情系家鄉(xiāng) 人才返鄉(xiāng)

摘" 要：鄉(xiāng)村振興需要激發(fā)人才活力，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。該文以鐘見文先生的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷為案例，深入研究返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)決心、家鄉(xiāng)情懷、商業(yè)創(chuàng)新理念、產(chǎn)業(yè)技術(shù)和信息素養(yǎng)、社會和環(huán)境責(zé)任5個因素對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響。研究發(fā)現(xiàn)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)精英在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用。基于創(chuàng)業(yè)因素分析，該文就百千萬工程、綠美鄉(xiāng)村建設(shè)、商業(yè)素養(yǎng)提升、校企人才培訓(xùn)、自覺履行社會責(zé)任5個方面提出啟示和借鑒。該文旨在為鄉(xiāng)村振興注入新的活力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、人才和社會責(zé)任的有機結(jié)合，為推動鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展提出深刻意義。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；家鄉(xiāng)情懷；返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；返鄉(xiāng)精英；個案分析

中圖分類號：F323" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）12-0116-05

Abstract： Rural revitalization needs to stimulate the vitality of talents， and returning home to start a business is an important way to promote the development of rural industry. Taking Mr. Zhong Jianwen's entrepreneurial experience as a case， this paper deeply studies the influence of five factors： entrepreneurial determination， hometown feelings， business innovation concept， industrial technology and information literacy， social and environmental responsibility. The study found that returning entrepreneurial elites play an important role in rural revitalization. Based on the analysis of entrepreneurial factors， this paper puts forward inspiration and reference from five aspects： tens of millions of projects， Lvmei rural construction， improvement of business literacy， talent training in schools and enterprises， and self-conscious implementation of social responsibility. This paper aims to inject new vitality into the revitalization of the countryside， realize the organic combination of industry， talents and social responsibility， and puts forward profound significance for promoting the sustainable development of the countryside.

Keywords： rural revitalization; hometown feelings; returning home to start a business; returning elite; case analysis

黨的二十大報告強調(diào)堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，并對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興做出重要部署[1]。在此背景下，化州市人民政府高度支持橘紅產(chǎn)業(yè)，將全面推進(jìn)“百千萬工程”作為核心任務(wù)，重點發(fā)展和壯大橘紅特色產(chǎn)業(yè)[2]。堅持采用“建平臺、強龍頭、促聚集、延鏈條、推創(chuàng)新”的發(fā)展策略，依托國家產(chǎn)業(yè)園區(qū)，深入挖掘橘紅產(chǎn)業(yè)資源，擴大橘紅產(chǎn)業(yè)的吸引力，加強項目管理，推動產(chǎn)業(yè)集群快速增長，全面提升綜合實力，為橘紅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展積累更多的新動能。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和改善農(nóng)村居民的生活水平，以推動農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展和現(xiàn)代化[3]。因此，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成為一個重要的發(fā)展驅(qū)動力，吸引了許多成功的企業(yè)家回到他們的家鄉(xiāng)，投身到各種創(chuàng)業(yè)項目中。這些成功的企業(yè)家是曾在城市或其他地方積累了豐富經(jīng)驗和技能的創(chuàng)業(yè)精英，他們懷著濃厚的家鄉(xiāng)情懷回到自己的家鄉(xiāng)，加入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行列，致力于帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。他們的回歸不僅更新了農(nóng)村的人才資源活力，而且為農(nóng)村經(jīng)濟的多元化和現(xiàn)代化發(fā)展注入了新的動力。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)，其中市場競爭、資源不足、政策支持不足等問題尤為突出[4]。因此，本文將深入剖析鐘見文的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)歷程，了解他如何以應(yīng)用曾經(jīng)的成功經(jīng)驗為支撐，挖掘化州市橘紅產(chǎn)業(yè)的潛力，以及他在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中面臨的機遇與挑戰(zhàn)。通過此案例分析，為更多懷著家鄉(xiāng)情懷的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人提供啟示和借鑒。本文以鐘見文作為研究對象的主要原因在于，他作為一個成功創(chuàng)業(yè)者具有豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗與創(chuàng)業(yè)思維，尤其是在鄉(xiāng)村振興的大背景下，他能夠為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)提供寶貴的實踐經(jīng)驗。鐘見文的個人創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷豐富，涵蓋了多個領(lǐng)域，包括機動車輛停放服務(wù)、物業(yè)管理服務(wù)，以及鄉(xiāng)村橘紅產(chǎn)業(yè)，因此，他是一個有代表性的案例。鐘見文的故事代表了鄉(xiāng)村振興背景下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的局部景象，具有重要的政策意義和實踐意義，有助于推動農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，探討創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗和策略啟示，對于更好地推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施至關(guān)重要。

1" 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)精英

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)精英是指在外求學(xué)或工作后選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)并取得卓越成就的人[5]。這一群體通過在城市或國外積累的知識和經(jīng)驗應(yīng)用于家鄉(xiāng)，不僅為當(dāng)?shù)貛硐冗M(jìn)的管理理念和技術(shù)，而且為地方經(jīng)濟注入新的活力，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。他們的成功故事不僅激勵其他年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了有力的案例參考。

2" 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者所面臨的現(xiàn)狀與困境

近年來，各地政府通過制定政策，鼓勵和支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供政策環(huán)境的同時推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合。目前，我國城市與農(nóng)村之間的人口流動呈現(xiàn)一定的雙向性，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的數(shù)量在逐漸增加，針對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的人口特征研究發(fā)現(xiàn)，其年齡跨度較廣，涵蓋了年輕的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者到中年人的多樣化群體，而大多數(shù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者主要受到城市生活壓力、創(chuàng)業(yè)機會和對家鄉(xiāng)情感等因素的驅(qū)動而決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的研究領(lǐng)域中，部分學(xué)者深入剖析了創(chuàng)業(yè)過程中的現(xiàn)實阻礙。王彥青[6]對于返鄉(xiāng)農(nóng)民工由于自身原因所面臨的困境進(jìn)行了總結(jié)分析，包括主動性、產(chǎn)業(yè)層次、政策知曉度、資源獲取能力等多個方面，并通過實踐對政策理論進(jìn)行了反思。就影響返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)因素而言，周琨[7]認(rèn)為影響大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響因素包括社會、家庭、個人、政府4個方面，應(yīng)通過優(yōu)化完善大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)政策，轉(zhuǎn)變大學(xué)生及家長就業(yè)觀念，搭建大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實踐基地等措施，不斷提高大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿。此外，黃平芳等[8]指出數(shù)字賦能返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的困境，包括數(shù)字素養(yǎng)技能欠缺、資源整合支持不足和外部障礙逐漸凸顯等挑戰(zhàn)，而通過增強主體內(nèi)生動力、賦權(quán)資源整合開發(fā)、改善外部組織條件的3個方面可以推動并實現(xiàn)數(shù)字賦能返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)。現(xiàn)有文獻(xiàn)缺乏對創(chuàng)業(yè)者主體的普遍探討，缺少基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對創(chuàng)業(yè)精英返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)因素的系統(tǒng)性分析。因此，本文研究鄉(xiāng)村振興背景下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的典型個案，系統(tǒng)分析影響創(chuàng)業(yè)者返鄉(xiāng)的幾大因素，以期進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。

3" 化州市橘安食品有限公司創(chuàng)業(yè)歷程

鐘見文，化州市橘安食品有限公司（簡稱“華橘安”）創(chuàng)始人，一個具有成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的企業(yè)家。1992年鄧小平發(fā)表南巡重要講話后，機動車輛停放業(yè)務(wù)開始興起，抓住機遇的鐘見文于1999年在深圳羅湖區(qū)創(chuàng)建了一家主要經(jīng)營業(yè)務(wù)是機動車輛停放服務(wù)的企業(yè)。在公司初具規(guī)模后，鐘見文進(jìn)一步將目光投向物業(yè)管理服務(wù)，于2004年創(chuàng)建了深圳市鵬安誠物業(yè)管理服務(wù)有限公司，實現(xiàn)了更廣泛的業(yè)務(wù)范圍，包括自有物業(yè)管理、物業(yè)管理咨詢等服務(wù)。本可以憑借兩次創(chuàng)業(yè)成功而一勞永逸的鐘見文，在返回家鄉(xiāng)的偶然間，發(fā)現(xiàn)了新的市場機遇——化州橘紅產(chǎn)業(yè)，懷揣深厚的家鄉(xiāng)情懷和對家鄉(xiāng)特色產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同與歸屬，鐘見文決定將自己的創(chuàng)業(yè)熱情投入這個新興市場，因此創(chuàng)立了華橘安，懷揣著“讓全國老百姓都能享用橘紅這一富有藥用價值的產(chǎn)品”的愿景，將橘紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。由此可見，鐘見文的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷是多樣的，鐘見文的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷見表1。

在決定創(chuàng)業(yè)進(jìn)入橘紅行業(yè)后，鐘見文與他的兄弟鐘金文開始尋找合適進(jìn)入市場的時機，二人與合作伙伴不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，嘗試橘紅不同的配比沖泡，花費長達(dá)1個月的時間進(jìn)行數(shù)據(jù)與指標(biāo)的總結(jié)與分析，得出的結(jié)論是橘紅經(jīng)過種植、采摘、烘干、封存后直接制作成的橘紅代用茶最合適。將橘紅的功效、利益實現(xiàn)最大化的同時不破壞藥性、不添加額外的添加劑，并且推出讓消費者能接受的產(chǎn)品，是他們一直堅持的經(jīng)營理念。因此，在沉寂一年半后，橘紅酒登上市場的舞臺。盡管前2次創(chuàng)業(yè)成功為華橘安的創(chuàng)立奠定了基礎(chǔ)，但鐘見文清楚地認(rèn)識到這次的創(chuàng)業(yè)難度更大。正如鐘見文所說：“目前化州橘紅的主要宣傳渠道是門店酒柜的展示、中央電視臺的宣傳、化州橘紅的宣傳手冊等，雖然現(xiàn)在的宣傳途徑比以往多了許多，但我們認(rèn)為宣傳渠道還是比較單一且傳統(tǒng)，沒有將直播帶貨、電商平臺、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)利用好，導(dǎo)致購買的顧客大多都是回頭客。”

橘紅擁有極高的藥用價值，然而公眾對這些功效的了解不足成為鐘見文的一大困擾。他渴望讓全國百姓更深入了解橘紅的益處，認(rèn)知其卓越之處。要使化州橘紅酒在國內(nèi)酒行取得突出地位，需應(yīng)對這一挑戰(zhàn)制定一系列有效的宣傳和教育策略，以提升橘紅的品牌知名度和形象。這對于在市場上成功推廣橘紅酒而言，顯然是一項相當(dāng)困難的任務(wù)。

4" 案例分析

本次訪談采用結(jié)構(gòu)化訪談的方式，提前設(shè)計相關(guān)的問題，向被訪者提問，目的是獲取特定的信息或數(shù)據(jù)。作者于2023年9月17日早上十點抵達(dá)化州市，了解央視《每日農(nóng)經(jīng)》節(jié)目專訪視頻和公司產(chǎn)品宣傳演示文件，以及公司主營的化橘紅系列產(chǎn)品后，針對 “返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的動機和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗”“涉農(nóng)企業(yè)的發(fā)展模式和商業(yè)機會”“鄉(xiāng)村振興與黨政引領(lǐng)的關(guān)系”“勞動教育與創(chuàng)業(yè)實踐的結(jié)合”等相關(guān)內(nèi)容[9]，對鐘見文進(jìn)行深度訪談。作為典型的精英創(chuàng)業(yè)人群代表，他詳細(xì)分享了個人以往的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，與返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和契機的關(guān)系。

4.1" 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)決心

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)決心是促使鐘見文返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的核心因素，同其他因素的相互作用下，推動鐘見文做出返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的選擇。鐘見文返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的決心不僅是情感上對家鄉(xiāng)的深厚依戀，更包括對家鄉(xiāng)振興的責(zé)任感和個人事業(yè)與家鄉(xiāng)緊密相連的理念。這種決心驅(qū)使其將個人的創(chuàng)業(yè)努力與家鄉(xiāng)的發(fā)展聯(lián)系在一起，為鐘見文提供了堅定的信念和強烈的動力，而堅定的理念信念驅(qū)使他更勇于面對困難和挑戰(zhàn)，追求創(chuàng)新和改變，為家鄉(xiāng)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

4.2" 家鄉(xiāng)情懷

在對鐘見文的訪談中得知他有多次的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，對他而言，從房地產(chǎn)行業(yè)到農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)是一個完全不一樣的體驗，跨行業(yè)創(chuàng)業(yè)不僅具有較大的挑戰(zhàn)，還需要堅定的決心和毅力。但想為家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量的他，絲毫不畏懼這種困難，他曾說過：“我之所以想進(jìn)入橘紅行業(yè)，一方面是出于對家鄉(xiāng)的深厚情感，另一方面是深信橘紅具有巨大的價值，值得為之努力推廣。我堅信讓更多人因橘紅而受益是一項有意義的事情，因此，我毫不猶豫地選擇了投身橘紅行業(yè)，致力于將橘紅產(chǎn)業(yè)不斷壯大，將家鄉(xiāng)特色產(chǎn)品推向更廣闊的市場，以實現(xiàn)家鄉(xiāng)人民的共同富裕?！?/p>

從鐘見文的話語中可以看出，家鄉(xiāng)情懷對于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者而言至關(guān)重要。再者，政策支持、良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)品獨特性等優(yōu)勢所在，促使想要返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年會因此駐足?；菔腥嗣裾畬蓍偌t產(chǎn)業(yè)有積極的政策扶持，尤為突出的是化橘紅市場凈化行動、化橘紅萬人直播帶貨營銷行動、化橘紅烘干倉儲社會化服務(wù)行動、化橘紅千人技能培訓(xùn)行動等措施，抓住政策機遇的鐘見文加深返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的想法，自發(fā)地想將家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品發(fā)揚光大。因此，本文認(rèn)為激勵其創(chuàng)業(yè)的主要因素屬于自主型因素，而他的創(chuàng)業(yè)動機主要源自個人對家鄉(xiāng)的深厚情懷與歸屬感，是一種主動式創(chuàng)業(yè)，旨在通過創(chuàng)業(yè)為家鄉(xiāng)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。這種創(chuàng)業(yè)動力驅(qū)使他不斷開拓和適應(yīng)新的領(lǐng)域，并在橘紅產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)愿景。

4.3" 獨特的商業(yè)理念和創(chuàng)新

鐘見文的商業(yè)理念和大多數(shù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者相似，都是為將家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品傳播到全國各地。在宣傳家鄉(xiāng)特色方面，大多數(shù)企業(yè)沒有可以滿足市場需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，市面流通的化橘紅產(chǎn)品大多是橘紅糖，而鐘見文與眾合伙人研制出的新產(chǎn)品——橘紅代用茶，這是市場上尚未出現(xiàn)的創(chuàng)新型產(chǎn)品，因地制宜地利用化州橘紅的藥效，加上特制技術(shù)所研發(fā)出來的橘紅茶，不僅可以替代普通茶葉飲用，其藥性也是其他茶葉所不具備的，正如鐘見文所說：“化橘紅與其他產(chǎn)品的區(qū)別在于橘紅具有一定的藥性且不會有副作用，化橘紅可以化痰止咳且無論寒咳或干咳，服用化橘紅都可見效，除此之外，糾正脂質(zhì)代謝紊亂、降低膽固醇、促進(jìn)血液流通也是獨特的藥性?！?/p>

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面他也是與其他企業(yè)有所不同，在談到研制橘紅茶的過程時，他說：“在決定進(jìn)入橘紅行業(yè)之后，我便與公司的合作伙伴商討第一步該做什么，最終我們一致認(rèn)為思考那么多不如實干來得快，于是我們幾個人一起尋找如何利用橘紅來制作成飲品的方法。在長達(dá)一個月的時間里，我們嘗試過橘紅和不同茶葉、不同比例的沖泡，但效果不盡人意，最終，我們選擇了直接將曬干切片后的橘紅制成橘紅代用茶，是因為天然的產(chǎn)品更能品嘗出不同橘紅之間品質(zhì)差異，年份不同的橘紅口感都會不一樣?！?/p>

根據(jù)鐘見文對于橘紅產(chǎn)品獨特的定位認(rèn)識，與合作伙伴一同研究的新技術(shù)，利用新的技術(shù)手段創(chuàng)造具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，以此來凸顯其產(chǎn)品在橘紅行業(yè)的競爭優(yōu)勢。

4.4" 具備一定的產(chǎn)業(yè)技術(shù)和信息素養(yǎng)

通過對鐘見文的訪談以及央視新聞的《每日農(nóng)經(jīng)》的檢索得知，他一手創(chuàng)辦的化州市橘安食品有限公司是一個包含種植、研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)商等多個方面的企業(yè)，真正實現(xiàn)“一條龍服務(wù)”。鐘見文利用化州市天然優(yōu)勢，承包1 000余畝（1畝約等于667 m2） 地來種植橘紅等作物，而橘紅的生長環(huán)境比較特殊，一般都是生長在山坡上，因此，橘紅果子的采摘及運輸都十分困難，大多依靠人力運輸。制成橘紅的關(guān)鍵技術(shù)在于清洗、烘干、壓條、切片，由于橘紅有價值的地方在于表面的小絨毛，因此，在清洗的時候需要利用特殊的技術(shù)以防絨毛被洗掉，而這些技術(shù)需要特殊的機器操作才能完成。鐘見文說過：“我們和其他產(chǎn)品不一樣的地方在于零添加、有保證質(zhì)量，但我認(rèn)為這才是正常的，因此我們沒有格外宣傳過這方面的不同，可能也正是因為這些，我們才沒有被人知曉。”

在生產(chǎn)橘紅產(chǎn)品的過程中，利用特殊的技術(shù)和機器操作，保留橘紅表面的小絨毛，從而實現(xiàn)零添加的同時確保產(chǎn)品質(zhì)量，鐘見文的遠(yuǎn)見和對產(chǎn)品質(zhì)量的追求使得橘紅產(chǎn)品在市場上脫穎而出，在市場上揚起新風(fēng)氣。

4.5" 承擔(dān)社會和環(huán)境責(zé)任

當(dāng)今，越來越多的創(chuàng)業(yè)者關(guān)注社會和環(huán)境責(zé)任，鐘見文也不例外，2020年初正是疫情爆發(fā)之際，國家衛(wèi)生健康委辦公廳印發(fā)新冠感染診療方案后，得知化橘紅列為診療清單的鐘見文代表化州市橘安有限公司捐贈了一批化橘紅，以支援湖北一線疫情物資緊缺的情況。再者，不僅是疫情期間的捐贈，他秉著“零污染、零添加”的理念，也是對社會、環(huán)境負(fù)責(zé)的一種體現(xiàn)，利用化州橘紅的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，打造自己的品牌，以此來回饋家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展也是一種承擔(dān)社會責(zé)任的形式。

鐘見文表示：“沒有醫(yī)護(hù)和工作人員的努力，疫情不會那么容易過去，自己的捐贈只是一些綿薄之力，不值得頌揚”。由此可見，鐘見文的所作所為都能看出他在創(chuàng)建自己品牌的同時致力于回饋家鄉(xiāng)、回饋社會，承擔(dān)了相當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任。

分析鐘見文創(chuàng)業(yè)活動與路徑，可見其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是多方面因素的綜合結(jié)果，鐘見文創(chuàng)業(yè)要素關(guān)系如圖1所示。

鐘見文在2次創(chuàng)業(yè)成功后，被家鄉(xiāng)化州橘紅的獨特性所吸引，決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的動機根植于五大因素。這五大因素，結(jié)合橘紅產(chǎn)品的獨特價值以及其個人曾受益于橘紅的經(jīng)歷，綜合作用下堅定了他返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)決心，而他深厚的家鄉(xiāng)情懷成為其創(chuàng)業(yè)不可或缺的催化劑，激發(fā)了他返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的決心。通過各種渠道認(rèn)識到橘紅的特殊工藝及加工方法，他決定首先進(jìn)行橘紅的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，確定可以正式投入市場的新產(chǎn)品后再進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)過程中的核心要素是由家鄉(xiāng)情懷主導(dǎo)的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)決心，由此可見，鐘見文的創(chuàng)業(yè)路徑屬于自主型的創(chuàng)業(yè)模式。

5" 研究啟示

5.1" 以“百千萬工程”為抓手，營造積極返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)氛圍

本文認(rèn)為，政府法規(guī)對創(chuàng)業(yè)成功者具有不可或缺的重要影響，“百千萬工程”在全省范圍內(nèi)實施一系列城市更新、鄉(xiāng)村振興、人才引領(lǐng)、市場開拓以及交通設(shè)施和生態(tài)環(huán)保等方面的重點項目，為達(dá)到推動各城市群之間、城鄉(xiāng)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。同時，也將促進(jìn)城市和鄉(xiāng)村之間的產(chǎn)業(yè)協(xié)同、經(jīng)濟互補、社會融合，形成“城市統(tǒng)籌、鄉(xiāng)村并進(jìn)、城鄉(xiāng)共生”的發(fā)展格局[10]，不僅可以激勵成功創(chuàng)業(yè)者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，而且能夠給當(dāng)?shù)匕傩諑硇碌木蜆I(yè)機會。良好的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)社會氛圍有助于吸引優(yōu)秀人才返回農(nóng)村，以本文研究對象鐘見文為例，技術(shù)支持與政府政策支持對其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)決心的推動作用缺一不可[11]。

化州市人民政府大力支持化州橘紅，曾多次頒布支持橘紅產(chǎn)品發(fā)展的相關(guān)政策，以此表示化州市政府對橘紅產(chǎn)業(yè)的重視。因此，政府為促進(jìn)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展，應(yīng)當(dāng)牢牢把握本土特色產(chǎn)業(yè)，將發(fā)展該產(chǎn)業(yè)作為首要任務(wù)，加強宏觀調(diào)控并給予相應(yīng)的政策支持，構(gòu)建完善的政策法規(guī)體系，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)精英提供強有力的政策支持和可持續(xù)保障，打造活力鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)新生態(tài)。同時，政府應(yīng)當(dāng)完善地方財政的政策支持，對于符合條件的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)相應(yīng)實行稅收減免政策，以此提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟服務(wù)水平，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供更好的融資政策支持[9]。

除此之外，政府應(yīng)該充分利用新媒體媒介途徑，加大力度宣傳返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)地方優(yōu)勢與創(chuàng)業(yè)社會環(huán)境氛圍，尤其是創(chuàng)業(yè)精英關(guān)注的熱點問題，聚焦于資金、技術(shù)、政策和地理優(yōu)勢等因素，可視化宣揚返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)精英事跡，發(fā)揮榜樣力量和帶頭作用，以此來營造積極的創(chuàng)業(yè)氛圍，實現(xiàn)資源的效用最大化。

5.2" 推動綠美鄉(xiāng)村建設(shè)，深化本土文化的傳承與保護(hù)

目前，我國城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在差距，而返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)精英大多從城市返鄉(xiāng)，因此，地方政府應(yīng)當(dāng)積極推動本地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化重點改善企業(yè)基本設(shè)施條件、完善鄉(xiāng)村地區(qū)的溝通網(wǎng)絡(luò)，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供更加優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，加深返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的家鄉(xiāng)情懷，以此來激勵返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者返鄉(xiāng)的決心。同時，通過加強本土文化傳承與保護(hù)，深化返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者對家鄉(xiāng)的情感連接，推動本地生態(tài)文化特色的優(yōu)化，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級提供支持。

此外，地方政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者充分利用當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文化優(yōu)勢，充分挖掘地理資源優(yōu)勢、充盈生態(tài)文化特色，積極優(yōu)化本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全力促成一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展進(jìn)程。為貫徹“綠水青山就是金山銀山”的理念，政府應(yīng)當(dāng)鼓勵返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者積極參與生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展建設(shè)，采用植樹造林、水土保持、垃圾分類處理等措施保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，推動可持續(xù)農(nóng)業(yè)和環(huán)保領(lǐng)域的健康發(fā)展。

在建設(shè)綠美鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)上，政府應(yīng)出臺相關(guān)政策以保護(hù)和修復(fù)鄉(xiāng)村內(nèi)的文化遺產(chǎn)，再通過組織各類本土文化活動，如傳統(tǒng)節(jié)慶、手工藝品展示、民俗表演等，激發(fā)居民對本土文化的認(rèn)同感，增強文化傳承的深度和廣度，從而加深返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的家鄉(xiāng)情懷。

5.3" 提升商業(yè)素養(yǎng)，鼓勵返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在商業(yè)理念上勇于創(chuàng)新

良好的商業(yè)素養(yǎng)有助于創(chuàng)業(yè)者更好地應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者在商業(yè)理念上的創(chuàng)新潛能。地方政府應(yīng)效仿化州市人民政府為使百姓有能力種植橘紅，尋找專家對農(nóng)戶進(jìn)行橘紅種植技術(shù)培訓(xùn)的做法，設(shè)計并實施返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者涵蓋了市場營銷、財務(wù)管理、創(chuàng)新戰(zhàn)略等方面的知識專業(yè)商業(yè)培訓(xùn)計劃。政府可通過建立創(chuàng)新孵化平臺的方式，聘請專業(yè)的技術(shù)導(dǎo)師團隊為創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)內(nèi)最新的技術(shù)指導(dǎo)和專業(yè)知識，通過創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)資源和社群建設(shè)等手段組織展會、洽談會等活動，為創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造市場機遇，提高其專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)。此外，政府還可以通過舉辦行業(yè)經(jīng)驗分享會的方式，邀請成功的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者和行業(yè)專家分享其商業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng)新心得，搭建一個分享經(jīng)驗、解決問題的社交平臺，幫助創(chuàng)業(yè)者在一定程度上規(guī)避風(fēng)險，從而使創(chuàng)業(yè)者更好地在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

5.4" 聯(lián)合高校培養(yǎng)技術(shù)型人才，積極投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)

政府和企業(yè)應(yīng)加強與高校的緊密合作，共同培養(yǎng)技術(shù)型人才。政府可以通過政策引導(dǎo)，成為優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的引路人，通過出臺政策鼓勵高校開展鄉(xiāng)村振興相關(guān)教學(xué)與科研，為聯(lián)合高校提供政策保障和資金支持。同時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與高校在培養(yǎng)技術(shù)型人才方面的合作，提高人才互通力度，通過提供實踐機會、建立科研基地等方式，使高校的科研成果能夠直接服務(wù)于鄉(xiāng)村振興，同時吸引更多高校畢業(yè)生投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展動力。高校自身也應(yīng)該注重理論與實踐相結(jié)合的培養(yǎng)模式，激發(fā)學(xué)生在解決實際問題中的創(chuàng)新能力，使技術(shù)型人才更好地適應(yīng)鄉(xiāng)村振興的多樣性需求。

5.5" 企業(yè)積極履行社會責(zé)任，促進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)可以通過環(huán)境保護(hù)、開展社會公益活動、提供就業(yè)機會等方面履行社會責(zé)任。在環(huán)境保護(hù)方面，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)采用環(huán)保的政策和技術(shù)，減少生產(chǎn)過程中的環(huán)境污染，采用清潔能源和綠色技術(shù)，以確保產(chǎn)品加工生產(chǎn)對鄉(xiāng)村自然環(huán)境的影響最小化；在開展社會公益活動方面，企業(yè)可以通過與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)合作社合作，支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的同時提高農(nóng)民收入，還可以設(shè)立社會援助基金，提供緊急援助、食品、醫(yī)療等支持以幫助困境家庭和弱勢群體；在提供就業(yè)機會方面，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該積極響應(yīng)和參與政府提出的就業(yè)計劃，適當(dāng)提供就業(yè)機會給當(dāng)?shù)鼐用?，同時與學(xué)校合作建立實習(xí)和培訓(xùn)計劃，為年輕人提供更多實踐經(jīng)驗；在企業(yè)文化宣傳方面，鼓勵員工積極參與社會志愿者活動，發(fā)揮更大的社會責(zé)任，以此宣傳企業(yè)文化，促進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。

6" 結(jié)束語

本文以鐘見文先生的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷為個案分析的切入點，以返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)為主要研究方向，從返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)決心、家鄉(xiāng)情懷、商業(yè)創(chuàng)新理念、產(chǎn)業(yè)技術(shù)和信息素養(yǎng)、社會和環(huán)境責(zé)任5個維度研究其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的歷程，旨在研究人才創(chuàng)新發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的配適度，以此為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展提供現(xiàn)實意義。但是，本文的研究仍存在一定的局限性。首先，由于不同個體的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷存在不同的差異，每個人的選擇不同都會導(dǎo)致不同的結(jié)果，因此本文在普適性方面仍需要進(jìn)一步加強。其次，影響個人創(chuàng)業(yè)意愿和創(chuàng)業(yè)行為的因素是多方面的，本文僅圍繞五方面因素展開分析，存在一定的限制，因此本文的解釋力仍需要進(jìn)一步加強。

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基金項目：廣東省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目（S202311347016）；仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院校創(chuàng)新基金項目（2023CX39）

*通信作者：周冠怡彤（1983-），女，博士，講師，碩士研究生導(dǎo)師。研究方向為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造，領(lǐng)導(dǎo)力，組織行為。