公關(guān)

《公關(guān)世界》創(chuàng)刊30年來風(fēng)雨無阻、勇往直前，創(chuàng)出了許多值得點(diǎn)贊的佳績，為中國的公共關(guān)系事業(yè)做出了載入史冊的貢獻(xiàn)。作為公關(guān)人和資深期刊人，對辦刊的酸甜苦辣有著切身的感受。一本雜志30年生存下來，而且不斷發(fā)展，特別是在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體受到巨大挑戰(zhàn)的情況下，很不容易、很不簡單、很不一般。我要由衷地為《公關(guān)世界》團(tuán)隊(duì)點(diǎn)贊，為你們的堅(jiān)守點(diǎn)贊，為你們的情懷點(diǎn)贊，為你們的精神點(diǎn)贊，為你們的格局點(diǎn)贊，為你們的定力點(diǎn)贊！你們?yōu)橹袊碴P(guān)系、公關(guān)組織和公關(guān)人堅(jiān)守，付出了許多許多，

三十年來，《公關(guān)世界》雜志和公關(guān)事業(yè)發(fā)展，特別是和我們湖州市公關(guān)協(xié)會(huì)，可以說形成了命運(yùn)共同體：一是《公關(guān)世界》刊登了大量公關(guān)理論研討、公關(guān)工作交流和公關(guān)活動(dòng)信息，促進(jìn)了公關(guān)事業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)，而公關(guān)事業(yè)的發(fā)展又為《公關(guān)世界》提供了廣闊的用武之地；二是湖州公關(guān)協(xié)會(huì)和《公關(guān)世界》雜志社在六年前就建立了友好會(huì)社戰(zhàn)略合作關(guān)系，在湖州共同舉辦了第一屆全國性的公共關(guān)系與綠色發(fā)展論壇，并開展了多方面的公關(guān)務(wù)實(shí)合作，實(shí)現(xiàn)了雙贏；三是湖州公關(guān)協(xié)會(huì)駐會(huì)團(tuán)隊(duì)與《公關(guān)世界》團(tuán)隊(duì)，

“不學(xué)公關(guān)能做人，學(xué)會(huì)公關(guān)做能人”，果真如此嗎？1989年，我在省城南昌職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院（現(xiàn)江西科技師范大學(xué)）求學(xué)時(shí)第一次接觸《公共關(guān)系學(xué)》課程，讓我進(jìn)入“公關(guān)之門”。1993年，我在萍鄉(xiāng)市千里馬職業(yè)學(xué)校（現(xiàn)安源區(qū)職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校）任教時(shí)第一次看到《公關(guān)世界》雜志，讓我走上“公關(guān)之路”。遇上那些“人”、那些“能人”，整整30年了，從來不離不棄！果真如此，“不學(xué)公關(guān)能做人，學(xué)會(huì)公關(guān)做能人”，這句話出自《公關(guān)世界》，我深有感受、頗有收獲、更有建議……我感受最深

而生，她，就是《公關(guān)世界》。從此，廣大的公關(guān)人多了一處表達(dá)觀點(diǎn)的輿論陣地，一處展示公關(guān)形象的舞臺，各地的公關(guān)組織有了一座相互溝通交流的橋梁。從1993年5月創(chuàng)刊到今天，在主管單位、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)的支持下，在歷任雜志社領(lǐng)導(dǎo)和全體員工的共同努力下，《公關(guān)世界》雜志走過了整整30個(gè)春秋，共出刊550期。在各級領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、公關(guān)同仁和廣大讀者朋友們的一點(diǎn)一滴的呵護(hù)下，《公關(guān)世界》一天天成長、一步步成熟。懷著為中國公關(guān)事業(yè)鼓與呼的堅(jiān)定信念，朝著辦中國最好的公關(guān)雜志的

公關(guān)之家以公關(guān)界為依托，以公關(guān)人為紐帶，以《公關(guān)世界》雜志和公共關(guān)系博鰲合作組織為支撐，以數(shù)字化智能化為引領(lǐng)，以服務(wù)會(huì)員為根本宗旨，秉承“公關(guān)賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展、合作共贏”的核心價(jià)值觀；公關(guān)之家會(huì)員遍布全國各地，包含《公關(guān)世界》全國理事會(huì)成員單位和眾多忠實(shí)讀者，公共關(guān)系博鰲合作組織發(fā)起單位的會(huì)員，各地公關(guān)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)等公關(guān)組織與友好商會(huì)的會(huì)員，公關(guān)界專家學(xué)者及高校公關(guān)院系師生，公關(guān)業(yè)界廣大從業(yè)者，以及企業(yè)界和文化藝術(shù)界精英等。公關(guān)之家主要有六大服務(wù)版塊

公關(guān)是一門科學(xué)、藝術(shù)和技術(shù)，公關(guān)更是一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)行業(yè)和一門學(xué)科。從大處來說，有人的地方就有組織，所有的組織都需要公關(guān)，公共關(guān)系狀態(tài)就是社會(huì)組織賴以生存發(fā)展的環(huán)境，決定組織發(fā)展態(tài)勢，事業(yè)大發(fā)展需要有卓有成效的公關(guān)與之相適應(yīng)。中國共產(chǎn)黨之所以能夠在二十八年里，砸爛一個(gè)舊世界，建立一個(gè)新中國，最根本的就是不忘初心，牢記使命，自覺地?fù)?dān)負(fù)起了為民族謀復(fù)興，為人民謀幸福的偉大使命，這樣才能夠獲得廣大人民群眾的衷心擁護(hù)和大力支持，因此我們黨總結(jié)出了一個(gè)重要道理，中國共

27日，由江西省公關(guān)協(xié)會(huì)、萍鄉(xiāng)市文廣新旅局指導(dǎo)，萍鄉(xiāng)市國際國內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦，萍鄉(xiāng)市城北房地產(chǎn)有限公司公益冠名，江西月池天然礦泉水有限公司、萍鄉(xiāng)市豪威裝飾工程有限公司、江西小城大愛商業(yè)管理有限公司公益協(xié)辦的“2021萍鄉(xiāng)市公關(guān)發(fā)展大會(huì)暨第十四屆萍鄉(xiāng)公關(guān)頒獎(jiǎng)典禮”在藍(lán)波灣花園酒店隆重舉行。來自省公關(guān)協(xié)會(huì)、贛西公關(guān)合作組織、市直各局室、各縣區(qū)委宣傳部、各會(huì)員單位、獲獎(jiǎng)單位的代表、媒體記者共150余人濟(jì)濟(jì)一堂，共襄盛典。萍鄉(xiāng)市委常委、副市長廖鴻為大會(huì)作出批示，

共關(guān)系，這為中國公關(guān)教育帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了不小的挑戰(zhàn)。中國公共關(guān)系工作須從基礎(chǔ)性的發(fā)展向高層次的整合和專業(yè)化邁進(jìn)，要積極推動(dòng)高素質(zhì)公共關(guān)系人才培養(yǎng)工作。訓(xùn)練有素的高素質(zhì)公共關(guān)系人才極為缺乏，這是公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展的瓶頸。中國公關(guān)教育如何推進(jìn)公關(guān)隊(duì)伍不斷壯大，在教育層面使理論與實(shí)際更好地結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，培養(yǎng)通用型、復(fù)合型高素質(zhì)人才，從而利用公共關(guān)系的特殊職能溝通協(xié)調(diào)各方關(guān)系，為中國國際形象的改善，為中華民族的偉大復(fù)興服務(wù)。這是當(dāng)前教育界亟待回答

從規(guī)?？矗箨懙?span id="j5i0abt0b" class="hl">公關(guān)專業(yè)教育岌岌可危。據(jù)權(quán)威人士消息，目前大陸具有公關(guān)本科招生資格的高校有 22所，而據(jù)5月16日筆者在《學(xué)信網(wǎng)》的檢索，大陸擁有廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)本科招生資格的高校分別有344所、327所、64所。這個(gè)態(tài)勢，或?qū)⒗^續(xù)此消彼長。公關(guān)專業(yè)緣何至此？主要原因是公關(guān)專業(yè)沒能釋放出足夠強(qiáng)大的能量，沒能展示出對人類實(shí)踐的指導(dǎo)力和牽引力。概言之，公關(guān)人沒能把公關(guān)營銷出去。在大陸，公關(guān)一直飽受污名之累，公關(guān)人卻無力為其正名；公關(guān)教育領(lǐng)地又將縮小，公關(guān)

985 年起從事公關(guān)教育研究近四十年，對于公關(guān)的教育問題是刻骨銘心。首先，應(yīng)該肯定公共關(guān)系（以下簡稱公關(guān)）教育取得了開天辟地，值得驕傲的發(fā)展。 公關(guān)專業(yè)從無到有，從報(bào)告會(huì)、短訓(xùn)班、夜大、函授、成教、自考、電大、到全日制大專、本科、碩士、博士全面覆蓋。從過去借船下海，到進(jìn)入了教育部專業(yè)目錄和勞動(dòng)部職業(yè)大典，確立了公關(guān)自己的專業(yè)地位，成就令人矚目。但是，從公關(guān)教育傳進(jìn)中國，就一直面臨“謀生存，謀發(fā)展”的尷尬境地。專業(yè)幾度要被撤銷，至今學(xué)科的污名化還在盛行！在教

商城試運(yùn)營會(huì)議在公關(guān)之家舉行?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">公關(guān)世界》雜志社執(zhí)行總編輯、公關(guān)之家理事會(huì)理事長路世鵬，公關(guān)之家理事會(huì)顧問王雪增及公關(guān)之家各服務(wù)中心主要負(fù)責(zé)人參加了此次會(huì)議?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">公關(guān)世界》雜志社執(zhí)行總編輯、公關(guān)之家理事會(huì)理事長路世鵬首先祝公關(guān)之家·優(yōu)選商城順風(fēng)順?biāo)㈤_門大吉！路世鵬表示，《公關(guān)世界》到目前已出刊500多期，即將迎來創(chuàng)刊29周年，近幾年《公關(guān)世界》一直尋求轉(zhuǎn)型，尋求如何把媒體資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，從2019年的博鰲，到2020年的廣元，再到今年的花田酒溪和烏拉蓋，

“2020萍鄉(xiāng)市公關(guān)發(fā)展大會(huì)暨第十三屆萍鄉(xiāng)公關(guān)頒獎(jiǎng)典禮”在藍(lán)波灣花園酒店多功能廳隆重舉行。來自市直各局室、各縣區(qū)委宣傳部、各會(huì)員單位、獲獎(jiǎng)單位的代表，媒體記者百余人齊聚一堂，共同見證了這一公關(guān)盛會(huì)。在大會(huì)主席臺就坐的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓有：市公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長、市政協(xié)原副主席、巡視員李遠(yuǎn)實(shí)，市公關(guān)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長、市人大常委會(huì)原副主任王開貴，市公關(guān)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長、市老年大學(xué)校長、市政協(xié)原副主席晏學(xué)云，市公關(guān)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長、萍礦集團(tuán)原黨委書記、董事長彭志祥，市公關(guān)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長、原民盟

威寫故事也好，做公關(guān)也好，必須使用公眾容易理解的中間概念以某個(gè)行業(yè)為背景的文藝作品，經(jīng)常會(huì)引起行業(yè)人士對“真實(shí)性”的質(zhì)疑，寫律師的、寫醫(yī)生的、寫公關(guān)的都這樣。以前宮廷戲還總被歷史學(xué)家質(zhì)疑，現(xiàn)在沒人質(zhì)疑了，反正你也沒在皇上身邊呆過。最近有一部關(guān)于公關(guān)的電視劇《完美關(guān)系》，除去本身的劇情、演員等因素，公關(guān)界有很多聲音：太假了，公關(guān)不是這樣的，我們不這樣跟客戶說話，不會(huì)像偵探那樣做事，辦公室沒那么多愛情。我在自己的微信公眾號“姐夫李”發(fā)起了一個(gè)關(guān)于“應(yīng)該由誰來寫

利所以呼喚“獨(dú)立公關(guān)人”，這不是講具體呼喚某一類個(gè)體出現(xiàn)，而是升級企業(yè)的公關(guān)運(yùn)行模式日前，由黃軒、佟麗婭、陳數(shù)主演的電視劇《完美關(guān)系》在業(yè)內(nèi)引起了一些吐槽。雖標(biāo)榜為國內(nèi)首部“公關(guān)題材”劇集，但此劇頗多狗血，與業(yè)內(nèi)職場真實(shí)狀況相去甚遠(yuǎn)，連男主“獨(dú)立公關(guān)人”的角色設(shè)定都是憑空創(chuàng)造。雖然制作能力和傳播渠道尚可，但說起來，最多是一部懸浮劇、概念劇，“公關(guān)生態(tài)”含量不高。所以本文不打算討論這部電視劇，只是想借用男主角“獨(dú)立公關(guān)人”這個(gè)概念，來談?wù)労笠咔闀r(shí)代，中小企業(yè)

系學(xué)（以下簡稱“公關(guān)”）專業(yè)的學(xué)生，每次自我介紹到本科專業(yè)時(shí)，一定會(huì)有人問“公關(guān)是干嗎的”這個(gè)問題。不管提問的人是真的想了解還是只是好奇，我都得好好解釋一遍，如果對方還是完全不了解，那我只能說：“和廣告差不多吧！”公關(guān)VS廣告那公關(guān)到底是什么？從我個(gè)人的理解來說，公關(guān)主要是在企業(yè)和公眾二者之間搭建橋梁，互通信息，通過一些公關(guān)理念和公關(guān)活動(dòng)，增進(jìn)雙方的了解和認(rèn)識，以此來改善企業(yè)的形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。近年來，由于社會(huì)公關(guān)意識的增強(qiáng)，一些事業(yè)單位也開

爭力回望起來，“公關(guān)第一、廣告第二”曾經(jīng)掀起的浪潮和熱議，就如同某種無法再現(xiàn)的輝煌。雖然當(dāng)時(shí)這一議題之所以躥紅，其實(shí)是基于某種誤讀或書商夸大其詞的炒作。但不言而喻的是，彼時(shí)的公關(guān)的確有自己的力量感。時(shí)至今日，古典公關(guān)時(shí)代的秩序感早已不復(fù)存在。越來越多的外部力量介入，沖擊著越來越窄化的公關(guān)生態(tài)。一方面，公關(guān)與廣告或其他相近品類的融合越來越快。很多公關(guān)的活，現(xiàn)在并不都是公關(guān)公司在干，公關(guān)公司干的活，也并不都屬于傳統(tǒng)的公關(guān)范疇。尷尬的是，一向擅長于說故事的公關(guān)公

王兵我曾經(jīng)給公關(guān)賦能下過一個(gè)定義：公關(guān)思維充分普及作用于組織運(yùn)行的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，下沉、前置甚至外延，直面一線公關(guān)問題。這樣一來，公關(guān)的邊界就呈現(xiàn)出一些新的變化，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，公關(guān)的對象不能僅僅是狹義的媒體，而是包括與所有利益相關(guān)方的溝通;其二，公關(guān)不能只是作為公關(guān)部門的專屬職責(zé)，而是要發(fā)動(dòng)全員參與公關(guān)行動(dòng);其三，公關(guān)與品牌、營銷、服務(wù)、運(yùn)營等經(jīng)營行為的融合更加全面、深入，而不是相互割裂。一直以來，大部分企業(yè)，包括專職的公關(guān)人士都會(huì)習(xí)慣地將公關(guān)溝通對

王兵對特斯拉解散公關(guān)部的舉動(dòng)，不同人的反應(yīng)，憂喜參半、悲思相交，不盡相同。憂者，更多是企業(yè)的公關(guān)們，他們擔(dān)心的是，解散公關(guān)部的做法會(huì)不會(huì)被其他企業(yè)所效仿？以及由此將會(huì)給自己帶來什么影響？喜者，主要是代理機(jī)構(gòu)，他們認(rèn)為企業(yè)如果解散了公關(guān)部，則可能會(huì)有更多的外包需求釋放出來，那么公關(guān)市場會(huì)更旺盛，有更多生意機(jī)會(huì)。悲者，既有企業(yè)公關(guān)，也有代理機(jī)構(gòu)，還包括部分公關(guān)教育者和有意將來進(jìn)入公關(guān)行業(yè)工作的學(xué)生，他們更多在意的是，公關(guān)的職業(yè)前景究竟如何？思者，無論是身處公關(guān)

企業(yè)，做了自己的公關(guān)培訓(xùn)公司，沒有團(tuán)隊(duì)，只好叫“獨(dú)立公關(guān)人”，心里挺不踏實(shí)，參加個(gè)活動(dòng)，人家位置都不好給你擺。最近參加中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)的幾次活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)講話時(shí)說行業(yè)代表有甲方央企、國企、民企、創(chuàng)業(yè)公司，乙方公關(guān)公司，還有獨(dú)立公關(guān)人?？赡苷f我呢，環(huán)顧四周，還有幾個(gè)從大公司離職自己做顧問、做新媒體、視頻號的公關(guān)同行，大家相視一笑?，F(xiàn)在公關(guān)行業(yè)出現(xiàn)了越來越多的“獨(dú)立公關(guān)人”。今年有個(gè)電視劇《完美關(guān)系》，黃軒飾演的主人公衛(wèi)哲就是獨(dú)立公關(guān)人，很多人說不可信，我們行

公關(guān)業(yè)務(wù)的復(fù)雜性與從者素質(zhì)的不相符的問題，則觸著了業(yè)界的—處隱衷徐茂利聯(lián)華盛世傳播機(jī)構(gòu)副總裁日前，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院組建了一個(gè)公共關(guān)系學(xué)專業(yè)建設(shè)專家委員會(huì)，邀請一些業(yè)界專家參與到高校的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)中來，這不光對教育很有實(shí)踐意義，對業(yè)界還會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的理論反哺功能，是_項(xiàng)很有價(jià)值的探索。近年來，公關(guān)與廣告、營銷加速融合，市場對公關(guān)的期待提升，從1.0時(shí)代的媒介管理、中介執(zhí)行，已升級到3.0時(shí)，代的企業(yè)戰(zhàn)略咨詢與解決方案提供，多種需求同存并舉，對公關(guān)人的素質(zhì)和

鑒價(jià)值的資訊，《公關(guān)世界》成為了行業(yè)的一面旗幟?！?995年《公關(guān)世界》被評為河北省“十佳期刊”?！?996年，被中山大學(xué)認(rèn)定為核心期刊?！?1999年的全國公關(guān)組織聯(lián)席會(huì)，《公關(guān)世界》榮獲“十年公關(guān)成就獎(jiǎng)”。◎ 2005年的全國公關(guān)組織聯(lián)席會(huì)上，榮獲“杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，頒獎(jiǎng)決議書中指出：《公關(guān)世界》創(chuàng)刊以來，堅(jiān)持公關(guān)大方向不動(dòng)搖，克服重重困難，不僅為中國公關(guān)業(yè)保存下了唯一一份有國家統(tǒng)一刊號并創(chuàng)辦十余年的公關(guān)專業(yè)媒體，而且始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持“傳播公關(guān)

0月11日，全省公關(guān)界秘書長第二次聯(lián)席會(huì)議在嘉興富悅大酒店召開。浙江省公關(guān)協(xié)會(huì)，杭州、寧波、湖州、桐鄉(xiāng)、嘉興公關(guān)協(xié)會(huì)秘書長參加了會(huì)議，省公關(guān)協(xié)會(huì)袁超執(zhí)行會(huì)長、嘉興市公關(guān)協(xié)會(huì)宋家聰會(huì)長蒞臨會(huì)議指導(dǎo)。嘉興市公關(guān)協(xié)會(huì)秘書長主持了會(huì)議，秘書長們通報(bào)了各自協(xié)會(huì)慶祝新中國成立70周年開展的各類活動(dòng)，交流了今年以來開展工作的情況及下一步工作安排，暢談公關(guān)事業(yè)緊扣時(shí)代主題發(fā)展的美好前景。會(huì)議確定第三次聯(lián)席會(huì)議將在湖州市公關(guān)協(xié)會(huì)召開，全省秘書長擇機(jī)組團(tuán)外出考察學(xué)習(xí)。省公關(guān)協(xié)

國貿(mào)易戰(zhàn)也是中美公關(guān)戰(zhàn)， 或者國際公關(guān)戰(zhàn)。之前的一些文章，只是從任正非和華為企業(yè)角度的公關(guān)應(yīng)對尤其是言論來進(jìn)行公關(guān)分析，我認(rèn)為是有失偏頗的，容易把公共關(guān)系的作用僅僅局限在危機(jī)公關(guān)領(lǐng)域而不是戰(zhàn)略公關(guān)領(lǐng)域，局限在“說什么”的傳播偏向而不是做什么的行動(dòng)導(dǎo)向，局限在企業(yè)公關(guān)領(lǐng)域而不是國家公關(guān)乃至國際公關(guān)領(lǐng)域。在分析中美貿(mào)易戰(zhàn)中的華為公關(guān)案例之時(shí)， 我們需要秉承正確的公共關(guān)系理念。且不論國家層面的公關(guān)戰(zhàn)略，僅從華為來看，我以為：第一，華為被斷供是危機(jī)更是良機(jī)，是實(shí)施

辦的第28屆全國公關(guān)組織聯(lián)席會(huì)議在北京舉行，《公關(guān)世界》雜志社執(zhí)行總編輯路世鵬就雜志發(fā)展和與會(huì)嘉賓做了分享，以下為路世鵬講話全文。從1993年5月到今天，《公關(guān)世界》已經(jīng)出版442期，25年來，雜志和公關(guān)組織、業(yè)界、學(xué)界保持著密切的聯(lián)系，每一步成長從未離開過各位行業(yè)前輩、老師的支持，在此對大家表示深深的敬意。25年來，《公關(guān)世界》見證了中國公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展，為政府和企業(yè)在公共關(guān)系層面的傳播和實(shí)踐做了大量宣傳和服務(wù)工作。388期《“第一夫人”的魅力外交》專

化的進(jìn)程看，定位公關(guān)的誕生邏輯清晰，實(shí)屬必然2019年10月23日，戰(zhàn)略定位咨詢公司——里斯中國發(fā)文，公開招募定位公關(guān)傳播公司、視覺錘設(shè)計(jì)公司、定位廣告創(chuàng)意公司。這標(biāo)志著定位公關(guān)新品類得到戰(zhàn)略定位咨詢界的認(rèn)可，在戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域萌芽。這一天，距離2015年快刀定位公關(guān)團(tuán)隊(duì)聚焦探索定位公關(guān)，4年;距離2004年上海人民出版社在中國出版《公關(guān)第一，廣告第二》，15年。從播種到萌芽，一個(gè)新品類的出現(xiàn)，恰如新物種的誕生，路途漫漫，但趨勢不移。站在定位理論演化的進(jìn)程看，

25周年“我與《公關(guān)世界》”征文啟事早已發(fā)布在海內(nèi)外讀者朋友圈。中華傳統(tǒng)文化說：“五年小慶，十年大慶”，《公關(guān)世界》2018年都誕辰二十五周年了，可以“小慶”，亦能“大慶”，因?yàn)樗恰?span id="j5i0abt0b" class="hl">公關(guān)世界”之大事，也是我國改革開放40周年之成果，必須隆重地紀(jì)念、隆重地慶祝！認(rèn)識公關(guān)，認(rèn)識《公關(guān)世界》今年正月初一日，筆者寫作《狗年說狗：一只守望公關(guān)門前卅載的“土狗”》，我把自己比作最忠誠主人的“土狗”，從1988年高中畢業(yè)進(jìn)入南昌職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院（現(xiàn)為江西科技師范大學(xué)）

?！袄纾瑢τ凇?span id="j5i0abt0b" class="hl">公關(guān)這個(gè)職位，歷年來的面試，大學(xué)、碩士畢業(yè)生，知道它是做什么的根本沒幾個(gè)。當(dāng)我問他們對公關(guān)的認(rèn)知，得到的答案常是：（1）擅長交際；（2）擔(dān)任公司發(fā)言人；（3）主要的功能是辦活動(dòng)?！熬?span id="j5i0abt0b" class="hl">公關(guān)副總經(jīng)黃婉茹理告訴我，這顯示了：他們自以為對公關(guān)的一切了解，都是誤解。這些想法錯(cuò)了嗎？公關(guān)應(yīng)該是、可以是什么樣的面貌？先掃盲：公關(guān)不是酒侍、吃飯、聊天黃婉茹雖然很年輕，但是因?yàn)閺拇髮W(xué)畢業(yè)一直就待在公關(guān)業(yè)界，已經(jīng)有十一年的資歷，而且在她任職的集團(tuán)內(nèi)部，轉(zhuǎn)過四

族學(xué)院，參加全國公關(guān)組織聯(lián)席大會(huì)。負(fù)責(zé)會(huì)務(wù)的是齊新潮老師，他時(shí)任貴州省國際國內(nèi)公關(guān)協(xié)會(huì)的秘書長，很顯然年輕有為的齊老師是公關(guān)組織策劃方面的行家里手，有著很豐富的經(jīng)驗(yàn)。出席大會(huì)的各省、市代表有一百多人，大家對各項(xiàng)活動(dòng)的安排都很稱贊，非常滿意。我是第一次參加如此高規(guī)格的公關(guān)人的聚會(huì)，更是新奇得很，聽領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者們的報(bào)告深受教育和啟發(fā)，所以在各地代表發(fā)言交流時(shí)，我也作了一個(gè)簡短地推介安慶的講話，主要是說安慶地處長江的中下游，是唯一在長江北岸的歷史文化名城，是中

大的轉(zhuǎn)變。企業(yè)的公關(guān)也在這個(gè)時(shí)候面臨著全新的挑戰(zhàn)，這部分挑戰(zhàn)主要來自于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)危機(jī)。網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍本身較為廣泛，而且網(wǎng)絡(luò)具有開放性和聯(lián)系性的特征，能夠直接將不同區(qū)域的人們聯(lián)系起來?，F(xiàn)階段，許多企業(yè)公關(guān)都為了實(shí)現(xiàn)更高的企業(yè)形象和企業(yè)公關(guān)效益，開始借助于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)進(jìn)行持續(xù)的完善，可以在進(jìn)一步完善的過程中，涌現(xiàn)出來的問題非常多，一些問題甚至影響到了企業(yè)當(dāng)前的公關(guān)形象。在這樣的狀況下，企業(yè)要想得到全新的突破，必然需要針對這些問題，加以科學(xué)的創(chuàng)新和優(yōu)化，提高整個(gè)企業(yè)公

文 牛跟尚 汽車公關(guān)從業(yè)者何大姐最近很有精氣神。她原是某大國企一名退休醫(yī)生，現(xiàn)在一所民營體檢機(jī)構(gòu)從事老本行，工作更輕松，收入更豐厚。因?yàn)槿ンw檢去看病，100%的患者都會(huì)選擇頭發(fā)花白的資深醫(yī)生，除非這個(gè)人沒大毛病或是神經(jīng)病。年齡代表見得多、看得多、把得準(zhǔn)、好得快，誰想把病一直拖下去呢？那滋味不好受?，F(xiàn)在的患者越來越多，上趟醫(yī)院像是去火車站，人山人海，橫七豎八。在外多體面的人一旦生病住進(jìn)來就頓失尊嚴(yán)，尤其不得不被那些實(shí)習(xí)的護(hù)士、見習(xí)的醫(yī)士打針、問診。不僅醫(yī)學(xué)界

無公關(guān)，不品牌 ——公關(guān)36計(jì)思維訓(xùn)練與實(shí)戰(zhàn)進(jìn)階專業(yè)公關(guān)公司、營銷機(jī)構(gòu)從業(yè)人員，企業(yè)公關(guān)、品牌及營銷等部門管理者，以及新聞傳播、市場營銷、公共管理相關(guān)專業(yè)高校學(xué)生的“案頭書”出版社：團(tuán)結(jié)出版社ISBN：9787512652286出版時(shí)間：2016-06-01頁數(shù)：544語種：中文購書可關(guān)注PR研究院微信公眾號（PR_Club）點(diǎn)評：青島啤酒股份有限公司董事長助理、總裁辦主任兼公關(guān)部部長孫靜：《無公關(guān)，不品牌》將原本神秘的公關(guān)運(yùn)作放在了“陽光下”，讓更多的業(yè)

傳部指導(dǎo)、萍鄉(xiāng)市公關(guān)協(xié)會(huì)主辦、深圳東升教育集團(tuán)萍鄉(xiāng)實(shí)驗(yàn)英倫國際學(xué)校公益冠名的“2017萍鄉(xiāng)市公共關(guān)系大會(huì)暨第十屆公關(guān)頒獎(jiǎng)典禮”在安源賓館一樓多功能廳盛大舉辦。本次會(huì)議旨在貫徹落實(shí)黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會(huì)精神，策應(yīng)市委市政府“年年有變化，三年大變樣，五年新跨越”重大決策，助推萍鄉(xiāng)2017年大變樣見實(shí)效，總結(jié)宣傳萍鄉(xiāng)市2016年公關(guān)典型及表彰各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)中取得突出成績的單位及個(gè)人，進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)會(huì)和社會(huì)各界的交流，提升萍鄉(xiāng)市公關(guān)行業(yè)的社會(huì)地位

不得益于她高明的公關(guān)藝術(shù)：真誠細(xì)致、善解人意、公平待人、理智處事、寬容忍讓、善于自控、行為得體、顧全大局，同時(shí)，也與她公關(guān)語言的獨(dú)特魅力分不開：說話做事以理服人，時(shí)刻懂得分場合講分寸。一個(gè)時(shí)代只關(guān)心一個(gè)時(shí)代的故事，薛寶釵也只是紙堆中的公關(guān)事例之一。對《公關(guān)世界》雜志來說，我們總希望博古通今，把歷史上與己相關(guān)的內(nèi)容靈動(dòng)地呈現(xiàn)在雜志中，把今天公關(guān)界內(nèi)發(fā)生的事件刻錄在公關(guān)史的時(shí)間軸上。值得驕傲的是，我們永遠(yuǎn)看重內(nèi)容，把最前沿的公關(guān)理論、最貼近實(shí)際的公關(guān)策略、最熱

栗建最近的公關(guān)圈很熱鬧。在著名傳播專家、上海交通大學(xué)魏武揮老師發(fā)表了《公關(guān)到底重要么？》一文認(rèn)為“公關(guān)就是打雜的”之后，公關(guān)行業(yè)的大牛、通用電氣（GE）中國有限公司公關(guān)總監(jiān)要和他“玩命”。終于，當(dāng)我們談?wù)?span id="j5i0abt0b" class="hl">公關(guān)的時(shí)候，關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不再局限于“車馬費(fèi)”、“黑公關(guān)”和“315Plan B”了。當(dāng)一個(gè)行業(yè)在反思“自我價(jià)值”的時(shí)候，正是這個(gè)行業(yè)面臨生存危機(jī)的時(shí)刻，也是這個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型并新生的機(jī)會(huì)。我們不能低估公關(guān)的價(jià)值，公關(guān)依然是企業(yè)的戰(zhàn)略核心部門，負(fù)責(zé)企業(yè)的“顏值”，賦

文/馬 西公關(guān)那點(diǎn)事兒揭秘創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人必備的四個(gè)公關(guān)素養(yǎng)文/馬 西一、放棄自大，尊重專業(yè)能創(chuàng)業(yè)的人一般來說都很優(yōu)秀，帶領(lǐng)公司取得不錯(cuò)的業(yè)績，這種創(chuàng)始人自信心是很強(qiáng)的，他會(huì)覺得公關(guān)沒什么大不了，自己完全可以搞得定。通過大量的事實(shí)可以證明，這是一種幻覺。術(shù)業(yè)有專攻，再優(yōu)秀的創(chuàng)始人，他不可能在所有領(lǐng)域都能做得非常優(yōu)秀，何況公關(guān)是一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)。創(chuàng)始人會(huì)在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)做公關(guān)做得非常好，但一個(gè)公司的公關(guān)工作是長期的、專業(yè)的、艱苦的，創(chuàng)始人又怎樣搞得完美無瑕？

ERP）成功簽約公關(guān)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——嘉利公關(guān)。通過與國內(nèi)外管理軟件的嚴(yán)格篩選比較，嘉利公關(guān)最終選擇由自由超越管理軟件（FreedomERP）構(gòu)建有公關(guān)行業(yè)特色的集團(tuán)級別的信息化管理平臺。嘉利公關(guān)是業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的且相當(dāng)有影響力的企業(yè)，公司領(lǐng)導(dǎo)高瞻遠(yuǎn)矚，為支撐公司日趨膨脹和復(fù)雜的規(guī)?；芾?，以及應(yīng)對不斷進(jìn)行的擴(kuò)張和兼并，構(gòu)筑可以支持集團(tuán)快速發(fā)展擴(kuò)張的管理系統(tǒng)，以創(chuàng)新的姿態(tài)迎接不斷變化的業(yè)務(wù)管理模式，公司決定實(shí)施ERP軟件系統(tǒng)。而自由超越公關(guān)ERP，亦是長期專注

如果一個(gè)企業(yè)把公關(guān)放在比產(chǎn)品、服務(wù)和消費(fèi)者更重要的地位，那絕對是一件危險(xiǎn)的事情最近網(wǎng)上發(fā)起了一場大辯論：公關(guān)到底重不重要？這個(gè)問題讓我想起在商學(xué)院讀書時(shí)學(xué)到寶貴的一點(diǎn)——所有的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，其實(shí)只有一個(gè)答案，那就是“It depends”。公關(guān)是不是重要得看情況，它取決于一個(gè)企業(yè)對于公關(guān)的定位和態(tài)度。有的企業(yè)把公關(guān)放在企業(yè)品牌的戰(zhàn)略層面；有的企業(yè)只是把公關(guān)作為發(fā)稿、媒體關(guān)系和促銷的戰(zhàn)術(shù)層面。隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌們的發(fā)展，公關(guān)的最新趨勢還逐漸成為攻擊對手和吸引融資的

?2015中國公關(guān)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)他們是公關(guān)理念的傳播者、公關(guān)發(fā)展的實(shí)踐者，他們真誠熱情、嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)，他們不僅僅是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，更是樂于奉獻(xiàn)的熱心人，作為平臺的塑造者，他們在促進(jìn)當(dāng)?shù)?span id="j5i0abt0b" class="hl">公關(guān)事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為地區(qū)間的交流與合作做出了積極貢獻(xiàn)。萍鄉(xiāng)市國際國內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長 李遠(yuǎn)實(shí)三門峽市公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長 杜明國鹽城市公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長 施恩亞江西省上饒市公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長 魏劍平江西省鷹潭市公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長 楊建國

?學(xué)公關(guān)要精 做公關(guān)要中杜明國河南省三門峽市公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、女士們、先生們：大家上午好！我是來自河南三門峽市公關(guān)協(xié)會(huì)的杜明國。1992年，我發(fā)起成立三門峽市公關(guān)協(xié)會(huì)時(shí)年僅三十歲，風(fēng)華正茂?，F(xiàn)在，我已經(jīng)過了五十三歲，已經(jīng)滿頭白發(fā)。在三門峽市公關(guān)協(xié)會(huì)里面做副會(huì)長兼秘書長十年，2008年協(xié)會(huì)換屆后一直擔(dān)任會(huì)長。2003年《公關(guān)世界》雜志采訪我，《杜老師的公關(guān)人生主格調(diào)》一文刊登在該刊第六期。正如文章的題目那樣，公關(guān)是我人生的主格調(diào)！2008

負(fù)責(zé)旗下十大主要公關(guān)公司，包括FleishmanHillard（福萊國際傳播咨詢）、Ketchum（凱旋公關(guān)）、Porter Novelli（培恩公關(guān)）、Marina Maher、Portland、CLS Strategies、Cone、Gplus、Mercury、Paul Wilmot Communication，打包整合進(jìn)入新成立的集團(tuán)——宏盟公關(guān)集團(tuán)（Omnicom Public Relations Goup）。新設(shè)立的宏盟公關(guān)集團(tuán)總員工將超過600

新常態(tài)下公關(guān)創(chuàng)新與藝術(shù)品發(fā)展論壇暨2015年度中國公關(guān)人物頒獎(jiǎng)盛典圓滿舉行新常態(tài)下公關(guān)創(chuàng)新與藝術(shù)品發(fā)展論壇暨2015年度中國公關(guān)人物頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場由《公關(guān)世界》雜志、中國公關(guān)聯(lián)盟網(wǎng)、河北省藝術(shù)品交流與傳播協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的新常態(tài)下公關(guān)創(chuàng)新與藝術(shù)品發(fā)展論壇2016年1月12日在石家莊隆重舉行。本次論壇以“公關(guān)創(chuàng)新與藝術(shù)品發(fā)展”為主題，河北省第十一屆人大常委會(huì)副主任宋長瑞，原河北省政協(xié)秘書長解玉琦，河北省公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長、原河北省社科聯(lián)副主席蘭英山，原河北省人大常委

有限公司擔(dān)任高級公關(guān)經(jīng)理一職的唐鳳靚女士，正式出任保時(shí)捷中國公關(guān)總監(jiān)一職。唐鳳靚在2008年已在固鉑輪胎（中國）擔(dān)任高級公關(guān)經(jīng)理，并在2012年轉(zhuǎn)投博世（中國） 投資有限公司同樣任職為高級公關(guān)經(jīng)理一職，在公關(guān)領(lǐng)域已至少8年時(shí)間，有著十分豐富的經(jīng)驗(yàn)。而保時(shí)捷隨著近幾年的連續(xù)上漲，也希望通過唐鳳靚多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)增強(qiáng)保時(shí)捷在中國市場的公關(guān)宣傳力度，為業(yè)績的持續(xù)提升提供積極作用。

紅樂《國際公關(guān)》：6月4日，邏壹公關(guān) （Lewis PR）宣布正式收購中國領(lǐng)先的市場傳播公司博達(dá)公關(guān)（EBA Communications）。這一舉措對于邏壹公關(guān)有怎樣的意義？Andy Oliver：收購博達(dá)公關(guān)是邏壹公關(guān)多年來最具戰(zhàn)略意義的一次收購，也是邏壹公關(guān)20多年來最重要的收購之一。此次收購后，邏壹公關(guān)在亞太區(qū)的營業(yè)額和員工數(shù)量都翻了一番。更重要的是，邏壹公關(guān)的市場競爭力更強(qiáng)了。亞洲是非常重要的市場，要想在亞洲成功，就一定要在中國市場占有一席之地。

力的企業(yè)和50家公關(guān)公司的問卷調(diào)查中得出)榜單解析：雖然25強(qiáng)的榜首被國際著名公關(guān)企業(yè)奧美公關(guān)奪得，但我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，本土公關(guān)公司勢頭也非常強(qiáng)勁。在我們的榜單中，共有13家國際公關(guān)公司，12家本土公關(guān)公司。這些本土公司成立的時(shí)間均不長，很多是近三、四年才成長起來的，其活力令人驚嘆（備注：表中L表示為本土公司）。 數(shù)據(jù)背后：哪些行業(yè)的公關(guān)業(yè)務(wù)最興盛？ ——從上榜企業(yè)的專業(yè)領(lǐng)域看在中國，最早和最廣泛開展公關(guān)業(yè)務(wù)的行業(yè)應(yīng)該是IT行業(yè)，但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，快速消費(fèi)品行