基于文本視角淺析《吐槽大會(huì)》的受眾心理

何杰麗

摘 要 競(jìng)技娛樂(lè)類(lèi)脫口秀節(jié)目《吐槽大會(huì)》從2017年1月上線至今已走過(guò)了四季，從問(wèn)世時(shí)的爆火到四年后熱度依舊、頻霸熱搜，成為國(guó)內(nèi)實(shí)至名歸的語(yǔ)言類(lèi)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝之一。文章以總結(jié)的《吐槽大會(huì)》第一季、第二季主咖嘉賓的槽點(diǎn)為內(nèi)容樣本，以?xún)?nèi)容分析法為主要研究方法，通過(guò)文本的特征歸納為三類(lèi)：婚姻類(lèi)槽點(diǎn)、嚴(yán)肅公共話題類(lèi)、網(wǎng)友戲謔類(lèi)槽點(diǎn)，并由此發(fā)現(xiàn)其受眾觀看節(jié)目的心理，以及節(jié)目基于受眾觀看心理而所創(chuàng)造出的精英和草根對(duì)話的全新媒介情境。

關(guān)鍵詞 《吐槽大會(huì)》；文本分析；媒介情境

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）24-0094-03

1 《吐槽大會(huì)》節(jié)目概述

從中國(guó)最早的談話類(lèi)節(jié)目《東方直播室》到近年來(lái)熱度不減的思維辯論類(lèi)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》，語(yǔ)言類(lèi)綜藝的形式層出不窮。其中語(yǔ)言類(lèi)綜藝代表——脫口秀節(jié)目類(lèi)型時(shí)時(shí)出新，與此伴著的是其表達(dá)的形式和內(nèi)容也正在不斷地豐富多元化，這也就意味著如今中國(guó)脫口秀節(jié)目不再只是復(fù)制粘貼國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，而是在吸取美式傳統(tǒng)咖啡吧聚餐脫口秀的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，開(kāi)啟了與競(jìng)技類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸融合化的道路，通過(guò)知名人物或熱點(diǎn)事件的巨大流量加持，去盡可能探討一些熱點(diǎn)的社會(huì)議題。如今超級(jí)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《吐槽大會(huì)》的議題也慢慢開(kāi)始從泛娛樂(lè)化向泛社會(huì)化過(guò)渡，力求在節(jié)目立意上做到有深度、有價(jià)值，有共鳴。《吐槽大會(huì)》由騰訊視頻平臺(tái)獨(dú)播，作為國(guó)內(nèi)首檔脫口秀競(jìng)技綜藝，其節(jié)目形式為：每期邀請(qǐng)一名具有極大爭(zhēng)議的知名人士作為主咖直面“吐槽團(tuán)”成員的瘋狂挖苦和諷刺，然后再對(duì)之前被吐槽問(wèn)題一一回應(yīng)或反擊或自嘲，最后主咖根據(jù)“吐槽團(tuán)”對(duì)自己的吐槽表現(xiàn)選擇最佳吐槽人，并為其頒發(fā)獎(jiǎng)杯，“吐槽團(tuán)”的人員組成包括：脫口秀演員和圈內(nèi)與主咖具有較高相關(guān)度的其他名人。其中在《吐槽大會(huì)》第三季中出現(xiàn)了“隔屏吐槽”的新節(jié)目形式，除了每期嘉賓的圈內(nèi)好友在屏幕前吐槽以外，還有“全民吐槽”這種互動(dòng)形式?！锻虏鄞髸?huì)》創(chuàng)造出了全新的脫口秀表演形式將社會(huì)熱點(diǎn)與綜藝競(jìng)技相結(jié)合，而節(jié)目的語(yǔ)境是以“吐槽是門(mén)手藝，笑對(duì)需要勇氣”為內(nèi)核，其語(yǔ)境符合年輕網(wǎng)生代受眾的生活態(tài)度：自黑、頹廢式的樂(lè)觀心態(tài)，同時(shí)這樣一種話語(yǔ)形態(tài)提供一種全新的交流形式，它將具有“公共符號(hào)”的知名人士置于“被吐槽”的媒介語(yǔ)境中，對(duì)于生活壓力巨大的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，審美所帶來(lái)的愉悅感正在慢慢減速，而審丑的需求正在該節(jié)目中得到滿(mǎn)足。目前該節(jié)目已經(jīng)更新至第四季，這檔節(jié)目的成功除開(kāi)節(jié)目設(shè)定和脫口秀本身的魅力之外，通過(guò)主咖的槽點(diǎn)來(lái)精準(zhǔn)地抓取受眾觀看心理，滿(mǎn)足受眾心理需求也是其能久紅不衰的原因。

2 基于《吐槽大會(huì)》槽點(diǎn)文本分析的受眾心理需求

文本分析法具有客觀、系統(tǒng)和定量描述的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)《吐槽大會(huì)》第一季、第二季每期嘉賓所有的槽點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)和分析，可以得出盡量精確的結(jié)論。通過(guò)把《吐槽大會(huì)》總結(jié)的槽點(diǎn)中的帶有表征意義的詞句進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)，結(jié)合受眾心理需求進(jìn)行分析，并得出其具有的準(zhǔn)確的意義，達(dá)到層層推理、嚴(yán)謹(jǐn)統(tǒng)一的結(jié)果。《吐槽大會(huì)》是以主咖的槽點(diǎn)為主要的論題，每期除了固定的脫口秀演員以外，其他的嘉賓也會(huì)猛烈的吐槽主咖，因此主咖的槽點(diǎn)以及槽點(diǎn)的可挖掘程度就成了《吐槽大會(huì)》文本的主要內(nèi)容，在一檔爆火的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝中節(jié)目的前期宣傳、節(jié)目形式、結(jié)構(gòu)、定位都是十分重要的[ 1 ]。拋開(kāi)這些以外在內(nèi)容上的定位切合受眾的心理需求、緊跟社會(huì)的熱點(diǎn)可能是這檔節(jié)目能夠連續(xù)四季熱度不減的另一個(gè)原因?！锻虏鄞髸?huì)》根植于網(wǎng)綜，因此其敘事具有網(wǎng)生代青年們的特質(zhì)，相較于社會(huì)話語(yǔ)的規(guī)訓(xùn)和理性而言，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境更顯得叛逆且具有個(gè)性，網(wǎng)生代青年們更愿意去打破完美、審視丑惡，然后在這個(gè)過(guò)程中，去尋求自身身份的認(rèn)同。因此在《吐槽大會(huì)》的敘事結(jié)構(gòu)中明星們需要正視自己的“黑料”，自己親手撕下所謂的“名人光環(huán)”“完美面具”，以此來(lái)獲取受眾的認(rèn)同，改變觀眾們對(duì)他們的刻板印象。本文總結(jié)第一季到第二季主咖人物及他們被吐槽的熱點(diǎn)話題，其中涉及的主咖人物總共20位，如表1、2所示。

從第一季到第二季嘉賓全部都是文體界的名人，他們本身在以往的經(jīng)歷中就有很多的“黑料”或者是網(wǎng)友對(duì)他們的“刻板印象”，并因?yàn)檫@些“黑料”獲得了巨大的關(guān)注與流量，引起過(guò)大面積的討論，屬于網(wǎng)絡(luò)中的熱門(mén)人物，這些黑料可以分為：婚姻類(lèi)、嚴(yán)肅公共話題類(lèi)、網(wǎng)友戲謔類(lèi)三大類(lèi)型，同時(shí)這些槽點(diǎn)除開(kāi)名人群體自帶關(guān)注屬性以外，大部分槽點(diǎn)具有強(qiáng)烈的社會(huì)屬性包括兩性問(wèn)題、家庭問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問(wèn)題等等本身就具備刺中受眾痛點(diǎn)的能力。

2.1 娛樂(lè)緩釋高壓心理

娛樂(lè)緩釋需求即受眾本身具有娛樂(lè)消遣的需要，除開(kāi)普遍認(rèn)知的事物以外，在獵奇心理作用下，對(duì)新鮮有趣的事物格外關(guān)注。在以上槽點(diǎn)表中包括像筷子兄弟的假領(lǐng)獎(jiǎng)且疑似解散，李小璐蹭女兒熱度，曹云金的與德云社恩怨，潘粵明的事業(yè)高峰期遭遇翻車(chē)事故，等等。明星的各類(lèi)私人話題頻頻作為槽點(diǎn)搬上節(jié)目中進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)，觀眾對(duì)于明星私人生活具有強(qiáng)烈的獵奇心理[2]?！锻虏鄞髸?huì)》通過(guò)“吐槽”的話語(yǔ)形式滿(mǎn)足了受眾的需求，公開(kāi)揭秘近期或者幾年以前在網(wǎng)絡(luò)輿論中被人們大面積議論的明星私生活事件，一方面喚起過(guò)去記憶的輿論熱點(diǎn)幫助主咖去洗白“黑料”事件，另一方面在嘉賓“互吐”的過(guò)程中，受眾仿佛化成為吐槽團(tuán)，吐槽團(tuán)通過(guò)專(zhuān)業(yè)的脫口秀編劇、脫口秀演員以及知名人士精準(zhǔn)的抓取受眾需要去吐槽的內(nèi)容內(nèi)核，配以脫口秀的幽默化表述方式來(lái)完成受眾情緒發(fā)泄和壓力的緩解。

通過(guò)娛樂(lè)化的方式滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè)緩釋需求自然無(wú)可厚非，但是如何避免低俗化、警惕公共事務(wù)和嚴(yán)肅話題娛樂(lè)化更為重要。在《吐槽大會(huì)》第一季的第一期中周杰作為主咖，在該期節(jié)目中多次涉及敏感話題，由于語(yǔ)言的低俗而被下架的事實(shí)其實(shí)也說(shuō)明：通過(guò)娛樂(lè)緩解壓力的情況下，如何把握好尺度問(wèn)題可能是網(wǎng)綜在爆火后需要注意的重點(diǎn)。

受眾除開(kāi)對(duì)別人生活的獵奇心理外，也在《吐槽大會(huì)》中得到現(xiàn)實(shí)生活情境中所不可明喻的感情滿(mǎn)足。從第一季與第二季槽點(diǎn)表中我們可以看到婚姻問(wèn)題占了絕大部分，關(guān)于李湘的老公靠女人養(yǎng)，張靚穎的演唱會(huì)“逼婚”，張雨綺的二婚離婚，金星在脫口秀節(jié)目里催婚等都在暗示社會(huì)中的各類(lèi)婚姻問(wèn)題。2020年中國(guó)婚姻調(diào)查報(bào)告顯示：“90后”離婚率高達(dá)56.7%，而吐槽大會(huì)的受眾群體很大部分都是“90后”人群，這部分群體正在經(jīng)歷婚姻，面臨婚姻問(wèn)題，因此這類(lèi)選題可謂是戳中受眾的痛點(diǎn)，這種吐槽式的戲謔方式，把人們?nèi)粘Ｃ鎸?duì)但是無(wú)法坦白的話題放到一個(gè)特定的情景中，這個(gè)情景的規(guī)定使人們不必考慮人情世故，同時(shí)賦予其平民化的語(yǔ)言來(lái)闡述。一系列的共情在觀看節(jié)目的過(guò)程中產(chǎn)生了，在現(xiàn)實(shí)生活過(guò)程中得不到的認(rèn)同感在觀看節(jié)目中得以實(shí)現(xiàn)，于是緩釋需求得到滿(mǎn)足。

2.2 媒介重塑情境：草根文化與精英文化的對(duì)抗心理

草根文化是與精英文化相伴而生的，多指與精英階層對(duì)立的草根階層群體所衍生的文化類(lèi)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、自媒體的興起，草根階層信息環(huán)境相較于大眾傳播時(shí)代而言越來(lái)越多元與豐富，其不僅是海量信息的接受者，更慢慢占據(jù)成為海量數(shù)據(jù)的主要制造者，使得可表達(dá)和可傳播的話語(yǔ)權(quán)真正開(kāi)始從專(zhuān)業(yè)媒體讓渡給了一般大眾。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中，草根基于人格認(rèn)同渴望的自我表達(dá)、各類(lèi)社會(huì)議題積極的參與，甚至是公共嚴(yán)肅事件的監(jiān)督和批評(píng)，都在說(shuō)明不論是在輿論形成還是社會(huì)重要事項(xiàng)推動(dòng)中，草根階層已經(jīng)且將會(huì)越來(lái)越重要，草根階層成為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息新時(shí)代進(jìn)程的一股重要力量。而《吐槽大會(huì)》切合了這一信息生態(tài)發(fā)展規(guī)律，在節(jié)目設(shè)定中將話語(yǔ)權(quán)直接交給了草根階層，那些在節(jié)目中設(shè)定的嚴(yán)肅公共話題類(lèi)的“槽點(diǎn)”正是網(wǎng)絡(luò)空間中草根話語(yǔ)權(quán)得到提升的真實(shí)反映，在傳統(tǒng)大眾傳播時(shí)代這一類(lèi)觀點(diǎn)所缺失的話語(yǔ)權(quán)與表達(dá)權(quán)在該節(jié)目中得以補(bǔ)償[3]。

媒介情景論是美國(guó)傳播學(xué)家喬舒亞·梅洛維茨提出的一個(gè)概念，他認(rèn)為媒介通過(guò)對(duì)社會(huì)環(huán)境變化的干預(yù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于人類(lèi)的社會(huì)認(rèn)知和行為的干預(yù)[4]。在各種槽點(diǎn)中，除了前文提到的婚姻類(lèi)以外，嚴(yán)肅公共話題類(lèi)的話題也占據(jù)了很大的位置，如筷子兄弟的領(lǐng)假獎(jiǎng)，papi醬的羅輯思維融資撤銷(xiāo)，大張偉的作品抄襲，劉嘉玲和唐國(guó)強(qiáng)的代言產(chǎn)品質(zhì)檢不過(guò)關(guān)等，各類(lèi)名人涉及的社會(huì)嚴(yán)肅話題都被放進(jìn)該節(jié)目吐槽槽點(diǎn)中來(lái)，這類(lèi)話題由于非娛樂(lè)性且嚴(yán)肅性較高，在一般的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中草根階層對(duì)此話題的話語(yǔ)權(quán)更多是單向輸出，有時(shí)候更像是“一群人的獨(dú)角戲”，而“精英”位置的當(dāng)事人在這一語(yǔ)境中是主動(dòng)缺失離場(chǎng)的，而《吐槽大會(huì)》將處于“精英”位置的各類(lèi)文體界的名人放到一個(gè)前所未有的位置，昔日的“精英”被拉下神壇，必須與草根階層對(duì)話，而草根的代言人包括脫口秀演員、其他嘉賓的吐槽，他們的話語(yǔ)代替觀眾說(shuō)出了他們內(nèi)心的想法，還提供了一個(gè)全新的情境。草根平民與精英階層不再依靠互聯(lián)網(wǎng)，線上的互動(dòng)交流模式，而是由嘉賓、脫口秀演員代替的面對(duì)面直接交流，而這種交流也不再是嚴(yán)肅或者是平和的話題，更多的是尖銳的，毒辣的，同時(shí)需要注意的是在這種情境中的主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)不再是精英階層，這里情境的主題就是“吐槽”“自黑”，被吐槽的主咖只能默認(rèn)事實(shí)、甚至不能為自己辯駁，在某種程度上在這個(gè)情景中：草根文化與精英文化的對(duì)抗下，草根取了先天的勝利，觀眾基于對(duì)自身甚至由于這些嘉賓的“黑點(diǎn)”而對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感，在情感上消解了草根與精英的文化對(duì)抗。

參考文獻(xiàn)

[1]杜瑞雪，劉建明.網(wǎng)絡(luò)“吐槽”的后現(xiàn)代性和亞文化特征分析[J].中國(guó)媒體發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告，2014（1）：249-254.

[2]楊旦修.從平民秀到明星秀——中國(guó)電視選秀節(jié)目掀起電視娛樂(lè)消費(fèi)新高潮[J].名作欣賞，2007（22）：142-144.

[3]杜瑞雪.“網(wǎng)絡(luò)吐槽”的亞文化解讀[D].武漢：武漢大學(xué)，2017.

[4]喬舒亞·梅羅維茲.消失的地域——電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響[M].北京：清華大學(xué)出版社，2002.