《人民日報(bào)》抖音短視頻的制作特色

蘇娜

摘要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻逐漸成為人們獲取信息的主要方式之一?！度嗣袢請?bào)》作為主流媒體，在抖音平臺制作并發(fā)布短視頻新聞，擴(kuò)大新聞傳播渠道，取得了良好的傳播效果。文章以《人民日報(bào)》抖音短視頻為研究對象，對其抖音短視頻制作特色進(jìn)行梳理。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞 《人民日報(bào)》 抖音 制作特色

隨著新媒體的發(fā)展，短視頻憑借傳播內(nèi)容廣泛、視頻形態(tài)活潑多樣、大眾參與便捷、互動(dòng)感強(qiáng)等特點(diǎn)成為眾多大受歡迎的傳播方式之一。而在短視頻平臺中較為突出的抖音APP，最初以15秒音樂短視頻的創(chuàng)作方式和垂直細(xì)分音樂領(lǐng)域的產(chǎn)品特性，迅速在短視頻領(lǐng)域占據(jù)突出位置。據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%;其中短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。①可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中短視頻用戶群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，而短視頻作為一種新型的媒介形態(tài)，也越來越成為公眾傳播與接收信息的重要方式。

《人民日報(bào)》抖音短視頻

2018年9月《人民日報(bào)》入駐抖音平臺，截至2019年11月9日，共發(fā)布短視頻數(shù)量為1006個(gè)，粉絲數(shù)達(dá)到4857.3萬，累積獲贊18.6億。根據(jù)《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》，媒體號中《人民日報(bào)》的粉絲量和播放量都位居第一?！度嗣袢請?bào)》作為傳統(tǒng)媒體探索抖音平臺的先驅(qū)，其短視頻有著自身獨(dú)特的制作特色。

《人民日報(bào)》抖音短視頻制作特色

短視頻新聞通常是總時(shí)長不超過5分鐘，利用智能終端進(jìn)行美化、編輯，并可在多種社交平臺上實(shí)時(shí)分享的一種新型視頻新聞產(chǎn)品。②《人民日報(bào)》抖音短視頻融合了音樂、文字、特效等元素，表達(dá)形式直觀，滿足受眾移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)情境。

情感渲染：使用背景音樂營造氛圍。背景音樂（ Back Ground Music，簡稱 BGM），是指為營造一定環(huán)境氛圍而播放的音樂，也被稱為“環(huán)境音樂”“墻紙音樂”，其功能和作用一方面是掩蓋環(huán)境噪聲，另一方面是創(chuàng)造與環(huán)境相適應(yīng)的氣氛。③抖音作為音樂類社交短視頻平臺，音樂的使用對于短視頻至關(guān)重要。短視頻除了呈現(xiàn)關(guān)鍵畫面之外，還會(huì)適當(dāng)加入背景音樂，達(dá)到烘托情緒的作用。

將背景音樂與短視頻內(nèi)容融為一體，實(shí)現(xiàn)聽覺、視覺同時(shí)在場，以視聽一體化的方式將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。在背景音樂的選擇上，《人民日報(bào)》抖音短視頻選擇較為流行的音樂，投合用戶喜好。選擇能夠配合新聞畫面內(nèi)容的音樂，在適當(dāng)時(shí)刻進(jìn)行播放，能夠引導(dǎo)受眾對于新聞內(nèi)容的認(rèn)知，產(chǎn)生情感共鳴。例如，在“新中國成立70周年閱兵儀式”短視頻中，將閱兵儀式的不同片段配合音樂進(jìn)行播放。其中點(diǎn)贊量最高達(dá)1307.2萬的短視頻記錄了閱兵儀式中15個(gè)徒步方隊(duì)的精彩場景，背景音樂與新聞畫面相互配合激發(fā)了受眾情緒，評論量達(dá)10.1萬，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)17.2萬。

情感不僅具有自然屬性，也具有社會(huì)屬性，它不僅能展現(xiàn)一種文化的力量，也能夠體現(xiàn)出不同歷史時(shí)期特定社會(huì)的普遍社會(huì)心理，沉淀著社會(huì)群體共享的社會(huì)意義和情感聯(lián)結(jié)，喚起某種集體認(rèn)同感，情感傳播往往能激活個(gè)體情感、引起情感共鳴和加劇情感張力。④背景音樂與短視頻內(nèi)容的相互配合能夠營造環(huán)境氛圍，觸發(fā)用戶的情感因子，使用戶沉浸在這種營造出的情感空間，帶動(dòng)用戶參與，為短視頻新聞的傳播貢獻(xiàn)播放量與轉(zhuǎn)發(fā)量，擴(kuò)大抖音平臺中短視頻新聞的傳播。

視覺呈現(xiàn)：利用特效剪輯吸引注意力。抖音短視頻平臺的創(chuàng)意內(nèi)容，多采用豐富的畫面特效，新奇的剪輯手法和靈活的創(chuàng)意，直接抓取受眾的眼球，吸引其注意力。因此，傳統(tǒng)主流媒體可利用當(dāng)前傳播技術(shù)和手段，轉(zhuǎn)變思維方式，在信息傳播過程中運(yùn)用自身優(yōu)勢與平臺優(yōu)勢生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

抖音平臺中短視頻新聞的內(nèi)容與展現(xiàn)形式不同于傳統(tǒng)電視新聞，有著自身的特色?！度嗣袢請?bào)》抖音短視頻許多作品摒棄了傳統(tǒng)電視新聞的解說詞，采用同期聲與醒目字幕配合新聞畫面，將新聞事件傳遞給受眾。

在短視頻的畫面應(yīng)用上，不再使用單一的剪輯邏輯，而使用簡短的畫面配合音樂制作成“卡點(diǎn)視頻”，或者在表現(xiàn)手法上使用分屏畫面等手段增強(qiáng)短視頻新聞的表現(xiàn)力。利用對仗的構(gòu)圖，將不同時(shí)間的同類畫面進(jìn)行對比，更能體現(xiàn)畫面的視覺沖擊力，增強(qiáng)新鮮感。例如，“新中國成立70周年閱兵儀式”短視頻，畫面采用上下分屏，將1949年與2019年的閱兵儀式從相同的畫面角度、不同的時(shí)間形成對比，從視覺上表現(xiàn)新中國成立70周年的奮斗成果。

在媒介融合背景下，《人民日報(bào)》抖音短視頻傳播不僅要從聽覺上做到情感渲染，還要在視覺呈現(xiàn)上抓住受眾注意力。不局限于傳統(tǒng)視頻表達(dá)方式，充分利用抖音平臺的特效處理方式，使新聞畫面通過蒙太奇剪輯的組接方式，再配合音樂，突出短視頻的視覺效果。在視覺與聽覺的共同作用下，將新聞以短視頻的呈現(xiàn)方式傳播給受眾，以期達(dá)到良好的傳播效果。

簡短表達(dá)：利用短時(shí)長營造新聞亮點(diǎn)。在信息紛繁復(fù)雜的當(dāng)下，主流媒體打造短視頻新聞，一方面是為了能夠在10秒到30秒之間抓取受眾眼球，獲取受眾注意力;另一方面，短視頻新聞制作周期短也保證了新聞的時(shí)效性。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶注意力跨度逐漸縮短，意味著短視頻新聞產(chǎn)品要主題明確，篇幅簡潔短小，這樣能夠讓受眾更好地“消化”新聞內(nèi)容。《人民日報(bào)》抖音短視頻長度大多控制在一分鐘以內(nèi)，以15秒、36秒、42秒的長度為主，并根據(jù)新聞內(nèi)容表達(dá)控制時(shí)長。例如，《人民日報(bào)》抖音短視頻2019年7月23日發(fā)布的一條標(biāo)題為“中國人告訴你什么是全10分”的新聞，短視頻時(shí)長13秒，將中國跳水運(yùn)動(dòng)員的全10分跳水動(dòng)作分別以三個(gè)鏡頭連續(xù)播放三次，僅13秒的短視頻獲贊1313.8萬，評論達(dá)到10萬，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到7.1萬。從13秒的視頻中表現(xiàn)了中國運(yùn)動(dòng)員的強(qiáng)大實(shí)力。

隨著媒介形態(tài)的發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新，《人民日報(bào)》根據(jù)媒介形態(tài)塑造內(nèi)容，在抖音平臺中制作適應(yīng)社交媒體傳播特點(diǎn)與媒介新形態(tài)的短視頻作品，一方面轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞采寫的思路，將新聞主題提煉出來，嘗試碎片化的信息表達(dá)手段;另一方面，注意語言文字的凝練與內(nèi)容表述的緊湊，力求將短視頻新聞做到“短小精悍”。

題材豐富：選擇多樣化題材滿足認(rèn)知需求?！度嗣袢請?bào)》作為主流媒體入駐抖音社交平臺，以“參與、溝通、記錄時(shí)代”作為自身標(biāo)簽，明確自身在抖音平臺中的定位。《人民日報(bào)》抖音短視頻的題材有社會(huì)、軍事、人物等，在制作抖音短視頻時(shí)選擇關(guān)鍵畫面進(jìn)行細(xì)節(jié)放大，并利用醒目的字幕進(jìn)行解釋，便于受眾對新聞事件的解讀。

與傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的基因不同的是，新媒體更加側(cè)重的是“以人為根基”的文化，需要激發(fā)用戶參與，重視人的視角、人的情感與人的體驗(yàn)，并繼承和發(fā)揚(yáng)這種文化。⑤《人民日報(bào)》抖音短視頻新聞內(nèi)容涵蓋各個(gè)方面，選擇多樣化的題材，一方面可以通過短視頻了解新近發(fā)生的新聞事實(shí)，滿足受眾對不同類型新聞的認(rèn)知需求;另一方面，重視人的情感，通過新聞事件喚起受眾情感，借助平臺功能與受眾互動(dòng)，讓受眾參與其中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，拉近與受眾的距離。

短視頻的爆發(fā)引發(fā)了同質(zhì)化問題，如果主流媒體對于一個(gè)新聞事件的報(bào)道相似，就會(huì)缺乏競爭力。因此，《人民日報(bào)》抖音短視頻借助豐富的新聞資源與專業(yè)新聞工作者的優(yōu)勢，對新聞事件進(jìn)行多角度報(bào)道與深度挖掘，能夠在新聞輿論場中占領(lǐng)主導(dǎo)地位，在社交類短視頻平臺上樹立自身媒體形象。

結(jié)語

短視頻在短時(shí)間內(nèi)將新聞內(nèi)容傳達(dá)給受眾，迎合受眾碎片化的閱讀情境，以新塑形，以真敘事，以情動(dòng)人?！度嗣袢請?bào)》作為主流媒體，肩負(fù)著重大使命。隨著5G到來，短視頻存在下一個(gè)突破空間。5G具有高速率、低延時(shí)、高密度等特點(diǎn)，能夠支持更高效的信息傳輸，更快速的信號響應(yīng)與海量的終端接入，迎合了短視頻發(fā)展需求，將會(huì)給短視頻行業(yè)帶來更加深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)主流媒體也能夠借此機(jī)遇，努力打破思維界限，打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，滿足受眾需求，傳播主流聲音。

（作者單位：新疆大學(xué)）

注釋：

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第44次〈中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉》，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t201

90830_70800.htm，2019/08/30。

②常 江，徐 帥：《短視頻新聞：從事實(shí)導(dǎo)向到體驗(yàn)導(dǎo)向》，《青年記者》，2017（21）。

③汪 森，余烺天：《音樂傳播學(xué)導(dǎo)論：音樂與傳播的互文性建構(gòu)》，重慶，西南師范大學(xué)出版社，2008年3月版第213頁。

④黃曉音，邱子昊：《技術(shù)賦能與情感互動(dòng)：抖音平臺的視覺化音樂傳播研究》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》，2019（8）。

⑤彭 蘭.《短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育》，《新聞界》，2019（1）。