商業(yè)插畫在酒類海報中的應用研究

王月穎

摘 要：插畫是當代設計較為流行的表現形式，在多種設計領域都得到了應用，并成為現代設計語言不可或缺的組成部分。傳統的插畫更多地運用在書籍設計中，但當前的插畫技法已經融入各種設計，商業(yè)化的開發(fā)使插畫形式更具表現力和視覺沖擊力，其新穎的形式不僅影響著受眾的審美，也對酒類海報設計提出了新的要求。

關鍵詞：商業(yè)插畫；酒類；海報；設計

在讀圖時代的今天，酒類海報對視覺沖擊力的要求更強，對海報的形式要求也更豐富和刺激。插畫是運用在廣告海報中的一種常見的表現技法，在酒類海報中使用插畫會更具創(chuàng)造性和獨特性，插畫的多樣性使酒類海報的表現形式更加豐富。

目前，插畫在我國得到高速發(fā)展，并在多個設計行業(yè)進行了插畫的融合嘗試，商業(yè)插畫應用而生。商業(yè)插畫最初是在傳統繪畫藝術基礎上進行再創(chuàng)造的，其表現形式和技法都有傳統繪畫技法的痕跡，且深受傳統技法的影響。隨著科技的發(fā)展，數碼繪制技法逐漸成熟，在酒類海報的運用中更為突出。

一、商業(yè)插畫與酒類海報創(chuàng)意

商業(yè)插畫對酒類海報的創(chuàng)意具有重要影響。隨著時代的變遷，人們開始好奇求新，創(chuàng)造性和創(chuàng)新性是人類進行創(chuàng)新的根源。酒類海報的表現形式也需要進行不斷創(chuàng)新，受眾也不希望看到一成不變的海報。商業(yè)插畫的原創(chuàng)性和多變性使海報的設計充滿新穎感，新穎的形象、表現形式和插畫風格，都會對受眾產生強大的吸引力。商業(yè)插畫除了表達更加直觀、更加形象化、故事趣味性強外，還拓寬了人們的視覺領域，使抽象的思維具象表現出來，把我們日常生活中看不到的世界或想象的東西給展現出來，使我們幻想的世界視覺化。商業(yè)插圖拓寬了讀者的視野，豐富了讀者的頭腦，給讀者無限的創(chuàng)意想象空間。

機智、靈活、應變是商業(yè)插畫在酒類海報中的創(chuàng)意特點，符合活躍敏捷的現代思維方式，也是當今酒類商品宣傳中普遍追求的心理意識。酒類海報中的商業(yè)插畫與一般意義上的藝術插畫有一定的區(qū)別。商業(yè)插畫的服務對象首先是酒類商品，其要把酒產品承載的信息準確、明晰的傳達給觀眾，根據消費者的需求心理和愛好習慣進行有傾向性的創(chuàng)意策劃，以滿足消費者的潛在需求，喚起消費者的需求動機。商業(yè)插畫的功能性非常強，在創(chuàng)意時不能使插畫的主題產生歧義，必須立足于鮮明、單純、準確的要求。

二、商業(yè)插畫與酒類海報的視覺傳達

酒類海報設計與大多數海報設計一樣，圖案、文案、色彩是其視覺傳達的主要元素。商業(yè)插畫中更多地融入了現代繪畫元素，如與之前繪畫相比更注重與商品色彩的統一，強調人物形態(tài)上的夸張變形等。

（一）商業(yè)插畫與酒類海報中的圖案

商業(yè)插畫作為圖案設計的重要組成部分，也越來越被設計者所重視，圖案的原創(chuàng)性、夸張的表現力等很多現實中無法實現的都可通過商業(yè)插畫實現，從而快速吸引受眾的眼球，并有效傳達相關信息，使受眾更加清楚地了解酒產品的信息。在酒類海報設計中，也更加注重圖案的運用和表現，使海報具備更強的視覺沖擊力，并使受眾接受，一般有以下三種表現。

1.將產品形象直接展現在消費者面前。商業(yè)插畫在酒類海報中可通過產品本身或者產品的某部分細節(jié)信息，如產品生產信息、使用信息、與其他產品的區(qū)別、使用產品能得到的收益等，或者產品的映射信息、產品的形象特征等來進行插畫創(chuàng)作，使人們清楚了解要推出的產品，發(fā)揮“一圖勝萬言”訴求機能，起到語言文字難達到的作用。

2.故事情節(jié)表現。商業(yè)插畫的故事性更能抓住受眾心理，誘導受眾效果顯著。將插圖的內容和表現形式與受眾的自身感受緊密聯系在一起，利用插圖強大的視覺沖擊力和表現力引導受眾，使受眾根據插畫內容進一步思考并了解海報所傳達的信息，由此從圖案視覺轉移到文案信息。

3.圖形創(chuàng)意表現。商業(yè)插畫通過聯想不斷展現新事物，深刻揭示事物的內在本質。常用同構和夸張變形兩種手法。其中，同構指兩種事物之間存在同構的關系，為信息的交換起連結作用。夸張變形使圖形的形象出現異化、變形，使形象更為強化，并使受眾產生強烈的視覺印象?？鋸垙谋憩F事物的形態(tài)、空間、色彩、性質等多方面進行創(chuàng)意聯想，表達強烈的思想感情，增強趣味性和幽默性。

（二）商業(yè)插畫與酒類海報中的文字

商業(yè)插畫中的文字圖案化也是酒類海報中常見的視覺表現形式，其作用和純圖案化一樣。

商業(yè)插畫中的圖形與文字具有不同的功能：圖形用于感情的誘導，引起消費者的興趣；而文字則是理性地說服。文字的補充引導消費者的思維，同時也闡述了設計者的意圖，對整體進行解釋、說明。所以圖文的有機配合，文字風格與圖形一致，讓消費者見圖知文，見文懂圖。

（三）商業(yè)插畫與酒類海報中的色彩

插畫中斑斕色彩的運用能提高酒類海報宣傳品的被注意值。色彩能強烈地沖擊人們的視覺神經，與圖形結合，其直接易懂的形象能有效吸引人們的注意。

三、商業(yè)插畫與酒類海報的表現形式

當前酒類海報的表現形式多樣富于變化，插畫技法可用國畫、油畫、水粉畫等技法來創(chuàng)作完成，對信息的表現可通過傳統的寫實手法、抽象手法，也可通過新穎的卡通手法、未來模式手法、立體手法、金屬手法、說圖式方法等完成。經過多年的發(fā)展，商業(yè)插畫已經發(fā)生了巨大的變化，表現手法也因為科技的發(fā)展由傳統的平面靜態(tài)設計向動態(tài)插畫延伸，運用方式也從傳統的書裝設計向多元化發(fā)展。商業(yè)插畫已經脫離了傳統的繪制工具。當前商業(yè)插畫的表現更多是通過電腦技術而完成，我們稱之為數碼插畫，比傳統繪畫或插畫更具商業(yè)感染力，當然也更方便印刷和使用。這種插畫的優(yōu)勢在于更加靈活多變，繪制的形式不受紙張、畫筆等客觀因素的限制，表現形式也在不斷發(fā)生變化。商業(yè)數碼插畫更能適應市場的需要。

CG技術對插畫是一場革命性的進步或者說是變革，其更能表現繪制者的思維，數位板代替了傳統的紙張、畫布、畫筆等繪圖工具，讓數碼插畫的繪制更加快速、多變。在現代市場化商業(yè)模式下，高效是數碼插畫的重要特征，也是數碼插畫發(fā)展并存在的根本，數碼插畫的表現形式具有多樣性，不僅能表現出傳統的繪畫技法，如繪制國畫、油畫、水粉畫、重彩淡彩等，還能創(chuàng)新并不斷演變，形成獨特的數碼圖形。運用數位板、PS等工具，模仿傳統繪畫工具的特性，讓數碼插畫表現力強、風格多變，且能隨著市場的變化使設計感更具時尚和獨特韻味。

綜上所述，在酒類海報中，商業(yè)插畫運用數碼設計手法，不僅能如實地展現酒類產品，給人以強烈的真實感和可信度，使商品的形象得到完美有效的體現，而且經過商業(yè)設計師的精心處理，商品的優(yōu)點和特質都能得到集中而鮮明的強化與呈現，讀者可以毫不費力地接收到相關信息?？梢哉f，商業(yè)插畫在酒類海報設計中最符合省力閱讀的設計展示，能有效增強酒類的說服力。

根據不同設計主題的內涵和目標訴求對象的需求心理研究，很多商業(yè)插圖作品在酒類海報中都展現了一種難以抵御的美的誘惑力，可以說，商業(yè)插畫為宣傳的主體創(chuàng)造了附加價值——審美價值，人們欣賞商業(yè)插圖，便是經歷了一次視覺享受。

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