新形勢下精品圖書的內(nèi)容策劃與藝術(shù)設計創(chuàng)新

張媛?

摘 要：在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新媒體給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了巨大的沖擊，面對新形勢，我國圖書出版只有走精品圖書之路才能贏得讀者的青睞。本文對新形勢下我國精品圖書的設計與內(nèi)容策劃創(chuàng)新進行了研究，分析了新形勢下大力研發(fā)精品圖書的時代意義，同時，本文根據(jù)出版行業(yè)市場現(xiàn)狀，分析了精品圖書的內(nèi)容設計策略和精品圖書的內(nèi)容策劃創(chuàng)新路徑，期望能對我國精品圖書的出版有所啟迪。

關(guān)鍵詞：精品圖書；圖書策劃；新媒體；創(chuàng)新

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）09-0086-02

文化產(chǎn)品不僅具有一般商品的基本屬性，而且具有文化屬性，我們出版的每一本圖書以商品的形式出現(xiàn)，同時承載著一定的文化內(nèi)容。如果我們出版的圖書不能反映中華民族厚重的文化積淀和時代精神，我們將無法立足，更談不上生存和發(fā)展。2014年10月15日，習近平總書記主持召開文藝工作座談會并作重要講話，習近平總書記指出，“一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經(jīng)濟效益的相統(tǒng)一的作品”。因此，我們在策劃精品圖書時，不僅僅是考慮經(jīng)濟效益，更要為黨和國家的中心工作擔負起思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵、文化支撐的光榮使命，實現(xiàn)一定的社會效益[1]。所以，我們在策劃選題時，必須結(jié)合經(jīng)濟效益和社會效益，不能盲目追求經(jīng)濟效益，更應該勇于承擔、善于承擔打造、積累、傳播文化的職責使命。只有通過不斷推出創(chuàng)新、優(yōu)秀的精品圖書，打造圖書品牌，才能不斷提升本社在行業(yè)中的競爭力和社會影響力。

一、新形勢下大力研發(fā)精品圖書的時代意義

（一）精品圖書代表出版社的出書方向

眾所周知，出版社形象的樹立是一項需要長期積累與精心維護的工程，而精品圖書代表了出版社的出書方向，反映出版社及編輯人員的出版能力和水平。在一些讀者眼中，精品圖書的形象等同于這家出版社的形象。經(jīng)過精心策劃后推出的圖書品牌與出版社的形象形成了一種互動關(guān)系，優(yōu)秀的精品圖書是出版社的“明星”代言人。

（二）精品圖書提升出版社的競爭優(yōu)勢

企業(yè)之間的競爭直接體現(xiàn)在其商品間的競爭?？铺乩照J為，優(yōu)秀的品牌為公司提供了競爭優(yōu)勢。我們在日常生活中都會有這樣的感受：在同類商品面前，我們更愿意選擇那些知名度、信譽度高的品牌產(chǎn)品，即使高價位也會毫不猶豫購買，因為它更能使消費者滿意與放心。這就是我們常說的品牌效應，圖書亦如此[2]。讀者對精品圖書的認同心理常常會轉(zhuǎn)換為購買意愿，讀者往往能夠快速地識別圖書。對精品圖書的打造，能夠提高讀者對某一類別圖書或某一家出版社的辨識度、認知度、接受度、好感度和品牌忠誠度，進而使出版社占據(jù)有利的市場地位，提升競爭優(yōu)勢。例如，要買古籍類圖書時會想到中華書局，要買辭書和社科學術(shù)讀物時會想到商務印書館，要買中外文學讀物時會想到人民文學出版社，要買外語類圖書時會想到外語教學與研究出版社，要買農(nóng)業(yè)實用科技類圖書時會想到金盾出版社。

（三）參與國際競爭的通行證

隨著我國在各方面積極開展競爭，中國的圖書市場也要“走出去”才能更好地發(fā)展，而唯有采用精品圖書、采用精品戰(zhàn)略，才能增強我國圖書行業(yè)的整體實力。這也需要政府的大力支持，我國政府為了在這一方面得到提高，也開辦了不少活動來積極促進交流。在推動中國圖書走出去的過程中，一批特色精品，在內(nèi)容和制作上勇于創(chuàng)新，成功地打入了國際市場。但從整體上來看，我國的出版業(yè)與發(fā)達國家和地區(qū)的出版業(yè)還有很大差距，我們的圖書在內(nèi)容和形式上，特別是在外觀設計上還沒有達到頂尖的水準，因此，不斷提升圖書制作水平也是參與國際競爭的基礎。

二、新形勢下我國精品圖書策劃的讀者細分

在這個瞬息萬變，信息迅速更替的時代，作為一名編輯，我們要做到“眼觀六路，耳聽八方”，留意觀察、注意捕捉各種各樣的信息；又要學會辨認、思考、研究，從冗雜的信息中剔除無用信息，篩選出對策劃精品圖書選題有幫助的信息。我們可以借助于各種網(wǎng)絡書店的銷售排行、“逛”實體書店、查看圖書論壇的評價等方法，去捕捉圖書市場的最新動態(tài)，了解讀者最新的閱讀需求。此外，我們還可以充分利用越來越被大眾普遍使用的QQ空間、新浪微博、微信朋友圈等社交網(wǎng)絡平臺進行相關(guān)信息的搜集。傳統(tǒng)精品圖書出版以文化內(nèi)涵、精神體驗、社會價值作為產(chǎn)品成功與否的衡量標準，而數(shù)字出版對精品內(nèi)容卻以是否滿足讀者所需作為重點，二者之間競爭，有差異，也有共同點。傳統(tǒng)出版社在進行精品圖書的內(nèi)容開發(fā)時，要學會借鑒數(shù)字出版的優(yōu)勢。

隨著社交媒體成為互聯(lián)網(wǎng)主角，人際網(wǎng)絡和興趣愛好影響了知識信息的傳播方式。社群中的每一個用戶都可能接受來自人際網(wǎng)絡的影響并影響他人，每個用戶都是傳播網(wǎng)絡中的一個連接點，每個點創(chuàng)造的鏈接越多，信息傳播的效果和影響力就越凸顯?！傲_輯思維”就是一個很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)對讀者進行了細分和挖掘的案例。

“羅輯思維”抓準這些因為共同愛好集結(jié)起來、呈現(xiàn)社群化特征的“產(chǎn)消者”（prosumer），在鎖定目標人群的基礎上，又以付費會員的方式實現(xiàn)有效用戶的甄選，付費時的慎重、各種活動創(chuàng)造的鏈接都提高了用戶對社群的忠誠度，同時借助有效用戶之間的強關(guān)系和強連接，進而增強“羅輯思維”品牌的社會影響力和關(guān)注度，反過來也有利于用戶更好地借助這個平臺實現(xiàn)自身價值。相比傳統(tǒng)出版機構(gòu)毫無目的地尋找讀者，不如反向思考，應該如何以作者資源作為導引，發(fā)現(xiàn)目標讀者的共同愛好，利用和打造社群化圈子，并持續(xù)激發(fā)社群化圈子里所有個體的創(chuàng)造力，使得目標讀者所在的圈子獲得良性循環(huán)、生生不息的動力機制。超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)全新市場，尋找讀者的那片藍海，恐怕是社交媒體時代的出版大戰(zhàn)略[3]。

三、新形勢下我國精品圖書讀本藝術(shù)設計

好賣相是營銷的第一步。如今社會，愛讀書之人的審美欣賞品味也不低。他們對閱讀物不僅要求內(nèi)容好，而且希望外觀上也能賞心悅目。美好的視覺感受也需要有藝術(shù)的設計和雕鑿，不管電子閱讀器如何更新?lián)Q代，讀書人對紙質(zhì)書本的內(nèi)心情感不會消失，隨著指尖的翻閱，視覺欣賞和文字閱讀的美妙體驗也會愈加濃郁。用做藝術(shù)品的眼光去做圖書，會讓圖書更有購買和收藏的價值。類似于最美圖書的活動，比如“中國最美的圖書”就很受業(yè)內(nèi)的追捧。

21世紀，消費者的訴求隨著經(jīng)濟發(fā)展發(fā)生了變化，對個性化的要求便是其中之一。在圖書的藝術(shù)設計方面，讀者不再滿足于圖書基本的閱讀功能，對圖書的審美訴求漸趨強烈，個性化的圖書設計顯得尤為重要。為迎合讀者的要求，設計者在整體性理念的基礎上，通過契合圖書思想主旨的個性化設計，達到內(nèi)容引領(lǐng)形式、形式助推內(nèi)容的目標，實現(xiàn)了功能與審美相得益彰的設計效果。個性化設計可以豐富圖書的藝術(shù)語言，當藝術(shù)設計手法與圖書的內(nèi)容和思想形成互動與相互襯托，將使圖書內(nèi)容更易傳播，讀者更能接受。同時，個性化設計可以為圖書的整體設計烘托藝術(shù)氛圍，實現(xiàn)理性與感性的高度統(tǒng)一。

根據(jù)2015年11月揭曉的2015年度“中國最美的書”評選結(jié)果，我們能夠通過這些“中國最美的書”在圖書設計上的突破和創(chuàng)新，得以借鑒并延伸思考。其中，上海人民美術(shù)出版社的《齊白石四絕十方》充分體現(xiàn)了藝術(shù)設計的創(chuàng)新能夠提升閱讀質(zhì)量。該書采用前扉多層階梯式的設置，信息層層遞進，書中的照片講究且專業(yè)，利用物像虛實和透視關(guān)系，注重攝影用光，投影處理細致，圖型切割截取巧妙。在圖書的藝術(shù)設計中充分利用紙張?zhí)攸c進行藝術(shù)發(fā)揮，也是圖書設計者應該尋找的突破口之一?！洱R白石四絕十方》的設計者利用印刷用紙的透明度，反面印刷的篆刻拓片以多種方式、多個角度在書頁的折疊中豐富地呈現(xiàn)出印章信息。十方印章的簡潔內(nèi)容通過講究的編輯設計語言大大擴充了信息體量和內(nèi)涵的傳達。根據(jù)圖書的不同特點對藝術(shù)設計手法進行創(chuàng)新，上海書畫出版社的《男女》提供了一種新的思路，該書大膽地將單雙頁圖形與空白頁對應貫通全書，利用空白頁提供多層次的信息，使得閱讀發(fā)生變化，產(chǎn)生趣味[4]。

這些圖書不流于大眾之俗，而是縮小讀者受眾，集合內(nèi)容性與藝術(shù)性為一體。這種大膽的“反其道而行”，不但給出版社帶來了良好的社會效益，也受到了愛好收藏的讀者的喜愛，很多榮獲“中國最美的書”稱號的圖書在各大網(wǎng)上書店上一書難求，甚至有的還在拍賣會上以高價成為了收藏品。

應該認識到，我們在圖書設計方面仍有許多不足，圖書市場的跟風者眾多，創(chuàng)新甚少。設計者在對圖書進行藝術(shù)設計時，受到世界圖書設計影響，受文化大格局主導，鮮有獨具特色和創(chuàng)新的作品出現(xiàn)，這也源于國內(nèi)設計行業(yè)普遍存在缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的問題。此外，國內(nèi)的設計者對傳統(tǒng)的設計語言在很多時候缺乏文化判斷，墨守成規(guī)，未借力世界圖書設計文化的視角來審視傳統(tǒng)設計文化的不足之處，故很難突破?！笆澜缱蠲赖臅斌w現(xiàn)出的設計意識和表現(xiàn)力給我國圖書從業(yè)者和設計者提供了新的思路：我們應該保留傳統(tǒng)設計文化的優(yōu)勢，借鑒世界圖書設計優(yōu)秀案例，學習其先進的設計理念與生產(chǎn)流程，結(jié)合我國設計師自身的藝術(shù)個性和傳統(tǒng)設計文化中的精華，考慮我國讀者的個性需求，重建符合我國國情、適應于我國讀者審美、能夠被我國讀者解讀且體現(xiàn)中國文化的設計體系，從而促進圖書業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié) 語

日本著名設計家幅允孝曾經(jīng)說過，讀書這件事，沒有誰會強迫你去做，也絕對沒有哪本書是非讀不可的。書不是一讀之下立即就有收獲、能帶來特效的東西。要“細細咀嚼”當下有感觸的東西……擁有這般豐富的讀書體驗真是難能可貴。在“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)出版業(yè)沖擊愈演愈烈的今天，在轉(zhuǎn)變思維，順應數(shù)字化發(fā)展的同時，我們還是應該堅守紙質(zhì)圖書的信念，仔細尋找讀者所需，按照他們所想為讀者提供能帶給他們“豐富讀書體驗”的書，用一個出版人的心讓圖書具有更多的價值和更美的韻味，并將“圖書之美”永恒下去。

參考文獻：

[1] 孔令敏.新形勢下如何更好地進行圖書選題策劃[J].經(jīng)營管理者，2016（1）.

[2] 郝勝利，鄔揚清.品牌圖書的營銷策劃[J].科技與出版，2008（1）.

[3] 劉影，婁美玉.書業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維：《邏輯思維》的啟示[J].編輯學刊，2015（1）.

[4] 2015年中國最美的書有多美？[N].新快報，2015-12-22.

[責任編輯：東方緒]