新時代背景下法治類媒體的融合創(chuàng)新之路

【摘要】全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章。面對機遇與挑戰(zhàn)，《河南法制報》保持戰(zhàn)略定力和發(fā)展自信，以“辦全國一流法制報 做全國一流融媒體”為目標(biāo)，在推動媒體融合中“彎道超車”，促進了報紙的逆勢飄紅和傳播力的不斷增強，成為全國省級法治類媒體融合發(fā)展的改革創(chuàng)新先鋒。

【關(guān)鍵詞】融合創(chuàng)新；法治類媒體；《河南法制報》

在堅持辦好報紙的同時，從2018年6月開始，《河南法制報》全力打造網(wǎng)上新型傳播品牌——“法直播”，按照“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容■優(yōu)質(zhì)平臺■優(yōu)質(zhì)傳播”思路，一次采集、多元生成、梯次發(fā)布，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的迭代升級。截至2022年12月，《河南法制報》發(fā)行量在全國法治類媒體中處于領(lǐng)先地位，“法直播”平臺綜合粉絲達到1500萬，點擊閱讀量達123.7億人次，新聞產(chǎn)品多次被中宣部新聞局《新聞閱評》、河南省委宣傳部《河南新聞閱評》表揚。

一、優(yōu)化采編流程，構(gòu)建一體化融媒傳播矩陣

20世紀(jì)80年代，按照時任中央政法領(lǐng)導(dǎo)小組組長彭真同志“政法戰(zhàn)線要辦一張報紙”的指示精神，全國各地逐步創(chuàng)辦了多家省級法制報，1984年10月1日，《河南法制報》應(yīng)運而生。作為省委政法委機關(guān)報，《河南法制報》充分發(fā)揮法治宣傳主渠道、主力軍、主陣地作用，始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，堅持法治特色，為推進社會主義民主法治建設(shè)、推動政法各項工作全面開展、促進社會公平正義作出了積極貢獻。

在這一過程中，《河南法制報》先后推出了任長霞、王百姓、李慶軍等一大批享譽全國政法戰(zhàn)線的典型，并獲得“全國十大專業(yè)報”（全國法治類報刊唯一入選）、全國“金長城傳媒獎”、“河南省一級報紙”等榮譽，進入全國法治類媒體第一方陣。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主渠道由電腦PC端向手機移動端遷移，傳媒格局發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展開始出現(xiàn)下滑，媒體融合已經(jīng)成為一道繞不過去的時代命題。對此，《河南法制報》在堅持辦好報紙不動搖的前提下，在原有網(wǎng)站的基礎(chǔ)上逐步豐富了微博、微信、手機報等網(wǎng)上傳播平臺。2018年6月，《河南法制報》抽調(diào)精干采編人員正式成立融媒體中心，在全國法治類媒體中較早構(gòu)建起集內(nèi)容采集、編輯制作、全媒發(fā)布、動態(tài)管理等多功能于一體的融媒體傳播矩陣，通過“直播先行，視頻同步，文圖補充”的方式，滿足即時新聞、重大選題等多種新聞內(nèi)容傳播的需要。

肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成。媒體融合是時代所向、大勢所趨，誰能順應(yīng)大勢引領(lǐng)全媒體時代，誰就把握了戰(zhàn)略主動。河南法制報融媒體中心成立當(dāng)年，就成功實現(xiàn)紙媒的彎道超車：直播作品多次入選全國TOP10月榜，短視頻賬號影響力進入全國前列，“法直播”粉絲數(shù)一舉躍升到500萬。

二、以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，鍛造融合發(fā)展核心競爭力

“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)媒體一直奉行的金科玉律，但在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、媒體格局發(fā)生深刻變化的情況下，“內(nèi)容為王”受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，諸如“技術(shù)為王”“渠道為王”“平臺為王”“流量為王”“數(shù)據(jù)為王”等各種觀點紛紛出籠。然而經(jīng)過一段時間的發(fā)展和沉淀后，人們發(fā)現(xiàn)，即便在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容依然是構(gòu)成媒體傳播力的源頭活水。尤其是隨著信息匱乏走向信息泛濫，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越發(fā)顯得稀缺珍貴，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來“大風(fēng)口”。

在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，《河南法制報》以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，始終保持“內(nèi)容定力”與“互聯(lián)網(wǎng)思維”，通過一體化融媒實戰(zhàn)鍛造新時代媒體核心競爭力。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，河南法制報不斷創(chuàng)作出一系列有影響的融媒產(chǎn)品。比如，2020年1月，針對突如其來的新冠肺炎疫情，《河南法制報》圍繞社會各界關(guān)注的焦點，打造了《我的家人在武漢》《大愛相“悅”》《戰(zhàn)疫“衛(wèi)”士》三款個人IP短視頻系列，深受廣大網(wǎng)友歡迎。其中，武漢封城期間，《我的家人在武漢封城第三天》一經(jīng)發(fā)布就獲得了1.98億的點擊量，點贊量達348.5萬，評論達17.3萬，滿屏都是“武漢加油”的正能量留言。

2021年3月18日，為助力省會鄭州文明城市建設(shè)，普及交通安全知識，共建和諧環(huán)境，河南法制融媒體中心派出5路記者，通過5小時不間斷直播，普及交通安全知識，曝光違法行為，呼吁社會各界共同關(guān)注這一話題。5個小時內(nèi)，近千萬網(wǎng)友進入直播間互動，紛紛發(fā)表自己對這一問題的看法，給予《河南法制報》好評。直播活動結(jié)束后，直播期間的精彩片段被制作成短視頻推送，直播采訪內(nèi)容加上直播二維碼在第二天的報紙上整版推出，當(dāng)日報紙出現(xiàn)“洛陽紙貴”的現(xiàn)象。

近年來，《河南法制報》先后推出了《看中國之治，訪河南實踐——平安河南沿邊行》《牢記囑托，沿著總書記指引的方向前進——用法呵護一渠碧水》《平安河南沿黃行》大型融媒系列主題報道活動，推進各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，催化融合質(zhì)變。

為了貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的有關(guān)講話精神，2023年3月16日，《河南法制報》啟動“平安河南沿黃行”大型融媒系列報道活動，聚焦新時代法治的黃河、平安的黃河、美麗的黃河、發(fā)展的黃河，報道持續(xù)了一個多月，連續(xù)刊發(fā)新聞稿件27篇，推出現(xiàn)場直播37場、短視頻35條，作品大量被學(xué)習(xí)強國、人民日報客戶端等國家級媒體，以及沿黃9省新聞媒體和省內(nèi)外政法機關(guān)資訊平臺轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)點擊閱讀量達3700萬■。

河南省委宣傳部《河南新聞閱評》對此給予高度評價，認(rèn)為“這次融媒系列報道站位高、立意深、手段實、方法多，大主題、小切口、寬視角，用嚴(yán)密的布局、生動的筆觸、直播的現(xiàn)場、巧妙的鏡頭，記錄了我省沿黃河市縣以良好的法治手段營造平安的社會環(huán)境，為黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展助力護航的生動實踐，生動鮮活地展現(xiàn)了牢記囑托、踔厲奮發(fā)所帶來的偉大變化，展現(xiàn)了我省廣大干部群眾昂揚奮進邁向新征程的時代風(fēng)貌，值得點贊”。

三、構(gòu)建新聞?wù)J同，提升引導(dǎo)力彰顯媒體責(zé)任

新聞引導(dǎo)力是傳播力的重要因素，沒有引導(dǎo)力的新聞不會有任何傳播力。新聞傳播過程表明，引導(dǎo)力產(chǎn)生主要來自于受眾對新聞的廣泛認(rèn)同，認(rèn)同新聞的范圍和程度決定新聞引導(dǎo)的力度。［1］

為不斷提升引導(dǎo)力，履行主流媒體責(zé)任，《河南法制報》在推進媒體融合中提升廣大受眾對新聞產(chǎn)品的廣泛認(rèn)同感，圍繞國家大政方針做宣傳，圍繞法治做宣傳，圍繞政法暖新聞做宣傳，圍繞社會新聞做宣傳。

圍繞國家大政方針做宣傳。舉世矚目的黨的二十大勝利召開，《河南法制報》以“融”繪長卷，以“新”造亮點，多角度、多層次、多形式呈現(xiàn)黨的二十大盛況。報紙推出了16個版《喜迎二十大——習(xí)近平法治思想的河南政法實踐》的“答卷”特刊，圍繞12個主題，巧妙運用群眾視角講好法治故事。同時，融媒體中心圍繞報紙內(nèi)容制作了新媒體產(chǎn)品“答卷”長卷和相關(guān)短視頻，在新媒體平臺推出后，網(wǎng)上的瀏覽量達5000萬■；獨家推出宣傳黨的二十大精神微信產(chǎn)品《考題來了！一起學(xué)習(xí)黨的二十大報告》6期，閱讀量達502.4萬；編發(fā)制作的H5作品《快進群！“兩高”邀請你看工作報告》被中宣部通報表揚。

圍繞法治做宣傳。2020年5月28日，十三屆全國人大三次會議表決通過了《中華人民共和國民法典》，作為法治類媒體該以怎樣的方式向大眾普及《民法典》？《河南法制報》策劃以反套路、反轉(zhuǎn)劇情的方式，由融媒體中心的編輯記者自導(dǎo)自演，創(chuàng)作了網(wǎng)友喜聞樂見的短視頻系列。該系列共12部，每一部聚焦一個社會熱點。一經(jīng)發(fā)布，就得到社會各界的廣泛好評，被全國各地政法機關(guān)、普法單位、新聞媒體大量轉(zhuǎn)載。其中，“婚前隱瞞重大疾病，婚姻可撤銷”單平臺網(wǎng)上點擊量達539萬；“非子女也可成為撫養(yǎng)人”單平臺點擊量達108.2萬。12部作品均取得良好普法效果，總點擊量過億。2022年，作品《河南政法黨員說》以小切口入手，展現(xiàn)黨的十八大以來，全省政法黨員圍繞政法工作堅持人民至上、護航全省發(fā)展的點點滴滴，短視頻平臺綜合播放量1700萬■。

圍繞政法暖新聞做宣傳。2018年12月13日上午，記者從河南省高速交警總隊得到線索：鄭州一800克早產(chǎn)兒感染罕見病菌，急需轉(zhuǎn)院北京。河南省公安廳高速交警總隊接到求助后決定由沿途高速交警接力護送，為生命保通。“法直播”團隊全程參與，一路號召全社會聯(lián)動開辟“應(yīng)急綠色通道”。當(dāng)天18時，在沿線高速交警的接力護航下，急救車順利通過京港澳高速豫冀省界，將車隊交接給正在等候的河北高速交警繼續(xù)護送接力到京。這場直播全網(wǎng)有近千萬網(wǎng)友觀看，《河南法制報》次日又以《800克早產(chǎn)兒病危赴京搶救，京冀豫交警接力護衛(wèi)生命通道》為題在報紙上推出整版報道，并加上直播二維碼，讀者可掃碼觀看直播內(nèi)容。

圍繞社會新聞做宣傳。在弘揚社會正能量的系列宣傳報道中，《河南法制報》注重抓熱點、深加工，先后整合編發(fā)了《河南又火遍全國》《“幫幫忙，救救我的孩子！”》等一系列正能量作品，展現(xiàn)了普通河南人的善意與守護。推出的融媒產(chǎn)品《開封蘭考：女村干部聯(lián)合消防員從15米深井里抱出2歲“泥娃娃”》《生命的贊歌——直擊新鄉(xiāng)抗洪搶險大救援》等新聞產(chǎn)品，用河南人的真實故事，傳遞了人間大愛。

四、堅持守正創(chuàng)新，推動媒體融合向縱深發(fā)展

推動媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，做大做強主流輿論，是主流媒體不懈探索的課題。［2］

近年來，《河南法制報》不斷創(chuàng)新，推進媒體深度融合，取得了一定的成績。僅2022年，河南法制報“法直播”全平臺共制作視頻5098條，總播放量約44.5億；共直播355場，總播放量為6613萬；共發(fā)布圖文2.1萬條，總閱讀量為2.3億，全平臺粉絲突破1500萬，“網(wǎng)上河南法制報”已初具規(guī)模。

為繼續(xù)推進媒體深度融合發(fā)展，2020年以來，《河南法制報》在報紙上重點打造具有創(chuàng)新意識的“一版現(xiàn)象”，提出“吸引讀者從1開始”，新穎的版面受到全省政法干警的一致好評，也引起了國內(nèi)新聞專家的關(guān)注；在欄目“法眼觀瀾”“記者蹲點日記”“以案說法”等已經(jīng)獲得河南新聞名專欄的基礎(chǔ)上，開辟“法直播”“法治碼”“法粉兒熱評”等融媒體專版專欄，打通報網(wǎng)融合“任督二脈”。在新媒體平臺，《河南法制報》引入AI主播，每天推出視頻“讀報時間”，引發(fā)全國同行廣泛關(guān)注；重點打造以“法治觀察”“芳芳說法”“路走走”等分類賬號為代表的二級垂直IP，下大力氣打造自己的網(wǎng)紅主播，以此引領(lǐng)全媒體法制報的創(chuàng)新融合。近期，河南法制報還將加強與頂端新聞客戶端的緊密合作，主辦頂端·法治頻道，開辟媒體融合創(chuàng)新的新戰(zhàn)場，力爭把頂端·法治頻道打造成“中國優(yōu)質(zhì)法治新聞資訊的集散地”。

探索新時代法治類媒體的融合創(chuàng)新之路，應(yīng)注意以下幾點：

要把握好融合中的變與不變。媒體融合越是創(chuàng)新越要強調(diào)守正，變的是形式，不變的是“正”和媒體人的責(zé)任。這種“正”，就是“政治方向”之正，“輿論導(dǎo)向”之正，“價值取向”之正，任何時候都不能偏移。為此，《河南法制報》一直把政治學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)當(dāng)成頭等大事，近年來，先后組織采編人員參加了河南省年度新聞戰(zhàn)線“三項學(xué)習(xí)教育”線上培訓(xùn)、全省黨員干部網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)強國平臺學(xué)習(xí)、河南日報社采編人員新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)等。融媒體團隊開辟每周一期的“融媒小課堂”，交流采編工作的經(jīng)驗體會。不斷的學(xué)習(xí)，為河南法制報保持戰(zhàn)略定力和發(fā)展自信奠定了堅實的基礎(chǔ)。

要充分適應(yīng)融合中媒體的社會新角色。媒體融合發(fā)展到今天，媒體對社會生活的介入程度已達到前所未有的高度，尤其在基層社會治理上，法治類媒體肩負著更多的責(zé)任。如何利用媒體激發(fā)平安中國、法治中國建設(shè)的正向反饋與良性互動？我們認(rèn)為，媒體在主動設(shè)置議題、引領(lǐng)形成共識等方面還有很大空間。繼開展“平安河南沿黃行”大型融媒系列報道活動后，2023年下半年，《河南法制報》將開展“新時代‘楓橋經(jīng)驗在河南的生動實踐”和“平安河南基層行”大型融媒系列報道活動，尋找社會基層治理亮點，為平安河南建設(shè)凝聚共識。

要用法治文化建設(shè)助力媒體的融合與發(fā)展。進入新時代，《河南法制報》不斷在“新聞 ”上做文章，為法治文化建設(shè)賦能，為自身創(chuàng)新發(fā)展助力。自2015年以來，《河南法制報》每年舉辦一次“清風(fēng)荷韻·中原廉文化”系列活動，充分挖掘“蓮”與“廉”的文化價值，通過優(yōu)秀法治文化作品浸潤人心，用前沿理論研究促進法治文化和黨風(fēng)廉政建設(shè)實踐，逐步發(fā)展成為涵蓋論壇、征文、書畫展、情景劇巡演等形式的系列活動，目前該活動已經(jīng)成為享譽全國的法治文化品牌。同時，《河南法制報》還將與有關(guān)地方和單位合作，一起打造“法治文化廣場”“國家安全宣傳教育一條街”等法治文化陣地，通過法治文化陣地的打造助推媒體全方位融合與創(chuàng)新發(fā)展。

要建立保障機制為持續(xù)創(chuàng)新注入動力。媒體融合是一項系統(tǒng)工程，從導(dǎo)向到流程必須有一套機制去管理。《河南法制報》從開始打造“法直播”品牌就制定了一系列媒體融合的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，確保河南法制報在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合。2021年以來，河南法制報把“導(dǎo)向正確化、生產(chǎn)專業(yè)化、內(nèi)容精品化、目標(biāo)效益化”當(dāng)作媒體融合2.0版的目標(biāo)，策劃能力、傳播能力、社會影響力不斷實現(xiàn)新的突破，先后被上級有關(guān)部門評為“全國普法先進單位”和“河南省掃黑除惡先進單位”。

參考文獻：

［1］劉建明.新聞引導(dǎo)力的受眾認(rèn)同理論［J］.新聞愛好者，2019（12）.

［2］田宜龍.搶抓直播風(fēng)口 壯大主流輿論：以河南日報社“云賞牡丹”全媒體直播活動為例［J］.新聞愛好者，2022（7）.

作者簡介：李東紅，河南法制報社總編輯（鄭州 45000）。

編校：張如鐵