網(wǎng)絡(luò)觀察類綜藝節(jié)目熱播原因分析

楊玉坤

摘 ?要 ?作為國內(nèi)首個現(xiàn)象級觀察類綜藝，《心動的信號》從2018年自開播以來廣受關(guān)注，多次登上微博話題傳播榜單榜首。文章以熱播綜藝節(jié)目《心動的信號》為例，從傳播學(xué)視角分析觀察類綜藝節(jié)目的競爭策略。

關(guān)鍵詞 ?“私人領(lǐng)域”公共化;劇場理論;擬態(tài)環(huán)境;雙重觀察;明星意見領(lǐng)袖

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0102-02

近年來，電視綜藝及網(wǎng)絡(luò)綜藝如雨后春筍般突起，在龐大的市場競爭下，綜藝節(jié)目在形式上不斷地革故鼎新，在內(nèi)容上向社會生活的各個領(lǐng)域延伸觸角，直擊當下觀眾關(guān)注的熱點與痛點。

在2019年一系列新綜藝中，近來剛開播的《心動的信號》第二季大放異彩。作為國內(nèi)首個現(xiàn)象級觀察類綜藝，《心動的信號》從2018年自開播以來就頗受關(guān)注，多次登上微博話題傳播榜單榜首。據(jù)官方數(shù)據(jù)報道，《心動的信號》第一季播放量突破 8 億次，豆瓣評分7.1，堪稱收視率和口碑雙豐收。從2018年下半年開始，“現(xiàn)場紀錄”+“演播室觀察”形式的觀察類綜藝節(jié)目開始一路爆紅。《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》等節(jié)目均廣受關(guān)注。其中《我家那小子》總播放量突破14億;《妻子的浪漫旅行》斬獲播放量16億。盡管主題類似，檔期相撞，觀察類綜藝節(jié)目依舊如火如荼，熱度不減，令觀眾趨之若鶩。本文將以熱播綜藝節(jié)目《心動的信號》為例，擬從傳播學(xué)視角分析觀察類綜藝節(jié)目的競爭策略。

1 ?把握大眾娛樂新趨勢——“私人領(lǐng)域”公共化

戈夫曼的“劇場理論”認為，任何個人在某個環(huán)境中的行為可以被分為兩大類：“后區(qū)”或稱后臺行為，以及“前區(qū)”或稱臺上行為。在前區(qū)，表演者是“觀眾”面前的一個特定角色，他們要扮演的是具有一定程度的理想概念的社會角色。而后區(qū)則是在觀眾看不見的地方，同其他與觀眾扮演者共享的地方[1]。

如今，對明星在聚光燈下模式化的表演觀眾逐漸產(chǎn)生了審美疲勞，而更希望看到明星私下所不為人知的、平民化、生活化的一面，近年來直播行業(yè)的風生水起也充分證明了大眾對于“窺探”他人“私人領(lǐng)域”的渴望。對此，綜藝節(jié)目也不再將視野僅僅局限于舞臺，而是拓展到明星及素人嘉賓生活的方方面面，讓觀眾得以窺視嘉賓的日常生活。如在《心動的信號》中，觀眾可以通過攝影機的記錄觀察到素人嘉賓吃飯、睡覺、工作的狀態(tài)，社交的手段，心動時的小動作等，大大地滿足了觀眾的“偷窺欲”。大眾媒體把公眾人物的私生活包裝成為成熟的商品販賣給觀眾，而觀眾也樂于對此買賬?！八饺祟I(lǐng)域”的公共化逐漸成為了大眾娛樂文化消費的重要方向，用德國社會學(xué)家哈貝馬斯的話來說，“文化批判的公眾逐漸轉(zhuǎn)為文化消費的公眾”。

梅羅維茨指出，媒介的演化降低了“親身參與”對于經(jīng)歷人物和時間的重要性，人們往往以為電視上看到了就等同于“第一手”經(jīng)歷[2]。真人秀對明星或素人嘉賓日常生活的記錄，通過大眾傳播媒介形成了一種“擬態(tài)環(huán)境”，當觀眾和嘉賓處于同一“擬態(tài)環(huán)境”中，觀眾很容易對節(jié)目中的嘉賓產(chǎn)生一種熟人或朋友的錯覺，形成觀眾與嘉賓間的“擬態(tài)人際關(guān)系”。麥奎爾認為，“擬態(tài)人際關(guān)系”也可以在某種程度上滿足人們社會互動的心理需求[3]，因此觀眾往往會熱衷于節(jié)目中的話題討論，從而營造出更多的互動空間。

如今隨著大眾傳媒的發(fā)展以及大眾對“私人領(lǐng)域”公共化需求的推動，“臺前”和“幕后”的界限正逐漸消融。正如梅羅維茨認為場景主義研究的“社會場景”實質(zhì)是塑造社會行為的方式，隨著電子媒體的發(fā)展，當時戈夫曼所提出的“臺上”“幕后”的界限也開始逐漸模糊。在這樣的大環(huán)境下，真人秀節(jié)目唯有結(jié)合媒介情境理論，在形式上不斷推陳出新，才能在綜藝節(jié)目的強烈競爭中立足。

2 ?創(chuàng)新的敘事特征——雙重觀察，多重敘事

和傳統(tǒng)真人秀模式相比，觀察類綜藝最具特色的就是觀察。節(jié)目中的觀察不僅有觀眾以及演播室嘉賓對“心動小屋”中素人嘉賓的觀察，還有觀眾對演播室嘉賓的觀察。如《心動的信號》中開辟了兩種場景，第一現(xiàn)場是八位年齡、性格各異的素人嘉賓在“心動小屋”中進行社交，第二現(xiàn)場是由明星嘉賓和心理學(xué)專家組成心動偵探團在演播廳觀察以及推理預(yù)測素人嘉賓的心動信號。“現(xiàn)場記錄”+“演播室觀察”的模式為觀眾創(chuàng)造了多層次的觀看空間，在雙重觀察、多重敘事中，劇情也得以疊加，從而讓觀眾享受到更加豐富的觀看體驗。

以《心動的信號》為例，節(jié)目一邊展現(xiàn)“心動小屋”中素人嘉賓的日常生活，一邊播放演播室中明星嘉賓的觀察和評論。觀眾一方面能夠觀看素人嘉賓日常生活的真實記錄，自行推理嘉賓的情感線，同時又能圍觀演播室中明星嘉賓的態(tài)度和表現(xiàn)。其中，演播室嘉賓在觀察和推理的同時，常常在插科打諢中展現(xiàn)著自己的魅力，如張雨綺在節(jié)目中展現(xiàn)了自己強勢、灑脫的性格，楊超越總在不斷突出自己“錦鯉”的標簽，朱亞文也常常用“老父親”的人設(shè)來表達自己對看好的素人嘉賓的期待。而觀眾也欣然接受這樣的“插科打諢”，并將其作為節(jié)目的一大“閑筆”來觀看，由此節(jié)目內(nèi)容得到了進一步的充盈和豐滿，起到了“正如萬山圈子里，一山放出一山攔”（宋·楊萬里）獨特是藝術(shù)審美效果。

3 ?充分發(fā)揮意見明星領(lǐng)袖作用

在觀察類綜藝的敘事結(jié)構(gòu)中，演播室嘉賓充當了意見領(lǐng)袖的角色?！度嗣竦倪x擇》中最早對“意見領(lǐng)袖”做出定義：活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點、建議并對他人施加個人影響的人物[4]。在《心動的信號》中，演播室嘉賓的評說是節(jié)目的一大重頭戲，明星嘉賓在推理和評論的同時，將觀察所得到的線索加以整合歸納，再結(jié)合個人經(jīng)歷，將各自的戀愛觀、社交技巧傳播給觀眾，同時，明星嘉賓自帶的意見領(lǐng)袖屬性使其更加具有話語權(quán)，使得觀眾更容易接受和贊同其觀點。

根據(jù)媒介系統(tǒng)依賴論，受眾通過使用大眾傳媒獲得特定的滿足或達成一定的目標，如果他們?nèi)狈ζ渌娲苑绞交蛸Y源，就會對大眾傳媒形成依賴;社會愈復(fù)雜，大眾傳媒在社會系統(tǒng)中擔負的功能越多，受眾對大眾傳媒的依賴也會越深[5]。如今大眾傳媒在社會中負擔的功能越來越多，受眾對其的依賴早已根深蒂固。當觀眾越來越習(xí)慣于贊同和接受嘉賓的點評時，意味著如今的觀眾越來越懶于思考了。美國作家、社會學(xué)家馬爾科姆·格拉德威爾提出了“懶人行動主義”的概念，直指那些自我感覺良好但政治或社會影響力為零的現(xiàn)代人。懶人行動主義勾勒出了一幅社會圖景：人們坐在電腦、電視前，不停玩弄手機，發(fā)表意見不多但頻頻轉(zhuǎn)發(fā)或者點贊，這就是新一代的社會參與者[6]。觀察類綜藝抓住了當今觀眾“懶人行動主義”的特質(zhì)，在節(jié)目中給演播室嘉賓提供了大量的評價空間，從而大大地擠壓或削減了觀眾的思考空間。除了打斷被觀察對象的生活記錄，插入演播室嘉賓的評論，節(jié)目還常常使用“畫中畫”的形式，在播放被觀察者視頻時，演播室嘉賓在小畫面中參與評論。觀察類綜藝中演播室嘉賓的評論充盈了整個節(jié)目，使觀眾無需過多思考，即可在意見領(lǐng)袖的帶領(lǐng)下輕松獲得觀點結(jié)論，并且在心理上獲得了被認同的快感。

4 ?結(jié)束語

在當今全民觀察的熱潮之中，人們對節(jié)目的參與熱情不斷高漲，然而節(jié)目留給觀眾獨立思考的空間卻在不斷減少。電視的媒介情境往往比我們想象中更深入地影響著我們的原有認知，綜藝帶給我們的不應(yīng)該只是表面的泛娛樂，而是對于大眾傳媒的深入的思考。觀察類綜藝的熱播并不意味著它已經(jīng)足夠優(yōu)質(zhì)，時代的洪流終將淹沒一時的“潮流”。綜藝節(jié)目唯有結(jié)合傳播學(xué)理論，在形式和內(nèi)容上不斷探索，推陳出新，才能滿足受眾不斷增長的精神文化需求與審美需求，從而擔當起服務(wù)社會、引領(lǐng)社會的作用。

參考文獻

[1]孫戈，胡大鵬.視圖時代的欲望偏離——關(guān)于電視對青少年犯罪的效果研究[J].文教資料，2006（9）：188-191.

[2]約書亞·梅羅維茨.消失的地域：電子媒介對社會行為的影響[M].北京：清華大學(xué)出版社，2002.

[3]楊艷杰.河南電視臺《百姓調(diào)解》欄目研究[J].開封：河南大學(xué)，2013.

[4]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：189.

[5]梅爾文·德弗勒，等.大眾傳播學(xué)諸論[M].北京：新華出版社，1975.

[6]新京報網(wǎng).《心動的信號》背后：“觀察式綜藝”為何能迅速崛起？[EB/OL].[2019-07-21].http：//www.bjnews.com.cn/culture/2019/07/12/602550.html.