淺析防艾公益廣告中性暗示因素的運(yùn)用與發(fā)展

彭李千慧

摘 要：亙古至今，性愛(ài)在人類(lèi)浩瀚如海，繁復(fù)紛紜的文明史上一直都是一個(gè)散發(fā)著獨(dú)特藝術(shù)魅力的創(chuàng)作主題。它時(shí)而含蓄內(nèi)斂，時(shí)而奔放直露，在變化發(fā)展與幻化形式間透顯著清晰的時(shí)代烙印與文明軌跡。但鑒于性愛(ài)因素自身的爭(zhēng)議性與特殊性，人們?cè)趯?duì)待與“性”相關(guān)的防艾公益廣告上，也始終表現(xiàn)出見(jiàn)仁見(jiàn)智，莫衷一是的態(tài)度。如何巧妙地運(yùn)用廣告中所涉及到的“性”暗示，創(chuàng)作和發(fā)展既有公益宣傳效果又有藝術(shù)欣賞價(jià)值的防艾公益廣告，亦是本文所要探討的問(wèn)題和重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：防艾公益廣告；性暗示；巧妙運(yùn)用

防艾公益廣告，即非經(jīng)濟(jì)類(lèi)的，以預(yù)防艾滋病為宣傳目的的非盈利性廣告，主要任務(wù)是對(duì)防艾信息進(jìn)行推廣，而廣告的靈魂則仍然是視覺(jué)與精神層面的藝術(shù)表現(xiàn)力與親和力。面對(duì)防艾廣告信息中難免涉及到的“性”因素，廣告的設(shè)計(jì)者們可謂是費(fèi)盡心思。一則優(yōu)秀的防艾公益廣告作品，無(wú)論是在畫(huà)面設(shè)計(jì)上，或是在文案策劃中，總是能把性暗示表現(xiàn)得含蓄且富有震撼力，一個(gè)個(gè)獨(dú)具匠心的絕佳創(chuàng)意，足以讓人對(duì)設(shè)計(jì)師另類(lèi)而有效的表達(dá)方式嘖嘖稱(chēng)贊。

一、防艾公益廣告中性暗示因素產(chǎn)生的原因與背景

艾滋病的全球蔓延，是預(yù)防艾滋病性暗示公益廣告產(chǎn)生的根本原因。艾滋病（AIDS）是人類(lèi)最可怕的敵人之一，被稱(chēng)為“史后世紀(jì)的瘟疫”和“世紀(jì)殺手”。自1981年在美國(guó)首次被發(fā)現(xiàn)后，一直在不斷威脅著全世界人民的生命。

然而，關(guān)于性的健康教育目前在中國(guó)還很難做到全面普及，因此對(duì)于艾滋病防治知識(shí)的宣傳任務(wù)，很大程度上就交予了各類(lèi)大眾傳播媒體。其中，防艾的性暗示公益廣告在這項(xiàng)傳播任務(wù)中就起到了極為關(guān)鍵的作用。一個(gè)成功的防艾公益廣告，需要的是精心的設(shè)計(jì)和新穎的創(chuàng)意，它首先屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，其價(jià)值就體現(xiàn)在要把所宣傳的教育主題通過(guò)一系列適當(dāng)?shù)姆绞睫D(zhuǎn)換成吸引人們注意的視覺(jué)要素，把握好性暗示因素的“度”，使之能夠更直觀地面對(duì)受眾，起到教育群眾的作用，或許這也是歷史賦予防艾公益廣告的責(zé)任和義務(wù)。

二、防艾公益廣告中性暗示的巧妙運(yùn)用

一般來(lái)說(shuō)，性暗示因素在防艾公益廣告中的巧妙運(yùn)用，最為常見(jiàn)的主要有四種方式。

首先，是直接的人體展示，這是一種恰到好處的赤裸，無(wú)關(guān)情色。譬如意大利“反對(duì)HIV”組織的一則宣傳海報(bào)，它用人體與字母“HIV”的巧妙結(jié)合，告訴人們艾滋病患者并不是罪犯，并提醒政府，教育與預(yù)防遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)治療。海報(bào)的主題語(yǔ)是：“It could happen to everyone， dont discriminate.它可能發(fā)生在每一個(gè)人身上，請(qǐng)不要對(duì)他們產(chǎn)生歧視?！蓖瑯右猿嗦愕娜梭w進(jìn)行說(shuō)教的還有一組由瑞士聯(lián)邦公共衛(wèi)生辦公室推出的公益廣告——主題為“遠(yuǎn)離艾滋病”，畫(huà)面的警語(yǔ)是：沒(méi)有不做保護(hù)措施的運(yùn)動(dòng)！廣告中那些在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上赤身裸體的男女運(yùn)動(dòng)員形象，實(shí)在讓人過(guò)目難忘。

其次，是直接表現(xiàn)主題，這類(lèi)防艾廣告采用更為大膽直接的性暗示來(lái)告誡人們關(guān)于艾滋病的恐怖和危害性，通常只對(duì)固定的目標(biāo)人群進(jìn)行傳播。如一則名為“AIDS is a mass murderer”（艾滋病是個(gè)殺人狂）的艾滋病防治宣傳廣告：相擁的赤裸男女充滿性愛(ài)意味，其中希特勒的兇惡面孔被置于畫(huà)面中最顯眼的位置，鮮紅色的廣告詞也極具視覺(jué)震撼力：艾滋病比希特勒更加恐怖！另外，新加坡廣告設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)的一組充滿性意味的恐懼型防艾公益廣告，同樣以其另類(lèi)的創(chuàng)意引起全世界的普遍關(guān)注。廣告中以人和劇毒性蛛形綱動(dòng)物（如蝎子、蜘蛛等）的交配畫(huà)面來(lái)警告世人：艾滋病就在你亂性的行為中產(chǎn)生！這樣的創(chuàng)意讓人驚愕，但也讓人稱(chēng)奇。

再次，除了“人體的說(shuō)教”和“直白的警告”外，“幽默的演示”在防艾性暗示公益廣告設(shè)計(jì)中也是常用手法之一。這類(lèi)廣告中的幽默創(chuàng)意并不會(huì)讓青少年感到不適，或許對(duì)很多年幼的孩子來(lái)說(shuō)，這僅僅是一則深?yuàn)W的故事，或一幅搞笑的漫畫(huà)而已。如一幅世界艾滋病日宣傳海報(bào)：一只被丟棄的安全套，將準(zhǔn)備來(lái)取人性命的死神（暗喻艾滋?。┗乖诘?。當(dāng)人們看到那只因被死神踩到而飛到半空中的安全套時(shí)，不會(huì)想到曖昧的畫(huà)面，只會(huì)對(duì)死神的失態(tài)忍俊不禁。“12月1日，世界艾滋病日”。設(shè)計(jì)師沒(méi)有采用被人們所忌諱的性愛(ài)畫(huà)面，而是用一種更為理想的“幽默”方式來(lái)表達(dá)這一系列廣告的主題。這確實(shí)是即讓人心情愉快又讓人受益匪淺的絕妙創(chuàng)意。

三、防艾性暗示公益廣告的發(fā)展前景

一則優(yōu)秀的防艾性暗示公益廣告不僅能給人視覺(jué)上的享受和精神上的思考，甚至能夠間接地去塑造人們對(duì)“性”的理性思考方式，讓人們學(xué)會(huì)放開(kāi)心態(tài)、發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，并且培養(yǎng)人們包容的胸懷等文明素養(yǎng)。當(dāng)然，對(duì)于公益廣告所要宣傳教育和分類(lèi)表達(dá)的信息，人們也能避開(kāi)所謂的媚俗的思想枷鎖而去欣然接受。因此，我們必須進(jìn)一步去了解關(guān)于預(yù)防艾滋病的性暗示公益廣告，包括了解它產(chǎn)生的原因以及它的表現(xiàn)方式，它如何分類(lèi)，我們應(yīng)該對(duì)它進(jìn)行怎樣的篩選，這樣才能更好地解讀它，認(rèn)識(shí)它，接受它，并把那些正確的教育思想和內(nèi)容用更加精彩的創(chuàng)意和方式來(lái)進(jìn)行傳播。

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（作者單位：昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）