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    用融合傳播新話語體系構(gòu)建脫貧攻堅(jiān)重大主題報(bào)道傳播新樣態(tài)

    2020-04-01 19:56:50張方
    新媒體研究 2020年24期
    關(guān)鍵詞:主題報(bào)道融合傳播脫貧攻堅(jiān)

    張方

    摘 要 2020年是“十三五”規(guī)劃收官之年,是全面建成小康社會、脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年。脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道是2020年各媒體積極策劃、全面推進(jìn)的重大新聞選題。在2020年歲末回看近年脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道,深入分析探討如何運(yùn)用融合傳播新話語體系構(gòu)建脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道傳播新樣態(tài),將對以后重大主題報(bào)道傳播新樣態(tài)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)和借鑒價(jià)值。文章以河南廣播電視臺脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道融合傳播新樣態(tài)為文本,聚焦脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會宣傳主題主線,研究各媒體端結(jié)合自身定位,加強(qiáng)新聞策劃,開設(shè)特色專題專欄,遵循融媒體傳播特點(diǎn),創(chuàng)新輿論傳播,全方位、多角度、立體化推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道工作的經(jīng)驗(yàn)和做法。

    關(guān)鍵詞 脫貧攻堅(jiān);主題報(bào)道;融合傳播

    中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2020)24-0111-04

    1 策劃的力量——超前“孵化”,應(yīng)時(shí)而生

    重大主題宣傳的前期策劃尤為重要,不僅要為后期宣傳報(bào)道謀劃選題,也是為融合傳播新方向排兵布陣,要做到有備而戰(zhàn),運(yùn)籌帷幄。堅(jiān)持策劃先行,力爭在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出重點(diǎn)報(bào)道,推出爆款產(chǎn)品。策劃不僅是一種預(yù)判手段,更是一個(gè)尋找最佳契合點(diǎn)的過程。脫貧攻堅(jiān)類的報(bào)道是2020年的大主題,做好重大主題報(bào)道,主流媒體責(zé)無旁貸[ 1 ]。如何真正打動(dòng)人心、守正創(chuàng)新、凝聚共識,考驗(yàn)媒體的創(chuàng)新意識和能力。提升策劃力,提升呈現(xiàn)力,提升影響力,強(qiáng)化傳播力。河南廣播電視臺(以下簡稱“河南臺”)通過對內(nèi)部生產(chǎn)“力”與“度”的科學(xué)把握,進(jìn)行超前預(yù)判、策劃研究?!逗幽闲侣劼?lián)播》欄目制作播出了5篇反響報(bào)道《不獲全勝絕不收兵》等,并在“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”專欄中播發(fā)《貧困村戰(zhàn)貧困》等系列報(bào)道,貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會上的重要講話精神。2020年9月6日,河南臺“飛閱三山一灘”大型融媒體采訪活動(dòng)在新縣田鋪大塆村啟動(dòng),成立四路采訪小分隊(duì),深入基層采訪,書寫小康路上的河南故事。2020年9月18日,策劃推出了“牢記囑托 河南答卷”系列報(bào)道,制作播出系列政論片。河南衛(wèi)視從2016年起每年推出一季《脫貧大決戰(zhàn)》,2020年10月 27日《脫貧大決戰(zhàn)》第五季開播,本季節(jié)目共五期,該節(jié)目第一期被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”全國平臺采用后,點(diǎn)擊量很快就達(dá)到10萬。重頭策劃推出三期特別報(bào)道《圓夢小康三部曲》“稼穡有道”“村口車間”“好山好水”,對脫貧攻堅(jiān)中各地如何發(fā)揮特色優(yōu)勢,把鄉(xiāng)村特色種養(yǎng)殖、扶貧車間、鄉(xiāng)村旅游做大做強(qiáng)的典型做法進(jìn)行了深入報(bào)道。2019年4月,開設(shè)“鄉(xiāng)村振興 走讀河南:大別山的春天”專題,以信陽革命老區(qū)的“鄉(xiāng)村振興”的實(shí)踐為視角,為奮力唱響河南“鄉(xiāng)村振興”主旋律、寫好“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展新答卷不懈努力。2019年,五集電視紀(jì)錄片《驕傲的村莊》講述中原鄉(xiāng)村在發(fā)展過程中抓住新機(jī)遇,探索新領(lǐng)域,謀求新發(fā)展,獲得新生活的故事。

    2 融媒體主題采訪——走基層全視角呈現(xiàn)手段豐富

    融媒體主題采訪是大型主題采訪活動(dòng)里常見的聯(lián)動(dòng)性采訪模式,也深入踐行了主題報(bào)道是“走”出來的,融媒體主題采訪使記者真正走進(jìn)基層,走進(jìn)一線,走進(jìn)群眾。與此同時(shí),融媒體主題采訪也提供了更加多元化的傳播平臺,傳播渠道也更加豐富,全視角呈現(xiàn),聲勢感強(qiáng),典型報(bào)道凸顯,增強(qiáng)了主體報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力,取得了良好的傳播效果。2020年6月,中宣部“走向我們的小康生活”主題采訪報(bào)道活動(dòng)啟動(dòng),河南臺派出多路記者參與,大象新聞客戶端在“出彩河南圓夢小康”專欄及時(shí)推出了“我們的小康生活”“央媒看河南”等板塊[2]。各新媒體端紛紛推出多組微視頻,跟進(jìn)報(bào)道中央媒體和省級媒體采訪團(tuán)成員深入多地采訪,感受新時(shí)代河南發(fā)展活力的所見所聞。

    脫貧攻堅(jiān)這類重大主題的報(bào)道一定不是刻板生硬的題材,而是有筋骨、有血有肉、有溫度的內(nèi)容。如何生動(dòng)的去表達(dá),用生動(dòng)的形式表現(xiàn)深度,從而產(chǎn)生強(qiáng)大的力量,值得我們思索。從2020年7月25日至8月15日,河南臺聯(lián)動(dòng)央視財(cái)經(jīng)節(jié)目中心,圓滿完成了大型融媒體報(bào)道“走村直播看脫貧”河南八場直播活動(dòng)。直播團(tuán)隊(duì)先后走進(jìn)8個(gè)村莊,以小見大、以點(diǎn)帶面,充分展示了中原兒女牢記習(xí)近平總書記囑托,決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的實(shí)踐和成效。

    一直以來,重大主題報(bào)道都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。在融媒體傳播格局下,對傳播內(nèi)容進(jìn)行深加工,借助科技傳播的多媒體手段使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過不同傳播形式呈現(xiàn)出來,進(jìn)而去影響、感染、傳播至更多地受眾群體,為重大主題報(bào)道插上翅膀。2020年10月30日,河南臺交通事業(yè)部開啟“2020鄉(xiāng)村振興再出發(fā)——全國百城百臺主流媒體記者走進(jìn)大別山100小時(shí)移動(dòng)視頻直播”,旗下《南方會客廳》欄目進(jìn)行了多場5G直播高端訪談,本次100小時(shí)移動(dòng)視頻直播通過央視頻、中國交通廣播官方微博、全國百城百臺新媒體平臺,以及大象新聞客戶端、交廣領(lǐng)航等平臺全網(wǎng)發(fā)布。截至11月2日20點(diǎn),視頻直播全網(wǎng)累計(jì)觀看量突破2 400萬人次,新媒體平臺發(fā)布各類報(bào)道470余篇。2017年6月至2019年6月,鄉(xiāng)村頻道推出“第一書記邀您來看看”大型直播訪談22期,節(jié)目邀請第一書記、專家學(xué)者、廠商企業(yè)代表等,結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化旅游等資源優(yōu)勢,交流扶貧工作的成功經(jīng)驗(yàn)、挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致富典型,拓展農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道,解決發(fā)展之路的難題瓶頸。在脫貧攻堅(jiān)主題采訪中,我們發(fā)揮了融媒體的力量,通過各種豐富的自學(xué)、互學(xué)以及展學(xué)活動(dòng),讓廣大群眾了解脫貧攻堅(jiān)的重要性,利用區(qū)域優(yōu)勢,積極地宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)以及文化產(chǎn)品,使得當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀產(chǎn)業(yè)得到了及時(shí)的宣傳,為脫貧攻堅(jiān)樹立了榜樣,找到了立足點(diǎn)。

    3 專欄專題宣傳——集納內(nèi)容豐富釋放更多思想活力

    在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,專題專欄宣傳是重大主題報(bào)道的“重型武器”。在融媒體時(shí)代的今天,專題專欄依然以集納同主題重點(diǎn)稿件為職能的“窗口”,專題專欄在新時(shí)代發(fā)展延續(xù)在于主題突出、表達(dá)形式多樣的同一主題新聞?lì)}材作品的深度、個(gè)性化體現(xiàn)。專題專欄里包含的內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單一形式,而是更加具備融媒體傳播特質(zhì)。《河南新聞聯(lián)播》欄目2018年以來推出了“砥礪奮進(jìn)的五年”“鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí)”“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”“脫貧大決戰(zhàn)”“擴(kuò)需求 促消費(fèi)”“再出發(fā)更出彩之貧困村戰(zhàn)貧困”等多個(gè)專欄,多角度、全方位、不間斷地對我省的脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注,立體掃描[3]。

    2019年,河南電臺民生頻道《小莉幫忙》欄目特別推出了新系列節(jié)目《美“莉”家鄉(xiāng)》,包含《美“莉”家鄉(xiāng)駐馬店》《美“莉”家鄉(xiāng)長壽山》《美“莉”家鄉(xiāng)虞城》,6期節(jié)目分別幫助駐馬店平輿縣貧困家庭改造60戶庭院,幫助鞏義長壽山村民招引客流從而增加農(nóng)民的收入,幫助商丘虞城縣楊莊村村民打開種植果樹的銷路。節(jié)目推出后,取得了很好的收視效果,迅速在網(wǎng)上獲得千萬點(diǎn)擊量,引發(fā)網(wǎng)友大量點(diǎn)贊熱議。

    4 網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)——?jiǎng)?chuàng)新輿論引領(lǐng)方式提升新聞傳播力

    議程設(shè)置是傳播學(xué)的經(jīng)典理論,也是意識形態(tài)傳播的方式,但是在融媒體傳播新格局之下,信息不再是單向線性傳播,而是不規(guī)則交互傳播。此外,新媒體依托網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性,其傳播的效率也遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)大眾媒介,這就決定了在新媒體傳播情境下,對議程設(shè)置效率提出了更高要求。河南臺充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺,設(shè)置網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)微話題,創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式,提升新聞傳播力、影響力。在網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)中,我們不僅僅是對當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣a(chǎn)品進(jìn)行文字的介紹,而是借助融媒體,將圖片、視頻以及文字等結(jié)合在一起,使得宣傳主題更加廣泛,群眾的接受性也高強(qiáng)了,時(shí)效性很強(qiáng)。

    河南臺承辦的“奔跑吧豫小康”主題征集活動(dòng),圍繞奮斗、青春等五個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置話題,活動(dòng)上線第一周全網(wǎng)征集作品量超百部,各平臺話題參與度近500萬。同時(shí),邀請“90后”老師、醫(yī)生、消防員和河南臺名主持人共同參與拍攝的微視頻《后浪眼中的小康生活:做自己,勇?lián)?dāng)》,感染力強(qiáng),傳播效果好。河南臺參與承辦的“決勝2020·河南更出彩”系列網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng),在派出精銳采編力量做好“脫貧攻堅(jiān)決勝時(shí)”主題宣傳活動(dòng)的同時(shí),搭建了“決勝2020·河南更出彩”網(wǎng)絡(luò)專題,推出“了不起的河南人”“我家住在黃河邊”等系列重磅策劃,聚焦河南在實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、全面小康、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展道路上涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和榜樣,濃墨重彩,傳遞出奮斗新時(shí)代的正能量。

    5 網(wǎng)絡(luò)“直播”——探索精準(zhǔn)扶貧新模式 實(shí)現(xiàn)“雙贏”

    在新媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)“直播”成了一種創(chuàng)新的扶貧方式,通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式通過電商平臺幫助貧困地區(qū)銷售特色產(chǎn)品,透過小小的手機(jī)屏幕,來自田間地頭的新鮮農(nóng)產(chǎn)品正在源源不斷進(jìn)入城鄉(xiāng)居民的購物車。消費(fèi)扶貧,受到網(wǎng)民和受援地區(qū)的稱贊。河南臺積極探索網(wǎng)絡(luò)“直播”新樣態(tài),不僅取得了良好的社會效益,也實(shí)實(shí)在在地幫助貧困地區(qū)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收增效。脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道中充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢,做好消費(fèi)扶貧的宣傳推動(dòng)工作,形成網(wǎng)絡(luò)直播帶貨常態(tài)機(jī)制,知名主持人聯(lián)合各級駐村第一書記,用這樣的直播組合,共同為扶貧產(chǎn)品直播代言,共同推廣銷售,持續(xù)推動(dòng)樹立扶貧產(chǎn)品品牌和產(chǎn)銷對接模式。河南臺知名品牌欄目《梨園春》推出系列特別活動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村唱起來”,挖掘地方文旅特色,展示脫貧攻堅(jiān)發(fā)展成果,用鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興。在活動(dòng)的晚會現(xiàn)場,眾多文藝大咖參與推介進(jìn)行線上“直播帶貨”,社會關(guān)注度高,反響熱烈。其中,洛陽欒川站網(wǎng)絡(luò)“直播”新媒體端累計(jì)觀看量超百萬人次。

    此外,河南臺都市頻道推出“都市報(bào)道公益版直播”,利用全媒體平臺矩陣,用“媒體+公益”的合力,讓農(nóng)民獲益;2020年,《小莉幫忙》欄目繼續(xù)推出助農(nóng)“三步走”,利用新媒體平臺,通過媒體服務(wù),提高消費(fèi)扶貧效率和效益。2020年4月,河南臺法治頻道《老齊說交通》抖音賬號發(fā)布的帶貨短視頻播放量540萬,獲得點(diǎn)贊5.9萬,評論高達(dá)1.1萬,當(dāng)天僅靠兩條帶貨短視頻賣出近2 000單湖北特產(chǎn)。

    6 微視頻表達(dá)——傳播力強(qiáng) 感染力強(qiáng)

    依托社交平臺傳播的微視頻能夠拉近線上與線下空間,其內(nèi)容垂直細(xì)分的傳播形態(tài)受到廣泛關(guān)注。現(xiàn)階段,微視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的風(fēng)口,適應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾呈現(xiàn)出的移動(dòng)化、碎片化的信息接收特點(diǎn)。微視頻讓用戶方便閱讀、方便轉(zhuǎn)發(fā)分享并即時(shí)與朋友互動(dòng),改善了用戶體驗(yàn),增強(qiáng)了用戶黏性。大象融媒牢牢占據(jù)這一輿論高地做文章,切實(shí)提高主流媒體的傳播力。河南臺在脫貧攻堅(jiān)重大主題宣傳報(bào)道中策劃制作播出了一批有影響力的微視頻。

    在2020年全國“兩會”期間,圍繞“再出發(fā)、更出彩”宣傳主題,河南廣電全媒體推出特別策劃系列微視頻《一個(gè)都不能少》,聚焦脫貧攻堅(jiān)一線,書寫代表委員最生動(dòng)的脫貧故事。河南臺制作的《【河南新密市】伏羲山脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的企業(yè)力量》《【河南許昌】衛(wèi)生村怎么評上的?干部搗鼓干,群眾得勁干》《【河南】在那伏牛山、太行之巔》,入選了國家廣播電視總局“我們的小康”主題短視頻征集。同時(shí),河南臺各媒體集中制作和展播了一大批有關(guān)脫貧攻堅(jiān)的公益片花和公益廣告,比如“大山深處的渴望”“精準(zhǔn)扶貧一個(gè)都不能少”等,溫暖人心,鼓舞人心。2019年,河南臺記者走訪了河南省十余個(gè)地市,行程近10 000公里,耗時(shí)60天,真實(shí)記錄了河南的《錦繡中華·大美山川》,并制作完成四集系列微視頻《水》《山》《村》《城》,視頻通過典型人物故事為主線,穿插風(fēng)景航拍、延時(shí)拍攝等手法,展現(xiàn)美麗河南的生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展高質(zhì)量等。省委宣傳部和河南廣播電視臺聯(lián)合拍攝制作“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”系列微視頻《吾輩》,從2020年10月17日起在河南廣電全媒體各傳播平臺推出,引起強(qiáng)烈社會反響,省委宣傳部《河南新聞閱評》2020年10月23日對該系列短視頻進(jìn)行了專題閱評。

    7 借力央媒 打造精品——講好河南故事 形成合力

    做好外宣工作,借力央媒更好地做好脫貧攻堅(jiān)主題宣傳,形成全國一盤棋的大格局。圍繞央廣“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”特別策劃《足跡》的報(bào)道要求,河南臺提前派出記者赴蘭考蹲點(diǎn)采訪,相關(guān)稿件在央廣《新聞和報(bào)紙摘要》《新聞縱橫》等重點(diǎn)欄目播發(fā)。河南臺在央視《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等主要新聞欄目播發(fā)脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道、系列報(bào)道、人物專題等,繪就了河南打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全景圖、抒寫下出彩中原的新篇章。2020年伊始,央視《新聞聯(lián)播》播出的《山村巨變?nèi)氘嬛小?,聚焦地處伏牛山深處的嵩縣三合村,講述了窮山村變身為遠(yuǎn)近聞名寫生基地,進(jìn)而帶動(dòng)全村脫貧的動(dòng)人故事。2020年1月4日當(dāng)晚,《焦點(diǎn)訪談》播出《出實(shí)招 用新招 擺脫貧困》,用整期的篇幅報(bào)道了南陽淅川柴溝村、武店村走高效生態(tài)農(nóng)業(yè)之路,保護(hù)水質(zhì)、涵養(yǎng)水源的脫貧故事。好的新聞作品是宣傳河南的有效抓手,讓生動(dòng)的、鮮活的脫貧攻堅(jiān)的故事和富有感染力的精神在全國形成極大的影響力。

    積極打造脫貧題材影片,讓大小熒屏都生動(dòng)起來。河南臺精心打造的五集紀(jì)錄片《走進(jìn)蘭考》2018年12月24日至28日在央視紀(jì)錄頻道晚黃金時(shí)間播出。策劃的五集系列紀(jì)錄片《駐村》,小切口切入,把鏡頭對準(zhǔn)奮戰(zhàn)在脫貧前沿的駐村第一書記們,2020年10月已在河南衛(wèi)視播出。河南省委宣傳部、省扶貧辦和河南臺聯(lián)合制作的脫貧攻堅(jiān)大型紀(jì)錄片《戰(zhàn)勝貧困》,脫貧攻堅(jiān)相關(guān)影片《千頃澄碧的時(shí)代》和影片《大國糧倉》都已拍攝完成。

    8 結(jié)語

    脫貧攻堅(jiān)主題宣傳報(bào)道是2020年的大主題,要做到沾泥土帶露珠,呈現(xiàn)給人民群眾熱騰騰的新聞,形成扶貧扶志的濃厚輿論氛圍,為我國決勝決戰(zhàn)全面小康貢獻(xiàn)思想力量。媒體既要有序推進(jìn)重點(diǎn)專欄專題報(bào)道,開展蹲點(diǎn)采訪活動(dòng),開展媒體扶貧公益,進(jìn)一步加強(qiáng)扶貧公益廣告投放在各網(wǎng)絡(luò)平臺推送。同時(shí),也要在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)話題,進(jìn)行短視頻征集,縣級融媒體中心轉(zhuǎn)發(fā)推送,加強(qiáng)與商業(yè)網(wǎng)站、社交平臺合作,吸引社會各界廣泛參與,共同講好脫貧故事。更要堅(jiān)持正面宣傳、專欄專題宣傳和節(jié)點(diǎn)宣傳同頻,線上線下宣傳共振,借助央媒和縣域融媒體平臺聯(lián)動(dòng)傳播,實(shí)現(xiàn)在各新媒體端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺同步轉(zhuǎn)發(fā)推送。還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)途經(jīng)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,推廣“短視頻、直播+消費(fèi)扶貧”等模式,深入開展消費(fèi)扶貧宣傳工作,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品扶貧公益宣傳,進(jìn)一步發(fā)揮新媒體在打贏脫貧攻堅(jiān)中的重要作用,促進(jìn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    參考文獻(xiàn)

    [1]習(xí)近平:在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會上的講話[EB/OL].(2020-03-06)[2020-03-15].http://www.xinhuanet. com/2020-03/06/c_1125674682.

    [2]郭泉真.方位度提升策劃力 融合度提升呈現(xiàn)力[J].新聞戰(zhàn)線,2019(17):30-32.

    [3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,1999:195.

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