關于明星粉絲經(jīng)濟的研究

周紅梅

摘? 要? 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著新媒體的不斷發(fā)展，粉絲經(jīng)濟有了更廣闊的發(fā)展平臺和更豐富的表現(xiàn)形式，社交媒體平臺成為粉絲經(jīng)濟的主要載體。在微博上，小鮮肉偶像們都坐擁數(shù)千萬粉絲，TFBOYS是近年來最受歡迎的一個組合，這個“00后”組合的走紅之路不是遵循傳統(tǒng)經(jīng)紀公司的操作模式，而是完全由粉絲一手包辦。

關鍵詞? 明星;粉絲經(jīng)濟;TFBOYS;粉絲應援

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0057-03

1? 粉絲經(jīng)濟

1.1? 粉絲經(jīng)濟的定義

粉絲經(jīng)濟①泛指架構(gòu)在粉絲和被關注者關系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。

1.2? 粉絲經(jīng)濟的發(fā)展

隨著新媒體的不斷發(fā)展，粉絲經(jīng)濟有了更廣闊的發(fā)展平臺和更豐富的表現(xiàn)形式，偶像與粉絲之間的聯(lián)系也變得更加緊密。粉絲經(jīng)濟開始占據(jù)時代主流，真正意義上實現(xiàn)利用粉絲變現(xiàn)。

近幾年來，社交媒體平臺成為粉絲經(jīng)濟的主要載體，粉絲是社交媒體平臺的絕對活躍群體。在微博上，小鮮肉偶像們都坐擁數(shù)千萬粉絲，王俊凱粉絲7 034萬，王源粉絲7 090萬，易烊千璽粉絲6 881萬，迪麗熱巴粉絲6 083萬，李易峰粉絲5 417萬，鹿晗粉絲5 941萬……微博各個時段的熱搜也被這些人氣偶像所占領。對于粉絲來說，偶像的存在就像“行動的荷爾蒙”，他們自詡和偶像在共同成長的路上。

2? TFBOYS的粉絲應援研究

2.1? TFBOYS粉絲應援史

2.1.1? 四葉草的原始積累

2012年9月，王源和王俊凱的翻唱視頻《一個像夏天一個像秋天》作為TF家族的第一個“爆款”，在新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)量超過“8萬+”，總點擊量“500萬+”，還得到原唱范瑋琪的轉(zhuǎn)發(fā)支持。

2.1.2? 2013年8月6日正式出道，姐姐粉初見規(guī)模

TFBOYS由99年的王俊凱、2000年的易烊千璽和王源組成，平均年齡14歲，以“夢想”為名，以十年為約。直到現(xiàn)在，這個約定還會在周年演唱會前后被四葉草們提起。

2014年2月，王俊凱、王源主演網(wǎng)劇《男生學院自習室》，呆萌弟弟的CP人設在B站迅速圈粉了大量腐女粉絲，B站播放量驚人，平均每集彈幕“4萬+”。

從出道開始就在姐姐粉的愛護和寵溺下一同成長和進步，也是從這個時候起，TFBOYS在貼吧、QQ、B站、微博積攢了相當數(shù)量的死忠粉，而接下來的這些令人聞風顫抖的粉絲故事也都由此而來。

2.1.3? 四葉草買單“最佳人氣”獎

2014年4月，出道7個月后第一次進入大眾視野的三小只，憑借頒獎前一月才正式發(fā)行的單曲《魔法城堡》，在當年的音悅V榜年度盛典上以超高人氣獲得了直播人氣歌手和內(nèi)地最具人氣歌手獎。

2.1.4? 慶生應援比拼戰(zhàn)的開端

2014年11月8日，TFBOYS-王源14歲生日，小湯圓們以重慶作為生日應援城市，連續(xù)3晚在重慶市游樂園的摩天輪上制作安裝了“王源”字樣;把慶生放上Youtube——在YouTube的亞太地區(qū)投放王源的信息。

2.1.5? 那顆“易烊千璽”小行星

2014年11月28日，易烊千璽14歲生日，一位唯飯千紙鶴，用易烊千璽名字給兩顆小行星命名，這也是瘋狂粉絲第一次走進大眾視線。

2.1.6? TFBOYS登上福布斯“中國名人榜”

家喻戶曉的“左手、右手一個慢動作”，讓《青春修煉手冊》成為人氣爆款，在各大音樂盛典獲得真正意義上的大獎。TFBOYS至此成為“現(xiàn)象級”人氣偶像組合，2015年福布斯“中國名人榜”排名第92位。

2.1.7? 一條微博引發(fā)的吉尼斯紀錄

2015年9月，1999年出生的隊長王俊凱在16歲生日時，粉絲的禮物是一則轉(zhuǎn)發(fā)量4 277萬的微博，當時即被認定為世界吉尼斯紀錄，而現(xiàn)在這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過3億。

2.1.8? 首位登上美國紐約時代的“00后”藝人

2015年11月8日，王源15歲生日當天，在美國紐約時代廣場1號大廈的LED屏幕上播放著王源生賀的圖片。2000年出生的王源，從此刻起不僅是第一位以生日形象登上紐約時代廣場的中國藝人，還是第一位粉絲破千萬的“00后”。

2.1.9? 唯粉的全球應援戰(zhàn)&全媒體專屬報道

2016年9月，王俊凱的17歲生日，成為向大眾科普“粉絲應援”的頂級教科書。畢竟這場“不動聲色”的海陸空應援震驚了全世界。

美國、日本、韓國、中國到澳大利亞、冰島和法國，1 000多塊LED屏和戶外廣告，打造“全球刷臉計劃”，小螃蟹想讓1億人都知道王俊凱過生日的目的真的達到了。除此之外，還有處女星號游輪專屬登機卡和旅行航線、水立方燈光應援、百萬公益獻禮，而且這個公益也是認真的，包括生態(tài)公園、資助貧困學生、養(yǎng)老院、音樂教室、沙漠鎖邊等數(shù)十個公益活動。重點是在這個時期，各種傳統(tǒng)報紙、雜志、新媒體、自媒體和大V，你熟悉的、不熟悉的媒體大都相繼通過專題、文章、資訊等方式，全方位立體式的報道了這一“活久見”的慶生方式。

2.1.10? 48秒、“7萬+”本雜志售賣

《時尚COSMO》六月刊，王源作為封面人物之一，這一刊的總銷售額近170萬，打破鹿晗作為《VOGUE ME》封面人物的6分鐘3.6萬冊的銷售記錄。

2.1.11? 粉絲包場新紀錄

2016年12月，17歲的王俊凱成為張藝謀“欽點”演員這事兒，粉絲眼里估計有種“吾家少年初長成”的自豪感，除了用61億微博話題閱讀量和1.3億討論量，霸榜新浪電影話題第一名外，133各城市526場的電影包場更創(chuàng)下了粉絲包場新紀錄。

2.1.12? 宇宙最強，海陸空集體應援

2017年9月22日，王俊凱18歲生日，他的粉絲團不僅送他上頭條，還送他上天、下海，沖出宇宙。

上天系列：

1）太空環(huán)游紀念應援：王俊凱曾說想知道宇宙的樣子，于是粉絲們（KARRYFOCUS王俊凱基地站）就送他“太空環(huán)游紀念應援”，要將王俊凱的照片看板從美國內(nèi)華達州發(fā)射上太空。

2）粉絲們（K-BOSS站）在南緯60°的天空買下18顆星星，連成W（王）J（?。㎏（凱）。這18顆星星象征王俊凱的18歲青春，每顆星都代表一個字，連起來是：“英鎊美元法郎，一路護凱成王，祝你生日快樂?！?/p>

3）在世界各地的上空說愛你：在好萊塢的上空祝福王俊凱生日快樂;在廣州的上空進行光影秀表演，18架無人機集體為王俊凱慶生;在土耳其上空升起帶有王俊凱巨幅海報的熱氣球。

下海系列：

“K-BOSS站”的小螃蟹們以王俊凱的名義助養(yǎng)了18只海洋瀕危野生動物，包括大白鯊、海獺、鯨鯊、虎鯨等。寓意是：“送給十八歲的你，十八只海底精靈，愿你從此馳騁任何海域，都有我們愛的陪伴，對你的愛會一直深沉、豁達，似這片大海般無邊無際，就算遙遙無期，也會不變且堅定著?！?/p>

2.1.13? 五周年演唱會“燈牌大戰(zhàn)”

2018年8月24日，工體周圍被粉絲圍堵的水泄不通，身著藍、綠、紅、橙四種顏色服裝的粉絲手握同樣顏色的巨大燈牌，分別對應著王俊凱、王源、易烊千璽、TFBOYS全團的應援。

由于官方多次聲明不允許攜帶燈牌進場，但出于應援的強烈需求以及出于“你不帶別人也會帶”的擔憂，大量唯粉還是使盡渾身解數(shù)避開安檢，把燈牌帶進去，粉絲站也陸續(xù)轉(zhuǎn)移發(fā)燈牌的地點，以避免被沒收，線上大量粉絲不斷提示帶燈牌進場的點子。

晚上7點半，首個開場曲后，大大小小的燈牌就如同變魔術一般出現(xiàn)了。王俊凱粉絲聲稱是先看到的綠色光芒才動的手，而王源粉則說明明是對面先有紅色燈牌亮了起來。但這已經(jīng)不再重要了，這一刻，“燈牌大戰(zhàn)”正式開始，誰的地盤最大，誰就贏得漂亮。

場內(nèi)的燈牌battle也時刻牽動著沒有到現(xiàn)場的粉絲的心。信號極差的現(xiàn)場，有經(jīng)驗的粉絲隨身攜帶著一個便攜式4G信號增強器，方便向外界發(fā)送圖片和視頻匯報“戰(zhàn)況”。

不到8點，現(xiàn)場紅色占了一半的消息便開始在微博蔓延，易烊千璽家的粉絲紛紛在線上為取得勝利歡呼，另外兩家的粉絲則開始問責統(tǒng)領這次應援的粉絲組織。而遵守規(guī)則很少帶燈牌的團粉，也因為在燈牌battle中完全被比了下去而在微博上痛罵公司。

這場燈牌battle成功地引起了圈外人對于演唱會的注意。最終這場演唱會達成了1.25億在線觀看人次，為TFBOYS演唱會的史上之最。

2.2? “粉絲應援”對于品牌方的價值

“粉絲應援”慢慢地成為品牌主、廣告代理公司和粉絲服務平臺喜聞樂見的事情，借此收獲客戶、用戶、流量和銷量。

這幾年，品牌爸爸們也在這場年輕化營銷浪潮中慢慢掌握了正確的“追星技能”：貼近粉絲群體，真正了解“應援文化”的含義，成為粉絲與愛豆的感情紐帶。

生日應援成粉絲經(jīng)濟集中收割機，近兩年來，TFBOYS三人生日，不僅有粉絲應援，品牌和廣告商也紛紛扛起應援的大旗。2016年，OPPO冠名贊助了TFBOYS三人的生日會，為粉絲定制TFBOYS生日紀念版手機，免費為生日會粉絲制作粉絲應援物，提供全場手舉牌、手舉燈、海報、充氣棒、人形小立牌等，同時發(fā)起粉絲自主參與創(chuàng)造新浪微博開屏生日廣告的活動。OPPO站在粉絲的角度，幫助粉絲一起應援，同時在這個過程中與粉絲產(chǎn)生互動和溝通，使得OPPO更了解粉絲，粉絲也更理解OPPO的理念和價值，形成“品牌+明星+粉絲”三方狂歡模式。

品牌商為明星定制生日會，轉(zhuǎn)變了明星在以往傳播中的角色：將傳統(tǒng)的“被動配合以品牌為核心的傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙悦餍菫楹诵?，為品牌?chuàng)造影響力”。即：圍繞明星策劃事件，為品牌提供傳播平臺。當然，這里面少不了粉絲的功勞，粉絲生日應援作為粉絲經(jīng)濟最為集中且直觀的體現(xiàn)，通過集群化效應擴大了明星生日的商業(yè)價值，為品牌更好地與代言人溝通、傳播提供了條件。

2.3? “粉絲應援”對于視頻平臺的價值

近幾年來，各家視頻平臺也開始爭搶播放生日會的內(nèi)容。2016年，愛奇藝和一直播作為TFBOYS生日會獨家播出平臺，也收獲了巨大的流量和關注。

2017年，TFBOYS四周年ALIVEFOUR演唱會共有8月11日和13日兩場，騰訊視頻LiveMusic全程直播13日晚的演唱會，開放直播信息的預訂首日，預約人數(shù)就達到85w+，能“坐滿10個鳥巢”。

這已經(jīng)是騰訊視頻Live Music第三次對TFBOYS周年演唱會進行直播，兩周年超過300萬人觀看、三周年超過425萬在線觀看都曾創(chuàng)下了歷史新高。而四周年，演唱會開始前夕網(wǎng)絡預訂總?cè)藬?shù)高達526萬，打破了2016年底天后王菲“幻樂一場”演唱會218萬的預訂數(shù)據(jù);直播觀看人數(shù)1 381萬，創(chuàng)2017年新高，線上直播人氣值1.3億;其中女生占72%，“00后”占37.4%，“90后”占47.2%;線上應援TOP3城市為：深圳、廣州、成都。

現(xiàn)場的8 000多張門票完全不能滿足所有粉絲的需求，騰訊視頻LiveMusic這次除了演唱會直播，還在距離南京奧體步行10分鐘的場地里，為粉絲們打造的專屬“第二現(xiàn)場”。它為以往也許只在線上聊得火熱的，來自天南海北的粉絲們構(gòu)建一個模擬演唱會場景體驗的環(huán)境，同時完成了觀看演唱會和粉絲應援兩種剛需。圍繞粉絲群體的核心訴求進行品牌滲透，調(diào)動粉絲力量形成規(guī)模性擴散，提升核心粉圈對騰訊視頻LiveMusic的好感度。

3? 粉絲經(jīng)濟的起源——迷及迷文化

社群營銷的文化即迷與迷文化，迷文化（fans culture）有深層次的心理因素，F(xiàn)an，對某事和某物的熱情崇拜者和支持者，F(xiàn)andom 則是崇拜和喜愛的狀態(tài)粉絲，是單個“迷”的集合體，我們稱之為迷群。迷文化，古已有之，是人類的本能之一，后工業(yè)社會時代，迷文化以新形態(tài)繼續(xù)出現(xiàn)。

萬般癡迷背后，是人的自我位置和個體的價值，人實際上是在尋找歸屬和自我確認。

庫利認為，個體通過他人這面“鏡子”認識和把握自己，從而建構(gòu)“鏡中之我”，并通過“鏡中之我”來促成個體意識的社會化。

為自己確立一個崇拜的對象，變成可以從對象那里汲取力量，提升自己，凝聚千千萬萬與自己一樣的人，這就是“迷”的原始基因，它遠古的形態(tài)便是圖騰。圖騰崇拜就是遠古時代的宗教崇拜，迷群對所迷對象的崇拜，就其符號的層面來說，也帶有濃厚的宗教崇拜的色彩?，F(xiàn)代迷的崇拜和迷戀也如同宗教崇拜一樣，借所迷的對象，將自己從無力而孤獨中解救出來，獲得情感的慰藉和生存的意義。

注釋

①百度百科—粉絲經(jīng)濟。

參考文獻

[1]古人追星也瘋狂：中國粉絲經(jīng)濟簡史[EB/OL].[2018-02-01].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1591168939746842746.

[2]廣告門.當我們聊“粉絲經(jīng)濟”的時候，真正的粉絲在做什么？[EB/OL].[2016-03-01].https：//chuansongme.com/n/673731648378.

[3]新浪.從Beyond到TFboys，偶像經(jīng)濟如何進化2015[EB/OL].[2015-10-08].https：//finance.sina.com.cn/zl/lifestyle/20151008/075223415957.shtml.

[4]廣告門.TFBOYS粉絲應援簡史2013～2017[EB/OL].[2017-08-14].http：//www.adquan.com/post-2-41822.html.

[5]網(wǎng)娛觀察.TFBOYS粉絲帝國畫像：搶票劃區(qū)域，應援靠搶位[EB/OL].[2018-08-25].http：//www.sohu.com/a/249958752_100129648.

[6]娛樂資本論·直擊TFBOYS粉絲“燈牌大戰(zhàn)”24小時[EB/OL].[2018-08-26].https：//www.huxiu.com/article/259423.html？h_s=f8.