傳播學(xué)視域下的星素角色分析

余慶玲

摘? 要? 近年來，戀愛觀察類綜藝異軍突起，在綜藝節(jié)目的市場中極具競爭力，素人作為主角嘉賓參與節(jié)目，明星作為點評嘉賓在第二空間進行觀察，素人在這種星素的特殊結(jié)合中似有超越明星之勢。從“明星當家”到“星素結(jié)合”再到如今的“星崇拜素”，綜藝節(jié)目中的星素角色地位在不斷地發(fā)展變化。

關(guān)鍵詞? 明星;素人;觀察類綜藝

近年來，觀察類綜藝節(jié)目在綜藝節(jié)目的不斷迭代中被推上風口，成為時下熱門綜藝類型，主要聚焦社會情感關(guān)系，采用攝像機全程記錄第一現(xiàn)場+第二觀察室實時評論的方式擴展了時空維度，豐富了觀眾的觀感體驗。

觀察類綜藝在邀請嘉賓或觀察員方面可分為兩大類：明星或素人。以素人為主體的綜藝中，素人與明星的地位、觀眾影響力差距正在縮小，素人與明星平起平坐，甚至素人在某些時刻搶了明星的風頭。素人明星化、明星平民化的趨勢漸顯，其中表現(xiàn)最為突出的即為騰訊自制網(wǎng)綜《心動的信號》。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《心動的信號》第二季較《遇見你真好》的總播放量3.4億高近一倍，達7.1億①。筆者將以《心動的信號》為例，用傳播學(xué)的相關(guān)理論，將傳播的五個要素即傳播主體、傳播對象、傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播效果進行整合提煉，具體從傳播主體、傳播過程、傳播效果三個方面來分析觀察類綜藝中的明星、素人角色的發(fā)展變化。

1? 傳播主體

縱觀國內(nèi)觀察類綜藝節(jié)目，大致可以分為兩個發(fā)展階段：2017年盛行的“慢綜藝”如《向往的生活》《三個院子》等可以稱之為觀察類綜藝的1.0時代;而2018年《我家那小子》《心動的信號》等節(jié)目的播出宣告著觀察類綜藝2.0時代的到來②。分階段依據(jù)即為“雙場景”形式的確立。1.0時代只是將明星嘉賓安排在一個特定空間，如山野人家、客棧等，通過多個攝像頭記錄畫面，并剪輯制作成節(jié)目。2.0時代第二觀察室的加入擴展了空間維度和思維深度，心動偵探團帶著正在觀看節(jié)目的觀眾深入分析信號小屋中嘉賓的行為，探討行為背后的動機，也為觀眾現(xiàn)實生活中的行動提供了心理依據(jù)。

1.0時代由于場景單一，因此必須以自帶流量的明星嘉賓為引流法寶，明星嘉賓成為1.0觀察類綜藝的收視率的保障，當然《向往的生活》中也出現(xiàn)過素人角色，但是畢竟在少數(shù)，素人只是嘉賓的陪襯，例如在《向往的生活》第二季第四期中，素人幫助嘉賓種菜而出現(xiàn)。諸如此類的還有明星向素人村民借器具，與村民親近相處等橋段。2.0時代雙場景的出現(xiàn)是素人角色可以成為節(jié)目主角的誘因之一。若雙場景均邀請明星作為嘉賓，則在一定程度上令觀眾厭倦，素人的加入帶給觀眾以更多的新鮮感，明星觀察并評價明星相較于明星評價素人來說于觀眾更具親近感。

1.1? 素人嘉賓

《心動的信號》挑選8位身份背景各不相同的素人單身男女，入住信號小屋，在不耽誤日常工作生活的前提下，展開為期一個月的交往體驗。八位素人來自各行各業(yè)，和大多數(shù)普通的年輕人一樣，在大城市為未來奮斗打拼，面臨著戀愛方面的困惑，均無成為綜藝節(jié)目主角的經(jīng)歷。

1）觀眾代入感增強。第二季中的八位主角分別是帥氣大男孩陳奕辰、穩(wěn)重大師兄趙琦君、霸道總裁吳翔威、可愛少女楊凱雯、穩(wěn)重知性的張?zhí)?、鄰家女孩吳沛、幽默的花老師黃鉦軒、溫柔愛笑的潘政如。不同的類型、性格的嘉賓設(shè)置讓不同類別的觀眾也能夠從這些嘉賓中看到自己的影子。

《心動的信號》節(jié)目組前期耗費近五個月時間篩選尋找素人嘉賓，精心搭配。出品方騰訊視頻也專門做了用戶調(diào)研，研究當下都市青年的理想型，挑選個性具有代表性人選③。共同的社交訴求、類似的生存狀態(tài)，很容易讓正在屏幕前觀看節(jié)目的青年男女們產(chǎn)生代入感，對現(xiàn)實交往也有一定的指導(dǎo)意義。

美國社會學(xué)家C.H·庫利在其著作中提出“鏡中我”理論。他認為他人對自己的評價、態(tài)度等，是反映自我的一面“鏡子”，個人透過這面“鏡子”認識和把握自己④。觀眾將自己代入對應(yīng)的素人嘉賓之后，在觀看節(jié)目時將自己置身其內(nèi)，與素人嘉賓共情。而心動偵探們的分析即可視為庫利所說的“反映自我的一面‘鏡子”，通過觀察員們的分析評價審視自己，調(diào)整自己在社會中的交往狀態(tài)。

2）劇本式“表演”的疑慮減少。過去幾年，各路明星嘉賓是綜藝節(jié)目的?？?。為了制造節(jié)目效果，節(jié)目組通過設(shè)計環(huán)節(jié)和規(guī)則來把控節(jié)目的走向，必要時加以干預(yù)，那么節(jié)目中的多處巧合便會讓觀眾心生疑慮。再加上明星對鏡頭再熟悉不過，早已習(xí)慣了表演，各大經(jīng)紀公司為明星設(shè)立“人設(shè)”已成為大眾心中公開的“秘密”。

而素人嘉賓對于觀眾來說完全陌生，需要重新認識，他們沒有明星所擁有的粉絲基礎(chǔ)，觀眾觀看節(jié)目之前并不了解他們的情況、經(jīng)歷、性格。節(jié)目一集集播出，觀眾跟隨者心動偵探們一起了解、熟悉素人們，在認知人物方面不存在先入為主的觀念，那么大眾對于節(jié)目是按照劇本演出來的疑慮便會消減。

1.2? 明星點評

《心動的信號》第二季中除心理專家劉軒外，另五位心動偵探宋茜、鄭愷、楊丞琳、楊超越、杜海濤以及一位飛行偵探任嘉倫均是在大眾中存在一定影響力的明星。明星嘉賓和心理學(xué)者組成的心動偵探團，作為場外觀察對素人互動展開甜蜜情感推測，進行推理分析和心動連線⑤。

卡茲等人曾在《個人影響》中提出了測定意見領(lǐng)袖的三項指標，即“生活閱歷”（經(jīng)驗與知識）、“社交性”和“社會經(jīng)濟地位”⑥。其中在前兩個方面，明星、素人并無明顯差距，但明星的社會經(jīng)濟地位明顯處于優(yōu)勢地位。由于明星已是公眾人物的特殊地位，受自家眾多粉絲擁護，因此傳播中他們必定充當著意見領(lǐng)袖的角色，那么明星偵探們作為“意見領(lǐng)袖”發(fā)表的意見較普通人便更具效力。

觀眾在觀看過程中，實際上會與明星偵探們產(chǎn)生的一種“熟人”或“朋友”的感覺，即為一種“擬態(tài)”人際關(guān)系。在“使用與滿足”的研究中，麥奎爾認為這種“擬態(tài)”人際關(guān)系同樣可以在某種程度上滿足人們對社會互動的心理需求⑦。在觀看之時，觀眾與明星嘉賓之間觀點與觀點的交織融合雖無形無聲、卻有用有意，確是一種社會互動。較之素人點評而言，觀眾參與“互動”的欲望會強烈許多。

1.3? 《心動的信號》星素結(jié)合的獨特之處

《心動的信號》并非是觀察類節(jié)目中邀請素人嘉賓的首創(chuàng)者。此前，湖南衛(wèi)視的中國親情觀察成長勵志節(jié)目《我家那小子》便邀請未有演藝經(jīng)歷的素人父母、親友團作為觀察嘉賓，觀察明星子女的生活、交友狀態(tài)。雖然確是星素結(jié)合，但“素人”卻不夠素。

觀察者和觀察對象之間具有親密關(guān)系。如第一季中，錢楓媽媽、陳學(xué)冬母親坐在演播室觀看兒子的日常。在對兒子已經(jīng)較為熟悉的基礎(chǔ)上，通過攝像機的記錄、跟其他父母、主持人的交談又了解到不為自己所知的孩子的另一面。母子這種天然關(guān)系讓觀眾能夠快速進入劇情。他們的參與讓節(jié)目具有了平民化風格，從而讓觀眾更易獲得代入感與共情感⑧。

相較而言，在上節(jié)目之前，信號小屋中的素人與心動偵探們之間互為陌生人。在素人們的第一天入住、各自年齡職業(yè)的公布、第一次選擇約會對象、男四加入小屋、女四加入小屋、第二次約會等一系列過程中，觀眾們與明星嘉賓相當于在一起分析，共同認識8位素人，逐漸熟悉每個人的性格特點、人格類型，這是一種結(jié)交“新朋友”的過程，通過窺探小屋的日常，每集都有新的驚喜出現(xiàn)，更具新鮮感。而《心動的信號》節(jié)目是首檔都市男女戀愛社交推理真人秀節(jié)目，首次設(shè)計推理環(huán)節(jié)，場外偵探們以團隊戰(zhàn)或個人戰(zhàn)的方式，分析白天素人嘉賓們的互動交集，猜測每晚素人們發(fā)送信息的對象。這種推理形式加劇了觀察的刺激性，觀眾會跟著偵探們一同猜測，激起勝負欲望，直至謎底揭曉。

2? 傳播過程

2.1? 素人的造星路

傳播學(xué)四大奠基人之一拉扎斯菲爾德曾提到大眾傳播具有社會地位賦予的功能。任何一個團體乃至人物或社會活動，只要得到大眾傳媒的廣泛報道，都會成為社會矚目的焦點，獲得很高的知名度和社會地位⑨。那么綜藝節(jié)目將素人嘉賓設(shè)為主角，將素人們置于布滿攝像頭的房間，可被觀眾進行“監(jiān)視”。在長達十期的節(jié)目中，近900分鐘的時間里觀察剖析他們的行為，加之爆火的收視率，素人也成為社會矚目的焦點，逐漸擁有的粉絲，以及CP粉。

要成為大眾所熟知的明星一般包括幾個方面：通過影視作品塑造人設(shè)形象、真人秀展示真實狀態(tài)豐富形象、新聞報道制造話題增加曝光、利用微博等社交媒體塑造生活化人設(shè)形象⑩。在信號小屋的素人造星之路中唯一缺少的就是第一環(huán)節(jié)，沒有影視作品來構(gòu)建人設(shè)形象。但是《心動的信號》的模式是將第一步和第二步糅合，直接通過真人秀來塑造并豐富人物形象，在節(jié)目播出過程中，各大平臺均發(fā)布大量相關(guān)的報道，擴大影響力，諸如“《心動的信號》：看幾個素人談戀愛，比《延禧攻略》還令人窒息！”“《心動的信號2》，這季素人嘉賓顏值更高？”等對節(jié)目嘉賓進行解讀。知乎相關(guān)話題在每集播出后便會位于熱榜前列，“如何評價《心動的信號》第二期？”“《心動的信號》第二季為什么每個嘉賓都在事業(yè)上那么優(yōu)秀？”等問題引發(fā)了大眾的熱烈討論。同時幾位素人也會及時更新微博，回應(yīng)觀眾的評論，與觀眾互動。在《心動的信號》第二季第二期節(jié)目中趙琦君因未收到短信而健身成為熱梗，在節(jié)目播出當晚他也發(fā)微博進行自黑調(diào)侃“生命不息，健身不止”，增加了話題熱度;第五期女四潘政如在節(jié)目中出場，隨后，她也發(fā)微博稱“入住心動小屋的第一天，晴，晚安”。雖然節(jié)目錄制與節(jié)目播出之間存在時間差，但是素人嘉賓們與節(jié)目同步更新微博給觀眾一種同步的幻象，增加了話題的曝光量和影響力。

2.2? 明星的“近民化”

在觀察的過程中，宋茜、鄭愷、楊丞琳、楊超越、杜海濤幾位常駐明星偵探團的發(fā)言實際上也涵蓋了不同觀眾所可能產(chǎn)生的觀點和看法。因此在推理的過程中偵探們經(jīng)常會展開唇槍舌戰(zhàn)，進行爭論，以心動原石作為賭注互相打賭也是常有之事。第七期由于女四珍珠白天與陳奕辰、黃鉦軒均有過親密互動，在接連發(fā)送短信給陳奕辰?jīng)]有回應(yīng)之后，珍珠當晚的短信究竟會發(fā)給誰成為大家猜測且存有爭議的焦點。鄭愷已僅剩的一顆原石與另五位心動偵探打賭，此次一輸將“一無所有”，但令人意外的是，珍珠不出鄭愷所料將短信發(fā)給了黃鉦軒，鄭愷因此“一夜暴富”。

不同觀點的交鋒、性格的外露將明星拉下了高高在上的神壇，他們也會為猜對了素人嘉賓們的心動關(guān)系線激動地流淚、興奮地跳起來奔跑。從某種角度來說，在演播室的他們此刻與場外觀眾無異，有著共同的情感，觀眾從中仿佛看到了自己，由此拉進了明星與觀眾之間的距離。

3? 傳播效果

在兩個月、十期節(jié)目的陪伴中，觀眾同心動偵探們一齊上了一堂現(xiàn)實版戀愛課。對于長期觀察素人們行為的心動偵探以及觀眾來說，在節(jié)目最終的告白時刻，看到張?zhí)礻愞瘸?、楊凱雯趙琦君兩對情侶終于明確心動對象，彼此表白擁抱在一起的時候，會讓人有一種“終成眷屬”之感。他們對于觀者來說就是“養(yǎng)成式情侶”。兩個月的時間里，在鏡頭的記錄下看著彼此互不相識的素人們由陌生到熟悉，再到擦出愛的火花，最終能夠在一起這是令人極其激動的。

3.1? 明星變粉絲

在2018年8月20日播出的最后一期節(jié)目中，素人嘉賓們走出心動小屋，來到演播室跟明星偵探們見面，出現(xiàn)了明星見到素人激動到流淚的名場面。本以為節(jié)目已經(jīng)結(jié)束，明星偵探們被留下來進行最后的采訪時，素人們的突然出現(xiàn)讓明星們猝不及防。從節(jié)目開始就力挺君君的楊丞琳見到趙琦君激動地倒在沙發(fā)上，眼泛淚花，彈幕都說“楊丞琳仿佛見到崇拜多年的偶像”。本是明星見素人，卻像粉絲見明星。明星素人分兩列而坐，一時間竟分不清哪邊才是明星。鄭愷和海濤也模仿吳沛、黃鉦軒一起蹦極的場景，場面一度失控，簡直就是大型明星見面會、追星現(xiàn)場。

戈夫曼將人們在社會生活中的交往比作舞臺上的一種“戲劇表演”，提出了著名的“擬劇理論”?。他將表演場地分為兩個部分“前臺”和“后臺”。前臺是個體在不同的社會互動場合中按照標準展示自己的區(qū)域。后臺是在前臺表演間歇時進行準備和休息的場所，在這個區(qū)域中有著許多被掩蓋的事實，在這里，表演者可以放松一下，放下道具，不說臺詞，甚至可以暫時忘記自己扮演的角色?。處在觀察室的心動偵探們實際上就是出于“后臺”之中，無需表演，只需要表達出自己的觀點、發(fā)現(xiàn)，進行推理分析即可。在判斷素人們的選擇方面，并無對錯可分，只要分析有依有據(jù)便無可厚非。因此他們卸下包袱，和普通人一樣以放松的心態(tài)“追劇”，以至于深陷劇情不能自已。

3.2? 素人成明星

縱然節(jié)目結(jié)束了，但各種“天意”CP、“奇聞”CP粉們對素人戀愛的好奇并未結(jié)束，紛紛通過微博等社交軟件，就像追影視劇CP一樣瘋狂地渴求了解更多素人情侶們?nèi)粘５慕鼪r。上過節(jié)目的素人早已不再是素人。

1）趙琦君楊凱雯CP。從微博粉絲數(shù)量上來看，截至2019年12月，趙琦君113萬粉，楊凱雯133萬粉。素人錄制綜藝節(jié)目之后微博粉絲過百萬，如此傳播效果并不多見。從微博視頻的播放量來看，8月31日趙琦君公開發(fā)布第一支奇聞日記Vlog，播放量高達1 324萬，隨后的兩支Vlog播放量也均破900萬;趙琦君發(fā)布的情侶日常短片也多次在微博全站日榜中排名前五。2019年12月1日的一則視頻占據(jù)全站日榜第三名，播放量達461萬次。據(jù)第二季節(jié)目播出結(jié)束已有三月有余，但他們的受關(guān)注度絲毫未減，這與他們的日常更新頻率高也有關(guān)，但不可否認的是，雖影響力不如明星，但他們已然借助《心動的信號》成為微博紅人。

2）張?zhí)礻愞瘸戒浺羰录執(zhí)礻愞瘸皆c奇聞CP一樣備受觀眾歡迎，但當張?zhí)礻愞瘸降耐ㄔ掍浺舯黄毓夂螅瑑扇擞绕涫顷愞瘸奖煌粕陷浾摰娘L口浪尖。錄音中陳奕辰追問女方私生活，疑似惡意套話，還蓄意錄音。錄音的曝光讓大眾意識到兩人關(guān)系似乎沒有表面上如此甜蜜，陳奕辰人品受到質(zhì)疑，大量粉絲取關(guān)。

據(jù)知微事見的數(shù)據(jù)分析，兩人的此次交往風波事件從2019年9月23日錄音被爆出后共持續(xù)了6天11小時，微博影響力指數(shù)達60.2，高于58%的事件，高于46%的娛樂類事件。2018年發(fā)生的陳翔與毛曉彤分手事件的微博影響力也僅達到61?。本是素人出身的兩人的交往事件引得如此關(guān)注度，可看出大眾傳播媒介在地位賦予方面的重要意義。

由于素人嘉賓身份的接近性，節(jié)目相當于一面“鏡子”，讓觀眾看到“鏡中我”，將自己與嘉賓下意識地進行匹配，仿佛看到了自己。位于燈塔照亮之處的素人在被持續(xù)關(guān)注的過程中，在觀眾心目中的地位也在提高，直至完全擺脫素人定位，走上“明星”之路。明星嘉賓們在觀察室用上帝視角進行觀察分析，卸下明星包袱，輕松分析表達觀點，與觀眾同樣作為心動小屋的觀察者，漸趨“平民化”。素人們在節(jié)目的特殊時刻還存有超越明星之勢。精心設(shè)置的星素結(jié)合的嘉賓陣容是《心動的信號》節(jié)目成功的重要因素，希望此篇關(guān)于星素角色的分析能夠為綜藝節(jié)目的研究獻力。

注釋

①骨朵數(shù)據(jù)，2019-12-17，http：//data.guduodata.com/show/detail？showId=14341。

②杜甜.專訪《心動的信號》主創(chuàng)：刷爆票圈、霸榜熱搜的“爆款戀愛網(wǎng)綜”是這樣打造的，2019-11-01，http：//www.sohu.com/a/272496331_613537。

③復(fù)試思考：觀察類綜藝節(jié)目的特點分析，2019-12-25，https：//mp.weixin.qq.com/s/qerODjVfDRry_Dwj647dpg。

④郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2011年第72頁。

⑤《心動的信號2》昨晚開播 鄭愷楊超越成“互懟CP”，2019-12-17，http：//ent.dzwww.com/zy/201906/t20190620_18852056.htm。

⑥See H.Lasswell，”The Structure and Function of Communication in Society”，in Lyman Bryson（Eds.），Communication of Ideas，New York，Cooper Square，1964，p.38.

⑦郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2011年第166-167頁。

⑧熱點追蹤——觀察類綜藝節(jié)目的“突圍之路”，2019-12-25，https：//mp.weixin.qq.com/s/Fef0Zk87welJeyYtdbRU9Q。

⑨郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2011年第103頁。

⑩章雅婷：《明星人設(shè)的構(gòu)建與顛覆》，華中師范大學(xué)，2019。

?周欣欣：《得“星”應(yīng)手 “素”能生巧——素人真人秀的市場表現(xiàn)及發(fā)展趨勢》，視聽界，2015年第5期，第33頁。

?歐文·戈夫曼：《日常生活中的自我呈現(xiàn)》，北京大學(xué)出版社， 2008年。

?知微數(shù)據(jù)，2019-12-27，http：//ef.zhiweidata.com/#！/event/5e643acc59994da910020317/profileV2。

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