高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)競爭力分析

劉一覽

摘要：本文在前人研究的基礎(chǔ)之上，對當(dāng)下高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的就行競爭力進行了分析。從學(xué)生內(nèi)在的優(yōu)、缺點，以及外部的機會、威脅等四個方面，初步分析了高職市場營銷專業(yè)學(xué)生的能力特點和未來可能面臨的就業(yè)形式。

關(guān)鍵詞：高職;市場營銷專業(yè);就業(yè);競爭力

中圖分類號：G710 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）015-0424-02

一、研究背景簡介

（一）高職院校市場營銷專業(yè)基本情況

作為經(jīng)管學(xué)院的熱門專業(yè)之一，市場營銷專業(yè)在高職院校當(dāng)中開設(shè)率相對較高。不僅如此，作為一門應(yīng)用性較強的專業(yè)，市場營銷專業(yè)的建設(shè)與人才培養(yǎng)方案的涉及往往要以企業(yè)需求和崗位要求為導(dǎo)向。盡管各院校都在不斷摸索新的辦學(xué)模式，例如引入沙盤實訓(xùn)、加強社會實踐、開展校企合作等，大多數(shù)院校的市場營銷專業(yè)都面臨或即將面臨招生人數(shù)與生源質(zhì)量的問題。不能否認(rèn)，這一切與當(dāng)前市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)情況相關(guān)聯(lián)。

（二）企業(yè)對于市場營銷崗位的需求現(xiàn)狀

相關(guān)調(diào)查指出，市場營銷專業(yè)畢業(yè)生主要由民營企業(yè)吸收，部分公務(wù)機構(gòu)及事業(yè)單位也吸納了少數(shù)營銷專業(yè)畢業(yè)生。相較于傳統(tǒng)行業(yè)，金融、地產(chǎn)、教育行業(yè)對于營銷專業(yè)畢業(yè)生的需求量相對較大。而此類崗位需求中，銷售類崗位占比過半，其次是策劃類崗位，再則是銷售內(nèi)勤崗位。不僅如此，營銷崗位的招聘要求普遍輕學(xué)歷、重能力，相較學(xué)歷情況和技能證書，企業(yè)普遍更看重個人素質(zhì)、職場通用技能和職業(yè)素養(yǎng)。

（三）高職院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)情況

由于社會對營銷人才的需求巨大，市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率普遍較高，且入職平均薪資也高于應(yīng)屆畢業(yè)生平均水平。但市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)情況也存在一定的問題。

首先，就業(yè)行業(yè)局限性較大?？煜愋袠I(yè)在市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)中占比相對較高，而一些對于技術(shù)或?qū)I(yè)知識背景有要求的營銷類崗位則占比極低。這主要是因為大多數(shù)市場營銷專業(yè)在招生及人才培養(yǎng)方案的設(shè)計上偏重文科，重視營銷基礎(chǔ)知識和實踐技能的培養(yǎng)，但對于行業(yè)層面的涉及卻不夠深入。對于這部分對專業(yè)背景有要求的薪資較高的營銷崗位，市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生也只能望而興嘆。

其次，就業(yè)對口率顯著下降。市場營銷專業(yè)畢業(yè)生在進行就業(yè)選擇時，專業(yè)對口率已不再是他們首要考慮的因素，薪資和待遇變成了就業(yè)選擇的最大動因。盡管大多數(shù)營銷崗位采取底薪+提成的薪資計算方式，營銷崗位的薪資水平對于營銷專業(yè)畢業(yè)生來說還是較為可觀的，但是由于營銷崗位業(yè)績壓力大，崗位流失率高，許多營銷專業(yè)的畢業(yè)生在擇業(yè)時也會十分看重工作的穩(wěn)定性和工作強度，這就導(dǎo)致了部分營銷專業(yè)畢業(yè)生不愿意選擇對口工作崗位。

二、高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)競爭力分析

基于SWOT模型

（一）優(yōu)勢

首先，相比注重理論知識素養(yǎng)的本科辦學(xué)，高職市場營銷專業(yè)學(xué)生具有相對較好的實踐能力。一方面，高等職業(yè)院校在方才培養(yǎng)方案的設(shè)計上普遍立足于實踐，較重視理實一體化課程、實踐類課程的開設(shè)。另一方面，高職院校學(xué)生普遍熱衷于各類社會實踐及實習(xí)工作，在校期間便開始聚少成多的積累實踐經(jīng)驗。

其次，盡管近幾年高職院校畢業(yè)生在就業(yè)時愈發(fā)看重薪資待遇，但總體而言，高職院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生和本科以上的同專業(yè)畢業(yè)生相比，具有相對較低的就業(yè)預(yù)期。這種相對較低的就業(yè)預(yù)期，不僅指薪資待遇，也包括崗位類型、工作環(huán)境、職業(yè)前景等方面，這一切對于用人單位而言，無形中降低了用人成本。

（二）劣勢

當(dāng)然，相較本科以上學(xué)歷的市場營銷專業(yè)畢業(yè)生，高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)生在專業(yè)理論知識方面普遍較為遜色。理論基礎(chǔ)相對薄弱，知識面相比較窄，學(xué)習(xí)能力也有所差異，這些差距難免會對個人的工作表現(xiàn)和職業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響。

不僅如此，營銷崗位的市場需求持續(xù)增長，高薪高要求高速發(fā)展的“三高”崗位需求也日益突顯，而高職市場營銷專業(yè)學(xué)生高層次職業(yè)素養(yǎng)的相對匱乏，對企業(yè)營銷崗位需求的這種變化顯得難以適應(yīng)。

（三）機會

盡管如此，國家對職業(yè)教育的認(rèn)可和支持是高職市場營銷專業(yè)辦學(xué)的有力保障?！敖逃d則國家興，教育強則國家強?！秉h的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視教育問題，習(xí)近平總書記在不同場合多次強調(diào)發(fā)展教育的重要意義，為教育強國的建設(shè)指明了方向。

伴隨工業(yè)4.0的逐步實現(xiàn)，勞動力和生產(chǎn)力都會大幅解放，在此背景下，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)將吸收大量的勞動力。依照目前大量高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)生涌入服務(wù)業(yè)營銷崗位的趨勢來看，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整勢必會帶來就業(yè)形式的強烈變革。

（四）威脅

在較好的預(yù)期形式下，開辦市場營銷專業(yè)的高職院校也應(yīng)清醒的認(rèn)識到來自本科及本科以上學(xué)歷同專業(yè)畢業(yè)生，甚至是部分同樣開設(shè)了市場營銷課程的非市場營銷專業(yè)高職院校畢業(yè)生的競爭。前者會在中高端營銷崗位的競爭中對高職院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生產(chǎn)生壓力，而后者會直接爭奪同層次營銷崗位的就業(yè)資源。

更有甚者，未來人工智能行業(yè)的發(fā)展也應(yīng)納入影響高職院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)的考慮范圍。依照目前人工智能領(lǐng)域的發(fā)展情況，未來低層次市場營銷崗位基本可以完全用電腦來取代，那么，未來市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的不可替代性又該如何體現(xiàn)？這一點，往往會被大家所忽視。

三、以揚長避短的策略來提升競爭力

基于前文對于高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)生自身優(yōu)、缺點以及宏觀就業(yè)環(huán)境中機會與威脅的分析，為提升其就業(yè)競爭力，高職院校市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)與課程設(shè)置應(yīng)揚長避短，努力培養(yǎng)出滿足高層次市場營銷崗位需求的優(yōu)秀畢業(yè)生。

具體來說，高職市場營銷專業(yè)的設(shè)置應(yīng)在注重培養(yǎng)實際操作能力的基礎(chǔ)之上，嘗試進一步豐富學(xué)生的理論知識及職業(yè)素養(yǎng)。理論知識可以從逐步深化課堂教學(xué)內(nèi)容以及擴大對學(xué)生的專業(yè)相關(guān)課外閱讀要求著手，盡可能嘗試縮短高職畢業(yè)生與本科畢業(yè)生在知識儲備方面的差距。而職業(yè)素養(yǎng)的提升，可嘗試教學(xué)內(nèi)容的多樣化，例如開設(shè)紅酒品鑒、茶飲品鑒、珠寶鑒賞、書畫收藏、奢侈品知識普及等選修課程。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，學(xué)生專業(yè)知識及職業(yè)素養(yǎng)的提升需要學(xué)校與學(xué)生自身雙方面的共同努力。就學(xué)生而言，應(yīng)在思想上和行動上雙管齊下，努力提升自身的競爭力。既要意識到未來越發(fā)嚴(yán)峻的就業(yè)形勢和不斷攀升的企業(yè)需求，在思想上予以重視;又要在行動上積極主動，努力掌握好學(xué)校制定的科學(xué)的課程體系，甚至不滿足于學(xué)校的課程設(shè)置，自主的進行多元化的職業(yè)素養(yǎng)的提升。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段國內(nèi)高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)普遍存在優(yōu)勢與劣勢并存、機遇與挑戰(zhàn)同在的情況。鑒于企業(yè)對于低層次市場營銷崗位的巨大需求，可以說目前的高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)前景是相對明朗的。盡管如此，高職院校仍應(yīng)以前瞻性的眼光對未來市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)情況進行動態(tài)分析和預(yù)測。特別是在工業(yè)4.0的推進以及人工智能的飛速發(fā)展背景下，企業(yè)和社會對于市場營銷崗位的需求勢必發(fā)生極大的改變。高職院校必須正視這種潛在的需求的改變，并結(jié)合高等職業(yè)院校的學(xué)生特點因地制宜、因時制宜的制訂契合的企業(yè)需求的人才培養(yǎng)方案與教育教學(xué)方法，力求培養(yǎng)出能在日益競爭激烈的就業(yè)環(huán)境中脫穎而出的高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)生。