從推選到競演

秦瑜斌

摘 要：山西衛(wèi)視大型旅游競演節(jié)目《人說山西好風(fēng)光》首次采用電視競演的方式，宣傳人文歷史、自然風(fēng)光、旅游生態(tài)，通過模式創(chuàng)新、營銷方式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，引發(fā)社會(huì)各界廣泛思考。這在全國電視界絕無僅有?！度苏f山西好風(fēng)光》服務(wù)大局，責(zé)任擔(dān)當(dāng)，把中心工作變成了電視行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、社會(huì)的同頻共振。在電視模式提倡自主創(chuàng)新研發(fā)，宣傳闡釋好中國特色的新形勢(shì)下，山西衛(wèi)視《人說山西好風(fēng)光》以我們身邊的美景美情為依托，以鄉(xiāng)音鄉(xiāng)愁為基礎(chǔ)，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，取得了小投入、大氣象的社會(huì)效果。

關(guān)鍵詞：模式創(chuàng)新；營銷方式創(chuàng)新；管理創(chuàng)新；融合傳播

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.18.030

2016-05-27，《人說山西好風(fēng)光》在山西衛(wèi)視低調(diào)上線。這是一檔旨在選拔2016山西省旅游發(fā)展大會(huì)主辦城市的電視評(píng)選節(jié)目。5月28日，作為節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審嘉賓一員的《人民日?qǐng)?bào)》海外版率先發(fā)聲，《山西上演旅游大戲》的觀察文章，引起澎湃新聞的高度關(guān)注；5月31日，澎湃推出《山西突圍：打造首檔書記市長真人秀，借旅游扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面》，一時(shí)引發(fā)大量轉(zhuǎn)載；隨后，網(wǎng)友將首期節(jié)目自行上載至國內(nèi)知名彈幕網(wǎng)站B站。至此，《人說山西好風(fēng)光》迅速走進(jìn)大家的視線：首次采用電視競演的方式，宣傳人文歷史、自然風(fēng)光、旅游生態(tài)。這在全國電視界絕無僅有。

2016-06-03，《人說山西好風(fēng)光》第二期播出，《看天下》同時(shí)撰文《為了拯救山西，11位市長決定成為偶像》，閱讀量迅速突破10萬。新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)等各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。第三期過后，新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、《中國日?qǐng)?bào)》《北京青年報(bào)》《新京報(bào)》等持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，國際著名雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》也進(jìn)行了深度報(bào)道。節(jié)目熱評(píng)爆棚，外界解讀、觀眾認(rèn)可空前一致。

1 節(jié)目緣起

山西，中華民族的發(fā)祥地之一，悠悠歷史長河，這里積淀了豐厚的歷史、文化遺存。表里山河，得天獨(dú)厚，旅游資源多姿多彩?！度苏f山西好風(fēng)光》是山西廣播電視臺(tái)年初接到的來自省政府的一個(gè)命題作文，主題是為“2016年山西旅游發(fā)展大會(huì)”選出一個(gè)主辦城市。

2 自主研發(fā)

接到任務(wù)后，山西衛(wèi)視加緊進(jìn)行節(jié)目方案研討，認(rèn)真尋找節(jié)目定位，確定節(jié)目模式，設(shè)置節(jié)目環(huán)節(jié)。我們沒有龐大的資金支持，沒有大牌明星資源，也沒有大型制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)目訴求也與一般旅游節(jié)目不一樣，所以從一開始策劃就是從實(shí)際情況出發(fā)，不走當(dāng)下流行的旅游節(jié)目“明星真人秀”路子，根據(jù)本土特色，尋求差異化表達(dá)。我們對(duì)節(jié)目的定位緊緊鎖定：展示山西旅游資源，推介山西旅游產(chǎn)品，在節(jié)目效果上不重結(jié)果更重過程。

2016年春節(jié)前后，有關(guān)單位和省領(lǐng)導(dǎo)聽取了節(jié)目新一輪的匯報(bào)方案，要求山西11地市全部參加，把決定權(quán)交給大眾，同時(shí)設(shè)置場(chǎng)外投票，調(diào)動(dòng)全省人民參與的積極性。有了明確的思路，節(jié)目組根據(jù)方向很快調(diào)整了節(jié)目方案，最終確定下來：以“給你一個(gè)去山西的理由”為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，采用推介競演的方式，設(shè)置“城市印象短片、書記市長TED演講、城市好風(fēng)光、城市體驗(yàn)”等環(huán)節(jié)，通過初賽、搶位賽、復(fù)賽、半決賽、決賽的比拼，由現(xiàn)場(chǎng)30位媒體評(píng)審和100位觀眾打分，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票折算分值，最終決出2016山西省旅游發(fā)展大會(huì)主辦城市。

策劃之初，我們就設(shè)定請(qǐng)11市書記市長走上舞臺(tái)，通過電視表達(dá)手段來推介自己的城市，但它不是“秀”，而是主政者的本色表達(dá)。

由于時(shí)間原因，我們舍棄了“真人秀”的節(jié)目形式，借鑒百姓“看景不如聽景”的經(jīng)驗(yàn)，和旅游、文化兩大內(nèi)容緊密相連，欄目名稱幾經(jīng)推敲，研發(fā)方案幾易其稿，全國首檔大型旅游城市推介競演節(jié)目《人說山西好風(fēng)光》在我們研發(fā)團(tuán)隊(duì)手中逐漸成形：3月12日，節(jié)目組一行14人從大同開始，一路向南，用19 d的時(shí)間走遍山西11個(gè)地市46個(gè)景點(diǎn)，與各地市進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的對(duì)接，詳細(xì)講解節(jié)目方案，并且為各地市的比賽內(nèi)容出謀劃策。4月25日，《人說山西好風(fēng)光》電視競演活動(dòng)儀式在太原啟動(dòng)；4月底，11地市參加演講的書記市長全部確定；5月9日，節(jié)目在北京正式開始錄制。

3 模式創(chuàng)新

《人說山西好風(fēng)光》不同于純粹的綜藝、娛樂、真人秀、文化類等節(jié)目形式，但又融合了綜藝、文化、真人秀的基因。這種形式在全國的電視界是獨(dú)一無二的。

11地市集中抽簽、分組PK、遞進(jìn)進(jìn)級(jí)的賽制設(shè)置；“城市印象”“城市好風(fēng)光”“書記市長TED演講”“城市體驗(yàn)”“城市宣言”等競演內(nèi)容；采用演播室錄制，音、舞、詩、畫的多種文藝手段的電視呈現(xiàn)。一個(gè)積淀豐厚歷史傳承、蘊(yùn)育深厚人文底蘊(yùn)、旅游資源堪稱全國之最的山西呈現(xiàn)在大家眼前。

把旅游資源融入文藝節(jié)目中，以文藝節(jié)目表演的方式來推介旅游，這在全國也是首次。現(xiàn)在的旅游節(jié)目門類繁多，但多數(shù)是明星真人秀、明星探險(xiǎn)、戶外體驗(yàn)等形式，一是打明星牌，二是戶外真人秀。而我們的節(jié)目，首次把旅游節(jié)目搬到了舞臺(tái)上，通過“說、講、演”的方式來呈現(xiàn)旅游資源。山西文化底蘊(yùn)深厚，山西的旅游資源更偏向于文化資源，而大量的文化資源是沒有實(shí)體支撐的，更適合講述。我們的節(jié)目用“講和演”的方式，與山西的旅游資源特點(diǎn)更加契合，效果更好。

堅(jiān)持節(jié)目原創(chuàng)，堅(jiān)持自主研發(fā)，堅(jiān)持本土特色，尋求差異化表達(dá)，《人說山西好風(fēng)光》實(shí)現(xiàn)了節(jié)目模式創(chuàng)新。

4 融合傳播

4.1 摸索規(guī)律和路徑

欄目一啟動(dòng)就嘗試與兩微端合作，依托線上內(nèi)容對(duì)新媒體端口進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。借助融合傳播的保駕護(hù)航，延伸了節(jié)目傳播的深度和廣度。

節(jié)目中特別邀請(qǐng)30位傳媒、旅游、投資行業(yè)代表組成評(píng)審團(tuán)，從專業(yè)視角和精準(zhǔn)渠道進(jìn)行裂變式傳播。

4.2 新媒體的多方宣傳

新媒體的宣傳主要包括以下3點(diǎn)：①頻道官微開展聯(lián)動(dòng)，積極宣傳推廣。②與各大門戶、視頻網(wǎng)站積極聯(lián)動(dòng)，集納節(jié)目資訊、視頻、圖片等內(nèi)容，并全程網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播每期節(jié)目，同時(shí)進(jìn)行微博、微信話題互動(dòng)。官方微信開通18 d，粉絲人數(shù)從零迅速增長到305萬，一個(gè)月粉絲突破400萬，實(shí)現(xiàn)了官方微信全國500強(qiáng)，官微閱讀總數(shù)3 180萬次，《5月19日中國旅游日山西最全免費(fèi)景點(diǎn)！給你一個(gè)游山西的理由》單條圖文消息3 h內(nèi)閱讀量破10萬，總閱讀量達(dá)318萬。微博熱門話題全國旅游榜排名第一，話題閱讀量突破6 000萬。③積極發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票，引發(fā)全民關(guān)注，全民參與。線下發(fā)起的“助力家鄉(xiāng)贏取旅發(fā)大會(huì)主辦權(quán)”投票活動(dòng)，累計(jì)逾862萬余人參加。這個(gè)數(shù)字是全山西省人口的28%.

《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《參考消息》《南方周末》等權(quán)威媒體思考發(fā)聲，央視網(wǎng)、澎湃新聞、鳳凰網(wǎng)、騰訊、搜狐等有影響力微信公眾號(hào)高度關(guān)注，俠客島、知乎等自媒體號(hào)熱情參與，媒體一致點(diǎn)贊。

新華網(wǎng)：在泛娛樂化的真人秀節(jié)目生態(tài)下，《人說山西好風(fēng)光》邀請(qǐng)主政者來競演，這檔節(jié)目顯得尤為特別。

《中國網(wǎng)》：山西為促轉(zhuǎn)型出新招，觀眾點(diǎn)贊國內(nèi)首檔官員真人秀。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（美國）：令山西衛(wèi)視《人說山西好風(fēng)光》出眾的是，這是第一次，當(dāng)?shù)氐拇笕宋飩儾粌H在公開場(chǎng)合演講——這本身已經(jīng)夠不尋常了，還要相互之間競爭，并且由普通百姓來評(píng)判優(yōu)勝。這絕對(duì)是聞所未聞的。

國家廣電總局《廣電時(shí)評(píng)》：《人說山西好風(fēng)光》通過競演真人秀的方式，創(chuàng)造了一種新的宣傳推廣樣式，讓人耳目一新。

中宣部《新聞閱評(píng)》：“一次地方性活動(dòng)、一個(gè)地方臺(tái)節(jié)目，要得到社會(huì)各界和新老媒體同頻共振，要達(dá)到業(yè)內(nèi)所稱的‘現(xiàn)象級(jí)水準(zhǔn)，是很難的，但是山西做到了?！?/p>

積極推廣“旅游文化創(chuàng)意大賽”“城市旅行家全球征集活動(dòng)”“五湖四海同唱《人說山西好風(fēng)光》”3個(gè)線下活動(dòng)， 擴(kuò)大節(jié)目的認(rèn)知度和影響力。

事實(shí)證明，融媒體傳播是擴(kuò)大節(jié)目影響力的有效途徑，也是必然的趨勢(shì)。

作為三線電視平臺(tái)，山西衛(wèi)視深知自己的弱小，所以更明了借船出海的重要性。節(jié)目剛一啟動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)就爭取到了盈科旅游的跟進(jìn)冠名，臺(tái)內(nèi)加11地市總計(jì)投入3 000萬的一個(gè)節(jié)目，為山西在全國人民面前作了一次大書特書的正面宣傳。

〔編輯：劉曉芳〕