迭代化機制下短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播

肖南

摘 要 進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞生產(chǎn)機制經(jīng)歷了從專業(yè)化到社會化的過程。迭代化新聞生產(chǎn)與傳播機制的運用，無疑打破了新聞生產(chǎn)固有規(guī)則，大幅提升了新聞生產(chǎn)效率，擴大了新聞傳播力度。當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)邁入了“下半場”階段，短視頻平臺上的專業(yè)新聞生產(chǎn)、社會媒體與消費者循環(huán)互動的新聞生態(tài)環(huán)境業(yè)已呈現(xiàn)，反映了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境的巨大變化。對于專業(yè)媒體而言，這種迭代化生產(chǎn)機制逐漸匹配互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律，也成為短視頻新聞生產(chǎn)與傳播的常態(tài)。

關(guān)鍵詞 短視頻新聞；迭代新聞；內(nèi)容生產(chǎn)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）24-0005-03

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及帶來我國短視頻行業(yè)的繁榮，短視頻已經(jīng)成為用戶日常獲取信息的方式之一[ 1 ]。2019年以來，抖音、快手等短視頻平臺加強內(nèi)容建設(shè)，央視、人民日報、四川觀察等主流媒體也加快推進(jìn)媒體融合，建設(shè)更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新聞媒體，為用戶提供具有更高的原則和底線，注重于內(nèi)容的真實性，挖掘社會中有價值的新聞信息，豐富短視頻的新聞傳播生態(tài)。那么，相較過去，新聞傳播業(yè)的生產(chǎn)機制產(chǎn)生了哪些變化？迭代化生產(chǎn)機制如何出現(xiàn)？短視頻新聞如何在迭代化機制下完成生產(chǎn)與傳播？這種生產(chǎn)機制對新聞傳播業(yè)有哪些影響？

1 新聞傳播業(yè)生產(chǎn)機制的演變

迄今為止，新聞傳播業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：昨日的新聞今天發(fā)（YNT， Yesterday News Today）；今天的新聞今日發(fā)（TNT，Today News Today）；當(dāng)前的新聞立刻發(fā)（NNN， Now News Now）[2]。這三個階段，印證著報業(yè)時代、廣播時代和電視時代的新聞傳播規(guī)律，也反映了新聞傳播機制歷經(jīng)延時發(fā)布、及時發(fā)布到即時發(fā)布的過程。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞生產(chǎn)機制經(jīng)歷著從專業(yè)化到社會化的過程。在重大事件中，及時發(fā)布新聞的往往不是專業(yè)記者，更多的是正在現(xiàn)場的當(dāng)事人、見證者或親歷者。這種新型生產(chǎn)機制的出現(xiàn)與逐步成型，不僅突破了過去的單一線性生產(chǎn)傳播模式，實現(xiàn)了新聞發(fā)布的即時性原則，也為用戶（由傳統(tǒng)媒體時代的“受眾”轉(zhuǎn)化）開啟了無序性、全時性、多角度、碎片化的新聞信息傳播模式。美國學(xué)者保羅·布拉德肖（Paul Bradshaw）總結(jié)，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體的“連續(xù)性新聞滾動報道”的現(xiàn)象，即迭代化新聞[3]。

所謂迭代化新聞，指以新媒介技術(shù)為基礎(chǔ)、以互聯(lián)網(wǎng)為核心的一種新聞傳播生產(chǎn)機制，要求專業(yè)媒體從業(yè)人員與用戶進(jìn)行廣泛深入的互動式協(xié)作。迭代化新聞由過去一次采編成型、權(quán)威證實的新聞，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在針對一篇新聞事件需要進(jìn)行連續(xù)性采集、加工、成型、分發(fā)的過程。在新聞快速更迭的基礎(chǔ)上，事件的內(nèi)容敘述、篇幅逐步補充完整。這種過程，一般有快訊、初稿、報道、背景、分析、互動和定制七個階段，即保羅·布拉德肖進(jìn)一步提出的“鉆石模型”。

以眾包新聞生產(chǎn)模式為基礎(chǔ)的信息類應(yīng)用維基百科、百度百科等就屬于相對成熟的網(wǎng)絡(luò)迭代化新聞的生產(chǎn)機制。短視頻平臺上的新聞生產(chǎn)，同樣有這樣的生產(chǎn)機制與傳播模式存在。從那些熱門事件中，往往能夠看到主流媒體、專業(yè)記者、社會化媒體、事件親歷者甚至是當(dāng)事人的講述，這即是迭代化新聞生產(chǎn)機制所帶來的低級門檻、快速更迭、強性互動等特性，可以幫助網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容得到逐步完整的呈現(xiàn)，滿足用戶對新聞內(nèi)容的廣度與深度的需求。

新聞生產(chǎn)的迭代化機制運用，無疑打破了傳統(tǒng)時代新聞生產(chǎn)固有規(guī)則，大幅提升了新聞生產(chǎn)效率，擴大了新聞傳播力度。當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)邁入了“下半場”階段，短視頻平臺上的專業(yè)新聞生產(chǎn)、社會媒體與消費者循環(huán)互動的新聞生態(tài)環(huán)境業(yè)已呈現(xiàn)，反映了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境的巨大變化。對于專業(yè)媒體而言，這種迭代化生產(chǎn)機制逐漸匹配互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律，也成為短視頻新聞傳播的常態(tài)。

2 迭代化機制下短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播

從信息生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程是由專業(yè)記者按照采、寫、編、發(fā)的線性模式展開，生產(chǎn)流程相對封閉，單向性強，互動性差，受眾反饋機制弱。依靠互聯(lián)網(wǎng)的開放性、社會性、生產(chǎn)性、及時性、互動性、去中心化等特性，現(xiàn)在的短視頻新聞的生產(chǎn)幾乎是瞬時而成。網(wǎng)民所發(fā)布的一段文字、一張照片、一幅影像都能成為短視頻新聞的來源，再經(jīng)過專業(yè)媒體記者的采集、篩選、再加工、再編輯等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，形成短小精湛的事實性信息并分發(fā)進(jìn)入大眾視野。

以抖音短視頻平臺的主流媒體賬號《四川觀察》為例，經(jīng)過“跟風(fēng)模仿”“野蠻生長”“爆紅出圈”等階段，已突破自身作為區(qū)域性媒體的定位，目前坐擁超過3 690萬粉絲，一躍成為抖音短視頻平臺的頭部媒體。2019年8月，該抖音生產(chǎn)團(tuán)隊通過現(xiàn)場拍攝并發(fā)布的一條名為“#犧牲民警幼子靈前大喊爸爸”的短視頻內(nèi)容迅速引起網(wǎng)民共鳴。最終，這條視頻播放量達(dá)到9 000多萬，點贊數(shù)達(dá)477萬。

當(dāng)前，《四川觀察》的內(nèi)容生產(chǎn)來源，除了傳統(tǒng)固定的新聞線索渠道外，還建立了粉絲新聞生產(chǎn)渠道，利用龐大的粉絲用戶群體，建立良性的互聯(lián)網(wǎng)新聞生態(tài)環(huán)境，從而進(jìn)一步挖掘、生產(chǎn)具有新聞性的內(nèi)容?？梢?，短視頻的新聞生產(chǎn)，已從專業(yè)化生產(chǎn)到社會化協(xié)作生產(chǎn)階段的轉(zhuǎn)變。盡管UGC在迭代化生產(chǎn)機制有明顯的優(yōu)勢，但信息被專業(yè)媒體采納，仍然需要專業(yè)記者或編輯團(tuán)隊進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，核查事實的真實性，確保信息的客觀性。

進(jìn)入傳播環(huán)節(jié)，短視頻新聞需要符合短視頻平臺的傳播規(guī)則，才能迅速進(jìn)入用戶視野。經(jīng)過搜索引擎規(guī)則、算法推薦機制和基于人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)擴散式傳播，一旦成為熱點新聞，引發(fā)網(wǎng)民追逐，媒體編輯室可以通過“轉(zhuǎn)贊評”等網(wǎng)民互動指數(shù)，迅速判斷當(dāng)前事件的輿情態(tài)勢，進(jìn)而決定新聞是否有跟進(jìn)生產(chǎn)內(nèi)容的可能性與必要性。

2020年防治疫情期間，專注健康傳播的短視頻賬號“丁香醫(yī)生”聚焦“新冠肺炎”話題，連續(xù)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，因話題的重要性與緊急性，粉絲量呈現(xiàn)幾何式上升，僅抖音平臺就有近千萬的關(guān)注規(guī)模，從而帶動了主流媒體與普通公眾對專業(yè)健康知識的進(jìn)一步關(guān)注，也成為第三方制作衍生短視頻的可靠信源。

迭代化機制下的短視頻新聞生產(chǎn)與傳播，實質(zhì)上一種媒介融合思維的體現(xiàn)。從微觀層面上看，短視頻新聞是由專業(yè)記者與用戶等生產(chǎn)因素合力生產(chǎn)的產(chǎn)物，其內(nèi)容包含文字、圖像、圖表、視頻、音頻、動畫等要素，使之賦予了新聞以“產(chǎn)品”的特征，進(jìn)而引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的衍生互動。從宏觀層面上看，它又是一個新型的新聞生產(chǎn)體系及應(yīng)用模式，要求新聞產(chǎn)品背后的媒體生產(chǎn)團(tuán)隊，需要具備符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的思維方式，具體表現(xiàn)在以下三點：

一是洞察用戶群體，探尋內(nèi)容風(fēng)向：結(jié)合海量的用戶行為與興趣導(dǎo)向進(jìn)行挖掘與分析，跟進(jìn)內(nèi)容的敘事方向。2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》入駐快手短視頻平臺，僅一天時間吸收粉絲超千萬，發(fā)布的第一個短視頻中，李梓萌以親民的形象、接地氣的網(wǎng)絡(luò)話語，解釋了《新聞聯(lián)播》進(jìn)入短視頻平臺傳播的原因：“《新聞聯(lián)播》開播至今已經(jīng)41年了，可能比很多老鐵的年齡還要大。我知道，快手的Slogan是‘記錄世界，記錄你，《新聞聯(lián)播》每天都在記錄中國，記錄真正追求幸福與進(jìn)步的中國人。在這一點上，我們是一樣的……”這種與傳統(tǒng)媒體截然不同的話語表達(dá)，顛覆了受眾對主流媒體主持人認(rèn)知的同時，也使主流媒體悄然入局了互聯(lián)網(wǎng)短視頻輿論場陣地。

二是分析競爭對手，避開同質(zhì)困局：迭代化生產(chǎn)機制下的新聞內(nèi)容，往往面臨著千篇一律的傳播內(nèi)容，在這樣的市場競爭局面下，更應(yīng)該基于自身的新聞生產(chǎn)能力，以多角度、立體化的思維創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)。如2019年大火的“兩會Vlog”和以“大國外交最前線”為主題的“康輝Vlog”開創(chuàng)了“Vlog+新聞”這一新興的新聞傳播樣態(tài)。該模式憑借其個人化的表達(dá)、以微見大的敘事方式、感性化的內(nèi)容表現(xiàn)以及真實的場景記錄等特有優(yōu)勢，實現(xiàn)了新聞報道形式的創(chuàng)新[4]。

三是完善生產(chǎn)機制，明確產(chǎn)品定位。利用融合性思維，可以將短視頻新聞生產(chǎn)的內(nèi)容逐漸形成一種IP，它可以是一個概念、一個完整的故事、一個標(biāo)簽化的形象，甚至是網(wǎng)絡(luò)熱詞。如抖音號《四川觀察》，關(guān)于西安城墻倒塌的視頻播放量達(dá)到4億，疫情專題報道系列播放量超過50億，因其突破區(qū)域性信息傳播，內(nèi)容迅速更迭、粉絲飛速增長，也被網(wǎng)友親切稱呼為“四處觀察”而出圈。

應(yīng)該認(rèn)識到，短視頻運作過程中，過于追求“量”而忽略“質(zhì)”的體現(xiàn)較為明顯。在UGC、PGC或PUGC等協(xié)同創(chuàng)作、迭代生產(chǎn)環(huán)境下，但其傳遞的多數(shù)信息并不是整段新聞事實，而是整體事實中的一部分。如抖音短視頻平臺上人民日報、新華網(wǎng)、央視新聞、四川觀察等主流媒體發(fā)布的新聞信息，多數(shù)內(nèi)容以視頻標(biāo)題、內(nèi)容簡介、字幕提示、背景音樂、粗暴剪輯等方式，大量傳播著主觀性內(nèi)容、碎片化事實，與新聞業(yè)提倡的專業(yè)主義大相徑庭。雖然這種生產(chǎn)機制，符合短視頻“短平快”的要求，迎合著網(wǎng)絡(luò)大眾的趣味性、娛樂化需求，但也割裂著用戶對事件的認(rèn)知與理解，加劇了互聯(lián)網(wǎng)新聞碎片化、網(wǎng)民情緒化、內(nèi)容炒作化、輿論反轉(zhuǎn)化等現(xiàn)象。

3 迭代化機制下短視頻新聞的現(xiàn)實意義

短視頻平臺傳播機制重新定義了新聞生產(chǎn)觀念。過去的新聞，需要經(jīng)歷“前期采訪、中期編輯、后期分發(fā)”的環(huán)節(jié)，達(dá)到“一次采編、一次生產(chǎn)、一次成型”的目的，是相對靜態(tài)化的生產(chǎn)模式?，F(xiàn)在，由新媒介技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)新聞，要求新聞生產(chǎn)者達(dá)到一種“全時化發(fā)布”的時間觀[ 5 ]，即要求新聞內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)入一種動態(tài)化、連續(xù)性的迭代化新聞生產(chǎn)機制之中。在這種新聞生產(chǎn)體系中，往往一張圖片、一段文字或一個視頻都能成為新聞內(nèi)容的主體。用戶所接收到的新聞信息，一般是短視頻平臺后端通過用戶個性標(biāo)簽進(jìn)行計算解讀、精準(zhǔn)匹配、推送的內(nèi)容。這種傳播機制的演變，實質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體角色功能的分化與重塑，要求新聞生產(chǎn)者從以“媒體為中心”向以“內(nèi)容為中心”的思路轉(zhuǎn)變。

迭代化新聞生產(chǎn)機制改變了媒體與用戶的關(guān)系。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)上半場的發(fā)展后，以抖音、快手為主的短視頻平臺，奪取了傳統(tǒng)媒體大量用戶，并成為用戶主要信息入口。喪失新聞分發(fā)主動權(quán)的傳統(tǒng)媒體，為了維持以往優(yōu)勢，入駐短視頻平臺、進(jìn)行迭代化機制生產(chǎn)似乎成為了更好的選擇，其目的在于依靠內(nèi)容獲取流量、圈地用戶。現(xiàn)在的短視頻平臺的新聞生態(tài)，一般是新聞媒體“拆分完整事實、重新制造熱點、追逐用戶注意、增強用戶黏性、建立信息生態(tài)”的動態(tài)發(fā)展過程?？梢哉f，迭代化新聞生產(chǎn)機制重塑了媒體與用戶的關(guān)系。

迭代化新聞傳播機制更新了用戶信息接收觀念。正是由于人工智能的算法推薦技術(shù)與 LBS 技術(shù)的運用，成為短視頻新聞傳播的重要推手。短視頻信息的一個重要特征是“短平快”，通常情況下一條視頻在15秒左右，并以快捷、輕量、淺薄、庸俗的形象大量彌漫在互聯(lián)網(wǎng)信息空間中。假設(shè)過去的受眾接收的是新聞機構(gòu)所生產(chǎn)的“大鍋飯”，則今天的用戶接收到的是短視頻平臺推過來的“小灶”。只有“小灶”持續(xù)提供美味可口的食物，用戶才會選擇一直盯著這個“小灶”。

迭代化新聞生產(chǎn)機制下的媒介環(huán)境改變了新聞信息的價值要素。由于缺失必需的新聞要素，新聞價值也從時新性、重要性、獵奇性、接近性、趣味性向即時性、標(biāo)簽性、互動性、情近性轉(zhuǎn)變[6]，短視頻新聞生產(chǎn)者不必再堅守完整的“一事一報”，而是先設(shè)置新聞框架，再連續(xù)性填充內(nèi)容，成為“多報一事”，用戶閱讀信息時往往會有一種“似是而非”的感覺。當(dāng)時效性成為新聞媒體的第一標(biāo)準(zhǔn)或最大保障時，迭代化機制新聞生產(chǎn)就成了常態(tài)化現(xiàn)象。需要注意的是，迭代化生產(chǎn)機制下短視頻新聞加劇了信息擬態(tài)化、傳播碎片化、輿論反轉(zhuǎn)化。

迭代化生產(chǎn)機制是一種不斷用變量的舊值遞推新值的過程。雖然這種新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式比較理想地適用于網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺中，但專業(yè)媒體更應(yīng)該將目光聚焦于這種生產(chǎn)機制的弊端——如何正確傳遞真實客觀的信息上，盡力修正已傳播的錯誤信息。專業(yè)媒體從業(yè)人員應(yīng)該堅持傳統(tǒng)時代就已具備的事實核查機制與深度報道模式，對待短視頻新聞生產(chǎn)采取速度與深度、廣度的立體思維，探尋與迭代化生產(chǎn)機制的有機結(jié)合，達(dá)到有“量”又有“質(zhì)”的良性新聞傳播生態(tài)。

參考文獻(xiàn)

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