新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑研究

艾輝

摘? 要? 文章以新媒體環(huán)境下的短視頻新聞為研究對象，首先闡述新媒體環(huán)境下短視頻新聞的主要特征以及存在問題，然后針對該行業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展提出一些解決對策。

關鍵詞? 新媒體;短視頻新聞;特征;問題;創(chuàng)新

1? 新媒體環(huán)境下短視頻新聞的主要特征

1.1? 內容的開放性和碎片化

憑借互聯(lián)網(wǎng)的開放性和公開性，在新媒體時代，所有人都可以參與到新聞內容的制作中來，在制作中發(fā)揮自身的聰明才智，所以新媒體的新聞內容表現(xiàn)出很強的創(chuàng)新性和個性化。目前來看，專業(yè)用戶和非專業(yè)用戶都是短視頻新聞內容的生產者，但相對來說，前者的專業(yè)技術和視頻質量都比較出色，制作成本也比較高;后者的進入門檻很低，只要是擁有手機的互聯(lián)網(wǎng)用戶，都可以隨時隨地拍攝短視頻新聞并發(fā)布到新媒體平臺上，視頻內容的涉及面十分廣泛，但是專業(yè)性也比較弱，視頻質量也良莠不齊。基于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，非專業(yè)用戶已經成為當前短視頻新聞內容的主要生產者。

碎片化也是短視頻新聞內容的重要特征，從時長上看，短視頻新聞時長短則十幾秒，長則幾分鐘，整體所呈現(xiàn)的新聞內容都比較少，但是比較精煉。這種碎片化的內容呈現(xiàn)形式特別適用于新時代的年輕一代受眾，因為新一代的年輕群體在瀏覽新聞內容時本身就存在碎片化特征，瀏覽地點和瀏覽時長都極其不固定。

1.2? 風格的簡潔性

當前的短視頻新聞具有簡潔、清晰的特點，從新聞內容制作上來看，短視頻新聞內容多是用戶用手機拍攝，并進行簡單編輯后就發(fā)布的內容，整體風格十分簡潔，時間比較短，內容也比較精煉，順應了當今互聯(lián)網(wǎng)一代的瀏覽習慣，讓網(wǎng)民可以快速瀏覽和了解新聞信息，也可以快速進行傳播，傳播范圍極其廣泛，這是傳統(tǒng)媒體所難以達到的?；谶@些特征，短視頻新聞在短時間內快速崛起，成為當今人們?yōu)g覽新聞內容的主要媒介之一。

1.3? 視聽化的信息呈現(xiàn)

和傳統(tǒng)媒體新聞內容相比，短視頻新聞內容的最大優(yōu)勢在于可以在新聞事件發(fā)生后，第一時間拍攝到現(xiàn)場視頻素材，并采用視聽化的信息呈現(xiàn)方式傳達給觀看者。和傳統(tǒng)圖文相結合的信息傳播形式相比，這樣的信息傳播形式顯然更直觀，體驗更好，用視覺和聽覺兩種傳達方式刺激觀看者，感染力較強，也更容易被受眾所接受，對于事發(fā)現(xiàn)場的還原度也很高，讓用戶如身臨其境一般快速了解新聞信息，收看效果較好。

1.4? 場景化的內容方式

短視頻新聞的時長較短，內容比較精煉，所以特別適合來展現(xiàn)新聞事件中的場景細節(jié)，適合從微觀角度來呈現(xiàn)新聞信息，具有很強的生活化和場景化氣息。比如2019年6月發(fā)生在宜賓的一場地震，當?shù)匾粋€居民在事發(fā)時用監(jiān)控拍攝了一段15秒的場景，經過《人民日報》等大型媒體的傳播，在短時間內引發(fā)許多人關注，這種將新聞以生活化場景傳達出來，讓新聞更有親和力。

2? 新媒體環(huán)境下短視頻新聞存在的問題

2.1? 優(yōu)質內容較少

目前來看，短視頻新聞內容根據(jù)創(chuàng)作主體的不同，可以分為兩大類：一類是專業(yè)的傳統(tǒng)媒體所作，另一類是非專業(yè)的機構或個人所作。綜合來說，前者創(chuàng)作的短視頻新聞在內容上比較出色，但尚未良好地駕馭短視頻這種形式，對于熱點新聞的把握較準，新聞思維也比較專業(yè)，但是最終的呈現(xiàn)形式還存在缺陷;后者所創(chuàng)作出來的短視頻新聞形式比較豐富和多樣，更吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看，內容題材也比較廣泛，但是缺乏專業(yè)的新聞生產思維，內容不太關注時事政治，多是娛樂類內容，所以也存在較大缺陷。在這樣的背景下，當社會上出現(xiàn)某一焦點問題，用戶會在網(wǎng)上看到內容質量參差不齊的短視頻新聞，優(yōu)質內容較少。

2.2? 同質化問題嚴重

許多短視頻內容在結構和內容上都存在明顯的同質化問題，視頻在框架結構上基本都遵循著類似的套路，開頭是視頻制作主體的品牌，然后直接切入新聞事件現(xiàn)場，引起受眾關注，采用線性敘事策略，敘事節(jié)奏較快。視頻基本不會有配音，直接是新聞現(xiàn)場，也會標上描述新聞事件的大字。在內容上，當互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)某一熱點事件或者熱點視頻時，眾多短視頻新聞創(chuàng)作者便一擁而上進行模仿，導致同質化的短視頻內容大量出現(xiàn)。

2.3? 視頻版權問題突出

在新媒體時代，由于人人都可以創(chuàng)作新聞短視頻在新媒體平臺進行發(fā)布，尤其是當社會上出現(xiàn)某一熱點事件，在事發(fā)現(xiàn)場的網(wǎng)民便會有手機等設備進行拍攝，可以最大程度上還原事發(fā)現(xiàn)場的面貌，所以一經發(fā)布在網(wǎng)上的傳播速度也會很快。在短視頻新聞的傳播中，很容易出現(xiàn)關于視頻版權的爭議問題，同一個視頻內容，版權應該屬于誰？應該如何保護該視頻版權？這也成為阻礙短視頻新聞進一步發(fā)展的一大問題。

3? 創(chuàng)新路徑及對策

3.1? 堅持“內容為王”基本原則

面對大量同質化的短視頻新聞內容以及審美日漸疲勞的網(wǎng)絡受眾，只有改善短視頻新聞內容，才有可能在惡劣競爭的環(huán)境中脫穎而出，受到互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛。具體來說，可以從以下幾方面著手進行改善。一是將短視頻內容與生活場景相結合。短視頻的時長較短，特別適合從微觀的角度去展現(xiàn)新聞內容，這樣的短視頻內容與人民的真實生活也比較接近，可以拉近與受眾的心理距離，引起受眾的共鳴。二是堅持以人為本，新聞是關心人的新聞，短視頻新聞也應該貫穿這一基本原則，關注人這一主體，用人性化的內容吸引用戶關注。緊密聯(lián)系人性，用人性化內容傳播新聞信息，打動用戶內心，充實短視頻內容的質量。三是強化內容的社交性。新媒體時代的一大特質在于內容的交互性，用優(yōu)質內容吸引用戶評論、轉發(fā)和分享，所以短視頻新聞的選材，直接關系著內容的社交性如何，關系著受眾是否會在社交朋友圈進行分析，這也極大影響著短視頻新聞的發(fā)展前景。

3.2? 增強形式的創(chuàng)意性

對于短視頻新聞來說，在關注新聞內容的同時，還需要注重視頻形式的創(chuàng)意性。只有擁有創(chuàng)意的短視頻新聞，才會在互聯(lián)網(wǎng)新時代獲得可持續(xù)發(fā)展，吸引更多年輕人的持續(xù)關注。以人民日報的抖音號為例，一改傳統(tǒng)電視媒體上的固定化形象，選擇社會關注的熱點素材，經過精心的剪輯和組合，配上形式多樣的字幕、鏡頭特效、背景音樂等，在短短十幾秒中講述一個新聞熱點事件，吸引大批年輕人的喜愛和關注，目前在抖音平臺上的粉絲數(shù)量已經超過5 500萬，許多人都將關注的新聞短視頻分享到社交朋友圈，傳播效果很好。由于年輕一代的審美興趣時刻在更新變化，所以在制作短視頻新聞的過程中也需要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，隨時在視頻內容中加入新的熱點元素，可以獲得年輕人的持續(xù)關注。

3.3? 開發(fā)利用UGC視頻內容

UGC內容指的是由新媒體用戶個人所拍攝和制作的新聞短視頻，具有個人化和原創(chuàng)性特點。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，智能手機已經大大普及，其拍攝性能已經大大提升，所以許多人在身邊出現(xiàn)突發(fā)事件時都會拿出手機進行拍攝，然后發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上，這就決定了這些短視頻新聞的內容十分豐富，在第一時間還原新聞發(fā)生現(xiàn)場，對于用戶的新引力很強。所以對于從事短視頻新聞內容的創(chuàng)作者來說，UGC視頻內容是重要的新聞視頻內容來源，可以加大對其開發(fā)力度，充分利用這些內容，可以極大提升自身短視頻新聞內容的豐富性，為自身吸引更多的用戶。

4? 結語

在新媒體時代成長起來的短視頻新聞展現(xiàn)出一些新的特征。雖然短視頻新聞的發(fā)展速度很快，吸引了大批年輕觀眾的關注和分享，但是也展現(xiàn)出一些問題，影響自身的快速發(fā)展。本文針對這些問題，提出了一些針對性的解決對策。希望通過本文的研究，可以更好地促進國內短視頻新聞行業(yè)的發(fā)展。

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