融媒時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新趨向

【摘要】信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等融媒體時(shí)代的新技術(shù)為媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，我國(guó)的新聞傳播也因此產(chǎn)生了明顯的變化。受到人們信息接收習(xí)慣改變和新媒體行業(yè)崛起的影響，我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播力和影響力都在不斷下降，短視頻新聞逐漸走進(jìn)大眾視野，并很快擁有了大批擁躉。在此融媒時(shí)代背景下，電視新聞媒體需要把握技術(shù)進(jìn)步帶來的發(fā)展機(jī)遇，積極利用短視頻新聞形式來進(jìn)行創(chuàng)新。因此，本文主要分析短視頻新聞的特點(diǎn)以及當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)中發(fā)展現(xiàn)狀，并給出相應(yīng)的改善建議。

【關(guān)鍵詞】短視頻；融媒時(shí)代；電視新聞；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.028

我國(guó)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步不僅帶來了社會(huì)的進(jìn)步，也推動(dòng)了行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。信息技術(shù)在媒體行業(yè)中的應(yīng)用，不僅拓寬了我國(guó)新聞信息的傳播方式，也使媒體行業(yè)步入了發(fā)展新業(yè)態(tài)。短視頻傳播以其高濃縮的內(nèi)容精簡(jiǎn)性和便利性很快成為了大眾獲取新聞信息的重要方式，傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播影響力被弱化。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中，電視媒體如何通過媒體融合來進(jìn)行創(chuàng)新、如何把握短視頻新聞白熱化的發(fā)展機(jī)遇是當(dāng)前非常重要的一個(gè)課題。

1. 媒介融合背景下短視頻新聞的特點(diǎn)

短視頻，顧名思義，是時(shí)長(zhǎng)較短的視頻，一般在幾分鐘到十幾分鐘內(nèi)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的各種短視頻內(nèi)容非常豐富，有各種知識(shí)科普、影視解說、幽默調(diào)侃、資訊傳播等類型，短視頻的發(fā)布者并不局限于新聞?dòng)浾?，還有各種自媒體賬號(hào)以及普通用戶。我國(guó)當(dāng)前較為炙手可熱的短視頻平臺(tái)有抖音、快手，這兩大平臺(tái)有著非常龐大的用戶量。

短視頻之所以受人們歡迎，主要還是其短小精悍的特點(diǎn)很大程度地契合了人們快餐式的心理需求。比如影視解說類短視頻，當(dāng)前人們工作忙碌，快餐式的生活導(dǎo)致他們的時(shí)間碎片化嚴(yán)重，很難擠出大段的時(shí)間來觀看完整的影視作品，而短視頻分類中的影視解說恰恰是抓住了人們這一潛在需求，將一些電影精彩片段以及主要故事情節(jié)提出來，以更精簡(jiǎn)的解說方式，將電影濃縮到幾分鐘或十幾分鐘，人們能夠通過短視頻解說快速了解整個(gè)電影的故事框架，觀影效率得到極大提升。短視頻以其短小精悍的內(nèi)容以及高閱讀性很快俘獲了受眾的歡心，人們可以在忙碌的工作之余，利用幾分鐘看完一個(gè)精簡(jiǎn)的視頻，從而獲取相關(guān)的視頻信息，確保自己對(duì)信息的掌握不會(huì)落后太多。以下具體分享短視頻新聞的特點(diǎn)：

1.1 新聞短視頻生產(chǎn)特點(diǎn)

1.1.1 生產(chǎn)門檻低

傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)兄浅?fù)雜且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勚谱鞴ば颍侣劗a(chǎn)品從選材、采編，再到后面的錄制、后期剪輯、播放等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有著嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，因此電視新聞對(duì)記者人員的專業(yè)素養(yǎng)要求高，電視媒體人的入職行業(yè)要求較高。相較而言，短視頻的制作流程非常簡(jiǎn)便，只有一臺(tái)智能手機(jī)即可完成。當(dāng)前我國(guó)電子類產(chǎn)品的硬件設(shè)備性能以及各種短視頻應(yīng)用軟件的功能都非常齊全，只要擁有一臺(tái)智能手機(jī)，人們就能完成從視頻內(nèi)容采集拍攝到制作、后期編輯、傳播的所有流程。視頻新聞的生產(chǎn)和傳播不再是記者的獨(dú)有，記者的優(yōu)越地位受到?jīng)_擊，短視頻的生產(chǎn)門檻越來越低。

1.1.2 采編內(nèi)容海量化

傳統(tǒng)電視新聞在選題上非常謹(jǐn)慎，并且素材的搜集主要依靠記者外出采訪，素材搜集效率低下，人員的限制導(dǎo)致其素材搜集數(shù)量也受到限制，并且搜集的素材還需要進(jìn)行嚴(yán)格的整合、篩選、審核，并非所有搜集的素材都能被使用。相比之下，短視頻的素材搜集采編選擇范圍更廣，首先是很多自媒體的短視頻內(nèi)容選材、質(zhì)量沒有太嚴(yán)格的要求，其次是短視頻可以通過互聯(lián)網(wǎng)來搜集素材，互聯(lián)網(wǎng)海量的信息素材能夠給短視頻提供非常廣泛的選擇。

1.2 新聞短視頻傳播特點(diǎn)

短視頻新聞的發(fā)展依托于現(xiàn)代化各種先進(jìn)技術(shù)的支持，其傳播形式非常靈活，具有明顯的碎片化、社交化、移動(dòng)化特點(diǎn)。

1.2.1 短視頻可以隨時(shí)隨地傳播

傳統(tǒng)的電視新聞傳播離不開電視設(shè)備以及廣播電視工程技術(shù)和衛(wèi)星等技術(shù)的支持，新聞傳播時(shí)間和傳播地點(diǎn)都很固定，受眾只能被動(dòng)地接收新聞信息。而短視頻新聞依靠新媒體技術(shù)的支持，其新聞視頻的傳播與互聯(lián)網(wǎng)信息一樣，可以隨時(shí)隨地即拍即傳，甚至還能全程直播。短視頻新聞的時(shí)效性依賴于新媒體技術(shù)，時(shí)效性有著良好的保障，幾乎是當(dāng)下發(fā)生的新聞事件，當(dāng)下就能拍攝上傳到互聯(lián)網(wǎng)，被人們接收。

1.2.2 短視頻傳播呈現(xiàn)形式豐富

傳統(tǒng)的電視新聞所呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容較為嚴(yán)肅，主要以解說為主，解說文本措辭也較為嚴(yán)謹(jǐn)，很多新聞內(nèi)容的解說用語(yǔ)過于書面化，不接地氣，很難被廣大人民群眾接受。但新聞短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加平民化，嚴(yán)肅性被弱化。并且短視頻的呈現(xiàn)形式并不局限于視頻拍攝，還可以是音樂、畫外音、趣味背景音樂、彈幕等形式，呈現(xiàn)形式多種多樣，能夠極大程度地照顧到不同新聞偏好的受眾。

2. 短視頻在電視新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用問題

2.1 新聞生產(chǎn)內(nèi)容脫離受眾實(shí)際需求

電視新聞節(jié)目的傳播渠道再多，最終還是要立足于受眾的新聞需求。對(duì)于受眾不感興趣的新聞內(nèi)容，即便是傳播渠道再?gòu)V，也很難吸引受眾的注意力。而廣播電視本身受到政策限制，其內(nèi)容偏向于嚴(yán)謹(jǐn)傳統(tǒng)，缺乏發(fā)揮空間。很多廣播電視新聞的內(nèi)容并未立足于受眾的實(shí)際需求，選材上過于嚴(yán)謹(jǐn)，立意過高，缺乏通俗性。廣播電視新聞內(nèi)容還存在一個(gè)較為明顯的不足之處，即其內(nèi)容有時(shí)會(huì)不自覺呈現(xiàn)出一種講道理的表達(dá)形式，可讀性較差。當(dāng)受眾流失嚴(yán)重，新聞內(nèi)容始終無法契合受眾信息需求時(shí)，這類講道理的新聞內(nèi)容就會(huì)陷入到自說自話的尷尬境地。

2.2 節(jié)目用時(shí)過長(zhǎng)

電視新聞節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)大多固定于20～60分鐘左右，有些新聞節(jié)目甚至更長(zhǎng)。本身廣播電視節(jié)目的新聞內(nèi)容較為嚴(yán)謹(jǐn)枯燥，缺乏趣味性和娛樂性，這種內(nèi)容難以長(zhǎng)久地吸引受眾，時(shí)間冗長(zhǎng)也導(dǎo)致受眾難以在短時(shí)間內(nèi)完全接收節(jié)目?jī)?nèi)的新聞信息，這種新聞傳播模式已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代受眾的生活習(xí)慣，需要相關(guān)人員進(jìn)行調(diào)整。

2.3 媒體技術(shù)落后

當(dāng)前新媒體技術(shù)加持下，各種網(wǎng)絡(luò)自媒體的新聞呈現(xiàn)形式是多種多樣的，人們能夠從網(wǎng)絡(luò)自媒體處接收到各種漫畫式的新聞解說、生動(dòng)趣味的圖文式解說、趣味視頻解說等，還有很多新聞視頻的畫面精美度和清晰度都很高，畫面質(zhì)量遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的電視新聞畫面質(zhì)量要優(yōu)秀得多。受眾的審美需求被不斷提高，很難再降低要求標(biāo)準(zhǔn)去接受傳統(tǒng)電視新聞中嚴(yán)謹(jǐn)刻板的新聞呈現(xiàn)形式和分辨率較低的畫質(zhì)。

這是因?yàn)殡娨暸_(tái)的媒體技術(shù)較為落后，許多拍攝設(shè)備老舊，拍攝出來的畫面質(zhì)量難以得到有效提升，同時(shí)相關(guān)技術(shù)人員的媒體技術(shù)落后，難以在后期剪輯制作中對(duì)視頻進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化處理。雖然當(dāng)前已經(jīng)有許多先進(jìn)的媒體技術(shù)，但大多數(shù)新聞節(jié)目并不會(huì)特意去使用先進(jìn)技術(shù)來彌補(bǔ)或者優(yōu)化當(dāng)前的視頻呈現(xiàn)效果，新媒體技術(shù)并未能在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中得到廣泛的應(yīng)用。

3. 融媒時(shí)代電視新聞短視頻傳播的改善建議

3.1 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

隨著我國(guó)各種媒體技術(shù)的不斷發(fā)展完善，媒體融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，擯棄傳統(tǒng)的新聞制作運(yùn)營(yíng)模式，朝著數(shù)字化遷徙，以開放的態(tài)度來接受各種新知識(shí)新技術(shù)，重視短視頻新聞的發(fā)展。

3.2 培養(yǎng)專業(yè)人才

3.2.1 培養(yǎng)人才的現(xiàn)代化媒體理念

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)的崛起，傳統(tǒng)的媒體工作理念已經(jīng)無法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。因此廣播電視臺(tái)要培養(yǎng)人才的現(xiàn)代化媒體理念。電視臺(tái)可以通過給記者人才提供現(xiàn)代化的信息知識(shí)培訓(xùn)課程，更新其知識(shí)庫(kù)來更新其工作理念。也可以通過引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的傳媒工作理念，學(xué)習(xí)他人先進(jìn)的工作理念來彌補(bǔ)人員理念上的不足。需要注意的是，不能盲目學(xué)習(xí)其他媒體行業(yè)的工作理念，不同媒體、不同電視臺(tái)的發(fā)展情況各不相同，人才配置也不相同，電視臺(tái)在培養(yǎng)人才的現(xiàn)代媒體理念時(shí)，可以有選擇地引進(jìn)一部分具有學(xué)習(xí)價(jià)值的理念，但更多的是要通過自身的調(diào)整，根據(jù)電視臺(tái)實(shí)際發(fā)展情況以及國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)的整體發(fā)展業(yè)態(tài)以及受眾的新聞需求去整理出更適合電視臺(tái)發(fā)展的工作理念。

3.2.2 引進(jìn)新媒體技術(shù)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力都越來越大，媒體行業(yè)也是如此。電視媒體行業(yè)想要提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要積極引進(jìn)先進(jìn)的媒體技術(shù)，通過技術(shù)支持來優(yōu)化新聞生產(chǎn)傳播的各個(gè)流程，提高工作效率和質(zhì)量。短視頻新聞不論是制作還是傳播，都依賴于許多先進(jìn)的技術(shù)支撐，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)可以深入研究短視頻背后的各種技術(shù)，并從中篩選出更適合廣播電視新聞使用的技術(shù)來加以引入。

3.3 塑造新聞品牌

3.3.1 塑造品牌形象

要塑造品牌形象，首先廣播電視新聞媒體要有明確的發(fā)展定位。在明確發(fā)展定位后，再以此為方向來確定新聞選材、新聞內(nèi)容的塑造等，打造專欄新聞。為了塑造品牌形象，專欄新聞產(chǎn)品要具有一定的類同性，同時(shí)也要有差異性。比如《百家講壇》這類節(jié)目，雖然是教育科普類節(jié)目，但每一期的節(jié)目都有著不同的主題。通過一系列的專欄講壇，《百家講壇》節(jié)目樹立了良好的品牌形象，積累了良好的受眾口碑。廣播電視新聞媒體可以參考這類方式，在短視頻平臺(tái)中開設(shè)一個(gè)專欄，將同類型的新聞剪輯成精短的幾分鐘小視頻，上傳到同一專欄中，以此來塑造品牌形象，打造品牌特色。

3.3.2 提高新聞質(zhì)量

對(duì)于受眾而言，不論是哪一個(gè)新聞傳播渠道，其新聞的真正吸引力主要取決于新聞內(nèi)容的質(zhì)量，新聞內(nèi)容是否立足于受眾需求、是否能滿足受眾的信息期待、是否能夠帶來新的思想和理念等。打造有內(nèi)涵、有深度、能直擊民生痛點(diǎn)的媒體內(nèi)容是提高新聞質(zhì)量的關(guān)鍵。比如近些年微博平臺(tái)熱度較高的澎湃新聞，其新聞內(nèi)容不論是新聞的選材還是選取的新聞角度都具有一定的創(chuàng)新性，新聞內(nèi)容足夠標(biāo)新立異，并且題材能夠吸引受眾注意力。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體想要提高新聞質(zhì)量，可以參考這類媒體的運(yùn)營(yíng)模式。

3.4 加強(qiáng)新聞運(yùn)營(yíng)力度

3.4.1 拓寬傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)中各種網(wǎng)絡(luò)自媒體的新聞生產(chǎn)使得人們隨時(shí)可以接收到各種呈現(xiàn)形式的新聞內(nèi)容，因而對(duì)新聞的呈現(xiàn)形式和表達(dá)形態(tài)有了更高的要求。因此，為了吸引受眾，廣播電視媒體可以在將新聞上傳到各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)，創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)形式，以此來刺激人們的感官。還可以將剪輯后的新聞上傳到微博、微信公眾號(hào)、抖音等多個(gè)平臺(tái)，但需要注意的是，需要根據(jù)不同平臺(tái)的受眾偏好去改變新聞的呈現(xiàn)形式，可以是圖文式、短視頻模式等，以此來把握信息傳播新形式，提高新聞短視頻的應(yīng)用水平。

短視頻新聞雖然具有碎片化、精簡(jiǎn)短小化的特征，但也依然保留了傳統(tǒng)電視新聞的連續(xù)性。短視頻平臺(tái)的許多自媒體賬號(hào)為了吸引受眾，常常會(huì)將一個(gè)新聞內(nèi)容剪輯成幾個(gè)短視頻成品，在前幾集視頻的結(jié)尾留下懸念，吸引受眾來關(guān)注媒體賬號(hào)，追蹤新聞后續(xù)結(jié)果。這種方式能夠有效吸引受眾，幫助塑造賬號(hào)的新聞品牌。電視新聞媒體可以借鑒短視頻這類運(yùn)營(yíng)方式，將播出的新聞通過二次剪輯上傳到短視頻平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)官方賬號(hào)，以此來塑造新聞品牌，吸引互聯(lián)網(wǎng)受眾。

3.4.2 加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

短視頻平臺(tái)的新聞與傳統(tǒng)媒體新聞?shì)^大的區(qū)別之一在于，短視頻具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。傳統(tǒng)電視新聞?dòng)捎谥谱髁鞒桃约皞鞑バ问捷^為固定，受眾只能被動(dòng)地接收新聞信息，電視臺(tái)無法與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，相關(guān)評(píng)論渠道也很少。而短視頻平臺(tái)中有著較為完善的評(píng)論互動(dòng)功能，不但媒體在發(fā)布新聞后能夠?qū)崟r(shí)地在評(píng)論區(qū)與受眾互動(dòng)，受眾與受眾之間也能在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)，其新聞傳播的互動(dòng)性和社交性被極大程度地提高。因此，電視新聞媒體要積極利用現(xiàn)代化相關(guān)技術(shù)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流，以此來提高用戶體驗(yàn)，滿足用戶在接收信息時(shí)的傾訴欲、認(rèn)同欲以及互動(dòng)欲，從而增加與受眾的黏性。

3.5 適當(dāng)縮減內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)

隨著現(xiàn)代化社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的工作越來越忙碌，時(shí)間碎片化嚴(yán)重。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想要提高傳播效果，通過創(chuàng)新來吸引新的受眾，就要充分尊重受眾的碎片化信息接收習(xí)慣，適當(dāng)縮減新聞內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，在減少時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，濃縮新聞內(nèi)容，確保新聞質(zhì)量不受影響，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中較為火爆的幾種視頻平臺(tái)有騰訊、愛奇藝、芒果TV等，這些平臺(tái)的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)都是通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來計(jì)算受眾觀看喜好來確定的，視頻節(jié)目每期控制在15～20分鐘內(nèi)，甚至更短，這些舉措都是為了迎合受眾的信息接收習(xí)慣。因此，適當(dāng)縮減新聞內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)是很有必要的。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞朝著短視頻新聞轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。因此，為了加快轉(zhuǎn)型步伐，創(chuàng)新短視頻新聞呈現(xiàn)形式，電視臺(tái)首先要培養(yǎng)一支專業(yè)的現(xiàn)代化新媒體技術(shù)隊(duì)伍，夯實(shí)人才基礎(chǔ)，通過挖掘人才價(jià)值來推動(dòng)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。其次還要找準(zhǔn)新聞品牌定位、創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)營(yíng)模式、優(yōu)化新聞內(nèi)容、縮短新聞時(shí)長(zhǎng)，以更開放的工作理念來學(xué)習(xí)短視頻新聞的傳播優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞的轉(zhuǎn)型突破。

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作者簡(jiǎn)介：楊晨藝，河南許昌人，助理編輯職稱，研究方向：新聞編輯學(xué).