會(huì)展旅游項(xiàng)目開發(fā)新思路

王金芳

摘? ?要：會(huì)展旅游作為國(guó)內(nèi)新型的旅游模式，對(duì)旅游消費(fèi)市場(chǎng)有著積極的促進(jìn)作用。因此，文章以會(huì)展旅游作為研究對(duì)象，分析會(huì)展旅游開發(fā)現(xiàn)狀，如項(xiàng)目欠缺明確定位、行業(yè)合作程度較低、會(huì)展場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施較弱等，并針對(duì)這些問題提出對(duì)應(yīng)建議，圍繞著挖掘會(huì)展旅游的文化特色、加強(qiáng)行業(yè)之間合作以及加強(qiáng)會(huì)展場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)3個(gè)方面入手，旨在為促進(jìn)會(huì)展旅游發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游;項(xiàng)目開發(fā);研究路徑

隨著會(huì)展項(xiàng)目的快速發(fā)展，會(huì)展旅游也逐漸成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。但由于國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游起步相對(duì)較晚，在實(shí)際運(yùn)作中存在一些不足，包括營(yíng)銷能力欠缺、項(xiàng)目定位不清以及基礎(chǔ)設(shè)施較弱等問題，只有不斷完善會(huì)展旅游項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，才能開拓會(huì)展旅游的市場(chǎng)。

1? ? 會(huì)展旅游項(xiàng)目開發(fā)現(xiàn)狀

1.1? 項(xiàng)目欠缺明確定位

目前，國(guó)內(nèi)參展商以及觀展人員往往都是受邀參加，只有小部分群體才會(huì)自主前來參觀。歸根結(jié)底，主要在于會(huì)展旅游項(xiàng)目欠缺明確定位，沒有設(shè)計(jì)有新意的主題，并且市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)不夠明確，使得會(huì)展旅游項(xiàng)目難以打造成具有知名度的品牌。例如，武漢某縣城有一個(gè)關(guān)于俞伯牙以及鐘子期故事的古琴臺(tái)，在國(guó)內(nèi)知名度一直沒有得到提升，主要原因在于當(dāng)?shù)乜h城沒有對(duì)該會(huì)展旅游項(xiàng)目進(jìn)行明確定位，也沒有深入挖掘其文化內(nèi)涵，無法形成有效的營(yíng)銷亮點(diǎn)。

1.2? 行業(yè)合作程度較低

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游市場(chǎng)更多是由當(dāng)?shù)卣M(jìn)行主導(dǎo)，并且以自籌自辦的旅游會(huì)展項(xiàng)目為主，但由于政企合作程度較低，并且會(huì)展組織企業(yè)自身欠缺獨(dú)立主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)以及項(xiàng)目整合開發(fā)能力，使得現(xiàn)有的會(huì)展旅游項(xiàng)目一直處于專業(yè)度較低的情況。同時(shí)，很多會(huì)展組織企業(yè)沒有充分拓展會(huì)展旅游項(xiàng)目的增值服務(wù)，難以將會(huì)展前后的旅游消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)以及娛樂消費(fèi)等環(huán)節(jié)做到位，再加上會(huì)展組織企業(yè)與當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)分工不明確，未能充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的作用，導(dǎo)致會(huì)展旅游項(xiàng)目欠缺發(fā)展動(dòng)力。

1.3? 會(huì)展場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施較弱

從目前情況來看，國(guó)內(nèi)許多會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)并不完善，過于側(cè)重對(duì)會(huì)展場(chǎng)館外形的追求，而忽視了會(huì)展場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施的重要性，缺乏對(duì)會(huì)展場(chǎng)館的專業(yè)管理，導(dǎo)致會(huì)展場(chǎng)館的服務(wù)質(zhì)量以及場(chǎng)所環(huán)境都難以提升。同時(shí)，少數(shù)會(huì)展場(chǎng)館缺乏先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)會(huì)展系統(tǒng)，并且同聲翻譯以及圖文傳輸?shù)确矫孢€存在不足，影響到會(huì)展的舉辦質(zhì)量，減弱參觀人員的消費(fèi)興趣。此外，很多會(huì)展場(chǎng)館周邊缺乏高檔酒店以及餐館，再加上會(huì)展旅游項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作能力較弱，沒有真正挖掘參觀人員的旅游消費(fèi)需求，難以提高會(huì)展旅游項(xiàng)目的實(shí)際利潤(rùn)。

2? ? 會(huì)展旅游項(xiàng)目開發(fā)策略

2.1? 挖掘會(huì)展旅游的文化特色

文化是會(huì)展旅游的靈魂，只有賦予會(huì)展旅游項(xiàng)目鮮明的文化特色，才能提升其的吸引力。為此，政府應(yīng)挖掘會(huì)展旅游項(xiàng)目的文化特色，明確其最終定位，并通過鮮明的營(yíng)銷手段對(duì)會(huì)展旅游項(xiàng)目進(jìn)行推廣。例如，可根據(jù)俞伯牙以及鐘子期的故事對(duì)古琴臺(tái)進(jìn)行開發(fā)，將“知音湖北”作為此地的品牌進(jìn)行大力推廣，使這個(gè)古琴臺(tái)更具鮮明的主題形象。同時(shí)，還應(yīng)進(jìn)一步對(duì)會(huì)展旅游項(xiàng)目進(jìn)行延伸，發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣朗?、民族傳統(tǒng)以及景觀資源等優(yōu)勢(shì)，并對(duì)媒體宣傳模式進(jìn)行優(yōu)化，借助新媒體平臺(tái)展開全網(wǎng)營(yíng)銷，緊跟時(shí)代熱點(diǎn)來營(yíng)銷當(dāng)?shù)氐奈幕?，提高潛在消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜卧妇?。此外，還應(yīng)認(rèn)識(shí)到會(huì)展游客與普通游客之間的區(qū)別，側(cè)重于挖掘會(huì)展游客的需求點(diǎn)，對(duì)會(huì)展旅游項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)化。例如，會(huì)展游客的學(xué)歷通常較高，更加青睞參與性較強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，可加大對(duì)這類旅游產(chǎn)品的推廣。

2.2? 加強(qiáng)行業(yè)之間合作

會(huì)展旅游的實(shí)質(zhì)就是會(huì)展業(yè)以及旅游業(yè)之間的相互促進(jìn)，只有加強(qiáng)兩者之間的合作力度，才能充分推動(dòng)會(huì)展旅游的發(fā)展。為此，會(huì)展組織企業(yè)以及當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)應(yīng)充分進(jìn)行合作，有效挖掘各自的優(yōu)勢(shì)，將各自的資源進(jìn)行共享，根據(jù)消費(fèi)者的需求來設(shè)計(jì)個(gè)性化的會(huì)展旅游項(xiàng)目。例如，平遙國(guó)際攝影展覽會(huì)充分發(fā)揮了兩者的優(yōu)勢(shì)，由于平遙地處于我國(guó)黃土高原，在交通問題上具有一定劣勢(shì)，并且在吃、喝、玩、樂等環(huán)節(jié)上存在先天不足，僅通過攝影展覽會(huì)不足以吸引大量觀眾，但平遙國(guó)際攝影展覽會(huì)組織企業(yè)積極與平遙政府以及當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)進(jìn)行合作，借助政府力量來提高交通、住宿以及餐飲的服務(wù)質(zhì)量，再加上當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)對(duì)平遙景點(diǎn)的宣傳，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到平遙不僅具有國(guó)際攝影展覽會(huì)，還有良好的旅游服務(wù)設(shè)施，進(jìn)而吸引了大量消費(fèi)者。

2.3? 加強(qiáng)會(huì)展場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

會(huì)展旅游項(xiàng)目的根本在于基礎(chǔ)設(shè)施的完善度，只有當(dāng)會(huì)展旅游項(xiàng)目具備高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，才能提升消費(fèi)者的滿意度。為此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)會(huì)展場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使其具備先進(jìn)的管理水平、場(chǎng)所環(huán)境以及服務(wù)質(zhì)量。例如，設(shè)計(jì)一個(gè)外形優(yōu)美、空間廣闊的會(huì)展場(chǎng)館，確保能夠提供足夠的展臺(tái)，以便于各個(gè)企業(yè)將自身產(chǎn)品進(jìn)行展出。同時(shí)，還要配備先進(jìn)的同聲翻譯系統(tǒng)，以滿足國(guó)外企業(yè)的展示需求，并完善圖文傳輸系統(tǒng)以及網(wǎng)絡(luò)會(huì)展系統(tǒng)，使會(huì)展場(chǎng)館具備更多功能，提高會(huì)展效果。最后，圍繞著會(huì)展旅游進(jìn)行設(shè)計(jì)，完善會(huì)展接待條件，包括高檔的酒店、極具特色的餐館等，并通過獨(dú)特的景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行宣傳，從而提高會(huì)展旅游項(xiàng)目的吸引力。

3? ? 結(jié)語

會(huì)展旅游作為會(huì)展業(yè)以及旅游業(yè)之間的結(jié)合，我國(guó)應(yīng)挖掘其文化特色，明確會(huì)展旅游項(xiàng)目的最終定位，引導(dǎo)會(huì)展組織企業(yè)以及當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)應(yīng)充分進(jìn)行合作，加強(qiáng)會(huì)展場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，才能真正實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游的最大價(jià)值。

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