新聞傳播媒介的改變對于新聞傳播效益的影響

王鵬

【摘要】在信息化時代，新聞傳播媒介是新聞發(fā)布和傳播的主要平臺。而此傳播介質(zhì)的改變，對于新聞傳播效益來說，既會帶來有利影響，也會帶來不利影響。傳播媒介的改變，對新聞采編與報道工作形成了挑戰(zhàn)。媒體行業(yè)想要突破局限，必須要迎合大眾的需求，借助互聯(lián)網(wǎng)的需要，創(chuàng)建自媒體平臺。但對于民眾來說，他們獲得新聞資訊的途徑變得更為廣泛，可以自主選擇想要了解的新聞資訊，更易了解國家大事?；诖耍疚膶⒔Y(jié)合實際工作經(jīng)驗，重點分析新聞傳播媒介的改變對新聞傳播效益產(chǎn)生的影響，并針對相關(guān)情況，提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播媒介；改變；傳播效益；影響；途徑

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.032

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，自媒體逐漸進(jìn)入了大眾的視野中。當(dāng)前的自媒體技術(shù)，是以手機(jī)為載體，信息傳播APP為終端進(jìn)入了人們的生活中，更改了以往的傳播媒介形式。這些APP信息傳播終端向民眾展示的信息極為短小精悍，發(fā)布主體不再局限于官方報社，個人工作室也能運(yùn)行，甚至普通民眾也可以是新聞事件信息的創(chuàng)作者，向大眾及時反饋社會熱點。另外，傳統(tǒng)的新聞媒介，大多數(shù)是以報紙、廣播和電視為主，這就導(dǎo)致民眾和媒介之間難以搭建溝通的橋梁。信息傳播APP上線后，民眾可以通過自我點評，加入新聞事件的探討活動。

1. 新聞傳播媒介的改變對新聞傳播的積極影響

1.1 擴(kuò)大新聞報道來源和角度

傳統(tǒng)媒體所獲得的新聞都是依靠于報社記者的采訪，或與之親近的報社獲得的消息。這就導(dǎo)致新聞的來源過于單一，民眾獲得的信息較為片面。當(dāng)新聞傳播媒介發(fā)生改變后，無論是報社還是民眾，獲得新聞的來源都得到了擴(kuò)展。因為互聯(lián)網(wǎng)已普及，人人都是自媒體，人人都有話語權(quán)，都能在網(wǎng)上分享自己的親身經(jīng)歷、旁觀見聞和自我感想。另外，新聞是可以逐步挖掘的。網(wǎng)上出現(xiàn)了新熱點后，媒體可以深入挖掘新聞背后隱藏的內(nèi)容，做后續(xù)報道，使得世界能夠完整地呈現(xiàn)在大眾的面前，抓住流量。并且，民眾播報和自媒體播報的角度不同，新聞的關(guān)注點會有多樣的變化，這意味著公民新聞的時代正式到來，新聞報道來源呈現(xiàn)角度多、來源豐富的特點。

基于此，新變化的新聞媒介與傳統(tǒng)模式相比，更為靈活、全面。通過碎片化的優(yōu)點，向大眾展示了動態(tài)化的世界，擴(kuò)大了信息的傳播范圍。

1.2 新聞傳播效率大幅度增長

傳統(tǒng)的新聞媒介傳播信息時，會受到外界因素的阻礙，導(dǎo)致新聞傳播的速度緩慢，不具備時效性。以報紙傳播為例，民眾收到報紙時，只能了解過去發(fā)生的新聞，無法收到即時的消息。報紙更新的速度再快，也只能刊登發(fā)報前的消息。而在公民新聞時代，新聞傳播媒介的普及化有了明顯改善，這豐富了新聞內(nèi)容，使其保證了多樣性的特征。在社會生活方面，網(wǎng)絡(luò)信息APP能夠提高人民參與信息討論的積極度，放大了新聞事件的價值：即使是一件微不足道的事情，通過多角度的分析，也能成為轟動社會的大事件。

例如，2021年，汶川大地震存活的“豬堅強(qiáng)”因年老離世，就引起了民眾的廣泛關(guān)注。有媒體制作的視頻，向大眾介紹“豬堅強(qiáng)”的由來；有媒體以“豬堅強(qiáng)”為引子，再次悼念在汶川地震中不幸離世的遇難者。后來在2022年5月12日時，媒體針對“豬堅強(qiáng)”又進(jìn)行了后續(xù)報道，其標(biāo)本落戶于博物館，引起了民眾的關(guān)注。新聞媒介發(fā)生改變后，有效降低了新聞傳播的成本，傳統(tǒng)新聞媒介在傳播新聞時，都會產(chǎn)生一定的成本。像報紙傳播，報社就要額外支付紙張的費(fèi)用。公民新聞時代到來后，民眾在網(wǎng)上發(fā)布新聞是不需要耗費(fèi)成本的，網(wǎng)絡(luò)信息APP免費(fèi)向大家開放，這既降低了新聞報道的門檻，又節(jié)省了新聞采訪、編輯、交通和印刷的費(fèi)用。

2. 新聞媒體的改變對新聞傳播產(chǎn)生的不利影響

2.1 新聞?wù)鎸嵭允艿教魬?zhàn)

之前，傳統(tǒng)新聞媒介在發(fā)布新聞時，需經(jīng)過層層考核，不斷核查發(fā)布專欄中的內(nèi)容是否存在虛假消息，是否有錯誤信息，編輯是否出現(xiàn)問題，配圖是否妥善。而新的傳播媒介為了符合大眾的需求，要求發(fā)布的文本信息具有內(nèi)容精悍的特點。以微博為例，文本信息編輯時，字?jǐn)?shù)最多不超過140個字，這樣發(fā)布的新聞才能呈現(xiàn)碎片化的信息。美國傳播學(xué)施拉姆提出信息選擇或然率公式，選擇或然率=報償保證/費(fèi)力程度。在新聞傳播行業(yè)中，前者是觀眾對于傳播內(nèi)容的喜愛程度，后者則是指新聞在傳播的過程中耗費(fèi)的成本和難度。由于新媒介的傳播者大多不是專業(yè)的媒體人，在傳播新聞時，會根據(jù)自己的興趣選擇信息內(nèi)容，再以零成本的方式發(fā)送。這就導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上流傳的新聞存在價值低、真實度不高的情況，經(jīng)常會出現(xiàn)烏龍或假新聞，給民眾帶來誤導(dǎo)。

2.2 新聞的娛樂性

當(dāng)前的新聞媒體出現(xiàn)了娛樂至死的現(xiàn)象，很多新聞失去了報道的價值，單純是以娛樂內(nèi)容為主。這就導(dǎo)致公眾接收的信息過于片面化，且長時間接受垃圾信息后，公眾的價值觀可能會出現(xiàn)扭曲的問題。之所以會有這樣的現(xiàn)象，是因為新媒介過度關(guān)注公眾的取向，一味地迎合大眾，為了賺取流量，只宣傳娛樂新聞和趣聞軼事，來騙取民眾的點擊率，增加自己的觀眾數(shù)量。再加上有些網(wǎng)絡(luò)新聞APP的定位出現(xiàn)偏差，單純是以娛樂休閑生活服務(wù)為主。就拿新浪微博來說，它對自己的定義就是“娛樂生活信息分享平臺”，先強(qiáng)調(diào)娛樂和休閑，再強(qiáng)調(diào)新聞傳播。就此而言，這個APP的娛樂性就會高于新聞性，容易導(dǎo)致娛樂至死現(xiàn)象。

2.3 由于網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性，容易引起網(wǎng)絡(luò)暴力

新媒介傳播出現(xiàn)變化后，極具互動性。公眾可以在評論區(qū)自由展示觀點，但由于價值觀的問題，很多人的觀點并不符合現(xiàn)實的價值取向，嚴(yán)重時，還可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力。因為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)熱點很容易爆紅，一旦某件事情激化，就會引起民眾的大量圍觀。人云亦云的情況下，多人會在評論區(qū)發(fā)表各類煽動性的言論。

如果網(wǎng)民的上網(wǎng)行為得不到規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)暴力的問題會愈演愈烈：網(wǎng)友覺得自己藏在屏幕后面，誰也不知道自己說了什么，不用為自己說的話而負(fù)責(zé)。甚至有人的惡評就是為了吸引他人的目光，就是為了點擊量和流量，他們想要在虛擬世界中獲得關(guān)注。一旦有人附和惡評，負(fù)面化的言語會越來越多，導(dǎo)致評論區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)兩極對立的情況。

3. 在新形勢下關(guān)于新聞傳播媒介發(fā)展的建議

3.1 網(wǎng)絡(luò)信息APP平臺必須實施實名制

評論區(qū)之所以會出現(xiàn)較為嚴(yán)重的信息對立情況，就是因為網(wǎng)友覺得在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布消息不需要公布身份信息，無論自己評價個什么樣的內(nèi)容，都不需要擔(dān)責(zé)。心理上沒有顧忌之后，很多網(wǎng)友容易情緒激動，出現(xiàn)口無遮攔的情況：有人傳播了假新聞，博取群眾的眼球；有人為了流量，編造謠言，發(fā)布了很多不實的信息，對他人造成了影響。新聞傳播媒介的變化確實降低了新聞發(fā)布的門檻，網(wǎng)友也能實時掌握新聞，并對自己關(guān)注的新聞提出相應(yīng)的見解。但無論是在互聯(lián)網(wǎng)，還是在現(xiàn)實中，所有人的言行舉止必須符合法律的規(guī)定。網(wǎng)友上網(wǎng)沖浪時，絕不能放飛自我，沉浸在虛擬世界中，其言談舉止必須合乎法律的要求。

想要達(dá)成這一目標(biāo)，光靠網(wǎng)友自我約束還不夠，法律必須發(fā)揮其主導(dǎo)作用，制定網(wǎng)絡(luò)信息實名登記制度。網(wǎng)絡(luò)實名登記制度是時代發(fā)展的產(chǎn)物，是大勢所趨。為了進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)實名登記制度，當(dāng)前的信息網(wǎng)絡(luò)APP還開放了IP地址，網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)言時，平臺會清楚展示發(fā)言人的所屬地。在信息透明化的情況下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)言環(huán)境變得純凈，新聞傳播媒介發(fā)布的信息更具有真實性。網(wǎng)友會逐漸認(rèn)清虛擬世界的法則，如此一來，網(wǎng)絡(luò)暴力可得到有效抑制，人人都能在上網(wǎng)的時候，維持網(wǎng)絡(luò)秩序，用文明的態(tài)度對待他人。

3.2 規(guī)范引導(dǎo)，提高公民媒介傳播素養(yǎng)

立法是規(guī)范新聞媒體行業(yè)的首要策略，也是我國新聞傳播媒介發(fā)展的必要因素。但光靠立法角度還不能完全解決新媒介存在的弊端，相關(guān)部門還要重點關(guān)注公眾媒介素養(yǎng)的提升。媒介素養(yǎng)是一個新興詞匯，來源于國外，具體的概念是指民眾在面對不同的媒介時，對信息做出的選擇、質(zhì)疑、評估和思辨。擁有媒介素養(yǎng)越高的民眾，他們明辨是非的能力就越好，能夠妥善處理新聞傳播媒介中出現(xiàn)的問題，有效利用大眾傳播資源。并且，隨著公眾的媒介素養(yǎng)發(fā)展，大眾會愿意成為信息主動發(fā)布者，去甄別互聯(lián)網(wǎng)信息和新聞的真假，會主動辨別碎片化的媒介信息。因此，新聞傳播媒介一定要有效引導(dǎo)公眾的價值取向，提升公民批判現(xiàn)實和解讀性能的能力，使其在去偽存真的情況下，更好地報答社會。

3.3 優(yōu)化運(yùn)營，建立自我糾偏機(jī)制

新媒介具有很強(qiáng)的開放性特征，為了迎合大眾的需求，娛樂性取代了真實性。這樣的新聞傳播媒介即使取得了成功，打入了中國市場，也僅僅是曇花一現(xiàn)，終究要被時代所淘汰。所以，新聞傳播媒介想要達(dá)到經(jīng)典永流傳的目標(biāo)，就一定要優(yōu)化自身。但自我審查不是一件容易的事情，新聞傳播媒介必須建立完整的自我糾偏機(jī)制，使新媒體部門及時掌握錯誤的信息，并對此進(jìn)行修正。

為了防止謠言繼續(xù)發(fā)酵，微博官博連發(fā)推文為當(dāng)事人證明清白，及時解決謠言的散布，維護(hù)了互聯(lián)網(wǎng)的信息安全。還有的新聞傳播媒介為了更好地糾錯，利用了微信平臺，創(chuàng)辦了有企業(yè)認(rèn)證的公眾號，引導(dǎo)民眾關(guān)注訂閱，及時分享時政新聞、財政信息和體育資訊，有效豐富了民眾的日常生活。為了使公眾號推送的新聞更具有針對性，很多企業(yè)公眾號將自己的訂閱用戶分門別類，公眾號在推送時，會優(yōu)先展示民眾心儀的新聞類型。如此一來，新聞傳播媒介技能實現(xiàn)傳播服務(wù)的專業(yè)化價值，又能充分滿足受眾的要求。

3.4 新聞傳播媒介不能人云亦云，要有自己的判斷和想法

和以往相比，新聞傳播媒介獲得社會熱點的途徑變得豐富起來。有時候，傳播媒介彼此之間還會爭搶新聞，追求獨家報道和第一時間報道。在利益的誘導(dǎo)下，很多新聞傳播媒介還沒有了解事實情況，沒有鑒別新聞的真假，就將相應(yīng)的報道傳回了所屬部門。所以人們要做到有自己的思想、看法，不能人云亦云。在不明真相的情況下，不隨便猜測，發(fā)表片面的看法。認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)暴力給事件相關(guān)者帶來的傷害，能夠以正確的態(tài)度進(jìn)行新聞的傳播，促使新聞媒介展現(xiàn)真正價值。

4. 結(jié)束語

新的傳播媒介出現(xiàn)后，新聞的時效性有了明顯的改善，民眾足不出戶也能了解國家大事。同時。新媒介為民眾提供了交流互動的平臺，除了讓民眾能夠參與到社會新聞的討論中，還賦予其言論自由權(quán)利，可以針對某一社會熱點表達(dá)自己的看法，參與到全民討論中。但當(dāng)前的新媒介還存有較大的弊端，娛樂至死的問題是首先需要解決的。所以各個網(wǎng)絡(luò)信息APP要區(qū)分好社會新聞和娛樂新聞，盡力引導(dǎo)群眾的價值觀。另外，新媒介在傳播消息時，一定要注意辨別新聞的真實性，及時處理假新聞，避免造謠問題出現(xiàn)。中央部門要通過立法建立實名制制度規(guī)范網(wǎng)友的言行舉止。而民眾在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布相應(yīng)信息時，要注重保護(hù)自己的隱私，不得在評論區(qū)侮辱他人，不得為奪取大眾眼球，故意編造故事。

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