我國新聞資訊類短視頻的布局、趨勢與前景

張英培

[摘要]隨著智媒時(shí)代的到來，新聞資訊類社交短視頻，由于市場、媒介環(huán)境、技術(shù)和國家政策導(dǎo)向的原因，近兩年在國內(nèi)爆紅。本文通過梳理新聞業(yè)的變化情況，以及對國內(nèi)三類新聞資訊類短視頻的對比，論證了短視頻新聞盡管在新聞的報(bào)道和呈現(xiàn)方面有創(chuàng)新，但就目前而言，不適合作為獨(dú)立的新聞模式，應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)的播報(bào)模式，作為傳統(tǒng)新聞資訊的點(diǎn)綴。

[關(guān)鍵詞]短視頻;新聞;技術(shù);短視頻新聞

一、短視頻的社會(huì)化

人的思想活動(dòng)不能脫離當(dāng)時(shí)媒介技術(shù)的記錄、傳遞和儲(chǔ)存。隨著信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道，信息社會(huì)到來了。在信息社會(huì)中，人們接受信息的方式隨著新媒介技術(shù)的社會(huì)化而改變。在資本、政策和文化環(huán)境的共同刺激下，新的媒介技術(shù)往往衍生出多種媒介形式，以適應(yīng)多元化受眾表達(dá)思想和抒發(fā)感情。近兩年，最有代表性的方式是短視頻。一般而言，短視頻“是指一種視頻長度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實(shí)時(shí)分享和無縫對接的一種新型視頻形式”。短視頻融合了文字、語言和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

人們對媒介形式的偏好從文字、圖像、音頻、視頻、直播，轉(zhuǎn)移到了眼下的短視頻。這個(gè)信息重組邏輯符合“媒介從最小化編碼和最大化解碼向最大化編碼和最小化解碼靠近的運(yùn)動(dòng)”，換句話說，短視頻的方興未艾符合媒介發(fā)展趨勢。然而，這并不意味著短視頻不會(huì)對傳播造成影響——它本身就重新定義了信息的來源、接受和交換的模式，以及存在的語境，并能因此影響特定的社會(huì)文化結(jié)構(gòu)。

二、新聞資訊類短視頻的三個(gè)主要類別

隨著國內(nèi)的市場、技術(shù)和政策的不斷完善，各個(gè)短視頻機(jī)構(gòu)迅速發(fā)展并展開差異化競爭，短視頻彰顯出了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

我國短視頻市場魚龍混雜。王曉紅曾經(jīng)按照短視頻的功能設(shè)計(jì)以及內(nèi)容，將國內(nèi)市場的短視頻應(yīng)用分為三種類型。社交類型的短視頻的意圖傾向于增加社交粘性、定位趨向于“社交平臺”;工具性短視頻具備一鍵分享到其他平臺的功能，并且注重各項(xiàng)功能的易用性和友好性、利用快捷的視頻制作工具幫助普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容，分享并發(fā)布;而媒體型則注重對于新聞資訊類信息的傳播與報(bào)道，將新聞和內(nèi)容作為其賣點(diǎn)。隨著制作功能的普遍化、技術(shù)門檻降低、用戶創(chuàng)造性不斷增長以及信息的娛樂化，三種類型的界限逐漸模糊。短視頻在整體內(nèi)容上也逐漸兩極分化：偏向于娛樂，或者偏向于新聞資訊。娛樂短視頻，究其本質(zhì)，是富裕的網(wǎng)絡(luò)資本收編了潛在的社會(huì)各種情緒，并最終形成了一種大眾娛樂消費(fèi)，在此不做討論。而新聞資訊類的短視頻，逐漸成為了一種新的新聞模式。

我國的新聞資訊類短視頻，按照其自身的特點(diǎn)，可以分為三個(gè)類別。第一類是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)通過革新技術(shù)、適應(yīng)市場潮流，從而推出新聞資訊類短視頻的服務(wù)，以反哺于主流媒體;第二類是在內(nèi)容上逐漸垂直化、定位精準(zhǔn)化的自媒體公眾號，公眾號在不同平臺分享內(nèi)容，以滿足某個(gè)領(lǐng)域的市場需求;第三類是專門化的新聞短視頻應(yīng)用，這種應(yīng)用自身作為一個(gè)平臺，滿足不同用戶的生產(chǎn)與分享需求（見表1）。

當(dāng)我們考察當(dāng)下的新聞信息產(chǎn)業(yè)，需要思考新傳播形態(tài)究竟給社會(huì)帶來了什么？置身于其中的新聞業(yè)又遭遇到哪些挑戰(zhàn)？筆者將考察移動(dòng)短視頻是否具備作為新聞傳播模式的張力，即新聞短視頻能否成為新聞資訊的主流模式？

三、短視頻作為新聞生產(chǎn)、內(nèi)容和呈現(xiàn)的方式

隨著受眾對新聞生產(chǎn)流程的參與程度日益加深，專業(yè)媒體對新聞生產(chǎn)流程的控制力受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

首先新聞生產(chǎn)的含義今非昔比。新聞生產(chǎn)的過程就是傳播者對事實(shí)信息的選擇、反映和加工制作的過程。但眼下，新聞業(yè)正呈現(xiàn)出“液化”狀態(tài)，媒介機(jī)構(gòu)不再是新聞事件的唯一闡釋主體，基于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，新聞報(bào)道的價(jià)值和意義經(jīng)由公眾的集體參與而被不斷重塑。”此外，新聞生產(chǎn)流通的速度大大加快，顛覆了工業(yè)化時(shí)代的新聞流程與常規(guī);其中，“隨機(jī)的新聞行為”越來越多地由非職業(yè)記者展開的多樣性的新聞實(shí)踐形態(tài)而產(chǎn)生。新聞內(nèi)容也出現(xiàn)了變化。首先，受眾從“大眾傳播所面對發(fā)言的無名個(gè)體和群體”成為“共同對等生產(chǎn)系統(tǒng)（commons-based peer production）”中的一份子之后，開始更主動(dòng)地參與到新聞選擇、新聞制作和出版流程，并逐漸接管了把關(guān)環(huán)節(jié)。其次，新聞的呈現(xiàn)方式也發(fā)生了變化。一些學(xué)者認(rèn)為，公眾對具有新聞價(jià)值的事件和信息的發(fā)現(xiàn)、分享、評論模式，與其說是刊出（publish）新聞，倒不是說是公開（publicize）新聞;組織化新聞?wù)谧兂蓞f(xié)作性新聞策展。

四、三類新聞資訊類視頻的特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體官方賬號：傳統(tǒng)的內(nèi)容制作+聯(lián)合強(qiáng)力的分發(fā)渠道

在移動(dòng)視頻新勢能爆發(fā)的大趨勢下，一批傳統(tǒng)媒體選擇順勢而為，充分借助短視頻和直播的風(fēng)口進(jìn)行轉(zhuǎn)型。而這其中當(dāng)屬新京報(bào)“我們視頻”的轉(zhuǎn)型最具典型性。新京報(bào)社長在“2017移動(dòng)視頻峰會(huì)”上發(fā)表的《站上視頻風(fēng)口，傳統(tǒng)媒體的突破與探索》的主題演講中提出的“視頻是新聞的終極表達(dá)，這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(huì)”，或許能更好地解釋傳統(tǒng)媒體對待短視頻的態(tài)度。新京報(bào)作為我國傳統(tǒng)的紙媒之一，在面對數(shù)字化浪潮時(shí)及時(shí)轉(zhuǎn)型，一方面開發(fā)自己作為傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力，另一方面主動(dòng)與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊新聞合作。在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，新京報(bào)“我們視頻”于2016年9月上線以后，一年的時(shí)間生產(chǎn)了5000+條短視頻，僅騰訊視頻單個(gè)平臺，就創(chuàng)下了34億次點(diǎn)擊量的“流量現(xiàn)象”。

盡管新京報(bào)“我們視頻”取得了現(xiàn)象級成功，但就本身而言，“我們視頻”仍在享受新京報(bào)的“流量紅利”;除了呈現(xiàn)方式的變化外，新京報(bào)的新聞流程并無變化，即專業(yè)生產(chǎn)加新媒體平臺。

（二）內(nèi)容精致的垂直領(lǐng)域自媒體：精致內(nèi)容+精準(zhǔn)定位

“一條視頻”作為資訊內(nèi)容提供者，定位于奢侈品與生活方式的傳播，并基于“生活、潮流、文藝”三個(gè)理念，內(nèi)容制作傾向于時(shí)尚美食、茶道、攝影藝術(shù)等?！耙粭l視頻”多采取紀(jì)錄片的拍攝方式以第一人稱敘述節(jié)約時(shí)間。拍攝的內(nèi)容保持了統(tǒng)一的風(fēng)格和水準(zhǔn)，符合受眾期望。

麥奎爾認(rèn)為個(gè)體對特定媒介、媒介的使用模式和內(nèi)容類型的選擇，常會(huì)在個(gè)人無意識之中與自己的身份聯(lián)系在一起。是以，身處賽博空間的個(gè)體，無意識地會(huì)因?yàn)榘l(fā)展出共同的品位、興趣或其他旨趣，逐步與其他個(gè)體聚合，最終形成結(jié)構(gòu)較為松散的虛擬同儕群體。移動(dòng)社交媒體在規(guī)模上快速拓展了現(xiàn)代人的弱紐帶連接，按照卡斯特的說法，互聯(lián)網(wǎng)是“各種時(shí)態(tài)的混合而創(chuàng)造出的永恒空間”，且在這種情況下，媒體資本會(huì)“一方面創(chuàng)建自己的用戶社群，另一方面精心維護(hù)用戶社群，然后對用戶社群延伸價(jià)值進(jìn)行深度開發(fā)”。這便是“一條視頻”的成功之處。

（三）新聞資訊的平臺：平民生產(chǎn)+專業(yè)把關(guān)+熱點(diǎn)話題

梨視頻核心的生產(chǎn)模式主要基于三個(gè)關(guān)鍵元素的有效結(jié)合：專業(yè)團(tuán)隊(duì)、編輯團(tuán)隊(duì)和全球拍客網(wǎng)絡(luò)。梨視頻有效利用全球布局的拍客網(wǎng)絡(luò)，成本可控地完成了內(nèi)容生產(chǎn)。

梨視頻的新聞資訊生產(chǎn)，按照梨視頻運(yùn)營總監(jiān)孫翔的講話，主要以wochit提供服務(wù)的視頻自動(dòng)化生產(chǎn)系統(tǒng)，依靠以spider為體系的拍客系統(tǒng)，以及自己的專業(yè)審核系統(tǒng)來鑒別真?zhèn)?、交叉審核、控制質(zhì)量、剪輯以及對價(jià)值觀進(jìn)行把控，確保符合主流價(jià)值觀，從而在平臺上生產(chǎn)大量的短視頻新聞。在卡斯特看來，新的信息技術(shù)范式極其富有彈性，并且具有重構(gòu)組織的能力。移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展激起的“大眾業(yè)余化”致使短視頻環(huán)境中“人人皆為通訊社”的傳播現(xiàn)狀。梨視頻平臺承接了這種局面，并引入分層治理，并利用個(gè)體資源的差異化構(gòu)成進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布局，形成高度組織化的拍客群體;梨視頻通過提供組織支持，對拍客進(jìn)行專業(yè)重塑，使個(gè)體資源內(nèi)化到網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的過程中，逐漸形成特有的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯和業(yè)余者共同體。

五、短視頻新聞模式的思考

新聞傳播的發(fā)展是一個(gè)累積性發(fā)展的過程。該發(fā)展總在變化中，不是簡單地拋棄舊的或者以否定為前提。不可能有某一種新聞傳播媒介或者模式能夠包辦一切。短視頻新聞能成為新聞創(chuàng)新的要素，是積累性在局部的體現(xiàn)，其結(jié)果不是改變?nèi)?，但確實(shí)有助于整體傳播水平的提高。然而無可爭議的是，短視頻作為一種娛樂方式，不可避免地具備娛樂性，即以短視頻為支撐點(diǎn)的信息傳播逐漸把人們的生產(chǎn)和生活、娛樂和知識融為一體。

從“我們視頻”來看，其模式并無太大的變換，仍舊是傳統(tǒng)采集與互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)，所以可以說傳統(tǒng)媒體困窘于各種約束下，只能被動(dòng)地跟隨新媒體環(huán)境下盛行的信息娛樂化和表達(dá)個(gè)人化之趨勢。

對“一條視頻”的資訊而言，資本深知“盡管新聞媒介在增加，但絕大多數(shù)專家都相信，新聞受眾的總體規(guī)模日漸收縮，而在此過程中，受眾的興趣似乎從長新聞轉(zhuǎn)向短新聞”?！耙粭l視頻”的明智之舉在于精準(zhǔn)的定位，但這種成功具有可復(fù)制的路徑，依仗的是粉絲經(jīng)濟(jì)，發(fā)展的不確定性很大。內(nèi)容上從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，專業(yè)知識類垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞。

對梨視頻而言，其切入口是資訊。短視頻從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展。通過簽約的形式和個(gè)體內(nèi)容生產(chǎn)者達(dá)成一致，系統(tǒng)地幫他們解決運(yùn)營推廣、中長期規(guī)劃的問題。資訊類視頻因?yàn)樽穼狳c(diǎn)，無論在社交媒體還是客戶端，都能夠獲取較大的流量。這種新聞流量，是沒有太多黏性的，品牌辨識度也較低。

上述可見，三個(gè)較為成功的例子，均為技術(shù)的進(jìn)步，而并非新聞進(jìn)步的例子?？梢钥闯?，新聞、娛樂與評論等體裁形式的劃分正越來越與新的媒介環(huán)境格格不入。然而，這些因素都意味著新聞已然被重新定義：適合受眾選擇接收的滾動(dòng)式新聞、與娛樂和評論融合為一體，并且鼓勵(lì)和回應(yīng)媒介消費(fèi)者的參與。簡而言之，短視頻新聞與其他采用信息技術(shù)創(chuàng)新后的新聞產(chǎn)業(yè)相比，只是一種形式上的創(chuàng)新——即短視頻新聞在我國的崛起是市場、政策、媒介環(huán)境和資本運(yùn)作的結(jié)果，其本身不能對正統(tǒng)的新聞業(yè)產(chǎn)生沖擊。亦即，短視頻對于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，不過起到了錦上添花的作用，而不是更加專業(yè)的作用;但對社會(huì)新聞和垂直內(nèi)容創(chuàng)作而言，則卻有不斷擴(kuò)大趨勢。在未來，隨著新聞的娛樂化、普遍參與化、視聽化的泛濫，傳統(tǒng)新聞業(yè)的新聞責(zé)任由誰來承擔(dān)？人們對社交網(wǎng)絡(luò)普遍不信任，那么如何“重新在更宏大的背景下重建一個(gè)可以接近客觀性標(biāo)準(zhǔn)的框架”等都是有待解決的問題。

（作者：中國傳媒大學(xué)博士研究生）

責(zé)編：周蕾