21世紀全球出版業(yè)發(fā)展的特征探討

雷興長 張雅

【摘 要】進入21世紀，全球出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)不同的特征，在內(nèi)憂外患的雙重沖擊之下，各國的出版集團不斷進行資產(chǎn)重組，調(diào)整更新自身的業(yè)務結(jié)構(gòu)，朝著專業(yè)化的方向不斷前行?，F(xiàn)今的出版市場，慢慢發(fā)展成西歐、北美、東亞三大區(qū)域性出版市場。另外，教育出版機構(gòu)的地位近年顯著提升。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)營規(guī)模；出版市場；產(chǎn)業(yè)地位

一、全球出版業(yè)面臨考驗與調(diào)整

國際金融危機、發(fā)達國家債務危機和新媒體的興起使全球出版業(yè)發(fā)展遭遇重大考驗。在2008年至2010年期間，全球出版業(yè)銷售額處于不穩(wěn)定狀態(tài)，尤其是發(fā)達國家出版業(yè)的市場經(jīng)營陷入困境，許多出版大國強國出版機構(gòu)的財務年報都差強人意。全球知名市場研究公司尼爾森公司披露的數(shù)據(jù)表明，2010年，美國大眾類圖書銷售額下滑了4.4%；歐洲市場也不景氣，英國圖書總銷售額比2009年下跌了3.2%，幾乎接近其2006年的水平；德國2010年圖書銷售額與2009年同比下降3.3%；法國跌幅接近1.5%。亞洲圖書市場與歐美面臨同樣的困境，日本2010年圖書、雜志的銷售總額下降3.1%；韓國無論是圖書銷售還是新書品種，都比2009年有所減少。

二、跨國出版集團的經(jīng)營規(guī)模較穩(wěn)定

從美國《出版商周刊》公布的2006～2010年“全球出版業(yè)50強”榜單總收入數(shù)據(jù)看，近5年，雖然排名有變，但是前5強和前10強的銷售收入總額變化不大。2006年，全球排名前5位的出版公司銷售收入總額累加均在300億美元上下，前十位出版商總額保持在410～430億美元之間。

三、全球出版公司的資本重組不斷

在全球出版界范圍內(nèi)，通過兼并合并實現(xiàn)資本重組，一直是世界性出版公司增強實力與快速發(fā)展的主要途徑之一。2007年是并購的大浪潮時期。已經(jīng)成交的媒體出版業(yè)并購數(shù)量為838次，交易資金1100億美元。本時期，交易次數(shù)相對減少而易金額不斷增加，出版業(yè)并購的大集團化趨勢明顯。2011年各類新媒體出版媒體都在積極積蓄力量，沉寂數(shù)年的出版媒體并購再次在各個領域掀起集團化狂潮。尤其是互聯(lián)網(wǎng)市場份額增加帶來的新媒體大集團并購表現(xiàn)在各個專業(yè)領域，且有規(guī)模日益擴大的趨勢。

四、全球出版業(yè)業(yè)務結(jié)構(gòu)面臨更新

數(shù)字化、網(wǎng)絡化帶來的強烈沖擊，使得傳統(tǒng)傳媒業(yè)務受到影響，增速緩慢，部分業(yè)務開始出現(xiàn)萎縮，許多傳媒企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向增長潛力較大、收益率更高的新興行業(yè)。2010年，美國三大實體書店的總銷售額不足80億美元，下滑3.5%。作為唯一的贏家，巴諾書店在2010年成功的主要原因在于數(shù)字化戰(zhàn)略，其官方網(wǎng)站的電子書業(yè)務起步較早，加上巴諾閱讀器的推動，由此可見未來電子出版前景樂觀。

在2008年非傳統(tǒng)按需印刷圖書的出版數(shù)量首次超過傳統(tǒng)圖書出版之后，其增長保持著驚人的速度，目前已經(jīng)8倍于傳統(tǒng)出版的數(shù)量，不過市場把持在少數(shù)幾家出版商手中。實際上，最大的三家出版商占據(jù)了2010年全部產(chǎn)出的87%。這幅2010年最大按需印刷出版商產(chǎn)出圖表中，以科技類圖書出版為主的施普林格是出現(xiàn)在列表中的唯一傳統(tǒng)出版商。

五、全球出版業(yè)的專業(yè)化趨向

無論是以金融、法律等信息服務為主的新興傳媒企業(yè)，還是以期刊、STM出版為代表的傳統(tǒng)出版企業(yè)，都朝著以規(guī)模經(jīng)濟為基礎的專業(yè)化方向發(fā)展，他們大量并購同一類型資源的基礎數(shù)據(jù)庫，以滿足用戶日益增長的大規(guī)模定制的需求。世界著名的出版企業(yè)幾乎都有自己固有的目標市場。如施普林格主要針對科技讀者、高等院校和科研機構(gòu)；培生和麥格勞-希爾以教育出版而聞名，長期堅守其服務教育、滿足教學需求的宗旨；名聲顯赫的藍登書屋和企鵝公司，則一直致力于滿足大眾讀者多方面的文化娛樂和休閑需求。

六、全球教育出版機構(gòu)的產(chǎn)業(yè)地位上升

2010年總收入增長了2%的美國格勞—希爾教育集團（McGraw-Hill Education），代替總收入減少了6%的西班牙行星集團（Grupo Planeta）榮登第7名的寶座。美國圣智學習出版公司（Cengage Learning）和學樂公司（Scholastic Corp.）取代了歐洲巨頭霍茲布林克公司（Holtzbrinck）和阿格斯蒂尼公司（De

Agostini Editore）分別位列第9位和第10位。值得關(guān)注的是，圣智學習出版公司和學樂公司進入前10強反映了教育出版業(yè)的增長狀況。2008年至2010年，教育出版業(yè)的總收入增長了19%，占全行業(yè)總收入的比例增加到27%。大部分收入的增長來自服務于新興國家的出版商。此外，科學、技術(shù)、醫(yī)學出版商占據(jù)了前10強的主體份額，一般類圖書出版公司的總收入在2008年至2010年呈下降趨勢，占去年全行業(yè)總收入的31%。

七、全球出版業(yè)形成西歐、北美、東亞三大區(qū)域性國際出版市場

從地域分布來看，2010年出版業(yè)50強榜單中歐美出版商占據(jù)絕大多數(shù)席位，尤其是前10強的名次全被兩大地域的出版巨頭“瓜分”。由此可見，歐美仍是出版業(yè)最發(fā)達的地區(qū)。其中，北美洲的美國、加拿大，歐洲的英國、法國、德國、意大利、荷蘭等都是出版業(yè)發(fā)達的國度，也是輸出圖書和版權(quán)的主要國家。所運作的很多圖書都具有全球影響，決定著世界出版業(yè)的走勢。亞洲出版商共有11家入榜，其中日本出版商7家、韓國出版商3家、中國出版商1家。日本、韓國、中國可以稱為區(qū)域性出版大國。但影響力主要集中于亞洲東部和南部。日本出版業(yè)最為自豪的動漫類圖書雖在全球范圍產(chǎn)生不小影響，但主力輻射范圍仍在亞洲國家。韓國和中國各有1家企業(yè)入圍50強，但較之其他出版巨頭，中韓兩國的出版企業(yè)影響力主要在各自國內(nèi)，銷售收入主要在本國國內(nèi)完成。拉丁美洲只有巴西1家出版社入圍，排名第46位。

參 考 文 獻

[1]周芷旭.2010年全球出版業(yè)銷售額皆有下降[EB/OL].中國新聞網(wǎng).2011-07-11

[2]王丹丹.2010年美國三大書店銷售額下跌3.5%[N].出版商務周

報.2011-06-28

[3]傅華文.也談出版專業(yè)化[J].科技與出版.2006（5）

[4]柴野.德國：書市火得不得了[N].光明日報.2011-11-18

基金項目：本文系國家社會科學基金項目（11BGL109）；甘肅省教育廳研究生導師科研項目（1105-02）；2011年甘肅省基本科研業(yè)務費項目。