融媒體時(shí)代我國(guó)短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀及前景

劉潔瓊

摘 要 融媒體時(shí)代，短視頻成為新的內(nèi)容風(fēng)口，在傳統(tǒng)媒體式微的當(dāng)下，短視頻新聞的出現(xiàn)為新聞業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)提供了可能性。短視頻新聞以其強(qiáng)時(shí)效性、多樣化題材、簡(jiǎn)明的敘事以及與社交平臺(tái)結(jié)合的分發(fā)模式獲得了廣泛的關(guān)注。但由于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的相對(duì)缺乏，制作人員對(duì)于短視頻新聞的把控力不足等原因，短視頻新聞的未來發(fā)展仍然存在瓶頸。

關(guān)鍵詞 融媒體；短視頻新聞；現(xiàn)狀；前景

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0128-02

隨著移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)取得突破性進(jìn)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入嶄新的歷史階段。與此同時(shí)，移動(dòng)智能終端設(shè)備不斷普及，引發(fā)了大眾互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的變遷，根據(jù)2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民達(dá)97.5%①。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2016年是我國(guó)短視頻新聞的爆發(fā)之年，短視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)當(dāng)之無愧的新風(fēng)口，其與新聞業(yè)的融合也越發(fā)深入。2016年7月，《新京報(bào)》攜手騰訊創(chuàng)辦“我們視頻”，正式進(jìn)軍視頻新聞?lì)I(lǐng)域；10月，界面新聞上線短視頻品牌“箭廠”，著力于創(chuàng)作“原創(chuàng)短視頻紀(jì)錄片”；11月，前澎湃新聞CEO邱兵上線“梨視頻”，定位于新聞資訊類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)……

短視頻是一種新型的視頻呈現(xiàn)形式，其特殊之處在于視頻時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘以內(nèi)，以1～2分鐘較為常見。移動(dòng)終端的便攜性、輕量化決定了網(wǎng)民內(nèi)容消費(fèi)的簡(jiǎn)單化、碎片化、高效性，在注意力成為最大稀缺資源的背景下，短視頻直觀而具有沖擊力的特質(zhì)使受眾的信息接收更為經(jīng)濟(jì)高效。此外，在“人人皆有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，公眾擁有更多參與和討論社會(huì)公共議題的欲望，短視頻新聞的出現(xiàn)無疑滿足了這一需求。短視頻制播技術(shù)的平民化也使UGC與PGC達(dá)到新的平衡，社會(huì)協(xié)作進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)成為可能，順應(yīng)了民主社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。

文章從短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播特征入手，透過其發(fā)展現(xiàn)狀深入剖析其面臨的問題，從而對(duì)短視頻新聞未來的發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，使得媒介融合的大背景下新聞業(yè)能夠借力于技術(shù)煥發(fā)新的活力。

1 短視頻新聞的生產(chǎn)、傳播特征

1.1 時(shí)效性強(qiáng)

短視頻的制作過程相對(duì)簡(jiǎn)單，因此與傳統(tǒng)的新聞稿件撰寫或者新聞視頻制作相比，生產(chǎn)和發(fā)布難度都更低，在時(shí)效上占有更大的優(yōu)勢(shì)。隨著移動(dòng)智能終端普及，“全民記者”現(xiàn)象突出，每逢重大突發(fā)事件，往往最先為公眾傳遞一手信息的是事件現(xiàn)場(chǎng)的普通民眾所拍攝的音視頻材料。新聞事件發(fā)生的瞬間意味著事件的結(jié)束，因此即使記者迅速趕往事件現(xiàn)場(chǎng)也難以還原最初的場(chǎng)景，在此情形下普通民眾的一手素材擁有無與倫比的意義。但由于大多數(shù)民眾并不具備新聞生產(chǎn)的專業(yè)素養(yǎng)，普通人錄制的視頻素材更多為專業(yè)新聞工作者所用，專業(yè)的新聞從業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行二次編輯，從而使得更多受眾能夠了解第一現(xiàn)場(chǎng)，資源得到最大化利用，也能夠?qū)崿F(xiàn)較高的時(shí)效性要求。

2017年8月8日晚21時(shí)19分，四川阿壩州九寨溝縣發(fā)生7級(jí)地震，22時(shí)45分，新京報(bào)我們視頻在其官方微博上發(fā)布了一段時(shí)長(zhǎng)1分04秒的短視頻，簡(jiǎn)要介紹了地震發(fā)生的地理位置以及現(xiàn)場(chǎng)狀況。視頻內(nèi)容主要由震中網(wǎng)友上傳到網(wǎng)絡(luò)上的視頻素材結(jié)合公開資料制作而成，但我們視頻在地震發(fā)生后不到一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間內(nèi)就推出了新聞產(chǎn)品，許多媒體對(duì)此話題的反應(yīng)仍然停留在消息、快訊的階段，取得了較好的傳播效果。此外，新京報(bào)我們視頻的微博簡(jiǎn)介為：“用直播和短視頻覆蓋熱點(diǎn)新聞和重要現(xiàn)場(chǎng)?！倍桃曨l與直播的結(jié)合也使得新聞表現(xiàn)形式更豐富，更具有可看性。

1.2 題材豐富

不同于傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅刻板，短視頻新聞更靈活更親和，其中題材選擇也更為多樣化。針對(duì)不同題材劃分的多欄目的設(shè)立，既實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體“全面”的專業(yè)要求，又能夠滿足當(dāng)下受眾垂直化、精細(xì)化的內(nèi)容消費(fèi)需求，擴(kuò)大受眾面的同時(shí)有效提高了受眾黏性。

澎湃視頻是澎湃新聞旗下的視頻欄目，下設(shè)14個(gè)分欄目，包括“上直播”“@所有人”“溫度計(jì)”“一級(jí)視場(chǎng)”“World湃”“圍觀”“七環(huán)視頻”“大都會(huì)”“追光燈”“運(yùn)動(dòng)裝”“健尋記”“城市漫步”“中國(guó)政前方”，涵蓋主題從時(shí)事政治到生活?yuàn)蕵?，十分豐富②。以短視頻資訊平臺(tái)梨視頻為例，2017年7月20日，梨視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)為5分35秒的短視頻新聞，掀起了針對(duì)“恩波格斗孤兒事件”廣泛的社會(huì)討論以及后續(xù)各大媒體的報(bào)道跟進(jìn)，具有較強(qiáng)的公共性和社會(huì)價(jià)值。此外，2018年5月，梨視頻通過海外拍客攝制的一系列短視頻，以短視頻加配文的方式全程直播了英國(guó)哈里王子的大婚，以王子夫婦交換戒指、喬治小王子身現(xiàn)花童隊(duì)伍、嘉賓喬治·克魯尼妻子形似“向日葵”的帽子搶鏡等娛樂性的細(xì)節(jié)豐富了王室婚禮的可看性，增加了話題度，吸引了大批網(wǎng)民的注意力。

1.3 敘事簡(jiǎn)明

與傳統(tǒng)電視媒體所追求的完整敘事不同，由于時(shí)長(zhǎng)限制，短視頻的表達(dá)更加簡(jiǎn)單，通常采取線性敘事模式，用大字幕取代旁白配音，輔以事件核心時(shí)間地點(diǎn)、人物關(guān)系等的可視化表達(dá)，使得受眾在獲取新聞時(shí)能更直觀地接觸到事件的核心內(nèi)容，更加明了。

2018年5月17日，杭州保姆縱火案二審開庭，新京報(bào)我們視頻發(fā)布了一段時(shí)長(zhǎng)為1分59秒的短視頻，以被告保姆莫某在法庭上的言辭為視頻開頭，隨后插入事件主要人物林某在法院外等候的影像。此外，視頻中還有一段3D動(dòng)畫用以還原2017年6月22日事發(fā)當(dāng)晚的情況以及整個(gè)事件的發(fā)展過程，將此新聞事件中重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和片段進(jìn)行再還原，其中并沒有過多的過渡及鋪墊情節(jié)，以片段交織、字幕提示為主，有效梳理了事件脈絡(luò)及人物互動(dòng)、情感狀態(tài)，具有很強(qiáng)的沖擊力。

視頻本身就具有充分調(diào)動(dòng)受眾各種感官，使其全身心投入的性質(zhì)，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)、簡(jiǎn)單明了的敘事風(fēng)格使得事件的主要信息能夠被快速傳遞到受眾腦海中，充分發(fā)揮了新聞媒體為公眾篩選并提供有效信息的作用，在習(xí)慣了接受碎片化信息的當(dāng)下，公眾從主觀和客觀上都更能夠接受短視頻新聞。

1.4 分發(fā)創(chuàng)新

除了生產(chǎn)和傳播過程的特殊之處，短視頻新聞在分發(fā)方式上也更加契合高互動(dòng)性的要求，社交分發(fā)和自有平臺(tái)分發(fā)成為兩種主要的分發(fā)模式，其中社交分發(fā)最為突出。以梨視頻為例，梨視頻的官方微博有多達(dá)420萬粉絲，每條視頻的播放量從幾萬到幾百萬不等，同時(shí)隨視頻發(fā)布的微博配文也十分活潑，具有鮮明的社交話語的特色，不會(huì)令人產(chǎn)生嚴(yán)肅疏離之感。同時(shí)，在社交媒體上發(fā)布新聞也成為大勢(shì)所趨，各大主流媒體都已經(jīng)擁有自己的微博、微信等平臺(tái)的官方賬號(hào)，并有大批粉絲助力進(jìn)行人際傳播。

融媒體時(shí)代，媒介技術(shù)的高度發(fā)達(dá)也對(duì)媒體內(nèi)容之于媒介的契合度提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播離不開有效的分發(fā)平臺(tái)?！缎戮﹫?bào)》“我們視頻”是《新京報(bào)》與騰訊合作推出的視頻新聞產(chǎn)品，是行業(yè)內(nèi)內(nèi)容與平臺(tái)相輔相成、互惠互利、共同發(fā)展的典范。作為傳統(tǒng)媒體《新京報(bào)》擁有頂尖的采編團(tuán)隊(duì)，同時(shí)依托騰訊的微信、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)等大流量平臺(tái)的優(yōu)先推薦，收獲了更多的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)了資源配置最優(yōu)解。短視頻新聞的短平快性質(zhì)也十分契合社交平臺(tái)的信息流模式，易進(jìn)入、易退出、易打開、易分享，有利于用戶自身在社交媒體的自我呈現(xiàn)和自我表達(dá)。

2 短視頻新聞存在的問題

2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力不足

目前來看，短視頻新聞不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，甚至有許多平臺(tái)已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的佼佼者，收割大量流量與關(guān)注。目前行業(yè)內(nèi)存在兩種分化，一是將短視頻新聞視作新聞的一種呈現(xiàn)形式，核心是新聞，視頻服務(wù)于新聞；二是將新聞作為短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展方向之一，重心在視頻而非新聞，這種側(cè)重的不同導(dǎo)致作品屬性與風(fēng)格的差異。對(duì)于許多傳統(tǒng)媒體而言，其內(nèi)部新聞從業(yè)者擁有較高的新聞敏感性和專業(yè)采編能力，但對(duì)于短視頻形式的駕馭不夠，將傳統(tǒng)新聞思維與新興表達(dá)形式相結(jié)合的動(dòng)力不足。其次，對(duì)于兼做新聞的短視頻公司而言，由于現(xiàn)實(shí)政策以及視頻制作者本身的新聞專業(yè)能力限制等原因，這類公司嚴(yán)格來講不具備新聞生產(chǎn)資質(zhì)與能力，無法從事時(shí)事政治等領(lǐng)域的報(bào)道，因此縱使題材多元化，總體而言也更偏向于娛樂性質(zhì)，無法進(jìn)行新聞與短視頻技術(shù)的深度融合。

這一情況導(dǎo)致在很多突發(fā)事件發(fā)生后，雖然微博上短視頻新聞覆蓋率較高，可是觀察后便很容易發(fā)現(xiàn)這些視頻可能都出自某一家之手，不同媒體之間的制作水平懸殊，良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)未形成，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力亟待開發(fā)。

2.2 敘事風(fēng)格同質(zhì)化

由于短視頻新聞的題材和載體限制，現(xiàn)有的短視頻新聞的敘事風(fēng)格和框架大多雷同，一般視頻是由視頻品牌本身的logo作為片頭，以關(guān)鍵性人物的話語或者事件片段開頭吸引受眾的注意力，整個(gè)視頻節(jié)奏快，采用線性呈現(xiàn)模式，極少使用空鏡等傳統(tǒng)電視媒體表達(dá)情感的手法，而以直接的話語或沖突體現(xiàn)高潮。視頻中沒有配音，以大字幕與配樂結(jié)合的方式突出短視頻新聞的節(jié)奏感，最后結(jié)尾時(shí)標(biāo)明創(chuàng)作人員、視頻來源等，最后再次突出自己的標(biāo)識(shí)。

短視頻風(fēng)格類似，缺乏創(chuàng)新性，各媒體間標(biāo)識(shí)并不明顯，加之受眾在瀏覽新聞時(shí)更易關(guān)注平臺(tái)而非作為新聞內(nèi)容提供者的媒體，這種敘事風(fēng)格同質(zhì)化帶來的結(jié)果也會(huì)對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)的良性發(fā)展帶來危害。

2.3 視頻版權(quán)存爭(zhēng)議

在部分短視頻新聞中，不可避免地使用了網(wǎng)民上傳的原始視頻，尤其在是一些突發(fā)事件與社會(huì)現(xiàn)象中，嚴(yán)格來講，視頻的所有權(quán)屬于視頻拍攝者，但由于短視頻新聞的公共性，并非出于盈利目的，媒體在大多數(shù)情況下可免于關(guān)于原始視頻版權(quán)問題的指摘。

以梨視頻為例，梨視頻擁有相對(duì)成熟的全國(guó)甚至全球拍客系統(tǒng)，拍客與梨視頻平臺(tái)進(jìn)行簽約，合約中詳細(xì)規(guī)定了二者的權(quán)責(zé)劃分，概括來說，拍客需要承擔(dān)由視頻內(nèi)容本身引起的風(fēng)險(xiǎn)，而一旦簽約視頻所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益等多由梨視頻獲?、?。個(gè)人與平臺(tái)之間存在極為不對(duì)等的關(guān)系，并且對(duì)于版權(quán)的規(guī)定也使得梨視頻這類條款存在“霸王條約”之嫌。此外，也有部分媒體在轉(zhuǎn)載視頻時(shí)不標(biāo)明短視頻來源，直接使用鏈接。

3 短視頻新聞未來發(fā)展前景

隨著媒介融合的深化，用戶短視頻獲取、觀看的習(xí)慣養(yǎng)成，視頻本身作為表達(dá)形式的優(yōu)勢(shì)將被逐漸弱化，新鮮感褪去，對(duì)于受眾而言，短視頻新聞將成為與圖片、文本類似的人際交流的日常表達(dá)方式，在這種趨勢(shì)下，短視頻新聞本身如何保持持續(xù)的高關(guān)注度，成為了一個(gè)不可避免的新問題。在此情況下，內(nèi)容生產(chǎn)者與新聞從業(yè)者只有將更多注意力放在內(nèi)容本身之上，尋求更優(yōu)質(zhì)的題材、更豐富的表達(dá)形式與更加創(chuàng)新的分發(fā)模式，短視頻新聞才能繼續(xù)保持生機(jī)與活力。

短視頻新聞從業(yè)者必須加強(qiáng)自身的內(nèi)容創(chuàng)新能力，題材選擇更加多元化，在新聞內(nèi)容與短視頻自身諸多特性的結(jié)合方面加大創(chuàng)新力度。用多樣的選題報(bào)道更真實(shí)的社會(huì)生活，從而吸引更多元的受眾關(guān)注，建立起良好的品牌效應(yīng)。新聞的本質(zhì)在于對(duì)真實(shí)世界人們所關(guān)心事物的報(bào)道與呈現(xiàn)，核心在于為受眾提供相關(guān)事件的信息增量，使用戶能夠有獲得感與價(jià)值感，從心理上產(chǎn)生一種親近感，提高關(guān)注公共事件的熱情，推動(dòng)民主社會(huì)的發(fā)展。此外，短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)注重與分發(fā)平臺(tái)的合作，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最大曝光度，使得新聞的公共性價(jià)值得到最大程度的發(fā)揮。

在融媒體時(shí)代，對(duì)于新聞從業(yè)者來說，技術(shù)的發(fā)展帶來了更多、更充分的內(nèi)容表達(dá)的機(jī)會(huì)，如何利用好多樣化的形式講好身邊的故事，既是新的機(jī)遇也是新的挑戰(zhàn)。

注釋

①CNNIC第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2018年1月31日發(fā)布.

②殷俊，劉瑤.我國(guó)新聞短視頻的創(chuàng)新模式及對(duì)策研究[J].新聞界，2017.

③潘曙雅，王睿路.資訊類短視頻的“標(biāo)配”與前景[J].新聞與寫作，2017.