動態(tài)海報的興起

郭君奕

摘要：動態(tài)圖形由于其豐富的圖形動畫語言已經(jīng)被越來越多的人，尤其是熱衷于網(wǎng)絡(luò)、享受新媒體技術(shù)發(fā)展所帶來便利創(chuàng)新的人群所喜愛，而動態(tài)圖形也開始成為視覺傳達(dá)設(shè)計師的新寵。借助動態(tài)圖形技術(shù)對普通靜態(tài)海報進(jìn)行結(jié)合所創(chuàng)作的動態(tài)海報，將海報設(shè)計推向了一個新的高度和起點。

關(guān)鍵詞：動態(tài)圖形；招貼；海報；平面設(shè)計；視覺信息

作為當(dāng)下最常見的信息載體，海報招貼廣為群眾所知且發(fā)揮著重要的傳播信息的作用。然而當(dāng)今社會，在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及媒體行業(yè)不斷革新的這個新環(huán)境下，紙質(zhì)媒體的存在方式受到空前的挑戰(zhàn)，而以紙質(zhì)作為載體的靜態(tài)印刷海報也越來越展現(xiàn)出其局限性。靜態(tài)的普通海報設(shè)計已經(jīng)逐漸成為設(shè)計師們展現(xiàn)自身創(chuàng)意的載體，而對于廣大人民群眾來說，傳統(tǒng)靜態(tài)海報的信息傳達(dá)手法早已越發(fā)枯燥無味，靜態(tài)的圖像以及文字已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代高速信息化社會下人們的信息獲取習(xí)慣，比起密密麻麻的文字，靜態(tài)不動的圖片，人們或許更傾向于從節(jié)奏明快的視頻中接收信息。而在當(dāng)下，動態(tài)圖形技術(shù)的發(fā)展，為信息的傳播提供了一種新的方式和媒介，而這種信息呈現(xiàn)形式可以跨越文化和語言的障礙，進(jìn)行清晰而明確的動態(tài)信息傳達(dá)也能讓信息準(zhǔn)確的傳達(dá)幫助受眾理解信息，從而更樂意去觀看，去吸取信息，使其在當(dāng)今新媒體技術(shù)發(fā)展的時代下蓬勃發(fā)展。

一、動態(tài)圖形概述

（一）動態(tài)圖形的概念

動態(tài)圖形，即“Motion Graphic（以下均簡稱為MG）”是近幾年開始流行起來的一種視覺傳達(dá)語言形態(tài)，其概念介于動畫與設(shè)計之間。動態(tài)圖形通過將原本靜態(tài)的圖像經(jīng)過動態(tài)的設(shè)計呈現(xiàn)出動感，既可以讓靜態(tài)平面設(shè)計的元素動態(tài)化，也可以將靜態(tài)文字轉(zhuǎn)換成文字動畫，甚至創(chuàng)造一個純3D的虛擬空間。然而MG動畫并不是一個嶄新的概念，其概念最早誕生于20世紀(jì)40年代，50年代MG動畫開始嶄露頭角，與此同時，外國電視節(jié)目開始制作LOGO演繹動畫，其風(fēng)潮持續(xù)了近半個世紀(jì)直至90年代，而最近幾年MG動畫開始重新進(jìn)入人們視野，并成為設(shè)計師們的新寵。隨著設(shè)計、動畫以及電影技術(shù)的不斷發(fā)展，MG動畫也開始呈現(xiàn)更多豐富的風(fēng)格和形式。

（二）動態(tài)圖形的設(shè)計現(xiàn)狀

在國外，動態(tài)圖形作為一種圖形動畫語言已經(jīng)存在很長時間并且已經(jīng)相當(dāng)成熟，國內(nèi)的動態(tài)圖形設(shè)計雖起步較晚但也有了長足的進(jìn)步，國內(nèi)從事動態(tài)圖形設(shè)計的設(shè)計師及工作室也逐年開始增多，但依舊處于初期緩慢發(fā)展的狀態(tài)，國內(nèi)對于動態(tài)圖形的設(shè)計研究依舊處于初期階段，并不了解或一知半解的人占了絕大多數(shù)。動態(tài)圖形雖然廣義上可以歸類為動畫，以動畫技術(shù)作為設(shè)計基礎(chǔ)，卻與廣為大眾所知的動畫有著很大的區(qū)別，有著不同的表現(xiàn)及視覺語言形式，展現(xiàn)出來的則是各種不同的圖形創(chuàng)意變化。比起普通的動畫語言，動態(tài)圖形不以敘事表現(xiàn)，而是更注重于設(shè)計化，設(shè)計師需要考慮的是畫面元素間的聯(lián)系及變幻，而這種表現(xiàn)方式及設(shè)計風(fēng)格，除了讓動態(tài)圖形在動畫影像方面大放光彩，也使其廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)及各種軟件平臺等交互設(shè)計之中。

（三）動態(tài)圖形的視覺語言及其應(yīng)用

動態(tài)圖形是一種結(jié)合了藝術(shù)設(shè)計及動畫影視技術(shù)的一種運(yùn)動視覺傳達(dá)設(shè)計，是一種根據(jù)伴隨時間流動進(jìn)行視覺設(shè)計的特殊的表現(xiàn)形式，設(shè)計師通過將多樣化的信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X元素，通過其變化，傳達(dá)更深層次的寓意內(nèi)涵給觀眾。動態(tài)圖形設(shè)計中通過幾何形狀變化、視覺色彩元素交替、圖形位移等進(jìn)行信息傳達(dá)，使受眾在圖形變化中獲得設(shè)計者所表達(dá)的信息。動態(tài)圖形是以平面設(shè)計為基礎(chǔ)設(shè)計動態(tài)影響進(jìn)行視覺傳達(dá)，其中色彩語言是一種重要的信息傳達(dá)語言。在平面設(shè)計中，色彩起著舉足輕重的作用，而相較之，動態(tài)圖形不僅可以通過色彩來傳達(dá)設(shè)計者所想表達(dá)的信息，更能通過色彩的明暗飽和度甚至色相變化來傳達(dá)，使動態(tài)圖形的信息傳達(dá)更為立體并具有感情。對動態(tài)圖形來說，除了色彩變化，圖形形狀變化也是尤為關(guān)鍵，在動態(tài)圖形動畫中圖形的形狀不是一成不變的，這就比平面設(shè)計中的圖形信息傳達(dá)更有活力，當(dāng)觀者興趣被調(diào)動，視線被圖形的變化吸引，設(shè)計者的目的就達(dá)到了。整合這些變化的圖形，使其設(shè)計成為一部動態(tài)圖形動畫，圖形的位移變化也是至關(guān)重要，只有單純的形狀和色彩變化而沒有圖形的位移變化，作品就沒有生命。這種存在于圖形畫面中的位移，不論是圖形元素的運(yùn)動，還是空間區(qū)域的移動，都是為了動態(tài)圖形更好的傳遞信息而服務(wù)。

由于動態(tài)圖形中圖形語言的這種特殊性，動態(tài)圖形廣泛應(yīng)用于各種媒體設(shè)計中，像是在互聯(lián)網(wǎng)中廣泛傳播應(yīng)用的MG動畫，GIF動圖，網(wǎng)頁及軟件交互按鈕的設(shè)計等，并且由于其圖形變化創(chuàng)意與圖形海報有著很好的兼容性，已經(jīng)有設(shè)計師開始設(shè)計以動態(tài)圖形為表現(xiàn)基礎(chǔ)的動態(tài)海報。

二、動態(tài)海報的設(shè)計發(fā)展

（一）動態(tài)海報的特點及現(xiàn)狀

其實動態(tài)海報本身并不是一個全新的概念，很多國內(nèi)外企業(yè)就曾推出過動態(tài)海報對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。比起靜態(tài)的海報，動態(tài)海報本身可以看作是一部短視頻而不是單純的圖片。相比較于傳統(tǒng)的平面靜態(tài)海報，動態(tài)海報更有表現(xiàn)張力和視覺沖擊，人們也能從變化的圖像及文字中獲取更多信息，而且動態(tài)海報在傳播過程中更加靈活且不拘一格，不僅限于靜態(tài)的圖片，在互聯(lián)網(wǎng)中以GIF動圖的格式傳播也將其原汁原味保留，而且多媒體信息技術(shù)的發(fā)展以及載體的多樣化，使其傳播途徑更為多樣且便利。在這樣的背景下，以動態(tài)圖形技術(shù)為基礎(chǔ)的，結(jié)合了視覺傳達(dá)設(shè)計的動態(tài)海報也逐漸開始進(jìn)入人們的視野。相比較于普通的平面設(shè)計范疇的海報，動態(tài)海報不僅可以保留普通平面靜態(tài)海報的優(yōu)點，還能再其中挖掘自身的優(yōu)勢，通過圖形文字元素的變換位移，色彩的改變，讓信息的傳達(dá)更多元且豐富。

現(xiàn)如今，動態(tài)海報設(shè)計也逐漸成為未來海報設(shè)計發(fā)展的趨勢，成為視覺傳達(dá)設(shè)計師的新寵。在2016年舉辦的波蘭華沙國際海報雙年展上顛覆了以往的比賽項目，擁有50年歷史的波蘭華沙國際海報雙年展的設(shè)計比賽項目在今年轉(zhuǎn)變成了策展項目，而在今年的展會上，對10位著名設(shè)計師的作品重新演繹，將其作品制作成了動態(tài)視頻的形式。在國內(nèi)，各種動態(tài)海報設(shè)計也開始出現(xiàn)，而且其中不乏佳作。

（二）動態(tài)海報的未來發(fā)展

在當(dāng)今世界，平面靜態(tài)海報依舊是信息傳達(dá)及設(shè)計載體的主流，與之相對，動態(tài)海報也開始借助著多媒體技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下開始出現(xiàn)并高速發(fā)展，相比較傳統(tǒng)海報動態(tài)海報的藝術(shù)潛力在現(xiàn)在還只是原石階段仍需要雕琢，但它也在被大眾所逐漸接受成為一種新鮮的藝術(shù)及信息傳達(dá)形式，給當(dāng)今的時代注入了新鮮的血液，也為數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展帶來了更為靈活的創(chuàng)作方式。

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