快時(shí)代背景下慢綜藝的生存之道

李俊杰

摘 要 在如今的真人秀市場，快節(jié)奏、競技性的綜藝節(jié)目因過度飽和而日漸式微。2017年起，主打慢節(jié)奏的慢綜藝開始走進(jìn)受眾視野，并逐漸占據(jù)綜藝市場的半壁江山。由湖南衛(wèi)視與浙江合心傳媒共同打造的《向往的生活》一連三季位居綜藝節(jié)目收視率前列，成為我國慢綜藝節(jié)目中的佼佼者。2020年5月，《向往的生活》第四季正式開播。節(jié)目播出后，《向往的生活》依舊數(shù)次占據(jù)微博熱搜榜，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。文章以《向往的生活》為例，通過探究其持續(xù)火爆的原因，淺析快時(shí)代背景下慢綜藝的生存之道，幫助反思慢綜藝如何更好地生存下去。

關(guān)鍵詞 快時(shí)代；慢綜藝；《向往的生活》

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）24-0097-03

1 慢綜藝的概況

談及慢綜藝，相信大家都不會陌生，但是學(xué)界目前還未給出慢綜藝的準(zhǔn)確定義。慢綜藝這一概念，其實(shí)是相較于快綜藝而提出來的。通俗來講，慢綜藝是相較于快綜藝而言的一種新型綜藝節(jié)目形態(tài)[ 1 ]。和具有較強(qiáng)情節(jié)設(shè)定，整體節(jié)奏快的游戲競技型快綜藝不同，慢綜藝不設(shè)定任務(wù)，不刻意設(shè)置懸念，沒有游戲?qū)弓h(huán)節(jié)，更看不到任何激烈的矛盾爆發(fā)，而是將嘉賓放置在相對輕松的環(huán)境下，讓嘉賓把自己最真實(shí)的狀態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。慢綜藝通常采用紀(jì)實(shí)的手法，用紀(jì)錄片的超長“待機(jī)”手段，還原事件發(fā)生過程中的細(xì)節(jié)，真實(shí)記錄嘉賓們?nèi)粘Ｉ钪械狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴，但卻又不是簡單的記流水賬，而是圍繞“慢生活、慢節(jié)奏”這一核心通過后期剪輯的方式呈現(xiàn)出來[2]。

慢綜藝的分類大致有四種：一類是文化鑒賞類慢綜藝，如《朗讀者》《見字如面》；一類是文物展示類慢綜藝，如《國家寶藏》；一類是音樂欣賞類慢綜藝，如《圍爐音樂會》；還有一類是生活體驗(yàn)類慢綜藝，如《向往的生活》。

2015年，浙江衛(wèi)視從韓國引進(jìn)綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，其收視率一路飆升。此后，各大衛(wèi)視相繼推出《極限挑戰(zhàn)》《了不起的挑戰(zhàn)》《極速前進(jìn)》《全員加速中》《高能少年團(tuán)》《王牌對王牌》等眾多游戲競技類綜藝節(jié)目，將我國快綜藝節(jié)目推向嶄新的發(fā)展巔峰。我國綜藝市場的游戲競技類節(jié)目呈現(xiàn)井噴勢發(fā)展后，衛(wèi)視綜藝出現(xiàn)疲軟之勢，王牌節(jié)目面臨發(fā)展困境?？炀C藝節(jié)目創(chuàng)新能力日漸式微，節(jié)目類型與模式逐漸單一，節(jié)目內(nèi)容走向老套。受眾在這樣的快綜藝節(jié)目轟炸中，極易產(chǎn)生審美疲勞，引發(fā)抵觸情緒，節(jié)目收視率隨之降低，進(jìn)而影響整個綜藝市場，使得快綜藝走向低迷，慢綜藝應(yīng)運(yùn)而生。

2017年，湖南衛(wèi)視率先推出一檔慢綜藝節(jié)目《向往的生活》，該檔綜藝秉承“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態(tài)”[3]的節(jié)目宗旨，憑借世外桃源般的生活環(huán)境、有別于城市快節(jié)奏的田園生活、最具真實(shí)感的明星生活日常，以及精良的后期制作收獲了大批觀眾的喜愛和追捧，口碑與人氣不斷飆升，收視率突飛猛進(jìn)。湖南衛(wèi)視的成功之舉使得慢綜藝開始在我國綜藝節(jié)目市場興起。一時(shí)間，《親愛的客?！贰镀拮拥睦寺眯小贰肚啻郝蒙纭贰度齻€院子》《朗讀者》等慢綜藝節(jié)目迅速占據(jù)各大視頻平臺。

由湖南衛(wèi)視與浙江合心傳媒共同打造的《向往的生活》的收視率更是一連三季位居前列，成為我國慢綜藝節(jié)目中的佼佼者。2020年5月，《向往的生活》第四季正式開播。

2 《向往的生活》何以持續(xù)火爆

目前《向往的生活》第四季已經(jīng)播出了兩期，在豆瓣平臺上的節(jié)目評分達(dá)到7.8分，超過了第一季和第三季的豆瓣評分。同時(shí)間段中，這檔節(jié)目的收視率也是最高的?！断蛲纳睢返搅说谒募疽琅f有超高的人氣，那么它是何以持續(xù)火爆的呢？

2.1 慢下來，沖出快節(jié)奏的包圍圈

根據(jù)使用與滿足理論，在快節(jié)奏的時(shí)代背景下，迎合了受眾的慢生活需求是慢綜藝博得受眾眼球、在我國綜藝市場站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵一步。目前我們正處在一個經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、城市化進(jìn)程不斷加快的時(shí)代，快節(jié)奏成為城市生活的一大顯著標(biāo)志。以《向往的生活》為代表的這類慢綜藝的目標(biāo)受眾主要是城市里的中青年，他們往往上有老下有小，身上背負(fù)著各種貸款，事業(yè)又處在競爭激烈的上升期。生活和工作的快節(jié)奏要求他們每時(shí)每刻馬不停蹄地前進(jìn)，“快速”“高效”成為日常行為必須達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)，否則就會面臨被淘汰地局面。在如此高壓的快節(jié)奏社會中，人們開始懷念田園般的慢生活。慢綜藝恰好滿足了他們對慢生活的需求，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，感受到他們向往已久的舒適生活、家庭氛圍和社交文化。《向往的生活》正如其名字，展現(xiàn)出與快節(jié)奏的城市生活完全相反的一種生活狀態(tài)：一日三餐、三五好友、自給自足、怡然、自在、悠閑、舒適，正好給肩負(fù)重?fù)?dān)下的受眾描繪出一種向往的田園生活，使得觀看《向往的生活》成為一種娛樂、一種享受、一種放松。正如電視觀察員楊智帆所說：“當(dāng)城市人被浮躁、快節(jié)奏以及霧霾弄得疲憊不堪的時(shí)候，《向往的生活》用一種清新的田園風(fēng)光，向大家展示著農(nóng)村生活前所未有的魅力，即使隔著屏幕，觀眾也仿佛能呼吸到田間地頭那股久違的純凈空氣?！盵4]

2.2 新形態(tài)，緩解快綜藝的審美疲勞

縱觀當(dāng)下我國的綜藝節(jié)目市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一檔綜藝節(jié)目推陳出新并廣受觀眾喜愛之后，制作者們便會蜂擁而至，接二連三地推出許多個同類型的綜藝節(jié)目。例如，《奔跑吧，兄弟》爆火后，《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》《真正男子漢》《極速前進(jìn)》《高能少年團(tuán)》等同類型綜藝節(jié)目如雨后春筍般跟風(fēng)產(chǎn)生。這些綜藝節(jié)目都是以快節(jié)奏為主，比如《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目，其每期節(jié)目都會設(shè)定特定的情景，并嘉賓分成兩隊(duì)進(jìn)行游戲，通過某項(xiàng)競技達(dá)到最終目的。整個節(jié)目充滿游戲性，以緊湊的節(jié)奏，來營造緊張的氣氛，從而調(diào)動觀眾的情緒把觀眾帶入制作組營造的世界里。一開始，受眾很樂意觀看這類緊張刺激中又帶有無盡歡樂的綜藝節(jié)目。但是當(dāng)大量同質(zhì)化快綜藝涌現(xiàn)在電視和視頻播放平臺上時(shí)，受眾便會不可避免地感到麻木，最終因?qū)徝榔诋a(chǎn)生厭倦感。在這種情況下，湖南衛(wèi)視與浙江合心傳媒共同打造出慢綜藝節(jié)目《向往的生活》，以其溫馨治愈的慢節(jié)奏，營造出一種“采菊東籬下，悠然見南山”的怡然生活，在綜藝界獨(dú)樹一幟，給受眾帶來全新的觀看體驗(yàn)，產(chǎn)生眼前一亮的感覺。

2.3 重情感，激發(fā)家文化下的情感共鳴

著重關(guān)注情感呈現(xiàn)是慢綜藝有別于快綜藝的一大顯著特色。在博大精深的中華傳統(tǒng)文化中，家文化是穩(wěn)固不變的根基，具有極高的地位?！断蛲纳睢穭t主打家文化，把家庭關(guān)系作為節(jié)目中人物關(guān)系的核心，以期通過家文化來激發(fā)受眾的情感共鳴。事實(shí)證明，這樣做的效果是顯著的。在節(jié)目中，黃磊掌握著家里的大權(quán)，以主人公的身份扮演著家庭關(guān)系中的“嚴(yán)父”形象；何炅擁有親和、細(xì)心的性格，處理著家中的瑣事，扮演著家庭關(guān)系中的“慈母”形象；第一期里出現(xiàn)的大華以及后來的常駐嘉賓哥哥彭昱暢、妹妹張子楓則承擔(dān)了家庭關(guān)系里“孩子”的角色；每期的邀請嘉賓就是家里遠(yuǎn)道而來的“客人”。節(jié)目中人物的互動完美再現(xiàn)了一家人和諧相處、幸福生活的生活形態(tài)?！断蛲纳睢烦尸F(xiàn)出了溫馨簡單的一日三餐、家人朋友間的噓寒問暖、親力親為的生活瑣事等眾多最貼近受眾的生活情景，縮短了節(jié)目與受眾之間的距離，以此激發(fā)受眾形成情感共鳴。與此同時(shí)，這些充滿家的溫暖的生活場景還能滿足大多數(shù)人對于幸福生活的向往。根據(jù)適用與滿足理論，當(dāng)受眾的需求得到滿足時(shí)，受眾就會對媒介產(chǎn)生好的印象，進(jìn)而影響下一次的媒介選擇。因而，當(dāng)受眾再次打開視頻軟件時(shí)，他們會更愿意再次觀看《向往的生活》。

2.4 明星效應(yīng)，滿足受眾的窺探欲

明星效應(yīng)可以說是綜藝節(jié)目走紅的最重要的要素之一。在《向往的生活》中，核心人物何炅、黃磊自身就聚集了頂級流量，極少出現(xiàn)負(fù)面新聞，成為該節(jié)目的一大招牌[ 5 ]。此外，節(jié)目每期還會邀請不同的明星來助陣，這些受邀明星也都是有看點(diǎn)、有話題、能帶來流量的人物，從而為節(jié)目提供持續(xù)的新鮮感和關(guān)注度。比如《向往的生活》第四季第二期請來了演員沙溢，沙溢憑借其搞笑的形象吸引了眾多受眾眼球。此外，觀察類“慢綜藝”節(jié)目的錄制模式是全天候、全方位地記錄嘉賓們的日常生活，這使得嘉賓們的私人領(lǐng)域被廣泛滲透，受眾對明星們私下生活的窺探欲得到滿足也成為他們觀看節(jié)目的重要原因。每個人都有好奇心，對平日里離自己生活很遙遠(yuǎn)的明星的私生活更是存在一種八卦的心理?！断蛲纳睢费埖淖隹图钨e大多都是自帶流量的明星藝人，如謝娜、趙麗穎、周迅、黃渤、倪妮、陶虹、徐崢、張繼科、武大靖等。平日里，明星很注重對私生活的保護(hù)，明星的日常生活對普通觀眾而言是遙不可及的?！断蛲纳睢穭t將這種遙不可及變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，把明星在生活中最真實(shí)的一面呈現(xiàn)給觀眾，滿足了他們的窺視欲[6]。

2.5 強(qiáng)后期，加持視頻畫面的表現(xiàn)力

看《向往的生活》的時(shí)候，大家只要稍微用點(diǎn)心就能看的出來，這檔節(jié)目擁有非常強(qiáng)大的后期剪輯，這讓平淡的記錄生活的畫面多了許多色彩?！断蛲纳睢酚幸粋€難能可貴的思路，就是擬人化的視角。它經(jīng)常把動物、植物、道具等環(huán)境物品，通過“花字”、CG表達(dá)擬人思路[7]。就比如彭昱暢被蜜蜂蜇過之后，立馬給了一個蜜蜂的畫面：“瞧瞧我的厲害”；當(dāng)嘉賓忍不住再吃一口面時(shí)，花字配上一句“是面先動的手”。節(jié)目中的字幕和動畫經(jīng)常起到畫龍點(diǎn)睛的作用，甚至是某些平平無奇的鏡頭，也能被它們化腐朽為神奇。節(jié)目中的團(tuán)寵小H、小O、蘑菇屋的四子、彩燈、老點(diǎn)、天霸、蘇蘇等更是被高頻率地配上字幕和動畫，擬人化地呈現(xiàn)出它們的所思所想，為節(jié)目增添了不少生機(jī)和樂趣，豐富受眾觀看體驗(yàn)，激發(fā)受眾觀看興趣，也更進(jìn)一步展現(xiàn)了農(nóng)家小院生活的舒適與怡情[8]。

2.6 媒體聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)有效的宣傳推廣

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體境況可謂是江河日下，融合新舊媒體，構(gòu)建全媒體矩陣，勢在必行[9]。綜藝節(jié)目的宣傳推廣也不再局限于電視等傳統(tǒng)媒體，一檔綜藝節(jié)目在生產(chǎn)時(shí)往往會對節(jié)目素材進(jìn)行多重編輯，以生產(chǎn)出滿足用戶個性化需求，適應(yīng)不同媒體平臺的內(nèi)容。為了擴(kuò)大宣傳的廣度，《向往的生活》在抖音、微博、微信等多個新媒體平臺都注冊了自己的賬號。其中微博賬號的粉絲已有357萬，成為了該節(jié)目宣傳推廣的核心渠道。在微博平臺上，節(jié)目組不僅與粉絲保持親密互動，還會發(fā)布節(jié)目預(yù)告和幕后花絮，提供全方位的節(jié)目內(nèi)容供受眾自行選擇。此外，節(jié)目組為契合碎片化閱讀的特點(diǎn)，還會將節(jié)目中最精彩的內(nèi)容剪成小視頻，發(fā)布在微博平臺，以此抓住受眾的興趣點(diǎn)，吸引更多受眾觀看節(jié)目。節(jié)目組除了利用官方賬號進(jìn)行節(jié)目預(yù)告與宣傳，還別出心裁地給每一位深受大家喜愛的小動物們注冊了自己的賬號，包括@小H就是這么紅、@小O的成長日記、@蘑菇屋四子—鍋碗瓢盆、@雞舍三姐妹、@蘇蘇今天更好了嗎、@圈內(nèi)天霸、@尼古拉斯·燈等，其中賬號@小H就是這么紅的粉絲量高達(dá)85萬，@小O的成長日記的粉絲有20萬，@尼古拉斯·燈的粉絲有17萬。這種將動物擬人化的特色宣傳方式極大地提升了節(jié)目關(guān)注度和收視率。在節(jié)目結(jié)束后，小動物們的動態(tài)也備受粉絲熱議，延續(xù)了節(jié)目的知名度[10]。

3 總結(jié)與反思

本文剖析了慢綜藝《向往的生活》持續(xù)火爆的原因：以慢下來的節(jié)目理念沖出了快節(jié)奏生活的包圍圈；以一種新的節(jié)目形態(tài)緩解快綜藝下的審美疲勞；節(jié)目內(nèi)容重情感引發(fā)受眾家的情感共鳴；以明星效應(yīng)和滿足受眾的窺探欲博得高收視率；以強(qiáng)大的后期技術(shù)增強(qiáng)節(jié)目畫面的表現(xiàn)力；聯(lián)合新媒體實(shí)現(xiàn)高效的宣傳效果。作者希望通過對《向往的生活》成功原因的剖析，助力我國慢綜藝市場一路向好發(fā)展。但不容忽視的是，目前我國慢綜藝的發(fā)展遇到了瓶頸期，出現(xiàn)了缺少創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴(yán)重和商業(yè)化色彩濃厚、節(jié)目制作水平參差不齊等問題。因此在現(xiàn)階段，慢綜藝要總結(jié)并繼續(xù)發(fā)揚(yáng)過去的成功之處，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、解決、規(guī)避遇到的問題。只有這樣，我國慢綜藝才能夠維持主流化發(fā)展的趨勢，穩(wěn)定長久地發(fā)展下去。

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