地方主流媒體提升國(guó)際傳播能力的實(shí)踐探索

【摘" "要】中國(guó)邊疆省區(qū)是講好周邊傳播故事的主力軍，2023年8月，在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，新疆日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮外宣地緣優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)奔騰之路——“一帶一路”大型全媒體采訪活動(dòng)，向世界展示共建“一帶一路”倡議的豐碩成果。新疆日?qǐng)?bào)通過(guò)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)敘事、創(chuàng)新報(bào)道機(jī)制，打造國(guó)際傳播新模式，構(gòu)建對(duì)外傳播大格局，不斷提高對(duì)外傳播影響力，積極探索地方主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、提升國(guó)際傳播效能的實(shí)踐路徑。

【關(guān)鍵詞】新疆日?qǐng)?bào)；“一帶一路”；對(duì)外傳播；國(guó)際傳播能力

【基金項(xiàng)目】新疆維吾爾自治區(qū)社科基金治疆方略專項(xiàng)“新疆周邊國(guó)家與伊斯蘭國(guó)家涉疆輿論生態(tài)研究”（2023VZJ001）；2024年新疆大學(xué)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)校內(nèi)培育項(xiàng)目“鑄牢中華民族共同體視域下提升新疆紅色文化傳播力研究”（24BPY006）；新疆維吾爾自治區(qū)社科基金治疆方略專項(xiàng)“語(yǔ)言安全視角下國(guó)外媒體有關(guān)新疆報(bào)道語(yǔ)料庫(kù)研究”（2023VZJ017）的階段性成果。

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境，向世界講好中國(guó)故事、提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要性不斷凸顯，如何圍繞黨中央決策部署開(kāi)展重大主題報(bào)道，提升國(guó)際輿論引導(dǎo)力，成為主流媒體需要探索的新課題。新疆作為我國(guó)向西開(kāi)放的橋頭堡，是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)，在“一帶一路”建設(shè)中具有重要地位與關(guān)鍵作用。在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，2023年8月7日，新疆日?qǐng)?bào)奔騰之路——“一帶一路”沿線大型全媒體采訪活動(dòng)在連云港市中哈物流合作基地啟動(dòng)。此次全媒體報(bào)道活動(dòng)圍繞“一帶一路”十年巨變，以高站位與新表達(dá)，展現(xiàn)絲路傳奇；借融大局與凝共識(shí)，打造創(chuàng)新亮點(diǎn)，在黨媒對(duì)外傳播方面進(jìn)行了有益探索。

一、頂層設(shè)計(jì)“放眼國(guó)際”，構(gòu)建對(duì)外傳播大格局

共建“一帶一路”倡議提出十周年以來(lái)，中國(guó)與五大洲的150多個(gè)國(guó)家、30多個(gè)國(guó)際組織簽署了200多份共建“一帶一路”合作文件，形成了一大批標(biāo)志性項(xiàng)目和惠民生的“小而美”項(xiàng)目?！耙粠б宦贰背蔀槊逼鋵?shí)的“幸福路”，中國(guó)用開(kāi)放的視野和胸懷創(chuàng)設(shè)了“雙贏”的中國(guó)范式。[1]為了向世界講好高質(zhì)量共建“一帶一路”的故事，新疆日?qǐng)?bào)立足國(guó)際視野，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，精心策劃和周密組織報(bào)道活動(dòng)，對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播共建“一帶一路”的豐碩成果。

（一）發(fā)揮主流融媒優(yōu)勢(shì)，海內(nèi)外名媒大聯(lián)播

新疆日?qǐng)?bào)組織策劃的奔騰之路——“一帶一路”沿線大型全媒體采訪活動(dòng)充分發(fā)揮主流融媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外名媒大聯(lián)播。一方面，活動(dòng)規(guī)模浩大，報(bào)道站位高。歷時(shí)2個(gè)多月的采訪活動(dòng)以“一帶一路”倡議為總體綱領(lǐng)，注重挖掘政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、民心相通的典型案例，圍繞“一帶一路”沿線5個(gè)國(guó)家，16個(gè)城市，創(chuàng)作了309件新聞作品，涵蓋深度特稿、記者Vlog、互動(dòng)H5等全媒體形態(tài)。報(bào)道充分展現(xiàn)了“一帶一路”倡議為共建國(guó)家?guī)?lái)的巨變，尤其聚焦中小企業(yè)和普通民眾的獲得感。另一方面，多家媒體聯(lián)動(dòng)，影響范圍廣泛。在活動(dòng)啟動(dòng)之初與新華日?qǐng)?bào)聯(lián)動(dòng)組成全媒體采訪組，深入發(fā)掘連云港中哈物流合作基地的“一帶一路”元素，活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中的新聞報(bào)道被新華日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)、陜西日?qǐng)?bào)等多家主流媒體轉(zhuǎn)載，形成橫跨東中西部省區(qū)的協(xié)同傳播矩陣。同時(shí)，今日哈薩克斯坦通訊社、哈薩克斯坦時(shí)代網(wǎng)站、吉爾吉斯斯坦絲路新觀察報(bào)、絲路新觀察新媒體也積極轉(zhuǎn)載報(bào)道，部分報(bào)道還開(kāi)創(chuàng)了中外媒體“選題共商、內(nèi)容共制”的合作模式。境外報(bào)道團(tuán)隊(duì)與吉爾吉斯斯坦主流媒體進(jìn)行座談交流，妮娜·尼奇波羅娃表示“希望我們轉(zhuǎn)發(fā)的‘奔騰之路’稿件，能讓吉國(guó)讀者了解更多中國(guó)與中亞國(guó)家合作內(nèi)容。”[2]這是中國(guó)媒體積極落實(shí)中國(guó)與中亞國(guó)家元首提出的“加強(qiáng)中國(guó)-中亞大眾傳媒交流合作”共識(shí)的具體行動(dòng)。

（二）夯實(shí)對(duì)外傳播基礎(chǔ)，打造多語(yǔ)種傳播高地

一直以來(lái)，新疆日?qǐng)?bào)著力建設(shè)對(duì)外傳播基礎(chǔ)設(shè)施，報(bào)社官方網(wǎng)站涵蓋維吾爾文、蒙古文、哈薩克文等多種文字版。目前已有50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)民登錄瀏覽新疆日?qǐng)?bào)網(wǎng)，網(wǎng)站日點(diǎn)擊量達(dá)到40多萬(wàn)次，成為區(qū)內(nèi)外媒體、網(wǎng)民獲取新疆新聞的主要來(lái)源。在全球化背景下，新疆日?qǐng)?bào)的國(guó)際傳播功能日益凸顯，成為連接中國(guó)與世界的重要橋梁，對(duì)于宣傳新疆，讓外界了解真實(shí)的新疆，發(fā)揮了重要的窗口作用。

在奔騰之路——“一帶一路”沿線大型全媒體報(bào)道中，新疆日?qǐng)?bào)利用下屬天山網(wǎng)、石榴云融媒、《友鄰》《大陸橋》雜志等平臺(tái)，即時(shí)推出中文、維吾爾文、哈薩克文、英文和俄文五種語(yǔ)言的新聞報(bào)道，并推送至相關(guān)國(guó)家，與境外媒體形成深入互動(dòng)。受眾在進(jìn)入“奔騰之路”專題報(bào)道前，可以根據(jù)自己的語(yǔ)言偏好和需求，自由選擇相應(yīng)的語(yǔ)言版本。這一設(shè)置不僅體現(xiàn)了天山網(wǎng)等媒體對(duì)本土文化的尊重與傳承，也彰顯了其致力于促進(jìn)國(guó)際交流與合作的決心。報(bào)道專題中不乏深受沿線國(guó)家喜愛(ài)的優(yōu)秀新聞作品，如《奔騰之路·筑夢(mèng)丨海邊的“新疆巴郎”》《孔子學(xué)院架起一座“橋”》《中吉媒體探討如何講好“絲路故事”》等，這些新聞報(bào)道被多個(gè)國(guó)家的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載、新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，引起了海外用戶的廣泛討論。分眾化、差異化的傳播手段和多語(yǔ)種報(bào)道，不僅拓寬了海外傳播渠道，也是媒體出海、提升輿論主導(dǎo)權(quán)的創(chuàng)新實(shí)踐。

（三）立足國(guó)際視野報(bào)道，展現(xiàn)沿線國(guó)家新面貌

從炎炎盛夏走到金色深秋，自太平洋之濱邁向歐洲大陸門戶，貫東西、越萬(wàn)里，專題報(bào)道聚焦報(bào)道主題、創(chuàng)新表達(dá)方式，通過(guò)“故事化敘事+數(shù)據(jù)可視化”的融合手法展現(xiàn)了“一帶一路”沿線國(guó)家在十年歷程中取得的豐碩成果，如中歐班列運(yùn)力提升、跨境數(shù)字經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)等標(biāo)志性成就。一方面，報(bào)道團(tuán)隊(duì)以國(guó)際化視角觀瞻這條生機(jī)勃勃、活力四射的奔騰之路、繁榮之路，充分考慮到中國(guó)與哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、格魯吉亞等國(guó)家的雙邊多邊機(jī)制的區(qū)域性合作，例如中哈產(chǎn)能合作示范園、中吉烏鐵路項(xiàng)目等具體案例，展現(xiàn)沿線國(guó)家的新發(fā)展、新面貌。另一方面，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，區(qū)域形象作為國(guó)家形象的重要組成部分，能夠?qū)^(qū)域發(fā)展產(chǎn)生全方位影響。專題報(bào)道中精美的視聽(tīng)產(chǎn)品打造了眾多城市名片，讓受眾對(duì)不同國(guó)家的城市形象有具象化的直觀感受。與此同時(shí)，多樣化的報(bào)道形式和傳播方式因地制宜地貼合海外用戶，發(fā)掘“一帶一路”沿線國(guó)家文化背景、量身定做新聞產(chǎn)品，提高了報(bào)道主題的海外接受度，相關(guān)作品被納入多國(guó)孔子學(xué)院文化交流課程。大型專題報(bào)道采用輕量化圖文方式降低跨文化閱讀門檻，擁有較好的閱讀體驗(yàn)，不僅讓用戶感受到了“一帶一路”沿線國(guó)家的十年巨變，也讓他們領(lǐng)略了和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的絲路精神。

二、敘事方式“話語(yǔ)轉(zhuǎn)變”，增強(qiáng)對(duì)外傳播感染力

共建“一帶一路”倡議的提出標(biāo)志著中國(guó)在全球事務(wù)中發(fā)揮更為積極的作用，而隨著這一構(gòu)想不斷成熟，“共建‘一帶一路’從中國(guó)倡議走向國(guó)際實(shí)踐”，[3]主流媒體對(duì)這一構(gòu)想的敘事方式也在不斷變化。過(guò)去幾年，媒體敘事主要集中在項(xiàng)目規(guī)模、中國(guó)在其中的地位的描述上，隨著時(shí)間推移，媒體報(bào)道呈現(xiàn)出了更為多元、平衡和深入的敘事方式。在理念層面，由硬性概念灌輸轉(zhuǎn)向軟性價(jià)值感召；在實(shí)踐層面，聚焦于沿線不同人物、不同地域的故事。

（一）從概念灌輸轉(zhuǎn)向價(jià)值感召

首先，從關(guān)注經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)到聚焦人文情懷。媒體報(bào)道不只著眼于“一帶一路”項(xiàng)目的規(guī)模、投資額等硬性經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，以及項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等實(shí)際成果，還關(guān)注人文交流、文化合作等軟性價(jià)值。這一過(guò)程不僅彰顯了中華傳統(tǒng)文化智慧與現(xiàn)代國(guó)際治理理念的深度融合，更通過(guò)“共商共建共享”原則的實(shí)踐詮釋，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體注入文化動(dòng)能。在“奔騰之路”專題報(bào)道實(shí)踐中，報(bào)道內(nèi)容不再局限于經(jīng)濟(jì)合作，開(kāi)始觸及不同文明之間的相互尊重和理解。

其次，從強(qiáng)調(diào)大國(guó)引領(lǐng)到展示文化交融。“一帶一路”報(bào)道敘事不只強(qiáng)調(diào)中國(guó)在“一帶一路”中的引領(lǐng)地位，而是通過(guò)搭建“絲路人物檔案庫(kù)”，系統(tǒng)性采集沿線國(guó)家百余位普通民眾的口述史，從而呈現(xiàn)出更加多元的聲音，包括沿線國(guó)家政要、企業(yè)家、普通民眾的觀點(diǎn)，通過(guò)他們的故事展示多元文化的交融，使得“美美與共”的理念不再停留于抽象表述，而是具象化為這些承載著文明對(duì)話溫度的故事，恰是對(duì)古絲綢之路“駝鈴相聞、舟楫相望”精神的當(dāng)代續(xù)寫。此外，報(bào)道內(nèi)容不僅包括共建“一帶一路”的豐碩成果，還闡釋其“源自中國(guó)屬于世界”的理念愿景。

最后，從建構(gòu)國(guó)際形象到強(qiáng)調(diào)共享理念。新疆日?qǐng)?bào)對(duì)于“一帶一路”的報(bào)道敘事從著力倡議提升中國(guó)國(guó)際形象、強(qiáng)調(diào)中國(guó)的引領(lǐng)作用，轉(zhuǎn)向更加注重共商共建共享理念，突出“一帶一路”是開(kāi)放的、共贏的，強(qiáng)調(diào)國(guó)際社會(huì)在其中的參與和受益。

這些轉(zhuǎn)變使得報(bào)道更富有情感色彩，更注重人文關(guān)懷，也更能夠引發(fā)受眾的情感共鳴。這種軟性的敘事方式具有較大的感召力，有助于凝聚各方共識(shí)、推動(dòng)“一帶一路”行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（二）從單一視角到多元視角轉(zhuǎn)變

在新疆日?qǐng)?bào)報(bào)道團(tuán)隊(duì)的精心策劃下，“奔騰之路”專題報(bào)道從單一視角轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣暯恰＿@一變化不僅使報(bào)道更加立體、全面，也凸顯了在共建“一帶一路”過(guò)程中各方共同奮斗的多樣面貌。正如習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)的“共建‘一帶一路’倡議的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，就是探索遠(yuǎn)親近鄰共同發(fā)展的新辦法，開(kāi)拓造福各國(guó)、惠及世界的‘幸福路’”。[4]

首先，引入多元參與者的故事，增強(qiáng)新聞報(bào)道說(shuō)服力。政府官員、企業(yè)家、學(xué)者、普通居民等不同參與者的聲音交替出現(xiàn)在報(bào)道中，描繪出一幅幅美美與共、文明互鑒的新畫卷。專題報(bào)道《海邊的“新疆巴郎”》講述了馬合江作為哈薩克斯坦人與新疆有著不解的緣分，在中哈（連云港）物流合作基地貢獻(xiàn)自己的力量。報(bào)道通過(guò)深入挖掘當(dāng)?shù)孛癖姷娜粘Ｉ?、工作，真?shí)傳達(dá)出沿線地區(qū)民眾在“一帶一路”合作中的實(shí)際感受，普通人視角使得故事更貼近現(xiàn)實(shí)、貼近受眾，從而擺脫了單一視角的局限性。

其次，注重“共商共建共享”，使報(bào)道更豐富和立體。例如，中哈實(shí)施的重要合作項(xiàng)目、中烏的“硬聯(lián)通”、中吉的孔子學(xué)院……報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)出“一帶一路”建設(shè)過(guò)程中參與者的不同背景和合作模式，關(guān)注當(dāng)?shù)鼐用竦纳铙w驗(yàn)，用心傾聽(tīng)他們的聲音，表明“一帶一路”建設(shè)惠及眾多國(guó)家的民眾并有效增進(jìn)了他們的獲得感。

最后，圍繞重大主題設(shè)置議題，全面闡釋主題內(nèi)涵。報(bào)道議題包括經(jīng)濟(jì)合作、文化交流、環(huán)境保護(hù)等，每個(gè)主題都聚焦“一帶一路”倡議的不同側(cè)面，通過(guò)詮釋不同主題的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出多層次的報(bào)道內(nèi)容，讓受眾能夠更為全面地理解“一帶一路”建設(shè)為世界各國(guó)不同領(lǐng)域帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

（三）聚焦沿線重要人物故事

當(dāng)今世界，共建“一帶一路”已經(jīng)成為國(guó)際合作的重要平臺(tái)，貫穿歐亞非大陸。這一偉大構(gòu)想的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)者、企業(yè)家、文化使者等重要人物的共同努力。專題報(bào)道深入挖掘“一帶一路”沿線的重要人物的故事，借助這些意見(jiàn)領(lǐng)袖，聚焦經(jīng)濟(jì)、文化、教育等領(lǐng)域的發(fā)展變化，書寫這條“奔騰之路”上的鮮活篇章。

中國(guó)駐吉爾吉斯斯坦大使杜德文、中國(guó)駐格魯吉亞大使周謙、中國(guó)駐阿拉木圖總領(lǐng)事蔣薇接受采訪，他們從不同角度講述了中國(guó)與共建國(guó)家的友好合作關(guān)系。吉爾吉斯斯坦國(guó)家投資署副署長(zhǎng)扎林·熱納利耶夫吉爾接受采訪時(shí)表示，中國(guó)新疆與吉爾吉斯斯坦合作密切、前景廣闊。報(bào)道聚焦新疆企業(yè)的“海外實(shí)踐”，講述新疆企業(yè)家在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、貿(mào)易合作等方面所做出的努力和取得的成績(jī)，以及對(duì)共建“一帶一路”倡議的深刻理解。新疆華凌工貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)米恩華在接受采訪時(shí)說(shuō)道，共建“一帶一路”是“所有國(guó)家平等相待共同參與的合作……追求互利共贏和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作”。此外，報(bào)道的人物還包括新疆文化使者、藝術(shù)家、學(xué)者等文化交流的倡導(dǎo)者和教育事業(yè)的推動(dòng)者，體現(xiàn)出新疆在“一帶一路”建設(shè)中的全方位參與及發(fā)揮的重要作用。主題報(bào)道將這些意見(jiàn)領(lǐng)袖納入議程設(shè)置，不僅讓主題生動(dòng)形象、層次豐富，而且更具有說(shuō)服力和感染力。

三、報(bào)道機(jī)制“創(chuàng)新融合”，提升對(duì)外傳播影響力

在共建“一帶一路”進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段的過(guò)程中，“奔騰之路”大型全媒體報(bào)道創(chuàng)新融合報(bào)道機(jī)制，用故事呈現(xiàn)出真實(shí)感人的視覺(jué)盛宴。它不僅是對(duì)國(guó)際合作的生動(dòng)記錄，更是對(duì)沿線人物的深刻剖析。通過(guò)媒體高效聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)建特色專欄、豐富報(bào)道形式，為專題報(bào)道注入了新活力，使得“一帶一路”倡議的眾多細(xì)節(jié)更加鮮活，各國(guó)人物的奮斗故事更加感人。

（一）傳播渠道高效聯(lián)動(dòng)，提高合作傳播實(shí)效

這次主題采訪活動(dòng)，新疆日?qǐng)?bào)調(diào)集精兵強(qiáng)將，共派出31名全媒體記者，分為7個(gè)采訪小分隊(duì)進(jìn)行多路報(bào)道，充分激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力，提高采訪效率。為確保報(bào)道的全面性和深度，每個(gè)小分隊(duì)都配備了擅長(zhǎng)不同領(lǐng)域的記者，以多元化的視角展現(xiàn)采訪內(nèi)容。新疆日?qǐng)?bào)注重區(qū)域新聞合作，實(shí)現(xiàn)了與多家省級(jí)黨媒間的資源整合、高效聯(lián)動(dòng)與聚合發(fā)力。不同媒體間采取互訪機(jī)制，從采編發(fā)全流程共同構(gòu)建跨區(qū)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，因地制宜地打造報(bào)道亮點(diǎn)，吸引受眾持續(xù)關(guān)注。通過(guò)這種聯(lián)動(dòng)機(jī)制，各媒體能夠共享資源，互相學(xué)習(xí)，不僅提升了報(bào)道的質(zhì)量，也增強(qiáng)了各媒體之間的友誼和合作效果。報(bào)道活動(dòng)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，充分利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，在微博平臺(tái)創(chuàng)建話題#圍觀奔騰之路大型報(bào)道#、#帶你看“一帶一路”十年巨變#以及相關(guān)子話題，產(chǎn)生了廣泛影響。

在做好國(guó)內(nèi)高密度、立體式報(bào)道的同時(shí)，新疆日?qǐng)?bào)發(fā)揮自身傳播渠道直通海外和密切聯(lián)系海外媒體的優(yōu)勢(shì)，利用天山網(wǎng)、《大陸橋》雜志等面向中亞即時(shí)推出中、英、俄文新聞產(chǎn)品，引起境外媒體廣泛關(guān)注。為了貼近海外受眾的閱讀習(xí)慣，新疆日?qǐng)?bào)還特別邀請(qǐng)了熟悉中亞文化的專家對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行語(yǔ)言和文化上的潤(rùn)色，使其更加易于被海外讀者接受和理解。哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等國(guó)的媒體積極響應(yīng)，今日哈薩克斯坦通訊社、知名雜志《哈薩克斯坦時(shí)代》網(wǎng)站第一時(shí)間轉(zhuǎn)載了新聞產(chǎn)品，吉爾吉斯斯坦《絲路新觀察》報(bào)整版刊發(fā)了稿件。這些海外媒體的積極響應(yīng)，不僅增強(qiáng)了新疆日?qǐng)?bào)在國(guó)際上的影響力，也為“一帶一路”倡議的海外傳播貢獻(xiàn)了力量。

（二）專題報(bào)道緊扣主題，講好絲路共建故事

“奔騰之路”專題報(bào)道緊扣共建“一帶一路”主題，針對(duì)不同的報(bào)道題材和內(nèi)容開(kāi)設(shè)了6個(gè)欄目，分別為《行吟》《映象》《筑夢(mèng)》《對(duì)談》《洞見(jiàn)》《手記》，從不同角度講好絲路共建故事。

《手記》欄目匯集了記者采訪中的所見(jiàn)所聞所感，以第一人稱視角及身臨其境的感受講述采訪過(guò)程中的趣事。

《筑夢(mèng)》用好小切口，筆觸和鏡頭圍繞涉及中外友好交流互鑒的平凡人物，選取針對(duì)性較強(qiáng)的素材，講述鮮活的人物故事，增強(qiáng)了專題的故事性。微觀視角凸顯了不同城市的發(fā)展風(fēng)貌，拉近了“一帶一路”民眾之間的距離，推動(dòng)高質(zhì)量共建“一帶一路”走深走實(shí)。

《對(duì)談》欄目每期聚焦一個(gè)對(duì)外傳播中的重要人物，有霍爾果斯經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)口岸管理局局長(zhǎng)、《哈薩克斯坦報(bào)》總編輯、中國(guó)駐格魯吉亞大使等。其中，《虎玉梅：給海外華僑華人一個(gè)溫暖的“家”》以短視頻與文字相結(jié)合的方式呈現(xiàn)，吉爾吉斯斯坦中亞華僑華人友好協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)虎玉梅重點(diǎn)講述中亞華僑華人友好協(xié)會(huì)創(chuàng)辦李白中文小學(xué)、中亞僑報(bào)的故事，增強(qiáng)了海外僑胞對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感。“一帶一路”倡議提出十周年，中吉兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作更加密切，中吉烏鐵路開(kāi)通為中吉企業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。報(bào)道從企業(yè)家親身經(jīng)歷的視角探討中吉兩國(guó)在共建“一帶一路”過(guò)程中的收獲，通過(guò)人物專訪這一小切口折射出合作共贏的大主題。

其余欄目也各具特色，有深度特稿、城市縮影加碎片化的動(dòng)態(tài)新聞，它們從不同角度講述“一帶一路”故事，使專題報(bào)道既有高度、有深度，也有溫度。上述報(bào)道充分說(shuō)明“一帶一路”倡議不僅是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的美好構(gòu)想，更開(kāi)啟了文明交流、促進(jìn)共同發(fā)展的新篇章。

（三）技術(shù)賦能融媒產(chǎn)品，生動(dòng)展示豐碩成果

面對(duì)“一帶一路”重大主題報(bào)道任務(wù)，多元媒介參與和新技術(shù)運(yùn)用彰顯了媒體競(jìng)爭(zhēng)力，提升了立體化報(bào)道的效果，也增強(qiáng)了專題報(bào)道的傳播力與影響力。近年來(lái)，新疆日?qǐng)?bào)十分重視媒體融合發(fā)展，因地制宜地建設(shè)“石榴云”一體化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒介技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的智能化應(yīng)用與深度融合?！氨简v之路”全媒體報(bào)道綜合運(yùn)用了文字、視頻、海報(bào)、手繪、H5等多種形式，創(chuàng)作了一大批主題鮮明、內(nèi)容扎實(shí)、形式新穎的新聞產(chǎn)品，全方位記錄“一帶一路”十年奮斗歷程，生動(dòng)展示取得的豐碩成果。例如，《映象》欄目的一個(gè)個(gè)精美短片生動(dòng)展現(xiàn)了特色各異的區(qū)域形象，記者的Vlog報(bào)道，觀感輕松明快，帶給受眾新鮮感。H5形式的新聞產(chǎn)品，具有互動(dòng)性、趣味性，調(diào)動(dòng)了用戶的閱讀興趣。值得一提的是，專題報(bào)道在著力呈現(xiàn)千年絲路新氣象的同時(shí)，還用漫畫形式向受眾展現(xiàn)新疆日?qǐng)?bào)記者的群像。

總之，“奔騰之路”全媒體報(bào)道突破過(guò)往以圖文為主、視頻輔之的報(bào)道形式，對(duì)大體量素材進(jìn)行優(yōu)化，采取多元報(bào)道形式，聲勢(shì)強(qiáng)勁，全媒體效應(yīng)凸顯，充分展現(xiàn)新疆與“一帶一路”沿線國(guó)家共建人類命運(yùn)共同體的美好愿景和行動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

作為地方主流媒體，新疆日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮外宣地緣優(yōu)勢(shì)，攜手海內(nèi)外媒體聚合發(fā)力，為講好“一帶一路”故事貢獻(xiàn)媒體力量。奔騰之路——“一帶一路”大型全媒體采訪活動(dòng)，新疆日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬對(duì)外傳播的深度與廣度。在選題策劃上，立足國(guó)際視野，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，圍繞“一帶一路”理念推出系列專題；在傳播策略上，構(gòu)建一體化聯(lián)動(dòng)模式，打造全媒體矩陣；在傳播效果上，系列新聞產(chǎn)品讓主題報(bào)道頻頻“出圈”，生動(dòng)詮釋了絲路精神，助力共建“一帶一路”倡議形成更大范圍的國(guó)際共識(shí)。未來(lái)新疆日?qǐng)?bào)須積極探索新的國(guó)際傳播模式，不斷提高對(duì)外傳播影響力，為構(gòu)建“一帶一路”對(duì)外話語(yǔ)體系賦能，更好地在共建“一帶一路”中講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

注釋：

[1][3]中國(guó)發(fā)布|共建“一帶一路”倡議提出十周年為世界帶來(lái)了什么？[EB/OL].中國(guó)網(wǎng).（2023-10-13）[2024-2-18]. http：//news.china.com.cn/2023-10/13/content_116743949.html.

[2]“奔騰之路”大型全媒體采訪活動(dòng)收官 話題傳播量超2000萬(wàn)[EB/OL].天山網(wǎng).（2023-10-18）[2024-2-18]. https：//www..ts.cn/xwzx/jjxw/202310/t20231018_16756681.shtml.

[4]王立勇，林永亮.開(kāi)啟高質(zhì)量共建“一帶一路”新階段[J].紅旗文稿，2023（21）.

（作者：王紅纓，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院媒介經(jīng)營(yíng)管理系主任、副教授，研究方向：新聞傳播；許慧娟，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，研究方向：融媒體傳播）

責(zé)編：姚少寶