農(nóng)村居民消費升級的特征及影響因素

袁瑞彩

內(nèi)容摘要：農(nóng)村居民消費作為我國經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛力市場，一直以來并未得到充分開發(fā)。改革開放以來，我國農(nóng)村居民消費也不斷升級，經(jīng)歷了從個體化、分散化消費向社會化、集中化消費升級，從生存型消費向發(fā)展型、享受型、服務型消費升級以及從自給自足式消費向市場化消費升級。為了對農(nóng)村居民消費升級的影響因素做出進一步探究，本文選取中部地區(qū)省份2013-2017年間的數(shù)據(jù)，從需求側(cè)和供給側(cè)角度進行了實證分析。結(jié)果表明，在需求側(cè)方面，農(nóng)村居民收入和醫(yī)療、就業(yè)等社會保障支出的提高顯著促進農(nóng)村居民消費升級;在供給側(cè)方面，金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革效率也在1%的水平上拉動農(nóng)村居民消費升級。

關鍵詞：農(nóng)村地區(qū) ? 消費升級 ? 影響因素 ? 需求側(cè) ? 供給側(cè)

引言

消費問題一直是經(jīng)濟領域的研究重點與熱門話題，尤其是2008年全球金融危機全面爆發(fā)以來，消費一躍與投資、出口共同成為拉動我國經(jīng)濟增長的主要動力，截至2017年，最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值的拉動貢獻率達到58.8%，已超過投資和出口成為拉動經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。

在國外研究中，居民消費問題大多集中在消費函數(shù)和消費經(jīng)濟范疇（Mankiw，1982），從國內(nèi)研究看，當前針對我國農(nóng)村居民消費的研究則主要集中在兩個方面：一是在農(nóng)村居民的消費支出習慣和消費行為上。劉飛（2010）對我國農(nóng)戶消費傾向偏低的原因進行了分析;王宏偉（2000）則對我國農(nóng)村居民消費行為的制約因素進行了研究。二是在探究農(nóng)村居民消費的影響因素上。鐘燕瓊（2016）結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀對農(nóng)村居民消費進行分析;付迪、包秀琴（2018）則認為城鄉(xiāng)流通差距阻礙了農(nóng)村居民消費的進一步優(yōu)化。在眾多文獻研究中，卻一直缺少對農(nóng)村消費升級的系統(tǒng)性地研究。消費升級是指不同類型的消費品支出在消費結(jié)構(gòu)中層次的提高與升級;李紅平（2018）探究了城鎮(zhèn)化水平與居民消費升級的關系;韓術斌、肖歆（2016）認為商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展改變了城鎮(zhèn)居民的消費行為;謝國萍（2018）則在理論上從農(nóng)村消費水平角度論述了農(nóng)村居民消費升級的對策。

顯然目前還未對農(nóng)村居民消費升級的影響因素進行系統(tǒng)性分析，基于此，本文從需求側(cè)和供給側(cè)兩個角度出發(fā)，對影響農(nóng)村居民升級的影響因素進行了實證分析。在需求側(cè)，首先要完善收入分配制度，提高居民收入水平，幫助居民有更大的能力提升消費水平;其次則是要有完善的社會保障制度，讓居民在消費時無后顧之憂。在供給側(cè)，本文主要從金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性角度入手，研究金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革效率對消費升級的影響。

農(nóng)村居民消費升級特征分析

消費升級可表現(xiàn)為多個不同方面。在內(nèi)容上，消費升級可反映為從購買需求彈性較低的商品（如食品等日常生活用品）向購買需求彈性較高的商品（如奢侈品等）的升級;在層次上，消費升級則反映為不同類別和屬性的消費項目之間的支出比重的消長關系，主要體現(xiàn)為食品類支出比重的下降與非食品類支出的比重上升，表示居民生活質(zhì)量標準不斷提高的過程。而對于農(nóng)村居民消費而言，則主要體現(xiàn)為三個方面的消費升級特征：從個體化、分散化消費向社會化、集中化升級;從生存性消費向發(fā)展型、享受型、服務型消費升級;從自給自足式消費向市場化消費升級。

（一）從個體化、分散化消費向社會化、集中化消費升級

農(nóng)村居住大多以分散式為主，且交通、通訊也相對落后不便利，因此長期以來個體化、分散化消費成為農(nóng)村的基本消費形式，這種形式直接導致了公共設施建設和公共服務成本的大幅度提高，從公共產(chǎn)品上形成負外部性大于正外部性的局面，私人不愿意在公共產(chǎn)品上投入，政府在財政支出不足時也無法全額投入和維護。但是，隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及城鎮(zhèn)化進程的加快，農(nóng)村逐漸改善了個體化、分散化消費的局面，并慢慢向社會化、集中化消費轉(zhuǎn)變。社會化、集中化的消費方式有利于形成規(guī)模經(jīng)濟，擴大公共產(chǎn)品建設的正外部性，為農(nóng)村公共環(huán)境與治理的改善、公用衛(wèi)生服務的建設、公共教育資源與公共醫(yī)療的提供等夯實實施基礎。

（二）從生存型消費向發(fā)展型、享受型、服務型消費升級

在消費結(jié)構(gòu)上，我國農(nóng)村居民的消費升級大抵經(jīng)歷了三個階段：

第一個階段產(chǎn)生于20世紀80年代-20世紀90年代中期，表現(xiàn)為生存型消費向發(fā)展型消費的升級。在這個階段，消費支出以糧食類支出為主，主要是為了滿足溫飽需求。隨著改革開放的深入，人們的生活水平才慢慢開始提升，恩格爾系數(shù)也從1978年的67.7%降低到1999年的50%，從絕對貧困狀態(tài)過渡到溫飽階段，生存型消費支出（如基本食品、糧食等）開始向發(fā)展型消費支出（如日用品、服裝等）升級。

第二個階段產(chǎn)生于20世紀90年代中期-21世紀初期，表現(xiàn)為發(fā)展型消費向享受型消費的升級。在這個階段，我國居民恩格爾系數(shù)延續(xù)第一個階段繼續(xù)走低，到2010年，已降低到40%左右。居民的基本消費需求得到滿足，耐用消費品（如手機、洗衣機、彩電、冰箱等）實現(xiàn)迅速普及。同時，隨著經(jīng)濟的快速增長，農(nóng)村居民收入水平也進一步提升，開始有能力購買發(fā)展型消費外的物品。在后期，耐用消費品向個性化、高端化發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)等成為新一輪經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力，彩電、筆記本、攝像機等成為新型的消費熱點。

第三個階段產(chǎn)生于21世紀初期至今，表現(xiàn)為享受型消費向服務型消費的升級。在這個階段，居民消費特點延續(xù)第二個階段定制化、個性化的高品質(zhì)需求，休閑娛樂、通信、教育等成為新的經(jīng)濟與消費增長點。并且，隨著信息化、城鎮(zhèn)化進程加快以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的提出，消費已超過投資和出口成為驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的第一驅(qū)動力，商品也逐漸從傳統(tǒng)的實物商品向體驗類和服務類商品轉(zhuǎn)變，消費品質(zhì)不斷升級，更傾向于服務消費、綠色消費等。

（三）從自給自足式消費向市場化消費升級

我國傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟以小農(nóng)經(jīng)濟為主，基本實現(xiàn)自給性消費，奉行量入為出的消費準則。這種自給自足式的消費方式形成了農(nóng)村居民重儲蓄、輕消費的傳統(tǒng)文化觀念和消費習慣。隨著改革開放的開展，具有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟也深入到農(nóng)村各地，農(nóng)村交往方式、勞動方式、消費方式也隨之產(chǎn)生了巨大變化，從封閉逐漸轉(zhuǎn)向開放，從自給自足逐漸轉(zhuǎn)向市場化。據(jù)統(tǒng)計，在家庭設備用品及服務、教育文化娛樂服務、居住、食品、醫(yī)療保健、交通通信、衣著、其他商品及服務這八大類生活消費支出中，除食品和居住消費外，已基本實現(xiàn)市場化消費。

數(shù)據(jù)、變量與模型

（一）樣本選取與數(shù)據(jù)來源

本文從需求側(cè)和供給側(cè)角度探究影響農(nóng)村居民消費升級的因素，數(shù)據(jù)主要來源于國家統(tǒng)計局以及中部各個省份的統(tǒng)計年鑒。其中，農(nóng)村居民消費升級率、農(nóng)村居民人均可支配收入比重、社會保障支出比重以及金融結(jié)構(gòu)性改革效率都由筆者進一步計算得出。另外，為了確保結(jié)果的穩(wěn)健性，本文對數(shù)據(jù)還進行了以下處理：將文中的主要變量，包括農(nóng)村居民人均可支配收入比重、社會保障支出比重、金融結(jié)構(gòu)性改革效率、產(chǎn)業(yè)水平、人口規(guī)模、投資水平和人均國內(nèi)生產(chǎn)總值進行對數(shù)處理，避免偽回歸;利用縮尾法將所有變量在最高和最低2%的觀測賦上2%和98%為分點的數(shù)值，以避免異常值的驅(qū)動。

（二）變量和模型說明

利用2013～2017年間中部地區(qū)各省份的省際面板數(shù)據(jù)，本文設置計量模型如下：

Conit=α+β1lnXit+β2lnpopit+β3lninveit+β4lnindusit+β4lnpergdpit+εit

其中，被解釋變量為農(nóng)村居民消費升級率，表示為conit。消費升級可反映為從購買需求彈性較低的商品（如食品等日常生活用品）向購買需求彈性較高的商品（如奢侈品等）的升級，也可表示為不同類別和屬性的消費項目之間的支出比重消長關系。按照傳統(tǒng)的統(tǒng)計標準，消費支出可分為八大類，為了量化消費升級水平，本文將其劃分為食品類支出和非食品類支出兩大類。依據(jù)現(xiàn)有研究，當消費水平提高時，食品類支出在總消費支出中比重會隨之降低，非食品類支出的比重則會上漲。因此，本文的消費升級率可表示為1-（農(nóng)村居民日常食品支出/農(nóng)村居民總消費支出），農(nóng)村消費升級率越高時，農(nóng)村居民消費水平也越高。

解釋變量分別選取了需求側(cè)中農(nóng)村居民人均可支配收入和社會保障支出兩個方面，以及供給側(cè)中的金融結(jié)構(gòu)性改革效率。收入是影響消費水平的基礎，收入水平?jīng)Q定消費層次。在收入上，本文選取了農(nóng)村居民人均可支配收入與居民人均可支配收入的比重作為代理變量，記為 lnrrevit;在社會保障支出方面，參照國家財政支出劃分標準，本文選取了社會保障和就業(yè)支出以及醫(yī)療衛(wèi)生支出之和來表示國家社會保障水平，并以這兩部門的財政支出之和與一般預算支出的比重作為本文的代理變量，記為lngovit。在供給側(cè)方面，本文選取金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革效率以研究金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對農(nóng)村消費升級的影響，依據(jù)現(xiàn)有研究，金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革效率用地區(qū)金融行業(yè)增加值與地區(qū)金融行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額的比重來表示，記為lnfinait。

在控制變量上，本文分別選取了產(chǎn)業(yè)水平（lnindusit）、人口規(guī)模（lnpopit）、投資水平（lninveit）和人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（lnpergdpit）。產(chǎn)業(yè)水平用第三產(chǎn)業(yè)增加值與第二產(chǎn)業(yè)增加值的比重來衡量，表示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀;人口規(guī)模用年末人口數(shù)來表示，表示人口數(shù)量情況;投資水平用全社會固定資產(chǎn)投資總額來表示，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值則用來衡量一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況。

表1 給出了本文主要變量的描述性統(tǒng)計分析。從中可以看出，農(nóng)村居民消費升級率平均達到0.682，處于相對較高的水平。農(nóng)村居民人均可支配收入與居民人均可支配收入的比重平均達到57.52%，相對有所提升;社會保障支出比重平均為22.27%，比重相對大部分發(fā)達國家而言處于較低水平;金融結(jié)構(gòu)性改革效率達到29.97%。在產(chǎn)業(yè)水平上，第三產(chǎn)業(yè)占第二產(chǎn)業(yè)的比重平均達到92.07%，說明第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步實現(xiàn)升級;在經(jīng)濟發(fā)展水平上，全社會固定資產(chǎn)投資水平平均達到17925.87億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值平均達到了43914元;在人口規(guī)模上，我國年末人口數(shù)平均達到了4651.76萬人。

（三）數(shù)據(jù)平穩(wěn)性檢驗

為了確保結(jié)果的穩(wěn)健性，本文對主要變量利用LLC方法進行單位根檢驗，根據(jù)表2的統(tǒng)計結(jié)果可知，所有變量的P值均小于5%，說明均不存在單位根，本文數(shù)據(jù)是平穩(wěn)的。

農(nóng)村居民消費升級的影響因素分析

本文分別從需求側(cè)和供給側(cè)角度對農(nóng)村居民消費升級影響因素進行了系統(tǒng)性回歸分析。其中，在需求側(cè)方面，主要分為農(nóng)村居民可支配收入和社會保障支出兩方面，在供給側(cè)方面，則主要從金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革角度切入。

（一）農(nóng)村居民收入效應

為了驗證農(nóng)村居民可支配收入對消費升級的影響，本文將（1）式計量模型設置如下：

Conit=α+β1lnrrevit+β2lnpopit+β3lninveit+β4lnindusit+β4lnpergdpit+εit

其中，lnrrevit表示解釋變量，即農(nóng)村居民人均可支配收入與居民人均可支配收入的比值。表3給出了農(nóng)村居民人均可支配收入的估計結(jié)果，可以看出，農(nóng)村居民人均可支配收入比重在10%的水平上對消費升級率起促進作用。農(nóng)村居民人均可支配收入比重每增加一個百分點，將帶動農(nóng)村消費升級率升高0.107個百分點。說明農(nóng)村居民人均可支配收入的提高有利于推動農(nóng)村居民消費升級。產(chǎn)業(yè)水平和人均GDP也對農(nóng)村消費升級率起顯著的促進作用，人口規(guī)模和投資水平則影響作用不大。

（二）社會保障支出效應

朱孟曉、胡小玲（2009）指出當前的社會保障政策，尤其是醫(yī)療保健等對消費升級具有重要的刺激作用。為了驗證社會保障支出對消費升級的影響，本文將（1）式計量模型設置如下：

Conit=α+β1lngovit+β2lnpopit+β3lninveit+β4lnindusit+ β4lnpergdpit+εit

其中，lngovit表示解釋變量，即社會保障和就業(yè)支出以及醫(yī)療衛(wèi)生支出之和與一般預算支出的比值。表4給出了社會保障支出的估計結(jié)果，可以看出，國家社會保障支出比重在1%的水平上對消費升級率起促進作用。國家社會保障支出比重每增加一個百分點，將帶動農(nóng)村消費升級率升高0.467個百分點。說明社會保障和就業(yè)支出以及醫(yī)療衛(wèi)生支出的提高讓農(nóng)村居民的生活有了更安全保障，有利于推動農(nóng)村居民消費升級。人均GDP也對農(nóng)村消費升級率起顯著促進作用，產(chǎn)業(yè)水平、人口規(guī)模和投資水平的作用則不顯著。

（三）金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革效應

為了探究在供給側(cè)方面，金融結(jié)構(gòu)性改革效率對消費升級的影響，本文將（1）式計量模型設置如下：

Conit=α+β1lnfinait+β2lnpopit+β3lninveit+β4lnindusit+β4lnpergdpit+εit

其中，lnfinait表示解釋變量，即金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革效率，用地區(qū)金融行業(yè)增加值與地區(qū)金融行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額的比值來表示。表5給出了金融結(jié)構(gòu)性改革效率的估計結(jié)果，可以看出，金融結(jié)構(gòu)性改革效率在1%的水平上對消費升級率起促進作用。金融結(jié)構(gòu)性改革效率比重每增加一個百分點，將帶動農(nóng)村消費升級率升高0.0126個百分點。說明金融結(jié)構(gòu)性改革效率的提高給農(nóng)村居民消費提供了更多元化的消費途徑與更高水平的產(chǎn)品質(zhì)量，有利于推動農(nóng)村居民消費升級。產(chǎn)業(yè)水平和人均GDP也對農(nóng)村消費升級率起顯著促進作用，人口規(guī)模和投資水平的估計系數(shù)雖然為正，但在統(tǒng)計學意義上并不顯著。

結(jié)論與政策建議

為了對農(nóng)村居民消費升級的影響因素做出系統(tǒng)性探究，本文選取了中部地區(qū)省份2013-2017年間的數(shù)據(jù)，從需求側(cè)和供給側(cè)角度進行實證分析。結(jié)果表明，在需求側(cè)方面，農(nóng)村居民收入和醫(yī)療、就業(yè)等社會保障支出的提高顯著促進農(nóng)村居民消費升級;在供給側(cè)方面，金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革效率也在1%的水平上拉動農(nóng)村居民消費升級。基于此，本文提出如下政策建議：第一，最根本是提高居民收入。完善收入分配制度，健全平等就業(yè)機制，踐行精準扶貧政策，切實改善農(nóng)村中低收入農(nóng)民的生活水平。第二，健全社會保障機制。一直以來農(nóng)村的社會保障機制就落后于城鎮(zhèn)水平，尤其在基層醫(yī)療方面，要通過多種方式增加醫(yī)療資源，如對口幫扶、緊密型醫(yī)聯(lián)體等，為農(nóng)村居民生活提供更健全的保障。第三，加快供給側(cè)方面的改革，尤其在金融領域，大力發(fā)展綠色金融、普惠金融等形態(tài)，完善消費信貸市場，為農(nóng)村居民消費提供更多形式和途徑。

參考文獻：

1.劉飛.我國農(nóng)村居民邊際消費傾向及其變化趨勢研究[J].商業(yè)時代，2010（13）

2.王宏偉.中國農(nóng)村居民消費的基本趨勢及制約農(nóng)民消費行為的基本因素分析[J].管理世界，2000（4）

3.鐘燕瓊.農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對農(nóng)村居民消費的影響[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2016（11）

4.付迪，包秀琴.城鄉(xiāng)流通差距與農(nóng)村居民消費的關系與優(yōu)化路徑——以西北地區(qū)的省級面板數(shù)據(jù)為例[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2018（18）

5.李紅平.城鎮(zhèn)化水平、消費結(jié)構(gòu)與居民消費升級關系實證分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2018（11）

6.韓術斌，肖歆.商貿(mào)流通業(yè)對我國城鎮(zhèn)居民消費行為影響實證分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2016（3）

7.謝國萍.農(nóng)村居民消費升級的表現(xiàn)、特征及對策[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2018（3）

8.朱孟曉，胡小玲.我國居民消費升級與消費傾向變動關系研究——基于升級、支出與收入的動態(tài)關系[J].當代財經(jīng)，2009（4）

9.Mankiw N G. Halls consumption hypothesis and durable goods[J].Journal of Monetary Economics，1982，10（3）