關(guān)于縣級融媒體中心建設(shè)的幾點思考

伊豐

摘? 要? 闡述縣級融媒體中心點的意義與重要作用，對縣級融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀與不足之處進行了介紹，根據(jù)以上內(nèi)容提出了縣級融媒體建設(shè)的思路與對策。

關(guān)鍵詞? 縣級融媒體;建設(shè);對策

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0096-02

融媒體是指以廣播、電視、微博等媒體為線，形成互補互通的媒體網(wǎng)絡(luò)，將各個媒體渠道的人力、資源、內(nèi)容進行整合、統(tǒng)一規(guī)劃，共同致力于宣傳工作，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。2018年8月22日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)是黨的重要戰(zhàn)略任務(wù)，會議同時指出了縣級融媒體中心建設(shè)的重要性。融媒體是信息時代媒介發(fā)展的新理念，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，媒體整合是提高信息傳播速度和效率的有效方法。

1? 縣級融媒體中心建設(shè)的意義

長久以來，農(nóng)村地區(qū)的信息傳播速度與效率就十分低下。由于農(nóng)村群體本身的所處地區(qū)所限，農(nóng)村人很難接觸到新科技、新事物的相關(guān)消息，他們獲取信息的渠道也十分有限，僅靠電視、微博等媒體渠道，如果沒有進行整合和內(nèi)容規(guī)劃，他們是不能從這些媒體上獲取充足的自己想要的信息的。對于縣級融媒體的建設(shè)，中宣部部長黃坤明認為它是打通文化思想宣傳工作的重要的“最后一公里”。融媒體的建設(shè)能夠讓原本信息不暢通的縣域地區(qū)的群眾擁有快捷、多形式、個性化的信息獲取渠道，使他們真正不出門而聞天下事。

縣級媒體是我國最基層最能貼近廣大群眾的媒體單位，也是群眾了解國事、了解社會發(fā)展方向的重要渠道。也可以說，縣級媒體對基層群眾的思想輿論工作而言十分重要?；鶎用襟w是傳遞黨和國家聲音的最前端。但是由于長期的體制困擾、競爭意識不足、收入持續(xù)降低、人才短缺等問題，縣級媒體能夠啟動的作用也越來越微弱，因此融媒體中心的建設(shè)對于縣級媒體而言十分重要。

此外，縣級融媒體中心的建設(shè)也給予了縣級媒體一個良好的發(fā)展機會。融媒體中心的建設(shè)能夠為媒體帶來新的內(nèi)容產(chǎn)生和發(fā)布形式，既能增加內(nèi)容的創(chuàng)作渠道、降低內(nèi)容創(chuàng)造的成本，也能實現(xiàn)多渠道、多平臺共同發(fā)布，實現(xiàn)多元化傳播與全媒體覆蓋的宣傳方法，進而提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競爭力。融媒體中心的建設(shè)還能拓展傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)范圍，包括教育、游戲、內(nèi)容付費等渠道，實現(xiàn)資源配置優(yōu)化，為傳統(tǒng)媒體尋找新的盈利方式。

2? 縣級融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀與問題

目前，縣級融媒體中心的建設(shè)已經(jīng)成為各級政府重視的關(guān)鍵工作并在全國范圍內(nèi)取得了一定成果。在建設(shè)過程中，地方通常采取對當(dāng)?shù)貓蠹垺V播、電視臺、微博、微信等媒體進行整合的辦法，通過多種媒體的相互配合，建立內(nèi)容充實、傳播渠道多樣化、全網(wǎng)覆蓋的現(xiàn)代信息傳播系統(tǒng)，并實現(xiàn)資源利用最大化，提高信息質(zhì)量與傳播速度。

在一系列措施實施之后，我國縣級融媒體中心的建設(shè)速度十分驚人，調(diào)查顯示，全國至少有1 700多個縣正在進行融媒體中心建設(shè)工作，他們圍繞至少一種新媒體平臺，逐步建設(shè)媒體網(wǎng)絡(luò)。不過，由于我國的縣級融媒體中心建設(shè)工作開展時間并不長，因此也存在諸多問題亟待解決。

1）重視平臺類型，忽視內(nèi)容建設(shè)。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，半數(shù)以上的縣級媒體使用三種及以上的新媒體平臺，甚至有許多縣還在今日頭條等自媒體平臺上開設(shè)了官方賬號。微信公眾號的使用率很高，約為90%，縣級新聞客戶端的建設(shè)仍需進一步跟進，其覆蓋率只有31%。由此可見，縣級媒體的平臺建設(shè)已經(jīng)十分可觀。但是，雖然縣級融媒體平臺的功能基本健全，其內(nèi)容建設(shè)卻仍然存在不足，大量的欄目更新緩慢，內(nèi)容也沒有吸引力，原創(chuàng)度和互動性均有待提高。也沒有接受群眾反饋與咨詢的渠道。

2）資金來源單一，經(jīng)營方式自主?？h級融媒體中心的建設(shè)資金多來自政府與相關(guān)單位的撥款，因此平臺建設(shè)所擁有的資金相對缺乏。東部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較為發(fā)達的縣區(qū)對此的重視程度較高。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，2016年，縣級新媒體平臺建設(shè)的資金平均達到了23.8萬元，東部地區(qū)各縣的平均資金額達到了30萬元以上。在經(jīng)營管理方面，縣級融媒體多有黨政機關(guān)與其他部門經(jīng)營，在資金來源方面依賴政府撥款，以自主經(jīng)營為主，經(jīng)營規(guī)章、內(nèi)容管理辦法等都相對規(guī)范。但是資金匱乏與固化的經(jīng)營模式也制約了縣級融媒體的發(fā)展。

3）架構(gòu)集約整合，參與人員分散?？h級融媒體的工作多由縣委宣傳部主導(dǎo)，同時對其他機構(gòu)進行整合。多數(shù)縣單位設(shè)立了統(tǒng)管各平臺建設(shè)運營的部門，讓其自主經(jīng)營，同時對縣級融媒體中心進行集約化管理。而建設(shè)過程中所需的資金、人力、技術(shù)等則傾向于與臨縣合作共享，共同開發(fā)出具有地域特色的平臺與內(nèi)容?？h與縣之間也存在“以強帶弱”的現(xiàn)象。有的縣政府以及相關(guān)部門嚴(yán)重缺乏媒體建設(shè)人才，資金也有限，則會將新媒體平臺建設(shè)工作托管給第三方企業(yè)，由他們代為運營，自己只負責(zé)內(nèi)容產(chǎn)出與審核工作。

通過以上內(nèi)容可知，縣級融媒體建設(shè)工作尚在起步階段，但是其推廣效果已經(jīng)十分可觀。其內(nèi)容建設(shè)與平臺整合工作都值得肯定，各縣級融媒體建設(shè)工作的主導(dǎo)者也進行了組織架構(gòu)調(diào)整、激發(fā)融媒體中心工作熱情與動力的工作。但是建設(shè)過程中的不足也十分明顯，受資金、體制、人才匱乏等因素的影響，縣級融媒體中心建設(shè)工作仍有待進步與提高。

3? 縣級融媒體中心建設(shè)的對策與建議

1）政府主導(dǎo)確立縣級融媒體建設(shè)發(fā)展方向。在縣級融媒體建設(shè)過程中，縣政府應(yīng)當(dāng)遵循中央及省市相關(guān)部門的指示，結(jié)合自身現(xiàn)狀與特色，制定出加快融媒體建設(shè)進程的扶持政策與指導(dǎo)方針。縣政府應(yīng)當(dāng)對縣級融媒體建設(shè)工作提供支持，并監(jiān)督其發(fā)展方向與建設(shè)進度。在具體工作上指派明確的部門進行總體把握，并協(xié)調(diào)各部門進行配合，要求專人專崗專責(zé)，明確獎懲制度，并將融媒體中心建設(shè)工作列入縣政府工作績效審核體系當(dāng)中。

2）有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體。融媒體中心建設(shè)的主要工作是把傳統(tǒng)媒體與移動客戶端、電腦端的各類新媒體、自媒體有效整合起來，并進行深度融合，用統(tǒng)一的發(fā)展理念引導(dǎo)各個媒體端相互配合，共同宣揚主導(dǎo)思想，盡快將融媒體建設(shè)由最初的簡單的各媒體相加發(fā)展到真正的相互融合、相互配合。在具體工作中，應(yīng)當(dāng)讓媒體主導(dǎo)單位將電視、報紙、廣播、網(wǎng)站等各類媒體統(tǒng)一納入管理范圍，形成各類媒體的控制中心，達到策劃、信息采集、內(nèi)容生成、傳播策劃、評價接收一體化，做好通過媒體傳達政府思想，傳播當(dāng)?shù)匦侣勅な碌墓ぷ鳌?/p>

3）把握群眾需求，豐富縣級融媒體中心功能。融媒體中心的建設(shè)依賴于當(dāng)?shù)卣Y源與社會發(fā)展，因此其建設(shè)必須結(jié)合實際，抓住當(dāng)?shù)厝嗣竦膶嶋H需求，在資金、人力資源、技術(shù)等條件允許的范圍內(nèi)進行設(shè)計。同時考察群眾的信息獲取習(xí)慣與關(guān)注重心，并以此來選擇主要使用的媒體，發(fā)布內(nèi)容。此外，進行個性化推薦設(shè)計，嚴(yán)控發(fā)布內(nèi)容，力求讓群眾看到優(yōu)質(zhì)的、關(guān)心的信息。

除此之外，縣級融媒體建設(shè)過程中還應(yīng)豐富自身功能，建立全面科學(xué)的信息分欄以發(fā)布不同的內(nèi)容，同時加入群眾反饋、詢問等欄目，加強與群眾的互動與溝通，及時更新各媒體上的各個欄目，讓信息及時傳遞。此外，拓展便民服務(wù)，加入電子商務(wù)、幫助信息發(fā)布等欄目，讓群眾與政府真正相連，做好基層服務(wù)工作。

4）加強融媒體建設(shè)相關(guān)人才培養(yǎng)。人才匱乏是縣級融媒體難以發(fā)展的原因之一，因此政府應(yīng)當(dāng)加強相關(guān)人才的培養(yǎng)、吸納、遴選工作，做好人才交流、人才引進、培訓(xùn)激勵等工作，致力于建設(shè)結(jié)構(gòu)完整、專業(yè)性強、有上進心的人才隊伍。首先，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極與周邊縣區(qū)合作、交流，通過人才交換、兼職、特聘等方式吸納人才，做好人才培養(yǎng)、培訓(xùn)工作。此外，應(yīng)當(dāng)讓具有先進思想與學(xué)習(xí)意識的優(yōu)秀人才到上級優(yōu)秀單位進行學(xué)習(xí)鍛煉，以上級優(yōu)秀單位的先進經(jīng)驗與經(jīng)營策略帶動本地融媒體建設(shè)工作的進行。其次，針對新媒體人才培訓(xùn)，領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)當(dāng)組織媒體中心的主管與運營人員通過拜訪參觀、講座、培訓(xùn)班等方式提高自己的專業(yè)能力與創(chuàng)新意識。同時重視對員工的管理，完善人才晉升、獎勵機制，制定績效考核系統(tǒng)，激勵員工努力進行創(chuàng)新與嘗試，積極為融媒體中心吸納更多優(yōu)秀人才。

參考文獻

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