競(jìng)賽鼓勵(lì)跨平臺(tái)、跨終端的全面融合，確保新聞在報(bào)紙、新聞網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、廣播電視以及社交媒體、移動(dòng)端等多種媒介上的同步傳播，實(shí)現(xiàn)了全方位、立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)，全產(chǎn)品的點(diǎn)擊量、瀏覽量近億次。

（四）完善策劃與內(nèi)容創(chuàng)作流程

融媒體時(shí)代是信息多元化時(shí)代，要清醒地看到，從以往的“受眾尋找信息”到如今的“信息尋找受眾”，在打造融媒體產(chǎn)品時(shí)必須不斷迎合受眾當(dāng)下需求，有的放矢。[5]本次競(jìng)賽采用了“抽簽+異地采訪”的形式，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都需要到陌生的地域開展選題創(chuàng)作，這對(duì)選題策劃和內(nèi)容創(chuàng)作都提出了更高的要求。每個(gè)團(tuán)隊(duì)都必須做好以下幾個(gè)方面的工作：一是作品的受眾需求分析。通過(guò)深入研究受眾需求和傳播趨勢(shì)，確定選題的熱點(diǎn)和價(jià)值，確保內(nèi)容既緊扣時(shí)代脈搏又具有廣泛的共鳴。二是主題的定位要清晰。在確定重大主題或新穎角度后，團(tuán)隊(duì)還要進(jìn)行議題挖掘，提煉出獨(dú)特的故事線和觀點(diǎn)，使其在眾多報(bào)道中能脫穎而出。三是媒體融合的創(chuàng)作構(gòu)思。策劃過(guò)程中每個(gè)團(tuán)隊(duì)必須根據(jù)競(jìng)賽要求，融合多種媒體形式（如圖文、視頻、音頻等），設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，以適應(yīng)不同平臺(tái)和用戶習(xí)慣。四是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)密切協(xié)作。競(jìng)賽成員由跨單位、跨專業(yè)背景的團(tuán)隊(duì)成員組成，這要求大家必須要共同討論，集思廣益，形成多元化的創(chuàng)作視角，保證內(nèi)容的專業(yè)性和深度。

四、融合報(bào)道創(chuàng)優(yōu)帶來(lái)的思考

（一）挖掘重大主題

主流媒體是我們黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹麝嚨兀袚?dān)著向全社會(huì)傳播主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值觀的重大責(zé)任。進(jìn)入融媒體時(shí)代，要?jiǎng)?chuàng)作出更具引導(dǎo)力、影響力的媒體融合報(bào)道作品，主流媒體和廣大新聞工作者必須要自覺主動(dòng)地高舉思想大旗、堅(jiān)守黨性原則，圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神，濃墨重彩地做好各類重大主題的宣傳報(bào)道，立足新變化、新要求，開拓新思路、新視野，借助新技術(shù)、新手段，借力新平臺(tái)、新渠道，通過(guò)創(chuàng)新機(jī)制、豐富載體、技術(shù)賦能、強(qiáng)化保障，用優(yōu)秀的融合報(bào)道作品弘揚(yáng)正能量、凝聚精氣神，更好地強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，既把主流輿論陣地守得更牢，也把奮進(jìn)號(hào)角吹得更響。以《互動(dòng)視頻｜跨越35年的“雙向奔赴”》為例，該作品不僅在競(jìng)賽中斬獲一等獎(jiǎng)，更是在福建新聞獎(jiǎng)評(píng)選和中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中雙雙奪魁，摘得重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)，這是媒體融合在重大主題報(bào)道中的一次成功實(shí)踐，也是福建新聞界以賽為媒、以融賦能在重大主題報(bào)道方面結(jié)出的碩果。

（二）突出策劃先導(dǎo)

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。融合報(bào)道作品的創(chuàng)作，不能盲目為之，而是一開始從選題立意的確定、采訪提綱的擬定、采訪活動(dòng)的開展、作品形態(tài)的構(gòu)思、作品生產(chǎn)的分工合作、傳播渠道的選定分發(fā)等，就要進(jìn)行系統(tǒng)性策劃，同時(shí)要堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，在細(xì)致周密的分工合作和深入翔實(shí)的采訪中，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的科學(xué)調(diào)配、生產(chǎn)流程的優(yōu)化再造，做到抓得出“活魚”、采得到“鮮露”、煮得出“美味”，這樣作品才能富有思想的高度、內(nèi)容的厚度、形態(tài)的美感和傳播的廣度。

（三）完善生產(chǎn)流程

創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)流程，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)采用故事化、可視化和互動(dòng)式的內(nèi)容創(chuàng)作方法，注重受眾需求，確保內(nèi)容既具有深度又貼近生活。要鼓勵(lì)跨界合作與資源整合，省級(jí)及以上主管部門或記協(xié)等組織以及中央級(jí)有影響力的媒體，可以主動(dòng)搭建平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體、不同地域和部門之間的信息共享和協(xié)同創(chuàng)作，提升團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力。建立和完善激勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)新聞工作者在重大主題報(bào)道、融合新聞敘事等方面進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，激發(fā)廣大新聞工作者的創(chuàng)作熱情。強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析與反饋，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)和用戶行為分析，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和優(yōu)化內(nèi)容傳播效果，持續(xù)改進(jìn)作品質(zhì)量。以福建省新聞戰(zhàn)線融媒體業(yè)務(wù)能力競(jìng)賽活動(dòng)為例，組隊(duì)要求多樣化、采訪要求異地化、作品要求融合化、傳播要求多元化，而在后期的獲獎(jiǎng)作品評(píng)選中，還要求評(píng)價(jià)社會(huì)化——讓受眾參與投票，讓作品接受讀者的審視、“市場(chǎng)”的檢閱，確保受讀者歡迎的好作品能脫穎而出。

（四）培養(yǎng)復(fù)合型人才

進(jìn)入融媒體時(shí)代，新技術(shù)不斷迭代、新平臺(tái)不斷涌現(xiàn)、新需求不斷出現(xiàn)，主流媒體只有擁有一支熟悉新媒體規(guī)律、掌握新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作技能的專業(yè)型、復(fù)合型人才隊(duì)伍，才能在媒體融合報(bào)道產(chǎn)品的創(chuàng)作中生產(chǎn)出拿得出手的作品。因此，主流媒體必須更加重視媒體融合人才的引進(jìn)、培養(yǎng)和使用，不斷強(qiáng)化人才支撐、持續(xù)增強(qiáng)融合新聞敘事能力。強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體記者的數(shù)字素養(yǎng)，讓他們掌握視頻制作、社交媒體運(yùn)營(yíng)等新媒體技術(shù)。注重引入新媒體領(lǐng)域的專業(yè)人才，構(gòu)建一個(gè)多維度的復(fù)合型創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。通過(guò)定期培訓(xùn)、人才交流和跨部門合作等形式，促進(jìn)現(xiàn)有人才的技能提升，使得每個(gè)人都能在團(tuán)隊(duì)中發(fā)揮所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代傳播方式的有效銜接，提升整體的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。比如，福建省委宣傳部以賽為媒，為廣大新聞工作者搭建起亮相比武、同臺(tái)競(jìng)技的大舞臺(tái)，不同單位的記者們混編組隊(duì)，隊(duì)伍內(nèi)部相互研討、相互學(xué)習(xí)、相互提高，而隊(duì)伍之間你追我趕，大家都拿出看家本領(lǐng)、亮出壓箱底的絕活，既展示了自己的風(fēng)采，也為同行提供了參考和借鑒，促進(jìn)了相互進(jìn)步、實(shí)現(xiàn)了共同成長(zhǎng)；福建省委宣傳部也多次結(jié)合競(jìng)賽情況舉辦專題培訓(xùn)和研討班，強(qiáng)化培養(yǎng)骨干人才。

（五）創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制

在創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制方面，獲獎(jiǎng)作品的經(jīng)驗(yàn)表明，各級(jí)主流媒體應(yīng)當(dāng)建立靈活的管理模式，鼓勵(lì)多元化的創(chuàng)意思維碰撞。首先，設(shè)立跨部門、跨平臺(tái)的項(xiàng)目組，打破原有的部門壁壘，讓不同專業(yè)背景的人員共同參與選題策劃，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。其次，實(shí)施高效的內(nèi)容生產(chǎn)流程，快速響應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和受眾需求，確保內(nèi)容的時(shí)效性和相關(guān)性。再次，積極擁抱新時(shí)代，引入大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，進(jìn)行用戶行為分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提供定制化的內(nèi)容推送。此外，定期舉辦創(chuàng)新研討會(huì)和分享會(huì)、總結(jié)會(huì)，提升團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)新能力，培養(yǎng)他們適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境的能力。通過(guò)這些機(jī)制改革，讓融媒體產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作更具活力，更好滿足融媒體時(shí)代下觀眾對(duì)于新穎、深度和互動(dòng)性的新聞產(chǎn)品的期待。

（六）融合技術(shù)與內(nèi)容

在這些獲獎(jiǎng)作品中，技術(shù)與內(nèi)容的深度融合得到了充分體現(xiàn)。這提示我們：首先，要利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)如AI、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，對(duì)傳統(tǒng)新聞采集、編輯和發(fā)布方式進(jìn)行革新，從而實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的智能化和個(gè)性化；其次，要通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，打造出沉浸式、交互式的新聞體驗(yàn)，使讀者在閱讀過(guò)程中成為故事的一部分；再次，要用好跨平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，使得信息傳播更加快速、精準(zhǔn)，提升用戶的參與度和分享意愿；最后，要將數(shù)據(jù)分析技術(shù)更好地運(yùn)用于新聞選題策劃、內(nèi)容渠道分發(fā)等環(huán)節(jié)，幫助媒體更準(zhǔn)確地洞察受眾需求，實(shí)現(xiàn)選題的精準(zhǔn)“點(diǎn)穴”、內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，肩負(fù)著新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命的主流媒體，必須立足新變化、新要求，開拓新思路、新視野，借助新技術(shù)、新手段，借力新平臺(tái)、新渠道，聚焦重大主題、突出策劃先導(dǎo)、完善生產(chǎn)流程、培養(yǎng)復(fù)合人才、創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制、融合技術(shù)內(nèi)容，不斷提升融合敘事策略、創(chuàng)新融合報(bào)道技巧和傳播路徑。這樣才能確保重大主題能夠“挖”得出來(lái)，優(yōu)秀創(chuàng)意能夠“落”得下去，優(yōu)質(zhì)作品能夠“浮”得上來(lái)，好聽的“聲音”能夠傳得開來(lái)，從而增強(qiáng)媒體融合報(bào)道作品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

注釋：

[1]沈正賦.新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J]．現(xiàn)代傳播，2016（05）.

[2]劉永濤.湖南日?qǐng)?bào)融媒體產(chǎn)品“出圈”策略探析[J].傳媒，2021（24）：33-35.

[3]李勇.新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播體系的建構(gòu)研究[J].電化教育研究，2015，36（02）：27-31.

[4]劉錦妍.為什么“出圈”的是他們？——融媒時(shí)代用新媒體產(chǎn)品提升媒體傳播力淺析[J].中國(guó)石化，2023（01）：83-84.

[5]高芳.融媒體爆款產(chǎn)品打造策略——以平潭融媒體中心主題報(bào)道為例[J].中國(guó)記者，2021（02）：113-116.

（作者：閩北日?qǐng)?bào)社記者部副主任、主任記者）

責(zé)編：周蕾