短視頻在電視新聞報(bào)道中的創(chuàng)新應(yīng)用與實(shí)踐

【摘要】短視頻如今已深入大眾生活，成為不可或缺的娛樂(lè)和信息獲取方式。且隨著媒體融合的深入發(fā)展，短視頻在電視新聞報(bào)道中的廣泛應(yīng)用已經(jīng)引起了新聞傳播學(xué)界的高度關(guān)注，成為當(dāng)前研究的熱點(diǎn)話題。本文旨在通過(guò)深入研究短視頻在新聞傳播領(lǐng)域中的獨(dú)特屬性和顯著優(yōu)勢(shì)，探索其在電視新聞報(bào)道中的創(chuàng)新應(yīng)用，并從實(shí)際案例出發(fā)總結(jié)實(shí)踐中的寶貴經(jīng)驗(yàn)和需要吸取的教訓(xùn)，期望為電視新聞媒體在當(dāng)前變革的環(huán)境中尋求新的發(fā)展方向提供有價(jià)值的借鑒和啟示。

【關(guān)鍵詞】短視頻；電視新聞報(bào)道；創(chuàng)新應(yīng)用；實(shí)踐

中圖分類號(hào)：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.16.016

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，信息技術(shù)的飛速進(jìn)步催生了短視頻這一全新的信息傳播形態(tài)，它迅速崛起并風(fēng)靡于當(dāng)下，成為人們獲取信息、分享生活的首選方式。短視頻以其新穎的表現(xiàn)手法和直觀、易傳播的顯著優(yōu)勢(shì)，日益贏得人們的廣泛認(rèn)可。在新聞行業(yè)中，短視頻已對(duì)電視新聞報(bào)道造成了顯著變革，并為其開(kāi)辟了嶄新的創(chuàng)新路徑。因此短視頻助力電視新聞突破傳播壁壘，以更高效、更生動(dòng)、更廣譜的方式觸達(dá)觀眾展現(xiàn)創(chuàng)新報(bào)道魅力，緊跟時(shí)代步伐。本文旨在探討短視頻在電視新聞報(bào)道中的創(chuàng)新應(yīng)用以及這些應(yīng)用如何改變新聞傳播的模式和觀眾的觀看習(xí)慣。

1. 短視頻的獨(dú)特屬性及其在新聞傳播領(lǐng)域的顯著優(yōu)勢(shì)

1.1 短視頻創(chuàng)作的要點(diǎn)

短視頻制作的精髓在于融合攝影的精湛技藝、剪輯的合理構(gòu)思、視覺(jué)的震撼特效以及音頻的精細(xì)打磨。其中，攝影技巧囊括構(gòu)圖藝術(shù)、光影操控、場(chǎng)景捕捉及動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，以專注于凸顯新聞事件的關(guān)鍵信息要素。而剪輯技巧可剔除多余元素或彰顯新聞的核心信息以確保畫面連貫，并通過(guò)剪輯、組合與調(diào)整速度等手段增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。特效運(yùn)用如字幕點(diǎn)綴、過(guò)渡流暢以及濾鏡渲染等都是提升短視頻魅力的關(guān)鍵要素。字幕讓畫面中的信息一目了然，過(guò)渡效果讓畫面間的銜接自然而流暢；而濾鏡則為視頻增添了獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這些特效能提升視頻的觀賞性以更好地傳達(dá)創(chuàng)作者的意圖并帶來(lái)愉悅的觀看體驗(yàn)[1]。音頻處理涵蓋曲目挑選、音效融合和剪輯等多個(gè)關(guān)鍵步驟，音樂(lè)能塑造視頻的情感基調(diào)，音效合理運(yùn)用可突出畫面動(dòng)作以增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，而音頻剪輯的精細(xì)處理則能優(yōu)化原始素材以提升音頻質(zhì)量。當(dāng)這些元素得到恰當(dāng)?shù)厝诤吓c運(yùn)用時(shí)，新聞短視頻的整體品質(zhì)將得到顯著提升，從而吸引更多觀眾的關(guān)注。

1.2 短視頻的傳播特性

短視頻以其高效傳播、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣和易于傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代信息傳遞的重要載體。①高效率。短視頻以其精練的形式迅速匯聚海量信息精華，讓觀眾在極短的時(shí)間內(nèi)洞悉新聞事件的核心，其視頻傳播手段完美契合當(dāng)代人緊湊的生活節(jié)奏，迎合了受眾利用零散時(shí)間迅速獲取資訊的習(xí)慣[2]。②互動(dòng)性強(qiáng)。在當(dāng)前的媒體傳播中，短視頻打破了受眾是被動(dòng)的接受者這一局限，讓受眾成為傳播的參與者且通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能實(shí)時(shí)表達(dá)自己對(duì)視頻內(nèi)容的看法和感受，并與視頻創(chuàng)作者或其他受眾進(jìn)行互動(dòng)交流以增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，使得短視頻的傳播效果得以最大化。③覆蓋面廣。短視頻的流行打破了傳統(tǒng)媒體的壁壘，讓更多自媒體得以參與新聞傳播，從而構(gòu)建起龐大的信息網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)短視頻借助社交媒體、新聞聚合應(yīng)用等多元化渠道可快速觸及廣泛受眾，有效拓展電視新聞的傳統(tǒng)傳播邊界[3]。④傳播力強(qiáng)。短視頻以其輕松分享、迅速轉(zhuǎn)發(fā)的特性在網(wǎng)絡(luò)世界中迅速蔓延已然成為新聞傳播的重要推手，并顯著提升新聞事件的曝光度和影響力。

1.3 短視頻在新聞傳播領(lǐng)域所具備的突出優(yōu)勢(shì)

短視頻以其多樣化的表現(xiàn)形式、廣泛的傳播途徑和強(qiáng)大的影響力，正逐漸成為新聞傳播領(lǐng)域的重要力量。①多樣化的表現(xiàn)形式。短視頻相比于傳統(tǒng)的文字和圖片報(bào)道能更全面地展示新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)情況，并通過(guò)剪輯、配樂(lè)、字幕等手段創(chuàng)造出更新穎的敘事效果以增強(qiáng)新聞的吸引力和感染力。②廣泛的傳播途徑。短視頻平臺(tái)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的實(shí)時(shí)傳播，這意味著無(wú)論是身處城市還是偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們都能夠通過(guò)手機(jī)或電腦等終端設(shè)備及時(shí)獲取最新的新聞資訊，且短視頻還可以通過(guò)社交媒體等渠道進(jìn)行分享和傳播進(jìn)一步擴(kuò)大其受眾范圍和影響力[4]。③強(qiáng)大的影響力。短視頻可通過(guò)添加背景音樂(lè)、特效字幕、動(dòng)畫解說(shuō)等元素，使新聞報(bào)道更加生動(dòng)有趣，從而吸引更多觀眾的關(guān)注，或通過(guò)與受眾互動(dòng)、引發(fā)話題討論等方式進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力。

2. 短視頻在電視新聞報(bào)道中的創(chuàng)新應(yīng)用

2.1 新聞編輯領(lǐng)域的新興應(yīng)用嘗試

短視頻重塑新聞編輯格局，通過(guò)精選素材、巧手剪輯和創(chuàng)新融合賦予新聞報(bào)道千變?nèi)f化的表現(xiàn)力，讓新聞信息更具吸引力[5]。具體而言，短視頻技術(shù)以其獨(dú)特的視角和敏銳的洞察力深入新聞現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)角落，將那些微妙而生動(dòng)的瞬間完美地呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾感受到更加鮮活、真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)；在后期的新聞編輯環(huán)節(jié)，編輯可借助先進(jìn)的短視頻編輯軟件對(duì)采集到的素材進(jìn)行精準(zhǔn)剪輯、特效增強(qiáng)和音頻調(diào)整，使得新聞內(nèi)容更加緊湊有序同時(shí)展現(xiàn)出更為出色的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)[6]。在面對(duì)突如其來(lái)的重大事件時(shí)，編輯團(tuán)隊(duì)可借助先進(jìn)的編輯技術(shù)和軟件從海量的現(xiàn)場(chǎng)素材中篩選出關(guān)鍵瞬間，并將這些片段串聯(lián)成一段既有邏輯性又富有張力的短視頻新聞，從而迅速傳遞事件的關(guān)鍵信息并吸引受眾的注意力。為此，編輯團(tuán)隊(duì)需致力于通過(guò)視頻優(yōu)化工作增強(qiáng)新聞報(bào)道的視覺(jué)沖擊力以獲得觀眾的高度贊譽(yù)。值得一提的是，編輯團(tuán)隊(duì)可憑借短視頻這一靈活多變的媒介精準(zhǔn)洞察不同受眾群體的興趣點(diǎn)，并定制專屬、精準(zhǔn)且切中要害的新聞資訊以激發(fā)觀眾的互動(dòng)熱情。

2.2 短視頻對(duì)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新

隨著數(shù)字媒體的飛速發(fā)展，短視頻以其直觀、生動(dòng)的畫面和緊湊的剪輯，為新聞報(bào)道注入了新的活力，使得新聞事件更加鮮活、形象。短視頻通過(guò)捕捉新聞事件的關(guān)鍵瞬間，以極具視覺(jué)沖擊力的方式呈現(xiàn)給觀眾，這種呈現(xiàn)方式不同于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道，它更加注重畫面的沖擊力和感染力，吸引觀眾的注意力，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)迅速理解新聞事件的核心內(nèi)容[7]。且短視頻還善于運(yùn)用動(dòng)畫、特效等技術(shù)手段，將復(fù)雜的新聞事件以簡(jiǎn)單易懂的方式呈現(xiàn)出來(lái)，以增強(qiáng)新聞的可視化效果使得新聞內(nèi)容更加易于理解和接受，還能夠激發(fā)觀眾的興趣和好奇心，引導(dǎo)觀眾主動(dòng)去了解和探索新聞事件的背后故事。電視新聞報(bào)道正通過(guò)短視頻的新穎運(yùn)用，顯著提升信息傳遞速度，并為新聞呈現(xiàn)增添多元維度。例如，央視新聞打造的“100秒速覽政府工作報(bào)告”短視頻利用視覺(jué)排版與恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)節(jié)奏，回顧政府工作報(bào)告中歷年來(lái)的核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，并呈現(xiàn)新一年的工作重心，這樣的呈現(xiàn)方式讓受眾在短暫的時(shí)間內(nèi)了解政府的工作動(dòng)態(tài)，并能夠幫助受眾更好地理解和把握政府工作的重點(diǎn)和方向。

2.3 短視頻在電視新聞傳播渠道的拓展

短視頻平臺(tái)憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引了大量用戶的關(guān)注，這些平臺(tái)用戶基數(shù)龐大且具有強(qiáng)大的社交屬性，用戶可以在上面分享自己的見(jiàn)解、感受，并與其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種社交化的特點(diǎn)使得短視頻成為了極具吸引力的信息傳播工具，為電視新聞報(bào)道提供了新的傳播渠道和可能性[8]。電視新聞通過(guò)短視頻形式發(fā)布可迅速觸達(dá)這些潛在觀眾，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，且短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制使得新聞報(bào)道更加精練、集中，能夠更好地抓住觀眾的注意力，且短視頻平臺(tái)提供了豐富的互動(dòng)功能，如彈幕、評(píng)論等，讓觀眾在觀看短視頻的過(guò)程中發(fā)表自己的觀點(diǎn)、提出問(wèn)題，與其他觀眾進(jìn)行交流討論，以增強(qiáng)觀眾的參與感，這有助于提高新聞報(bào)道的傳播效果。而觀眾可以通過(guò)互動(dòng)功能了解不同觀點(diǎn)、拓寬視野，進(jìn)一步加深對(duì)新聞事件的理解和認(rèn)識(shí)。比如，四川觀察的《兩會(huì)9500問(wèn)》短視頻節(jié)目以獨(dú)特的視角，聚焦“95后”“00后”這兩代年輕人，通過(guò)輕松有趣的“你話我猜”游戲，讓年輕人表達(dá)他們對(duì)未來(lái)生活的熱切期待，拉近了年輕人與“兩會(huì)”之間的距離，也讓“兩會(huì)”新聞的傳遞更加生動(dòng)、接地氣。

2.4 短視頻在新聞播報(bào)領(lǐng)域的應(yīng)用與突破

短視頻在新聞?lì)I(lǐng)域的革新之處在于其對(duì)傳播方式、信息節(jié)奏及觀眾參與度的深度挖掘。利用直播、錄播以及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等多樣化的傳播手段，短視頻賦予新聞更廣闊的表達(dá)空間，滿足觀眾多元化的觀看需求；且其允許編輯靈活調(diào)整播報(bào)節(jié)奏以適應(yīng)各種新聞內(nèi)容和受眾偏好，打造出更為緊湊且高效的信息傳遞模式；而短視頻平臺(tái)的互動(dòng)特性也極大地促進(jìn)了與觀眾的溝通交流，有助于收集反饋、改進(jìn)服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)新聞播報(bào)的持續(xù)優(yōu)化。如央視頻的主播勞春燕在節(jié)目中一邊品嘗美食，一邊深入剖析我國(guó)大豆進(jìn)口依存度高企的背后原因，并引導(dǎo)觀眾關(guān)注到政府工作報(bào)告中關(guān)于推動(dòng)大豆及其他油料作物增產(chǎn)的重要論述，為觀眾帶來(lái)了既有深度又富有趣味的解讀。同時(shí)利用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)特性積極吸納觀眾反饋不斷完善新聞呈現(xiàn)方式，因而收獲大眾的一致好評(píng)。短視頻在電視新聞?lì)I(lǐng)域的革新性融合為信息傳播開(kāi)辟了全新視野，無(wú)論是新聞剪輯、素材加工、內(nèi)容呈現(xiàn)還是實(shí)時(shí)報(bào)道，短視頻都彰顯出了其不可替代的優(yōu)勢(shì)。更值得一提的是，它為電視新聞探索出了更多元化的傳播途徑，助力電視新聞在新媒體浪潮中穩(wěn)固自身地位并持續(xù)引領(lǐng)輿論風(fēng)潮。

3. 短視頻融入電視新聞：實(shí)踐中的洞察與反思

3.1 國(guó)內(nèi)典型媒體的實(shí)踐

在國(guó)內(nèi)，眾多媒體機(jī)構(gòu)紛紛嘗試將短視頻融入電視新聞報(bào)道中，其中央視《新聞聯(lián)播》和鳳凰衛(wèi)視《鳳凰直播》是兩個(gè)典型的實(shí)踐案例。央視《新聞聯(lián)播》利用短視頻形式對(duì)重要新聞事件進(jìn)行快速報(bào)道，通過(guò)移動(dòng)端優(yōu)先發(fā)布提高新聞的時(shí)效性并擴(kuò)大受眾范圍，使得觀眾能夠在第一時(shí)間獲取到最新的新聞資訊，同時(shí)也滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活的需求。而鳳凰衛(wèi)視《鳳凰直播》則結(jié)合短視頻平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與感和節(jié)目黏性，觀眾可通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)時(shí)參與到節(jié)目中來(lái)，與主播進(jìn)行互動(dòng)交流分享自己的觀點(diǎn)和看法，以提高觀眾的參與度并增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和影響力。

此外，在河南暴雨救援期間，河南衛(wèi)視的“大象新聞”充分發(fā)揮了短視頻的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)實(shí)時(shí)直播的方式將救援現(xiàn)場(chǎng)的情況第一時(shí)間傳遞給觀眾以增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，讓觀眾能夠身臨其境地感受救援現(xiàn)場(chǎng)的緊張氛圍。且“大象新聞”還借助短視頻的力量助力民生幫扶工作，通過(guò)拍攝一些貧困地區(qū)的現(xiàn)狀和需要幫助的人群，呼吁社會(huì)各界關(guān)注并伸出援手。同時(shí)，“大象新聞”還推出航線圖、80億人口解讀、“天文許愿”等慢直播新品類，這些節(jié)目以獨(dú)特的視角和生動(dòng)的表現(xiàn)形式吸引了大量觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)，航線圖以全球航線為主題，通過(guò)慢直播的方式展示了各個(gè)航線的美麗風(fēng)景和人文風(fēng)情；80億人口解讀則以人口問(wèn)題為切入點(diǎn)探討了全球人口分布、增長(zhǎng)趨勢(shì)等話題；而“天文許愿”則是一檔以天文為主題的慢直播節(jié)目，觀眾可以在節(jié)目中欣賞到壯麗的星空美景，并許下自己的愿望。“大象新聞”之所以能夠在短視頻領(lǐng)域取得如此顯著的成績(jī)，離不開(kāi)他們一直秉承的使命——讓用戶看到更大的世界。為此，“大象新聞”在短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播的賽道上持續(xù)奔跑，不斷追求更高的傳播力和影響力。

3.2 短視頻創(chuàng)新實(shí)踐中的寶貴經(jīng)驗(yàn)與啟示

在大多數(shù)電視衛(wèi)視“微新聞”欄目的創(chuàng)新實(shí)踐中，深刻體會(huì)到內(nèi)容審核和質(zhì)量控制的重要性，為確保短視頻內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和及時(shí)性，該欄目需建立嚴(yán)格的新聞素材篩選機(jī)制，專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)深入一線挖掘有價(jià)值的新聞線索，并對(duì)收集到的素材進(jìn)行嚴(yán)格核實(shí)和篩選，確保每條新聞都經(jīng)得起時(shí)間和觀眾的檢驗(yàn)。在短視頻的制作過(guò)程中，“微新聞”欄目擁有專業(yè)的后期編輯團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用先進(jìn)的視頻編輯技術(shù)對(duì)畫面進(jìn)行精細(xì)調(diào)整和優(yōu)化使短視頻更加生動(dòng)、形象，并注重音效的搭配和處理，通過(guò)添加背景音樂(lè)、解說(shuō)詞等元素提升短視頻的聽(tīng)覺(jué)效果和傳播力。且為預(yù)測(cè)和評(píng)估短視頻的傳播效果，“微新聞”欄目應(yīng)建立科學(xué)的評(píng)估體系，通過(guò)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)短視頻的觀看量、分享量、評(píng)論量等關(guān)鍵指標(biāo)，及時(shí)了解觀眾的反饋和需求，為欄目組提供有力的決策依據(jù)，這有助于其不斷優(yōu)化內(nèi)容策劃和制作策略，以提高短視頻的傳播效果和影響力。在短視頻的創(chuàng)作和傳播過(guò)程中，“微新聞”欄目應(yīng)高度重視版權(quán)保護(hù)工作，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作者和傳播者的版權(quán)保護(hù)意識(shí)培養(yǎng)，明確告知相關(guān)法律法規(guī)和政策規(guī)定，引導(dǎo)大家自覺(jué)遵守版權(quán)法律法規(guī)；同時(shí)積極推動(dòng)版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)的完善和落實(shí)，為短視頻創(chuàng)作和傳播提供有力的法律保障。

4. 結(jié)束語(yǔ)

短視頻在電視新聞中的融合賦予了報(bào)道新的生命力，更在深度和廣度上拓寬了新聞傳播的邊界，而新聞內(nèi)容可借助先進(jìn)的短視頻技術(shù)以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)，從而極大地提升了觀眾的關(guān)注度和沉浸感。然而，這一創(chuàng)新過(guò)程也伴隨著挑戰(zhàn)，新聞工作者需審慎對(duì)待短視頻的特性，既要充分利用其優(yōu)勢(shì)又要避免陷入其局限，并通過(guò)不斷的實(shí)踐和探索，期待電視新聞在短視頻的助力下實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，為觀眾帶來(lái)前所未有的新聞體驗(yàn)。

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