新媒體平臺(tái)下短視頻新聞傳播及應(yīng)用研究

幸小利 劉暖晴

摘? 要? 文章主要探討的是隨著新媒體平臺(tái)發(fā)展而興起的一種新聞形態(tài)——短視頻新聞。文章著重以新聞資訊類App“梨視頻”為例，分析新媒體平臺(tái)下的新聞短視頻的傳播特征以及生產(chǎn)模式，這種新的嘗試是否可以給新聞的發(fā)展帶來新的活力和動(dòng)力，這是本文需要探討并啟發(fā)的問題。

關(guān)鍵詞? 短視頻新聞;智能算法;娛樂化;碎片化

隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種類型的社交媒體、新聞客戶端等新媒體平臺(tái)也逐漸興起，正如麥克盧漢所言：“媒介即訊息”。媒介技術(shù)的發(fā)展對信息內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生了較大的影響和改變。而新媒體也使得新聞信息的生產(chǎn)與傳播發(fā)生了改變，其中，新聞資訊類的短視頻異軍突起，這種新形態(tài)的新聞模式能否為新聞業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，值得大家的關(guān)注和思考。短視頻新聞通常是指長度以秒計(jì)算，總時(shí)長一般不超過5分鐘，利用智能終端進(jìn)行美化、編輯，并可在多種社交平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享的一種新型視頻新聞產(chǎn)品[1]。而其中，在2016年上線的資訊類短視頻新聞平臺(tái)——梨視頻，由于在技術(shù)、內(nèi)容、品牌理念等方面的獨(dú)到之處，短時(shí)間內(nèi)就在眾多的視頻App中脫穎而出。本文著重以梨視頻為例分析短視頻新聞的應(yīng)用模式。

1? 新媒體平臺(tái)下短視頻新聞的傳播特征

1.1? 傳播內(nèi)容娛樂化

短視頻新聞內(nèi)容對比傳統(tǒng)新聞來講，在時(shí)政性和權(quán)威性上稍顯不足。由于短視頻新聞所屬的企業(yè)較電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)業(yè)等屬于自營性質(zhì)的企業(yè)，在贏利點(diǎn)上傾向于受眾喜好，大眾熱點(diǎn)，所以在泛娛樂化的如今，呈現(xiàn)出強(qiáng)娛樂化和強(qiáng)生活化。比如2017年，網(wǎng)易新聞就與芒果TV達(dá)成短視頻戰(zhàn)略合作，全面布局泛娛樂內(nèi)容生態(tài)，重點(diǎn)扶持具有綜藝感娛樂性的內(nèi)容。

1.2? 傳受一體化

短視頻新聞的傳播較以往新聞傳播有了很大的不同，在傳播主體上表現(xiàn)出受傳一體化的傾向：新聞的內(nèi)容制作者就是受眾本身，而信息的接受者、傳播主體也是受眾。作為我國移動(dòng)短視頻平臺(tái)代表的“秒拍”，在傳播中具有基于用戶及其短視頻而建立起的傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、傳受一體化的傳播主體與層層把關(guān)的傳播過程、多樣化的傳播需求三大特點(diǎn)[2]。讓整個(gè)短視頻構(gòu)建起一個(gè)自給自足的生態(tài)環(huán)島。短視頻新聞的傳播主體較以往來講，也有精準(zhǔn)細(xì)分的趨勢。比如通過騰訊新聞App實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)顯示，注冊用戶分為個(gè)人、政府權(quán)威機(jī)構(gòu)、新聞媒體、注冊企業(yè)等。新聞短視頻的傳播主體更加的精確，用戶具有的身份標(biāo)簽也能精準(zhǔn)的傳播相對應(yīng)的新聞信息，甚至用戶在搜索信息時(shí)，身份標(biāo)簽也能為用戶提供分類化尋找的便利。

1.3? 傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)

能夠?yàn)橐曨l網(wǎng)站提供新聞的不再只是記者，現(xiàn)在人人都可以做社會(huì)生活的記錄者，所以短視頻新聞在時(shí)效性上對比傳統(tǒng)電視新聞來說就迅速多了。尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞傳播通常都采用“曝光”手段點(diǎn)燃輿論，輿論一經(jīng)點(diǎn)燃就火燒遍野，傳播范圍從人際到群體速度之快。又因?yàn)槎桃曨l以秒計(jì)時(shí)為特點(diǎn)，傳播起來方便快捷，一經(jīng)上傳到公共平臺(tái)，引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量。

新媒體平臺(tái)下的短視頻新聞的發(fā)布具備“全天候”的特點(diǎn)。如在重大體育賽事期間，即便在深夜打開一些新聞客戶端App，也能看到不斷更新的比賽資訊。同時(shí)，一些短視頻客戶端還設(shè)置了不定時(shí)重大信息或消息提示。如在2018年冬奧會(huì)期間推送了中國隊(duì)首金等重大新聞，第一時(shí)間發(fā)送至用戶。不僅如此，很多平臺(tái)如網(wǎng)易新聞還帶有l(wèi)ive直播功能，自帶聊天室，使新聞的播報(bào)更具有現(xiàn)場感。

1.4? 傳播口語化、碎片化

短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者范圍從街頭大媽到專業(yè)記者都有涉及，結(jié)合短視頻新聞的受眾有學(xué)歷水平不一的特點(diǎn)，短視頻新聞為了顧及群體，一般大多采用口語化播報(bào)，語言通俗易懂。對于手機(jī)終端用戶，由于流量費(fèi)用的限制，容易造成長篇新聞視頻節(jié)目的觀眾流失，因此，手機(jī)終端用戶更偏向于短視頻。此外，大眾迫切需要能夠快速且便捷地通過移動(dòng)端獲取豐富的信息。短視頻花費(fèi)的流量少，內(nèi)容簡練易懂，便于在PC端進(jìn)行傳播，也滿足了受眾想迅速關(guān)注熱點(diǎn)的訴求。除了價(jià)格優(yōu)惠的優(yōu)點(diǎn)之外，短視頻新聞也迎合了當(dāng)前流行的閱覽方式——碎片化。短視頻新聞以其“短小精悍”的特點(diǎn)取勝，在少而又少的碎片化的時(shí)間中力求直接看到最客觀的新聞要點(diǎn)和評論。有學(xué)者總結(jié)了短視頻新聞其輕量化的特點(diǎn)，即短小易懂信息量少卻很精練，可以在移動(dòng)化情境下追求優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

1.5? 智能推送與跨平臺(tái)傳播

短視頻呈現(xiàn)出明顯的媒介平臺(tái)依賴特征，即在“用戶—短視頻—客戶端—社交媒體—網(wǎng)民”的多重平臺(tái)框架下進(jìn)行信息流動(dòng)[3]。社交平臺(tái)在國內(nèi)有微信、微博、QQ這三大類，當(dāng)然還有很多小的分支，而這些社交平臺(tái)聚集了大量的人流，組成了不同的社群文化，同時(shí)也有自己的推廣專欄。短視頻新聞通過和社交平臺(tái)進(jìn)行合作，在傳播流量上可以得到保證，通過平臺(tái)的推廣，短視頻新聞能以跨平臺(tái)、智能化的推薦方式進(jìn)入大眾視野。

在線視頻渠道通常是得編輯者得天下，因?yàn)樵谶@類渠道播放量主要通過主動(dòng)搜索庫存和人工操作推薦來獲得。很多PC客戶端，如搜狐、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、Bilibili等平臺(tái)，他們主要是通過人為操作推薦來上架新鮮視頻，具有較強(qiáng)的主觀性。而有一些微電影上線之后會(huì)在各個(gè)渠道進(jìn)行廣告推廣獲取潛在的觀看用戶，這部分人就會(huì)在對應(yīng)的網(wǎng)站主動(dòng)搜索這個(gè)微電影。

資訊客戶端大多通過智能化算法的推薦功能，自動(dòng)精準(zhǔn)定位受眾喜好獲得播放量。像今日頭條、網(wǎng)易新聞App等都是運(yùn)用了推薦式算法，將短視頻加入標(biāo)簽群體，推薦展示給相應(yīng)的用戶群體，目前這種推薦機(jī)制也被應(yīng)用在很多平臺(tái)，比如網(wǎng)易云音樂和淘寶，智能化的推薦形式讓人更便捷的接收信息。

一些短視頻一開始是從直播平臺(tái)其中一個(gè)功能中分支下來，一開始作為一種衍生品。而且在國內(nèi)這類短視頻渠道眾多，例如：做視頻剪輯類趣味視頻的小影、主打資訊類短視頻的梨視頻、今日頭條拆分出來的西瓜視頻。但是值得一提的是，由于平臺(tái)之間用戶的重疊性特點(diǎn)，短視頻新聞內(nèi)容被大量復(fù)制搬運(yùn)于不同的平臺(tái)。但傳播于各類短視頻平臺(tái)，其實(shí)是一個(gè)相互推廣的過程，渠道合作致共贏。

2? 短視頻新聞的應(yīng)用模式分析——以梨視頻為例

2.1? 內(nèi)容生產(chǎn)模式：UGC+PGC

澎湃新聞前CEO邱兵離職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了自己的咨詢類短視頻平臺(tái)——梨視頻，在2016年上線后就快速發(fā)展，瞬間占據(jù)了短視頻市場中很大的市場份額，并且以新聞資訊為主打的視頻內(nèi)容。在自己的PC端網(wǎng)絡(luò)界面平臺(tái)上，梨視頻也分為了不同的版塊，建立起自己的短視頻社區(qū)王國。同時(shí)，梨視頻擁有一個(gè)業(yè)界前沿的生產(chǎn)模式，即UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相結(jié)合互相促進(jìn)的生產(chǎn)模式，并且是以PGC輔助UGC的模式進(jìn)行生產(chǎn)。

這種生產(chǎn)模式主要體現(xiàn)為梨視頻旗下的兩個(gè)板塊：“一手調(diào)查”和“一手video”，這兩個(gè)板塊主要供梨視頻旗下的拍客團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新聞信息的采集，上傳到梨視頻專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)的手中，素材經(jīng)過工作人員的二次剪輯包裝以后，發(fā)布成為資訊類的短視頻新聞。由于UGC視頻的內(nèi)容復(fù)雜性，品質(zhì)難以把控，信源也難以得到保證，因此，梨視頻結(jié)合了專業(yè)媒體從業(yè)者的職業(yè)規(guī)范和把關(guān)審核，彌補(bǔ)了UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量上的不足。

此外，梨視頻積極培養(yǎng)自己的拍客團(tuán)隊(duì)，并融入智能技術(shù)，將UGC更好地與PGC相結(jié)合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在梨視頻200多人的團(tuán)隊(duì)中，技術(shù)人員就占60多人。梨視頻平臺(tái)與美國的Wochit公司合作，共同創(chuàng)造出梨視頻的專屬技術(shù)——“智能+人工抓取”。這項(xiàng)技術(shù)可以將其他的權(quán)威媒體或者自媒體的視頻內(nèi)容，用新的角度或者從新加工包裝，形成自己平臺(tái)的視頻。拍客用戶在制作視頻時(shí)，媒資庫中存有大量的儲(chǔ)備素材，用戶通過在媒資庫中搜索自己想要的素材，制作出初版短視頻新聞。

2.2? 智能推送、多平臺(tái)傳播

梨視頻利用大數(shù)據(jù)挖掘以及智能推送精準(zhǔn)挖掘潛在受眾。如平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的訂閱興趣及日常點(diǎn)擊種類收集信息，為其推送相關(guān)內(nèi)容的短視頻新聞。此外，梨視頻根據(jù)用戶口味選擇生成特制的用戶頁面，在熱門板塊設(shè)置“推薦欄目”，從而重新對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

梨視頻新聞成片推廣到客戶端和Web平臺(tái)后，進(jìn)行自媒體平臺(tái)的初次傳播。梨視頻可供訂閱的欄目眾多，其中光訂閱欄目分類就有科技、體育、養(yǎng)生、創(chuàng)意、親子、萌寵、家居等37類相關(guān)內(nèi)容，欄目還囊括了很多微博的大V型短視頻博主，例如：二更在梨視頻自己的平臺(tái)上運(yùn)營的風(fēng)生水起，在其他平臺(tái)上同樣做得很好。梨視頻還與各種手機(jī)App、Web客戶端媒體進(jìn)行合作，將短視頻資訊進(jìn)行多頻次、跨媒體、多平臺(tái)傳播。

2.3? 梨視頻的商業(yè)模式

梨視頻的商業(yè)化是圍繞著內(nèi)容生產(chǎn)來的，在集合大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作大量優(yōu)秀內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過平臺(tái)流量變現(xiàn)這是梨視頻當(dāng)前最基礎(chǔ)的盈利模式。紅利的取得，仍然還得依靠廣告帶來的收入。不過，梨視頻本身這種做內(nèi)容服務(wù)的平臺(tái)很難在前期就有大的盈利，并且現(xiàn)在有的流量還不足以支撐梨視頻有大量的廣告主來投入。但所幸的是梨視頻背后擁有強(qiáng)大的資本實(shí)力，融資過后呈現(xiàn)出一片大好的趨勢，資金流運(yùn)行良好。其實(shí)在風(fēng)口上的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)不盈利，這種現(xiàn)象也很尋常。例如國外的表情社交軟件Snapchat即將上市，但到今天還仍然虧損。而未來，可以不斷通過對熱點(diǎn)綜藝的冠名支持進(jìn)行商業(yè)曝光、投入大量資本進(jìn)行品牌營銷等方式，做生產(chǎn)與內(nèi)容高度結(jié)合的廣告產(chǎn)品，這才是梨視頻真正開始實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。

3? 短視頻新聞發(fā)展面臨的問題

3.1? 內(nèi)容把關(guān)不足

“把關(guān)”簡化，信息失真。在傳統(tǒng)媒體中，在傳統(tǒng)媒體中，對于“把關(guān)”的流程是卡的非常嚴(yán)格。通常是由記者和編輯等有過專業(yè)培訓(xùn)的人進(jìn)行層層篩選，多層次的工作流程也保證了最終呈現(xiàn)的效果高超，信息的質(zhì)量優(yōu)良。而現(xiàn)在大部分新媒體平臺(tái)對于“把關(guān)”嚴(yán)重缺失：一方面新媒體用戶本身的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，不能進(jìn)行專業(yè)化、同一化的把關(guān)，使得最后呈現(xiàn)出來的品質(zhì)不一。另一方面雖然有的把關(guān)人自身專業(yè)素質(zhì)極強(qiáng)，但是新媒體平臺(tái)整體環(huán)境呈現(xiàn)出一種較為自由的把關(guān)環(huán)境，容易使內(nèi)容進(jìn)行多次發(fā)布，在內(nèi)容同質(zhì)化的前提下就很難保證每次轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容都一樣了。雖然信息本身沒有問題，但自由簡單的把關(guān)流程就讓很多假新聞和謠言開始漫天飛舞。

3.2? 泛娛樂化傾向

在當(dāng)今社會(huì)各類媒介趨于融合趨勢，在媒介轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，受眾成為獲得經(jīng)濟(jì)效益的保證，越來越多的媒體為了博得受眾的喜愛，為了經(jīng)濟(jì)效益的保證趨于過度娛樂化傾向，甚至有時(shí)無職業(yè)道德底線，導(dǎo)致新聞行業(yè)的泛娛樂化盛行。在這樣一種情形之下，類似于一種“異軍突起”式的新媒體平臺(tái)就很難被認(rèn)可。

3.3? 商業(yè)模式單一

短視頻新聞是短視頻趨勢中商業(yè)化較弱的一項(xiàng)，新聞資訊本身的重內(nèi)容生產(chǎn)為主的定位，使得其商業(yè)化的空間極為有限。短視頻新聞在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營上已經(jīng)趨于成熟，但是短視頻新聞的商業(yè)化仍然集中于平臺(tái)流量分成和廣告收益。對于一個(gè)異于傳統(tǒng)媒體的短視頻新聞平臺(tái)而言，如何讓內(nèi)容生產(chǎn)者拿到屬于自己的利益是最重要的思考。打賞、廣告、流量、平臺(tái)補(bǔ)貼等商業(yè)模式在一定程度上可以滿足于現(xiàn)階段的內(nèi)容生產(chǎn)者，但瑣碎化不穩(wěn)固的暗流涌動(dòng)，加上資本狂熱期和多平臺(tái)之爭經(jīng)不起時(shí)間的打磨，無法作為一種長期性質(zhì)的盈利模式。如何讓受眾在短視頻新聞中看到自己存在的價(jià)值，并愿意為其買單，才是未來要考慮的大方向。

4? 結(jié)語

通過對新媒體平臺(tái)下短視頻新聞的傳播特點(diǎn)及應(yīng)用模式的研究，發(fā)現(xiàn)新媒體平臺(tái)下的短視頻新聞，無論是在傳播的時(shí)效性、廣泛性、精準(zhǔn)性、以及對用戶的吸引和黏性方面都有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。盡管短視頻新聞對時(shí)政內(nèi)容的硬新聞報(bào)道方面先天不足，內(nèi)容呈現(xiàn)泛娛樂的傾向，但是某種程度來說，短視頻新聞可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體新聞在親和力以及軟性新聞?lì)}材報(bào)道方面的不足。盡管新媒體平臺(tái)下的短視頻新聞在新聞內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)、商業(yè)模式單一等方面還有諸多缺陷，但是短視頻新聞的應(yīng)用模式符合新媒體發(fā)展的大環(huán)境，其可持續(xù)發(fā)展之路和更多元化的應(yīng)用模式還有待繼續(xù)探索和

開發(fā)。

參考文獻(xiàn)

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