縣級融媒體新聞報道策劃優(yōu)化路徑

陸琇

【摘要】隨著社會經(jīng)濟的增長和科學(xué)技術(shù)的進步，新媒體得到了廣泛的應(yīng)用和展現(xiàn)，為信息資源的傳播提供了更廣泛的途徑。本篇文章的主題思想是依據(jù)新媒體時代縣級融媒體新聞報道轉(zhuǎn)變報道策劃意識的方法進行分析和研究，以此提出相關(guān)的建議和對策。希望通過相關(guān)的方法展現(xiàn)新媒體時代技術(shù)的應(yīng)用，為促進融媒體編輯內(nèi)容更好地滿足新媒體發(fā)展的需要。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體；新聞報道策劃；優(yōu)化路徑

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.043

新媒體作為信息時代的重要成果，不僅有效改變了信息資源的傳播方式，同時也提高了人們的生活品質(zhì)?？h級融媒體新聞報道策劃要想在新媒體時代下取得長足穩(wěn)定發(fā)展，就要不斷去創(chuàng)新自身的采編能力，善于將傳統(tǒng)媒體理念和新媒體理念進行結(jié)合，去開拓全新的工作路徑，才能將新聞內(nèi)容得到有效的傳播，從而實現(xiàn)新聞媒體報道的價值和意義。

1. 新媒體時代的含義和具體表現(xiàn)

融媒體就是把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點與新媒體的優(yōu)點進行融合，然后再從人力、內(nèi)容和傳播方面進行更加全面的融合，以提升傳播信息品質(zhì)，從而提高傳媒經(jīng)營模式的社會價值，也就是說將電視、廣播、報紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等的傳播功能加以融合，進而聯(lián)合形成新型的媒介宣傳報道載體。同時也能夠為新聞資訊的傳播提供更為寬廣的空間，并且縣級融媒體資訊的傳遞效率也可以得以有效提高。新媒體的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)時代沖擊下而形成的，因此融媒體的應(yīng)用是需要多種互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的結(jié)合，另外還需要對不同的媒介組織、不同的社會資源進行資源整合，這樣新媒體的發(fā)展才是有效的，也才能在經(jīng)濟快速發(fā)展的市場中擁有一席之地，也就是說，縣級融媒體想要得到進一步的發(fā)展，就要立足于新媒體而進行改革、創(chuàng)新，這樣才能跟上時代的腳步，不被時代所拋棄。

2. 縣級融媒體新聞報道策劃現(xiàn)狀分析

縣級融媒體新聞作為縣域當(dāng)?shù)厝藗兞私馔饨鐒討B(tài)，關(guān)注世界發(fā)展的一種最常見的途徑，往往具有一定的參考性和權(quán)威性。比如說電視新聞，因為電視新聞工作者也不同于其他媒體工作者他們往往擔(dān)負(fù)著更重要的任務(wù)和使命，承擔(dān)著向電視觀眾傳遞正確的價值觀的重要責(zé)任。而在新媒體時代下各種網(wǎng)絡(luò)短視頻的快速興起，吸引了人們的大部分注意力很少，再有人愿意花時間去看新聞。分析其原因得出如下結(jié)論：①電視新聞講究嚴(yán)謹(jǐn)性，語言復(fù)雜，使用長句，電視新聞一般比較復(fù)雜又不夠有吸引力，因此沒有觀眾愿意有耐心完整的看完新聞。與之相反的是短視頻新聞可以快速獲取大量信息，容易刺激觀眾在短時間內(nèi)獲得觀看節(jié)目的滿足感。②電視新聞的節(jié)目質(zhì)量越來越失去了原本的活力和生命力?！耙虼私柚旅襟w時代，這股東風(fēng)加速對縣級融媒體新聞報道策劃進行升級和轉(zhuǎn)型，是我們現(xiàn)如今要關(guān)注和探討的問題?！?/p>

3. 新媒體時代縣級融媒體新聞報道策劃意識的重要性

從古至今，報紙作為信息傳播的主要方式之一，一直廣泛地應(yīng)用，但隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和新時代的變革，許多信息化技術(shù)體現(xiàn)到社會發(fā)展中，進而就會導(dǎo)致用報紙宣傳信息的方式被淘汰。在此環(huán)境中，對發(fā)展模式進行創(chuàng)新和完善不僅可以讓報紙更好的適應(yīng)社會發(fā)展的需求，而且還可以通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用拓展信息傳遞的途徑，豐富信息傳遞的內(nèi)容。在新媒體時代下，報紙的展現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訄蠹垼啾葌鹘y(tǒng)紙質(zhì)信息的宣傳更具有優(yōu)勢，并且將信息保留的時間也比較長。但是即便電子報紙在社會中得到廣泛的應(yīng)用，也不代表電子報紙可以完全的代替?zhèn)鹘y(tǒng)報紙，傳統(tǒng)報紙具有一定的歷史意義，在發(fā)展過程中也可以起到良好的積極作用。所以將電子報紙和紙質(zhì)報紙相互融合可以促進報紙向更好的階段邁進。

除此之外，新媒體技術(shù)的應(yīng)用也可以促進報紙在發(fā)展過程中朝著媒體化方向進行前進，摒棄傳統(tǒng)閱讀模式下的弊端，加強信息的收集和整理以及使用等相關(guān)方面的統(tǒng)一，凸顯新媒體技術(shù)的應(yīng)用對報紙發(fā)展的重要影響和意義。利用新媒體技術(shù)融入到報紙信息宣傳過程中，可以讓更多的人及時了解到信息的變化，實現(xiàn)信息在傳遞過程中的實效性，以便于創(chuàng)造一個全新的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動我國社會經(jīng)濟建設(shè)的進步。

4. 縣級融媒體新聞報道策劃的適用范圍

好的新聞報道策劃，對新聞的傳播效果能起到錦上添花的作用，但并不是任何事件、人物、現(xiàn)象都可以作為新聞報道策劃的選題。我們所說的新聞報道策劃，指的是在以事實為依據(jù)，堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，對新聞事件本身的起因、經(jīng)過和縱深發(fā)展的再報道，一般適用于重大主題報道、深度報道和系列報道等。

4.1 適用于重大主題報道

在新媒體迅速發(fā)展的時代背景下，作為縣級融媒體要積極主動占領(lǐng)主陣地，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，弘揚主旋律，傳播正能量，為經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。2021年3月，為全方位展示錦屏縣扶貧攻堅工作取得的不凡成就，更好地把黨的主張和人民心聲統(tǒng)一起來，錦屏縣融媒體中心策劃推出《繪就全面小康美麗風(fēng)景線——錦屏縣“十三五”期間脫貧攻堅工作綜述》系列綜合報道。通過電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等全方位、多角度向世人展示了多姿多彩的杉鄉(xiāng)錦屏，進一步增強了錦屏人熱愛祖國，熱愛家鄉(xiāng)的樸素情懷。

4.2 適用于深度報道

深度報道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。需要有指向性地思考、有針對性地選擇著眼點，通過新聞報道策劃對事件本身的起因、經(jīng)過和縱深發(fā)展的再報道。

4.3 適用于系列報道

系列報道就是針對一個事件進行連續(xù)不斷地充分報道。2022年7月1日建黨節(jié)，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立101周年，喜迎黨的二十大勝利召開，引導(dǎo)廣大黨員干部不忘初心、牢記使命，在各自的工作崗位上發(fā)揮先鋒模范帶頭作用，進一步增強組織凝聚力、戰(zhàn)斗力和創(chuàng)造力，2022年7月1日，錦屏縣文體廣電旅游局黨支部積極組織全局黨員干部和部分非黨員干部職工開展了“講好一節(jié)專題黨課、組織一次集中學(xué)習(xí)、開展一次主題黨日、重溫一次入黨誓詞、慰問一批困難黨員”的“五個一”系列活動。我們通過文字+圖片+視頻的形式，真實講述他們與祖國同呼吸、共命運的故事。該系列報道刊發(fā)后，取得了良好的宣傳效果，作品全部被國內(nèi)多家融媒體平臺轉(zhuǎn)載。

5. 新媒體時代縣級融媒體新聞報道策劃意識的方法

5.1 加強傳統(tǒng)媒介和新興媒介的創(chuàng)新融合

新媒體時代的到來，為當(dāng)代的縣級融媒體新聞策劃報道工作提供了更多的便利，新聞報道的傳播渠道也越來越多樣化。正因如此越來越多的媒體開始對新舊媒體進行整合，不再局限于一種媒介上，而是開始結(jié)合新興媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，以更多元化的方式、更具創(chuàng)新性的形式來進行新聞播報。傳統(tǒng)電視媒介中，對新聞進行播報，需要有相應(yīng)的設(shè)備和場地，利用電視臺進行直播，而加入新興媒介，電視臺的新聞直播可以借助相應(yīng)的直播媒介，增設(shè)多個直播平臺而不再局限于電視臺上。隨著新聞報道的傳播渠道拓寬，新聞點擊量也能提高，從而實現(xiàn)多元化渠道傳播。除了直播以外，電視及廣播、報紙的新聞內(nèi)容也可以通過移動端網(wǎng)絡(luò)媒介來傳播，如偏向年輕化的微博、微信以及頭條新聞資訊類APP，這類移動端的網(wǎng)絡(luò)媒介打破了傳統(tǒng)媒介在信息傳播上的局限性，使得受眾接收新聞資訊有了更加方便快捷的渠道，傳統(tǒng)媒介與新興媒介的形式創(chuàng)新和融合也得到了加強。

5.2 信息采集要兼具時效性和全面性

信息采集是新聞內(nèi)容報道策劃的前端環(huán)節(jié)，也是決定新聞內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體時代下，大數(shù)據(jù)、云計算、網(wǎng)絡(luò)通信等信息采集處理技術(shù)層出不窮，各種信息傳播平臺競相出現(xiàn)，各大信息處理軟件、人工智能設(shè)備紛紛冒出，這既為新聞傳播和信息處理提供了強大助力，也為虛假內(nèi)容、低俗內(nèi)容的生長提供了可乘之機。在海量的數(shù)據(jù)信息中，如何采集到時效性強、真實準(zhǔn)確、全面立體的信息是新聞報道策劃人員需要積極研究的課題。對此，編輯記者就需要不斷提升自己的信息素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，了解大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)據(jù)編輯軟件的應(yīng)用技巧，從社交網(wǎng)絡(luò)、媒體平臺、短視頻軟件、現(xiàn)實生活等多種渠道來分析新聞內(nèi)容，挖掘新聞熱點。在采集到感興趣的、有話題性的新聞后，編輯記者要第一時間與新聞報料人、知情人和當(dāng)事人進行溝通，確認(rèn)事件的真實性，深入了解整個事件的來龍去脈，并前往現(xiàn)場求證，力求將整個事件的前因后果、發(fā)展動態(tài)搞清楚、弄完整，保證整個新聞事件的全面性、客觀性和立體性，以滿足觀眾后續(xù)的好奇心及關(guān)注需求。

5.3 要堅持真實性的原則，挖掘新聞背后的新聞

在快速發(fā)展的時代，人們對于新聞往往有更高的要求，尤其是要保證新聞報道的真實性，在進行新聞報道策劃時，必須要堅持真實性的原則，能夠為人們再現(xiàn)整個事件的現(xiàn)場，而不存在虛假報道的現(xiàn)象。只有堅持真實性，才能夠更好地立足，因此在對新聞策劃時，要堅持真實的視角，能夠?qū)π侣勈录嫦嗾J(rèn)真挖掘，避免出現(xiàn)報道千篇一律的現(xiàn)象，避免出現(xiàn)形式化。只有不斷地挖掘新聞背后的新聞，能夠真正去了解一些民生，為受眾提供獨特的視角以及全新的畫面，才能夠保證觀眾的滿意度。新聞報道的過程當(dāng)中必須要進行深度的挖掘，能夠還原真實的內(nèi)容，尤其是要打破時間上的限制，能夠結(jié)合受眾關(guān)注的程度，對一些專題內(nèi)容、重點內(nèi)容進行深入的探討，才能夠增加受眾的滿意度。

5.4 創(chuàng)新報道內(nèi)容，體現(xiàn)人文關(guān)懷

由于新媒體的出現(xiàn)，受眾群體能夠獲得資訊的方式更加地多樣化，優(yōu)秀的新聞報道得到普遍認(rèn)可，使縣級融媒體新聞報道受到一定程度的影響。所以，新聞工作者一定要關(guān)注新聞報道的質(zhì)量和內(nèi)容，使其覆蓋盡可能多的受眾群體，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來掌握受眾群眾所關(guān)注的內(nèi)容，使縣級融媒體新聞報道的內(nèi)容覆蓋到各個層次的受眾。按照制定好的規(guī)劃，盡可能提高縣級融媒體新聞報道對受眾的引導(dǎo)作用。作為權(quán)威的新聞媒體，必須起到主要的引導(dǎo)作用，使新聞內(nèi)容具有時代特點，立足本職，勇于改革創(chuàng)新，才可以樹立輿論的權(quán)威性?？h級融媒體新聞報道要把專業(yè)的新聞術(shù)語，采用通俗易懂的語言來詮釋，兼顧國家重要經(jīng)濟政策和人民群眾的柴米油鹽，不但從專業(yè)的經(jīng)濟視角來分析經(jīng)濟現(xiàn)象，而且還要重視經(jīng)濟活動當(dāng)中的“人”，持續(xù)增加全新的資訊內(nèi)容，這樣經(jīng)濟新聞就能夠和人民群眾的生活聯(lián)系在一起。

5.5 創(chuàng)新編輯人員的新聞報道策劃理念

在這個信息化發(fā)展迅速的社會背景下，為滿足社會發(fā)展的需求，可以通過更新理念的方式對新聞報道策劃方法進行更新，這樣的方法也是促進編輯記者轉(zhuǎn)變報道策劃意識的主要方法之一。所以編輯人員可以將報道內(nèi)容與新媒體技術(shù)相互融合，以創(chuàng)新的形式將內(nèi)容進行展現(xiàn)，這樣不僅可以吸引群眾對相關(guān)的信息內(nèi)容進行閱讀，而且還可以改變傳統(tǒng)新聞報道策劃理念，解決傳統(tǒng)新聞報道策劃在發(fā)展過程中的局限性。例如，有些報紙行業(yè)為了吸引群眾對售賣的報紙內(nèi)容進行閱讀和購買，將虛假信息融入到報紙內(nèi)容中，并且報社在審核的過程中也沒有進行注重，造成報紙內(nèi)容與實際情況不符合的狀況，錯誤的引導(dǎo)閱讀者，這樣過于商業(yè)化的發(fā)展方式并不是促進編輯記者轉(zhuǎn)變報道策劃意識的正確方法，因此，編輯人員在內(nèi)容制定的過程中，需要根據(jù)實際狀況對篩選的新聞素材進行編輯，通過新媒體技術(shù)的融入增強信息內(nèi)容的意義，實現(xiàn)編輯人員創(chuàng)新新聞報道策劃理念實施。

5.6 挖掘培養(yǎng)新的新聞報道人才

隨著新媒體時代的到來，電視新聞行業(yè)對于新聞報道策劃工作人員的素質(zhì)水平有了更高的要求。不僅需要具有專業(yè)的新聞報道主持能力，并且需要有符合新媒體時代特點，與觀眾能夠進行充分互動的新型新聞報道工作者。一方面要求他們要對行業(yè)發(fā)展、變遷的方向有一定的敏銳性和隨機應(yīng)變的基本能力，另一方面，也要求他們具有深入培養(yǎng)和提升自身水平能力的決心和勇氣，給縣級融媒體團隊帶來新的活力和生命力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面覆蓋，以及短視頻APP的快速流行，縣級融媒體工作者已經(jīng)不再是電視上冷冰冰的圖像，而是變成了一個個有血有肉的人，人們借著各種媒體平臺，增加了對于縣級融媒體團隊成員的了解和關(guān)注，這些流量也將為縣級融媒體進行新聞報道時提供熱度和關(guān)注度，使新聞報道得到的傳播任務(wù)落到實處。

例如，去年開始在網(wǎng)絡(luò)各大平臺迅速火起來的央視著名主持人王冰冰，作為新一代的主持人和新聞工作者，頂著“央視最美女記者”的頭銜，王冰冰用她的經(jīng)歷給縣級融媒體在新媒體時代的發(fā)展提供了一條全新的道路。改變了觀眾對于傳統(tǒng)新聞工作者的嚴(yán)肅的刻板印象，也給縣級融媒體帶來了流量和話題以及關(guān)注度。而王冰冰也靠著這些流量，一下子走進大眾視野，連帶著她參與的所有節(jié)目都變成“爆款”節(jié)目。無獨有偶，央視新聞主持人朱廣權(quán)憑著幽默的主持風(fēng)格，妙語連珠的語言能力，火遍網(wǎng)絡(luò)，靠著“與手語老師的愛恨情仇”這一話題，出現(xiàn)在了各大媒體平臺，也給縣級融媒體提供了創(chuàng)新發(fā)展的參考答卷。

6. 結(jié)束語

新媒體環(huán)境下，縣級融媒體新聞報道策劃記者需要順應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展，注重優(yōu)化和完善策劃、報道新聞內(nèi)容，可以起到正確的輿論引導(dǎo)，充分展現(xiàn)出新聞媒體自身的社會價值?？h級融媒體新聞報道記者需要對新媒體環(huán)境具備的特點進行深入分析，明確當(dāng)前對于策劃和報道新聞工作相關(guān)要求，注重提升自身專業(yè)素養(yǎng)，對新聞主題進行充分掌握，不斷完善策劃和報道新聞工作內(nèi)容，有利于為社會傳遞更多的正能量。

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