新形勢(shì)下主流媒體新聞生產(chǎn)的發(fā)展思考

【摘要】隨著新媒體的發(fā)展，主流媒體克服萬(wàn)難，抓住機(jī)遇，積極實(shí)施新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新，運(yùn)用新技術(shù)、新工具、新軟件，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，致力于為大眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)于主流媒體輿論引導(dǎo)職能的發(fā)揮及社會(huì)影響力的提升起到了積極作用。本文針對(duì)主流媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)的基本要求進(jìn)行了分析，指出主流媒體新聞內(nèi)容要具有正確的導(dǎo)向性、深刻的政治性、鮮明的貼近性、精準(zhǔn)的服務(wù)性、厚重的文化性，然后重點(diǎn)論述了主流媒體新聞生產(chǎn)的發(fā)展和創(chuàng)新路徑。旨在發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)作用，提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；新聞生產(chǎn)；新媒體

中圖分類號(hào)：G212" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.16.039

主流媒體肩負(fù)著監(jiān)督和引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要職責(zé)，是黨和群眾之間溝通的橋梁，為維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定作出了突出貢獻(xiàn)。在新形勢(shì)下，大眾信息獲取習(xí)慣發(fā)生了明顯變化，為了吸引受眾的關(guān)注，主流媒體必須創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，拓展新聞傳播渠道，這將影響到主流媒體未來(lái)的發(fā)展前景。唯有堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，選取大眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題制作成優(yōu)質(zhì)新聞，將視頻、音頻、圖片、特效相結(jié)合，給予受眾強(qiáng)烈的感官刺激，才能吸引更多受眾觀看新聞，提高主流媒體新聞報(bào)道的傳播力和輻射力，主流媒體也能夠在新媒體環(huán)境下保持健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文明確了主流媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)的基本要求，提出了新形勢(shì)下主流媒體新聞生產(chǎn)發(fā)展和創(chuàng)新的主要路徑。

1. 主流媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)的基本要求

1.1 正確的導(dǎo)向性

在多元文化價(jià)值觀并存的今天，大眾價(jià)值觀念的建立和發(fā)展主要受到各類媒體的影響，有些自媒體為了博取大眾眼球，生產(chǎn)低俗、惡俗的新聞產(chǎn)品，破壞了社會(huì)風(fēng)氣。作為政治立場(chǎng)堅(jiān)定、影響力廣的主流媒體必須要充分發(fā)揮好輿論引導(dǎo)功能，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中融入核心價(jià)值觀，在全社會(huì)范圍內(nèi)廣泛傳播正能量，引導(dǎo)大眾樹立正確的價(jià)值觀，創(chuàng)建向上向善的社會(huì)氛圍[1]。

1.2 深刻的政治性

主流媒體是黨和政府的喉舌，要在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中融入黨和政府的方針政策，借由各類平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道，做好政策宣傳工作，增加人民群眾對(duì)新政策的了解，提高政策執(zhí)行力。同時(shí)，主流媒體還要及時(shí)回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，反映群眾的心聲，推動(dòng)群眾急難愁盼問題的解決，將人民群眾牢牢團(tuán)結(jié)在黨組織周圍，鞏固黨的執(zhí)政地位，維護(hù)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)安全。

1.3 鮮明的貼近性

主流媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中要貼近人民群眾的生活，深入基層之中，了解在基層發(fā)生的真實(shí)新聞事件，選取群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)作為新聞素材，多角度、多層次地進(jìn)行新聞報(bào)道。主流媒體的新聞編輯人員要利用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞信息的深度加工，運(yùn)用新媒體平臺(tái)實(shí)施新聞信息的傳播，以發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，贏得受眾的好感和信任。

1.4 精準(zhǔn)的服務(wù)性

影響主流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵就是服務(wù)能力，面對(duì)受眾群體與日俱增的信息需求，主流媒體必須準(zhǔn)確把握受眾的信息偏好和實(shí)際需求，為受眾提供個(gè)性化的精準(zhǔn)服務(wù)。通過在新聞生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)中運(yùn)用大數(shù)據(jù)、AI、VR等智能化技術(shù)，創(chuàng)新主流媒體的服務(wù)模式，強(qiáng)化信息服務(wù)能力，能夠顯著提高主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.5 厚重的文化性

中華文明博大精深，融入馬克思主義理論，實(shí)施中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)，是中華民族偉大復(fù)興的必然要求。這就需要主流媒體能夠?qū)⒅腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，展示民族文化、民俗文化、地方特色文化，推動(dòng)文化繁榮，增強(qiáng)人民群眾的文化自信，從而為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)增添助力。

2. 主流媒體新聞生產(chǎn)過程中容易出現(xiàn)的誤區(qū)

2.1 抱著以量取勝的錯(cuò)誤思想

有些主流媒體為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，采取了以量取勝的新聞傳播策略，往往會(huì)從其他媒體平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)新聞，在紙媒上報(bào)道五花八門的社會(huì)新聞，試圖攫取大眾眼球，獲得更高流量?？墒菂s沒有對(duì)新聞事件的核心內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，新聞主題的提煉不夠準(zhǔn)確，新聞內(nèi)容的質(zhì)量較低，導(dǎo)致新聞價(jià)值無(wú)法充分顯現(xiàn)出來(lái)，難以在大眾心中留下深刻印象，這是主流媒體受眾不斷流失的一個(gè)重要原因。

2.2 忽視對(duì)新聞內(nèi)涵的深度挖掘

隨著大眾物質(zhì)和精神需求的日益增長(zhǎng)，對(duì)主流媒體新聞內(nèi)容提出了更高要求。然而，部分主流媒體新聞生產(chǎn)質(zhì)量有待提高，具體表現(xiàn)為新聞編輯人員在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中傾向于利用標(biāo)題吸引受眾，忽視對(duì)新聞內(nèi)涵的多角度、深層次挖掘，導(dǎo)致受眾被標(biāo)題吸引點(diǎn)擊觀看新聞報(bào)道，發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容平平無(wú)奇，很快會(huì)拋諸腦后，新聞報(bào)道的影響力和傳播力遭到削弱，主流媒體的發(fā)展前景堪憂。

2.3 與新媒體的合作不夠深入

現(xiàn)階段，部分主流媒體新聞生產(chǎn)思維過于保守，與新媒體缺乏深度合作，品牌建設(shè)理念落后，導(dǎo)致主流媒體新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式比較單一，新聞傳播渠道較為狹窄，許多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容無(wú)法傳遞給受眾，在社會(huì)中產(chǎn)生的影響較小，不僅會(huì)抑制新聞編輯人員的創(chuàng)新熱情，而且主流媒體的信息服務(wù)能力難以提升，無(wú)法獲得受眾的認(rèn)可和支持，那么主流媒體的發(fā)展空間會(huì)被進(jìn)一步壓縮。

3. 主流媒體新聞生產(chǎn)的發(fā)展和創(chuàng)新路徑

3.1 創(chuàng)新新聞生產(chǎn)思維

要想實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，首要前提是創(chuàng)新新聞生產(chǎn)思維，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、多角度思維，生產(chǎn)和報(bào)道有溫度、有深度的新聞，提高主流媒體的影響力。首先，新聞編輯人員要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，根據(jù)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)生產(chǎn)新聞內(nèi)容，選擇合理方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以增加受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，引起受眾的情感共鳴。其次，新聞編輯人員要樹立用戶思維，緊密圍繞用戶的信息需求開展新聞生產(chǎn)活動(dòng)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)深度挖掘用戶的信息需求，選取用戶感興趣且與之利益相關(guān)的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品和服務(wù)。最后，新聞編輯人員要樹立多角度思維，深入剖析新聞事件，多角度、多層面、客觀公正地進(jìn)行新聞報(bào)道，豐富受眾的體驗(yàn)感，旗幟鮮明地展現(xiàn)黨的先進(jìn)思想與社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)受眾的思想價(jià)值觀念加以正確引導(dǎo)，使受眾由衷地產(chǎn)生對(duì)主流媒體的信任和依賴，為主流媒體創(chuàng)新發(fā)展奠定基石。

3.2 完善主流媒體管理機(jī)制

媒體融合的大環(huán)境下，主流媒體與新媒體在資源、技術(shù)、平臺(tái)、人才等方面都要全面深度融合，需要對(duì)現(xiàn)行管理機(jī)制加以完善和創(chuàng)新，以指導(dǎo)媒體融合活動(dòng)穩(wěn)定高效地開展，有力約束和規(guī)范各部門人員的行為，對(duì)全體人員形成有效激勵(lì)，推動(dòng)新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新。具體而言，主流媒體管理機(jī)制內(nèi)容要涉及到以下幾點(diǎn)：首先，明確主流媒體各部門人員的崗位職責(zé)，敦促新聞編輯人員加強(qiáng)與其他部門人員的溝通合作，共同完成高質(zhì)量新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，提高新聞傳播力[2]。其次，加大資金投入力度，用于引進(jìn)先進(jìn)的、智能化的技術(shù)和設(shè)備，改造新聞生產(chǎn)環(huán)境，重塑新聞生產(chǎn)流程，促使新聞生產(chǎn)朝著數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。最后，加強(qiáng)新聞編輯人才的培養(yǎng)，定期開展教育培訓(xùn)活動(dòng)，提高新聞編輯人員的責(zé)任意識(shí)、職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)，依托高素質(zhì)新聞編輯人才，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的成功轉(zhuǎn)型和主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

為了增加新聞報(bào)道對(duì)受眾的吸引力，主流媒體新聞編輯人員必須著重提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，報(bào)道受眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)，給受眾制造與眾不同的視聽體驗(yàn)，以增強(qiáng)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。首先，新聞編輯人員要從多渠道了解當(dāng)今時(shí)代受眾關(guān)心的時(shí)政熱點(diǎn)話題，對(duì)黨和政府推出的新政策加以深入解讀，報(bào)道各行各業(yè)的新氣象，為受眾提供專業(yè)的信息服務(wù)[3]。其次，新聞編輯人員可以到各大媒體平臺(tái)中獲取新聞素材，從中挑選價(jià)值較高的新聞進(jìn)行策劃和采訪，挖掘新聞事件蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀念，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞信息的編輯和加工，豐富新聞內(nèi)容，借助新聞報(bào)道提高受眾的文化素養(yǎng)和思想素質(zhì)。最后，新聞編輯人員要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的二次創(chuàng)作，趁著新聞報(bào)道熱度較高時(shí)推出相關(guān)的新聞產(chǎn)品，將新聞流量推向新的高峰。例如，新快報(bào)推出的《新快觀察》《新快視角》《新快調(diào)查》等一系列貼近社情民生的欄目，不僅有深耕民生“微實(shí)事”，更有本地化熱點(diǎn)新聞，利用媒體資源打造新快報(bào)品牌。

3.4 創(chuàng)新新聞生產(chǎn)技術(shù)

信息時(shí)代的來(lái)臨引領(lǐng)了主流媒體新聞生產(chǎn)技術(shù)的變革，通過將5G、大數(shù)據(jù)、AI、VR等技術(shù)應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中，為受眾參與新聞生產(chǎn)提供了巨大便利，新聞內(nèi)容也將以多種形式輸出給受眾，大大提高了受眾的活躍度?，F(xiàn)如今，許多主流媒體都嘗試運(yùn)用各種數(shù)字化、智能化技術(shù)編輯新聞內(nèi)容，豐富新聞呈現(xiàn)形式，利用圖文并茂、視聽結(jié)合的視頻新聞吸引大眾觀看，使得主流媒體的權(quán)威地位不可撼動(dòng)。此外，有些主流媒體利用AI技術(shù)進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯，如新快報(bào)春節(jié)期間推出的策劃《←i人，e人→春節(jié)社交大考》《AI召喚萌龍，請(qǐng)查收》，利用AI生成圖片運(yùn)用到專題中，可見AI技術(shù)在新聞生產(chǎn)中具有廣闊的發(fā)展前景[4]。

3.5 重塑新聞生產(chǎn)流程

新形勢(shì)下，新聞生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)都有所創(chuàng)新，必然要對(duì)新聞生產(chǎn)流程加以重塑，新聞信息采集和內(nèi)容編輯都體現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，這是提高新聞內(nèi)容質(zhì)量和主流媒體信息服務(wù)能力的關(guān)鍵所在。一方面，主流媒體要從社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道獲取新聞信息，對(duì)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，從源頭上避免虛假信息被應(yīng)用到新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，保證新聞信息的真實(shí)性和時(shí)效性，而且新聞內(nèi)容要具有專業(yè)性，符合主流價(jià)值觀。另一方面，新聞編輯人員對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，要使用樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，打造獨(dú)具特色的話語(yǔ)體系，提高新聞內(nèi)容的親和力和可讀性。

3.6 跨平臺(tái)收集整理高流量素材

在融媒體時(shí)代，主流媒體獲取新聞素材的渠道比較廣泛，需要跨平臺(tái)收集整理高流量素材，包括微信、微博、抖音等，將不同媒體平臺(tái)的新聞信息進(jìn)行整合，生成優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，在全媒體矩陣進(jìn)行立體式傳播。新聞編輯人員將新聞素材進(jìn)行科學(xué)分類，提取其中的關(guān)鍵信息，根據(jù)流量高低排序，優(yōu)先考慮那些流量較高的新聞素材進(jìn)行策劃，確定有深度、有內(nèi)涵的新聞主題，生產(chǎn)高質(zhì)量、多元化的融媒體新聞產(chǎn)品，如圖文、視頻、H5等，支持受眾使用電腦、平板、手機(jī)閱讀新聞，迎合受眾的閱讀習(xí)慣。為了有效利用高流量素材，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，主流媒體應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：一是對(duì)頭部流量品牌生產(chǎn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，挖掘流量密碼，實(shí)施對(duì)新聞內(nèi)容的精耕細(xì)作，揭示新聞事件蘊(yùn)含的價(jià)值觀，會(huì)使新聞報(bào)道更有吸引力。二是加強(qiáng)對(duì)各媒體平臺(tái)流量數(shù)據(jù)的調(diào)研，找到高流量新聞產(chǎn)品的相同點(diǎn)，趁勢(shì)而為，打造爆點(diǎn)新聞。三是基于受眾多種多樣的偏好和需求，密切關(guān)注各行各業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，采訪行業(yè)領(lǐng)軍人物，報(bào)道行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)以及他們的奮斗歷程，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力以及對(duì)受眾的吸引力。四是堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，不得為了流量捏造虛假新聞，以保證主流媒體的公信力[5]。

3.7 樹立媒體品牌戰(zhàn)略

面對(duì)著新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起對(duì)主流媒體造成的沖擊，主流媒體要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就應(yīng)樹立媒體品牌戰(zhàn)略，與新媒體深度合作，利用新媒體平臺(tái)龐大的用戶群體，經(jīng)營(yíng)主流媒體品牌，使主流媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容能夠在更廣闊的渠道和空間傳播開來(lái)，增強(qiáng)主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，主流媒體可以在抖音、微博、快手等平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，定期更新新聞內(nèi)容，并根據(jù)用戶的信息偏好生產(chǎn)和推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容，提高主流媒體的信息服務(wù)水平，促進(jìn)主流媒體新聞生產(chǎn)的健康發(fā)展。其次，主流媒體要基于各媒體平臺(tái)的特點(diǎn)以及平臺(tái)用戶的信息需求和閱讀習(xí)慣，豐富新聞產(chǎn)品的類型，推薦用戶使用主流媒體研發(fā)的電子閱讀器，可以自由調(diào)節(jié)亮度、背景顏色、字體大小，記錄用戶閱讀足跡，給用戶閱讀新聞內(nèi)容提供了巨大便利，使得主流媒體在用戶群體中樹立了良好口碑，主流媒體品牌形象建設(shè)之路將走得更為順暢。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，主流媒體新聞生產(chǎn)的發(fā)展和創(chuàng)新要以創(chuàng)新新聞生產(chǎn)思維、完善主流媒體管理機(jī)制、提高新聞內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)技術(shù)、重塑新聞生產(chǎn)流程作為切入點(diǎn)，著力滿足用戶多元化信息需求，增強(qiáng)新聞?wù)Z言和新聞內(nèi)容的親和力，弘揚(yáng)主旋律和正能量，履行輿論引導(dǎo)職能，贏得受眾的認(rèn)可和青睞，從而為主流媒體創(chuàng)新發(fā)展賦能。

參考文獻(xiàn)：

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